5 ปัญหาและเคล็ดลับของ Shopify SEO ในการแก้ปัญหา
เผยแพร่แล้ว: 2017-12-18
(โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2015 เราได้อัปเดตเพื่อความถูกต้องและครบถ้วน)
ปริมาณการค้นหาทั่วไปเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในความสำเร็จของเว็บสโตร์ของคุณ
คุณไม่สามารถนับเพียงโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อสร้างการเข้าชม ด้วย SEO ที่เหมาะสม คุณควรนำปริมาณการใช้งานที่เกี่ยวข้องมาที่ Shopify เว็บสโตร์ของคุณโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) อาจสร้างความสับสนได้!
แม้ว่าจะมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อ SEO แต่ก็มีปัญหาทั่วไปบางประการที่คุณสามารถจัดการได้ตั้งแต่เริ่มต้น โพสต์นี้จะครอบคลุมปัญหาทั่วไป 5 ข้อของ Shopify SEO และเคล็ดลับในการแก้ปัญหา
SEO คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ
Search Engine Optimization หรือ SEO เป็นกระบวนการในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมจากผลการค้นหา "ทั่วไป" หรือ "ฟรี" ในเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bingo และ Yahoo เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเนื้อหาตามสิ่งที่พวกเขาคิดว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ เป้าหมายของ SEO คือการอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
การดึงดูดปริมาณการใช้งานแบบออร์แกนิกมายังร้านค้าออนไลน์ของ Shopify มีความสำคัญด้วยเหตุผลบางประการ อย่างแรกเลย มันฟรี คุณไม่ต้องจ่ายเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น ต่างจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถสร้างการติดตามที่เป็นธรรมชาติโดยไม่ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณใช้ไป นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มใช้งานครั้งแรกและไม่มีทรัพยากรทางการเงินเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างหนัก
ประการที่สอง SEO เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับเว็บสโตร์ของคุณ ยิ่งคุณอยู่ในอันดับสูงเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มว่ามีคนคลิกลิงก์ไปยังเว็บสโตร์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น ดูว่า CTR ลดลงอย่างไรเมื่ออันดับผลการค้นหาของคุณลดลง จากตำแหน่งที่ 1 – 10 CTR ลดลงจาก 20.5% เหลือเพียง 7.95%
สุดท้าย SEO มีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจของคุณ หากคุณต้องการค้นหาและดึงดูดลูกค้าใหม่ ไซต์ของคุณต้องแสดงต่อลูกค้าที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่คุณมั่นใจได้ว่าลูกค้าของคุณจะค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ใช่ของคู่แข่ง
Shopify SEO Tools
โชคดีสำหรับคุณ Shopify เข้าใจถึงความสำคัญของ SEO พวกเขาให้คุณสมบัติ SEO ที่มีประโยชน์แก่คุณเพื่อจัดการเช่น:
- แท็กชื่อที่แก้ไขได้ คำอธิบายเมตา และ URL สำหรับเพจของคุณ
- แท็ก ALT ที่แก้ไขได้สำหรับรูปภาพทั้งหมด ชื่อไฟล์รูปภาพที่ปรับแต่งได้
- สร้างไฟล์ sitemap.xml และ robots.txt โดยอัตโนมัติ
- สร้างแท็ก URL ตามรูปแบบบัญญัติโดยอัตโนมัติ (เพื่อหยุดเนื้อหาที่ซ้ำกัน)
ดังนั้นคุณจะใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติเหล่านี้ได้อย่างไร
5 ปัญหา SEO ของ Shopify และวิธีแก้ปัญหา
หากคุณเพิ่งเริ่มต้น SEO อาจดูยุ่งยากจริงๆ ต้องใช้เวลาในการเรียนรู้และทำความเข้าใจว่า SEO ทำงานอย่างไร มีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ
ดังนั้นเราจึงได้รวบรวมรายการปัญหา SEO หลัก 5 ข้อที่ผู้ขาย Shopify ประสบและวิธีแก้ไข ตรวจสอบด้านล่าง
หากคุณไม่ต้องการอ่านปัญหาและเคล็ดลับ SEO ทั้งหมด คลิกที่นี่เพื่อข้ามไปยังหัวข้อเฉพาะ:
- ฉันไม่รู้ว่าปัญหา Shopify SEO ของฉันคืออะไร!
- Shopify เว็บสโตร์ของฉันมีแท็กชื่อที่ซ้ำกันมากมาย
- คำอธิบาย Meta Shopify ของฉันทั้งหมดเหมือนกัน
- โครงสร้างเว็บไซต์ของฉันเป็นหายนะ
- ไซต์ของฉันช้า
ปัญหา SEO #1: ฉันไม่รู้ว่าปัญหา Shopify SEO ของฉันคืออะไร!
นี่เป็นคำถามง่ายๆ "คุณควรจะแก้ไขปัญหา SEO ของคุณอย่างไร ถ้าคุณไม่รู้ว่าปัญหาเหล่านี้คืออะไร" ตอนนี้คุณอาจจะกำลังบอกตัวเองว่า ฉันไม่รู้ว่ามันคืออะไร นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันอ่านโพสต์นี้ แต่ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ทุกอย่าง ฉันเดาได้แค่ว่าปัญหาของคุณคืออะไร ทุกไซต์จะมีปัญหาเฉพาะของตัวเอง
คุณจะไม่ต้องใช้เวลาและความพยายามในการขุดข้อมูลของคุณและค้นพบปัญหาเว็บไซต์ของคุณ คุณจะไม่สามารถดึง SEO ที่คุณต้องการได้
และเครื่องมือใดดีที่สุดที่จะใช้เมื่อเจาะลึก Shopify SEO ของคุณ Google เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ
เคล็ดลับ SEO #1: ติดตั้ง Google Webmaster Tools บน Shopify Webstore ของคุณ
Google Webmaster Tools เป็นชุดเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับใช้ตรวจสอบ Shopify เว็บสโตร์สำหรับปัญหา SEO มันสามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและบอกคุณว่า Google กำลังเห็นอะไร รวมถึงข้อผิดพลาดและปัญหา SEO ที่เป็นไปได้
เครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดสองอย่างในการระบุปัญหา SEO ในร้านค้าของคุณคือ “ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล” และ “การปรับปรุง HTML”
ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลจะบอกข้อผิดพลาดทั้งหมดที่ Google พบเมื่อรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงหน้าเว็บที่หายไป 404 หน้า ซึ่งสามารถแสดงช่องว่างขนาดใหญ่ของการเข้าชมที่คุณอาจพลาดไปเนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง การปรับปรุง HTML จะแสดงเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ Google เห็น ซึ่ง (ดังที่ฉันจะกล่าวถึงด้านล่าง) เป็นปัญหาใหญ่ของ Shopify SEO
นี่คือบทความที่ยาวขึ้นเกี่ยวกับการติดตั้ง Google Webmaster Tools อย่างไรก็ตามกระบวนการนี้ค่อนข้างง่าย
ไปที่ www.google.com/webmasters และสร้างบัญชี
เมื่อลงชื่อเข้าใช้แล้ว ให้คลิกปุ่ม "เพิ่มไซต์" สีแดง แล้วป้อน URL ของเว็บสโตร์
ตอนนี้คลิกแท็บ "วิธีการสำรอง" และคลิก "HTML" คุณจะต้องคัดลอกโค้ด "เมตาแท็ก" ฉันได้เน้นตัวอย่างหน้าจอและโค้ดด้านล่างนี้
คลิกเพื่อขยายและเปิดในแท็บใหม่
นี่คือที่มาของส่วน “Shopify SEO Tip” ของ “SEO Tip”
คุณจะต้องเพิ่ม “เมตาแท็ก” หลังแท็ก <head> ในไฟล์ liquid.theme คุณควรจะหาสิ่งนี้ได้ที่ ธีม -> ตัวแก้ไขเทมเพลต
เมื่อคุณเพิ่มสิ่งนี้ คุณอาจต้องล้างแคชและไปที่เว็บสโตร์ของคุณอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม คุณควรได้รับการยืนยันทันที!
ปัญหา SEO # 2: Shopify เว็บสโตร์ของฉันมีแท็กชื่อที่ซ้ำกันมากมาย
เมื่อคุณได้ใช้เวลาในการติดตั้ง Google Webmaster Tools แล้ว คุณได้ดูแดชบอร์ดการปรับปรุง HTML แล้วหรือยัง คุณมีแท็กชื่อที่ซ้ำกันกี่แท็ก
คุณควรจะสามารถค้นหาแท็กชื่อที่ซ้ำกันได้ภายใต้ "ลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา" -> "การปรับปรุง HTML" ในพื้นที่ที่ไฮไลต์ด้านล่าง
คลิกเพื่อขยายและเปิดในแท็บใหม่
น่าเสียดายที่ร้านค้า Shopify มักจะมีแท็กชื่อที่ซ้ำกันมากกว่า 8 ซึ่งมาจาก Shopify ที่ทำให้สินค้าของคุณมี URL หลาย URL
ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจอยู่ที่:
- www.mywebstore.com/products/shoe
- www.mywebstore.com/collections/summer-collection/shoe
นี่เป็นเพราะการที่ Shopify เชื่อมั่นในคอลเลกชั่นเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม มีวิธีที่ง่ายพอสมควรในการแก้ไขปัญหานี้: แท็ก rel=”canonical”
เคล็ดลับ SEO #2: แท็ก rel=”canonical” คือเพื่อนของคุณ
แท็ก rel=”canonical” ดูเหมือนจะไม่ใช่แนวคิดที่เข้าใจได้ง่ายในตอนแรก แต่จริงๆ แล้วจุดประสงค์ของแท็กนั้นง่ายมาก
หาก Google กำลังค้นหาเว็บสโตร์ของคุณและเห็นหน้าสองหน้าที่มีชื่อหน้าเหมือนกัน แท็ก rel=”canonical” จะทำให้ Google ทราบว่าหน้าใดควรถูกมองว่าเป็นหน้าหลัก และได้รับ “SEO Juice”
หากต้องการเพิ่มแท็ก rel=”canonical” ลงในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องกลับไปที่ไฟล์ liquid.theme ที่คุณเพิ่มแท็ก Webmaster
ก่อนแท็ก </head> คุณต้องเพิ่มโค้ดบรรทัดนี้:
- <link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
หรือหากเว็บสโตร์ของคุณมี “sub-collections” หรือ “tag pages” คุณไม่ต้องการสร้างดัชนี (เช่น www.yourstore.com/collections/collection-name/tag-name) ให้เพิ่มแท็กนี้แทน:
- {% ถ้าเทมเพลตมี 'collection' และ current_tags %}
- <meta name=”robots” content=”noindex” />
- <link rel=”canonical” href=”{{ shop.url }}{{ collection.url }}” />
- {% อื่น %}
- <link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
- {% สิ้นสุด %}
มันง่ายมาก! คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนรหัสนี้สำหรับแต่ละหน้า Shopify จะเปลี่ยนรหัสให้คุณแบบไดนามิก เมื่อคุณเพิ่มโค้ดนี้ลงในไฟล์ธีม คุณก็พร้อมแล้ว
ตอนนี้ปัญหาแท็กชื่อที่ซ้ำกันของคุณควรได้รับการแก้ไขหรืออย่างน้อยก็ลดลงอย่างรุนแรง หากคุณมีรายการที่ซ้ำกันเหลืออยู่ คุณอาจต้องไปเปลี่ยนชื่อเหล่านั้นเพื่อแยกความแตกต่างออกจากกัน
ปัญหา SEO #3: คำอธิบายเมตา Shopify ของฉันทั้งหมดเหมือนกัน
หากคุณมีคำอธิบายเมตาหลายรายการที่เหมือนกัน ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบปัญหา #2 ด้านบน คุณได้เพิ่มแท็ก rel=”canonical” แล้วหรือยัง ถ้าไม่ไปทำอย่างนั้น หากคุณมีแท็กนั้นอยู่แล้ว ปัญหาของคุณอาจแตกต่างกัน
การมีเนื้อหาที่ซ้ำกันนั้นเป็นความหายนะของเครื่องมือค้นหา การมีคำอธิบายเมตาที่ซ้ำกันอาจแย่พอๆ กับการมีชื่อซ้ำกัน
ดังนั้น หากคุณมีคำอธิบายที่ซ้ำกันหลายรายการ หลังจากเพิ่มแท็ก rel=”canonical” แล้ว คุณควรทำอย่างไร
เคล็ดลับ SEO #3: อย่าใช้คำอธิบายของผู้ผลิต เขียนข้อมูลผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณเอง
ปัญหาหนึ่งที่ผู้ใช้ Shopify หลายคนพบเจอเมื่อสร้างคำอธิบายสินค้าคือการสร้างคำอธิบายมาตรฐานและคัดลอกและวางหรือใช้คำอธิบายของผู้ผลิตสินค้า
หากคุณกำลังคัดลอกและวางข้อมูลผลิตภัณฑ์ วิธีแก้ไขก็ง่าย แต่อย่าทำอย่างนั้น คุณต้องใช้เวลาและเขียนคำอธิบายที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา คุณจะค้นหาอะไรเพื่อหาผลิตภัณฑ์นั้น ใส่ไว้ในคำอธิบาย
ตอนนี้คุณอาจคิดว่าการใช้คำอธิบายของผู้ผลิตก็เพียงพอแล้ว แต่ยังไม่เพียงพอ อันที่จริงแล้วมันคืออันดับ 4 ในรายการ 'สิ่งที่ไม่ควรทำจาก Shopify เอง'
ใช่ ใช้เวลานานมากในการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับสินค้าทุกชิ้นที่คุณขาย มันอาจจะเป็นสิ่งที่ใช้เวลานานที่สุดที่คุณทำสำหรับร้านค้าของคุณ แต่มันสำคัญมาก
หากคุณไม่มีเวลาจริงๆ คุณอาจพิจารณาเป็นผู้จัดการข้อมูลผลิตภัณฑ์ ด้วยตัวจัดการข้อมูลผลิตภัณฑ์ คุณสามารถแก้ไขและปรับแต่งข้อมูลของคุณเป็นกลุ่มได้ จากนั้นหากคุณต้องการขยายไปยัง Amazon หรือ eBay คำอธิบายของคุณก็พร้อมใช้
ปัญหา SEO #4: โครงสร้างไซต์ Shopify ของฉันเป็นหายนะ
นี่อาจเป็นปัญหาที่ยากที่จะบอกว่าคุณมี อย่างไรก็ตาม มันอาจเป็นปัญหาได้อย่างแน่นอน ลองนึกภาพเว็บไซต์ของคุณเป็นระบบถนนและ Google เปรียบเสมือนรถยนต์ หากคุณนึกภาพหน้าแรกของคุณเป็นทางหลวง และผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นบ้าน Google ควรจะสามารถเข้าไปยังบ้านทุกหลังในร้านของคุณได้จากทางออกบนทางหลวง
สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ Shopify คือความง่ายดายและรวดเร็วในการทำให้เว็บสโตร์ของคุณทำงานได้ แต่นี่ก็หมายความว่าผู้คนมักไม่ค่อยคิดถึงโครงสร้างไซต์ของตนมากนักเมื่อเริ่มรวบรวมการนำทาง
การตั้งค่าการนำทางของคุณในลักษณะที่เรียบง่ายและสมเหตุสมผล ไม่เพียงแต่ปรับปรุง Shopify SEO ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณด้วย
เคล็ดลับ SEO #4: ตั้งค่าการนำทางของคุณในลักษณะที่เป็นมิตรต่อ SEO
โครงสร้างไซต์ทั่วไปของคุณควรมีลักษณะดังนี้:
ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันเป็นบริษัทเสื้อผ้า การนำทางที่สมเหตุสมผลอาจมีลักษณะดังนี้:
ในกรณีนี้ แถวล่างสุดอาจเป็นผลิตภัณฑ์ของฉัน หรืออาจแยกย่อยเป็นระดับอื่น เช่น ตามยี่ห้อหรือขนาดรองเท้า
ประเด็นคือการนำทางของคุณต้องมีเหตุผลและ Google รวบรวมข้อมูลได้ง่าย Google ควรจะสามารถค้นหา “รองเท้า Nike สีดำสำหรับผู้ชาย” ของคุณได้อย่างเหมาะสมที่สุด เช่น บ้าน -> รองเท้า -> ผู้ชาย -> Nike -> สีดำ
ปัญหาหนึ่งที่ผู้ใช้ Shopify พบเจอคือการมีคอลเลกชันที่เชื่อมโยงไม่ดีทั่วทั้งไซต์มากเกินไป ทำให้คอลเลกชันของคุณเรียบง่ายและเชื่อมโยงโดยตรงจากโฮมเพจ วิธีนี้จะช่วยลดปัญหา SEO ที่คุณอาจพบได้
ปัญหา SEO #5: ไซต์ของฉันทำงานช้า
นี่คือคำใบ้ เว็บไซต์ที่โหลดเร็วมักจะได้รับการจัดอันดับที่ดีกว่าในผลการค้นหา แม้ว่าจะสามารถโต้แย้งได้ แต่ก็เป็นหนึ่งในปัจจัยในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google อย่างปฏิเสธไม่ได้
อย่างไรก็ตาม ผล SEO ที่แท้จริงของเว็บไซต์ที่ช้าคือผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ หากผู้ใช้เข้ามาที่ไซต์ของคุณเรื่อยๆ และได้รับความเร็วไซต์ที่ช้า พวกเขาจะไม่กลับมาที่ไซต์ของคุณหรือแบ่งปันไซต์ของคุณกับเพื่อนๆ
ไซต์ที่ช้าทำให้ไซต์ไม่ดีและไซต์ที่ไม่ดีทำให้ SEO ไม่ดี วิธีตรวจสอบความเร็วไซต์ของคุณคือใช้ PageSpeed Online ของ Google Google ตบคุณด้วยการลงโทษหากคุณทำเกิน 5 วินาที
ต่อไปนี้คือบางส่วนที่คุณสามารถลดเวลาในการโหลดไซต์ของคุณได้
เคล็ดลับ SEO #5: ตรวจสอบรูปภาพและแอปที่ติดตั้ง
มีบางสิ่งที่ควรตรวจสอบอย่างรวดเร็วซึ่งอาจทำให้ไซต์ของคุณช้าลง การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้สามารถปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณได้:
- ปรับภาพของคุณให้เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีขนาดเล็กที่สุด โดยไม่ลดทอนคุณภาพของภาพ
- ตรวจสอบว่าแอปที่คุณติดตั้งไม่ได้ทำให้ไซต์ของคุณช้าลงอย่างมาก
- ลบโค้ดที่ไม่มีประสิทธิภาพรวมถึงตัวแบ่งบรรทัดและการเว้นวรรคส่วนเกิน
- พิจารณาใช้ธีมอื่น มีหลายแง่มุมของธีมที่หากย่อยเหมาะสมที่สุด อาจทำให้ไซต์ของคุณช้าลงได้
แหล่งข้อมูลสำหรับผู้เริ่มต้นสู่อีคอมเมิร์ซ SEO
มีแหล่งข้อมูลทุกประเภทที่จะช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ตรวจสอบด้านล่าง:
- คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นทำ SEO ของ Moz
- ตารางธาตุของปัจจัยความสำเร็จ SEO
- คู่มือของ Shopify เพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ
- Kissmetric's Guide to eCommerce SEO
สิ่งที่ต้องทำต่อไป
ตอนนี้เว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับ SEO แล้ว ขั้นตอนต่อไปของคุณคืออะไร?
หากคุณต้องการปรับปรุงเว็บสโตร์ของ Shopify ต่อไป โปรดดูโพสต์ของเราที่:
- Shopify การกู้คืนรถเข็นที่ถูกละทิ้ง
- วิธีรับรีวิวสินค้า Shopify เพิ่มเติม
- วิธีผสานรวม Shopify เว็บสโตร์ของคุณ
- วิธีเลือกโซลูชัน Shopify-ERP
- แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการสินค้าคงคลังของ Shopify
นอกจากนี้ อย่าลืมสมัครรับข้อมูลบล็อกของเราสำหรับเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นนี้
หากคุณมีคำถามหรือข้อกังวลใด ๆ โปรดแสดงความคิดเห็นด้านล่าง
