คู่มือ Shopify SEO: 4 ขั้นตอนเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกในปี 2023

คุณต้องการยกระดับไซต์ Shopify ของคุณไปอีกระดับในปี 2023 หรือไม่? คุณอาจเคยได้ยินสุภาษิตโบราณที่ว่า “เนื้อหาเป็นราชา” และแม้ว่าจะยังคงเป็นความจริงอยู่มาก แต่ก็ยังมีส่วนสำคัญอื่นๆ อีกหลายประการในกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ท้ายที่สุดแล้ว การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิกเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดสู่ความสำเร็จ แต่คุณจะทำอย่างไร

โชคดีที่มีกลยุทธ์ SEO หลายอย่างที่สามารถช่วยคุณดึงดูดผู้เข้าชมและเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว 4 ข้อเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปไปยังไซต์ Shopify ของคุณในปี 2023 ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะเต็มศักยภาพ

เอาล่ะ.

เขียนเพื่อมนุษย์ ไม่ใช่เครื่องจักร

หากคุณมีความรู้เรื่อง SEO อยู่บ้าง เป็นไปได้ว่าอย่างน้อยคุณก็คุ้นเคยกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่เปิดตัวโดย Google ในปี 2022 หากคุณไม่คุ้นเคย ให้เราอธิบายสั้นๆ ว่า: เป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุด Google มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ "เห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นซึ่งเขียนโดยผู้คนเพื่อผู้คนในผลการค้นหา" สิ่งนี้นำมาซึ่งการเน้นที่เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรกซึ่งมอบคุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้มากกว่าเนื้อหาที่ผลิตขึ้นอย่างชัดเจนโดยมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนเพื่อดึงดูดเครื่องมือค้นหา

ไม่ได้หมายความว่าการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO นั้นไม่จำเป็นอีกต่อไป ตัวอย่างเช่น การใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องและมีปริมาณมากในเนื้อหาของคุณก็ยังมีความสำคัญอย่างยิ่ง แต่คุณควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและน่าพึงพอใจ ในขณะเดียวกันก็ต้องมั่นใจว่าเนื้อหานั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ไม่ใช่ในทางกลับกัน คุณอาจพิจารณาสมัครใช้บริการของเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อ SEO แต่มีส่วนร่วม เช่น Seeker

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งจะดึงดูดผู้คนรวมถึงอัลกอริทึมการค้นหา:

• พิจารณาว่าเนื้อหาของคุณให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณจริงๆ หรือไม่ — คุณเพียงแค่สรุปสิ่งที่พูดไปแล้ว หรือคุณนำเสนอคุณค่าหรือข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น
• หากชื่อของคุณก่อให้เกิดคำถาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีคำตอบ — หากบล็อกโพสต์ชื่อ “เวลาใดที่ดีที่สุดของปีในการไปเที่ยวบาร์เซโลนา” ผู้ใช้ของคุณจะรู้สึกหงุดหงิดและไม่ประสบความสำเร็จหากตัวบล็อกเองหลีกเลี่ยงการตอบคำถามโดยตรง .
• พยายามหลีกเลี่ยงการผลิตเนื้อหาในหัวข้อที่ขาดการเชื่อมต่อจำนวนมากเพียงเพื่อเจาะกลุ่มเฉพาะที่แตกต่างกันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จะเป็นการดีกว่าหากเน้นไปที่หัวข้อที่เกี่ยวข้องในขอบเขตเล็กๆ ซึ่งคุณสามารถนำเสนอความเชี่ยวชาญที่แท้จริงได้
• อย่าเสียเวลากับการนับจำนวนคำ — แน่นอน เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวมักเป็นที่ชื่นชอบของเครื่องมือค้นหา แต่อย่าคิดว่าคำที่มากขึ้นโดยอัตโนมัติจะมีประโยชน์มากกว่า เน้นที่คุณภาพของเนื้อหา ไม่ใช่ความยาว

สร้างคลัสเตอร์เนื้อหา

แง่มุมที่สำคัญของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google คือ EAT ซึ่งหมายถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ (และตอนนี้กำลังขยายไปยัง EEAT ผ่านการเพิ่มประสบการณ์) สิ่งนี้แสดงว่าเนื้อหาที่ถ่ายทอดความรู้ระดับผู้เชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยมจากเครื่องมือค้นหามากกว่าเนื้อหาที่ดูเหมือนว่าเขียนขึ้นโดยผู้ที่มีประสบการณ์หรือความรู้ที่จำกัด สิ่งนี้เชื่อมโยงกลับไปยังข้อกำหนดสำหรับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แน่นอนว่าเนื่องจากเนื้อหาที่ผลิตโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องนั้นมีแนวโน้มที่จะมีคุณค่ามากกว่า ดังนั้นจึงน่าเชื่อถือมากกว่า

ในคลัสเตอร์เนื้อหา คุณจะจัดระเบียบเนื้อหาของคุณเป็นเสาหลักและหัวข้อย่อย จัดกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความหมายเข้าด้วยกันเพื่อปรับปรุงสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และช่วยเหลือเครื่องมือค้นหาในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร แทนที่จะครอบคลุมหัวข้อที่ไม่เชื่อมโยงกันมากมายโดยไม่มีลำดับชั้นหรือโครงสร้าง — ซึ่งสื่อถึง 'แจ็คของการค้าทั้งหมด, ผู้เชี่ยวชาญที่ไม่มีเลย' มากกว่า - เนื้อหาที่จัดกลุ่ม (และเน้นไปที่สาขาความเชี่ยวชาญหลักของคุณ) แสดงให้เห็นว่าคุณรู้อะไร กำลังพูดถึง.

ประโยชน์ของการใช้คลัสเตอร์เนื้อหารวมถึง:

• ช่วยสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้มีอำนาจในสาขาของตน
• ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างแท้จริง
• ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยสร้างโครงสร้างเพจที่เป็นมิตรต่อการนำทางมากขึ้น
• ให้โอกาสมากขึ้นสำหรับการสร้างลิงค์ภายในระหว่างเพจที่เกี่ยวข้อง
• เพิ่มการเข้าชมทั่วไปโดยช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณและระบุลิงก์ตามบริบท

มุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจในการค้นหา

เมื่อพูดถึงกลยุทธ์คำหลักของคุณ การสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมักขึ้นอยู่กับการคำนึงถึงเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาที่คุณต้องการจัดอันดับ: คำหลักที่มีความตั้งใจสูงคือคำหลักที่บ่งบอกถึงความเป็นไปได้สูงที่ผู้ใช้จะดำเนินการบางอย่าง — สำหรับ ตัวอย่างเช่น การซื้อหรือการหาคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะ — และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะส่งผลดีต่ออัตราการคลิกผ่านของผู้บริโภคที่ค้นหาด้วยความตั้งใจ

โดยทั่วไป เราจะแบ่งการค้นหาของผู้ใช้ออกเป็นสี่ประเภทตามประเภทของความตั้งใจ:

• ข้อความค้นหาการนำทางขึ้น อยู่กับความตั้งใจที่จะเข้าถึงหน้าใดหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์เฉพาะ (เช่น “เทมเพลตตัวสร้างเว็บไซต์ MotoCMS”)
• การสืบค้น ข้อมูล จะดำเนินการโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลหรือค้นหาคำตอบสำหรับคำถาม (เช่น "เทมเพลตการออกแบบที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ความงาม")
• ข้อความ ค้นหาธุรกรรม ขึ้นอยู่กับความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ (เช่น “ซื้อเทมเพลตตัวสร้างเว็บไซต์ออนไลน์”)
• ข้อความค้นหา เชิงพาณิชย์ สร้างขึ้นโดยผู้บริโภคที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้นก่อน (“Avvi เป็นเทมเพลตบล็อกที่ดีหรือไม่”)

คำหลักที่มีความตั้งใจสูงมักมีความเฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งหมายความว่าคำหลักเหล่านี้อาจไม่สร้างปริมาณมากนัก แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับคำหลักเหล่านี้ นี่คือที่มาของคำหลักแบบหางยาว: ข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อยแต่มีความตั้งใจสูง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการดำเนินการจากผู้ใช้ คำหลักหางยาวสามารถส่งเสริมได้ดี ไม่ใช่แค่การคลิกผ่าน แต่รวมถึงอัตรา Conversion ของคุณด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณให้ความสำคัญกับคำหลักเชิงพาณิชย์และการทำธุรกรรม

คิดว่ามือถือเป็นอันดับแรก

แนวทางที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกมีประโยชน์จากหลายสาเหตุ ประการหนึ่ง การเข้าชมผ่านมือถือคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่ง (55%) ของการเข้าชมเว็บทั่วโลก โดยเปอร์เซ็นต์ดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในทศวรรษหน้าเท่านั้น แต่การตอบสนองบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO เช่นกัน ในคำพูดของ Google “ผู้ใช้จะพบได้ง่ายขึ้นในการรับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงซึ่งปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์ของพวกเขา” เห็นได้ชัดว่าการมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือจะส่งผลต่อความสามารถของคุณในการจัดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เลือกเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่ให้คุณสร้างเลย์เอาต์ที่ตอบสนองตามค่าเริ่มต้น ประหยัดเวลาและเงิน

แต่แทนที่จะเลือกใช้เว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงอย่างเดียว คุณควรออกแบบเนื้อหาสำหรับมือถือก่อนแทนที่จะใช้เดสก์ท็อปเนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่จะย่อยเนื้อหาของคุณผ่านสมาร์ทโฟน คุณจึงมีแนวโน้มที่จะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นหากไซต์ของคุณได้รับการออกแบบอย่างชัดเจนโดยคำนึงถึงผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ได้แก่:

• คิดว่าเนื้อหาต้องมาก่อน: อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อนมีความหมายกว้างๆ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่ต้องมาก่อนทำให้เนื้อหาของคุณมีลำดับความสำคัญสูงสุดและหลีกเลี่ยงการทำให้หน้าของคุณรกรุงรังด้วยองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นซึ่งจะทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิ
• เน้นที่ความเรียบง่าย: ประสบการณ์บนมือถือควรราบรื่น ดังนั้นอย่าซับซ้อนเกินไปหลีกเลี่ยงการใส่ลิงก์มากเกินไปหรือภาพเคลื่อนไหวที่ไม่จำเป็น และพยายามจำกัดจำนวนคลิกที่ผู้ใช้ต้องทำ
• จัดลำดับความสำคัญของความเร็วเพจ: โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักมีเวลาและความสนใจจำกัด ดังนั้นพวกเขาจะไม่พร้อมที่จะรอนานกว่าสองสามวินาทีเพื่อให้เนื้อหาโหลดวัดความเร็วหน้าเว็บของคุณโดยใช้เครื่องมือเช่น Pingdom และลบสิ่งที่อาจทำให้ไซต์ของคุณช้าลง เช่น รูปภาพขนาดใหญ่ ปลั๊กอิน หรือโค้ดแบ็กเอนด์ที่ยุ่งเหยิง คุณสามารถบีบอัดรูปภาพของคุณเพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลดโดยใช้เครื่องมือออนไลน์ เช่น Colorcinch

บทสรุป

ไม่ต้องบอกว่า SEO เป็นปัญหาที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและเป็นสิ่งที่ต้องใช้ความคล่องตัวและความสามารถในการปรับตัวในปี 2023 การเพิ่มทราฟฟิกแบบออร์แกนิกนั้นเกี่ยวกับการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก การกำหนดอำนาจและความเชี่ยวชาญของคุณ ดำเนินการตามหางยาว และเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์มือถือเหนือสิ่งอื่นใด ด้วยความรู้นี้ คุณสามารถยกระดับไซต์ Shopify ของคุณไปอีกระดับในปี 2023 และหลังจากนั้น