5 เคล็ดลับในการระบุและจัดการความผันผวนของ SERP

ความผันผวนของ SERP คืออะไร?

ความผันผวนของ SERP หมายถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและบ่อยครั้งในการจัดอันดับของหน้าในผลลัพธ์ของ SERP ซึ่งมักเกิดจากการอัปเดตอัลกอริทึมหรือการเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดออนไลน์จากคู่แข่ง เมื่อเพจอยู่ภายใต้ความผันผวนของ SERP อาจทำให้การมองเห็นการค้นหาและการเข้าชมทั่วไปลดลง

ไม่มีความลับใดที่ธุรกิจที่พึ่งพาการเข้าชมของเครื่องมือค้นหาทั่วไปจำเป็นต้องรู้วิธีทำความเข้าใจและจัดการความผันผวนของ SERP ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลในปัจจุบัน ความล้มเหลวในการตรวจสอบความแปรปรวนของ SERP อย่างมีกลยุทธ์สามารถนำไปสู่การสูญเสียผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีค่าอย่างมาก ส่งผลให้รายได้ลดลง

อะไรทำให้เกิดความผันผวนของ SERP?

ปัจจัยต่างๆ มากมายสามารถทำให้เกิดความผันผวนของ SERP ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา เช่น เกณฑ์การจัดอันดับใหม่ หรือการเปลี่ยนการเน้นที่เนื้อหาบางประเภทเทียบกับประเภทอื่นๆ SERPs ยังสามารถผันผวนได้เนื่องจากคู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาดและการแข่งขันคำหลักที่เพิ่มขึ้น หรือเมื่อมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นสร้างเนื้อหาที่มีหัวข้อและคำหลักที่คล้ายคลึงกัน

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

ความผันผวนของ SERP มักเป็นตัวบ่งชี้ว่า Google ได้เปลี่ยนอัลกอริทึมแล้ว แม้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาจะโฆษณาการอัปเดตจำนวนมาก แต่ก็มักจะเปิดตัวการอัปเดตที่มีขนาดเล็กลงโดยไม่มีการประโคมข่าวใดๆ แต่ SEO ที่ติดตามความผันผวนของ SERP จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับและกระจายข่าวว่าอาจมีการเปิดตัวการอัปเดต

การอัปเดตสองรายการในปี 2022 ทำให้เกิดความผันผวนของ SERP มากมาย: การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และการอัปเดตสแปมในเดือนตุลาคม เนื้อหาลำดับความสำคัญอันดับแรกที่สร้างโดยมนุษย์โดยมนุษย์ และเนื้อหาสแปมลดราคาลำดับที่สองที่มีเป้าหมายเพื่อจัดอันดับเท่านั้น

หากคุณได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตอัลกอริทึม ให้ศึกษาการอัปเดตเองเพื่อดูว่า Google พิจารณาปัจจัยใดบ้าง ตัวอย่างเช่น หากคำหลักและการเข้าชมของคุณดูแย่หลังจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ลองดูสิ่งที่บริษัทกล่าวว่ากำลังมองหา จากนั้นเปรียบเทียบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกับเว็บไซต์ของคุณ มันเต็มไปด้วยเนื้อหาบาง ๆ ที่ไม่ได้ช่วยเหลือผู้คนจริง ๆ หรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอาจช่วยให้คุณกลับมามองเห็นการค้นหาบางส่วนได้อีกครั้ง

การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้ใช้และข้อความค้นหา

Google ต้องการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา บางครั้งนั่นหมายถึงการเขย่าสิ่งต่าง ๆ ในขณะที่ปรับแต่งวิธีการตีความข้อความค้นหาต่าง ๆ ตัวอย่างเช่น Google อาจสังเกตว่าการค้นหา "XYZ" ไม่ใช่การค้นหาข้อมูล แต่จริงๆ แล้วเป็นการค้นหาหน้าธุรกรรม การเปลี่ยนแปลงในความตั้งใจในการค้นหานี้อาจนำไปสู่การสุ่มการค้นหาเพื่อทดสอบว่าสมมติฐานนั้นถูกต้องหรือไม่

หากต้องการดูว่าความตั้งใจในการค้นหาเปลี่ยนไปสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณหรือไม่ เพียงไปที่ Google หาก SERP ผสมกัน เช่น หากมีบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูลและหน้าบริการบางหน้า อาจหมายความว่า Google กำลังพยายามระบุจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลัก สิ่งนี้จะนำไปสู่การเปลี่ยนอันดับของคำหลักอย่างต่อเนื่อง

การอัปเดตเนื้อหาของคู่แข่ง

เห็นการจัดอันดับลดลงสำหรับคำหลักบางคำ? อาจเป็นไปได้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังสร้างเนื้อหาใหม่หรือปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ เนื่องจากเนื้อหาอื่นๆ อาจส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ คู่แข่งที่เผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอันดับคำหลักสำหรับโพสต์ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน หากมีเพียงคำหลักบางคำเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ ให้ Google ค้นหาเพื่อดูว่ามีเนื้อหาใหม่ที่ทำให้ผลงานของคุณตกต่ำลงหรือไม่

การเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคบนเว็บไซต์ของคุณ

ข้อผิดพลาดทางเทคนิคที่นำไปสู่การลดลงของอันดับอาจดูเหมือนเป็นความผันผวนของ SERP เมื่อมองแวบแรก อย่างไรก็ตาม หากอันดับของคุณยังคงต่ำและไม่ฟื้นตัว คุณอาจต้องการเรียกใช้การตรวจสอบทางเทคนิค SEO เพื่อยืนยันว่าไม่มีสิ่งใดรั้งเว็บไซต์ของคุณไว้ ลิงก์เสีย รีไดเร็กเชน เพจความเร็วช้า และปัญหาด้านเทคนิค SEO อื่นๆ อาจส่งผลกระทบต่อทั้งอันดับและ UX

คุณสมบัติของ SERP

สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นเมื่อเร็วๆ นี้ก็คือคุณสมบัติของ SERP คุณลักษณะที่เป็นประโยชน์ เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น กราฟความรู้ และกล่องถามผู้คนสามารถส่งผลต่อตำแหน่งของคุณใน SERP และดูเหมือนว่า Google จะทดสอบฟีเจอร์ต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงหลังๆ นี้ ซึ่งอาจทำให้หน้าเว็บที่มีอันดับสูงตกลงไปหนึ่งหรือสองอันดับ สิ่งนี้เกิดขึ้นกับเนื้อหาของ Victorious เมื่อตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงอันดับ ฉันสังเกตเห็นคุณลักษณะ SERP ใหม่ที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน ในขณะที่ Ahrefs กล่าวว่าบล็อกโพสต์ของเรามีอันดับตก แต่จริงๆ แล้ว Google ตัดสินใจว่าฟีเจอร์ SERP อาจให้บริการผู้ใช้ได้ดีขึ้นและใส่ไว้ก่อนหน้าผลลัพธ์ SERP ของเรา น่าเสียดายที่เราไม่สามารถทำอะไรได้มากนักเกี่ยวกับเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลองจับตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือแสดงข้อมูลในช่องผู้คนถามด้วยก็ได้

ติดตามความผันผวนของ SERP

ในการระบุความผันผวนของ SERP คุณต้องติดตามและตรวจสอบคำหลักของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

ตรวจสอบอันดับ SERP

ใช้เครื่องมือเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักและระบุความผันผวนของ SERP อย่างรวดเร็ว เครื่องมือเช่น SEMRush และ Ahrefs ช่วยให้คุณบันทึกคีย์เวิร์ดที่สำคัญและติดตามเมื่อเวลาผ่านไป คุณยังสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของคำหลักเพื่อดูว่าคำหรือวลีบางคำกำลังสูญเสียหรือได้รับแรงผลักดันหรือไม่

ทุกเว็บไซต์จะมีคีย์เวิร์ดที่ผันผวน คอยสังเกตคีย์เวิร์ดที่อันดับลดลงและอยู่ในระดับต่ำ หรือคีย์เวิร์ดที่หมุนเวียนอย่างรวดเร็วจากการอยู่ในหน้าสิบไปหน้าหนึ่งและกลับมาใหม่อีกครั้ง

วิเคราะห์เมตริกการเข้าชมและการมีส่วนร่วม

อีกวิธีหนึ่งในการระบุความผันผวนของ SERP คือการมองหาการพุ่งขึ้นและลดลงของทราฟฟิกการค้นหาทั่วไปและเมตริกการมีส่วนร่วมของคุณ การลดลงของอันดับจะทำให้ผู้เข้าชมน้อยลง คลิกน้อยลง และเกิด Conversion น้อยลง การติดตามเมตริกการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของคุณอย่างสม่ำเสมอตลอดเวลา คุณจะสามารถสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการอัปเดตอัลกอริทึมและเนื้อหาที่แข่งขันกันได้ดีขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการความผันผวนของ SERP

อยู่ถึงวันที่

เว็บไซต์ข่าว SEO สามารถเผยแพร่ได้อย่างรวดเร็วทั้งการอัปเดตที่ได้รับการยืนยันและการอัปเดต Google ที่ไม่ได้รับการยืนยัน Search Engine Journal, Search Engine Land และอื่นๆ จะแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับ SERP ที่มีความผันผวนสูงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่น่าสงสัย การรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ใช่คนเดียวที่ได้รับผลกระทบสามารถบรรเทาความกลัวและคำแนะนำเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดตเฉพาะได้

การมีส่วนร่วมในฟอรัมและชุมชนยังสามารถเป็นวิธีที่ดีในการรับข้อมูลเชิงลึกจากผู้อื่นในสาขาเดียวกัน ปรับปรุงความรู้โดยรวมของคุณสำหรับการจัดการ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

Google ไม่เคยบ่นเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้อง และเป็นประโยชน์ ดังนั้น วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการนำหน้าความผันผวนของ SERP คือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณภาพและความเกี่ยวข้องควรอยู่ในระดับแนวหน้าของกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ การลงทุนในเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา และการเชื่อมโยงภายในจะช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับได้เป็นอย่างดี

การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เมื่อใช้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณสามารถช่วยป้องกันความแปรปรวนของ SERP ได้

ตรวจสอบไซต์ของคุณเป็นประจำ

การสละเวลาตรวจสอบไซต์ของคุณเป็นประจำมักจะเป็นงานที่ไร้ค่า แต่การทำเช่นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเปิดเผยปัญหาที่อาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพ การตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและการแก้ไขปัญหาทางเทคนิคควรเป็นงานที่เกิดซ้ำในปฏิทินการตลาดดิจิทัลของคุณ แม้ว่าการตรวจสอบ SEO จะใช้เวลาเพียงเล็กน้อย แต่จะได้ผลในแง่ของการมองเห็นที่ดีขึ้น การตรวจสอบเนื้อหาและการวิเคราะห์คู่แข่งอย่างสม่ำเสมอสามารถช่วยคุณรักษาและเพิ่มการมองเห็นการค้นหาของคุณ ในขณะที่ลดผลกระทบของความผันผวนของ SERP

อัปเดตกลยุทธ์ SEO ของคุณตามต้องการ

การรักษาความผันผวนของ SERP ยังต้องมีการวางแผนและการบำรุงรักษากลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างเหมาะสมด้วยการอัปเดตและปรับ SEO ของคุณอย่างต่อเนื่องตามความจำเป็น กลยุทธ์ SEO ของคุณควรพัฒนาไปตามกาลเวลา การใช้ข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลและการติดตามและประเมินประสิทธิภาพของไซต์เป็นประจำจะช่วยให้คุณระบุส่วนต่างๆ ของกลยุทธ์ที่จำเป็นต้องปรับปรุง ลดความสำคัญ หรือเพิ่มระดับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณแข็งแกร่ง — เปรียบเทียบกับรายการตรวจสอบ SEO ของเรา

เป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่ SEO

ในโลกดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ธุรกิจจำเป็นต้องคล่องตัวและเชิงรุกด้วยกลยุทธ์ SEO ของตนเพื่อก้าวนำหน้าคู่แข่ง วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณยังคงเป็นแรงที่ต้องคำนึงถึงคือการเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่ SEO เช่น Victorious ซึ่งมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญที่จำเป็นเพื่อช่วยคุณจัดการกับความผันผวนของ SERP

คลายความเครียดจากความผันผวนของ SERP

Victorious สามารถช่วยคุณระบุจุดที่ความผันผวนของ SERP ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ และพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อลดความผันผวนให้เหลือน้อยที่สุด และสร้างความสำเร็จ SEO ที่ยั่งยืนเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของเรา คุณสามารถวางใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีที่สุดในขณะที่นำหน้าคู่แข่ง นัดหมายปรึกษาฟรีกับทีมงานของเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น