SEO Vs SEM – อันไหนดีกว่าสำหรับธุรกิจของฉัน?

ความแตกต่างหลักในการอภิปราย SEO กับ SEM คือ SEO เป็นกลยุทธ์ฟรี ในขณะที่ SEM เป็นเทคนิคที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เป้าหมายของ SEO คือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ในทางกลับกัน SEM มุ่งเน้นไปที่การรับผู้เยี่ยมชมที่ได้รับการสนับสนุนและออร์แกนิกในเว็บไซต์ของคุณ

ความแตกต่างหลักคือ Search Engine Optimization (SEO) เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อรับผู้เยี่ยมชมจากผลการค้นหาทั่วไป ในทางกลับกัน Search Engine Marketing (SEM) มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการเปิดเผยผ่านการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผลการค้นหาของ Google แบ่งออกเป็นสองประเภท: ผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนและผลการค้นหาทั่วไป

จุดประสงค์ของ SEO คือเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป

คุณอาจให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในส่วนผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยใช้การจ่ายต่อคลิก (PPC)

SEO คือการเน้นที่การจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไปเพียงอย่างเดียว SEM คือเมื่อคุณใช้ SEO และ PPC เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมจากเครื่องมือค้นหา

ดังนั้น SEM จึงเป็นวลีกว้างๆ ที่ครอบคลุม SEO และ PPC นั่นคือ SEO อยู่ในกลุ่ม SEM ทั่วไป

เช่นเดียวกับหัวข้อส่วนใหญ่ในช่องค้นหา คำจำกัดความของการตลาดผ่านการค้นหาได้พัฒนาขึ้น ผู้โฆษณาบางรายอาจถือว่า SEM เป็นคำศัพท์สำหรับเทคนิคทั่วไปและเทคนิคที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม เราเสนอให้จัดหมวดหมู่วลีเพื่อทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณชัดเจนยิ่งขึ้น

เนื่องจากวลีเหล่านี้อาจใช้แทนกันได้และมีความหมายหลายอย่างสำหรับผู้โฆษณาที่แตกต่างกัน การกำหนดศัพท์ก่อนติดต่อกับพันธมิตรการค้นหาจึงเป็นสิ่งสำคัญ ชี้แจงคำจำกัดความกับทีมโฆษณาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนมีความเข้าใจตรงกันเกี่ยวกับแผน

ตอนนี้เรามาวิเคราะห์ว่า SEO กับ SEM เกี่ยวกับอะไร!

SEM หรือการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้วิธีการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนจากเจ้าของเว็บไซต์เพื่อเพิ่มการเปิดเผยใน SERP และรายได้สำหรับเว็บไซต์ของตน ในบรรดากลยุทธ์เหล่านี้คือการใช้เงินทุนเพื่อชำระค่าโฆษณาที่มองเห็นได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสอบถามของผู้ค้นหา PPC (จ่ายต่อคลิก) หรือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นคำสำหรับสิ่งนี้

SEM มักเป็นประโยชน์ต่อนายหน้าอสังหาริมทรัพย์ที่ทำงานในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง ด้วยเอเจนซี่มากมายในภูมิภาค โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนอาจช่วยให้คุณโดดเด่นได้

ต่อไปนี้เป็นห้ากลยุทธ์ SEM ทั่วไป:

• PPC
• โฆษณาแบบดิสเพลย์
• SEO ท้องถิ่น
• ช้อปปิ้งหรือโปรโมชั่นสินค้า
• รีมาร์เก็ตติ้ง

บริษัทต่างๆ มักเลือกวิธี SEM ที่พวกเขาต้องการปรับใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเฉพาะของตน

บริษัทที่เพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์อาจเน้นโฆษณาบนการค้นหาและ PPC ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้ได้ฐานอินเทอร์เน็ตในช่วงต้น ในทางตรงกันข้าม แบรนด์ที่ออนไลน์มาเป็นเวลาสิบปีอาจเน้นที่การเพิ่มผู้เข้าชมปัจจุบันให้มากที่สุดผ่าน CRO

SEM: การทำงานจากมุมมองของคนธรรมดา

SEM ทำงานอย่างไร?

คำหลักที่ซื้อและโฆษณาใช้ในตลาดของเครื่องมือค้นหา งบประมาณถูกกำหนดโดยเจ้าของเว็บไซต์ (หรือพนักงานหรือหน่วยงาน PPC) เพื่อใช้จ่ายกับคำหลักที่ผู้บริโภคอาจใช้ในการค้นเว็บ

SEM มีผลโดยไม่คำนึงถึงขนาดของงบประมาณ คำหลักที่ซื้อเหล่านี้จะแสดงเป็นโฆษณาควบคู่ไปกับการค้นพบของผู้ค้นหา

โฆษณาเหล่านี้มีอยู่ในหลากหลายรูปแบบ เช่น:

• โฆษณาด้วยข้อความ
• โฆษณาแบบภาพ เช่น โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA) หรือโฆษณาช็อปปิ้ง

นอกจากนี้ SEM ยังใช้กลยุทธ์ที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึง:

• กรอบงานบัญชี: กรอบงานบัญชีของคุณซึ่งเดินทางจากบัญชีหนึ่งไปยังอีกแคมเปญหนึ่งไปยังกลุ่มโฆษณาไปจนถึงการโฆษณา ช่วยเหลือบริษัทของคุณในการจัดกลยุทธ์โฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่ายโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณารองเท้าสตรีควร (โดยทั่วไป) เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาเดียวกัน
• การ เสนอราคา: การเสนอราคาของคุณจะกำหนดจำนวนเงิน (สูงสุด) ที่บริษัทของคุณจะใช้จ่ายสำหรับการคลิกสำหรับโฆษณาของคุณ ระบบบางระบบ เช่น Google Ads มีทางเลือกในการเสนอราคาอัตโนมัติที่สามารถช่วยให้องค์กรของคุณบรรลุเป้าหมายเฉพาะได้ในขณะเดียวกันก็รักษางบประมาณการโฆษณาของคุณไว้
• คะแนนคุณภาพ: คะแนน คุณภาพของคุณ ซึ่งเป็นเมตริกเฉพาะของ Google Ads จะแสดงคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ คะแนนคุณภาพสูงส่งผลให้ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ถูกลงและตำแหน่งโฆษณาดีขึ้น
• เนื้อหาโฆษณา: เนื้อหาโฆษณาของคุณมีทุกอย่างตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงกราฟิกไปจนถึงวิดีโอ เมื่อคุณเพิ่มทรัพยากรโฆษณาของคุณให้สูงสุด คุณจะเพิ่มโอกาสที่บริษัทของคุณจะจัดหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ

SEM: ข้อดีทั่วไป

ในการอภิปราย SEO กับ SEM คุณอาจสงสัยว่าข้อดีของ SEM คืออะไร พวกเขารวมถึง:

• SEM มีผลทันที

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งของวิธี SEM แบบชำระเงินคืออาจส่งผลกระทบทันที คุณสามารถควบคุมแคมเปญ PPC ของคุณได้อย่างสมบูรณ์ รวมถึงผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณ จำนวนเงินที่คุณใช้จ่าย เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏ เป็นต้น

• SEM เป็นวิธีการตลาดต้นทุนต่ำ

SEM มีราคาไม่แพง คุ้มค่า และสามารถวัดผลได้ดีกว่าโฆษณาบนป้ายโฆษณาหรือสื่อกระจายเสียง แม้ว่าการโฆษณาแบบเดิมอาจยังใช้ร่วมกับ SEM ได้ แต่ธุรกิจจำนวนมากพบว่าพวกเขาสามารถบรรลุได้ด้วย SEM เท่านั้น

และเพื่อเป็นการกระตุ้นให้คุณลงทุนใน SEM นี่คือสถิติบางส่วน!

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับตำแหน่งบนสุดในการค้นหาคำหลักของ Google คือ 19.3 เปอร์เซ็นต์

นอกจากนี้ ค่ามัธยฐาน CTR สำหรับจุดที่ 2 คือ 10.57 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเท่ากับครึ่งหนึ่งของค่าแรกสุดโดยประมาณ นอกจากนี้ ผู้ใช้ Google 75% ไม่เคยเรียกดูหน้าแรกของผลลัพธ์เลย

• การรวมวิดีโอบนหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณสามารถเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google ได้มากกว่า 50%

การใช้เนื้อหาวิดีโอหรือกราฟิกแสดงให้เห็นว่าเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาต่างๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาจำนวนมากไม่ได้ทำให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณช้าลง เพื่อเพิ่มอัตราตีกลับของคุณ

• โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่สนับสนุนโดย Google จะถูกคลิกโดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 63%

ตัวเลขนี้ 63 เปอร์เซ็นต์ มากกว่าเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ถึงสี่เท่า!

เราได้ทำ SEO ขึ้นมากแล้วในการอภิปราย SEO กับ SEM แต่มาทบทวนพื้นฐานของเราก่อนที่จะตั้งค่าความแตกต่างหลักระหว่างสองสิ่งนี้!

โดยพื้นฐานแล้ว SEO เป็นเทคนิคในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้มากที่สุด

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะรับรู้ว่าไซต์ของคุณเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของผู้ดูเมื่อคุณทำสำเร็จ

จากนั้นพวกเขาจะเริ่มจัดอันดับคุณในผลการค้นหาที่สูงกว่าคู่แข่งของคุณ การจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นนั้นจะดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้น ซึ่งจะมีประสบการณ์ในเชิงบวกและแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าคุณเป็นแหล่งที่มีคุณค่าและมีคุณค่าในธุรกิจของคุณ

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลถูกใช้โดยเครื่องมือค้นหาทั้งหมดเพื่อวิเคราะห์หน้าทั้งหมดที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะจัดเตรียมข้อมูลนี้ไปยังที่เก็บ ซึ่งจะทำดัชนี

อัลกอริทึมจะจับคู่คำค้นหาของผู้ใช้กับไฟล์ฐานข้อมูล SEO ทำงานเหมือนกันไม่ว่าคุณจะใช้ Google, Bing หรือเครื่องมือค้นหาอื่น

SEO: ข้อดีทั่วไป

SEO ส่งเสริมความไว้วางใจ

SEO แสดงคุณค่าขององค์กรของคุณต่อบุคคลที่ไม่เคยรับรู้มาก่อน และหากพวกเขารู้เกี่ยวกับคุณจริงๆ คุณอาจแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับคำถามใดๆ ที่พวกเขามีเกี่ยวกับภาคส่วนของคุณ

SEO ไม่ต้องการค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

ตรงกันข้ามกับ SEM ซึ่งมักมุ่งเน้นไปที่วิธีการชำระเงินที่ต้องใช้ค่าโฆษณารายเดือน SEO ไม่จำเป็นต้องมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณา บริษัทของคุณอาจมีส่วนร่วมใน SEO ในแต่ละเดือนโดยการสร้างเนื้อหา ดำเนินการขยายงาน และอัปเกรดหน้าที่มีอยู่ แล้วเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ตลอดทั้งปี

SEO ทำงานตลอดเวลา

SEO ดำเนินการในบริษัทของคุณตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ เกี่ยวกับ SEO และ SEM นี่เป็นเพราะ SEO ส่งผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกวันทุกวัน ในทางตรงกันข้าม SEM จำเป็นต้องมีงบประมาณโฆษณาจึงจะใช้งานได้ และโฆษณาของคุณอาจปรากฏเฉพาะในวันและชั่วโมงที่กำหนดตามการตั้งค่าโฆษณาของคุณ

ด้วยพื้นฐานของเราที่ถูกสร้างขึ้นมาอย่างถี่ถ้วนแล้ว เรามาวิเคราะห์ความแตกต่างที่สำคัญใน SEO กับ SEM กัน

ความแตกต่างหลักระหว่าง SEO และ SEM คือ SEO นั้นฟรีและขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป ในขณะที่ SEM จะได้รับค่าตอบแทนและขึ้นอยู่กับการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย นอกจากนี้ SEO ยังต้องใช้เวลาในการสร้างผลกระทบ แต่ SEM จะเกิดขึ้นทันที

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นเทคนิคที่เจ้าของเว็บไซต์ใช้เพื่อทำคะแนนให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) และดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้มากขึ้น การให้คะแนนของพวกเขาเป็นผลมาจากการตรวจสอบว่าเว็บไซต์ทำงานอย่างถูกต้อง มีคุณภาพและเป็นต้นฉบับ และมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำขอของผู้ใช้

ตำแหน่งของเว็บไซต์ใน SERP คือผลลัพธ์ตามธรรมชาติของการจัดอันดับทั่วไป ดังนั้นจึงไม่เสียค่าใช้จ่าย

1. ผลการค้นหา SEM แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ แต่ผลการค้นหา SEO ไม่แสดง

2. ผลลัพธ์ SEM รวมส่วนขยายโฆษณา ในขณะที่ผลลัพธ์ SEO มีข้อความที่ตัดตอนมา

3. ผู้ให้บริการเว็บไซต์จะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา เมื่อมีผู้คลิกลิงก์ของเว็บไซต์ เจ้าของจะไม่ได้รับค่าตอบแทนใดๆ

4. เมื่อเวลาผ่านไป กิจกรรม SEO จะเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ ความพยายามของ SEM เป็นการดำเนินการในระยะสั้นและให้คุณค่าระยะยาวเพียงเล็กน้อย

SEO และ SEM ช่วยตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ในการปรากฏ (และอันดับที่สูงกว่า) ในผลการค้นหา

เป้าหมายของ SEO และ SEM คือการเพิ่มคุณภาพและปริมาณผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของตัวแทนอสังหาริมทรัพย์

เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน SEO และ SEM คุณควรเข้าใจกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณก่อน แนวทางการตลาดทั้งสองแบบอาศัยการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพและได้รับความสนใจจากลูกค้าของตัวแทน

ทั้ง SEO และ SEM ขึ้นอยู่กับการวิจัยคำหลัก สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรู้ว่าผู้ใช้ค้นหาคำหลักใดในขณะที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของตัวแทน

SEO เป็นวิธีการหากคุณต้องการเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไปโดยไม่ต้องจ่ายมากเกินไปสำหรับสปอตโฆษณา SEO และ SEM เป็นกลวิธีทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจจำนวนมาก โดยเฉพาะนายหน้าอสังหาริมทรัพย์

ขึ้นอยู่กับตัวดำเนินการที่จะตัดสินใจว่าจะใช้อันไหน (หรือทั้งสองอย่างพร้อมกัน)

SEM เป็นวิธีที่จะไปหากคุณต้องการขึ้นสู่จุดสูงสุดของ SERP อย่างรวดเร็วและเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว