SEO กับ SEO ในพื้นที่: อะไรคือความแตกต่างและคุณต้องการอะไร

คำจำกัดความด่วน: SEO & SEO ท้องถิ่น

SEO หมายถึงอะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือแนวทางปฏิบัติในการปรับแต่งเว็บไซต์และกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณเพื่อเพิ่มอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และกระตุ้นปริมาณการค้นหาทั่วไป ยิ่งอันดับของคุณใน SERP สูงขึ้น คุณก็จะมีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

โดยค่าเริ่มต้น SEO เป็นเกมระดับโลกเนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ คุณอาจได้ยินคำว่า SEO ระดับชาติหรือ SEO แบบออร์แกนิกเพื่อแยกความแตกต่างจากแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

SEO ท้องถิ่นหมายถึงอะไร?

SEO ท้องถิ่นเป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อกำหนดเป้าหมายผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง อัลกอริธึมมักจะปรับแต่งผลการค้นหาโดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งของผู้ใช้ และว่าพวกเขาเพิ่มองค์ประกอบเฉพาะสถานที่ให้กับคำหลักในการค้นหาหรือไม่ เช่น "สวนสุนัขใกล้ฉัน" หรือ "ร้านอาหารมังสวิรัติในซานฟรานซิสโก"

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจที่ดำเนินการในพื้นที่ให้บริการเฉพาะ ในส่วนถัดไป ฉันจะแชร์คุณลักษณะบางอย่างที่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จใช้ในการเข้าถึงลูกค้าที่อยู่ใกล้เคียง รวมถึงข้อมูลธุรกิจของ Google คำหลักในท้องถิ่น และอื่นๆ

SEO กับ SEO ท้องถิ่น: อะไรคือความแตกต่าง?

SEO แบบ "ปกติ" มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้โดยไม่คำนึงถึงสถานที่ตั้ง SEO ท้องถิ่นมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้ใช้ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จำนวนมากใช้ได้กับทั้งสองกลยุทธ์ แต่การมุ่งเน้นที่ผู้ชมในท้องถิ่นจะแนะนำโอกาสในการสร้างแคมเปญเฉพาะทางด้วยวิธีต่างๆ สองสามวิธี

มาสำรวจบางสิ่งที่ทำให้ SEO ในพื้นที่แตกต่างจากกลยุทธ์ระดับชาติ

ข้อมูลธุรกิจของ Google

ทุกบริษัทต้องมีข้อมูลธุรกิจของ Google ข้อมูลธุรกิจเป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้ลูกค้าค้นหาข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณได้ทันที รวมถึงหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ เว็บไซต์ และเวลาทำการ ลูกค้ายังสามารถเขียนรีวิวและโพสต์รูปภาพธุรกิจของคุณได้ บ่อยครั้ง นี่เป็นสิ่งแรกที่ผู้ค้นหาจะมองเห็นสำหรับธุรกิจของคุณ ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ

ข้อมูลธุรกิจมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญ SEO เฉพาะสถานที่ การมีหนึ่งอันบ่งบอกถึงความน่าเชื่อถือเพราะเป็นแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ Google ยังใช้ข้อมูลโปรไฟล์ของคุณบน Google Maps และเมื่อแสดงผลการค้นหาแก่ผู้ใช้ การมีโปรไฟล์ที่สมบูรณ์สามารถช่วยเพิ่มอันดับของคุณสำหรับคำหลักในท้องถิ่น

ข้อมูลธุรกิจของ Google มีประโยชน์มากกว่าที่คุณคิด อ่านคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณ

คำสำคัญในท้องถิ่น

คำหลักในท้องถิ่นเชื่อมโยงกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งมักจะเป็นเมืองหรือรัฐ ใช้ในแคมเปญของเครื่องมือค้นหาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในสถานที่นั้นๆ

ตัวอย่าง ได้แก่ วลีคำหลักที่มีคำว่า "ใกล้ฉัน" หรือ "ใน [ชื่อสถานที่]" คิดว่า "ร้านอาหารขนาดเล็กใกล้ฉัน" หรือ "การควบคุมศัตรูพืชในไมอามี่" วลีคำหลักเหล่านี้สามารถอธิบายได้ว่ามีเจตนาในท้องถิ่นและมักใช้สำหรับการสร้างเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

ด้วยแหล่งข้อมูลมากมาย Google สามารถให้ผลลัพธ์ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้โดยไม่ต้องใช้คำหลักในท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะใช้มัน

ดูคู่มือการวิจัยคีย์เวิร์ด SEO ในพื้นที่ของเราเพื่อดูข้อมูลวิธีค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านี้สำหรับธุรกิจของคุณ

การอ้างอิงและบทวิจารณ์

การอ้างอิงเป็นการกล่าวถึงธุรกิจของคุณบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ของคุณเอง สิ่งเหล่านี้สามารถอยู่ในรูปแบบของรายการไดเรกทอรี บทวิจารณ์ หรือแม้แต่การกล่าวถึงในบล็อกหรือฟอรัม แหล่งข้อมูลอ้างอิงในท้องถิ่นที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ ไซต์บทวิจารณ์ เช่น Yelp คุณลักษณะในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ไดเรกทอรีองค์กรระดับมืออาชีพ และอื่นๆ

การอ้างอิงและบทวิจารณ์มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากช่วยปรับปรุงการมองเห็นและความน่าเชื่อถือของธุรกิจในสายตาของอัลกอริธึมการค้นหา พวกเขาแสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือของคุณ นอกจากนี้ พวกเขายังมีโอกาสส่งการคลิกในแบบของคุณสำหรับลูกค้าที่อาจหาคุณไม่พบ

แพ็คท้องถิ่น

Google Local Pack คือชุดของรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นที่อยู่ใกล้เคียงซึ่งปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP เมื่อมีคนป้อนข้อความค้นหาด้วยความตั้งใจในการค้นหาในท้องถิ่น โดยทั่วไป ผลลัพธ์จะแสดงบนแผนที่เหนือรายชื่อธุรกิจที่เลือกสามรายการ (โปรดทราบว่าบางครั้ง Local Packs จะเรียกว่า Map Packs ด้วยเหตุผลนี้หรือ 3-Pack เนื่องจากมีรายชื่อที่ไฮไลต์อยู่สามรายการ)

ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแพ็คในพื้นที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณเป็นข้อมูลล่าสุดและครบถ้วน นอกจากนี้ ให้เน้นที่การให้คะแนนรีวิวเชิงบวกและสร้างการอ้างอิงบนเว็บไซต์คุณภาพสูง

SEO ท้องถิ่นกับ SEO ระดับชาติ: ตัดสินใจว่าจะเน้นที่ใด

เมื่อคุณรู้พื้นฐานแล้ว คุณอาจถามตัวเองว่า: ฉันควรเน้นที่ SEO ระดับชาติ "ปกติ" หรือแคมเปญเฉพาะสถานที่หรือไม่

คำตอบมักมาจากที่ที่คุณดำเนินธุรกิจ คุณต้องมีสถานที่ตั้งจริงหรือพื้นที่ให้บริการที่กำหนดเพื่อเรียกใช้แคมเปญเฉพาะสถานที่ มาดูธุรกิจประเภทต่างๆ และ SEO ประเภทใดที่พวกเขาอาจต้องการมุ่งเน้น

มุ่งเน้นที่แคมเปญ SEO ในพื้นที่หาก:

• ลูกค้ามาที่สำนักงานหรือหน้าร้านที่มีหน้าร้านจริง สิ่งนี้ใช้กับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริงตั้งแต่หนึ่งแห่งขึ้นไปซึ่งลูกค้าสามารถเยี่ยมชมได้ รวมถึงร้านค้า ร้านอาหาร สตูดิโอ ร้านเสริมสวย โรงยิม ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ สำนักงานกฎหมาย สำนักงานบัญชี ผู้ให้บริการด้านสุขภาพ สถานรับเลี้ยงเด็ก ฯลฯ
• คุณไปยังลูกค้าโดยตรงภายในพื้นที่ให้บริการที่กำหนด ธุรกิจตามพื้นที่ให้บริการ (SAB) ได้แก่ ช่างประปา ช่างไฟฟ้า ผู้รับเหมา ช่างทำกุญแจ พี่เลี้ยงเด็ก บริษัทกำจัดแมลง รถขายอาหาร ช่างตัดขนสุนัขเคลื่อนที่ ฯลฯ “ครัวผี” (ร้านอาหารที่ให้บริการจัดส่งโดยเฉพาะ) ก็ถือเป็น SAB ของ Google ด้วย

มุ่งเน้นไปที่แคมเปญ SEO ระดับชาติหาก:

• คุณให้บริการลูกค้าทางเว็บเท่านั้น บริษัทในหมวดหมู่นี้อาจรวมถึงเอเจนซี่ที่อยู่ห่างไกล บริษัทซอฟต์แวร์ ฟรีแลนซ์ ฯลฯ คุณอาจให้บริการลูกค้าทุกที่ในโลกหรือเฉพาะในภูมิภาคเฉพาะ แต่หัวข้อทั่วไปก็คือ คุณไม่จำเป็นต้องพบพวกเขาที่หน้าร้านจริง
• ร้านค้าของคุณออนไลน์เท่านั้น สิ่งนี้ใช้กับไซต์อีคอมเมิร์ซที่ไม่มีหน้าร้านจริง โชว์รูม หรือคลังสินค้าที่เปิดให้ลูกค้าเข้าชม

อย่างไรก็ตาม แคมเปญ SEO ระดับท้องถิ่นและระดับชาติไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกัน คุณสามารถเรียกใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกัน ตัวอย่างเช่น เรากำลังดำเนินการแคมเปญ SEO ระดับประเทศ แต่ในฐานะองค์กรที่มีการกระจายอย่างเต็มรูปแบบ การเน้นย้ำถึงเมืองต่างๆ ที่เรามีการแสดงตนนอกสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโกจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล หน้า Landing Page ในพื้นที่เหล่านี้ช่วยให้เราอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นสำหรับ "หน่วยงาน SEO" ในบางพื้นที่ แม้ว่าผู้ค้นหาจะไม่ได้มองหา "หน่วยงาน SEO ใกล้ฉัน" โดยเฉพาะ

คำถามที่พบบ่อย SEO กับ SEO ในพื้นที่

กลยุทธ์ SEO ปกติของฉันจะส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของฉันหรือไม่

SEO “ปกติ” และ SEO เฉพาะสถานที่ไม่จำเป็นต้องแยกหมวดหมู่ อิทธิพลที่มีต่อกันจะแตกต่างกันไปตามวิธีที่คุณนำไปใช้

ที่กล่าวว่ายุทธศาสตร์ระดับชาติที่เข้มแข็งมักส่งผลกระทบในเชิงบวกต่อกลยุทธ์ในท้องถิ่นเนื่องจากความเหลื่อมล้ำของทั้งสอง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่ากลยุทธ์ระดับชาติของบริษัทของคุณรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักบางคำที่เกี่ยวข้องกับตลาดเฉพาะของคุณ ในกรณีดังกล่าว อาจช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำหลักเหล่านั้นในผลการค้นหาในท้องถิ่น นอกจากนี้ หากกลยุทธ์ระดับชาติของบริษัทของคุณรวมถึงการสร้างลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง การทำเช่นนี้จะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาในพื้นที่ของคุณ

กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของฉันจะส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ระดับประเทศของฉันหรือไม่

เช่นเดียวกับคำตอบก่อนหน้านี้ ไม่มีความชัดเจนว่าใช่หรือไม่ใช่ ในกรณีนี้ กลยุทธ์ในพื้นที่ของคุณอาจส่งผลกระทบเล็กน้อยต่อการจัดอันดับประเทศ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าคุณมุ่งเน้นที่ความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณอย่างไร

ในที่สุด Google มีเป้าหมายเพื่อแสดงผลการค้นหาที่พวกเขาเชื่อว่าเกี่ยวข้องกับการค้นหามากที่สุด หากข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณแสดงว่าสถานที่ตั้งของคุณอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ และทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณกล่าวถึงนิวยอร์กซิตี้ เว็บไซต์ของคุณอาจไม่ค่อยปรากฏต่อผู้ค้นหาในลอสแองเจลิส

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เป็นที่นิยมทั่วประเทศ Google อาจตัดสินใจแสดงไซต์ของคุณต่อผู้ใช้ในวงกว้างโดยไม่คำนึงถึงพื้นที่ให้บริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทของคุณเป็นร้านขายรถยนต์ในมินนิอาโปลิสที่เชี่ยวชาญด้านการติดตั้งยางสำหรับวิ่งบนหิมะ และคุณเผยแพร่บทความบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อตอบคำถามของลูกค้าเกี่ยวกับการขับรถบนหิมะ หากบทความของคุณให้ข้อมูลและเขียนได้ดี Google อาจแสดงไซต์ของคุณแก่ผู้ค้นหาในมินนิอาโปลิสและในแองเคอเรจ เดนเวอร์ คลีฟแลนด์ และเมืองหิมะอื่นๆ

การเรียกใช้กลยุทธ์ SEO หลายรายการพร้อมกันยากไหม

เป็นไปได้ — แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับขนาดและเป้าหมายของบริษัท การใช้กลยุทธ์ทั้งสองอย่างมีประสิทธิภาพอาจใช้เวลานานและใช้ทรัพยากรมาก แต่ก็เป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะทำทั้งสองอย่าง

การทำงานกับหน่วยงาน SEO ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น ที่ Victorious เราให้บริการ SEO ในพื้นที่และบริการ SEO ระดับประเทศเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ จัดการสถานะออนไลน์ของตนและกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่สำคัญที่สุด

คุณวัดประสิทธิผลของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ได้อย่างไร?

คุณใช้ Google Analytics และข้อมูลธุรกิจของ Google เพื่อวัดความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณได้

Google Analytics อนุญาตให้ผู้ใช้กรองการเข้าชมตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์โดยประมาณ นอกจากนี้ ข้อมูลธุรกิจของ Google ยังให้เมตริกที่สำคัญเกี่ยวกับการดูและการคลิกจากผู้ใช้ที่อยู่ใกล้เคียง

KPI ยอดนิยมที่ควรติดตาม ได้แก่

• จำนวนคลิกและมุมมองจากผู้เยี่ยมชมในเมืองหรือรัฐเป้าหมายของคุณ
• โอกาสในการขายที่สร้างโดยการคลิกเพื่อโทรและการส่งแบบฟอร์มการติดต่อ
• การจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะสถานที่
• จำนวนลิงก์ย้อนกลับและการอ้างอิงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้
• รีวิวของลูกค้าในข้อมูลธุรกิจ Google หรือเว็บไซต์อย่าง Yelp

กำลังมองหาพันธมิตร SEO ในพื้นที่อยู่ใช่ไหม

ที่ Victorious เราสนับสนุนพันธมิตรของเราในการรักษาทราฟฟิกที่มีคุณค่าในท้องถิ่น เพื่อให้พวกเขาสามารถขยายฐานลูกค้าและเพิ่มยอดขายได้ แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนำไปสู่ผลลัพธ์ระยะยาวและการเติบโตของธุรกิจอย่างแท้จริง หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถสนับสนุนคุณ กำหนดเวลาให้คำปรึกษา SEO ฟรีวันนี้