SEO สำหรับปีใหม่: เทรนด์การค้นหาที่น่าจับตามองในปี 2022

เหตุใดแนวโน้มการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) จึงเปลี่ยนไปในแต่ละปี แม้จะฟังดูซ้ำซาก แต่เทรนด์ SEO ก็เปลี่ยนไปเพราะผู้คนเปลี่ยนไป อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาได้รับการอัปเดตตามการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมมนุษย์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Google ต้องการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และด้วยอัลกอริธึมใหม่ เครื่องมือใหม่ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใหม่

เตรียมพร้อมสำหรับปี 2022 โดยอ่านคู่มือ SEO สำหรับปีใหม่นี้:

1. MUM

ออกไปกับ Berts และไปกับคุณแม่ เทรนด์การค้นหาแรกและมีแนวโน้มว่าจะสำคัญที่สุดในปี 2022 คืออัลกอริธึมล่าสุดของ Google Multitask United Model หรือที่เรียกกันอย่างสนิทสนมว่า MUM เป็นแบบจำลองภาษาที่ทรงพลังกว่า BERT รุ่นก่อนถึง 1,000 เท่า

บางทีความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่าง MUM และ BERT ก็อยู่ที่ชื่อของมันเอง: MUM สามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันได้ แทนที่จะทำงานทีละอย่างให้เสร็จ เทคโนโลยีที่ก้าวล้ำนี้สามารถจัดการงานหลายอย่างพร้อมกันได้ ในการวาดภาพ MUM คุณ Pandu Nayak ซึ่งเป็นเพื่อนและรองประธานของ Google ได้พิจารณาการเดินป่าขึ้นภูเขาไฟฟูจิ:

“...คุณต้องค้นหาระดับความสูงของภูเขาแต่ละลูก อุณหภูมิเฉลี่ยในฤดูใบไม้ร่วง ความยากของเส้นทางเดินป่า อุปกรณ์ที่เหมาะสมในการใช้งาน และอื่นๆ หลังจากค้นหาหลายครั้ง ในที่สุดคุณก็จะได้คำตอบที่ต้องการ”

นายัคกล่าวต่อไปว่า ถ้าคุณจะพูดกับมัคคุเทศก์บนภูเขา คุณสามารถถามคำถามหนึ่งข้อ - "ฉันควรทำอย่างไรเพื่อเตรียมตัวให้แตกต่างไปจากนี้" — และรับคำตอบที่เหมาะสมยิ่ง แม้ว่า MUM จะไม่ให้คำตอบที่ซับซ้อนเท่าคำแนะนำบนภูเขา แต่เทคโนโลยีนี้สามารถลดจำนวนการค้นหาที่คุณต้องทำเพื่อตอบสนองคำค้นหาที่ซับซ้อนของคุณ

2. อันดับ Passage

เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Google เปิดใช้งานการจัดทำดัชนีข้อความ ซึ่งทำให้ไซต์มีโอกาสจัดอันดับข้อความแทนที่จะเป็นทั้งหน้า เช่นเดียวกับกองหญ้าในกองหญ้า การอัปเดตนี้หมายความว่าขณะนี้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจความเกี่ยวข้องของคำถามที่เจาะจงมาก — และตอบคำถามเหล่านั้นด้วย

Prabhakar Raghavan รองประธานอาวุโสของ Google กล่าวว่าการจัดทำดัชนีข้อความ “จะช่วยปรับปรุง 7 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาในทุกภาษาเมื่อเราเปิดตัวทั่วโลก” ข่าวดีก็คือ เจ้าของเว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการอัปเดตนี้มากนัก แต่ควรมองว่าเป็นโอกาสแทน

เพื่อให้มีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับข้อความเฉพาะ เจ้าของเว็บไซต์ควรพยายามสร้างเนื้อหารูปแบบยาวมากขึ้น นอกจากนี้ คุณจะต้องให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับ SEO บนหน้าเว็บ เช่น ชื่อเรื่อง ส่วนหัว และ Anchor Text การจัดอันดับ Passage นั้นเหมาะสำหรับโพสต์แบบยาวที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดี

3. เนื้อหาวิดีโอ

ด้วย TikTok ที่มีผู้ใช้ประมาณ 65.9 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาในปี 2020 Google ตระหนักและตอบสนองต่อผลกระทบของเนื้อหาวิดีโอ หากคุณยังไม่ได้รวมเนื้อหาวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องทำ

เจ้าของไซต์สามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะสมโดยการเพิ่มคำหลักและแฮชแท็กที่เป็นประโยชน์สองสามรายการให้กับแต่ละวิดีโอที่สร้างขึ้น ตลอดจนคำอธิบายที่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถเพิ่มการประทับเวลาและป้ายกำกับให้กับเนื้อหาวิดีโอ โดยเน้นช่วงเวลาสำคัญที่ต้องการความโดดเด่น

4. Google Shopping

ไม่มีเวลาไหนที่ดีไปกว่านี้แล้วที่ Google Shopping จะทำงานเร็วขึ้นกว่าตอนนี้ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนไปซื้อของออนไลน์ จากแล็ปท็อปไปจนถึง iPhone ไปจนถึง iPad เรากำลังซื้อสินค้าด้านซ้ายและขวาทั้งหมดจากการแตะเพียงนิ้วเดียว สำหรับรถกระบะ สำหรับการจัดส่ง บางครั้งถึงกับจัดส่งในวันเดียวกัน ซึ่ง Google รู้วิธีใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมของเราให้ดีที่สุด

Google Shopping ยินดีต้อนรับเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ มากมายที่คาดว่าจะมาแรงในปีหน้า ทั้งนักช้อปและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ควรติดตามเทรนด์อยู่เสมอ

กราฟช้อปปิ้ง

ในปี 2021 Google ได้ประกาศเปิดตัว Shopping Graph ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่งออกแบบมาเพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นสินค้าคงคลังที่แสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์และข้อมูลในแบบเรียลไทม์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เทคโนโลยีที่ได้รับการปรับปรุงนี้ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้านับพันล้านรายการจากผู้ค้าหลายล้านรายที่มีจำหน่ายอยู่ในขณะนี้ เพื่อให้เรื่องง่ายขึ้นสำหรับผู้ขาย Google ยังได้ยกเลิกค่าธรรมเนียมคอมมิชชันและทำให้แพลตฟอร์มนี้ฟรีสำหรับผู้ที่ขายผลิตภัณฑ์

กราฟการช็อปปิ้งให้ประโยชน์ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายเป็นหลัก นักช็อปจะได้รับประสบการณ์เปรียบเทียบที่ราบรื่น ในขณะที่ผู้ค้าจะได้รับพื้นที่มากขึ้นเพื่อให้พวกเขาค้นพบโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

Google ยังขยายความร่วมมือกับ Shopify ซึ่งเป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซข้ามชาติ ตอนนี้ผู้ขายของ Shopify สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนบน Google ทำให้ผู้บริโภคค้นพบได้มากขึ้น ซึ่งรวมถึง Shopping เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Search, Image Search และ YouTube

รีวิวสินค้า

ในเดือนธันวาคมนี้ Google ยังได้ประกาศอัปเดตอัลกอริธึมการรีวิวผลิตภัณฑ์ด้วย การอัปเดตนี้เกิดขึ้นหลังจากการรีวิวผลิตภัณฑ์ปลอมที่เพิ่มขึ้น เป็นการยกระดับชื่อเสียงของแบรนด์และบริษัทที่ส่วนใหญ่ไม่ขายผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ

Google Search Central ประกาศการอัปเดตผ่านทวีต:

“การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนธันวาคม 2021 ของเรากำลังเปิดตัวสำหรับหน้าภาษาอังกฤษ จะใช้เวลาประมาณสามสัปดาห์จึงจะเสร็จสมบูรณ์”

Alan Kent ผู้สนับสนุนนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google ได้ชี้แจงในทวีตในภายหลังว่าไซต์ที่โพสต์บทความรีวิวผลิตภัณฑ์จะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตดังกล่าวเป็นหลัก เช่น บทความอย่าง “เสื้อโค้ทกันหนาวที่ดีที่สุด”

ผู้สร้างเนื้อหาสามารถปรับให้เข้ากับการอัปเดตนี้โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญ จัดให้มีการวัดเชิงปริมาณ หารือเกี่ยวกับประโยชน์และข้อเสียของผลิตภัณฑ์ และสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่ง

5. UX

ประสบการณ์ผู้ใช้หรือ UX เป็นเทรนด์หนึ่งที่ Google ให้ความสนใจมากขึ้นทุกปี ในเดือนพฤษภาคมปี 2020 บริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นได้ประกาศว่าประสบการณ์หน้าเพจจะทำหน้าที่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับใหม่ เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา การอัปเดตเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

โดยพื้นฐานแล้ว การอัปเดต UX จะขอสี่สิ่ง: Core Web Vitals ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำงานบน HTTPS และไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (เช่น โฆษณาป๊อปอัป) เราจะสำรวจ Core Web Vitals และความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มเติมด้านล่าง ซึ่งเป็นสองแง่มุมของการอัปเดต UX ที่สำคัญกว่าเล็กน้อยสำหรับ SEO

สำหรับ HTTPS อย่าเพิ่งกังวลใจไป Google ได้ผลักดันให้ไซต์ต่างๆ เปลี่ยนจาก HTTP เป็น HTTPS มาหลายปีแล้ว โดยไม่ต้องเชื่อมต่อไซต์เหล่านั้นเพราะไม่ทำเช่นนั้น สำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ เราจะพูดถึงด้านล่างเช่นกัน

Core Web Vitals

Core Web Vitals ของ Google เป็นรายงานที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานเว็บเพจโดยรวม โดยอิงจากข้อมูลการใช้งานจริง รายงานมีตัววัดที่สำคัญสามตัว การวัดความเร็ว การตอบสนอง และความเสถียรของภาพของหน้า ตามลำดับ เมตริกเหล่านี้ถือได้ว่าเป็น "ส่วนสำคัญ" ต่อความสามารถของไซต์ในการจัดอันดับใน SERP

ตัวชี้วัดที่สำคัญสามประการคือ:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP หรือ Largest Contentful Paint วัดความเร็วในการโหลดของหน้า โดยทั่วไปแล้ว หน้าเว็บไซต์จะถือว่าดีเมื่อใช้เวลาโหลดน้อยกว่า 2.5 วินาที
• FID (First Input Delay) : FID หรือ First Input Delay วัดเวลาที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเพจในครั้งแรก จนถึงเวลาที่หน้าใช้ในการตอบสนองต่อการโต้ตอบนั้น
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS หรือ Cumulative Layout Shift วัดความเสถียรของภาพของเพจ กล่าวคือ วัดความถี่ที่ UX ถูกขัดจังหวะ โดยมักใช้โฆษณาป๊อปอัป

นอกจาก Core Web Vitals แล้ว เรายังจะหารือเกี่ยวกับการค้นหาบนมือถือ อีกแง่มุมหนึ่งของการอัปเดต UX ล่าสุดของ Google และการค้นหาด้วยเสียง การพัฒนาที่กำลังมาแรงที่คุณไม่ควรพลาด

การค้นหาบนมือถือ

ในแต่ละปีการค้นหาบนมือถือจะได้รับความนิยมมากกว่าปีก่อนๆ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง การค้นหาบนมือถือคิดเป็น 61% ของการเข้าชมไซต์ทั่วโลกทั้งหมดในไตรมาสที่สองของปี 2021 หากคุณมีเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาบนมือถือควรเป็นหนึ่งในสิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด

ไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีสิ่งที่น่าชื่นชมมากมาย ประการหนึ่ง นี่คือรูปแบบการค้นหาที่โดดเด่น ด้วยโอกาส 61% ที่ลูกค้าค้นหาเนื้อหาของคุณผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับมือถือไม่ได้หมายความเพียงแค่การเตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตของการค้นหาเท่านั้น แต่สำหรับปัจจุบันด้วย

ประโยชน์ประการที่สองคือความสามารถในการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น เหตุใดผู้คนจึงใช้การค้นหาบนมือถือมากกว่าวิธีอื่น สะดวกและรวดเร็ว คุณสามารถค้นหาสิ่งที่คุณกำลังมองหาได้ง่ายๆ ผ่านอุปกรณ์พกพาของคุณ คอมพิวเตอร์และแล็ปท็อปอาจถูกใช้บ่อยกว่าสำหรับการค้นหาแบบเข้มข้น แต่สำหรับการค้นหาทุกวันของคุณ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าลูกค้ากำลังใช้โทรศัพท์มือถือของพวกเขา

สุดท้ายนี้ Google เปิดใช้งานการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในปี 2019 ซึ่งหมายความว่าเครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้ามือถือเป็นหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาบนมือถือไม่ได้เป็นเพียงคำแนะนำสำหรับการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จอีกด้วย

ค้นหาด้วยเสียง

“อเล็กซ่า” “สวัสดีครับ Google” “ได้สิ ศิริ” เสียงคุ้นเคย? จากการศึกษาวิจัยของ Pew Research ในปี 2560 พบว่า 46% ของชาวอเมริกันใช้ผู้ช่วยดิจิทัลที่ควบคุมด้วยเสียง การวิจัยยังพบว่า 42% อาศัยสมาร์ทโฟนในการเข้าถึงระบบสั่งงานด้วยเสียง 14% บนคอมพิวเตอร์หรือแท็บเล็ต และ 8% บนอุปกรณ์แบบสแตนด์อโลน เช่น Amazon Echo หรือ Google Home ดังนั้นคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณให้ดีที่สุดสำหรับการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร

กุญแจสำคัญในการค้นหาด้วยเสียงคือการมุ่งเน้นที่เนื้อหาการสนทนามากขึ้น และให้ความสำคัญกับรูปแบบและโครงสร้างน้อยลง กล่าวอีกนัยหนึ่ง เขียนในลักษณะเดียวกับที่คุณพูด คล้ายกับตัวอย่างข้อมูลเด่น ข้อความที่ตัดตอนมาโดยย่อเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนมากกว่า 40% ของการตอบสนองของผู้ช่วยเสียงทั้งหมด

ข้อความค้นหาหางยาวเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อพูดถึงรูปแบบการค้นหานี้ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่มีคำตอบสำหรับคำถาม "ใคร" "อะไร" "ที่ไหน" "เมื่อใด" "ทำไม" และ "อย่างไร" คุณสามารถค้นหาคำถามคีย์เวิร์ดหางยาวที่เกี่ยวข้องได้ในส่วน "ผู้คนยังถาม" ของการค้นหาโดย Google เพียงทำการค้นหาคำหลักของคุณใน Google และดูว่ามีอะไรปรากฏขึ้น