ภัยคุกคาม SEO: วิธีเตรียมพร้อมสำหรับ 5 ภัยคุกคามใหญ่ต่อ SEO

ผู้คนต่างอ้างว่าการตายของ SEO นั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อมตั้งแต่… ตั้งแต่ SEO เริ่มต้นขึ้น

เมื่อ Google เริ่มปราบปรามนักส่งสแปมรอบแรก หลายคนในชุมชน SEO ที่เป็นเอกสิทธิ์ในขณะนั้นเริ่มยืนยันว่าวันหนึ่งผู้ดูแลเว็บจะไม่สามารถควบคุมการจัดอันดับการค้นหาได้

หลังจาก Google Panda และ Penguin ความกลัวเหล่านี้ได้เกิดขึ้นอีกครั้งเมื่อเจ้าของธุรกิจหลายพันรายเห็นว่าอันดับ Google ของพวกเขาลดลง

แม้จะมีทั้งหมดนี้ SEO ยังคงมีชีวิตอยู่และดี แต่เมื่อเทคโนโลยีมีการพัฒนาและซับซ้อนมากขึ้น การตายของ SEO ในท้ายที่สุดก็มีความเป็นไปได้ตามความเป็นจริง

ในปัจจุบัน มีภัยคุกคามต่อโลกของ SEO เพิ่มขึ้นถึง 5 อย่างดังที่เราทราบ และยิ่งคุณพร้อมรับมือกับพวกมันมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งพร้อมมากขึ้นเมื่อหันมาใช้พื้นฐานของการค้นหาแบบเดิม:

1. กราฟความรู้

กราฟความรู้เป็นวิธีการของ Google ในการรับข้อมูลเพิ่มเติมโดยตรงไปยังผู้บริโภคโดยไม่ต้องป้อนหรือกระตุ้นการคลิกนอกอินเทอร์เฟซออนไลน์ของ Google

เมื่อผลลัพธ์ออร์แกนิกเป็นศูนย์อย่างแท้จริงปรากฏขึ้น ครึ่งหน้าบน คุณสามารถพิจารณา SEO ว่าตายในน้ำ

แม้ว่าการค้นหาแบบดั้งเดิมจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ในการค้นหาข้อมูล การเรียกดูจากแหล่งข้อมูลต่างๆ มากมาย จากนั้นจึงค้นหาข้อมูลนั้นจากแหล่งข้อมูลดังกล่าว กราฟความรู้มีเป้าหมายที่จะตัดคนกลางออกไป โดยให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ทันที

ในปัจจุบัน กราฟความรู้ถูกจำกัดหมวดหมู่ของข้อมูลไม่กี่หมวดหมู่ เช่น งานกิจกรรม บุคคลที่มีชื่อเสียง และผลงานศิลปะ คุณจะเห็นว่าเป็นกล่องเล็กๆ ทางด้านขวาเมื่อคุณค้นหาสิ่งใดสิ่งหนึ่งเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม กราฟความรู้มีการขยายตัวอยู่เสมอ และวันหนึ่งอาจมาแทนที่ผลการค้นหาแบบเดิมสำหรับข้อความค้นหาประเภทต่างๆ จำนวนมาก

ใครจะอยากเรียกดูผลการค้นหาเมื่อคำตอบอยู่ตรงหน้าคุณ

เตรียมตัว:

1. เริ่มใช้มาร์กอัป Schema.org (เพื่อให้คุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของกราฟความรู้แทนที่จะถูกครอบงำ)
2. คอยดูว่ากราฟความรู้มีวิวัฒนาการอย่างไร
3. เน้นคีย์เวิร์ดหางยาวที่มีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า แต่มีจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงพาณิชย์

2. การรวมแอพ

แอพกำลังเพิ่มขึ้นทั้งในด้านความนิยมและการใช้งานจริง เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่มีขนาดเล็กกว่าและใช้ในสถานการณ์ที่เร่งด่วนกว่าในขณะเดินทาง ผู้ใช้จึงเลือกข้อมูลที่สร้างและฟังก์ชันที่นำเสนอโดยแอป (ซึ่งต่างจากเว็บไซต์ทั่วไป)

ด้วยเหตุนี้ Google จึงเริ่มจัดทำดัชนีแอปในลักษณะเดียวกับที่จัดทำดัชนีเว็บไซต์ และได้รวมฟังก์ชันการทำงานของแอปไว้ใน Google Now และบริการอื่นๆ ของ Google ด้วย

ในท้ายที่สุด หากผู้ใช้ใช้แอปเดี่ยวทั้งหมดสำหรับความต้องการด้านการทำงานออนไลน์ เว็บไซต์เองก็จะล้าสมัย

ลองนึกภาพ—โลกจะไม่มีเว็บเบราว์เซอร์หรือเว็บไซต์

ฟังก์ชันการค้นหาเพียงอย่างเดียวที่คุณต้องมีคือการค้นหาภายในแอปแต่ละรายการและค้นหาเพื่อค้นหาแอปที่จะดาวน์โหลด

เพื่อเตรียมการ รับแอพสำหรับธุรกิจของคุณและเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับแอพยอดนิยมอื่น ๆ

3. เทคโนโลยีสวมใส่ได้

นอกเหนือจากการกระตุ้นความนิยมและการใช้งานแอพที่เพิ่มขึ้นแล้ว เทคโนโลยีที่สวมใส่ได้สามารถนำเสนอภัยคุกคามต่อ SEO ของตัวเองได้

ปัจจุบันสมาร์ทวอทช์กำลังก้าวเข้าสู่จุดศูนย์กลางในฐานะอุปกรณ์รุ่นต่อไป แต่รูปแบบเทคโนโลยีที่บูรณาการมากขึ้น (เช่น Google Glass เวอร์ชันใหม่กว่า) จะทำให้เส้นแบ่งระหว่างความเป็นจริงกับโลกดิจิทัลไม่ชัดเจน

เนื่องจากอุปกรณ์เหล่านี้จะสตรีมข้อมูลในแบบเรียลไทม์ ทำงานผ่านคำสั่งเสียง และให้ข้อมูลโดยอิงจากโลกที่อยู่ข้างหน้าเรา แทนที่จะเป็นโลกออนไลน์ การค้นหาแบบเดิมจึงไม่จำเป็นอีกต่อไป

เพื่อความเป็นธรรม อุปกรณ์ Augmented Reality รุ่นเหล่านี้ยังห่างไกลจากการพัฒนาอีกหลายปีหรือหลายสิบปี

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถ เตรียมความพร้อมโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณเป็นปัจจุบัน และพร้อมที่จะผสานรวมเทคโนโลยีรูปแบบใหม่เข้ากับสถานที่ตั้งจริงของคุณ

4. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ในวันนี้ แต่เป็นไปได้อย่างสิ้นเชิงที่ SEO จะเข้ามาแทนที่ตัวเอง

การแข่งขันในโลก SEO ได้เติบโตขึ้นถึงระดับที่การจัดอันดับคำหลักระดับประเทศที่ได้รับความนิยมนั้นเป็นไปไม่ได้สำหรับแบรนด์เกิดใหม่ หรือการเริ่มต้นใน SEO

ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจสมัยใหม่ส่วนใหญ่จึงหันมาใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะในท้องถิ่นหรือคีย์เวิร์ดยาวๆ เพื่อเป็นที่หลบภัยจากการแข่งขัน

นอกจากนี้ การค้นหานอก Google ก็กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น:

การแข่งขันมาจากภายในช่องของคุณเอง แต่การแข่งขันสำหรับกลุ่มเป้าหมายในการค้นหากำลังเคลื่อนไปสู่ ​​Amazon โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์และอีคอมเมิร์ซ SEO

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น และไม่มีที่อื่นให้ไป

ยิ่งสภาพแวดล้อมมีการแข่งขันมากขึ้น การจัดอันดับก็จะยิ่งมีราคาแพงและใช้เวลานาน ทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดอันดับแบบออร์แกนิกโดยไม่มีงบประมาณจำนวนมาก

มันอาจจะหยุดคุ้มค่าสำหรับธุรกิจใดๆ ก็ตามที่ไล่ตาม SEO หากแนวการแข่งขันเติบโตขึ้นจนหนาแน่น

นี่เป็นอีกสถานการณ์หนึ่งที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่ในบริบทของทศวรรษที่ผ่านมา มีความเป็นไปได้ที่ถูกต้องตามกฎหมาย

5. อัลกอริธึมที่สมบูรณ์แบบ

อัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google นั้นซับซ้อนอย่างน่าขันอยู่แล้ว

เนื่องจากเป็นความลับที่มีกรรมสิทธิ์ จึงไม่มีใครบอกได้ว่ามันซับซ้อนเพียงใด แต่เรารู้ว่ากระบวนการค้นหาเชิงความหมายของ Google สามารถวิเคราะห์เจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้ และการเรียนรู้ของเครื่องสามารถตรวจจับได้ว่าลิงก์ถูกสร้างขึ้นตามธรรมชาติหรือสร้างขึ้นด้วย ความตั้งใจที่จะเพิ่มยศ

เมื่อเวลาผ่านไป อัลกอริธึมเหล่านี้จะซับซ้อนและหลากหลายมากขึ้นเท่านั้น ในที่สุดก็สามารถสรุปได้ขั้นสูงกว่ามนุษย์คนใด

ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่าวันหนึ่ง Google อาจชนะสงครามกับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา และสามารถตรวจจับได้อย่างแม่นยำเมื่อมีคนพยายามจัดการอันดับของตนเอง ส่งผลให้กลยุทธ์ SEO ใดๆ ไม่ได้ผล

เมื่อถึงเวลานี้ การค้นหารูปแบบใหม่น่าจะเข้ามาแทนที่การค้นหาเว็บแบบเดิม แต่อัลกอริธึมของความซับซ้อนระดับนี้ยังคงคุ้มค่าที่จะพิจารณา

บทสรุป

ภัยคุกคามเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นทันทีและไม่ได้คุกคามโดยเฉพาะ เทคโนโลยีเหล่านี้เป็นสาขาของเทคโนโลยีที่อาจลดความจำเป็นที่ผู้บริโภคต้องใช้วิธีการค้นหาแบบเดิมเพื่อค้นหาข้อมูลโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งอาจต้องลดจำนวนลงจนเหลือศูนย์ในที่สุด

ถึงกระนั้น SEO จะตายพอๆ กับชื่อของมัน เมื่อ “เสิร์ชเอ็นจิ้น” กลายเป็นวิธีหลักในการค้นหาข้อมูล หากแอพเข้ายึดครองโลกแทนเว็บไซต์แบบดั้งเดิม SEO อาจพัฒนาเป็น AIO หรือ "การเพิ่มประสิทธิภาพการรวมแอป" หรือหากกราฟความรู้เริ่มแสดงผลลัพธ์ของแบรนด์ ก็อาจพัฒนาเป็น KGO เป็น "การเพิ่มประสิทธิภาพกราฟความรู้"

SEO อาจตายได้ภายในทศวรรษหน้าเนื่องจากเทคโนโลยีเหล่านี้ยังคงพัฒนาต่อไป แต่แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณผ่านเทคโนโลยีจะไม่มีวันหายไป

ตราบใดที่คุณยังคงเฉียบแหลมและปรับธุรกิจของคุณให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ เหล่านี้ คุณจะสามารถคงความเกี่ยวข้องได้ในยุคดิจิทัลที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ