ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับตัวชี้วัด SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์

นักการตลาดทุกคนรู้ว่า SEO มีความสำคัญ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ได้ ด้วยหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องจัดการในแคมเปญการตลาด การกำหนดเมตริกที่สำคัญที่สุดในการวัดอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

มี KPI ที่เป็นไปได้มากมายสำหรับ SEO สิ่งที่สำคัญสำหรับแคมเปญดิจิทัลของคุณจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่เรามีคำแนะนำเล็กน้อยสำหรับเมตริก SEO ที่เราคิดว่ามีผลกระทบมากที่สุด

แต่ก่อนอื่นเรามาพูดถึง SEO กันก่อน

SEO คืออะไร?

SEO หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา คือกระบวนการปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา วัตถุประสงค์ของ SEO คือการปรับปรุงการมองเห็นเว็บสำหรับแบรนด์ของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการให้เนื้อหาที่อัปเดต เกี่ยวข้อง และครอบคลุมที่สุดแก่ผู้ใช้ การรู้ว่าข้อความค้นหาใด (เช่น คำหลัก) ที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ สามารถช่วยนักการตลาดเนื้อหาปรับแต่งสำเนาสำหรับคำหลักเหล่านั้นได้

เนื่องจาก 68% ของประสบการณ์ออนไลน์เริ่มต้นด้วยการค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหา แบรนด์ต่างๆ จึงควรให้ความสำคัญกับ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การมองเห็น และท้ายที่สุดคือการขาย

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: 6 เทรนด์ SEO ที่ต้องคำนึงถึงในปี 2023

13 ตัวชี้วัด SEO ยอดนิยมเพื่อวัดผล

ตอนนี้เรารู้แล้วว่า B2B SEO คืออะไร นักการตลาดตัดสินใจอย่างไรว่าจะวัดอะไร? มีตัวเลือก KPI มากมาย ดังนั้นการกำหนดสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ นี่คือเมตริก SEO 13 อันดับแรกของเราสำหรับนักการตลาด B2B

1. โดเมนอ้างอิงใหม่

โดเมนอ้างอิงคือเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ แตกต่างจากลิงก์ย้อนกลับที่อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างเพจ โดเมนอ้างอิงแสดงถึงความสัมพันธ์ระหว่างเว็บไซต์ทั้งหมด โดเมนอ้างอิงถูกสร้างขึ้นอย่างไร แน่นอนใช้ลิงก์ย้อนกลับ! เมื่อเว็บไซต์เชื่อมโยงจากหน้าใดหน้าหนึ่งไปยังหน้าของคุณ ลิงก์ย้อนกลับจะถูกสร้างขึ้น และตอนนี้เว็บไซต์นั้นกลายเป็นโดเมนอ้างอิง

2. การอนุญาตโดเมน

อำนาจโดเมนคือคะแนนการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่วัดความสำเร็จของเว็บไซต์ด้วยผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา รวมถึงภาพรวมของประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาที่เป็นไปได้ กล่าวโดยสรุป ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มีโดเมนที่มีสิทธิ์สูงมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

3. คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าประเมินคุณภาพของการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าทางเทคนิค โดยคำนึงถึงข้อผิดพลาดและคำเตือนในหน้าที่สำคัญ คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บโดยพื้นฐานแล้วแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ต้องเผชิญหน้าและด้านเทคนิคของเว็บไซต์มีส่วนช่วย SEO ได้ดีเพียงใด ส่งผลให้อันดับสูงขึ้นและการเข้าชมทั่วไป

4. ความสามารถในการอ่านข้อความ

ความสามารถในการอ่านข้อความเป็นทั้งปัจจัยทางอ้อมและทางตรงที่ทำให้เกิด SEO ความสามารถในการอ่านหมายถึงการที่ผู้อ่านเข้าใจได้ง่ายและความสามารถในการสำรวจหน้าต่างๆ จากมุมมองด้านการจัดรูปแบบและความซับซ้อนในการอ่าน ข้อความที่สามารถอ่านได้ส่งผลทางอ้อมต่อ SEO ของไซต์ของคุณ ลองคิดดู: ยิ่งอ่านข้อความของคุณง่ายเท่าไหร่ การมีส่วนร่วมก็จะง่ายขึ้นเท่านั้น ดังนั้นสัญญาณ UX จะถูกส่งไปยังเครื่องมือค้นหามากขึ้น ซึ่งแสดงว่าผู้ใช้จำนวนมากมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่กับเนื้อหา B2B ของคุณ จากมุมมองโดยตรง ยิ่งข้อความของคุณเรียบง่าย หลากหลาย และครอบคลุมมากขึ้นเท่าใด อันดับก็จะยิ่งดีขึ้นในเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

5. ความประทับใจ

การแสดงผลคือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นลิงก์ของคุณบนเครื่องมือค้นหา ยิ่งมีการแสดงผลมากเท่าใด ผู้คนก็ยิ่งเห็นเนื้อหามากเท่านั้น ยิ่งดีเท่านั้น สำหรับผลลัพธ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ไม่มีเลขหน้า หลักการทั่วไปคือผลลัพธ์ต้องปรากฏให้เห็นจึงจะนับเป็นการแสดงผล อย่างไรก็ตาม ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีการแบ่งหน้า บางครั้งการแสดงผลจะถูกนับเมื่อโหลดหน้าเว็บ

6. อัตราการคลิกผ่าน

เมตริกนี้อาจทำให้ผู้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาต่อต้าน CTR ของเราประหลาดใจ แต่มีความแตกต่างที่ต้องทำ แม้ว่าเราจะไม่แนะนำให้ CTR ของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณเป็น KPI หลัก ตัวอย่างเช่น ในบางกรณี การติดตาม CTR ของคุณนั้นมีประโยชน์ ตราบใดที่ไม่ใช่เมตริกเดียวที่คุณให้ความสนใจ

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: ความหมาย > วัดได้เพียงอย่างเดียว: ทำลายวงจร CTR และนำมูลค่าที่แท้จริงมาใช้

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นเมตริกที่วัดผู้ใช้ที่คลิกผ่านไฮเปอร์ลิงก์จริง (เทียบกับการแสดงผลของผู้ใช้ที่เพิ่งเห็นไฮเปอร์ลิงก์) นี่เป็นเมตริก SEO ที่สำคัญในการวัดผล เนื่องจากช่วยให้นักการตลาดเห็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ใส่ใจมากพอที่จะคลิกเข้าสู่ไซต์ของคุณ เทียบกับผู้ที่ไม่ได้ถูกบังคับให้คลิก วิธีนี้สามารถช่วยผู้เขียนเนื้อหาแก้ไขพาดหัว CTA และสำเนาสรุป และช่วยให้นักการตลาดเห็นว่าเนื้อหาหรือหน้าของพวกเขาอาจขาดหายไปในจุดใดเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ

7. การจัดอันดับคำหลัก

การจัดอันดับคำหลักอ้างอิงถึงตำแหน่งหน้าของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) สำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ การติดตามการจัดอันดับคำหลักของคุณหมายความว่าคุณรู้ว่าคำหลักเป้าหมายของคุณอยู่ในอันดับใดใน SERP การรู้ว่าคุณอยู่อันดับใดต่อคำหลักสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าคำหลักใดที่ควรเน้นและคำหลักหางยาวใด เช่น ข้อความค้นหาทั่วไป คุณควรเพิ่มในกลยุทธ์คำหลัก SEO ของคุณ

8. ส่วนแบ่งการตลาดทั่วไป / ส่วนแบ่งการค้นหา

ส่วนแบ่งการตลาดแบบออร์แกนิกหรือส่วนแบ่งการค้นหาจะวัดว่าไซต์หนึ่งๆ มีการจัดอันดับใน SERP โดยรวมสำหรับคำหลักมากน้อยเพียงใด เป็นตัวชี้วัดสำหรับการมองเห็นแบรนด์และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปรียบเทียบบริษัทของคุณกับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรม ในการคำนวณส่วนแบ่งการค้นหา ให้หารจำนวนการค้นหาสำหรับบริษัทของคุณด้วยจำนวนการค้นหาสำหรับคู่แข่งหลักทั้งหมดของคุณ (Google Trends มีวิธีง่ายๆ ในการค้นหาอัตรานี้)

9. การจราจรอินทรีย์

การเข้าชมแบบออร์แกนิกจะวัดผู้เข้าชมที่เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณจากแหล่งที่มาที่ไม่ได้ชำระเงิน (เสิร์ชเอ็นจิ้น โซเชียลมีเดีย ฯลฯ) การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นเมตริกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการพิสูจน์เชิงปริมาณที่ง่ายต่อการวัดว่าความพยายามทางการตลาดของคุณกำลังดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บ โอกาสในการขาย และสุดท้ายคือการแปลง

10. การแปลง

เมื่อพูดถึงการแปลง อัตราการแปลงเฉลี่ยในอุตสาหกรรมต่างๆ อยู่ที่ประมาณ 2.35% การรู้ว่าบริษัทของคุณอยู่ในจุดใดของอัตราคอนเวอร์ชั่นเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจว่าคุณยืนอยู่จุดไหนในตลาด ในการคำนวณอัตราการพาความร้อน ก่อนอื่นให้กำหนดการกระทำ (เช่น “สมัครรับจดหมายข่าว” “ทำการซื้อ” หรือ “กรอกแบบฟอร์ม”) จากนั้นหารจำนวนผู้ใช้ที่ดำเนินการ (หรือแปลง) ด้วยจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดในช่วงเวลาที่กำหนด

11. จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนี

ยิ่งคุณมีการจัดทำดัชนีหน้ามากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ขออภัย การส่งหน้าสำหรับการจัดทำดัชนีไม่ได้หมายความว่าหน้านั้นจะได้รับการจัดทำดัชนีโดยอัตโนมัติ ดังนั้นการติดตามจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีที่คุณมีจึงเป็น KPI SEO ที่สำคัญ หน้าที่ไม่มีการจัดทำดัชนีหมายความว่าคุณอาจพลาดโอกาสในการทำ SEO จำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าที่ไม่มีการจัดทำดัชนีมีความสำคัญต่อการสื่อถึงแบรนด์ของเว็บไซต์ของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แนะนำให้ส่งแผนผังไซต์ของคุณไปยัง Google Analytics Search Console และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณไม่ถูกบล็อกโดยไฟล์ Robots.txt

12. ความเร็วหน้า

ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยอันดับโดยตรงเมื่อพูดถึง SEO ยิ่งโหลดหน้าเว็บได้เร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีสำหรับ SEO ความเร็วยังสามารถส่งผลทางอ้อมต่อการจัดอันดับโดยส่งผลต่ออัตราตีกลับและเวลาหยุดนิ่ง ผู้ใช้จะไม่รอจนกว่าหน้าของคุณจะโหลด พวกเขาก็จะไปหาที่อื่นเพื่อรับข้อมูลที่ต้องการ

13. Core Web Vitals

Core Web Vitals เป็นส่วนย่อยของ Web Vitals ที่ใช้กับหน้าเว็บ ^{ทั้งหมด} เจ้าของไซต์ทุกคนควรวัดค่าเหล่านี้ และจะแสดงในเครื่องมือทั้งหมดของ Google Web Vitals หลักแต่ละรายการแสดงถึงแง่มุมของประสบการณ์ผู้ใช้ วัดได้ และสะท้อนถึงประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงของผลลัพธ์ที่สำคัญโดยมีผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง

แม้ว่าเมตริกที่ประกอบกันเป็น Web Vitals หลักจะพัฒนาไปเรื่อยๆ แต่ชุดปัจจุบันจะเน้นที่ประสิทธิภาพการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ

กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จต้องมีการวัดเมตริกที่ผ่านการคิดมาอย่างดีและการพิจารณาที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ปลายทาง ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์ของ SEO สำหรับบริษัทต่างๆ อาจเป็นการเพิ่มอันดับและเข้าถึงผู้คนมากขึ้น แต่จุดประสงค์ของ SEO สำหรับเครื่องมือค้นหาคือการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพให้กับผู้ค้นหา

สงสัยว่าจะใช้กลยุทธ์ SEO ล่าสุดและเรียนรู้การวัดผลและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกได้อย่างไร? เอื้อมมือออกไป