SEO & เนื้อหาแบบไดนามิก: คุณจัดลำดับเนื้อหาที่ยังไม่มีอยู่อย่างไร?

เนื้อหาแบบไดนามิกช่วยให้นักการตลาดมีโอกาสนำเสนอเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายสูงสุดตามเกณฑ์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงบุคลิกของลูกค้าและพฤติกรรมของผู้ใช้ สำหรับนักการตลาดที่มุ่งมั่นที่จะส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม เนื้อหาแบบไดนามิกคือ “จอกศักดิ์สิทธิ์” ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใดๆ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเนื้อหาไดนามิกจะมีประโยชน์ แต่ก็ไม่ได้มาโดยไม่มีปัญหา

หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่เราได้ยินเกี่ยวกับเนื้อหาแบบไดนามิกจากลูกค้าของเราคือ: Google จัดอันดับเนื้อหาแบบไดนามิกสำหรับ SEO อย่างไรเมื่อเนื้อหานั้นไม่มีอยู่จริงจนกว่าจะมีการจัดส่ง

เป็นคำถามที่ดีและเป็นปัญหาที่รบกวนนักการตลาดและเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ มาหลายปีแล้ว

หมายเหตุ: สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือแม้ว่าเนื้อหาแบบไดนามิกของคุณจะไม่มีอยู่จริงในหน้าเดียว แต่ก็ยังคงต้องมีการวิจัยและสร้าง ในแง่นี้ คำว่า "เนื้อหาแบบไดนามิก" และ "ระบบอัตโนมัติทางการตลาด" เป็นการเรียกชื่อที่ผิดเล็กน้อย เนื้อหาแบบไดนามิกที่จัดส่งโดยระบบอัตโนมัติทางการตลาดใดๆ จะต้องมีการลงทุนล่วงหน้าอย่างมากในด้านพลังงานเชิงสร้างสรรค์และเชิงกลยุทธ์ หากจะต้องมีการเคลื่อนไหวจริงๆ

ความจริงที่ไม่สะดวก: เครื่องมือค้นหาชอบเนื้อหาแบบคงที่

ในอดีต เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ค่อยดีนักในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บแบบไดนามิก พวกเขาชอบเนื้อหา HTML แบบคงที่ที่ล้าสมัยมากกว่าเนื้อหาที่สร้างแบบไดนามิกซึ่งโดยทั่วไปแล้วส่งโดย JavaScript

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากนักการตลาดและเสิร์ชเอ็นจิ้นมีเป้าหมายเดียวกันอย่างสมบูรณ์ในการมอบประสบการณ์เนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ จึงมีวิธีแก้ปัญหาชั่วคราว กลยุทธ์นี้เรียกว่าการแสดงผลแบบไดนามิก

การแสดงผลแบบไดนามิกคืออะไร?

Google อธิบายการแสดงผลแบบไดนามิก เป็นกระบวนการที่สลับไปมาระหว่างเนื้อหาที่แสดงผลฝั่งไคลเอ็นต์ (ไดนามิก) และเนื้อหาที่แสดงผลล่วงหน้า (คงที่) สำหรับ User Agent เฉพาะ

ในภาษาอังกฤษธรรมดา การแสดงผลแบบไดนามิกจะระบุการมีส่วนร่วมที่มาจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา จากนั้นจึงสลับเนื้อหาแบบไดนามิกด้วยเวอร์ชัน HTML แบบคงที่ของหน้าเว็บนั้น ซึ่งสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้ตามความเหมาะสม

นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ที่มีความเสี่ยงใช่ไหม

การเรนเดอร์แบบไดนามิกอาจทำให้ผู้เชี่ยวชาญ SEO บางคนตื่นตระหนกซึ่งทำให้กลยุทธ์นี้สับสนกับการปกปิด การปิดบังหน้าเว็บจริงเป็นแนวทางปฏิบัติในการนำเสนอเนื้อหาหรือ URL ที่แตกต่างกันแก่ผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์และเครื่องมือค้นหา และถือเป็นการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google การปิดบังหน้าเว็บจริงจะทำให้หน้าเว็บของคุณถูกส่งไปยังคุก SEO ดังนั้นจึงไม่แนะนำ

อย่างไรก็ตาม การเรนเดอร์แบบไดนามิกเป็นกลยุทธ์แบบ "หมวกขาว" 100% และได้รับการรับรองโดย Google อย่างเต็มที่ แต่คุณยังคงต้องระมัดระวัง

ตราบใดที่กลยุทธ์การแสดงผลแบบไดนามิกของคุณนำเสนอเนื้อหาที่คล้ายกับหน้าเว็บแบบไดนามิก Google จะไม่มองว่าการแสดงผลแบบไดนามิกเป็นการปกปิด ตัวอย่างเช่น ไม่ควรมีปัญหาจริง ๆ หากคุณกำลังใช้เนื้อหาแบบไดนามิกเพื่อนำเสนอกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างง่าย ซึ่งประกอบด้วยชื่อผู้ใช้ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การส่งเสริมการขายราคา หรือสกุลเงินท้องถิ่นบนหน้ามาตรฐาน

อย่างไรก็ตาม หากกลยุทธ์ของคุณนำเสนอหน้าที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น เกี่ยวกับปารีสให้กับผู้ใช้ของคุณและนิวยอร์กไปยังโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ คุณอาจประสบปัญหา

พิจารณาสิ่งนี้: หากคุณกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการแสดงผลแบบไดนามิก เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยหนึ่งใน ห้ากลยุทธ์เนื้อหาแบบไดนามิกที่ ปลอดภัย

วิธีการใช้การแสดงผลแบบไดนามิก

Google จัดทำคู่มือ "ง่าย" ในการใช้การแสดงผลแบบไดนามิกโดยเป็นส่วนหนึ่งของส่วน SEO ขั้นสูง ของบทแนะนำ Google Search Central

การใช้กลยุทธ์การแสดงผลแบบไดนามิกจะต้องมีความรู้ด้านเทคนิคเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO และการพิจารณาปัจจัยอื่นๆ เช่น ความเร็วของไซต์ ข้อผิดพลาด 404 และการเปลี่ยนเส้นทาง 301 อันที่จริง ความเร็วของไซต์เป็นสิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อปรับใช้เนื้อหาแบบไดนามิก

คุณมีเวลาสูงสุดเพียงสองหรือสามวินาทีในการดาวน์โหลดหน้าเว็บ ก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มตีกลับไซต์ของคุณ ตีกลับเสียงระฆังเตือนที่เครื่องมือค้นหาโดยแนะนำว่าหน้าเว็บมีคุณภาพต่ำและไม่ได้ให้ผู้เข้าชมสิ่งที่สัญญาไว้ในตอนแรก

หากเทคโนโลยีหรือโค้ดที่ใช้ในการแสดงเนื้อหาแบบไดนามิกของคุณทำให้หน้าเว็บของคุณช้าลงอย่างมาก Google จะลดระดับเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

หากทั้งหมดนี้ฟังดูล้นหลาม ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีอิทธิพลพร้อมเสมอที่จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการหรือจัดการกระบวนการทั้งหมดให้กับคุณ

เราใช้แนวทางแบบองค์รวมเพื่อ SEO เราเข้าใจดีว่า SEO ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับคำหลักและวลีเท่านั้น และเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหานั้นไม่ค่อยได้ผล การจราจรที่ไร้กลยุทธ์คือการฝึกอย่างไร้สาระ นี่คือเหตุผลที่กระบวนการ SEO ของเราเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ของลูกค้า ซึ่งเราปรับแต่งแนวทางที่ครอบคลุมเพื่อให้แน่ใจว่าบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น

SEO ไม่ใช่กลยุทธ์แบบสแตนด์อโลน

เมื่อนำเสนอเนื้อหาแบบไดนามิก สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า SEO ไม่ใช่กลยุทธ์แบบสแตนด์อโลน การตลาดทางอีเมล การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ทั้งหมดควรเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานในกลยุทธ์การตลาดที่เน้นเนื้อหาแบบไดนามิก

นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมักจะมีมุมมองที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์แต่ละอย่างส่งผลกระทบและช่วยเหลือซึ่งกันและกันอย่างไร ตัวอย่างเช่น ในโลกอุดมคติ ในที่สุด SEO ควรช่วยคุณลดการพึ่งพาเทคนิคการหาลูกค้าที่มีราคาแพง เช่น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (แต่ไม่ใช่การลบออกทั้งหมด) ในทางกลับกัน การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้คุณสามารถหย่อนปัญหาได้แทบจะในทันทีในขณะที่รอให้กิจกรรม SEO ของคุณเริ่มส่งการเข้าชม ในขณะเดียวกัน การตลาดทางอีเมลและโซเชียลมีเดียจะเพิ่มศักยภาพของสมาชิกใหม่และลูกค้าที่ชนะใจมาอย่างยากลำบาก และปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดของคุณอย่างมาก

ความจริงก็คือ การตลาดที่ประสบความสำเร็จเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหาสมดุลที่ทำกำไรได้จากทุกช่องทางมากกว่าที่จะเชี่ยวชาญ เป็นเพราะ SEO, การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย, การตลาดผ่านอีเมล และโซเชียลมีเดียต่างพึ่งพาซึ่งกันและกัน จึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะจัดการแต่ละกลยุทธ์โดยใช้กอง MarTech ที่ผสานรวมอย่างสมบูรณ์และทรัพยากรผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการประสานงานอย่างรอบคอบ

เรียนรู้เพิ่มเติม

คุณต้องการความช่วยเหลือ ใน การนำเสนอ เนื้อหา ไดนามิกที่มีอันดับดี ในเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ หรือไม่? ติดต่อเราวันนี้ ที่ [email protected]