การเขียนข้อความโฆษณา SEO: การเขียนเพื่อผู้คน การคิดถึงเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนแปลงของการทำข่าวออนไลน์ทำให้เกิดความท้าทายที่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซต้องเผชิญ นักการตลาดจะดึงดูดผู้ชมโดยไม่ขายกลวิธีคลิกเบตราคาถูกที่ลดทอนความสมบูรณ์ของธุรกิจและความฉลาดของแบรนด์ได้อย่างไร

Leo Burnett ผู้บริหารโฆษณาผู้บุกเบิกเคยกล่าวถึงการเขียนคำโฆษณาว่า:

“ทำให้มันง่าย ให้เป็นที่จดจำ เชิญรับชมได้เลยครับ ทำให้อ่านสนุก”

ยกเว้นตอนนี้ มันไม่ตรงไปตรงมาเท่ากับการเติมพื้นที่โฆษณาในนิตยสารหรือการซื้อพื้นที่โฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ทีวี ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่มีความสำคัญ แต่สื่อ การเขียนเพื่อเอาใจเสิร์ชเอ็นจิ้นและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ เสริมพลังด้วยอิสระในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในเวลาและวิธีที่พวกเขาต้องการอาจเป็นเรื่องยาก

โมเดลการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันมีไดนามิกและซับซ้อน การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาด เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายถูกกำหนดโดยคำตอบที่พวกเขาค้นหาในการค้นหาของ Google การเขียนคำโฆษณา SEO จึงมีความสำคัญยิ่งต่อการสร้างเนื้อหา การรับการเข้าชมที่เหมาะสม และการจัดอันดับในการค้นหา

อย่างไรก็ตาม วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดึงดูดการเข้าชมออนไลน์คือการเขียนเพื่อผู้คนก่อน ต่อไปนี้คือวิธีรวมกลยุทธ์ SEO เข้ากับเนื้อหาออนไลน์ที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง

เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ SEO

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร?

การเขียนคำโฆษณา SEO รวมกลยุทธ์ SEO เพื่อเขียนสำเนาที่ช่วยเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์อย่างเป็นธรรมชาติ ความหนาแน่นของคำหลัก ปริมาณการค้นหา น้ำเสียง สไตล์ และความสามารถในการอ่านล้วนได้รับการพิจารณาเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดซึ่งดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ตามทฤษฎีแล้ว วลีคำหลักที่ถักทออย่างมีศิลปะในเนื้อหาออนไลน์นั้นเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกแยะ นักเขียนคำโฆษณา SEO ที่มีประสบการณ์จะทำให้การเขียนดูเป็นธรรมชาติ หากคำหลักมีความสมเหตุสมผล

การเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมแบ่งออกเป็นสามสิ่ง:

1. ควรแสดงไม่บอก (ถ้าเป็นไปได้)
2. ควรจะเข้าใจง่าย
3. ควรบอกผู้อ่านถึงสิ่งที่พวกเขาต้องรู้และรวดเร็ว

หลักการเดียวกันนี้ใช้กับการเขียนคำโฆษณา SEO ของเนื้อหา ยกเว้นว่าคุณกำลังจับคู่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO กับหน้าผลิตภัณฑ์, Google Ads, เมตาแท็ก, แท็กชื่อ, เนื้อหาเว็บไซต์, แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ

เป็นไปได้ไหมที่จะเขียนบทความที่ดีโดยพิจารณาถึงข้อกำหนดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา?

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เคยกังวลกับการเขียนเนื้อหาที่มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุด ซึ่งนำไปสู่การปฏิบัติที่ขมวดคิ้วเมื่อใส่คีย์เวิร์ด หมายถึงการโอเวอร์โหลดหน้าเว็บด้วยคำหลักเป้าหมายเพื่อควบคุมการจัดอันดับของไซต์ อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหานั้นล้ำหน้ากว่า และไม่ให้รางวัลตำแหน่งที่สูงขึ้นอีกต่อไปโดยพิจารณาจากการจัดอันดับคำหลักเพียงอย่างเดียว

ใช่ เป็นไปได้ทั้งหมดที่จะเขียนเนื้อหาที่กระชับและดำเนินการได้ในขณะที่ยังคงมีคุณสมบัติตามข้อกำหนด SEO ลองใช้ตัวอย่างของโรงยิมและแสร้งทำเป็นว่าคีย์เวิร์ดเป้าหมายนั้น ฟิต

สำเนาแย่จะอ่านสิ่งนี้:

คุณจำเป็นต้อง ฟิต ไหม? ฟิต ร่างกายที่ยิมของ Curve เรามีส่วนลดสมาชิกใหม่เพื่อช่วยให้คุณ ฟิต

อีกทางหนึ่ง สำเนาที่คมชัดอาจอ่านได้ดังนี้:

กำลังมองหาสถานที่ฝึกที่ดีที่สุด? รับสมาชิกฟรีหนึ่งเดือนเมื่อคุณลงทะเบียนที่โรงยิม Curves เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณฟิต

หากคุณต้องการสร้างความน่าเชื่อถือและความสามัคคีของผู้ชม คุณไม่สามารถมุ่งเน้นที่ความตั้งใจของคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียว

การเขียนเชิงสนทนาและนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งระบุประเด็นปัญหาของลูกค้าเป็นวิธีเดียวที่จะปรับปรุงการจัดอันดับแบบออร์แกนิก

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา ผู้ใช้ หรือทั้งสองอย่าง?

เราได้รับคำถามนี้จากลูกค้าเป็นจำนวนมากและอธิบายได้ดังนี้: ธุรกิจออนไลน์ส่วนใหญ่ใช้อินเทอร์เน็ตเพราะคนอื่นทำ ความจริงปรากฏ: 56% ของผู้บริโภคไม่ไว้วางใจธุรกิจที่ไม่มีเว็บไซต์ การมีเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นเกี่ยวกับสต็อกสินค้าหรือขั้นต่ำเปล่า ทุกองค์กรต้องปฏิบัติตามเพื่อเจริญเติบโตในตลาดปัจจุบัน

ตอนนี้การตลาดออนไลน์มีการแข่งขันสูง ดังนั้น เพื่อให้โดดเด่น คุณต้องใช้เครื่องมือและกลยุทธ์การเขียนคำโฆษณา SEO เพื่อไต่อันดับบนบันไดผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERPs) ไม่ว่าสำเนาของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด เครื่องมือค้นหาจะไม่สังเกตเห็นหากไม่มี SEO แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่มีใครสนใจอ่านเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักที่ใช้หุ่นยนต์

มันเป็นความสมดุลในทางปฏิบัติ เมื่อคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้ว คุณจะพบคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาออนไลน์ของพวกเขาและสร้างสำเนาที่น่าทึ่ง (ที่โปรยปรายด้วยคีย์เวิร์ดเหล่านี้อย่างชาญฉลาด) ที่น่าสนใจและกระตุ้นพวกเขาต่อไปตามช่องทางการตลาด

นั่นคือพื้นฐาน แน่นอนว่ามีกลเม็ดของการค้าขายที่ทำให้มั่นใจว่าการเขียนคำโฆษณา SEO ในหน้าให้ ROI สูง

คุณใช้การเขียนคำโฆษณา SEO อย่างไร

การเขียนคำโฆษณา SEO เป็นมากกว่าการใช้คำหลักโดยปกติไม่กี่ครั้งบนหน้า Landing Page หรือโพสต์บล็อกถัดไปของคุณ เป็นส่วนสำคัญในการผลักดันให้เกิด Conversion การใช้เคล็ดลับด้านล่างสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการเขียนเนื้อหา SEO ของคุณ

#1. การวิจัยคำหลัก

แพลตฟอร์มการตลาด Conductor กำหนดการวิจัยคำหลักเป็น:

“การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการที่คุณค้นหาคำค้นหายอดนิยมที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเช่น Google และรวมไว้ในเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้ปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่สูงขึ้น”

เนื้อหาออนไลน์หรือแคมเปญการตลาดไม่ควรมีอยู่หากไม่มีการวิจัยคำหลัก เป็นสิ่งสำคัญเพราะจะเผยให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้คนกำลังค้นหาคำใดทางออนไลน์ จุดประสงค์ของพวกเขาคืออะไร (ความตั้งใจของคำหลัก) และคำหลักที่แข่งขันกันนั้นเป็นอย่างไร ข้อมูลนี้ใช้ในการพัฒนาแผนการตลาดเพื่อเพิ่มอันดับการมองเห็นการค้นหาทั่วไปและดึงดูดการเข้าชมมากขึ้น

ในจุดเริ่มต้น นักการตลาดจะระดมความคิดเกี่ยวกับคำหลัก หากเราดำเนินการต่อด้วยตัวอย่างยิม เราอาจได้สิ่งต่อไปนี้:

• โรงยิม
• ยิมออกกำลังกาย
• ยิมใกล้ฉัน
• ยิม 24 ชม.

ตอนนี้ เนื่องจากเป็นไปไม่ได้ที่บุคคลเพียงคนเดียวจะจัดทำดัชนีทั้งเว็บ นักการตลาดจึงแทรกคำหลักลงในเครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Ahrefs และ Moz สิ่งเหล่านี้ดึงแนวคิดคำหลักเพิ่มเติมจากฐานข้อมูลตามคำเริ่มต้น

คุณจะเจอทั้งคีย์เวิร์ดแบบสั้นและแบบยาวในระหว่างการค้นคว้า คำแรกมีความเฉพาะเจาะจง ซึ่งประกอบด้วยคำหนึ่งหรือสองคำ เช่น การออกกำลังกาย ในยิม ในขณะที่คำหลังอาจประกอบด้วยคำสามถึงห้าคำขึ้นไป เช่น เวลาที่ดีที่สุดในการออกกำลังกายในยิม

ตามกฎทั่วไป คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า และใช้เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใกล้ที่จะซื้อมากขึ้น ส่วนใหญ่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าเมื่อเทียบกับคำหลักซึ่งเป็นข้อได้เปรียบ พวกเขาไม่เป็นที่นิยมและมีการแข่งขันน้อยกว่า ดังนั้นจึงง่ายต่อการจัดอันดับสำหรับพวกเขา

ขั้นต่อไป คุณจะต้องพิจารณาความหนาแน่นของคำหลักในอุดมคติซึ่งอยู่ที่ประมาณ 1-2% สำหรับการโพสต์บล็อกและการคัดลอกหน้าเว็บ นี่หมายความว่าคำหลักเป้าหมายควรปรากฏหนึ่งหรือสองครั้งต่อ 100 คำ ในอัตรานี้ คำหลักจะมีเวลาเพียงพอที่จะแสดงให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไรโดยไม่ต้องเกี่ยวข้องกับการบรรจุคำหลัก

สงสัยว่าจะใช้คำหลักเหล่านี้ที่ไหน? ชื่อหน้า, เนื้อหา, แท็กชื่อ, คำอธิบายเมตา, หัวข้อย่อย, หน้า Landing Page, เนื้อหา, รูปภาพ, URL, ข้อความยึดลิงก์และโซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบ!

#2. คำถามที่พบบ่อย

หน้าคำถามที่พบบ่อยเป็นส่วนประกอบสำคัญของเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นส่วนแบบสแตนด์อโลนหรือเป็นส่วนหนึ่งของแถบการนำทางและส่วนท้าย การมีส่วนคำถามที่พบบ่อยเชิงกลยุทธ์ช่วยให้คุณตอบสนองต่อความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าโดยใช้คำหลัก/คำเฉพาะ

สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณ เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มุ่งเน้นการช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ต้องการมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณพบการค้นหาของผู้ใช้ สมาชิกฟิตเนสเป็นจำนวน เท่าใด จากนั้นคุณสามารถรวมสิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของคำถามที่พบบ่อยของคุณ ในทางทฤษฎี การทำเช่นนี้ควรกระตุ้นการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถสร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยที่เป็นมิตรกับ SEO ได้โดยทำดังนี้:

• อนุญาตให้การวิจัยคำหลักแจ้งสำเนาคำถามที่พบบ่อยของคุณ
• โครงสร้างเนื้อหาในลักษณะที่ทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลได้ง่าย เช่น การจัดกลุ่มคำถามตามหัวข้อ
• การใช้หัวข้อย่อย รายการหัวข้อย่อย และย่อหน้าสั้นๆ เพื่อปรับปรุงความสามารถในการอ่าน

หน้าคำถามที่พบบ่อยเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางของลูกค้า คำตอบแต่ละข้อคือการก้าวลงสู่กระบวนการของผู้ซื้อ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการเพิ่มลิงก์ภายในเพื่อกระตุ้นพวกเขาจึงเป็นสิ่งสำคัญ ลิงก์ภายในในคำถามที่พบบ่อยต้องพิจารณาคำหลักและความตั้งใจของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคีย์เวิร์ดหลักคือการเป็น สมาชิกยิม คำถามก็ คือ สมาชิกฟิตเนสราคาเท่าไหร่ ? และคำตอบ: สมาชิกยิมคือ $30 ต่อเดือน เพื่อนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปสู่ช่องทางต่อไป นักการตลาดจะเชื่อมโยง สมาชิกยิม ภายในเป็นคำตอบของหน้า Landing Page ของการลงทะเบียนเพื่อให้เสร็จสมบูรณ์

#3. ปรับหัวข้อข่าวของคุณให้เหมาะสม

80% ของผู้อ่านไม่ผ่านพาดหัวข่าว David Ogilvy ผู้บุกเบิกการโฆษณากล่าวว่า “โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนอ่านชื่อบทความมากกว่าอ่านข้อความจริงถึง 5 เท่า” ตำนานมีมัน; เขาเคยเขียนพาดหัวข่าวเกิน 100 ครั้ง ไม่มีสองวิธีในเรื่องนี้ การเขียนพาดหัวข่าวเป็นงานฝีมือที่ต้องใช้เวลาเพื่อให้สมบูรณ์แบบ

การสร้างเนื้อหาคือการให้คุณค่า ดังนั้นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา SEO เหล่านี้สามารถทำให้การเขียนพาดหัวข่าวง่ายขึ้น:

• พูดให้สั้น: Google แสดงเพียง 50-60 อักขระ การรักษาพาดหัวข่าวให้มีความยาวนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการตัดทอนผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่น่าอึดอัดใจ
• ตรงไปตรงมา: คุณควรให้แนวคิดที่ชัดเจนและรัดกุมแก่ผู้อ่านเกี่ยวกับสิ่งที่บล็อกหรือบทความเกี่ยวกับ ส่วนใหญ่แนะนำการเปรียบเทียบภาษาในระดับประถมศึกษาปีที่ 8 โปรดจำไว้ว่า สำเนาโฆษณาและการตลาดเนื้อหามีความแตกต่างกัน ในขณะที่คุณยังคงต้องการดึงดูดอารมณ์ ตัวอย่างเช่น การเน้นไปที่บล็อกควรสร้างบางสิ่งที่เรียบง่ายและดึงดูดความสนใจ
• ใช้คำหลัก: หากเป็นไปได้ นำพาดหัวของคุณด้วยคำหลักหลัก วางคำหลักในพาดหัวของคุณเสมอ ตราบใดที่คำนั้นดึงดูดผู้อ่านของคุณ
• แทรกคำคุณศัพท์ที่แข็งแกร่ง: คำคุณศัพท์ที่น่าสนใจทำให้มีส่วนร่วมมากขึ้น คนที่คิดบวกและมีพลังมักจะทำงานได้ดีที่สุด
• ลองใช้สูตร: สิ่งเหล่านี้สามารถใช้ได้ ขึ้นอยู่กับลักษณะของเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น The Secret ด้วย…วิธี [งานเฉพาะ] ที่ [ผลประโยชน์ตอบแทน]…สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ ฯลฯ

#4. เว็บไซต์ของคุณควรจะรวดเร็ว

แม้ว่าจะดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกัน แต่ SEO ทางเทคนิคก็มีความสำคัญพอๆ กับ SEO ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา จากมุมมองของ SEO เป็นกระบวนการในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ตรงตามข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี (ศัพท์แสงที่ใช้อธิบายเครื่องมือค้นหา "การอ่าน" และการจัดอันดับเว็บไซต์)

ความเร็วของเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งที่ไม่เพียงส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ยังรวมถึงอันดับด้วย Google ได้ยอมรับอย่างเป็นทางการว่าความเร็วในการโหลดที่รวดเร็วเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ดี อันที่จริง สองวินาทีเป็นเกณฑ์เวลาในการโหลดที่ยอมรับได้สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ แน่นอน นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรประนีประนอมกับคุณภาพเพียงเพื่อให้โหลดเร็วขึ้น

แล้วทำไมมันถึงสำคัญขนาดนั้น? ความล่าช้าหนึ่งวินาทีสามารถลดความพึงพอใจของลูกค้าได้ 16% เมื่อคุณทำคณิตศาสตร์ คุณจะเห็นว่า 3 วินาทีนำไปสู่ความพึงพอใจน้อยลงเกือบ 50% ได้อย่างไร ความเร็วของเว็บไซต์ส่งผลต่อรายได้และประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา ในการส่งสัญญาณการมีส่วนร่วมในเชิงบวกไปยังเครื่องมือค้นหา คุณสามารถดำเนินการดังต่อไปนี้:

• เลือกโฮสต์เว็บที่มีประสิทธิภาพสูง ตัวเลือกที่ถูกกว่าไม่จำเป็นต้องให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
• บีบอัดและปรับแต่งภาพ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ลดขนาด CSS, JavaScript และ HTML
• กำจัดปลั๊กอินที่ไม่จำเป็น
• ลดจำนวนป๊อปอัปโดยเฉพาะบนมือถือ

#5. ให้ข้อมูล

กราฟข้อมูล อินโฟกราฟิก และเนื้อหาภาพช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจข้อมูลได้ดีขึ้น สมองของมนุษย์ประมวลผลข้อมูลภาพได้เร็วกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความถึง 60,000 เท่า ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเขียนบล็อกโพสต์ คุณอาจสามารถนำเสนอข้อมูลเดียวกันกับวิดีโอหรืออินโฟกราฟิก ซึ่งสื่อถึงข้อมูลดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แนวทางการมองเห็นเชิงกลยุทธ์จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า การปรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือเสียงที่ได้รับความนิยมให้เป็นภาพยังเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจใหม่ๆ ให้กับเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ ในขณะที่ทำให้ข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์สามารถย่อยและแชร์ได้

เรื่องราวบน Instagram ของ The New York Times และ The New Yorker ได้นำเนื้อหาที่เป็นข้อความเชิงลึกกลับมาเป็นเรื่องราวที่มองเห็นได้ง่ายบน Instagram สิ่งพิมพ์ทั้งสองนี้ใช้การกระทำที่คลิกได้เพื่อสร้างสะพานเชื่อมการมีส่วนร่วมผ่านช่องทางดิจิทัล ซึ่งผู้ชมสามารถสำรวจเรื่องราวในตัวอย่างและในเชิงลึกได้

บางทีสิ่งสำคัญที่ต้องกำจัดก็คือการที่แพลตฟอร์มแจ้งประเภทเนื้อหาอย่างไร การตลาดบนโซเชียลมีเดียนำเสนอโอกาสที่ไร้ขีดจำกัดในการให้ความรู้ผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณในรูปแบบที่เข้าใจง่าย กล่าวโดยย่อ การตลาดเนื้อหาด้วยภาพที่น่าดึงดูดช่วยเพิ่มความสนใจและการรักษาลูกค้า

#6. ตัวอย่างแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือข้อความที่ตัดตอนมาที่ไฮไลต์ซึ่งปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาของ Google ใน "ตำแหน่ง 0" ให้คำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำค้นหาและดึงมาจากหน้าที่จัดทำดัชนีโดย Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่พบบ่อยที่สุดคือรายการ ขั้นตอน ตาราง และคำจำกัดความ

ตามซอฟต์แวร์การตลาด SEMrush ตัวอย่างข้อมูลแนะนำวางเว็บไซต์ไว้ที่ด้านบนสุดของ SERP ทำให้สามารถคลิกได้มากขึ้น ความโดดเด่นของพวกเขาใน Google เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงอำนาจของแบรนด์ ซึ่งเป็นลางดีจากเครื่องมือค้นหาและมุมมองของผู้ใช้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำใช้พื้นที่หน้าจอมากกว่า 50% บนหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งทำให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งอาจแทนที่ลิงก์ทั่วไปที่สูงกว่าตามรายการด้านล่าง เมื่อเขียนสำเนาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ให้นึกถึงวิธีที่คุณสามารถจัดรูปแบบข้อมูลของคุณในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้มากที่สุด

ที่น่าสนใจคือ SEMrush พบว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นปรากฏขึ้นบ่อยขึ้นสำหรับคำหลักหางยาวซึ่งระบุถึงความตั้งใจเฉพาะที่จุดใดจุดหนึ่งในกระบวนการขาย ตัวอย่างเช่น โรงยิมอาจเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บสำหรับข้อความค้นหา ออกกำลังกายช่วงไหนดีที่สุด? ด้วยกลยุทธ์การเขียน SEO ที่เหมาะสม กลยุทธ์ดังกล่าวอาจปรากฏเป็นเนื้อหาเด่นและปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน

#7. โชว์อย่าบอก

เนื้อหาออนไลน์ที่มีภาพที่น่าดึงดูดได้รับการดูมากกว่าผู้ที่ไม่มี 94% หากคุณใช้เวลาสร้างบล็อกโพสต์ที่สมบูรณ์แบบ คุณจะต้องจับตาดูมันให้ได้มากที่สุด การใช้รูปภาพช่วยเพิ่มความหมายให้กับข้อความ โดยการสื่อถึงอารมณ์ สร้างบรรยากาศ หรือเน้นหัวข้อเพิ่มเติม

พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยรูปภาพเสมอ คุณต้องการให้มีผลอะไร? การใช้รูปภาพมีแนวโน้มที่จะแบ่งออกเป็นสี่ประเภททั่วไป:

• ความบันเทิง: สิ่งเหล่านี้กระตุ้นรอยยิ้มและกระจายความปรารถนาดี ตัวอย่างเช่นมีม
• ให้ความรู้: รูปภาพเหล่านี้แบ่งปันข้อมูลและสร้างอำนาจ ตัวอย่างเช่น อินโฟกราฟิก/กราฟ
• กระตุ้น: ภาพเหล่านี้สร้างความประหลาดใจและการกระทำที่รวดเร็วหรือความคิดที่จริงจัง เช่น การ์ตูนการเมือง
• สร้างแรงบันดาลใจ: รูปภาพเหล่านี้กระตุ้นอารมณ์ ให้กำลังใจ หรือยกระดับผู้ดู ตัวอย่างเช่น รูปภาพที่มีเครื่องหมายคำพูด

การเลือกเอฟเฟกต์หนึ่งรายการจะช่วยเน้นไปที่ประเภทของข้อความหรือโทนที่คุณต้องการสื่อ แม้ว่าหมวดหมู่รูปภาพเหล่านี้จะซ้อนทับกันเป็นครั้งคราวก็ตาม

เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย คุณควรคิดด้วยสายตาเมื่อคิดเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้ นี่เป็นการพิจารณาที่จำเป็นสำหรับเนื้อหาโดยรวม คุณจำเป็นต้องเขียนโพสต์บนบล็อกหรือคุณสามารถถ่ายทอดข้อมูลเดียวกันผ่านวิดีโอ รูปภาพ หรืออินโฟกราฟิกได้หรือไม่ ตามปกติแล้ว ผลการค้นหาวิดีโอมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าข้อความธรรมดาถึง 41%

แน่นอน ประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างและคำหลักที่แข่งขันได้นั้นขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้และตอบสนองช่องทางใด รวมถึงธุรกิจของคุณด้วย

ตัวอย่างเช่น ในโลกการตลาดของอีคอมเมิร์ซ ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ควรมีรูปภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่คุณนำเสนอซึ่งมีคุณภาพสูงและสอดคล้องกับรูปภาพผลิตภัณฑ์อื่นๆ เสมอ

#8. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นกลยุทธ์ที่ใช้เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดคอนเวอร์ชั่นเพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่นที่ประสบความสำเร็จ การเขียนคำโฆษณา SEO ที่พร้อมท์การตอบสนองทันทีหรือส่งเสริมการขายคือ CTA ตัวอย่างทั่วไปของการแปลง CTA ได้แก่:

• สมัครรับจดหมายข่าว
• กรอกและยื่นแบบฟอร์ม
• เข้าร่วมสัมมนาออนไลน์
• คลิกที่โฆษณา
• ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี

คอนเวอร์ชั่นแต่ละครั้งได้รับการออกแบบมาเพื่อผลักดันผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าให้อยู่ในช่องทางการขายจนกว่าจะมีการซื้อ ซึ่งเป็นการแปลงขั้นสุดท้าย! หากไม่มี CTA ผู้เข้าชมอาจไม่ทราบขั้นตอนถัดไปในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือสมัครรับจดหมายข่าว จึงเป็นป้ายบอกทางที่สำคัญในการจูงใจให้ดำเนินการ

เมื่อดำเนินการได้ดี CTA จะเน้นถึงพลังของการเขียนคำโฆษณา SEO หากไม่มีพวกเขา สำเนาจะแบนราบ การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโฆษณาแบบชำระเงิน สื่อถึงเจตนาของแคมเปญของคุณต่อผู้ชมของคุณ

CTA อาจเป็นแบบละเอียดหรือแบบทื่อๆ ก็ได้ ทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วนหรือบังคับผู้ฟังอย่างนุ่มนวลเพื่อดำเนินการในขั้นต่อไป ตัวอย่างเช่น ติดต่อเราเพื่อขอใบเสนอราคา! หรือ ลงทะเบียนเพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์ สิ่งเหล่านี้เรียบง่าย แต่คุณก็เข้าใจแล้ว

ผู้อ่านมากกว่า 90% ที่อ่านพาดหัวข่าวของคุณจะอ่านสำเนา SEO ของคุณด้วย ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การเพิกเฉยต่อประสิทธิภาพของเทคนิคการเขียนคำโฆษณา SEO นี้อาจมีค่าใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์และลูกค้าประจำจำนวนมาก

#9. เชื่อมโยงกัน

การเชื่อมโยงกันช่วยปรับปรุงการค้นพบหน้าเว็บและช่วยสร้างสถาปัตยกรรมของไซต์ หมายถึงลิงก์จากหน้าหนึ่งของโดเมน ซึ่งเชื่อมโยงกับหน้าอื่นภายในโดเมนเดียวกัน เพื่อประโยชน์ในการเขียนคำโฆษณา SEO เราจะเน้นที่ลิงก์บรรณาธิการในขณะที่ปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและเวลาที่ใช้บนไซต์

และหมายเหตุด้านข้าง: หากหน้าไม่ลิงก์ การค้นหาจะยากขึ้นและเครื่องมือค้นหาจะไม่รวบรวมข้อมูล ลิงก์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ที่เหมาะสมช่วยให้การนำทางของผู้ใช้ง่ายขึ้นด้วย anchor text ที่ชี้ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บหรือเกี่ยวกับบล็อกของคุณเกี่ยวกับ การออกกำลังกายที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มกล้ามเนื้อ คุณสามารถเชื่อมโยงวลีนี้เข้ากับแผนการเดินทางของชั้นเรียนยิมประจำสัปดาห์ได้

การเชื่อมโยงภายในยังช่วยเพิ่ม PageRank ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่ Google ใช้ในการวัดความสำคัญของหน้าตามจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับ หน้าที่มีการเชื่อมโยงกันมากขึ้นได้รับอำนาจเนื่องจากการลิงค์น้ำผลไม้ที่เพิ่มขึ้น Link Juice เป็นคำสแลงที่ใช้ในการอธิบายว่าการเชื่อมโยงกันส่งคุณสมบัติเชิงบวกไปยังหน้าและเสริมสร้างความเข้มแข็ง

เสิร์ชเอ็นจิ้นมองว่าลิงค์น้ำผลไม้เป็นคำแนะนำ ดังนั้นยิ่งคุณมีการเชื่อมโยงกันมากเท่าใด คำแนะนำที่คุณส่งไปยัง Google ก็แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น แม้ว่า PageRank จะขึ้นอยู่กับอำนาจหน้าที่ของหน้าลิงก์ ความเกี่ยวข้องเฉพาะ และอื่นๆ อีกมาก ทุกกลยุทธ์ SEO ที่ใช้ช่วยได้ (โปรดทราบว่า Google มีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ)

สร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อไต่อันดับบนบันไดผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google

จองคิวปรึกษาฟรี

บทสรุป

การเขียนคำโฆษณา SEO มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่ก็ไม่ได้จำกัดความสามารถในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนใครและนำไปดำเนินการได้ บางคนอาจโต้แย้งว่า "ข้อจำกัด" ของเครื่องมือค้นหาเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดริเริ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นประเภทของเนื้อหาที่ได้รับการเข้าชมมากขึ้น การปฏิบัติตามเคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา SEO ที่ทันสมัยของเราจะช่วยปรับปรุงอันดับของคุณอย่างแน่นอน หากเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้น

เราทราบดีว่าไม่ใช่ทุกคนที่เป็นนักเขียนเนื้อหา SEO ที่สามารถเขียนเนื้อหาได้อย่างง่ายดายหลังจากอ่านบทสรุป ดังนั้นเราจึงช่วยธุรกิจต่างๆ ในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา รวมถึงการจัดทำสำเนาที่สมบูรณ์แบบ ไม่ว่าจะเป็นชื่อเมตา บล็อกโพสต์ หน้า Landing Page หรือการค้นหาความตั้งใจของคีย์เวิร์ด Comrade Web Digital Marketing Agency มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ที่จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้น ค้นหาวิธีที่เราสามารถยกระดับการเขียนคำโฆษณา SEO ของคุณ