Zakwatch.ch – กรณีศึกษาการกำหนดค่า Magento SEO

พื้นหลัง

Zakwatch เป็นแบรนด์ขายปลีกสำหรับนาฬิกา เครื่องประดับ และเครื่องประดับ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2014 Zakwatch.ch ได้กลายเป็นหนึ่งในร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดในสวิตเซอร์แลนด์ แบรนด์มีความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าในตลาดภายในประเทศ และมีลูกค้าประจำจำนวนมาก

Zakwatch เปิดตัวโดย Allaleen ซึ่งเป็นบริษัทในลูเซิร์นที่เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาและจัดจำหน่ายแบรนด์ ผู้ก่อตั้งของ Allaleen ยึดมั่นในแนวทางที่สร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องแสวงหาวิธีการมอบประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำแบบใครให้กับลูกค้าของพวกเขา

Dominik Meier ผู้ร่วมก่อตั้งของ Allaleen เต็มใจที่จะปรับปรุงการแสดงตนทางออนไลน์ของร้านค้าก่อนถึงวันหยุดคริสต์มาสที่กำลังจะมาถึงนี้ โดยติดต่อกับ MageWorx หลังจากการพูดคุยกันสั้นๆ ได้มีการตกลงที่จะรวมฟังก์ชันการทำงานของ SEO Suite Ultimate ของ MageWorx เข้ากับทักษะและประสบการณ์ตรงจากทีม MageWorx SEO ชุดค่าผสมนี้เรียกว่า MageWorx Advanced SEO Configuration Service

เกี่ยวกับบริการกำหนดค่า Magento SEO

MageWorx เป็นผู้บุกเบิกการพัฒนา Magento เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ใช้ศักยภาพ SEO ที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์ม Magento SEO Suite Ultimate ถือเป็นหนึ่งในส่วนขยาย Magento SEO ขั้นสูงที่สุด (ถ้าไม่ใช่มากที่สุด) จนถึงปัจจุบัน

MageWorx SEO Suite Ultimate เป็นชุดเครื่องมือที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาเพื่อครอบคลุม กิจกรรม SEO* ในหน้าที่ สำคัญทั้งหมด เต็มไปด้วยคุณสมบัติที่มีประโยชน์มากมาย ช่วยให้ผู้ค้าออนไลน์ปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของตน ปรับปรุงการจัดทำดัชนี ลดปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน ทำให้มั่นใจได้ว่าการจัดทำดัชนีเว็บไซต์มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

SEO Suite Ultimate มาพร้อมกับการกำหนดค่าพื้นฐานฟรี ในกรณีของเรา ลูกค้าต้องการประหยัดเวลาและเพิ่ม "ความแม่นยำของสวิส" ให้มากขึ้นในการตั้งค่าพื้นฐาน ดังนั้น Dominik จึงตัดสินใจซื้อบริการกำหนดค่าขั้นสูงซึ่งออกแบบมาสำหรับส่วนขยายนี้โดยเฉพาะ

*On-page SEO เป็นแนวทางปฏิบัติที่มุ่งเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและองค์ประกอบของหน้าเว็บเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและบรรลุอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น

ความท้าทาย

ในระหว่างการตรวจสอบ SEO เบื้องต้นของ Zakwatch ทีม MageWorx SEO ได้ค้นพบปัญหาจำนวนหนึ่งที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของร้านค้าและมูลค่า SEO โดยรวม แม้ว่าจะไม่ได้ "ข่มขู่" มากเกินไป แต่กลับขัดขวางความก้าวหน้า SEO ของเว็บไซต์

• เมื่อวิเคราะห์รายงานการปรับปรุง HTML ใน Google Webmaster Tools ทีมงานพบปัญหามากมายเกี่ยวกับ Meta Description และ Title tags :
  
  – คำอธิบายเมตาซ้ำ: 706
  – คำอธิบายเมตาแบบสั้น: 692
  – แท็กชื่อซ้ำ: 521
  
  แม้ว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันจะลดโอกาสที่หน้าเว็บจะได้รับการจัดทำดัชนีอย่างเหมาะสม แต่คำอธิบายเมตาสั้นๆ นั้นดูน่าอึดอัดใจในหน้าผลลัพธ์ ซึ่งทำให้ CTR ของเว็บไซต์ลดลง
• ข้อผิดพลาดในมาร์กอัปข้อมูลเว็บไซต์ อาจทำให้ตัวอย่างข้อมูลแสดงในผลการค้นหาอย่างไม่ถูกต้อง
• ไม่มี แท็กสำรองของ Hreflang* สำหรับการดูร้านค้าหลายภาษา (อังกฤษและฝรั่งเศส) ซึ่งอาจทำให้การแสดงเว็บไซต์ไม่ถูกต้องสำหรับผู้ชมในท้องถิ่น
• การขาดการ เชื่อมโยงข้าม ทำให้การกระจายอำนาจเว็บไซต์ทั่วทั้งหน้ามีประสิทธิภาพน้อยลง
• การนำทางชั้น ที่ ไม่เหมาะสม - การไม่มีเมตาแท็กและแท็กบัญญัติ** ทำให้ผลการค้นหาที่แม่นยำน้อยลงและข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนีหน้าเว็บ
• แผนผังไซต์ XML ที่ ขาดหายไป สำหรับมุมมองร้านค้า FR และ EN ทำให้เครื่องมือค้นหาไม่สามารถดูและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของตนได้ทันท่วงที
• พารามิเตอร์ URL ที่ กำหนดค่าไม่ดี ทำให้เกิดแอตทริบิวต์เฉพาะที่ไม่ต้องการจำนวนมากซึ่งไม่สมเหตุสมผลและนำไปสู่การจัดทำดัชนีที่ไม่จำเป็นเมื่อ URL เดียวกันหลายรูปแบบให้บริการเนื้อหาเดียวกัน

• สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด – ไฟล์ Robots.txt*** ไม่ได้รับการกำหนดค่า

โดยสรุป ด้านล่างนี้คือเป้าหมายหลักของทีมการกำหนดค่า SEO:

• ดำเนินการตรวจสอบร้านค้าที่สมบูรณ์
• กำหนดค่า SEO Suite อย่างเต็มที่
• ตั้งค่า Bing และ Google Webmaster tools

* แท็ก Hreflang มีไว้เพื่อมาร์กอัปหน้าที่มุ่งไปยังภาษาหรือภูมิภาคต่างๆ
** แท็ก Canonical ใช้เพื่อกำหนดแหล่งที่มาต้นทางสำหรับหน้าที่ซ้ำกัน เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถใช้เพื่อแก้ไขปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันและให้ค่า SEO ทั้งหมดแก่ URL แหล่งที่มา
*** Robots.txt เป็นไฟล์ที่ใช้เพื่อให้คำแนะนำในการสร้างดัชนีแก่บอทการค้นหา

การตรวจสอบร้านค้า

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทีมงาน MageWorx SEO ได้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อพูดถึงการตรวจสอบ SEO ประสบการณ์ที่เราได้รับทำให้เราสามารถปรับแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ให้ตรงกับความต้องการเฉพาะของแต่ละร้าน

โดยทั่วไป การตรวจสอบ SEO มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่า:

• ค่า SEO ไม่ได้ลดลงจากการจัดทำดัชนีของพารามิเตอร์ URL
• ไม่มี เนื้อหา ที่ซ้ำกันหรือขาดข้อมูลเมตา

ก่อนเริ่มต้น ลูกค้าของเราจะต้องให้สิทธิ์ในการเข้าถึงเครื่องมือเว็บมาสเตอร์ของ Google และ Bing รวมถึงข้อมูลรับรองการเข้าถึง ftp และแบ็กเอนด์ของเว็บไซต์ที่ใช้งานจริง หากไม่มีรายละเอียดเหล่านี้ จะไม่สามารถดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์โดยละเอียดและค้นหาปัญหาที่กล่าวถึงข้างต้นได้

กิจกรรมอื่นๆ รวมถึงการตรวจสอบว่าโดเมน www หรือไม่ใช่ www ถือเป็นโดเมนหลักโดย Google หากไม่ได้เลือกโดเมนที่ต้องการ Google อาจถือว่าทั้งสองเวอร์ชันเป็นเว็บไซต์ที่แยกจากกัน ซึ่งจะทำให้ค่า SEO แยกระหว่างเวอร์ชันของโดเมน

สิ่งสำคัญคือการตรวจสอบว่าหน้าใดได้รับการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา URL ที่ซ้ำกันสามารถถูกมองว่าเป็น URL ที่ไม่ขึ้นต่อกัน ซึ่งทำให้หน้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสูญเสียคุณค่า SEO

ตั้งค่า SEO Suite

ขั้นตอนต่อไปของบริการกำหนดค่าคือการตั้งค่าและกำหนดค่าส่วนขยาย SEO Suite อย่างเหมาะสม

ปัญหาที่ได้รับการแก้ไข:

• คำอธิบายเมตาและแท็กชื่อ

เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่มีปัญหากับเมตาแท็กซ้ำกัน ทีม SEO ได้สร้างและทดสอบเทมเพลต SEO ต่างๆ สำหรับผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่ เทมเพลตถูกสร้างขึ้นสำหรับทุกมุมมองร้านค้า เพื่อให้แน่ใจว่ามีเมตาแท็กที่ไม่ซ้ำกันในภาษาที่ต้องการ เทมเพลตเหล่านี้จะถูกนำมาใช้เพื่อเติมฟิลด์ข้อมูลเมตาที่ว่างเปล่าโดยอัตโนมัติด้วยข้อมูลที่เป็นมิตรกับ SEO ที่ไม่ซ้ำกัน

• มาร์กอัปข้อมูลเว็บไซต์/แท็กสำรอง Hreflang

หลังจากแก้ไขข้อผิดพลาดด้วยมาร์กอัปข้อมูลเว็บไซต์ที่แสดงอยู่ในหน้าหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์แล้ว มีการเพิ่มการตั้งค่าแท็กสำรองของ hreflang สำหรับมุมมองร้านค้าทั้งหมด ทำให้สามารถแสดงผลการค้นหาที่ถูกต้องสำหรับผู้พูดภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส และเยอรมัน

• การเชื่อมโยงข้าม

เราขอให้ Dominik ตั้งชื่อคีย์เวิร์ด 7-10 คำที่สำคัญสำหรับร้านค้า เพื่อให้เข้าใจถึงคำที่จำเป็นสำหรับโครงการ ทั้งลูกค้าและทีม SEO จะต้องเข้าใจตรงกันและเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ใดมีความสำคัญมากที่สุด ในกรณีของ Zakwatch ร้านค้าจะเพิ่มมุมมองเพิ่มเติมสำหรับผู้เยี่ยมชมที่พูดภาษาอังกฤษและฝรั่งเศส ดังนั้น คีย์เวิร์ดจึงต้องแปลเป็นภาษาต่างๆ ทั้งหมดจึงจะมีผลสมบูรณ์ ในที่สุด ผู้เชี่ยวชาญ SEO ได้สร้างลิงก์ข้ามที่:

• กระจาย อำนาจการจัดอันดับ ทั่วทั้งหน้าเว็บไซต์
• การ เข้าชม ที่ เพิ่มขึ้น สำหรับหน้าแบรนด์/หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ
• ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถนำทางไปยัง หน้าที่กำหนดเป้าหมาย SEO ที่ เกี่ยวข้อง ได้บ่อยขึ้น
• สร้าง ระบบ นำทาง เว็บไซต์ที่สะดวกยิ่งขึ้น
  

* การนำทางแบบ เลเยอร์ – วิธีนำทางผ่านเนื้อหาบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ทำให้ผู้ซื้อสามารถจำกัดผลการค้นหาแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ให้แคบลงและปรับตามเกณฑ์ต่างๆ

Google และ Bing Webmaster Tools Setup

เกือบเสร็จแล้ว! การเพิ่มประสิทธิภาพอีกเล็กน้อย – และ Zakwatch.ch จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

นี่คือสิ่งที่เราแก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพในขั้นตอนนี้:

• XML Sitemaps

การสร้างและแผนผังเว็บไซต์ HTML และ XML เป็นขั้นตอนที่ชัดเจนแต่สำคัญมากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แม้ว่าแผนผังไซต์ HTML จะเหมาะสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย แต่ XML หนึ่งๆ ถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดทำดัชนีหน้าเว็บไซต์อย่างเหมาะสม ผู้เชี่ยวชาญ SEO ได้สร้างแผนผังเว็บไซต์แยกกันสำหรับการดูร้านค้าทั้งหมด ทำให้จัดทำดัชนีสำหรับแต่ละรายการได้แม่นยำยิ่งขึ้น

• พารามิเตอร์ URL

การทำดัชนีถูกปิดสำหรับพารามิเตอร์ URL ที่ไม่ต้องการใน Google และ Bing webmaster tools (เกือบ 40 พารามิเตอร์สำหรับ Zakwatch)

เพิ่มแท็ก Canonical สำหรับการนำทางแบบเลเยอร์* ซึ่งทำให้ผลการค้นหามีความแม่นยำมากขึ้น หน้าที่กรองแล้วตอนนี้มีโอกาสสูงที่จะถูกจัดอันดับโดยเครื่องมือค้นหาแยกจากกัน

ผลลัพธ์

สไปเดอร์การค้นหาต้องใช้เวลาสักระยะในการเปลี่ยนแปลงที่ใช้เพื่อสร้างดัชนี อย่างไรก็ตาม เราสังเกตเห็นว่าสไปเดอร์ที่อยากรู้อยากเห็นเหล่านั้นได้ตรวจพบการปรับปรุง SEO ในหน้าที่เห็นได้ชัดเจนแล้ว ดังนั้นจึงบรรลุเป้าหมายที่วางแผนไว้ และ Zakwatch.ch สามารถเพิ่มการเข้าชม (และด้วยเหตุนี้ยอดขาย) ก่อนเทศกาลวันหยุดคริสต์มาส

ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง:

ก่อน:

หนึ่งเดือนต่อมา:

คำรับรองของลูกค้า

“ขอบคุณมากสำหรับ MageWorx สำหรับการสนับสนุนอย่างมืออาชีพ รวดเร็ว และใจดี! เราไม่ได้ใช้เวลาแม้แต่วินาทีเดียวในการทำ SEO ก่อนที่จะติดต่อกับ MageWorx ด้วย MageWorx SEO Ultimate เราไม่เพียงแต่รวมส่วนขยายที่มีประสิทธิภาพเข้ากับระบบของเราเท่านั้น แต่ยังให้ผู้เชี่ยวชาญของ MageWorx ทำการกำหนดค่าขั้นสูงเพื่อให้ได้ชุดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ขอบคุณ Ulyana, Arthur และทีม MageWorx ทั้งหมด!”

Dominik Meier
ผู้ร่วมก่อตั้ง Allaleen AG

* * * * *

ไม่กี่คำสุดท้าย ไม่ว่ายอดขายของคุณจะมากขนาดไหน คุณก็สามารถทำ SEO ได้ดียิ่งขึ้นได้ เสมอ

สิ่งที่เหลืออยู่เมื่อบริการเสร็จสิ้นคือการทำตามคำแนะนำที่ระบุไว้ในคู่มือเจ้าของชุด SEO เพื่อผลลัพธ์ที่มั่นคง ต้องการประหยัดเวลาของคุณ? ให้มืออาชีพของเราทำงานแทนคุณ

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่า บริการ SEO Configuration สามารถช่วยให้ร้านค้าของคุณโดดเด่นได้อย่างไร!