วิธีการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO (มีเครื่องมือและตัวอย่างรวมอยู่ด้วย)

บางทีด้านที่ซับซ้อนที่สุดของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เนื่องจากขอบเขตที่กว้าง จึงเกิดการพลาดในบางครั้ง หนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุด แต่มักถูกละเลย คือ การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

แนวคิดเบื้องหลังการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

อย่าเข้าใจผิดคิดว่าการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO นั้นใช้เพื่อสร้างการรับรู้ว่าใครอยู่ในตลาดเดียวกัน สามารถช่วยระบุคู่แข่งที่ไม่คาดคิดได้ แต่ในฐานะเจ้าของไซต์ที่มีการแข่งขัน คุณจะทราบถึงแบรนด์ชั้นนำในช่องของคุณอยู่แล้วอย่างไม่ต้องสงสัย

การวิเคราะห์การแข่งขัน SEO มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย SEO โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่คุณเรียนรู้ได้จากไซต์คู่แข่ง เช่น:

• วิธีปรับปรุงโปรไฟล์ลิงค์ของคุณ
• คำหลักที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย
• กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่คุณควรมุ่งเน้น
• ความเข้าใจที่ดีขึ้นในสิ่งที่ใช้และไม่ได้ผลในโพรงของคุณ
• ค้นหาและใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของคู่แข่ง

เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ SEO การวิเคราะห์นี้จะต้องใช้เวลาและความพยายาม โชคดีที่กระบวนการนี้สามารถปรับปรุงให้ดีขึ้นได้อย่างมากด้วยความช่วยเหลือจากเครื่องมือที่ทรงพลังเพียงไม่กี่ชิ้น

ขั้นตอนแรกในการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คือการเลือกไซต์ที่คุณต้องการวิเคราะห์

หาคู่แข่งขันที่ใช่

การวิเคราะห์การแข่งขันมักจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหรือกลยุทธ์ SEO ของคุณ ดังนั้น ณ จุดนี้ คุณควรได้ทำพื้นฐาน SEO พื้นฐานแล้วและมีรายการคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ

มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาว่าใครคือคู่แข่ง หากคุณมีงบประมาณจำกัด ให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาโดย Google แบบง่ายๆ เพียงพิมพ์คำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและสังเกตว่าไซต์ใดปรากฏขึ้น

แม้ว่าสิ่งนี้จะได้ผล แต่ก็ค่อนข้างเป็นพื้นฐานและสามารถนำเสนอความท้าทายของตัวเองได้ ทางออกที่ดีกว่าคือการลงทุนในเครื่องมืออย่าง Ahrefs ยูทิลิตีที่ครอบคลุมมากนี้มีสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า Keyword Explorer

เครื่องมือสำรวจคำหลักเป็นส่วนที่ทรงพลังมากของ Ahrefs ที่ให้รายละเอียดที่เกี่ยวข้องจำนวนมากแก่คุณ ตัวอย่างเช่น ปริมาณการค้นหาคำหลัก ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยประมาณใน Google Adwords อัตราผลตอบแทน (การค้นหาคำหลักซ้ำ) ความยากลำบากในการจัดอันดับทั่วไปสำหรับคำหลักหนึ่งๆ และแม้แต่ปริมาณการค้นหาตามประเทศ จุดสุดท้ายอาจเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับธุรกิจในท้องถิ่นซึ่งให้บริการแก่ลูกค้าในภูมิภาคเป้าหมายโดยเฉพาะ

แนวทางที่ดีอีกวิธีหนึ่งในการค้นหาคู่แข่งคือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ก็คือการสร้างรายชื่อคู่แข่งที่รู้จัก 15 รายหรือมากกว่านั้นในช่องของคุณและเรียกใช้ผ่านเครื่องมือ SEO ที่เลือก Shortlist 5 ที่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกสูงสุด

ทำไม พวกเขาอาจลงทุนมากที่สุดใน SEO และการตลาดเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงควรค่าแก่การวิเคราะห์มากที่สุด ถ้าพวกเขามีการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ดี พวกเขาต้องทำในสิ่งที่ถูกต้อง เรามาดูกันว่ามันคืออะไร

ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

ด้วยรายชื่อคู่แข่งของคุณ ถึงเวลาที่จะเริ่มการวิเคราะห์ของคุณ นี้สามารถแบ่งออกเป็นหลายส่วน ซึ่งแต่ละส่วนสามารถให้ผลลัพธ์ที่สามารถดำเนินการได้บางส่วน

1) ดำเนินการวิเคราะห์ทางเทคนิค

ก่อนดำดิ่งสู่ส่วนเนื้อหา ให้ดูรายละเอียดทางเทคนิคเบื้องหลังไซต์อย่างละเอียดถี่ถ้วน ข้อมูลบางส่วนอาจเผยให้เห็นว่าเหตุใดเว็บไซต์จึงทำงานได้ดีหรือใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีโดยทั่วไปอย่างไร

ในขณะที่คุณไม่ต้องเลียนแบบรายละเอียดเหล่านี้ทั้งหมด อย่างน้อยก็สามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับพื้นที่ที่เปิดให้ปรับปรุงได้ การแอบดูตู้เสื้อผ้าของคู่แข่งง่ายกว่าที่คุณคิด

หากต้องการทราบอย่างรวดเร็วว่าสิ่งใดที่ขับเคลื่อนเว็บไซต์ ให้ใช้ประโยชน์จากบางอย่าง เช่น WHSR Tool เพียงพิมพ์ URL ของคู่แข่ง เครื่องมือจะทำงานและดึงรายละเอียดให้มากที่สุด เพื่อแสดงให้คุณเห็นอย่างเรียบง่ายและเรียบร้อย

บางสิ่งที่คุณอาจเรียนรู้ ได้แก่ โครงสร้างพื้นฐานที่ไซต์ทำงาน สคริปต์หรือแอปพลิเคชันเว็บที่อาจใช้งานได้ หรือแม้แต่ปรับปรุงบริการ เช่น Cloudflare หรือเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) อื่น

นอกเหนือจากนี้ การรู้ว่าไซต์อื่น ๆ กำลังใช้ยูทิลิตี้เช่น Matoto และ Hotjar หรือไม่ก็มีประโยชน์เช่นกัน Matomo มุ่งเน้นที่การวิเคราะห์และสามารถให้ข้อมูลที่ครอบคลุมมากขึ้นผ่าน Google Analytics รวมถึงคำหลักที่จะถูกปิดบังโดย Google

ในทางกลับกัน Hotjar เป็นตัวบ่งชี้ว่าคู่แข่งอาจใช้แผนที่ความหนาแน่น ช่วยให้พวกเขาปรับปรุงความพยายาม SEO โดยช่วยให้เข้าใจถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ในเว็บไซต์ของตนได้ดียิ่งขึ้น

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเครื่องมือที่คุณต้องนำไปใช้ในภายหลังเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย SEO

2) ระบุและวิเคราะห์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

เมื่อคุณมาถึงขั้นตอนนี้ อาจเป็นเรื่องยากที่จะดำเนินการโดยไม่ต้องลงทุนในเครื่องมือวิจัย SEO ที่มั่นคง เช่น Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest หรือ Alexa แม้ว่าอินเทอร์เฟซอาจแตกต่างกัน แต่เครื่องมือเหล่านี้ส่วนใหญ่พยายามนำเสนอชุดคุณลักษณะการวิเคราะห์คู่แข่งที่คล้ายคลึงกัน แต่บางอันก็ประสบความสำเร็จมากกว่าเครื่องมืออื่นๆ

เราสามารถเข้าถึง Ahrefs ได้ ดังนั้นเราจะใช้มันในตัวอย่างของเรา

แรงผลักดันหลักที่อยู่เบื้องหลังการทำวิจัยประเภทนี้คือช่วยให้คุณเรียนรู้จากสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำ ซึ่งอาจส่งผลให้มีทางเลือกมากขึ้นสำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกที่จะติดตามคำหลักเดียวกันโดยใช้ประโยชน์จากประเภทหรือโครงสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน อีกทางหนึ่ง คุณอาจตัดสินใจที่จะใช้คำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า โดยเน้นที่ผลไม้ห้อยต่ำก่อน

มีสามสถานการณ์หลักที่ควรค่าแก่การวิเคราะห์ในบริบทนี้:

1. เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตามจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับ
2. ทวีปที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดโดยพิจารณาจากปริมาณการรับส่งข้อมูลออร์แกนิกที่ดึงดูด
3. เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตามจำนวนการแชร์ที่ได้รับ

การค้นหาหน้าที่มีลิงค์มากที่สุด

Ahrefs > หน้า > ดีที่สุดโดยลิงก์

การใช้ Ahrefs ทำให้เราสามารถกรองและค้นหาคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ในผลการค้นหาของเรา ตัวอย่างเช่น ในส่วน "Best by Links" เราสามารถยกเว้น "Lowes" เป็นคำหลักพร้อมกับคำอื่นๆ ที่ต่ำกว่า 30 ในระดับความยากของคำหลัก (KD)

ผลลัพธ์ที่ได้แสดงให้เห็นว่า “หลุมไฟแก๊ส เครื่องมือโคบอลต์ ฉนวนโฟมบอร์ด” เป็นคำค้นหาที่มีการแข่งขันต่ำซึ่งมีปริมาณมาก ในเวลาเดียวกัน ลิงก์ของหน้าที่เกี่ยวข้องจะปรากฏขึ้น ดังนั้นคุณจึงสามารถอ้างอิงเนื้อหาที่สร้างขึ้นได้อย่างง่ายดาย

การวิเคราะห์นี้สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาประเภทใดดึงดูดลิงก์มากที่สุด คู่แข่งของคุณใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่หรือไม่ และให้เบาะแสว่ากลยุทธ์การสร้างลิงก์ใดที่พวกเขาอาจใช้อยู่ (แต่คุณจะต้องเจาะลึกลงไปในโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ).

การค้นหาหน้าเว็บที่ดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกส่วนใหญ่

Ahrefs > ภาพรวม > หน้าบนสุด 2.0

แนวความคิดเดียวกันกับที่กล่าวไว้ข้างต้นสามารถดำเนินการตามแทนเจนต์ต่างๆ ได้เช่นกัน ตัวเลือกในการค้นหาหน้ายอดนิยมใน Ahrefs เป็นวิธีที่ตรงกว่ามากในการระบุหน้าที่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุดในไซต์ที่แข่งขันกัน

นอกจากการดูเนื้อหาแล้ว คุณควรพิจารณาให้ถี่ถ้วนด้วยว่าคำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมได้มากที่สุด เนื้อหาชิ้นเดียวสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักต่างๆ ได้หลายสิบคำ ดังนั้น การเจาะข้อมูลเหล่านี้จะทำให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าคำหลักใดได้รับการคลิกมากที่สุด

ค้นหาเนื้อหาที่มีการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากที่สุด

Ahrefs > ภาพรวม > หน้า > เนื้อหายอดนิยม

นอกเหนือจากคำหลัก ช่องทางอื่นที่เป็นประโยชน์ในการแสวงหาคือการค้นหาเนื้อหาที่มีการแบ่งปันอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งคุณสามารถทำได้ด้วยเครื่องมืออย่าง Buzzsumo แม้ว่าน้ำหนักที่แน่นอนใน SEO จะไม่ชัดเจน แต่กิจกรรมทางสังคมมีบทบาทในการระบุเนื้อหาอย่างแน่นอน และเป็นการดีเสมอที่จะรู้ว่าหัวข้อใดเป็นที่นิยมในอุตสาหกรรม

3) ค้นหาช่องว่างของเนื้อหา

แนวคิดเบื้องหลังการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคือการระบุคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับ และคุณยังไม่ได้ครอบคลุมถึงเว็บไซต์ของคุณ (หรือเพียงแค่อันดับต่ำมากสำหรับ) เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่สามารถทำได้ง่ายๆ โดยใช้ Ahrefs:

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยคุณปรับขนาดการผลิตเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

โดยสรุป การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาช่วยให้คุณ:

• ดูว่าเนื้อหาใดหายไปจากสินค้าคงคลังของคุณ
• ช่วยคุณระบุคีย์เวิร์ดที่คุณควรเน้น
• ตรวจสอบอีกครั้งว่ามีคำหลักบางคำที่ทุกคนพลาดหรือไม่

4) วิเคราะห์ค่าโฆษณาของคู่แข่ง

คนส่วนใหญ่คิดว่าเนื่องจากเราสร้างเนื้อหาสำหรับการจัดอันดับการค้นหา องค์ประกอบของการจัดอันดับแบบชำระเงินไม่ได้พิจารณาถึงปัจจัยใดๆ อย่างไรก็ตาม ในขอบเขตเชิงธุรกิจที่มากขึ้น การโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกิจกรรมการตลาดขององค์กรส่วนใหญ่

อีกครั้ง นี่คือสิ่งที่มีเครื่องมือมากมายสำหรับ หนึ่งในแบรนด์ที่คุณคุ้นเคยในตอนนี้คือ Ahrefs แต่แบรนด์อื่นๆ เช่น SpyFU และ SEMrush ก็ใช้ได้ ตราบใดที่คุณรู้สึกสบายใจที่จะใช้มัน

คำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้จ่ายเป็นข้อมูลที่ดีว่าคำหลักใดควรค่าแก่การกำหนดเป้าหมาย มีสามสิ่งที่คุณสามารถทำได้กับข้อมูลนี้:

1. เลิกใช้คำสำคัญถ้าคุณคิดว่าสู้ไม่ได้
2. สร้างแคมเปญแบบชำระเงินของคุณเองสำหรับคำหลักที่ระบุ
3. สร้างเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณเกี่ยวกับคำหลักเหล่านั้นและพยายามจัดอันดับสำหรับพวกเขาแบบออร์แกนิก

ความคิดสุดท้าย

อย่างที่คุณอาจทราบได้ในตอนนี้ การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นส่วนสำคัญของความพยายาม SEO ของคุณ หากคุณวางแผนที่จะขยายธุรกิจของคุณโดยการเพิ่มจำนวนลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่พบคุณผ่านการค้นหาทั่วไป การวิเคราะห์การแข่งขันควรเป็นสิ่งที่คุณดำเนินการเป็นประจำทุกปีและเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณ

บทความนี้ถูกส่งโดยผู้เขียนรับเชิญ

Jerry Low เป็นพ่อและผู้ก่อตั้ง HostScore และเปิดเผยความลับของเว็บโฮสติ้ง