จะใช้ SEO เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของบริษัทได้อย่างไร

คุณเห็นการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) อย่างไร? โดยปกติแล้ว เป็นกลยุทธ์ในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกบนไซต์ของคุณหรือสร้างสถานะออนไลน์ของคุณ แต่ SEO เป็นมากกว่านั้น SEO มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและช่วยให้คุณดึงดูดการเข้าชมที่เหมาะสมมายังเว็บไซต์ของคุณ

ประกอบด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และหน้าเว็บเพื่อยกระดับการจัดอันดับของเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และบรรลุตำแหน่งบนอินเทอร์เน็ตผ่านการมองเห็นที่สูงขึ้น เนื้อหาที่แท้จริง และการแสดงสิ่งที่แบรนด์หนึ่งๆ นำเสนอ วิธีนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ เสริมสร้างการสร้างแบรนด์และได้รับการยอมรับโดยไม่ต้องเสียเงินไปกับการลงทุนด้านสื่อ

หากคุณสงสัยว่าจะใช้ SEO สำหรับการสร้างแบรนด์ของบริษัทได้อย่างไร มีกลยุทธ์มากมายที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม เหล่านี้คือ; การวิจัยคำหลักอย่างครอบคลุม การใส่คำเหล่านั้นลงในเนื้อหา การสร้างลิงก์สำหรับโดเมนที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม แคมเปญเผยแพร่ไปยังข่าวและสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม การใช้ SEO ในพื้นที่อย่างเหมาะสม และการพัฒนาแคมเปญการวิจารณ์

นอกเหนือจากนี้ คุณยังสามารถเปิดตัวแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการโฆษณาแบบชำระเงิน เพิ่มสถานะบนโซเชียลมีเดียของคุณแบบออร์แกนิก สำรวจช่องทางต่างๆ เช่น วิดีโอและพอดแคสต์ และพัฒนาโปรแกรมอ้างอิงเพื่อเผยแพร่คำพูดเชิงบวกเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ความท้าทายอย่างหนึ่งในการใช้ SEO คือการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมาย แต่ข่าวดีก็คือคุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาของคุณได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนคีย์เวิร์ดของแบรนด์ทั้งหมด

นี่เป็นกลยุทธ์หลักของ SEO เพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่นอกเหนือจากนี้ ยังมีกลยุทธ์อื่นๆ ที่ควรค่าแก่การนำไปใช้ ก่อนที่คุณจะเริ่มเรียนรู้ว่าเหตุใด SEO จึงมีความสำคัญต่อการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ บทความนี้สรุปให้คุณทราบเกี่ยวกับความสำคัญของ SEO และให้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อนำไปใช้กับช่องทางการตลาดของคุณ

แนะนำสำหรับคุณ: 6 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ: กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการส่งเสริม SEO

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญต่อการรับรู้ถึงแบรนด์

การสร้างแบรนด์หมายถึงการจดจำแบรนด์จากผู้ที่เลือกคุณเหนือคู่แข่งเนื่องจากคุณภาพของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณมอบให้ สิ่งนี้ทำได้โดยการสร้างการรับรู้ผ่านแคมเปญโซเชียลมีเดีย การระบุถึงคุณค่าของผู้บริโภค การส่งมอบคำมั่นสัญญาและคุณสมบัติซึ่งจะส่งผลให้การรักษาผู้บริโภค นอกจากการพัฒนาแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดียแล้ว การทำ SEO ก็มีความจำเป็นเช่นกัน

Google ส่งเสริมเว็บไซต์ธุรกิจที่มีเนื้อหาที่มีคุณค่าพร้อมกับสถานะทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง ซึ่งแม้แต่อันดับที่ดีขึ้นด้วยลิงก์ที่น้อยลง เพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีในผลการค้นหาทั่วไป การสร้างแบรนด์และ SEO โดยรวมแล้วเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณอาจทราบถึงการผลักดันที่เพิ่มขึ้นของ Google และการอัปเดตอัลกอริทึม EAT (ความเชี่ยวชาญ-อำนาจหน้าที่-ความน่าเชื่อถือ) ซึ่งทำให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์มีความสำคัญ การสร้างแบรนด์และ SEO นั้นพึ่งพาซึ่งกันและกัน มูลค่าที่แท้จริงอยู่ที่การผสมผสานกลยุทธ์ทั้งสองนี้เข้าด้วยกัน

การรับรู้ถึงแบรนด์มีส่วนอย่างมากต่อ SEO เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดลำดับความสำคัญของพวกเขาเพราะพวกเขาต้องการให้การตอบสนองที่เชื่อถือได้และเนื้อหาที่มีคุณภาพผ่านแบรนด์ที่รวมเข้าด้วยกัน การรับรู้ถึงแบรนด์ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์ SEO ในอีกทางหนึ่ง เนื่องจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมักจะดึงดูดการคลิกในผลการค้นหามากขึ้น

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) แบบออร์แกนิกที่ดีเป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับอัลกอริทึมของ Google ที่สนับสนุนการจัดอันดับหน้าเว็บ ผู้ค้นหายังคิดว่าแบรนด์ใหญ่นำเสนอเนื้อหาที่น่าเชื่อถือมากกว่า SEO และการรับรู้ถึงแบรนด์จะช่วยเหลือซึ่งกันและกันเพื่อรักษาตำแหน่งบนสุดใน Google การรับรู้ถึงแบรนด์ของบริษัททุกแห่งสามารถวัดได้ด้วยเมตริกทั่วไปที่คล้ายคลึงกัน ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์บางอย่างในการปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

การสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์คือการทำให้หน้าเว็บเชื่อมโยงถึงกันโดยการรับไฮเปอร์ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นและนำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณเอง สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ใช้นำทางระหว่างหน้าต่างๆ เครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์เหล่านี้เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บและแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณ Google ชอบสิ่งนี้และผลักดันเนื้อหาของคุณในผลการค้นหา สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการเข้าชมไซต์ของคุณเพิ่มเติม เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์มาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง มิฉะนั้นการรับส่งข้อมูลจะไม่มีประโยชน์

สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

เพื่อเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่โดนใจและเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของผู้อ่าน ระบุความต้องการและข้อสงสัยของผู้บริโภคและให้วิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพในภาษาที่เรียบง่ายและครอบคลุม สร้างโพสต์ที่ให้ข้อมูลและเกี่ยวข้องมากขึ้นอย่างสม่ำเสมอเพื่อดึงดูดผู้อ่านของคุณ เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครของคุณจะทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งและช่วยสร้างตัวเองในโลกดิจิทัล

เคล็ดลับสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ดีคือ การเล่าเรื่อง การยกตัวอย่างในชีวิตจริง การเพิ่มกรณีลูกค้า บทเรียนที่ได้รับ และการแบ่งปันภาพรวมของเส้นทางการสร้างแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณโดดเด่นและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นด้วยแบรนด์ของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับช่องของคุณและวางไว้อย่างมีกลยุทธ์ในเนื้อหาของคุณ คำหลักที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายแบรนด์ของคุณและสร้างการเข้าชมที่เหมาะสม ค้นหาคำหลักผ่านการวิเคราะห์และการวิจัยอุตสาหกรรมและคู่แข่งของคุณ เมื่อคุณวิเคราะห์และย่อรายการคำหลักที่เป็นที่นิยมแล้ว คุณจะทราบเกี่ยวกับปริมาณการเข้าชมและความถูกต้องของเว็บไซต์ของคุณ อาจเป็นได้ทั้งสองอย่าง คำหลักหางสั้นและหางยาว

นอกจากนี้ ให้เน้นที่คำหลักหางยาวให้มากขึ้น คำหลักหางสั้นมีปริมาณการค้นหาสูงกว่า แต่อัตราการแปลงต่ำกว่า คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า แต่คำหลักเหล่านี้จะค่อยๆ เพิ่มปริมาณการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ ส่งผลให้อัตรา Conversion สูงขึ้น คำหลักหางยาวกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

คุณอาจชอบ: 10 เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุด

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญต่อการจัดอันดับของ Google เนื่องจากมีผู้สร้างดิจิทัลจำนวนมากที่แข่งขันกันทางออนไลน์ แต่สิ่งนี้ทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์แข็งแกร่งขึ้น ไซต์ที่มอบความสามารถในการใช้งานที่ดีกว่าย่อมได้รับความไว้วางใจ หากผู้ใช้มาที่เว็บไซต์ของคุณ สำรวจพื้นที่ต่างๆ และพบสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดายโดยไม่ประสบปัญหาใดๆ พวกเขาจะเข้าใจเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างดี องค์ประกอบที่ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี ได้แก่ ความเร็วในการโหลด การตอบสนอง ความปลอดภัยของไซต์ และการทำงานของปุ่ม บางครั้งการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google มีบทบาทสำคัญในประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพของไซต์

ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย

การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียเป็นเส้นทางในการเข้าถึงผู้ชมสูงสุด ได้รับความนิยม และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ในการสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณ ให้หาเนื้อหาที่น่าสนใจในรูปแบบต่างๆ ข้อความ เสียง วิดีโอ และอินโฟกราฟิกที่โดนใจผู้ชม

มุ่งเน้นไปที่หัวข้อปัจจุบันและเปรียบเทียบเข้ากับช่องเฉพาะของคุณ ใช้ภาพที่ดึงดูดใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น สร้างเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ มิฉะนั้น คุณอาจสูญเสียตัวตนในโซเชียลมีเดียของคุณ การคิดหาไอเดียใหม่ๆ ทุกวันอาจเป็นงานที่น่าเบื่อ ในกรณีเช่นนี้ คุณสามารถสร้างแบบสำรวจ จัดการแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ กำหนดเวลาเนื้อหาของคุณด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือต่างๆ เพื่อเพิ่มการมองเห็นและแรงผลักดันสูงสุด

เพิ่มบุคลิกภาพของแบรนด์ให้กับไซต์ของคุณ

ใส่ใจกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ และขัดเกลามันด้วยวิธีที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคของคุณ ออกแบบเค้าโครงเว็บไซต์ของคุณโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ รายละเอียดที่ต้องเน้นได้แก่ สี รูปภาพ การผสมผสานองค์ประกอบที่หล่อหลอมบุคลิกภาพแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ให้ใส่ใจกับภาษาของเนื้อหาของคุณด้วย ข้อความต้องน่าสนใจ น่าเชื่อ และเข้าใจได้ ซึ่งผู้อ่านสามารถเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในใจของผู้ใช้

ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและโอกาสในการขาย

ทำให้หน้า Landing Page และบล็อกโพสต์ของคุณเหมาะกับมือถือ เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา รูปภาพ และ URL ไม่ว่าคุณจะใช้คำหลักแบบหางยาวหรือตามสถานที่ เนื้อหาควรเป็นของแท้และอัปเดต ปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์และอัปเดตเนื้อหาของคุณให้ทันท่วงที เพราะหลังจากผ่านไประยะหนึ่งเนื้อหาอาจสูญเสียความเกี่ยวข้อง ซึ่งจะไม่มีคุณค่าสำหรับผู้ชมอีกต่อไป หากต้องการอัปเดตเนื้อหาของคุณ ให้ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อดูว่าจุดใดที่ต้องแก้ไขและแนวโน้มใดที่ต้องปฏิบัติตามสำหรับการตลาดเนื้อหา

นี่คือกลยุทธ์บางส่วนในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ เมื่อใช้สิ่งเหล่านี้ คุณจะสามารถสร้างฐานลูกค้าขนาดใหญ่และคาดหวังว่าจะได้รับการบอกต่อในเชิงบวกเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

ประโยชน์ของ SEO สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์

ประโยชน์ของ SEO มักจะถูกมองข้าม แต่กลับให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย โฆษณาแบบชำระเงิน เนื้อหาที่มีตราสินค้า และการสนับสนุนงานอีเวนต์ กลยุทธ์เหล่านี้มีราคาแพงและลำบากโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดดิจิทัลของธุรกิจขนาดเล็ก สำหรับพวกเขา SEO เป็นโซลูชันที่ประหยัดและมีประโยชน์ในหลายด้าน

• SEO เป็นกลยุทธ์ทั่วไป คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินให้ Google เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการคลิก ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ SEO เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ที่ใหญ่กว่าได้
• การรับรู้ถึงแบรนด์ต้องการให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นในกลุ่มเป้าหมาย SEO เป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังในการเพิ่มช่วงของแบรนด์ ด้วยการใช้ SEO เชิงกลยุทธ์ แบรนด์ต่างๆ จะถูกเปิดเผยต่อสาธารณชนและแสดงความสนใจในสิ่งที่พวกเขานำเสนอ
• การจัดอันดับแบรนด์ที่อยู่ด้านบนให้การตอบสนองเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด ซึ่งทำให้เว็บไซต์เหล่านั้นน่าเชื่อถือสำหรับผู้ชม สิ่งนี้เชื่อมโยงผู้มีอำนาจกับแบรนด์และเสริมสร้างภาพลักษณ์ในใจของผู้บริโภค
• เพจจะรักษาตำแหน่งแรกได้หลังจากส่งเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ใช้แล้วเท่านั้น เนื้อหาเหล่านี้รวมถึงการแก้ปัญหาข้อสงสัยและความยากลำบากของผู้ชม เมื่อเนื้อหานี้ได้รับตำแหน่งที่เหมาะสมใน Google เนื้อหานี้จะมองเห็นได้จากผู้ชมจำนวนมากขึ้น

คุณอาจชอบ: วิธีขยาย SEO ของคุณด้วยเนื้อหาวิดีโอ

คำสุดท้าย

เมื่อคุณใช้กลยุทธ์เหล่านี้กับธุรกิจของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องติดตามการวิเคราะห์และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยคุณค้นหาส่วนที่ไม่ต้องดูแลและมีปัญหาในไซต์ของคุณ และช่วยให้คุณดำเนินการปรับปรุงได้

คุณสามารถปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ เปลี่ยนตำแหน่งของคำหลัก ปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณใหม่ และมอบประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้อ่านของคุณ สิ่งนี้จะส่งผลให้มีการเข้าชมสูงขึ้นและจะช่วยให้คุณถ่ายทอดจุดประสงค์ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในตำแหน่งใด หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณจะสูญเสียการเข้าชมและการแปลงที่เป็นไปได้จำนวนมาก เมื่อคุณเริ่มใช้ SEO อย่างเหมาะสม คุณจะเห็นการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก ดังนั้นทำไมไม่ใช้มันอย่างเต็มที่และบรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับธุรกิจของคุณ

 บทความนี้เขียนโดย Lyuthar Jacob Lyuthar เป็นผู้จัดการเนื้อหาที่เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล Clickmatix ที่ซึ่งเขาได้ทำในสิ่งที่เขารักคือการเขียนและจัดการเนื้อหาร่วมกับนักการตลาดดิจิทัลที่ชาญฉลาดในบริษัท