การเปลี่ยนแปลง SEO ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2020 ที่คุณต้องรู้

อะไรคือการเปลี่ยนแปลง SEO ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2020 และมีผลกระทบอย่างไร? ผู้เชี่ยวชาญของ Exposure Ninja แบ่งปันมุมมองของพวกเขา

เป็นปีที่แปลกประหลาดที่สุด และท้าทายอย่างยิ่งในเกือบทุกด้านของชีวิตเรา รวมทั้งงานด้วย ช่วงเวลาหนึ่งที่เราทำงานอย่างมีความสุข (หรืออาจจะไม่) และจากนั้นทุกอย่างก็ปิดตัวลงและเศรษฐกิจโลกก็หยุดชะงัก

การระบาดใหญ่บีบคั้นบริษัทต่างๆ ให้คิดค้นวิธีการใหม่ๆ ในการดำเนินงานและอยู่ในธุรกิจ ในขณะที่บริษัทอื่นๆ ซึ่งส่วนใหญ่ต้องพึ่งพาการเดินเท้าด้วยตนเอง ไม่สามารถทำอะไรได้มากนอกจากการรอ

ทันใดนั้น บริษัทและองค์กรต่างๆ ที่ไม่เคยคิดฝันว่าจะทำได้หรือควรทำงานจากระยะไกลก็ทำแบบนั้น และหลายๆ คนก็เจริญรุ่งเรือง หมายความว่าอาณาจักรดิจิทัลมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ซึ่งรวมถึงบริษัทที่มีหน้าร้านจริงที่สามารถซื้อขายต่อได้โดยการสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ของตน

ทั้งหมดนี้หมายความว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดดิจิทัลมีความสำคัญมากขึ้นเช่นกัน เพราะในตลาดออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูงและแข่งขันกันอย่างดุเดือด คุณต้องทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้ไม่เพียงแค่โดดเด่นจากคู่แข่งและถูกมองเห็นเท่านั้น แต่ยังต้องก้าวไปข้างหน้าอีกด้วย

เนื่องจาก SEO เช่นเดียวกับหลายๆ แง่มุมของชีวิตดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา การนำการพัฒนาใหม่ๆ มาใช้และละทิ้งแนวทางปฏิบัติแบบเก่าสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างความคืบหน้าที่แท้จริงและการหยุดชะงัก หรือแม้แต่การย้อนกลับและการเห็น Conversion ออนไลน์และยอดขายที่ลดลง

วิซาร์ด SEO ของ Exposure Ninja คอยตรวจสอบอยู่เสมอว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นทำอะไรอยู่ พวกเขากำลังวางแผนเปิดตัวอะไร และมันมีความหมายอย่างไรต่อลูกค้าของเรา ผู้เชี่ยวชาญของเราบางคนมองย้อนกลับไปถึงการเปลี่ยนแปลง SEO ในปี 2020 และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น

ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี

ดาวน์โหลดสำเนาหนังสือขายดีของเราฟรี

" วิธีไปสู่จุดสูงสุดของ Google "

ดาวน์โหลด My Free Copy

ภาพรวมการเปลี่ยนแปลง SEO ในปี 2020

พฤติกรรมที่เชื่อมโยงกับการระบาดใหญ่, UGC และเนื้อหาที่สนับสนุน, การค้นหาด้วยเสียง

Exposure Ninja ผู้ก่อตั้งและหัวหน้า Ninja Tim Cameron-Kitchen บอกเราว่าการเปลี่ยนแปลง SEO ที่สำคัญที่สุดในปี 2020 ไม่ได้อยู่ที่เทคโนโลยี แต่เป็นพฤติกรรมของผู้คน เนื่องจากการระบาดใหญ่หมายถึงวิธีการใหม่ๆ ในการทำและรับสิ่งต่างๆ เขากล่าวว่าบริษัทบางแห่งอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าที่จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่วุ่นวายและฉับพลัน ในขณะที่บริษัทอื่นๆ ดิ้นรน

“ สิ่งที่ใหญ่ที่สุดจริงๆ แล้วไม่เกี่ยวข้องกับอัลกอริธึมหรือเว็บไซต์ แต่พฤติกรรมของผู้ใช้ที่เกิดจากการแพร่ระบาดและการล็อกดาวน์ — การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของปริมาณการค้นหาสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับการล็อคดาวน์ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องฟิตเนส ค่าเล่าเรียนที่บ้าน หรือเงื่อนไขทางการเงิน และการเปลี่ยนแปลงในการใช้งานอุปกรณ์ด้วย "ทิมกล่าว

“ ในขณะที่โลกกำลังต่อสู้กับแนวโน้มที่เกือบจะเกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน เราต้องดูว่าใครสามารถพลิกกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของพวกเขา และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากผลกระทบเชิงบวกใดๆ ได้ ”

พลังของผู้คน : พฤติกรรมผลักดันการเปลี่ยนแปลง SEO ครั้งใหญ่ที่สุดในปี 2020 ทิม คาเมรอน-คิ ทเช่น หัวหน้าฝ่าย Exposure Ninja กล่าว

สิ่งที่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีในระหว่างปี? มีการอัปเดต SEO ที่สำคัญในปี 2020 ที่อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจในทางลบหรือในทางบวกหรือไม่? Tim ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ Google ทำขึ้นในการดำเนินการกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และลิงก์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือจ่ายเงินโดยบริษัทต่างๆ เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ในเดือนมีนาคม Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลง SEO ครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในปี 2020 โดยเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีอำนาจเหนือโลกซึ่งควบคุมตลาดการค้นหาทั่วโลกกว่า 88% บอกว่าจะไม่เพิกเฉยต่อ UGC หรือลิงก์เนื้อหาที่สนับสนุน หรือไม่ติดตามอีกต่อไป แต่กลับใช้ เป็นคำแนะนำว่าลิงก์และเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร แม้ว่าทิมจะกล่าวว่า ความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เพราะมัน “ สร้างความแตกต่าง แต่เพราะมันแสดงเจตจำนงของ Google ”

ทิมอธิบายว่า “ ผลกระทบนั้นยังไม่เกิดขึ้น และมีข้อโต้แย้งว่าพวกเขาแค่ฝึกอัลกอซให้รู้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นเป็นอย่างไร จึงสามารถละเลยได้ง่ายขึ้นเมื่อไม่ได้ทำเครื่องหมายไว้ในอนาคต . ใครจะไปรู้ แต่มันน่าสนใจที่ได้เห็น Google พยายามที่จะยึดแนวเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในที่สุด ”

แต่ทิมกล่าวว่านี่ยังคงเป็นพื้นที่สีเทาและไม่สามารถรู้ได้ว่าใครกำลังเล่นตามกฎ SEO ใหม่เหล่านี้

“ รู้สึกเหมือนช้างตัวใหญ่อยู่ในห้อง และเป็นสถานการณ์ที่ทั้งผู้จัดพิมพ์หรือผู้ซื้อไม่มีแรงจูงใจที่จะ 'มอบตัว' และเปิดเผยการจัดการกับ Google เนื่องจากเราคาดว่าการใช้แอตทริบิวต์ใหม่จะยังคงอยู่ในระดับต่ำ เราจึงรออย่างใจเย็นเพื่อดูว่า Google จะดำเนินการต่อไปอย่างไร ”

เกิดอะไรขึ้นกับการอัปเดต SEO ในปี 2020 การคาดการณ์ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะยิ่งใหญ่อีกครั้งล้มเหลว

“ การไม่เปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในปี 2020 คือ ตามที่เราคาดการณ์ไว้เมื่อปีที่แล้ว ความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องของการค้นหาด้วยเสียงสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่” Tim กล่าว “ใช่ การค้นหาด้วยเสียงอาจมีจำนวนมาก แต่สิ่งเหล่านี้ใช้งานได้เป็นหลัก และยังมีโอกาสน้อยมากสำหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์หรือบริการ ไม่ว่าเสียงจะเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปที่สัญญาไว้เสมอหรือไม่เป็นอีกเรื่องหนึ่ง ”

SEO Updates 2020: การค้นหาสูญเสียเสียง?

Andy Tuxford ซึ่งเป็นกูรูด้าน SEO ประจำถิ่นของ Exposure Ninja ซึ่งเป็นหัวหน้าแผนก SEO ของเรา หันกลับมามองการปรับปรุง SEO ในปี 2020 และพบว่าการค้นหาด้วยเสียงล้มเหลวในการเข้าถึงในระหว่างปี เขาระบุความเชื่อถือว่าเป็นปัญหาหนึ่งในการค้นหาออนไลน์โดยพูดคุยกับผู้ช่วยเสมือน

“ นี่เป็นเทรนด์ SEO มาระยะหนึ่งแล้ว — อย่างน้อยก็ตราบใดที่ฉันเป็น SEO — และฉันไม่คิดว่ามันใหญ่หรือจะใหญ่เท่าที่คาดการณ์ไว้ แต่มันเติบโตขึ้น ” เขา บอกเรา

“ ประเด็นหลักที่รั้งไม่ให้มันยึดครองโลก (ของ SEO) คือมันเป็นเพียงขยะสำหรับ eCom คุณจะไว้วางใจการค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการหรือไม่ หรือต้องการดูและเลือกสินค้าเอง? ถ้าคุณต้องการเก้าอี้สำนักงานตัวใหม่ เมาส์ หรือกาต้มน้ำ คุณจะไว้ใจการค้นหาด้วยเสียงเพื่อให้ได้เก้าอี้ที่ใช่สำหรับคุณโดยพูดว่า 'Alexa/Google สั่งซื้อ ….' หรือไม่

“ มันมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ และฉันคาดหวังว่ามันจะดำเนินต่อไปในปีหน้าสำหรับ SEO ในพื้นที่ แต่สำหรับ eCom และธุรกิจจำนวนมากไม่มากนัก ”

ความสามัคคีในความหลากหลาย? Andy Tuxford หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Exposure Ninja กล่าวว่าเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงหนึ่งครั้งของ Google ในปี 2020 ผู้เล่นที่มีขนาดเล็กกว่าจะมีโอกาสมากขึ้นในการขึ้นสู่ตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP

Andy's คัดสรรสำหรับการอัปเดต SEO อันดับต้น ๆ ในปี 2020 ได้แก่:

• การอัปเดตความหลากหลาย — “ ในทางเทคนิคแล้ว มันเป็นช่วงปลายปี 2019 แต่การเปลี่ยนแปลงของ Google เพื่อจำกัดผลลัพธ์ที่ไซต์เดียวสามารถมีได้ต่อ SERP นั้นค่อนข้างใหญ่ มันเปิด SERP จำนวนมากที่ถูกครอบงำโดยยักษ์ใหญ่เฉพาะสองสามรายอย่างสมบูรณ์ ก่อนหน้านี้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นไซต์เดียวที่มีตำแหน่งห้าหรือหกตำแหน่งในผลการค้นหาครั้งเดียว แต่ด้วยการอัปเดตความหลากหลายที่ถูกจำกัดเพียงหนึ่งหรือสองแห่ง ทำให้มีพื้นที่มากขึ้นสำหรับผู้เล่นคนอื่นในการจัดอันดับ ”
• เบิ ร์ต — “ มันดูจืดชืดไปหน่อย ฉันไม่ได้หมายความอย่างนั้นเพราะมันไม่ได้ผล แต่ผลกระทบที่ได้รับนั้นไม่ค่อยเข้าใจ โดยสรุป BERT ช่วยให้ Google เข้าใจการใช้ภาษาธรรมชาติได้ดีขึ้น แต่ในแง่ของผลกระทบต่อผู้ใช้ ฉันไม่คิดว่าหลายคนจะสังเกตเห็นความแตกต่างมากนัก ”
• ผลกระทบของ Coronavirus — “COVID-19 ได้ผลักดันให้ธุรกิจจำนวนมากแข่งขันอย่างแข็งแกร่งในพื้นที่ดิจิทัล เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นของธุรกิจ eCom ซึ่งรวมถึงการค้นหาของ Shopify ที่แซงหน้า WordPress ซึ่งแนะนำว่า Shopify อาจเป็นหรือเร็ว ๆ นี้จะเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ใน Google Trends Shopify แซงหน้า WP ในสหรัฐอเมริกาในเดือนเมษายน (ดูกราฟเทรนด์ข้อมูลสดด้านล่างสำหรับสหรัฐอเมริกา) สหราชอาณาจักรล้าหลังเล็กน้อย แต่ Shopify ได้ปิดช่องว่างอย่างมีนัยสำคัญ เทรนด์ให้ความนิยมโดยสัมพันธ์กัน ไม่ใช่ปริมาณการค้นหาที่แน่นอน”

• การตอบสนองของ Google ต่อ Coronavirus — “ รวมถึงการอัปเดต “ความยุ่ง” แบบสด คุณจึงดูได้ว่าสถานที่นั้นพลุกพล่านแค่ไหนก่อนไป และข้อมูลความปลอดภัยของ coronavirus ในรายชื่อ Google My Business ซึ่งใหญ่มากสำหรับท้องถิ่น ”
• Google Updates — “ ตัวอย่างแนะนำจะนำคุณไปยังจุดของพวกเขาบนหน้า เมื่อคุณคลิกตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ตอนนี้ไม่เพียงแต่นำคุณไปยังหน้าที่เปิดอยู่ แต่ยังเลื่อนอัตโนมัติไปยังจุดที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำและไฮไลต์ ” (ดูด้านล่าง)

ตัวอย่างข้อมูลโค้ดคุณลักษณะที่เชื่อมโยง

• การอัปเดต AI — “ Google ได้อัปเดต AI ของพวกเขาด้วยการเปลี่ยนแปลงมากมาย รวมถึงความเข้าใจคำที่สะกดผิดได้ดีขึ้น ความสามารถในการจัดอันดับข้อความแต่ละรายการ (ไม่ใช่แค่หน้า) และหัวข้อย่อย ”
• Page Experience — “ ในขณะที่ยังไม่เปิดตัว Google ได้ประกาศตัวชี้วัดประสบการณ์หน้าที่จะมาในเดือนพฤษภาคม 2021 ”

Content King : Luke Nicholson ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาของเราคาดการณ์ว่าจะมีความต้องการเนื้อหาระดับสูงมากขึ้นในปี 2564

ลุค นิโคลสัน หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหาของ Exposure Ninja ได้ให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลง SEO ในปี 2020 โดยกล่าวว่าเนื้อหาคุณภาพสูงจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจากบริษัทและองค์กรต่างๆ ตระหนักดีว่าพื้นที่ดิจิทัลมีความสำคัญต่อการอยู่รอดของพวกเขาเพียงใด

จะมี " การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาระดับสูงสำหรับคำหลักเป้าหมายทุกประเภท โดยเอเจนซี่การตลาดและธุรกิจต่างๆ จะพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหานี้ได้ดีขึ้น " เขากล่าว

“ ประเภทเนื้อหาที่คุณต้องสร้างเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ในปี 2564 นั้นอยู่ในลีกที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงกับเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นในปี 2555 มันไม่ได้เกี่ยวกับรูปแบบสื่อเช่นวิดีโอและรูปภาพเท่านั้น แม้ว่าจะสามารถทำได้ ช่วย. เป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาระดับผู้เชี่ยวชาญที่ตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหาในรายละเอียดจริงๆ ”

และอาจมีสำนักงานตัวแทนการตลาดดิจิทัลว่างจำนวนมาก เนื่องจากการแพร่ระบาดของโรคและการล็อกดาวน์ “ เอเจนซี่ SEO ส่วนใหญ่ย้ายไปทำงานทางไกลมากกว่าทำงานตามสถานที่ และเอเจนซี่เหล่านี้จำนวนมากจะไม่ย้ายกลับไปที่สำนักงาน ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อจำนวนธุรกิจที่โต้ตอบกับเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัลของตน ระบบระยะไกลทั้งหมดของ Exposure Ninja ได้เปลี่ยนจากข้อยกเว้นไปเป็นบรรทัดฐาน ” ลุคอธิบาย

ลุคเห็นด้วยว่าความนิยมของการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นอย่างเด่นชัดในปี 2020 นั้นเป็นเทรนด์ที่ไม่มาแรงแห่งปี: “ การค้นหาด้วยเสียงไม่ได้ส่งผลกระทบที่หลายคนคาดการณ์ไว้ ”

เปลี่ยนไปช้อปปิ้งออนไลน์ โฆษณาโซเชียลในปี 2020

แล้วการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเช่น Pay-Per-Click (PPC) ในปี 2020 จะเป็นอย่างไร มีผลกระทบต่อ SEO หรือไม่หรือเป็นอย่างอื่น? บางบริษัทอาจปรับลดขนาด SEO ของตนให้เหมาะกับ PPC ในช่วงปี 2020 เพื่อดึงดูดผู้ชมและลูกค้าอย่างรวดเร็ว Lizzie Cross หัวหน้า PPC ของเรากล่าวว่าการช็อปปิ้งออนไลน์นั้นยิ่งใหญ่มากในช่วงปี

So Social : Exposure Ninja PPC ลิซซี่ ครอส ผู้บริหารระดับสูงกล่าวว่าบริษัทต่างๆ ใช้จ่ายไปกับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปี 2020

“ สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันคิดว่าเราได้เห็นในปีนี้คือการเปลี่ยนไปสู่อีคอมเมิร์ซ ซึ่งฉันคิดว่าเป็นที่คาดหมาย และแคมเปญ Google Shopping มักจะเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซออนไลน์ ” เธอบอกกับเรา

“ ความตั้งใจในการซื้อสูงมากในแคมเปญเหล่านี้ ดังนั้นจึงง่ายกว่าที่จะบรรลุยอดขายที่ดี ” ลิซซี่กล่าวเสริม

Lizzie ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าแผนกของเธอเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Facebook และ Instagram “ ฉันคิดว่าเมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นนั่งดูที่บ้าน มันง่ายที่จะถือว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ในการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ไปยังผู้ชมที่ถูกต้อง ” เธอกล่าว

รับการตรวจทานเว็บไซต์ของบริษัทและการตลาดดิจิทัลฟรี และค้นหาสาเหตุที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่สูญเสียผลกำไรมากถึง 85% คุณจะได้รับประโยชน์จากการแจกแจงวิดีโอความยาว 15 นาทีของไซต์ของคุณ ตลอดจนคำแนะนำเกี่ยวกับการเพิ่มการเข้าชมและวิธีรับโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น รับคำวิจารณ์ของคุณฟรีทันที!