การเพิ่มประสิทธิภาพรีวิวผลิตภัณฑ์สำหรับ SEO

การอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ล่าสุดได้สรุปภารกิจของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาเพื่อให้รางวัลแก่ "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เชื่อถือได้ และให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลัก" ด้วยชื่อที่ชัดเจนว่าเป็น "การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ในเดือนสิงหาคม 2565 Google ได้ส่งสัญญาณถึงมาตรฐานที่สูงขึ้นสำหรับผลการค้นหาโดยเจตนา

ส่วนหนึ่งของการผลักดันเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลักนี้ Google ได้เปิดตัวชุดการเปลี่ยนแปลงที่เรียกว่าการอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้ใช้เฉพาะกับไซต์ที่ตรวจทาน เปรียบเทียบ หรือส่งเสริมผลิตภัณฑ์จากมุมมองของผู้ใช้ หากคุณผลิตเนื้อหาประเภทนี้ — และต้องการทำงานได้ดีในการค้นหา — สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจการอัปเดตเหล่านี้และวิธีที่พวกเขาแจ้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับการตรวจทานผลิตภัณฑ์

ผลกระทบของการอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของ Google

Google จะทำการอัปเดตอัลกอริธึมเป็นระยะซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา ไม่ใช่ทั้งหมดเหล่านี้สร้างผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนสำหรับเว็บไซต์ทุกประเภท แต่การเปิดตัวในเดือนเมษายน 2564 ในหัวข้อการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ได้รับความสนใจจากนักการตลาดเนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงที่ชัดเจน

แม้ว่าข้อมูลจะแสดงผลเพียงเล็กน้อยในตอนแรก แต่การอัปเดตที่ตามมาทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับหน้าเว็บที่ใหญ่ขึ้น และการอัปเดตในอนาคตมักจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าการจัดอันดับรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบตั้งแต่เปิดตัว คุณอาจยังเห็นอิทธิพลของมันในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังคงผลิตเนื้อหาประเภทนี้ต่อไป

ประเภทของเนื้อหา การพิจารณารีวิวสินค้า

ตามเอกสารของ Google สำหรับการตรวจทานผลิตภัณฑ์ การอัปเดตได้รับการออกแบบมาเพื่อประเมินบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ในระดับหน้าเว็บ และประเมินทั่วทั้งไซต์สำหรับโดเมนที่มีเนื้อหาประเภทนี้ในเปอร์เซ็นต์ที่สูง กล่าวโดยย่อ หน้าใดๆ ที่เขียนรีวิวหรือเปรียบเทียบสำหรับนักช็อปอาจได้รับผลกระทบ ซึ่งรวมถึง:

• หน้าบนเว็บไซต์เชิงพาณิชย์หรือที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์
• รายการ "ดีที่สุด" หรือหน้าสไตล์บล็อกที่คล้ายกัน
• บทความที่ให้ข้อมูลที่แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• เนื้อหาใด ๆ ที่รวมลิงค์พันธมิตร

สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์หรือบริการ นี่คือหน้าธุรกรรมที่อยู่ด้านล่างของช่องทางการตลาดของคุณ โดยให้ข้อมูลและตัวเลือกที่เจาะจงที่สุดในการซื้อ

Google มีชุดหลักเกณฑ์แยกต่างหากสำหรับหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ โดยเน้นย้ำถึงความเป็นเอกลักษณ์และการตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลบนหน้า ในทางกลับกัน แนวทางปฏิบัติสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์จะเน้นที่คุณภาพมากกว่าจากมุมมองของผู้อ่าน นั่นคือเหตุผลที่การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์สามารถช่วยให้คุณไม่เพียงแค่ชนะในการค้นหาเท่านั้น แต่ยังชนะใจลูกค้าของคุณอีกด้วย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตรวจทานผลิตภัณฑ์ตาม Google

ในฐานะผู้ขาย บล็อกเกอร์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่รีวิวหรือเปรียบเทียบสินค้า คุณรู้อยู่แล้วว่าการได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ Google เห็นด้วย และการอัปเดตล่าสุดเน้นไปที่เรื่องนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับและการตลาดที่หลอกลวงโดยให้รางวัลกับข้อมูลจริงที่ช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจด้วยตนเอง แทนที่จะเพียงแค่ผลักดันเพื่อทำการขาย

แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญโดยตรง

บทวิจารณ์ที่ดีควรประเมินผลิตภัณฑ์จากมุมมองของผู้ใช้ แทนที่จะอธิบายคุณลักษณะตามผู้ขายเพียงอย่างเดียว ไม่เพียงเท่านั้น การทบทวนคุณภาพสูงควรแสดงความรู้จากประสบการณ์ที่กว้างขวางและการวิจัยเพิ่มเติม ต่อไปนี้คือวิธีแสดงความเชี่ยวชาญดังกล่าว:

• พูดเป็นคนแรกและจากประสบการณ์ส่วนตัว
• นำเสนอข้อมูลเชิงลึกจากประสบการณ์นอกเหนือจากคำอธิบายของผู้ผลิต
• แบ่งปันการวัดและข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์
• อธิบายตัวเลือกที่สำคัญในการออกแบบและเหตุผลเบื้องหลัง ตลอดจนประสิทธิภาพของคุณลักษณะเหล่านี้ในการทดสอบในโลกแห่งความเป็นจริง
• แบ่งปันประวัติของผลิตภัณฑ์ เช่น วิธีการพัฒนา การปรับปรุงเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนๆ หรือวิธีการแก้ไขปัญหาเฉพาะ

ตีพิมพ์งานเขียนต้นฉบับและสื่อ

เช่นเดียวกับเนื้อหาออนไลน์ใดๆ จำเป็นที่คำเหล่านั้นจะต้องเป็นของคุณเอง แทนที่จะคัดลอกหรือถอดความจากแหล่งอื่น หากคุณเคยใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรงแล้ว การหาคำพูดของแท้มาอธิบายก็ไม่น่าจะมีปัญหา นอกจากนี้ คุณควรเผยแพร่รูปภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหาที่เป็นภาพต้นฉบับที่แสดงว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์อย่างไร

คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยความคิดสร้างสรรค์ พยายามทำมากกว่าแค่การแบ่งปันข้อมูลและใช้คำและภาพของคุณเพื่อบอกเล่าเรื่องราวว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์อย่างไรหรือสร้างขึ้นอย่างไร การเล่าเรื่องเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการตลาด ซึ่งช่วยให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น

อภิปรายข้อดีและข้อเสีย

สำหรับนักการตลาด ความเป็นจริงของข้อดีและข้อเสียอาจดูเหมือนเป็นอุปสรรคที่ยากจะเอาชนะ เมื่อเป้าหมายสูงสุดของคุณคือการขาย การโน้มน้าวให้มีแต่ข้อดีและเพิกเฉยต่อข้อบกพร่องทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ผู้คนทั่วไปสามารถเห็นกลยุทธ์นี้ และตอนนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นก็สามารถทำได้เช่นกัน

ข่าวดีก็คือการจัดการกับข้อเสียในทางที่ถูกต้องสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณกับผู้ซื้อและทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อตามคำแนะนำของคุณ นี่คือกลยุทธ์บางประการในการทำเช่นนั้น:

• อธิบายปัจจัยในการตัดสินใจที่สำคัญและเหตุใดจึงมีตัวเลือกการออกแบบบางอย่าง เช่น การประนีประนอมกับประสิทธิภาพในหมวดหมู่หนึ่งมากกว่าอีกประเภทหนึ่ง
• ซื่อสัตย์เกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียในบางสถานการณ์เมื่อเทียบกับสถานการณ์อื่นๆ
• ผลิตภัณฑ์อาจมีข้อเสียแต่ยังคงเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ในระดับเดียวกัน หากเป็นกรณีนี้ พยายามอธิบายให้ชัดเจนว่าทำไม

ระบุการแข่งขัน

นักการตลาดจำนวนมากปฏิบัติตามกฎการขายแบบเก่าที่กล่าวว่า "อย่าพูดถึงการแข่งขัน" แม้ว่าคุณจะไม่ควรพูดในแง่ลบเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณก็ตาม (การแสดงความคิดเห็นในแง่ลบทำให้คุณดูแย่ไปด้วย) คุณก็ควรตั้งชื่อตัวเลือกอื่นๆ และพูดด้วยความเคารพเกี่ยวกับการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณ

การทำเช่นนี้จะช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณโดยพิสูจน์ว่าคุณไม่ได้พยายามปิดบังหรือเพิกเฉยต่อการแข่งขัน แต่คุณยอมรับความท้าทายในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าแทน แม้ว่าคุณจะเลือกที่จะไม่เอ่ยชื่อคู่แข่งก็ตาม อย่างน้อยคุณควรรับทราบว่ามีทางเลือกอื่นและอธิบายอย่างเจาะจงที่สุดว่าสิ่งใดที่ทำให้ตัวเลือกของคุณแตกต่าง

• อย่าอายที่จะตั้งชื่อคู่แข่งและอธิบายสิ่งที่พวกเขาเสนอ หากการทำเช่นนี้เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ
• อภิปรายตัวเลือกอื่น ๆ ที่ผู้ซื้ออาจพิจารณาและอธิบายข้อดีและข้อเสียของพวกเขาเมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา
• หากผลิตภัณฑ์มีข้อเสียแต่ยังคงคุ้มค่าที่สุดในระดับเดียวกัน ให้อธิบายเหตุผลด้วยการเปรียบเทียบเฉพาะ
• หากคุณอ้างว่าผลิตภัณฑ์มีมูลค่า "ดีที่สุด" หรือดีที่สุดในระดับเดียวกัน โปรดอธิบายเหตุผลด้วยการเปรียบเทียบเฉพาะ
• พิจารณาให้ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ทางเลือก รีวิวอื่นๆ หรือผู้ขายหลายรายเพื่อพิสูจน์ความมุ่งมั่นของคุณในความถูกต้องและเคารพทางเลือกของผู้บริโภค

บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เหมาะสมกับกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างไร

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดเหล่านี้มุ่งสู่การสร้างหน้ารีวิวผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น แต่นั่นควรเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมสำหรับ SEO ของคุณ คำถามยังคงอยู่เกี่ยวกับวิธีการรวมหน้าบทวิจารณ์ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดกับเนื้อหาที่เหลือในไซต์ของคุณ นี่คือเคล็ดลับบางประการ

แนวทางการกิน

จากมุมมองแบบย่อเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO จะเห็นได้ชัดว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์นั้นสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ทั่วไปของ EAT สำหรับ SEO ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ กรอบงาน EAT เป็นวิธีการประเมินคุณภาพเนื้อหาทั่วทั้งโดเมนของคุณ

• ความเชี่ยวชาญคือความสามารถในการอธิบายหัวข้ออย่างครอบคลุมและเชื่อมโยงภายในบริบทที่กว้างขึ้น นี่หมายถึงการแสดงความรู้อย่างละเอียดไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงคู่แข่งและอุตสาหกรรมโดยรวมด้วย
• ความถูกต้องคือความถูกต้องและตรวจสอบได้ของข้อมูลของคุณ สิ่งนี้สามารถแสดงได้โดยการอ้างอิงแหล่งที่มาของคุณ การอ้างอิงผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ และการอ้างอิงข้อมูลที่เกี่ยวข้องบนไซต์ของคุณเอง
• ความน่าเชื่อถือคือความน่าเชื่อถือของการเรียกร้องของคุณตลอดจนแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจของคุณ การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ข้างต้นทั้งหมดจะช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า แต่คุณควรคำนึงถึงแง่มุมอื่นๆ ของไซต์ของคุณ เช่น แบบฟอร์มคำติชม ข้อมูลติดต่อ นโยบายความเป็นส่วนตัว ตลอดจนลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก ซึ่งสามารถส่งเสริมความไว้วางใจได้เช่นกัน

คีย์เวิร์ดในรีวิวสินค้า

ไม่ว่าคุณจะเป็นพันธมิตรหรือผู้ขาย บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์อาจเป็นเนื้อหาที่เน้นคำหลักที่มีค่าที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าลูกค้า 9 ใน 10 คนอ่านรีวิวก่อนซื้อ และลูกค้าจำนวนมากใช้ Google เพื่อค้นหารีวิวโดยเฉพาะ หากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ผู้ชมของคุณใช้ในขณะที่รักษาเนื้อหาที่มีคุณภาพตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คุณอาจได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากการค้นหาทั่วไป

คำหลักยอดนิยมบางคำจะชัดเจนและเป็นธรรมชาติในการรวมไว้ในรีวิวของคุณ เช่น ชื่อแบรนด์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม คำถามเหล่านี้น่าจะเป็นคำถามที่มีการแข่งขันสูงที่สุดเช่นกัน นอกเหนือจากการรวมคำสำคัญเหล่านี้ คุณควรดำเนินการวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์อื่น คำหลักระดับภูมิภาคหรือท้องถิ่น และคำหลักหางยาว

การค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและรวมเข้ากับบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างราบรื่น คุณสามารถช่วยให้หน้าเว็บของคุณโดดเด่นในผลการค้นหาและเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้นสำหรับเนื้อหาของคุณ

ลิงค์ภายในและภายนอก

ลิงค์ควรเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการตรวจทานผลิตภัณฑ์ ซึ่งน่าจะอาศัยลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อทำการขายในท้ายที่สุด อย่างไรก็ตาม หน้าการแปลงไม่ควรเป็นลิงก์เดียวในบทวิจารณ์ของคุณ

ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกสามารถช่วยยกระดับค่า EAT ของโดเมนของคุณได้ ลิงก์ภายในก็ช่วยได้เช่นกัน และมีประโยชน์เพิ่มเติมในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณมากขึ้น ในการรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้พิจารณาสร้างลิงก์ตามบริบทไปยังสิ่งต่อไปนี้:

• แหล่งที่เชื่อถือได้ซึ่งสนับสนุนการอ้างสิทธิ์และข้อเท็จจริงที่คุณนำเสนอ
• หน้าที่เกี่ยวข้องบนไซต์ของคุณเอง (บล็อก แกลเลอรี่ บทวิจารณ์อื่นๆ ฯลฯ);
• แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมนอกเหนือจากที่ไซต์ของคุณมีให้
• ตัวเลือกที่แข่งขันกันสำหรับผลิตภัณฑ์ แบรนด์ หรือผู้ขาย แม้ว่าจะไม่จำเป็น แต่การเชื่อมโยงไปยังทางเลือกอื่นสามารถพิสูจน์ความถูกต้องของคุณได้อย่างมาก — ตัดสินใจว่าวิธีการนี้เหมาะสมกับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

สุดท้ายนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google ดูลิงก์ในบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้โปรแกรมพันธมิตรหรือผู้สนับสนุน ตามหลักเกณฑ์สำหรับนักพัฒนาเว็บ คุณควรรับรอง Affiliate หรือลิงก์แบบชำระเงินที่มีแท็ก rel="sponsored" นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษภายใต้นโยบายสแปมลิงก์ของ Google

วัตถุประสงค์ของนโยบายสแปมไม่แตกต่างจากการปรับปรุงการตรวจทานผลิตภัณฑ์ Google ตั้งใจที่จะส่งเสริมความโปร่งใส — ทั้งอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมไซต์จริง เป็นธีมที่ครอบคลุมของ SEO ซึ่งไม่เพียงส่งผลต่อการรีวิวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณอีกด้วย

ในท้ายที่สุด Google แค่อยากให้รางวัลในแบบเดียวกับที่คนจริงๆ กำลังมองหา นั่นคือข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงที่ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ด้วยตัวเอง