SEO และ PPC: วิธีทำให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้อย่างไร

แม้ว่าพวกเขามักมีเป้าหมายเดียวกัน แต่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสองแบบที่แตกต่างกันมาก

บริษัทส่วนใหญ่จัดการโดยแยกเป็นสองวิธีในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม โอกาสในการขาย และ Conversion พวกเขามักจะถือว่า SEO และ PPC เป็นทางเลือกแทนกัน

เป็นไปได้ไหมที่จะใช้เป็นกลยุทธ์ร่วมกันเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต SEO และ PPC เชื่อมต่อกันอย่างไร? ที่สำคัญที่สุด คุณจะใช้สิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร

โพสต์บนบล็อกนี้จะตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดและเน้นย้ำถึงวิธีดำเนินการเพื่อให้ทำงานร่วมกันได้

ก่อนหน้านั้น มากำหนด SEO และ PPC อย่างรวดเร็วเพื่อให้บริบทในการสนทนานี้!

SEO คืออะไร?

คุณอาจรู้สิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับ SEO ถ้าไม่ใช่ นี่คือคำจำกัดความง่ายๆ:

SEO คือกระบวนการจัดอันดับเนื้อหาหรือเว็บไซต์ให้สูงขึ้นใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เป็นกลยุทธ์ระยะยาวในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ

ต่างจาก PPC SEO ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในเชิงกลยุทธ์ เป็นการผสมผสานระหว่างกลวิธีต่างๆ แต่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม (และเพิ่มประสิทธิภาพ) อาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในกลยุทธ์การตลาด SEO ของคุณ

PPC คืออะไร?

การตลาดแบบ PPC ช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาและจ่ายเงินจำนวนเล็กน้อยให้กับผู้เผยแพร่ทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ พูดง่ายๆ ก็คือ คุณซื้อการคลิก

คุณสามารถใช้ PPC เพื่อแสดงโฆษณาของคุณบน Google, โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มอื่นๆ เป็นวิธีที่รวดเร็วในการดึงดูดการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมายังเว็บไซต์ของคุณและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ PPC สามารถให้ผลลัพธ์ได้ทันที แต่ลูกค้าเป้าหมายจะหยุดไหลเข้ามาทันทีที่คุณปิดแคมเปญ

ในทางตรงกันข้าม SEO สามารถนำการเข้าชมมาเป็นเดือนหรือหลายปีหลังจากที่คุณหยุดใช้งาน

SEO หรือ PPC ดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่?

สงสัยว่าอันไหนดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ? พวกเขาทั้งสองมาพร้อมกับข้อดีและข้อเสีย

เป็นการยากที่จะตัดสินใจว่าจะใช้เงินทางการตลาดของคุณไปที่ใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีช่องทางมากมายในการทำการตลาดธุรกิจออนไลน์ของคุณ

หากเป้าหมายของคุณคือการเอาชนะเสียงรบกวนและอยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกมการตลาดออนไลน์ คุณควรใช้ทั้งสองอย่าง ด้วยวิธีนี้ คุณจะลงเอยด้วยกลยุทธ์การตลาดทั้งระยะยาว (SEO) และระยะสั้น (PPC)

ตอนนี้ คำถามคือเราจะผสานรวม SEO และ PPC เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร เห็นได้ชัดว่าโฆษณา PPC ไม่ส่งผลต่อ SEO หรือการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ และในทางกลับกัน อย่างไรก็ตาม มีบางวิธีที่จะทำให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้

7 วิธีที่ดำเนินการได้ SEO และ PPC ทำงานร่วมกันเพื่อเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

1. การแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับคำหลัก

สมมติว่าคุณมีผู้เชี่ยวชาญหรือทีมงานที่ทุ่มเทเพื่อจัดการ SEO และ PPC หรือคุณใช้ความพยายามทางการตลาด SEO และ PPC แยกกัน แผนกทั้งสองมีโอกาสแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดให้กันและกันอยู่เสมอ

ต้องการตัวอย่าง?

สมมติว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักแต่ไม่แน่ใจว่าจะให้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญหรือไม่ PPC เป็นแพลตฟอร์มที่ดีในการทดสอบความสามารถในการใช้งานของคำหลักดังกล่าว

เพียงเลือกคำหลักที่คุณต้องการทดสอบแล้วซื้อโฆษณา PPC เรียกใช้แคมเปญและติดตามผลลัพธ์

หากแคมเปญ PPC ของคุณไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ได้ ให้พิจารณาว่าอย่าใช้คำหลักนั้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ หากทำงานได้ดี ให้พิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและไซต์ของคุณสำหรับคำหลักนั้น

ทำการเปลี่ยนแปลงความพยายามทางการตลาดการค้นหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ช่วยเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ

2. ผู้เชี่ยวชาญ PPC ควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เกี่ยวกับ URL

การสร้าง URL ที่เรียบง่าย น่าสนใจ และแม่นยำเป็นปัจจัยหนึ่งของ SEO ในไซต์ เมื่อทีม PPC ของคุณสร้างหน้า Landing Page ใหม่หรือใช้ URL ติดตามผลสำหรับหน้า อาจส่งผลต่อ SEO ของคุณได้

ตัวอย่างเช่น การสร้างหน้าที่ซ้ำกันเพื่อการติดตามอาจทำให้อันดับทั่วไปลดลง การสร้างหน้าใหม่โดยไม่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ SEO ของคุณก็สามารถสร้างปัญหาได้เช่นกัน

ดังนั้น เมื่อออกแบบแคมเปญ PPC อย่าลืมคำนึงถึงความสำคัญของ URL สำหรับ SEO

3. ทีม PPC ควรแจ้งทีม SEO เกี่ยวกับการเสนอราคาที่เพิ่มขึ้น

โฆษณาแบบชำระเงินอาจส่งผลต่อผลลัพธ์ทั่วไปของคุณ ธุรกิจจำนวนมากรายงานการเพิ่มขึ้นหรือลดลงหลังจากใช้จ่ายกับ Google เป็นจำนวนมาก จากข้อมูลของ Rand Fishkin โฆษณาแบบชำระเงินไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับทั่วไปโดยตรง แต่มีการเชื่อมต่อทางอ้อมระหว่างคนทั้งสอง

ลองนึกภาพผู้ชมของคุณสามารถเห็นทั้งโฆษณาและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองใน SERP พวกเขาจะคลิกผลการค้นหาทั่วไปหรือโฆษณาหรือไม่ หากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณคลิกที่โฆษณาของคุณ คุณจะสังเกตเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง

ในกรณีที่ผู้ค้นหาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาออร์แกนิกของคุณ ด้วยเหตุนี้ คุณจะเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น ดังนั้น เมื่อคุณเพิ่มราคาเสนอ ให้รายงานสิ่งนี้กับทีม SEO ของคุณเพื่อให้พวกเขาเข้าใจถึงความผันผวนของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้ดีขึ้น

นี่คือวิธีที่การเข้าชมแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกสามารถส่งผลกระทบต่อกันและกัน

4. ควบคุมความคิดเห็นเชิงลบ

เมื่อพูดถึงชื่อเสียงออนไลน์ ลูกค้าบางคนของคุณจะไม่พอใจกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างเต็มที่ แม้ว่าคำติชมเชิงลบจะสามารถสร้างความเสียหายร้ายแรงต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณได้ แต่การผสมผสานที่ลงตัวระหว่าง SEO และ PPC จะช่วยให้คุณควบคุมความเสียหายได้

รู้สึกว่าคุณไม่สามารถควบคุมวิธีที่ผู้คนพูดถึงธุรกิจของคุณได้ใช่ไหม

ไม่จำเป็น แต่คุณควรลองใช้คำสั่งผสม SEO และ PPC เพื่อเพิ่มระดับการมองเห็นและความสามารถในการติดตามและแนะนำการสนทนา คุณสามารถใช้ร่วมกันเพื่อเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมไปยังแหล่งที่มาที่ลูกค้าของคุณสามารถได้ยินเรื่องราวดีๆ ของบริษัท

ต้องการตัวอย่าง? สมมติว่าชื่อแบรนด์ของคุณคือ XYZ เมื่อมีผู้ค้นหาคำว่า "ข้อร้องเรียน XYZ" หรือ "บทวิจารณ์เชิงลบของ XYZ" คุณสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านี้และนำผู้ค้นหาไปยังหน้าเว็บที่แสดงบทวิจารณ์ในเชิงบวกมากขึ้น ใช้สิ่งนี้เป็นความเสี่ยงของคุณเอง

5. หลีกเลี่ยงความเข้าใจผิดเกี่ยวกับคำหลักที่จ่าย

ความตั้งใจของผู้ค้นหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้ปรับให้เหมาะสม อย่าเป็นหนึ่งในนั้น เนื้อหาของคุณจะต้องสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา

นักการตลาดสมัยใหม่มักจะตอบคำถามได้ดีว่า "ทำไมบุคคลนี้จึงทำการค้นหานี้" อย่างไรก็ตาม คำหลักบางคำอาจมีความแตกต่างที่ละเอียดอ่อน ดังนั้นจึงนำไปสู่กับดักของคำหลัก

ไม่เข้าใจ? สมมติว่าคุณเป็นหน่วยงานพัฒนาเว็บไซต์ จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณเลือกใช้คำหลักแบบกว้าง ๆ เช่น “หน่วยงานพัฒนาเว็บไซต์” เมื่อออกแบบแคมเปญ PPC ของคุณ

คุณอาจได้รับการเข้าชมบ้าง แต่มีโอกาสเลือดออกได้ คุณจะได้ผู้เยี่ยมชมที่ไม่สนใจบริการของคุณหรือเพียงแค่ไม่พร้อมที่จะซื้อ

จะเป็นความคิดที่ดีที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "บริการพัฒนาเว็บไซต์สำหรับร้านอาหารใน Edmonton" กล่าวโดยสรุป เนื้อหาของคุณควรช่วยให้ผู้ค้นหาบรรลุภารกิจที่ตั้งใจไว้

สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณได้รับความร่วมมือระหว่างการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเท่านั้น ข้อมูลเชิงลึก SEO จะช่วยให้คุณเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้และสร้างโฆษณา PPC ที่ตรงเป้าหมาย

6. ทีม PPC ควรแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อและคำอธิบายที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

ทีม SEO อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนในการทดสอบคำหลักใหม่และเห็นผลลัพธ์ที่วัดได้ ท้ายที่สุด ผลลัพธ์ SEO จะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน

สมมติว่าคุณติดอันดับบนหน้าแรกสำหรับคำหลักหลังจากพยายามมานานหลายเดือนแล้วพบว่าการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่านของคำหลักนั้นค่อนข้างน่าผิดหวัง ไม่ใช่เรื่องดีเลยที่จะได้เห็นความพยายามของคุณพังทลายลง

สารละลาย? ปชป.

แคมเปญ PPC ให้คุณทดสอบคำหลักและองค์ประกอบอื่นๆ เช่น หัวเรื่องและแท็กชื่อได้อย่างรวดเร็ว ทีม SEO ของคุณไม่ต้องรอเป็นเวลาหลายเดือนเพื่อค้นหาคุณค่าที่แท้จริงขององค์ประกอบเหล่านั้น

ดังนั้น ขอแนะนำให้ทีม PPC ของคุณแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด มันจะช่วยให้ทีม SEO ของคุณประหยัดเวลาและพลังงานไปได้มาก

7. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ทั้งสำหรับ SEO และ PPC

หน้า Landing Page เป็นองค์ประกอบสำคัญของโฆษณา PPC และการตลาดแบบออร์แกนิกของคุณ ช่วยให้คุณสามารถทดสอบและปรับปรุงประสบการณ์เนื้อหาของคุณ ท้ายที่สุด คุณไม่ต้องการเสียงบประมาณไปกับแคมเปญที่ไม่มีประสิทธิภาพ

ไม่ว่าเป้าหมายการแปลงของคุณจะเป็นอย่างไร อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ หากคุณสร้างหน้า Landing Page สำหรับโฆษณา PPC ให้ติดต่อทีม SEO ของคุณเพื่อสร้างรูปแบบหน้า Landing Page และแยกทดสอบ

ทีม SEO ของคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page แบบยาวเพื่อการศึกษาในหัวข้อที่คล้ายกันได้ นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อหน้า Landing Page PPC และ SEO ของคุณทำงานร่วมกัน

สมมติว่าหนึ่งในผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คลิกโฆษณา PPC แล้วใช้เวลาสักครู่ในหน้า Landing Page ของคุณก่อนออกเดินทาง พวกเขายังไม่ได้ซื้ออะไรเลย

หลังจากผ่านไปสองสามวัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นหาคำแนะนำเพื่อเลือกโซลูชันที่สมบูรณ์แบบและพบหน้า Landing Page ด้านการศึกษาของคุณ

ตอนนี้พวกเขากำลังคุ้นเคยกับแบรนด์และการส่งข้อความของคุณ และเรารู้ว่าการทำซ้ำแบรนด์นั้นมีประสิทธิภาพ ท้ายที่สุด ลูกค้าและลูกค้าจะไม่ซื้อจากคุณหากพวกเขาไม่ไว้วางใจแบรนด์ของคุณ การทำซ้ำเป็นวิธีหนึ่งในการสร้างความไว้วางใจนั้น

คุณกำลังรออะไรอยู่?

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ให้ทีม SEO และ PPC ของคุณทำงานร่วมกันเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของกันและกันอย่างมาก คุณจะสามารถปลดล็อกโลกใบใหม่แห่งโอกาสทางการตลาดผ่านการค้นหา

เริ่มพัฒนาแนวทางแบบองค์รวมเพื่อการตลาดผ่านการค้นหา เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณเมื่อพวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

Marvin Flores เป็นผู้จัดการบัญชีทั่วโลกของแพลตฟอร์มการตลาดฟีดผลิตภัณฑ์ DataFeedWatch แพลตฟอร์มนี้มีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จในช่องช็อปปิ้งและตลาดกลาง