Semantic Search คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญใน SEO

การค้นหาความหมายเป็นหนึ่งในแนวคิดล่าสุดที่สร้างโลกของ SEO และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ในการวางแผนการตลาดเนื้อหาแบบออร์แกนิก

เสิร์ชเอ็นจิ้นทุกอันทำงานเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ที่แสดงต่อผู้ใช้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Google และแพลตฟอร์มอื่นๆ จะต้องได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าผู้คนทำการค้นหาออนไลน์อย่างไร ซึ่งช่วยให้ทุกเครื่องมือค้นหาแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับทุกการค้นหาที่ดำเนินการ

ความหมายของการค้นหาเป็นแนวคิดหลักที่ช่วยให้ Google นำเสนอผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แต่ก็มีความสำคัญเช่นกันสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการสร้างเนื้อหาที่มีอันดับ

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงคำจำกัดความของความหมายในบริบทของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) นอกจากนี้ เราจะสำรวจว่าความหมายเกี่ยวข้องกับการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เจตนาของผู้ค้นหา กระบวนการสร้างเนื้อหา และความพยายามด้านเทคนิค SEO ของคุณโดยรวมอย่างไร

การค้นหาความหมายคืออะไร?

ก่อนที่จะดำเนินการต่อไป เรามาตอบคำถามสำคัญข้อหนึ่ง: การค้นหาความหมายคืออะไร

เครื่องมือค้นหาพยายามปรับปรุงผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นหลังจากการค้นหาแต่ละครั้งอย่างต่อเนื่อง ลักษณะพื้นฐานที่สุดของสิ่งนี้คือการให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดตามการค้นหาของผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม การระบุเหตุผลเบื้องหลังการค้นหาตามความหมายเชิงบริบทเป็นเรื่องยาก เนื่องจากภาษาอาจคลุมเครือได้

การค้นหาความหมายคือการพยายามทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาแต่ละรายการ นอกเหนือจากคำหลักที่ใช้ในข้อความค้นหา กล่าวโดยย่อ การค้นหาความหมายจะพยายามระบุเจตนาของผู้ใช้โดยพิจารณาจากบริบทและตัวแปรอื่นๆ

ความแตกต่างระหว่างการค้นหาคำศัพท์และความหมาย

Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ได้เปลี่ยนจากการสืบค้นคำศัพท์และกำลังมุ่งเน้นไปที่ความหมายมากขึ้น แต่อะไรคือความแตกต่างระหว่างการค้นหาคำศัพท์และความหมาย

เมื่อทำการค้นหาคำศัพท์ ระบบจะพิจารณาเฉพาะคำหลักที่ตรงทั้งหมดและรูปแบบต่างๆ ของคำเหล่านั้นเท่านั้น ไม่ใช่ความหมายที่อยู่เบื้องหลังคำเหล่านั้น

ในทางกลับกัน ข้อความค้นหาเชิงความหมายจะสร้างผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากกว่า เนื่องจากพิจารณาความหมายที่แน่นอนเบื้องหลังวลี กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ใช้จะเห็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหัวข้อการค้นหามากกว่าคำที่ตรงกันทุกประการในข้อความค้นหา

การค้นหาความหมายทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคำค้นหาแต่ละคำสามารถมีความหมายได้หลายอย่าง ด้วยเหตุนี้ Semantic SEO จึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการเตรียมเนื้อหาสำหรับจุดประสงค์ของผู้ค้นหา และส่งปริมาณการเข้าชมไปยังหน้าเว็บมากขึ้น

แต่การสืบค้นความหมายทำงานอย่างไร

เทคโนโลยีกราฟความรู้ของ Google ซึ่งเปิดตัวในปี 2012 ได้วางรากฐานสำหรับแนวคิดของความหมายสมัยใหม่ กล่าวโดยย่อ กราฟความรู้อนุญาตให้เครื่องมือค้นหาแปลง "สตริง" ของคำเป็น "สิ่งของ" หรือแนวคิด

เสิร์ชเอ็นจิ้นหลักอื่นๆ นำแนวคิดเดียวกันไปใช้อย่างรวดเร็ว โดยเปลี่ยนวิธีที่นักการตลาดทำการวิจัยคีย์เวิร์ดและออกแบบแผนข้อมูลที่มีโครงสร้าง นอกจากนี้ การแนะนำการค้นหาด้วยเสียงยังกระตุ้นความต้องการในการจัดทำดัชนีความหมายแฝงที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อให้ผลการค้นหาดีขึ้น

ความสำคัญของความหมาย

เหตุใดจึงให้ความสำคัญกับความหมายมาก Google และเครื่องมือค้นหาหลักอื่นๆ ทราบดีว่าผู้บริโภคมองหาประสบการณ์การค้นหาที่ดีที่สุดอยู่เสมอ แต่คำศัพท์ที่ผู้ใช้แต่ละคนพิมพ์ลงในแถบค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลนั้นแตกต่างกันอย่างมาก

ในบริบทนี้ ความหมายพยายามเจาะช่องว่างนี้และช่วยส่งเนื้อหาเดียวกันไปยังผู้ใช้ที่ทำการค้นหาเดียวกัน แม้ว่าข้อความค้นหาในแถบค้นหาจะแตกต่างกันก็ตาม

ในทศวรรษที่ผ่านมา เว็บไซต์จำนวนมากทำให้อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพต่ำ ใช้การยัดคำหลัก ปรับแต่งเนื้อหามากเกินไป และใช้ประโยชน์จากปัจจัยการจัดอันดับที่รู้จักทั้งหมดเพื่อให้ได้ตำแหน่ง 10 อันดับแรก

เครื่องมือค้นหาความหมายเช่น Google กำลังหาวิธีกรองเนื้อหานี้ออกจากผลการค้นหา ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้น ในขณะเดียวกันก็ขับไล่ผู้ค้นหาเนื้อหาออกจากคำหลักและมุ่งไปสู่ความตั้งใจในการค้นหา ซึ่งส่งผลให้เกิดทรัพยากร SEO ที่ให้ประสิทธิภาพทางเทคนิคและปรับปรุงผลการค้นหาในเวลาเดียวกัน

คำถามที่พบบ่อย (FAQs) – การค้นหาความหมาย

มีคำถามเกี่ยวกับการค้นหาผลิตภัณฑ์เชิงความหมายหรือไม่? ต่อไปนี้คือคำถามทั่วไปเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหา การค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติ และความหมาย

การค้นหาความหมายใน NLP คืออะไร?

ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องมีบทบาทสำคัญในการค้นหาด้วยเสียง แต่ความหมายก็มีส่วนสำคัญในกระบวนการนี้เช่นกัน เนื่องจากทำให้เครื่องมือ NLP สามารถกำหนดจุดประสงค์ในการค้นหาตามประวัติการค้นหา บริบท และตัวแปรอื่นๆ

Google เป็นเครื่องมือค้นหาความหมายหรือไม่

ใช่ Google เป็นเครื่องมือค้นหาความหมาย แต่สิ่งนี้ไม่เหมือนเดิมเสมอไป

จนถึงปี 2013 Google ประสบปัญหาในการทำความเข้าใจความหมาย ก่อนหน้านี้ หากคุณมองหา "นกที่ใหญ่ที่สุดในโลก" คุณจะได้คำตอบสำหรับคำถามนี้ แต่ถ้าคุณตามด้วยคำว่า "มันใหญ่แค่ไหน" ผลลัพธ์จะแสดงไซต์ที่มีคำตามตัวอักษรเหล่านี้อยู่

ตอนนี้ หากคุณทำตามขั้นตอนเดียวกัน การค้นหาครั้งที่สองที่คุณดำเนินการจะเกี่ยวข้องกับครั้งแรก สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยความก้าวหน้าในความหมายที่ดำเนินการโดยยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา

การค้นหาความหมายใช้ที่ไหน

ความหมายใช้ในการตลาดการค้นหาความหมายหรือ SEO กล่าวโดยย่อ ความหมายช่วยให้แพลตฟอร์มการค้นหาปรับปรุงความพึงพอใจของผู้ใช้และให้คำตอบตามเจตนา แทนที่จะเป็นความหมายที่เป็นข้อความ

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับการค้นหาความหมายก็มีความสำคัญเช่นกันสำหรับนักการตลาดที่กำลังมองหาคำหลักที่มีอันดับดีที่สุด ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับองค์ประกอบต่างๆ ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บแต่ละคนมองหาเมื่อแยกวิเคราะห์ไซต์ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับนี้

บทสรุป

เทคโนโลยีการค้นหาความหมายยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และมีผลกระทบอย่างมากต่ออัลกอริทึมของ Google

ยิ่งแพลตฟอร์มการค้นหาเข้าใจการค้นหาความหมายมากเท่าใด ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้นสำหรับผู้คนที่กำลังค้นหาข้อมูล นอกจากการสร้างลิงก์แล้ว กลยุทธ์ SEO ของคุณควรพิจารณาความหมายของคำต่างๆ และวิธีที่คุณใช้ประโยชน์จากแนวคิดที่เกี่ยวข้องในหน้าเว็บของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการนำกลยุทธ์เชิงความหมายไปใช้ใน SEO ของคุณ เช่น มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง โปรดติดต่อ Fannit วันนี้

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์: การรวบรวมข้อมูลเว็บ