Google Search Console กับ Google Analytics: การถอดรหัสข้อมูล

ภาพรวมของ Google Search Console

Google Search Console เป็นบริการเว็บฟรีที่ให้บริการโดย Google ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนใน Google Search โดยให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการวิเคราะห์การค้นหา ความครอบคลุมของการรวบรวมข้อมูล การใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ปัญหาด้านความปลอดภัย และ Web Vitals หลัก ผู้ใช้สามารถส่งแผนผังเว็บไซต์ ระบุและแก้ไขปัญหาการจัดทำดัชนี ดูโปรไฟล์การลิงก์ และปรับปรุงผลการค้นหาที่หลากหลายผ่านมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง นอกจากนี้ยังมีการแจ้งเตือนสำหรับการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่และข้อกังวลด้านความปลอดภัย ทำให้เป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาเว็บไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้

ภาพรวมของ Google Analytics

Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เว็บที่มีประสิทธิภาพที่นำเสนอโดย Google ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดติดตามและวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์และพฤติกรรมของผู้ใช้ โดยให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ รวมถึงตัวชี้วัดต่างๆ เช่น การดูหน้าเว็บ เซสชัน อัตราตีกลับ และอัตราการแปลง ผู้ใช้สามารถรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้เยี่ยมชม ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และการใช้งานอุปกรณ์ ทำให้สามารถกำหนดเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาดได้ตามเป้าหมาย Google Analytics ยังมีการติดตามอีคอมเมิร์ซ การติดตามกิจกรรม และการตั้งเป้าหมายเพื่อวัดการกระทำและ Conversion ที่เฉพาะเจาะจงบนเว็บไซต์ เครื่องมือการรายงานและการแสดงภาพที่แข็งแกร่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล เพิ่มประสิทธิภาพการนำเสนอทางออนไลน์ และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เพื่อผลลัพธ์การตลาดดิจิทัลที่ดีขึ้น

คุณสมบัติทั่วไประหว่าง Google Search Console และ Google Analytics

Google Search Console และ Google Analytics เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาด แต่มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม มีคุณลักษณะทั่วไปบางประการและการทับซ้อนกันในฟังก์ชันการทำงาน:

1. ข้อมูลการเข้าชมเว็บไซต์

เครื่องมือทั้งสองให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมเว็บไซต์ แต่จะเข้าถึงจากมุมที่ต่างกัน Google Analytics มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมผู้ใช้และการวัดการมีส่วนร่วม เช่น การดูหน้าเว็บ เซสชัน อัตราตีกลับ และการติดตามการแปลง ในทางกลับกัน Google Search Console ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา รวมถึงการคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และตำแหน่งการค้นหาโดยเฉลี่ย

2. ประสิทธิภาพของ URL

เครื่องมือทั้งสองช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ว่า URL เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างไร ใน Google Analytics คุณสามารถดูข้อมูลสำหรับแต่ละหน้าหรือส่วนของไซต์ของคุณได้ ใน Google Search Console คุณสามารถตรวจสอบ URL เพื่อดูสถานะและปัญหาการจัดทำดัชนีได้

3. คำค้นหา

แม้ว่า Google Analytics จะให้ข้อมูลคำหลักสำหรับปริมาณการค้นหาทั่วไป แต่ Google Search Console จะนำเสนอข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำค้นหาเฉพาะที่นำผู้ใช้มาที่เว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับคำค้นหา ตลอดจนหน้าที่ปรากฏในผลการค้นหา

4. ข้อมูลอุปกรณ์และข้อมูลทางภูมิศาสตร์

เครื่องมือทั้งสองให้ข้อมูลบนอุปกรณ์และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ใช้เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไรและอยู่ที่ใด

5. แหล่งที่มาของการเข้าชม

Google Analytics แบ่งแหล่งที่มาของการเข้าชมออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น การค้นหาทั่วไป การเข้าชมโดยตรง การอ้างอิง และการเข้าชมทางสังคม Google Search Console มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปจาก Google เป็นหลัก แต่ยังสามารถให้ข้อมูลการเข้าชมจากการอ้างอิงบางส่วนได้อีกด้วย

6. การติดตามเป้าหมาย

Google Analytics นำเสนอคุณลักษณะการติดตามเป้าหมายและการวัด Conversion ที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการกระทำหรือเหตุการณ์เฉพาะเป็นเป้าหมายและติดตามความสำเร็จได้ Google Search Console ไม่มีฟังก์ชันการติดตามเป้าหมายระดับนี้

7. บูรณาการ

เครื่องมือทั้งสองสามารถบูรณาการเพื่อเสริมซึ่งกันและกันได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชี Google Analytics กับ Google Search Console เพื่อเข้าถึงข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมได้ การผสานรวมนี้สามารถช่วยคุณเชื่อมโยงข้อมูลประสิทธิภาพการค้นหาจาก Search Console กับข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้จาก Analytics

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google Search Console และ Google Analytics

Google Search Console และ Google Analytics เป็นเครื่องมือที่แตกต่างกันซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์และการโต้ตอบของผู้ใช้ในด้านต่างๆ นี่คือข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสอง:

	Google ค้นหาคอนโซล	Google Analytics
วัตถุประสงค์	มุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเป็นหลักในผลการค้นหาของ Google โดยให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการเปิดเผยการค้นหา การจัดทำดัชนี และคำค้นหา	มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมผู้ใช้และการเข้าชมเว็บไซต์ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ใช้ การมีส่วนร่วม และการติดตามคอนเวอร์ชัน
แหล่งข้อมูล	รวบรวมข้อมูลโดยตรงจากเครื่องมือค้นหาของ Google โดยให้ข้อมูลว่าเว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google อย่างไร และผู้ใช้โต้ตอบกับผลลัพธ์เหล่านั้นอย่างไร	รวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ รวมถึงเบราว์เซอร์ผู้ใช้ คุกกี้ และโค้ดติดตามที่ติดตั้งบนเว็บไซต์ของคุณ โดยให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้บนไซต์ของคุณ โดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มาของการเข้าชม
แหล่งที่มาของการเข้าชม	มุ่งเน้นไปที่ปริมาณการค้นหาทั่วไปจาก Google เป็นหลัก โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่นำผู้ใช้มายังไซต์ของคุณ	นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ รวมถึงการค้นหาทั่วไป การเข้าชมโดยตรง การเข้าชมจากการอ้างอิง โซเชียลมีเดีย อีเมล และการโฆษณาแบบชำระเงิน โดยให้มุมมองที่กว้างขึ้นว่าผู้ใช้ค้นหาและโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร
การวัดพฤติกรรมผู้ใช้	ขาดการวัดพฤติกรรมผู้ใช้โดยละเอียด โดยให้ข้อมูลการคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และข้อมูลตำแหน่งการค้นหาโดยเฉลี่ยเป็นหลัก	เสนอตัวชี้วัดพฤติกรรมผู้ใช้ที่หลากหลาย รวมถึงการดูหน้าเว็บ เซสชัน อัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บ และการติดตามการแปลง ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ใช้นำทางและมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร
การติดตามเป้าหมาย	ไม่มีความสามารถในการติดตามเป้าหมาย	ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าและติดตามเป้าหมายเฉพาะ เช่น การส่งแบบฟอร์ม ดาวน์โหลด หรือธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับการวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ตามวัตถุประสงค์เฉพาะ
ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม	ให้ข้อมูลประชากรและภูมิศาสตร์ที่จำกัดเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาของคุณ	นำเสนอข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมโดยละเอียด รวมถึงข้อมูลประชากร ความสนใจ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และเทคโนโลยีที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณใช้
บูรณาการกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ	สามารถเชื่อมโยงกับ Google Analytics เพื่อรวมข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือทั้งสองเพื่อดูประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ครอบคลุมมากขึ้น	รองรับการผสานรวมกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google เช่น Google Ads และ Google Data Studio ช่วยให้วิเคราะห์และรายงานข้อมูลขั้นสูงได้มากขึ้น

จะใช้ Google Search Console และ Google Analytics ร่วมกันเพื่อเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์ได้อย่างไร

การใช้ Google Search Console และ Google Analytics ร่วมกันอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์ให้กับเว็บไซต์ของคุณ คำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการใช้เครื่องมือเหล่านี้ควบคู่กันอย่างมีประสิทธิภาพ:

ขั้นตอนที่ #1 - เชื่อมโยง Google Search Console กับ Google Analytics:

เริ่มต้นด้วยการเชื่อมโยงบัญชี Google Search Console และบัญชี Google Analytics ของคุณ การผสานรวมนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูล Search Console ได้โดยตรงภายใน Google Analytics

ขั้นตอนที่ #2 - วิเคราะห์คำค้นหาทั่วไป:

ใน Google Analytics ไปที่ "การได้ผู้ใช้ใหม่" > "Search Console" > "ข้อความค้นหา" ที่นี่ คุณจะเห็นว่าคำค้นหาทั่วไปคำใดที่ดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณ วิเคราะห์ข้อมูลนี้เพื่อระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงและหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ #3 - ติดตามอัตราการคลิกผ่าน (CTR):

ใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคำค้นหาเฉพาะ หากคุณสังเกตเห็น CTR ต่ำสำหรับคำหลักบางคำ ให้ลองเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณเพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้น

ขั้นตอนที่ #4 - ระบุหน้าที่มีผลกระทบสูง:

ใน Google Analytics ไปที่ "พฤติกรรม"> "เนื้อหาไซต์"> "หน้า Landing Page" ระบุเพจที่ได้รับการเข้าชมทั่วไปมากที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเหล่านี้โดยการเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้อง ปรับปรุงเนื้อหา และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ขั้นตอนที่ #5 - ตั้งเป้าหมายและเครื่องมือวัด Conversion:

สร้างเป้าหมายเฉพาะใน Google Analytics เช่น การส่งแบบฟอร์ม การสมัครรับจดหมายข่าว หรือการซื้อผลิตภัณฑ์ ด้วยการติดตามคอนเวอร์ชัน คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของการเข้าชมทั่วไปในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณได้

ขั้นตอนที่ #6 - วิเคราะห์อัตราตีกลับ:

ตรวจสอบอัตราตีกลับสำหรับการเข้าชมทั่วไปใน Google Analytics อัตราตีกลับที่สูงอาจบ่งบอกว่าผู้เข้าชมไม่พบสิ่งที่ต้องการ ปรับปรุงเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้บนหน้าเว็บที่มีอัตราตีกลับสูงเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

ขั้นตอนที่ #7 - ใช้ประโยชน์จากข้อมูลประชากร:

ใช้ Google Analytics เพื่อทำความเข้าใจข้อมูลประชากรและความสนใจของการเข้าชมทั่วไปของคุณ ปรับแต่งเนื้อหาและข้อความของคุณให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ขั้นตอนที่ #8 - ตรวจสอบช่องทางการซื้ออย่างสม่ำเสมอ:

ตรวจสอบส่วน "การกระทำ" > "ช่องทาง" ใน Google Analytics เพื่อดูว่าปริมาณการค้นหาทั่วไปเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางอื่นๆ ปรับความพยายามทางการตลาดของคุณตามประสิทธิภาพของแต่ละช่องทาง

ขั้นตอนที่ #9 - ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้มือถือ:

Google Search Console ให้ข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แก้ไขปัญหาเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้มือถือจะได้รับประสบการณ์ที่ดี เนื่องจากความเหมาะกับมือถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ขั้นตอนที่ #10 - ตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ:

วิเคราะห์ข้อมูลจากทั้ง Google Search Console และ Google Analytics อย่างต่อเนื่อง ติดตามการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับการค้นหา อัตราการคลิกผ่าน และพฤติกรรมของผู้ใช้ ปรับกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม

ขั้นตอนที่ #11 - รับทราบข้อมูลและปรับตัว:

ติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด SEO และการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ปรับกลยุทธ์ของคุณตามภูมิทัศน์การค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อรักษาและเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเมื่อเวลาผ่านไป

บทสรุป

ด้วยการผสานรวม Google Search Console และ Google Analytics คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ระบุจุดที่ต้องปรับปรุง และใช้กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและบรรลุเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณ การตรวจสอบและการปรับตัวอย่างสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในโลกของ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา หากคุณต้องการเชี่ยวชาญ A - Z ของ SEO และแนวคิดการตลาดดิจิทัลอื่น ๆ สำรวจและลงทะเบียนในหลักสูตรบัณฑิตศึกษาของเราในด้านการตลาดดิจิทัลและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI! ลงทะเบียนวันนี้

คำถามที่พบบ่อย

1. ฉันสามารถใช้ทั้งเครื่องมือ Google Search Console และ Google Analytics พร้อมกันได้หรือไม่

ได้ คุณสามารถใช้ทั้ง Google Search Console และ Google Analytics พร้อมกันเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและพฤติกรรมผู้ใช้อย่างครอบคลุม

2. เครื่องมือใดที่เหมาะกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมากกว่า

Google Analytics เหมาะสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมากกว่า เนื่องจากมีคุณลักษณะการติดตามและการรายงานอีคอมเมิร์ซที่มีประสิทธิภาพเพื่อติดตามยอดขาย รายได้ และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

3. Google Analytics เพียงพอสำหรับการวิเคราะห์ SEO หรือไม่

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับการวิเคราะห์ SEO แต่ควรใช้ร่วมกับเครื่องมือเฉพาะ SEO อื่นๆ เช่น Google Search Console และแพลตฟอร์ม SEO เฉพาะเพื่อการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมมากขึ้น

4. มีค่าใช้จ่ายใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้ Google Search Console และเครื่องมือ Google Analytics หรือไม่?

ไม่ ทั้ง Google Search Console และ Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้ฟรีจาก Google