ปรับขนาดแคมเปญ SEO สมัยใหม่: 5 กลยุทธ์ที่จะใช้ตอนนี้

ทำไม SEO ถึงยากนัก?

อัลกอริธึมของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และนั่นเป็นเหตุผลหลักว่าทำไม SEO จึงเป็นเรื่องที่ท้าทาย สถานการณ์ที่พวกเราหลายคนพบว่าตัวเองกำลังสูญเสียการรับส่งข้อมูลอินทรีย์หลังจากอัปเดตอัลกอริทึมและพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้กลับคืนมา

นอกจากนี้ ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ยังสามารถแข่งขันได้ หากบริษัทอื่นๆ ให้บริการที่คล้ายคลึงกันกับคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นบริษัทในพื้นที่ ก็มีแนวโน้มว่าจะมีการเข้าชมและการแข่งขันสูงสำหรับคำหลักที่มีมูลค่าสูง

ปรับขนาด SEO

ในการปรับขนาดแคมเปญ SEO ของคุณแม้จะมีความท้าทายที่มาพร้อมกับอุตสาหกรรม เราจะแนะนำคุณผ่านโอกาสที่แตกต่างกัน 5 ประการ:

1. ก้าวล้ำนำหน้าอัลกอริทึม
2. ปรับใช้เครื่องมือ AI
3. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่
4. ปรับให้เข้ากับพฤติกรรมการค้นหาหลังโควิด
5. ปรับให้เหมาะสมสำหรับคุณลักษณะการค้นหาใหม่

1. นำหน้าอัลกอริทึม

สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเข้าใจว่า Google อยู่ที่ใดและกำลังจะไปที่ไหนในแง่ของการจัดอันดับเนื้อหาและประเภทของเนื้อหาที่กำลังมองหา เพื่อให้เราทำ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพในอนาคต

นี่คือสิ่งที่เรารู้:

• ขณะนี้ Google กำลังลงทุนอย่างมากในอัลกอริธึมที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งจะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความชาญฉลาดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และสร้างหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ที่ดีขึ้น
• เครื่องมือค้นหา AI เป็นผู้เชี่ยวชาญในการแสดงเนื้อหาที่มีประโยชน์ที่สุดเพื่อตอบสนองคำค้นหาของผู้ค้นหา AI ใช้ปัจจัยหลายประการในการตรวจสอบว่าเนื้อหาใดถือว่ามีประโยชน์มากที่สุด เช่น เว็บไซต์ที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงใน SERP และหน้าเว็บที่มีเซสชันยาว
• สร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณถามเมื่อตัดสินใจซื้อ

2. ปรับใช้เครื่องมือ AI

ซอฟต์แวร์การตลาดที่เราทุกคนใช้กำลังฉลาดขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยี AI นี่เป็นเทรนด์ของซอฟต์แวร์มากมาย – HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz และแม้แต่ซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ

เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าเวิร์กโฟลว์ใดของคุณต้องการความช่วยเหลือมากที่สุด จากนั้นค้นหาว่าเครื่องมือที่คุณใช้มี AI สำหรับเวิร์กโฟลว์เฉพาะเหล่านั้นหรือไม่ คุณยังค้นหาเครื่องมือใหม่ๆ ใน Google ได้อีกด้วย คุณอาจแปลกใจที่พบว่าสิ่งเหล่านี้มีอยู่แล้ว:

• AI สำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ด
• AI สำหรับเผยแพร่บทความ
• AI สำหรับเขียนโครงร่าง

เครื่องมือ AI สามารถช่วยได้ แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่จะให้ผลลัพธ์คุณภาพสูง กุญแจสำคัญในการค้นหาเครื่องมือ AI ที่มีประโยชน์คือการมองหาสิ่งที่เป็นรูปธรรมเมื่อประเมินประสิทธิภาพของมัน (เช่น AI สามารถเขียนโครงร่างด้วยตัวเองได้จริง ๆ )

รับคำแนะนำฟรีเกี่ยวกับเครื่องมือ AI สำหรับ SEO และการตลาดเนื้อหา: ดาวน์โหลดเลย

3. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

หลายคนคิดเกี่ยวกับการพัฒนาเนื้อหาเมื่อเราพูดถึง SEO และการตลาดเนื้อหาเท่านั้น แต่ถ้าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาอยู่แล้ว ก็มีโอกาสมากที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว จริงๆ แล้ว ในหลายกรณีทำได้ง่ายกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่

เมื่อเราพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ จริงๆ แล้วขึ้นอยู่กับว่าคุณมีเนื้อหาในไซต์ของคุณมากเพียงใด มีบริษัทจำนวนหนึ่งที่มีเนื้อหาไม่มากและควรมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาใหม่เพื่อสร้างแทน แต่ยังมีหลายบริษัทที่มีเนื้อหาบนเว็บไซต์ของพวกเขา – และนี่คือแบรนด์ที่มีโอกาสอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่

วิธีประเมินเนื้อหาที่มีอยู่

วิธีหนึ่งในการดูสิ่งนี้คือ หากคุณมีเนื้อหาที่ทำงานได้ดีอยู่แล้ว และคุณต้องการช่วยให้เนื้อหานั้นดียิ่งขึ้นไปอีก

อีกกรณีหนึ่งคือหากคุณมีเนื้อหาที่ทำงานได้ไม่ดีอย่างต่อเนื่อง อันที่จริงมันมีประสิทธิภาพต่ำกว่า แต่คุณสามารถรวมเนื้อหานี้เพื่อทำให้ดีขึ้นได้อย่างง่ายดาย

สถานการณ์สุดท้ายคือสิ่งที่เราโปรดปราน สมมติว่าคุณมีเนื้อหาที่มีการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักเฉพาะที่คุณสนใจอยู่แล้ว แต่คุณจะอยู่ด้านล่างสุดของหน้าแรกหรือด้านบนของหน้าที่สองของผลการค้นหาของ Google ในกรณีนี้ คุณมีโอกาสที่จะเลื่อนตำแหน่งสูงขึ้นในผลลัพธ์ นี่คือสิ่งที่เราคิดว่ามีผลห้อยต่ำหรือคำหลักห้อยต่ำ สิ่งเหล่านี้มักเป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับเนื้อหาที่มีอยู่

ซื้อกลับบ้าน

• ธุรกิจที่มีเนื้อหาเว็บอยู่แล้วมักจะเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิกได้อย่างมากด้วยการอัปเดตเนื้อหา
• อัปเดตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำด้วยการตัดแต่งกิ่งและการรวม
• เพิ่มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพที่ปรับปรุงการมีส่วนร่วมและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณสมบัติ SERP ใหม่

4. ปรับให้เข้ากับพฤติกรรมการค้นหาหลังโควิด

โลกพลิกกลับหัวกลับหางเนื่องจากโควิด-19 และตอนนี้ผู้บริโภคพึ่งพาเครื่องมือค้นหามากขึ้นกว่าเดิมเพื่อให้คำตอบที่รวดเร็วและแม่นยำสำหรับคำถามของพวกเขา พฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนไป และตอนนี้ AI ของ Google สามารถเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงได้แล้ว หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับ SEO คุณต้องปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้

อ่านเพิ่มเติม: วิธีกำหนดเป้าหมายความตั้งใจในการค้นหาและเปลี่ยน SEO ของคุณ

5. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณลักษณะการค้นหาใหม่

ไม่เป็นความลับว่าจะมีคุณสมบัติมากมายในหน้าผลการค้นหามากกว่าที่เคยเป็นมา ในบางกรณี คุณลักษณะใหม่เหล่านี้ได้รับความสำคัญในสายตาของ Google และผลักดันผลลัพธ์ของเว็บที่เราพยายามเพิ่มประสิทธิภาพโดยปกติเพื่อลดอัตราการคลิกผ่านที่เกิดขึ้นเอง แม้กระทั่งสำหรับเว็บไซต์ยอดนิยม ข่าวดีก็คือนักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณลักษณะการค้นหาเหล่านี้ และอาจได้รับโอกาสในการจัดอันดับใหม่ๆ

ในตัวอย่างด้านล่าง สังเกตว่าคำหลักหนึ่งคำอาจไม่เพียงจัดลำดับสำหรับส่วน "ผลลัพธ์ทั่วไป" ของ SERP แต่ยังอาจเป็นไปได้สำหรับคุณลักษณะ "ผู้คนยังถาม" "วิดีโอ" และ "แผงความรู้" ด้วย:

ซื้อกลับบ้าน

• Google ได้เพิ่มคุณสมบัติใหม่มากมายในหน้าผลการค้นหา นอกเหนือจากผลการค้นหาเว็บทั่วไป
• คุณลักษณะการค้นหาใหม่จะผลักดันผลลัพธ์ของเว็บทั่วไปลงมาที่หน้า และลดอัตราการคลิกผ่าน
• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและผลลัพธ์ 'ผู้คนยังถาม' กำหนดเป้าหมายได้ดีที่สุดด้วยเนื้อหาสไตล์ถาม & ตอบ
• “อ่านผลลัพธ์” เพื่อระบุคุณลักษณะการค้นหาที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย

ปัญหาเกี่ยวกับการปรับขนาดแคมเปญ SEO

1. การสร้างเนื้อหา – เราจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ถูกต้อง และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมของเราและขั้นตอนที่พวกเขาอยู่ในเส้นทางของลูกค้า
2. การสร้างอำนาจ – พิสูจน์ให้ Google เห็นว่าเราน่าเชื่อถือ มีความเชี่ยวชาญ และเนื้อหาที่เรากำลังสร้างนั้นถูกต้อง
3. รักษาความเกี่ยวข้องเฉพาะ – ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google รู้ประเภทผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เรานำเสนอ เพื่อให้แน่ใจว่าเราได้รับการจัดอันดับเมื่อใดก็ตามที่มีคนกำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทเดียวกันนั้น
4. หลายภูมิภาค – จัดการแคมเปญกับผู้ชมจากต่างประเทศและ/หรือใช้ภาษาต่างๆ
5. การเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี – ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google สามารถดูเนื้อหาทั้งหมดที่เรากำลังสร้างได้

SEO เคยเป็นเรื่องง่าย Google จะค้นหาคำหลักในหน้าเว็บเท่านั้น แต่ตอนนี้ SEO เปลี่ยนไปอย่างมากและจะเปลี่ยนแปลงต่อไป นักการตลาดไม่มีทางเลือกนอกจากต้องปรับให้เข้ากับสถานะใหม่ของการค้นหา

ติดต่อเรา หากคุณพร้อมที่จะปรับขนาด SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณ