โฆษณาเสียง RTB ที่เพิ่มขึ้น: Pandora กับ Spotify

โฆษณาเสียงกำลังเฟื่องฟูด้วยบริการสตรีมเพลง 84% ของผู้โฆษณากล่าวว่าเสียงดิจิทัลจะมีบทบาทมากขึ้นในแผนการโฆษณาในปี 2561 ปีที่แล้ว รายได้จากโฆษณาเสียงเพิ่มขึ้นจาก 425 ล้านดอลลาร์เป็น 603 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 42% ในหนึ่งปี!

โฆษณาเสียงดึงดูดผู้โฆษณา หลังจากที่ Prince เผยแพร่บน Pandora ผู้คน 686,348 คนเพิ่มสถานี Prince บน Pandora ในเวลาเพียงวันเดียว หลังจากการแสดง Grammy ของ Bruno Mars เรื่อง “Finesse” กับ Cardi B เพลงของเขาถูกสตรีม 2.3 ล้านครั้ง

และบริษัทอย่าง Spotify ก็ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่กำลังเติบโตนี้อยู่แล้ว พวกเขาเป็นหัวหอกในการเปิดตัวแพลตฟอร์มดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมในปี 2559 นับตั้งแต่นั้นมา พวกเขาได้เป็นผู้นำในการนำเสนอโฆษณาแบบรูปภาพแก่นักการตลาดผ่านโซลูชันการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

เด็กใหม่ในบล็อก (โฆษณา) แพนดอร่าจำเป็นต้องมีตัวเลือกที่ง่ายกว่าในการดึงดูดผู้โฆษณา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Pandora ได้ประกาศว่าพวกเขาพร้อมที่จะแข่งขันเพื่อเสนอราคาโฆษณาเสียงแบบเรียลไทม์กับ Spotify มาดูคุณสมบัติของการเสนอราคาโฆษณาเสียงแบบเรียลไทม์ของทั้ง Spotify และ Pandora

Spotify และ Pandora ครองธุรกิจโฆษณาเสียง

Spotify เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาเบต้า Spotify Ad Studio ในปี 2559 กลายเป็นบริการสตรีมมิ่งบริการแรกที่อนุญาตให้ผู้ใช้เสนอราคาโฆษณาเสียงในเวลาที่เกือบเรียลไทม์

ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถสร้างโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยใช้คลังเพลงของ Spotify โดยไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมการใช้ครั้งเดียวหรือค่าใบอนุญาตที่สูงเกินไป พวกเขาสามารถซื้อเพลงโดยใช้การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) แทนได้

การเปิดตัว Ad Studio นั้นได้รับผลตอบแทน และในปี 2560 โฆษณาเสียง RTB คิดเป็น 18% ของรายได้ที่สนับสนุนโฆษณาของ Spotify และใช้ได้กับแบรนด์ด้วย

Adidas Originals ใช้รูปแบบโฆษณาที่หลากหลายบน Spotify เพื่อกระตุ้นการรับรู้สำหรับแคมเปญ All Originals ใหม่ของพวกเขา ในท้ายที่สุด Adidas Originals มีการเข้าชมหน้าโฆษณา 30,000 ครั้งโดยใช้โฆษณา Spotify

Spotify เป็นผู้เล่นเพียงคนเดียวในอุตสาหกรรมเพลงที่มีส่วนร่วมในการประมูล RTB Pandora ประกาศในปีนี้ว่าพวกเขาจะนำเสนอคลังเสียงของตนเองโดยทางโปรแกรม แม้ว่าพวกเขาจะเสนอคลังโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมพร้อมดิสเพลย์และวิดีโอแล้ว แต่ก็ยังไม่ได้ให้บริการเสียงมาจนถึงตอนนี้

John Trimble หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ Pandora อธิบายว่า “อนาคตของการโฆษณาคือเสียงดิจิทัลที่ชัดเจน กุญแจสำคัญในการปลดล็อกการลงทุนนั้นคือเสียงแบบเป็นโปรแกรม” แพนดอร่าประสบความสำเร็จมาแล้ว พวกเขาร่วมมือกับ Lane Bryant เพื่อช่วยเพิ่มแหล่งรายได้ Lane Bryant เพิ่มการเข้าชมร้านค้า 17% ในช่วงวันหยุดเทียบกับเป้าหมายเดิม 7%

ในขณะที่ Spotify ยังคงแซงหน้า Pandora ในด้านความสนใจในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณา นักการตลาดอาจเริ่มใช้งบประมาณของตนในการซื้อโฆษณาเสียงบน Pandora เพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่

โฆษณาแบบเสียง RTB ทำงานอย่างไร

ขั้นตอนการซื้อโฆษณา RTB เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) การแลกเปลี่ยนโฆษณา และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP)

• แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ทำการซื้อโฆษณาโดยอัตโนมัติในนามของผู้โฆษณา
• Ad Exchange เป็นตลาดเปิดที่ผู้โฆษณาสามารถประเมิน เสนอราคา และซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาได้แบบเรียลไทม์
• แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่จำเป็นต้องใช้ SSP หากพวกเขามีสินค้าคงคลังภายในที่พวกเขาสามารถขายได้ด้วยตัวเอง

สำหรับคำอธิบายที่เข้าใจง่าย โปรดดูวิดีโอตัวอธิบายของ IAB ด้านล่าง:

ด้วยโฆษณา RTB ผู้โฆษณาใช้ DSP เพื่อเลือกว่าจะเสนอราคาเท่าใด ประเภทพื้นที่โฆษณา (ดึงจาก Ad Exchange หรือ SSP) และพื้นที่โฆษณา การประมูลแบบเรียลไทม์เกิดขึ้นในการแลกเปลี่ยนโฆษณา ผู้โฆษณาจะเสนอราคาใน DSP และผู้ชนะจะได้พื้นที่โฆษณา โฆษณาที่ชนะจะแสดงบนแพลตฟอร์มของผู้จัดพิมพ์

Spotify และ Pandora มีข้อตกลงกับตลาดกลางหลายแห่งเพื่อสร้างสินค้าคงคลังที่ใหญ่ขึ้น Spotify ได้ร่วมมือกับ Rubicon Project, The Trade Desk และ AppNexus Pandora ได้ร่วมมือกับ The Trade Desk, AudioMatic และ MediaMath ของ AdsWizz สินค้าคงเหลือที่มากขึ้นส่งเสริมการลงทุนโฆษณามากขึ้น

Spotify กับ Pandora เป็นแพลตฟอร์มโฆษณา

เนื่องจากบริการสตรีมเพลงอื่นๆ เริ่มเสนอตัวเลือกการโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น ผู้โฆษณาจะต้องเลือกช่องทางที่เหมาะสมเมื่อแสดงโฆษณา แม้ว่าทั้ง Spotify และ Pandora จะอนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาเสียงที่ตรงเป้าหมายและไม่ซ้ำใคร แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่อาจส่งผลต่อตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มหนึ่งเหนืออีกแพลตฟอร์มหนึ่ง

Spotify เอาชนะ Pandora ในการเข้าถึง

ก่อนหน้านี้ Spotify มีผู้ใช้งานต่อเดือนถึง 159 ล้านคนทั่วโลก ภายในสิ้นไตรมาสที่ 1 ปี 2018 บริษัทประกาศว่ามีผู้ใช้งาน 170 ล้านคนต่อเดือน

ในขณะเดียวกัน รายงานล่าสุดของ Pandora พบว่ามีผู้ใช้งานเพียง 73.7 ล้านคนต่อเดือน

และขณะนี้ Pandora มีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาหลังจากเลิกให้บริการจากออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เมื่อปีที่แล้ว

หากโฆษณาเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกเป็นสิ่งสำคัญ Spotify เป็นผู้ชนะในการเข้าถึง (สำหรับตอนนี้)

Spotify ชนะด้วยสมาชิกระดับพรีเมียม

การเข้าถึงโฆษณาของคุณนั้นดีพอๆ กับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

Spotify มีสมาชิกระดับพรีเมียม 75 ล้านคน Pandora มีสมาชิกระดับพรีเมียม 5.63 ล้านคน สมาชิกแบบชำระเงินของทั้งสองแพลตฟอร์มจะไม่ได้ยินเสียงโฆษณาของคุณ ในฐานะผู้โฆษณา นั่นคือสิ่งที่คุณต้องพิจารณาเมื่อเลือกระหว่างสองแพลตฟอร์ม

สำหรับตอนนี้ Spotify ยังคงมีผู้ใช้ฟรีมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีผู้ชมที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับ Pandora อย่างไรก็ตาม ในอนาคต การมีสมาชิก Premium น้อยลงอาจเป็นเหตุผลที่ผู้โฆษณาหันไปหา Pandora

Pandora ก้าวผ่าน Spotify ด้วยการเติบโตที่เร็วขึ้น

ในแง่ของการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ คุณยังต้องการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาโดยพิจารณาจากการเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งมีการคาดการณ์การเติบโตมากเท่าใด งบประมาณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และสินค้าคงคลังก็จะยิ่งดีขึ้น Spotify เติบโตเร็วกว่าแพน โด ร่า

อย่างไรก็ตาม การเติบโตล่าสุดของ Pandora และการล่มสลายล่าสุดของ Spotify อาจเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาที่ต้องการอยู่บนแพลตฟอร์มของ Pandora มากขึ้น

ตามรายงานประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2018 แพนดอร่าสร้างรายได้ 319.2 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนแรกของปีนี้ เทียบกับ 316 ล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว เมื่อเร็วๆ นี้ SiriusXM ได้ลงทุน 480 ล้านดอลลาร์ ในหุ้นของแพนดอร่า ทำให้พวกเขาถือหุ้น 19% ในบริษัท สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นไฟเขียวสำหรับนักการตลาดดิสเพลย์ที่มีความคิดก้าวหน้าซึ่งสงสัยว่าพวกเขาควรเริ่มโฆษณากับแพนดอร่าหรือไม่

ควรสังเกตว่า SiriusXM ยังทำงานร่วมกับ Liberty Media ซึ่งถือหุ้นใน iHeartMedia (ซึ่งมีแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของตัวเองด้วย) แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันการควบรวมกิจการ แต่ก็เป็นไปได้ว่าในที่สุด Pandora และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ เช่น iHeartMedia จะรวมพลังเพื่อแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีกว่ากับ Spotify

วิน-วินเมื่อต้องเสียค่าโฆษณาสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Spotify หรือ Pandora จะแตกต่างกันไปตามประเภทของโฆษณาที่คุณเลือก ทั้งสองแบบอิงตามต้นทุนต่อพัน (CPM) ดังนั้นคุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการฟังทุกๆ พันครั้ง (การแสดงโฆษณา)

สำหรับโฆษณาแบบเสียง CPM ของ Spotify อยู่ที่ประมาณ $5-$30, ในขณะที่ของแพนดอร่าอยู่ที่ประมาณ $8-$12.

Spotify มีอย่างน้อย $25,000 ต่อแคมเปญ ซึ่งอาจทำให้ธุรกิจขนาดเล็กที่มีเงินสดติดขัดอยู่ได้ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ยังคงสามารถแสดงโฆษณาแต่ละรายการผ่าน Ad Studio ได้ด้วยงบประมาณขั้นต่ำ $250 แพ็คเกจแคมเปญพื้นฐานของแพนดอร่าเริ่มต้นที่ประมาณ 1,500 ดอลลาร์ต่อเดือนโดยไม่มีขั้นต่ำ ซึ่งอาจทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

Spotify: วิธีตั้งค่าโฆษณาเสียง

ความง่ายในการใช้งานเป็นอีกข้อพิจารณาสำหรับผู้โฆษณา ปัจจุบัน คุณสามารถสร้างโฆษณาบน Spotify ผ่าน Ad Studio แพลตฟอร์มแบบบริการตนเอง หรือคุณสามารถซื้อโฆษณาได้โดยตรงผ่าน Spotify สำหรับแบรนด์ หรือผ่านคู่ค้าด้านการค้าอย่าง Acquisio

เนื่องจากแพลตฟอร์ม Ad Studio ของ Spotify ยังอยู่ในช่วงเบต้า จึงมีผู้รอสำหรับการเป็นผู้โฆษณา ดังนั้น ก่อนอื่น คุณต้องลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมรายชื่อผู้รอ เมื่อคุณได้รับการยอมรับแล้ว คุณสามารถสร้างบัญชีได้ หลังจากที่คุณสร้างบัญชีแล้ว คลิกโฆษณาของคุณที่มุมบนขวา จากนั้นคลิกสร้างโฆษณา

คุณจะถูกนำไปที่หน้าการตั้งค่า นี่คือที่ที่คุณจะเลือกวัตถุประสงค์โฆษณาและชื่อโฆษณาของคุณ

ถัดไป คุณจะสามารถกรอกส่วนงบประมาณและผู้ชมได้

สุดท้าย อัปโหลดสคริปต์เสียงของคุณไปยังแพลตฟอร์ม

โฆษณาปรากฏบนอุปกรณ์ที่รองรับ Spotify ทั้งหมด รวมถึงมือถือ แท็บเล็ต เดสก์ท็อป และบนทีวีที่เชื่อมต่อ อุปกรณ์ในรถยนต์และที่บ้าน

Pandora: วิธีตั้งค่าโฆษณาเสียง

คุณสามารถค้นหาตัวเลือกโฆษณาเสียง RTB ได้ด้วย Pandora for Brands

ปัจจุบัน คุณต้องลงทะเบียนเป็นผู้โฆษณากับ Pandora เพื่อซื้อโฆษณาหรือซื้อโฆษณาผ่านบริการของบุคคลที่สามที่เชื่อมต่อกับ Pandora เช่น Acquisio Trading Desk (ATD)

อย่างไรก็ตาม Pandora ได้ร่วมมือกับ Ad Council ที่รู้จักกันในชื่อ A Million Ads เพื่อทดสอบศักยภาพของแพลตฟอร์มแบบบริการตนเองรูปแบบใหม่ และพวกเขาซื้อ AdsWizz ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาเสียงจากผู้เผยแพร่ที่หลากหลาย รวมถึง Spotify บนแพลตฟอร์มแบบบริการตนเองของ Pandora ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่า Pandora จะเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาของตนเองนอก A Million Ads หรือไม่ แต่สำหรับตอนนี้ พวกเขายังอยู่ในตลาด RTB

แคมเปญโฆษณาเสียง RTB ที่ประสบความสำเร็จ

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์สำหรับโฆษณาแบบเสียงสามารถปรับขนาดได้และมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย แต่แบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด Spotify อ้างว่าโฆษณาของพวกเขามีประสิทธิภาพมากขึ้น 25% ในการเพิ่มยอดขายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของ NCS แต่คุณจะประสบความสำเร็จประเภทนี้ด้วยโฆษณาเสียง RTB ได้อย่างไร โฆษณาเสียงตามบริบทเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุด

Canada Dry ใช้เพลย์ลิสต์ "ชิลล์" ของ Spotify เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ฟังในช่วงบ่ายถึงบ่ายแก่ๆ แคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขาในเวลาและวิธีที่พวกเขากำลังบริโภคผลิตภัณฑ์ของตน

Brit Sundberg ผู้จัดการสื่อแบบเป็นโปรแกรมและผู้จัดการกลยุทธ์ข้อมูลของ Dr. Pepper Snapple Group (เจ้าของบริษัท Canada Dry) กล่าวว่า "เราถอยห่างจากการดูเป้าหมายการบริโภคที่บริสุทธิ์และผู้ชมมากขึ้นหลังจากใช้ความคิด ไม่ได้แคบเกินไปกับการกำหนดเป้าหมายของเรา ตัวแลกเปลี่ยนโฆษณา

เสียงอัตโนมัติของ Canada Dry โดยทางโปรแกรมเพื่อใช้ประโยชน์จากผู้ชมตามบริบท ตำแหน่งของพวกเขามีผู้เข้าชมถึง 95% ทั่วทั้งกระดาน และการได้ยินและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเมื่อทำเสร็จแล้วอยู่ที่ประมาณ 87.5%

ในอีกตัวอย่างหนึ่ง Nestle Waters ใช้โฆษณาตามบริบทบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อของ Pandora กับแคมเปญ "Greatness Springs from Here" พวกเขาตั้งเป้าหมาย "ผู้ประสบความสำเร็จอย่างมีสติ" ในชุมชนท้องถิ่นที่ดึงดูดเทรนด์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีและผู้ที่ชื่นชอบการฟังเพลงในท้องถิ่น สามารถฟังตัวอย่างด้านล่าง:

ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ Pandora Nestle Waters สามารถให้โฆษณาเสียงที่เกี่ยวข้องและบริบทมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ข้ามอุปกรณ์

แพนดอร่าและนีลเส็นได้ทำการศึกษาความเกี่ยวข้องตามบริบทร่วมกัน พวกเขาเห็นว่าโฆษณาตามบริบทที่จับคู่กับสถานีวิทยุที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีความตั้งใจในการซื้อมากกว่า 33% เมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวี การเพิ่มขึ้นนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น การศึกษาพบว่าการกินอาหารขณะฟังโฆษณาเสียงที่เกี่ยวข้องทำให้เกิดความชื่นชอบและความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น นอกเหนือจากการสร้างโฆษณาเสียงที่ขับเคลื่อนตามบริบทแล้ว ผู้โฆษณาควรตั้งเป้าที่จะสร้างโฆษณาที่สั้นกว่าเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่า

แพนดอร่าพบว่าโฆษณาเสียงที่มีความยาวประมาณ 8 วินาทีทำงานได้ดีกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ในขณะที่โฆษณาเสียงที่มีความยาว 10-30 วินาทีนั้นประสบความสำเร็จในการเพิ่ม Conversion สำหรับช่วงอายุที่กว้าง Lizzie Widhelm รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Pandora กล่าวว่าการผสมผสานระหว่างโฆษณาเสียง 10 และ 30 วินาทีเป็นวิธีที่จะไป พวกเขาทดสอบสิ่งนี้กับแคมเปญ Footlong ใหม่ของ Subway โดยสร้างโฆษณา 13 วินาที

ห่อมันขึ้น

ในท้ายที่สุด ผู้โฆษณาควรเลือกแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมข้อบกพร่องของตน หากคุณมีงบประมาณจำกัดและประสบปัญหากับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล แพนดอร่าอาจช่วยเพิ่มการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา หากคุณต้องการตัวเลือกแบบบริการตนเองที่ให้การควบคุมที่สร้างสรรค์มากขึ้น ความพยายามบุกเบิกของ Spotify กับ Ad Studio อาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

ในท้ายที่สุด ทั้งสองแพลตฟอร์มพยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาและช่วยให้คุณแสดงโฆษณาของคุณ และทั้งสองจะใช้เทคโนโลยีที่พวกเขามีเพื่อให้คุณมีความสุข

ความสวยงามของโฆษณาเสียง RTB คือความยืดหยุ่นสำหรับผู้โฆษณา ความสามารถในการเข้าถึงเพลงที่มีคุณภาพและสร้างโฆษณาเสียงที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสูงเป็นที่สนใจของนักการตลาดจำนวนมาก ขณะนี้แพลตฟอร์มอย่าง Spotify และ Pandora กำลังเสนอโฆษณา RTB นักการตลาดมีโอกาสมากขึ้นในการสร้างโฆษณาที่จะเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาในที่ต่างๆ มากขึ้น เมื่อพูดถึงการเลือกแพลตฟอร์มจริงๆ ให้คำนึงถึงเป้าหมายและข้อจำกัดอื่นๆ

Spotify มีการเข้าถึงทั่วโลกที่ยอดเยี่ยม มีผู้ชมที่เข้าถึงได้มากขึ้น แต่เมื่อสร้างแคมเปญที่ใหญ่ขึ้น ค่าใช้จ่ายเหล่านั้นจะแพงกว่า แม้ว่า Pandora จะตามหลัง Spotify เพียงเล็กน้อย แต่ก็ยังเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ในราคาที่ย่อมเยา ซึ่งอาจดึงดูดธุรกิจขนาดเล็กที่มองหาการส่งเสริมโฆษณา

เช่นเดียวกับ Spotify เมื่อเร็ว ๆ นี้ Pandora ได้ขยายไปสู่ ​​RTB และเสนอพื้นที่โฆษณาที่สามารถเข้าถึงได้ด้วย DSP ที่เป็นพันธมิตร หากคุณไม่ผ่านเกณฑ์งบประมาณเพื่อไปยังแพลตฟอร์มเหล่านี้โดยตรง ก็มีความเป็นไปได้ที่จะเข้าถึงสินค้าคงคลังนี้ด้วยบริการจัดการการซื้อขายโต๊ะ เช่น ATD ผู้จัดการแคมเปญที่มีประสบการณ์พร้อมให้ความช่วยเหลือในการซื้อเหล่านี้ด้วยราคาขั้นต่ำที่เอื้ออำนวย

ไม่ว่าคุณจะเลือกตัวเลือกใด สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: โฆษณาเสียงอยู่ที่นี่!

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash/ Julian O'hayon

ภาพหน้าจอทั้งหมดโดยผู้เขียน ถ่ายเมื่อ พฤษภาคม 2561

ภาพที่ 1: ภาพหน้าจอผ่าน Spotify Ad Studio

ภาพที่ 2: ภาพหน้าจอผ่าน Spotify สำหรับแบรนด์

ภาพที่ 3: ภาพหน้าจอผ่าน Pandora for Brands

ภาพที่ 4: ภาพหน้าจอผ่าน Statista

ภาพที่ 5: ภาพหน้าจอผ่าน Statista

ภาพที่ 6: ภาพหน้าจอผ่าน The Industry Observer

ภาพที่ 7: ภาพหน้าจอผ่าน Statista

ภาพที่ 8: ภาพหน้าจอผ่าน Statista

ภาพที่ 9: ภาพหน้าจอโดย Trefis

ภาพที่ 10: ภาพหน้าจอผ่าน WebPage FX

ภาพที่ 11 & 12: ภาพหน้าจอผ่าน Medium

ภาพที่ 13: ภาพหน้าจอผ่าน MarTech Today

ภาพที่ 14: ภาพหน้าจอผ่าน YouTube

ภาพที่ 15: ภาพหน้าจอผ่าน Pandora สำหรับแบรนด์

ภาพที่ 16: ภาพหน้าจอผ่าน AdExchanger

ภาพที่ 17: คลิปเสียงผ่าน SoundCloud

ภาพที่ 18: ภาพหน้าจอผ่าน AdAge