สรุปการตลาดดิจิทัลด้วยวันที่ 17 กันยายน 2018

ยินดีต้อนรับสู่บทสรุปการตลาดดิจิทัล Exposure Ninja อีกครั้ง

การส่งรอบที่สองของเดือนกันยายนล่าช้าไปเล็กน้อยเนื่องจากนักวิจัยและนักเขียนของเรา - นั่นคือฉัน - มีวันหยุดสั้น ๆ แต่อย่ากลัวไปเลย เพราะการพัฒนาที่สำคัญทั้งหมดใน SEO และโลกของ Digital Marketing ยังสามารถพบได้ในเนื้อหาบล็อกด้านล่าง

ใน Round-up ของสัปดาห์นี้ เราได้เรียนรู้:

️ วิธีตัดแต่งเนื้อหาเก่าของคุณ
? เหตุใดรุ่น Freemium จึงอาจได้รับการเก็บรักษาที่สูงกว่าที่คุณคิด
? คุณสามารถใช้ Google Data Studio เพื่อเปลี่ยนข้อมูล Search Console เป็นงานได้อย่างไร
️ วิธีปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในของคุณ

ข้ามไปที่หัวข้อการตลาดที่คุณชื่นชอบ:

การตลาดเนื้อหา
ฝ่ายขาย
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
เรื่องเด่นอื่นๆ

การตลาดเนื้อหา

ตัดเนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณ

ไม่ใช่ว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่เคยสร้างมานั้นยอดเยี่ยมมาก เป็นไปได้สูงว่าในช่วงเวลาที่คุณสร้างเนื้อหา คุณได้พัฒนาทักษะของคุณอย่างมาก — คุณสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่คุณทำในปี 2015 — แต่นี่หมายความว่า (อาจ) เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณที่คล้ายกับภาพวาดเก่าเหล่านั้น คุณทำตอนเด็กๆ ซึ่งยังคงติดตู้เย็นของพ่อแม่คุณ

ตัวเลือกของคุณสำหรับเนื้อหาเก่าที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมนั้นถูกจำกัด: คุณสามารถลบเนื้อหาหรือปรับปรุงได้ เราต้องการปรับปรุงเนื้อหาหากเป็นไปได้และให้ชีวิตใหม่แก่ เนื้อหา แต่ไม่ใช่เนื้อหาทุกส่วนที่ควรได้รับการบันทึก

หากคุณอยู่ในตำแหน่งที่โชคร้ายในการโฮสต์เนื้อหาเก่า จำนวนมาก ที่คุณต้องการปล่อยให้เป็นอิสระ ตอนนี้คุณมีทางเลือกบางอย่างแล้ว

การตัดทอนเนื้อหา เปิดโอกาสให้คุณค้นหาและลบเนื้อหาที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีชื่อเสีย และทีมงานที่ยอดเยี่ยมที่ Siege Media ได้รวบรวมบทความที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า “วิธีการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับ SEO” ซึ่งมีขั้นตอน- กระบวนการทีละขั้นตอนในการค้นหาเนื้อหาที่จะตัดโดยใช้ Screaming Frog , Ahrefs และ Google Analytics

หากคุณกำลังมองหาตัวเลือกเพิ่มเติมในการทำให้กระบวนการตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ เราสามารถแนะนำ อย่างยิ่ง คู่มือการตรวจสอบเนื้อหาอัตโนมัติโดย Webris ซึ่งช่วยให้เราในระหว่างการปรับปรุงกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาของเราเอง

ค้นพบ "ผู้ที่ประสบความสำเร็จมากเกินไป" ของคู่แข่งของคุณ

เมื่อทีมงานที่ ahrefs ไม่ได้เพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับซอฟต์แวร์ SEM Toolbox โดยปกติแล้วจะพบว่ามีการตีพิมพ์บทความเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม

หนึ่งในบทความล่าสุดที่เขียนโดย Derek Gleason จาก ConversionXL นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการระดมสมองในการสร้างเนื้อหาและการวิจัยของคู่แข่ง

การใช้ ahrefs — แม้ว่าเราจะทำซ้ำกระบวนการได้อย่างง่ายดายโดยใช้ SEMrush — Gleason จะพิจารณาจำนวนโดเมนที่ลิงก์ไปยัง URL ที่ส่งคืนสำหรับคำค้นหาทดสอบที่เขาดำเนินการ โดยทั่วไป SEO อาจเน้นที่ URL ที่มีโดเมนอ้างอิงสูงสุด แต่อาจไม่ครอบคลุมภาพรวมทั้งหมด แทนที่จะได้ผลมากขึ้นสำหรับการวิจัยการสร้างลิงก์เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ได้รับลิงก์ย้อนกลับในปริมาณที่สูงขึ้นเนื่องจากคุณภาพหรือมูลค่าที่สูงขึ้นของชิ้นส่วนนั้น

บทความนี้มีขั้นตอนทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่ประเด็นที่ง่ายที่สุดประการหนึ่งคือ:

แบ่งจำนวนโดเมนที่อ้างอิง ไปยังแต่ละ URL ด้วยจำนวนโดเมนที่อ้างอิง ไปยังทั้งไซต์

ค่าที่เป็นผลลัพธ์ทำให้คุณเป็นเปอร์เซ็นต์ของโดเมนที่อ้างอิงไปยังไซต์ที่มี URL ที่ระบุ - ยิ่งเปอร์เซ็นต์มากเท่าใด โพสต์นั้นก็ยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น

เป็นโพสต์ที่ยอดเยี่ยมมาก ดังนั้นหากคุณกำลังมองหามุมมองใหม่ๆ ในการสร้างเนื้อหา เราขอแนะนำให้อ่านบทความดังกล่าว

คุณสมบัติภาพหน้าจอของ Ahrefs

ฝ่ายขาย

โมเดล Freemium สามารถสร้างการเก็บรักษาที่สูงกว่าการทดลองใช้ฟรี

Patrick Campbell จาก SaaS Metrics Software บริษัท ProfitWell ได้สร้างเนื้อหาและแบ่งปันความรู้ที่เขาและทีมของเขาได้รวบรวมผ่านงานที่พวกเขาทำกับบริษัท SaaS หลายร้อยแห่งมาหลายปีแล้ว แต่เนื้อหาล่าสุดบางส่วนของพวกเขาก็ คู่ควร กับจดหมายข่าว สมัครสมาชิกนินจาของเราที่มีกับพวกเขา

หนึ่งในบล็อกโพสต์ล่าสุดของบริษัททำให้เรานึกถึงรูปแบบการกำหนดราคาที่ดีที่สุดสำหรับบริษัท SaaS บางแห่งที่เราปรึกษาด้วย

“การทดลองใช้ฟรีดีกว่า Freemium หรือไม่” ใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อแสดงว่าโมเดลที่ไม่ใช่ Freemium เปรียบเทียบกับรูปแบบการกำหนดราคาและการได้มาได้อย่างไร และผลลัพธ์ก็น่าสนใจจริงๆ

ผู้ใช้ไม่เพียงแต่มีแนวโน้มที่จะถูกเก็บไว้ภายใต้โมเดล Freemium แต่ยังมีแนวโน้มที่จะจ่ายค่าผลิตภัณฑ์ในอนาคตและมีคะแนน NPS ที่สูงขึ้น (คะแนน NPS คืออะไร)

หากคุณกำลังตัดสินใจเลือกรูปแบบการกำหนดราคาที่ดีที่สุดสำหรับซอฟต์แวร์หรือบริการของคุณ เราขอแนะนำให้คุณอ่านโพสต์สั้นๆ นี้

คุณสมบัติรูปภาพของ Profitwell

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

ใช้ Google Data Studio สำหรับการตรวจสอบข้อมูลใน Deeper Search Console

Aleyda Solis วิซาร์ด SEO ระดับสากลได้รวบรวมเทมเพลต Google Data Studio ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบ วิเคราะห์ และดึงงานที่ดำเนินการได้

ภายในเวลาเพียงไม่กี่นาทีของการทดสอบ ฉันสามารถค้นหาหน้าเว็บหลายหน้าสำหรับลูกค้ารายหนึ่งที่แย่งชิงกันและกัน และขโมยการแสดงผลและการคลิกจากหน้าเงินหลัก ซึ่งแสดงถึงยอดขายที่อาจสูญเสียไป — ไม่ดีเลย!

ใช้เวลาไม่กี่วินาทีในการคัดลอกเทมเพลต ของ Solis ไปยังการตั้งค่า Data Studio ของคุณเองและในไคลเอนต์ทั้งหมดของคุณ ทำให้เป็นสิ่งต่อไปที่คุณทำหลังจากอ่านข้อความนี้เสร็จแล้ว

เครื่องมืออื่นที่คล้ายคลึงกัน เล็กน้อย ซึ่งช่วยเปลี่ยนข้อมูล Search Console ให้เป็นงานที่ดำเนินการได้คือ BigMetrics และมีประโยชน์มาก

คุณสมบัติรูปภาพของ Aleyda Solis

วิธีปรับแต่งรูปภาพของคุณโดยใช้ประเภทไฟล์ที่เหมาะสม

การปรับภาพให้เหมาะสมอาจรวมถึงงานจำนวนมาก และมักจะทำน้อยเกินไปหรือลืมไปโดยสิ้นเชิง สาเหตุส่วนใหญ่มาจากการเปลี่ยนแปลงของเว็บในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา และวิธีที่เราสร้างเว็บไซต์ ซึ่งทำให้พลาดบทเรียนการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญมากมาย

มีตัวเลือกมากมายที่ต้องพิจารณาเมื่อปรับรูปภาพให้เหมาะสม แต่จะเริ่มต้นที่ไหนเมื่อเรียนรู้วิธีการทำ

Marcin Gorczyca แห่ง Elephate ได้รวบรวมบทความที่ยอดเยี่ยมพร้อมตัวอย่างเปรียบเทียบระหว่างประเภทไฟล์ต่างๆ ที่มีอยู่และตัวเลือกการบีบอัดข้อมูล รวมถึงตารางที่แสดงให้เห็นว่าขนาดไฟล์รวมของรูปภาพอาจขึ้นอยู่กับขนาดและค่าคุณภาพที่ตั้งไว้

Gorczyca กล่าวถึงรูปแบบไฟล์ที่เรียกว่า WebP ซึ่งเราไม่คุ้นเคยมากนักที่ Exposure Ninja Dojo แต่ขณะนี้เรากำลังใช้เวลาค้นหาวิธีการต่างๆ ที่อาจมาสู่กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพของเราเอง เช่น ไฟล์หลังการบีบอัด ประโยชน์ขนาดย่อมคุ้มค่ากับความพยายามอย่างแน่นอน

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นเรื่องการปรับรูปภาพให้เหมาะสมสำหรับ SEO เราสามารถแนะนำโพสต์ "Image SEO: การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา" ของ Yoast SEO และสำหรับนักพัฒนาที่มีความคิดริเริ่มขั้นสูง เราขอแนะนำสิ่งนี้อย่างยิ่ง -หน้า คู่มือ “Essential Image Optimization” ที่สร้างโดยชุมชน หรือเอกสาร ของ Google สำหรับนักพัฒนา

เหตุใด Google จึงแสดงภาพเว็บไซต์อื่นๆ ใน (บางส่วน) ตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นส่วนที่ยอดเยี่ยมของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หากคุณเป็นบุคคลที่จะอ้างสิทธิ์ในคำหลักเป้าหมายของคุณ เนื่องจากพวกเขาได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

ขออภัย บางครั้งตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้วิธีอ้างสิทธิ์ได้ที่นี่ ใช้รูปภาพจากเว็บไซต์อื่น แทนที่จะใช้รูปภาพที่คุณแทรกลงในเนื้อหาของคุณเอง ไม่เพียงแต่คุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเจ้าของเว็บไซต์ที่มีภาพปรากฏในจอกศักดิ์สิทธิ์ของ "Position Zero" ซึ่งอาจสร้างความหงุดหงิดใจให้กับเจ้าของเว็บไซต์ด้วย แต่ไม่ได้ประโยชน์จากการคลิก

มีการถกเถียงกันมานานแล้วว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น แต่ในบทความ The SEM Post ล่าสุดโดย Jennifer Slegg เหตุผลนั้นชัดเจนในทวีตโดย John Mueller สมาชิกชั้นนำของทีมผู้ดูแลเว็บของ Google

ในโพสต์ Slegg ไม่เพียงแต่ครอบคลุมสิ่งที่ Mueller พูดเท่านั้น แต่ยังให้คำแนะนำที่รวดเร็วและนำไปดำเนินการได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำได้เพื่อปรับปรุงโอกาสที่ Google จะเลือกใช้ภาพของคุณแทนในตัวอย่างข้อมูลเด่น

วิธีปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในของคุณ

Andy Drinkwater แห่ง iQSEO ได้อัปเดตบทความที่มีผู้อ้างอิงบ่อยๆ เกี่ยวกับวิธีเพิ่มการเชื่อมโยงภายในของคุณ ในโพสต์ Drinkwater อธิบายขั้นตอนทั้งหมดของเขาในการค้นหาสถานะปัจจุบันของการเชื่อมโยงภายในภายในเว็บไซต์ โดยเน้นที่หน้า "เงิน" ที่สำคัญ และเครื่องมือที่เขาใช้วาดภาพโครงสร้างลิงก์ภายในของเว็บไซต์ทั้งหมด

โพสต์นี้ถูกส่งต่อไปยัง SEO Ninjas ของเรา ผู้ชื่นชอบความเรียบง่ายของระบบที่ Drinkwater แนะนำ และเราขอแนะนำให้คุณอ่านและบุ๊กมาร์กไว้เพื่อใช้ในอนาคต

ตามที่ Andy Cockayne SEO Ninja กล่าวว่า "... การเชื่อมโยงภายในช่วยให้คุณสามารถเน้น Google หน้าเว็บที่สำคัญที่สุดของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถ 'จัดกลุ่ม' บางหน้าเข้าด้วยกัน ซึ่งไม่เพียงแต่ปรับปรุง SEO เท่านั้น แต่ยังให้ UX ที่ดีขึ้น ซึ่งเชื่อว่าเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญ” ซึ่งหมายความว่าคุณไม่เพียงแต่ปรับปรุงการไหลของ PageRank/Trust Flow/Link Equity (เรียกในสิ่งที่คุณต้องการ) รอบๆ เว็บไซต์ของคุณ เท่านั้น แต่คุณยังทำให้เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น

ด้านล่างเป็นกราฟการจราจรโดยประมาณเมื่อเร็วๆ นี้จากงานการเชื่อมโยงภายในของ **Drinkwater** ที่แสดงให้เห็นว่าการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้ประสบความสำเร็จเพียงใด

นี่คือผลลัพธ์ของแคมเปญ 6 เดือน อัตราการเข้าชมเพิ่มขึ้น 5 เท่าด้วยราคาเพียง 12,000 ดอลลาร์สหรัฐ

การเชื่อมโยงภายในแสดงให้เห็นอีกครั้งว่าสามารถทำอะไรได้บ้าง

การรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวหลังจากระยะที่ 1 และเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหลังจากระยะที่ 2 #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

– Andy Drinkwater (@iqseo) วันที่ 1 สิงหาคม 2018

วิธีการขูด SERPs (ด้วยความระมัดระวัง!)

Google ขูดเว็บทุกวินาทีของทุกวัน หากไม่มีการรวบรวมข้อมูลและคัดลอกเว็บ ก็จะไม่มีผลิตภัณฑ์ขายและดัชนีเนื้อหาที่ค้นหาได้จะไม่มีวันถูกสร้างขึ้น แต่เรายังคงใช้ไดเร็กทอรีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น Yahoo! ไดเรกทอรีและ Dmoz (จำ Dmoz? )

แม้ว่า Google จะหารายได้จากการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็ไม่ชอบให้ใครทำแบบเดียวกัน ดังนั้นโปรดใช้คำเตือนต่อไปนี้อย่างจริงจัง:

การรวบรวมข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้เว็บของ Google ขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการ และเราที่ Exposure Ninja ไม่สนับสนุนให้มีการขูดทรัพย์สินของตนด้วยเจตนาร้าย

ด้วยวิธีดังกล่าว เราขอนำเสนอบทความ ที่ยอดเยี่ยม โดย Rory Truesdale เกี่ยวกับ How to Scrape Google SERPs to Optimize for Search Intent

บทความ ของ Truesdale อธิบายว่าสามารถทำการขูดเว็บเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับ URL ที่จัดทำดัชนีสำหรับคำค้นหาได้อย่างไร ประโยชน์ของสิ่งนี้คือผู้ประกอบวิชาชีพ SEO สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของหน้าเว็บ คุณภาพ และความเข้าใจใน จุดประสงค์การค้นหา ภายในตัวเลือกหน้าที่จัดทำดัชนีของ Google

วิธีการ ของ Truesdale ยังรวมถึงสเปรดชีตสองแผ่นเพื่อช่วยในกระบวนการจัดทำเอกสารของรูปแบบการวิจัยนี้ เช่นเดียว กับสูตรอัจฉริยะสำหรับกำหนดจุดประสงค์ของ URL ตามคำหลักที่ใช้ในชื่อหน้า อัจฉริยะ

ในบันทึกที่เกี่ยวข้อง Glen Allsopp ทหารผ่านศึก SEO ได้นำเครื่องมือใช้งาน Simple SERP Scraper ฟรีมาให้เรา ซึ่งมีประโยชน์มากอย่างแน่นอน

Hat-tip to @viperchill เพื่อชี้ให้เห็นเครื่องมือ Simple SERP Scraper ที่ใช้งานได้ฟรีโดย @urlprofiler

ลาก่อน JavaScript บุ๊กมาร์กกระบวนการด้วยตนเอง

รับมัน: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

– Dale Davies (@daledavies_me) วันที่ 17 กันยายน 2018

เรื่องเด่นอื่นๆ

29 คำถามที่เป็นประโยชน์ที่ควรถามระหว่างการตรวจสอบการอ้างอิง โทร

แม้ว่าคำถามบางข้อในบริษัทซอฟต์แวร์ HR Know Your Company จะไม่สัมพันธ์กัน นำไปใช้ได้ หรือจำเป็นสำหรับการตรวจสอบการอ้างอิงของคุณเอง แต่ปริมาณและความลึกของคำถามที่รวบรวมโดยผู้ก่อตั้ง Claire Lew เป็นบุ๊กมาร์กที่ยอดเยี่ยมที่จะกลับไปในช่วงที่คุณ ขั้นตอนการจ้างงานต่อไป

Argos กลายเป็นผู้ค้าปลีกการค้นหาด้วยเสียงชั้นนำ

Argos ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกรายแรกในสหราชอาณาจักรที่ย้ายเข้ามาอยู่ในอาณาเขตที่เพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซที่ใช้ Voice Search ตามรายละเอียดโดย Louise Linehan จาก Pi Datametrics ผู้ค้าปลีกมีส่วนแบ่งตลาด 7.43% ของตลาดการค้นหาด้วยเสียงในสหราชอาณาจักร ซึ่งสูงกว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม Apple และ Amazon UK

การร่วมมือกับ Google Home และอุปกรณ์ที่ติดตั้ง Google Assistant ที่เกี่ยวข้องจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด เนื่องจากผู้คนคุ้นเคยกับการค้นคว้า การจอง และการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอุปกรณ์เสียงเพียงอย่างเดียว (แม้ว่าลูกค้าจะยังมีแนวโน้มที่จะค้นคว้าข้อมูลผ่านแหล่งที่มาของการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น เริ่มต้นกับ).

การย้ายครั้งล่าสุดนี้เกิดขึ้นในขณะที่ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรย้ายเข้าสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่มองเห็นได้ชัดเจนในปริมาณมาก เหลือว่างไว้โดยการตัดสินใจล่าสุด ของเทสโก้ใน การยุติข้อเสนออีคอมเมิร์ซออนไลน์ (ยกเว้นร้านขายของชำ) ตามที่ตรวจสอบโดย Sistrix)

การผลักดันของ Argos ในการค้นหาด้วยเสียงหมายความว่าสื่อกำลังมีความจำเป็นในการพิจารณากลยุทธ์ของบริษัทอีคอมเมิร์ซ เช่น การค้นหา การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และช่องทางการอ้างอิงอื่นๆ ในปัจจุบัน