สรุปการตลาดดิจิทัล w/c กรกฎาคม 23rd 2018

ยินดีต้อนรับสู่บทสรุปการตลาดดิจิทัล Exposure Ninja อีกครั้ง เมื่อใกล้ถึงเดือนสิงหาคม เราจะดูเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งปรากฏขึ้นทั่วเว็บในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา

ใน Round-up ของสัปดาห์นี้ เราได้เรียนรู้:

• Google ทำให้การหางานทำในสหราชอาณาจักรง่ายขึ้น
• ว่าเรา (น่าจะ) กำลังทำการวิจัยคีย์เวิร์ดย้อนหลัง
• เครื่องมือค้นหาที่เน้นความเป็นส่วนตัว DuckDuckGo เบื่อกับการผูกขาดของ Google
• บอทของ Messenger นั้นเริ่มตั้งค่าได้ง่ายขึ้น และทุกธุรกิจควรพิจารณารับมัน

ข้ามไปที่หัวข้อการตลาดที่คุณชื่นชอบ:

การตลาดเนื้อหา
การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO)
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
โซเชียลมีเดีย / การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ (SMM / IM)
เรื่องเด่นอื่นๆ

การตลาดเนื้อหา

แนวทางคลาสสิกในการวิจัยคำสำคัญล้าสมัย

Kevin Indig กล่าวว่า "แนวทางคลาสสิกในการวิจัยคำหลักล้าสมัย" และเขาพูดถูก 100%

การวิจัยคำหลักเป็นองค์ประกอบที่สำคัญไม่เพียงแต่การสร้างเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่ของ SEO บนเว็บไซต์อีกด้วย ด้วยเหตุนี้ งานจึงมักดำเนินการโดย SEO ที่รวบรวมทุกรูปแบบของวลีคำหลักและคำถามที่เกี่ยวข้องก่อนที่จะเริ่มการรวบรวมข้อมูล จากนั้นสิ่งนี้ก็กลายเป็นสเปรดชีตหลักซึ่งผู้คนอย่างฉันชอบที่จะรวบรวมโอกาสจาก

สิ่งนี้จะนำไปสู่เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นรอบๆ วลี เพื่อให้บทความหรือหน้ามีอันดับสำหรับคำหลักนั้น ยิ่งวลียาวเท่าไหร่ก็ยิ่งดี (คำหลักหางยาวคืออะไร)

ปัญหาคือ การระดมสมองเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลักนั้นจำกัดอยู่ที่จินตนาการของผู้เขียนที่สร้างงานชิ้นนั้น หากคำหลักคือ "กระเป๋าแล็ปท็อปที่ดีที่สุด" ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากที่สุด ก็ คือผู้เขียนจะสร้างโพสต์บล็อก "กระเป๋าแล็ปท็อปที่ดีที่สุดในปี 2018" — และแม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม สิ่งที่แยกจากบทความ 50 บทความอื่นๆ ที่จะเขียนด้วย ปีนี้เรื่องเดียวกัน? อะไรทำให้มีโอกาสขึ้นอันดับ? และที่สำคัญกว่านั้น มันช่วยผู้ค้นหาในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกได้อย่างไร?

ผู้ค้นหาแต่ละคนไม่ซ้ำกัน ดังนั้นหน้าที่พวกเขาพบจึงควรไม่ซ้ำกันสำหรับพวกเขา ไม่ได้หมายความว่าเราต้องสร้างหน้าเว็บหลายแสนหน้าเพื่อรองรับผู้ใช้ทุกคน แต่หมายความว่าเราต้องเข้าใจ ปัญหา เพื่อให้เข้าใจ คำค้นหา มากขึ้น

ถ้าฉันเพิ่งซื้อแล็ปท็อปเครื่องใหม่ เป็นไปได้มากว่าฉันจะต้องมีวิธีพกพาติดตัว ไม่ว่าจะใส่ในกระเป๋าหรือใส่ปลอกแขน ปัญหาของฉันคือฉันเดินทางบ่อย จึงต้องมีขนาดที่สะดวก แต่ก็ต้องทนทานพอที่จะทนต่อการกระแทกและรอยถลอกที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการเดินทางจาก A ไป B

เมื่อเข้าใจเบื้องหลังเบื้องหลังการค้นหาของฉันแล้ว ผู้สร้างเนื้อหาจึงสามารถจัดการกับข้อกำหนดด้านเนื้อหาที่พวกเขาต้องปฏิบัติตามเพื่อ ย้ายฉันไปสู่กระบวนการขาย ได้ดียิ่งขึ้น

ฉันอาจยังอยู่ในขั้นตอนการให้ข้อมูลเส้นทางของผู้ซื้อ ดังนั้นฉันต้องการคำวิจารณ์และข้อมูลใดๆ ที่คุณสามารถให้ได้ ซึ่งจะไม่เพียงแต่ให้ความรู้แก่ฉันในการตัดสินใจที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้ฉันไว้วางใจเว็บไซต์ที่ช่วยฉันได้มากขึ้น มีแนวโน้มว่าฉันจะพิจารณาตัดสินใจซื้อจากพวกเขา

เนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับฉันสามารถเขียนได้เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับปัญหาแคบๆ ของฉันภายในปัญหาที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น เนื้อหาอาจเป็น "วัสดุใดที่สวมใส่ได้ยากที่สุดสำหรับเคสแล็ปท็อป" โดยเป็นส่วนหนึ่งของฐานเนื้อหาแบบแบ่งกลุ่มของ “กระเป๋าแล็ปท็อป เคส และปลอกแขน” นอกจากนี้ยังอาจประกอบด้วยเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด เช่น:

• ซองแล็ปท็อปที่เบาและแข็งแกร่งที่สุดคืออะไร?
• กระเป๋าแล็ปท็อปสำหรับผู้เดินทางเพื่อทำธุรกิจบ่อยๆ
• วิธีเลือกระหว่างกระเป๋าแล็ปท็อป เคส หรือปลอกแขน
• ประเภทของวัสดุปลอกแล็ปท็อปและวิธีการเลือก
• คู่มือ Digital Nomad สำหรับอุปกรณ์เสริมที่จำเป็นสำหรับแล็ปท็อป

หลังจากรวบรวมคำถามแล้ว ข้อมูลจะถูกนำไปใช้ด้านบน รวมถึงจำนวนการค้นหาคำหลักโดยเฉลี่ย ราคาต่อหนึ่งคลิกที่แนะนำ และข้อมูลการแข่งขันที่เราทุกคนชื่นชอบ (เพิ่มความยากของคำหลัก การวิเคราะห์ SERP และความตั้งใจด้วยให้ดี วัด).

ปัญหาแรก คำหลักที่ 2 ในการวิจัยคำหลักที่แนะนำโดย Mr Indig นั้นสอดคล้องกับความคิดของเราในการสร้างเนื้อหาอย่างสมบูรณ์ และ Kevin สรุปเหตุผลพื้นฐานว่าทำไมแนวทางนี้จึงทำงานได้อย่างสมบูรณ์เมื่อเขากล่าวว่า: “แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยปัญหาเพื่อการวิจัยคำหลักนั้นสร้างขึ้นจาก การเอาใจใส่ ”

ก่อนสร้างเนื้อหาชิ้นต่อไป ให้พิจารณาก่อนว่าภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของกลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาให้ตรงกัน (และทำดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ ถึงห้าเท่า!)

การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO)

ทำให้หน้าสำคัญของคุณเป็นมิตรกับมือถือ

มือถือ มือถือ มือถือ. นั่นคือสิ่งที่ทุกคนพูดถึงมาหลายปีแล้ว ด้วยการออกแบบที่ตอบสนองได้แทนที่ไซต์บนมือถือแบบสแตนด์อโลน และตอนนี้ Google ได้ย้ายไปยังดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเพื่อนำเสนอดัชนีเว็บไซต์ที่ปรับปรุงสำหรับอุปกรณ์มือถือ — แต่หน้าของคุณพร้อมสำหรับ การแปลงผู้ใช้บน อุปกรณ์มือถือ ?

ความเร็วเป็นสิ่งสำคัญ ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็วบนอุปกรณ์มือถือ และคุณจะเห็นการปรับปรุงทั้งอัตราการแปลงและการจัดอันดับ แต่คุณได้พิจารณาว่าหน้าเว็บของคุณมีลักษณะอย่างไรบนอุปกรณ์มือถือ คุณอาจพบว่าเว็บไซต์ที่ออกแบบอย่างยอดเยี่ยมของคุณตอบสนองต่อขนาดการแสดงผลต่างๆ ได้ดีมาก แต่ทุกอย่างอยู่ในลำดับที่ถูกต้องหรือไม่ พาดหัวข่าวหายไปหรือมีขนาดตัวอักษรที่ใหญ่เกินไปสำหรับหน้าจอหรือไม่?

ยิ่งไปกว่านั้น คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณมีส่วนร่วมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เหมือนกับบนแท็บเล็ตหรือไม่ มีข้อความมากเกินไปในปุ่มหรือไม่ มันกำลังถูกตัดทอนเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเข้าใจได้เช่น "รับฟรี" หรือไม่?

โชคดีที่ Lee Dobson จาก BrightLocal ได้รวบรวมคำแนะนำที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพื้นที่และรายการที่จำเป็นอย่างยิ่งในการตรวจสอบเมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ รวมไปถึง:

• ว่ารายละเอียดการติดต่อของคุณจะต้องเข้าถึงและใช้งานได้ง่าย
• ความเร็ว นั้นเป็นทุกอย่างจริงๆ
• ว่าสำเนาของคุณต้องกระชับและไม่ใช่เนื้อหายาวห้าสิบนิ้ว

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

Google นำการปรับปรุงการค้นหางานมาสู่หน้าผลลัพธ์ของสหราชอาณาจักร

Google ประกาศเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคมว่า ในที่สุดก็นำการปรับปรุงคำค้นหางานมาสู่หน้าการค้นหาของสหราชอาณาจักร

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Google ในการช่วยกระตุ้นการจ้างงานในสหราชอาณาจักรโดยเพิ่มการมองเห็นงานว่างให้กับผู้ว่างงานหรือประชาชนที่หางาน

การปรับปรุงให้ข้อมูลและตัวเลือกแก่ผู้ค้นหามากขึ้น ทำให้เข้าถึง “…ข้อมูลเงินเดือน รีวิวและการจัดอันดับของนายจ้างได้ทันที และตัวเลือกต่าง ๆ ในการสมัครงานหรือใช้ตัวกรองสถานที่เพื่อดูงานในพื้นที่ที่สะดวกสำหรับ คุณ." นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะการบันทึกและการแจ้งเตือน เพื่อให้ผู้ค้นหาได้รับแจ้งเกี่ยวกับงานที่คล้ายกันเมื่อพร้อมให้บริการ

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สะกดช่วงเวลาที่น่าสนใจข้างหน้าสำหรับเว็บไซต์รับสมัครงาน เช่น Indeed และ Monster เป็นต้น เนื่องจากส่วนงานของหน้าผลลัพธ์จะผลักดันเว็บไซต์เหล่านี้ให้ลึกลง ไปอีก — ใต้ Google Ads ทั้งสี่ที่มีอยู่แล้วและงานใหม่ แผงหน้าปัด.

ที่เกี่ยวข้องคือวิธีการที่แต่ละงานสามารถสมัครได้ — ด้วยปุ่มลิงค์ที่ให้ไว้กับแต่ละเว็บไซต์ที่ลงประกาศงาน รวมถึงเว็บไซต์ของนายจ้าง นี่ไม่ได้หมายความว่าการแข่งขันระหว่างเว็บไซต์ไม่ดี แต่ไม่มีอะไรที่เว็บไซต์จ้างงานจะทำได้เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของตน นอกจากเพิ่มการจดจำแบรนด์ (ซึ่งจริงๆ แล้ว คุณทำได้ หลายอย่าง ในการทำงานด้วยงบประมาณและกลยุทธ์ที่เหมาะสม)

การเผยแพร่หลายโดเมนกำลังกลับมา?

กาลครั้งหนึ่ง เจ้าของเว็บไซต์พยายามที่จะครอบครองทุกผลลัพธ์ในหน้าผลการค้นหาของ Google โดยเป็นเจ้าของหลายโดเมน

ตัวอย่างเช่น เจ้าของธุรกิจระบบประปาในปี 2008 อาจเป็นเจ้าของโดเมนต่อไปนี้ เพื่อพยายามครอบงำ SERPs:

• bestpumberbristol.co.uk
• plumberbristol.co.uk
• localbristolplumber.co.uk
• plumberinbristol.co.uk
• bristolsbestplumbers.co.uk

อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้า Google ก็เกลียดชังรูปแบบการเล่นการพนันของเครื่องมือค้นหานี้ และเริ่มลงโทษเว็บไซต์ที่พยายามทำเช่นนี้ โดยการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อลดการใช้วลีที่ตรงกันและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ หรือแม้แต่ตรวจสอบ IP ของโดเมนเพื่อดูว่ามี เชื่อมต่อถึงกัน (ซึ่งทั้งหมดยังคงเป็นส่วนใหญ่ของอัลกอริทึมในปัจจุบัน)

ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายมีพฤติกรรมในลักษณะเดียวกัน โดยสร้างโดเมนหลายโดเมนเพื่อรองรับหัวข้อต่างๆ ตัวอย่างของสิ่งนี้อาจเป็น:

• technologynews.com
• healthnews.com
• fitnessnews.com
• และอื่นๆ…

ผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ยังรู้สึกร้อนรนเมื่อ Google เปลี่ยนเกมด้วยการอัปเดตอัลกอริธึม ดังนั้นกลยุทธ์จึงเปลี่ยนไป

หนึ่งในกลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดคือการรวมเนื้อหาทั้งหมดไว้ในเว็บไซต์เดียว: เว็บไซต์เดียวสำหรับความต้องการเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ผู้จัดพิมพ์รายหนึ่งที่พยายามบรรลุเป้าหมายนี้และประสบความสำเร็จมาหลายปีคือ about.com ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์เนื้อหาใด ๆ ที่พวกเขาสามารถจินตนาการหรือเผยแพร่ในนามของผู้อื่นได้

น่าเสียดายที่ในที่สุด Google ก็ตัดสินใจว่าไม่ชอบแนวทางนี้เช่นกัน โดยเลือกผู้จัดพิมพ์ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อเดียว มากกว่าที่จะเลือกเป็นมือสมัครเล่นหลายๆ คน (ซึ่งยังคงเป็นแกนหลักของผู้จัดพิมพ์ของ Google และการตั้งค่าเนื้อหาในปัจจุบัน)

About.com รู้สึกถึงผลกระทบอย่างมาก ทำให้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาเฉพาะกลุ่มหรือเพจอื่นๆ ที่ Google ได้ตัดสินใจเป็นผู้เชี่ยวชาญในแต่ละหัวข้อ

ทีม about.com ต้องหยุดและพิจารณาแนวทางใหม่อีกครั้ง พวกเขาควรดำเนินการต่อในการผลิตเนื้อหาที่มีความยาวลึก แต่ตื้นในมูลค่า? หรือพวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากและมุ่งเน้นไปที่แนวทางมาโครในแต่ละหัวข้อ?

ในเดือนพฤษภาคม 2017 เว็บ about.com ได้รีแบรนด์เป็น DotDash ถือเป็นการ เปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ “จากเว็บไซต์ที่น่าสนใจทั่วไปไปเป็นคอลเล็กชั่นแบรนด์แนวตั้งแบบสแตนด์อโลนที่มีชีวิตชีวา”

แพลตฟอร์มการเผยแพร่ใหม่นี้เปิดตัวไลบรารีเนื้อหาทั้งหมดอีกครั้งในโดเมน ที่เจาะจง และตรง เป้าหมาย หลายโดเมนในด้านสุขภาพ งาน DIY/งานฝีมือ การเดินทาง เทคโนโลยี และการศึกษา

วิธีการแบบหลายโดเมนกลับมาแล้ว แต่ไม่เหมือนเมื่อก่อน

เนื่องจาก Jan Grundmann แห่ง SearchMetrics ได้วิเคราะห์อย่างยอดเยี่ยมในบทความล่าสุด การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้การมองเห็นคำหลักที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าประสิทธิภาพของ about.com ก่อนการเปลี่ยนแปลง โดเมนใหม่แต่ละโดเมน (verywell.com, thebalance.com ฯลฯ) บรรลุผลสำเร็จผ่านการสร้างบทความเฉพาะทางที่เกี่ยวข้องกันตามบริบท ซึ่งกลุ่มบริษัทเดิมที่ไม่สามารถทำได้

เท่าที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในพื้นที่ของคุณอาจมีร้านขายยา คุณ (อาจ) จะไม่ไปหาพวกเขาเพื่อขอคำแนะนำทางการแพทย์ และคุณจะไม่เลือกเมล็ดกาแฟเหล่านี้เพื่อขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเรื่องไวน์ คำแนะนำในการเลือกเมล็ดกาแฟที่ดีที่สุดสำหรับความชอบของคุณ หรือโทรศัพท์เครื่องใหม่ที่จะซื้อ (แม้ว่าพวกเขาจะใช้สัญญาโทรศัพท์ของตนเองก็ตาม) คุณไปพบแพทย์เพื่อขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ไปร้านไวน์เพื่อขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ คุณขอคำแนะนำจากบาริสต้าในร้านกาแฟใกล้บ้านคุณ และไปพบผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี (เช่น Carphone Warehouse) เพื่อขอคำแนะนำ บนโทรศัพท์ที่ดีที่สุดและสัญญาสำหรับคุณ

การเปลี่ยนแปลงสำหรับ about.com ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยม ดังที่แสดงในโพสต์และข้อมูลของ SearchMetrics มากเสียจน DotDash ได้เลือกที่จะแยกส่วนโดเมนใหม่บางส่วนออกเป็นส่วนๆ ของโดเมนใหม่ที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษ ซึ่งรวมถึง:

• verywellhealth.com
• verywellfit.com
• verywellmind.com
• verywellfamily.com

คุณควรแบ่งโดเมนของคุณออกเป็นหลายโดเมนหรือไม่?

อาจจะไม่.

เว้นแต่คุณจะเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาหลายหัวข้อ การเปลี่ยนไปใช้วิธีการหลายโดเมนอาจไม่คุ้มที่จะพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากองค์กรและการวางแผนที่เกี่ยวข้องจะต้องใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้เป็นเรื่องยากมากที่จะทราบ เว้นแต่จะทำการวิเคราะห์อย่างเต็มรูปแบบเพื่อกำหนดมูลค่าของการเปลี่ยนแปลง หากการเปลี่ยนไปใช้แนวทางแบบหลายโดเมนนั้นดี กว่า แนวทางปัจจุบันใน ระยะยาว ก็ถือว่าคุ้มค่า อย่างยิ่งที่ จะพิจารณา แต่ไม่ใช่ว่าเป้าหมายคือเพียงแค่ “ใช้พื้นที่ในผลการค้นหาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” นั่น ไม่ใช่ สิ่งที่กลยุทธ์นี้กำหนดไว้เพื่อให้บรรลุ

คุณควรจำไว้เสมอว่าหลายโดเมนต้องการกลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย ไม่ง่ายเหมือนการแบ่งงบประมาณการตลาดจากไซต์หนึ่งเป็นสองไซต์ขึ้นไป แต่คุณกำลังมองหาการ เพิ่ม งบประมาณเพื่อสร้างและรักษาหนึ่งโดเมน และทำสิ่งเดียวกันให้สำเร็จสำหรับโดเมนใหม่แต่ละโดเมน โอกาสที่มีราคาแพงมากแน่นอน

ภาพหมุนวิดีโอสูญเสียเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่ง รายได้นับแสน

เรา รัก เกล็น เกบ เมื่อใดก็ตามที่มีการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึม เราไม่พอใจกับทฤษฎีใดๆ ที่เป็นไปได้จนกว่าคุณเกบจะพูด

ปกติแล้ว Glenn เขียนบทความเกี่ยวกับปัญหาที่น่าสนใจและมักจะยอดเยี่ยมและยุ่งเหยิงที่เขาพบในระหว่างการทำงานของเขา

ในสัปดาห์นี้ Glenn ได้เน้นย้ำถึงสถานการณ์ที่มีปัญหามากขึ้นเรื่อยๆ โดยเว็บไซต์ต่างๆ จะถูกดึงเข้าสู่คุณลักษณะ Video Carousel ที่มีอยู่ทั่วไปของ Google ซึ่งแสดงวิดีโอภายในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ

ในกรณีศึกษาของ Glenn และเราขอแนะนำให้คุณอ่านปัญหาของบริษัทอีคอมเมิร์ซ

ปัญหาสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ B2B นี้คือหน้าเว็บที่มีค่าที่สุดจำนวนมากปรากฏใน Video Carousels "พวกเขาควรจะมีความสุขมาก" คุณอาจคิดกับตัวเอง แต่ผลที่ตามมาก็คือการคลิกไปยังเว็บไซต์ลดลงอย่างมาก ในขณะที่การแสดงผลยังคงสูง ทำให้สูญเสียยอดขายและรายได้ในภูมิภาค "$300,000 ถึง $500 K ในการขายตั้งแต่สิ่งนี้เริ่มเกิดขึ้น”

บทความของ Glenn ให้ความกระจ่างมากขึ้นเกี่ยวกับสถานการณ์ ดังนั้นโปรดอ่าน แต่ข้อความหลักที่ควรนำมาจากสิ่งนี้คือ การติดตามการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมของ Google และวิธีการแสดงผลการค้นหาเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาจะยังคงย้ายโพสต์เป้าหมายต่อไป และเป็นสิ่งสำคัญที่ SEOs จะได้รับเวลาและทรัพยากรที่จำเป็นในการติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ปรับตัวให้เข้ากับพวกเขา และทดสอบตัวเลือกที่ดีกว่าอย่างต่อเนื่อง

Google เปลี่ยน URL อ้างอิงสำหรับ Google รูปภาพ

หากเว็บไซต์ของคุณอาศัยการเข้าชม Google Image อย่างมาก การอัปเดตล่าสุดของ Google เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นกับ URL ผู้อ้างอิงจะต้องอยู่ในเรดาร์ของคุณ

แม้ว่าจะไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงมากนัก แต่การดำเนินการนี้จะเปลี่ยนวิธีการรายงานการเข้าชม Google Image ในการรายงานแชแนลของ Google Analytics

“หากคุณใช้ Google Analytics เพื่อติดตามข้อมูลเว็บไซต์ URL อ้างอิงใหม่จะถูกนำเข้ามาโดยอัตโนมัติและปริมาณการใช้งานจะถูกระบุแหล่งที่มาของ Google รูปภาพอย่างเหมาะสม เพื่อให้ชัดเจน การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่ส่งผลต่อ Search Console ผู้ดูแลเว็บจะยังคงได้รับรายการคำค้นหายอดนิยมที่นำการเข้าชมมายังไซต์ของพวกเขาต่อไป”

ไม่มีวันที่แน่นอนสำหรับการเปลี่ยนแปลง แต่เราไม่คาดหวังว่าการเปลี่ยนแปลงจะห่างไกลออกไป

โซเชียลมีเดีย / การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

วิธีใช้บอท Messenger โดยไม่คำนึงถึงขนาดของธุรกิจของคุณ

บอท Messenger ได้กลายเป็นกระดูกสันหลังของบัญชีโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จมากมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยบางบริษัทกำลังทำงานเพื่อรวมเข้ากับซอฟต์แวร์ของตนเอง เช่น แพลตฟอร์ม CRM (Customer Relationship Management)

ในพอดแคสต์และโพสต์บล็อกล่าสุดโดย Social Media Examiner Michael Stelzner พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญของ Messenger Bot มอลลี่ พิตต์แมนเกี่ยวกับวิธีต่างๆ ที่บอทของ Messenger สามารถนำมาใช้ในขั้นตอนที่แยกจากกันของช่องทางการขายของคุณ ตลอดทางจาก TOFU (บน- จากช่องทาง) ไปยัง BOFU (ด้านล่างสุดของช่องทาง)

พ็อดคาสท์และบล็อกโพสต์ที่ลิงก์ไว้ด้านบนถือเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องรับฟังและอ่านสำหรับเจ้าของธุรกิจที่ต้องการขยายธุรกิจทางออนไลน์และเพิ่มยอดขาย เป็นอีกครั้งที่ตอกย้ำแนวคิดที่ว่าโซเชียลมีเดียเป็นจุดติดต่อฝ่ายบริการลูกค้าที่สำคัญและควรดำเนินการ เป็นมาตรฐาน

เรื่องเด่นอื่นๆ

DuckDuckGo ระเบิด Google สำหรับพฤติกรรมการค้นหาที่ต่อต้านการแข่งขัน

เสิร์ชเอ็นจิ้นที่เน้นความเป็นส่วนตัว DuckDuckGo ได้เปิดเผยชื่อต่อสาธารณะและทำให้ Google อับอายสำหรับกิจกรรมต่อต้านการแข่งขันบนระบบปฏิบัติการมือถือ Android และเว็บเบราว์เซอร์ Chrome เมื่อสัปดาห์ที่แล้วซึ่งเพิ่งถูกปรับจำนวน 5 พันล้านดอลลาร์จากสหภาพยุโรป

เสิร์ชเอ็นจิ้นซึ่งมีการค้นหาเฉลี่ย 23 ล้านครั้งต่อวัน ชี้ไปที่สถานการณ์ที่ Google จำกัดการนำ DuckDuckGo ไปใช้งานโดยผู้ใช้ที่ต้องการใช้เครื่องมือค้นหาบนอุปกรณ์ Android และ Chrome เน้นว่าปัญหาไม่เกิดขึ้น บน Safari และ iOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการหลักของ Google และคู่แข่งเบราว์เซอร์

จนถึงปีที่แล้ว เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิ่ม DuckDuckGo ลงใน Chrome บน Android และยังคงเป็นไปไม่ได้ใน Chrome บน iOS เราไม่รวมอยู่ในรายการตัวเลือกการค้นหาเริ่มต้นเหมือนที่เราอยู่ใน Safari แม้ว่าเราจะเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาอันดับต้น ๆ ในหลายประเทศ

– DuckDuckGo (@DuckDuckGo) วันที่ 18 กรกฎาคม 2018

ตามความเห็นของหน่วยงานนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคนควรเลือกได้ว่าจะใช้อินเทอร์เน็ตอย่างไร และควรตั้งค่าเริ่มต้นของตนเองให้ตรงกับความชอบของตนได้ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ DuckDuckGo การค้นหา Ecosia แบบปลูกต้นไม้ engine หรือ Firefox Focus แอปท่องเว็บแบบส่วนตัวสำหรับ Android