AGMarketingChats: วิธีเขย่าการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ: เคล็ดลับการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายเพื่อเพิ่มความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-27
คุณรู้คำพูด “ถ้าต้นไม้ล้มในป่าและไม่มีใครอยู่ใกล้ๆ ได้ยิน มันส่งเสียงจริงๆ เหรอ?”
เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งที่สุดในโลกได้ แต่ถ้าไม่มีใครอ่านหรือเห็น เนื้อหานั้นมีอยู่จริงหรือไม่?
นั่นคือที่มาของการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขาย ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของอาชีพการตลาดมีตัวเลือกมากมายในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ มากมายจนอาจทำให้สับสนและท่วมท้นได้
เมื่อเร็วๆ นี้ เรามีหนึ่งในผู้นำด้านการตลาดเนื้อหาอย่าง Lisa Dougherty จาก The Content Marketing Institute เข้าร่วม #AGMarketingChats ในระหว่างการแชทบน Twitter ของเรา Lisa ได้เสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่ามากมายเพื่อช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาเช่นคุณเติบโตและเพิ่มการรับรู้ถึงเนื้อหาที่คุณพยายามอย่างมากในการผลิต
นี่คือบทสรุปของการสนทนาของเรา มาเริ่มกันเลยดีกว่า - คำถามข้อที่หนึ่ง
Q1: ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Content Marketing Institute เป็นผู้มีอำนาจในด้านการตลาดเนื้อหา คุณและทีมของคุณใช้เนื้อหาเพื่อช่วยให้บรรลุตำแหน่งดังกล่าวได้อย่างไร
หากคุณไม่คุ้นเคยกับงานของ CMI ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นผู้นำในแวดวงอวกาศ คุณคงเคยถูกฝังหัวไว้ที่ไหนสักแห่งในผืนทราย
ในฐานะผู้อำนวยการบล็อกและชุมชนของ CMI Lisa Dougherty มีส่วนเกี่ยวข้องมากมายกับความสำเร็จนั้น
การมีพันธกิจช่วยให้การตลาดเนื้อหาของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่น คุณกำหนดเป้าหมายและ KPI และคุณเข้าใจเป้าหมายสุดท้ายของเนื้อหาที่คุณผลิต
การศึกษาเป็นองค์ประกอบหลักของความสำเร็จที่ CMI ได้รับ กิจกรรม คุณสมบัติสื่อ สิ่งพิมพ์ และเนื้อหาอื่น ๆ ช่วยให้ CMI สร้างอาณาจักรเนื้อหา และธุรกิจของคุณสามารถทำเช่นเดียวกันโดยทำตามโมเดลของพวกเขา
Q2: พลังของกลยุทธ์เนื้อหาที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีนั้นชัดเจนสำหรับคนส่วนใหญ่ แต่สิ่งที่คุณพูดกับธุรกิจเหล่านั้นที่ยังไม่ได้ซื้อ
หากไม่มีทิศทาง การตลาดเนื้อหาของคุณจะต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งแรงฉุด ด้วยเหตุนี้ การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสารสำหรับแบรนด์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก
โชคดีที่จำนวนธุรกิจที่ตระหนักถึงความสำคัญของการมีกลยุทธ์เนื้อหาเอกสารกำลังเพิ่มขึ้น
นอกเหนือจากผลกระทบที่ทิศทางเชิงกลยุทธ์อาจมีต่อ ROI ของเนื้อหาของคุณแล้ว กลยุทธ์ที่จัดทำเป็นเอกสารยังสามารถช่วยให้คุณได้รับการซื้อ ทีมผู้นำไม่ได้อยู่บนกระดานด้วยพลังของเนื้อหาเสมอไป
หากคุณสามารถแสดงทิศทางของคุณให้พวกเขาเห็น และคุณมีแผนที่เกี่ยวข้องแต่ละองค์ประกอบของกลยุทธ์ของคุณกับการเติบโตของแบรนด์ คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการรักษาความปลอดภัยสำหรับการเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
Q3: คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งทั้งหมดในโลกได้ แต่ถ้าคุณไม่มีแผนที่จะเผยแพร่ ผลกระทบก็น้อยมาก วิธียอดนิยมสำหรับธุรกิจในการโปรโมตเนื้อหาคืออะไร
หากต้องการประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหา คุณต้องเดินอย่างสบายใจในการโปรโมตตนเอง ตะโกนออกมาจากหลังคาบ้านว่าแบรนด์ของคุณมีสิ่งที่น่าทึ่งที่จะพูด
ค้นหาวิธีเผยแพร่เนื้อหาของคุณ สร้างความตื่นเต้น และทำให้ผู้อื่นตื่นเต้นไปกับการตลาดเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงด้วยการแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเครือข่ายของพวกเขา
กุญแจสำคัญในการเผยแพร่เนื้อหาคือการค้นหาช่องทางที่เหมาะสม ผู้ชมของคุณไม่ได้ออกไปเที่ยวทุกที่ ดังนั้นแผนของคุณไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับทุกช่อง
วางกลยุทธ์ที่เน้นในช่องที่เหมาะสม และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้ความสนใจกับพื้นที่ที่คุณเป็นเจ้าของ เช่น เว็บไซต์ของคุณ ใช้กลยุทธ์เช่น คลิกเพื่อทวีตเพื่อเพิ่มการแชร์ และย้ายผู้คนไปทั่วไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มสถิติของคุณและแนะนำผู้เยี่ยมชมเนื้อหาใหม่
Q4: คุณได้สร้างชุมชนที่น่าทึ่งเกี่ยวกับแบรนด์ Content Marketing Institute ชุมชนนี้มีความสำคัญต่อการเติบโตของแบรนด์มากน้อยเพียงใด และองค์กรอื่นๆ จะเลียนแบบกลยุทธ์ของคุณได้อย่างไร
หากคุณต้องการทราบว่ากลยุทธ์เนื้อหาที่ดำเนินการได้อย่างสมบูรณ์แบบเป็นอย่างไร ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจากสถาบันการตลาดเนื้อหา ทีมงานได้สร้างชุมชนที่แท้จริงเกี่ยวกับแบรนด์ และ CMI ก็ไม่เป็นสองรองใครในด้านการผลิตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ความรู้
สมาชิกในทีมที่มีส่วนร่วมมากมายที่มีความรู้มากมายที่จะแบ่งปันในทีม @CMICContent อย่างแน่นอน
คุณทำได้ดีมากในการสร้างไม่เพียงแค่แบรนด์ CMI แต่ยังรวมถึงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณด้วย (ซึ่งจะช่วยส่งเสริมแบรนด์ CMI) #AGMarketingChats– Anthony Gaenzle (@AnthonyGaenzle) วันที่ 5 พฤษภาคม พ.ศ. 2565
มีความเกี่ยวข้อง ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ ที่สำคัญที่สุด ให้ค้นหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณและสร้างบทสนทนาที่แท้จริง
หากคุณมุ่งเน้นไปที่ช่องทางที่เหมาะสมซึ่งผู้ชมของคุณใช้งานมากที่สุด การตลาดเนื้อหาของคุณสามารถสร้างผลกระทบได้อย่างแท้จริง
Q5: ธุรกิจควรทำขั้นตอนใดบ้างเมื่อวางแผนกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา
กลยุทธ์เนื้อหาของคุณไม่ควรรวมเข้าด้วยกันโดยไม่ได้ตั้งใจ หลีกเลี่ยงการเดาและทำวิจัยของคุณ วางกลยุทธ์ที่มีทิศทางที่มุ่งเน้นอย่างแท้จริง รายการดำเนินการ เหตุผลสำหรับแต่ละรายการ และ KPI เพื่อให้คุณมีความซื่อสัตย์
Q6: เมื่อพูดถึงการกระจายเนื้อหา เราทุกคนรู้เกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล ฯลฯ แนวโน้มการจัดจำหน่ายใหม่ใดบ้างที่คุณเห็นในอนาคตในการขยายการเข้าถึงเนื้อหา
มีกลยุทธ์ที่พยายามและเป็นจริงมากมายในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม ในโลกดิจิทัลทุกวันนี้ สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ดูเหมือนว่าทุกสัปดาห์จะมีเครื่องมือใหม่ออกสู่ตลาดให้ทดสอบ
เครื่องมือและกลวิธีทางการตลาดและการส่งเสริมการขายใหม่ๆ บางส่วนเติบโตและเป็นที่นิยมอย่างมาก คนอื่นๆ จางหายไปจากการถูกลืมเลือน สูญพันธุ์ และตกชั้นสู่ห้องโถงแห่งประวัติศาสตร์การตลาด
เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวความคิดของ Metaverse จะดูเหมือนบางอย่างในภาพยนตร์นิยายวิทยาศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันนี้ เต็มกำลังและกำลังขยายตัว
คนรุ่นใหม่มีความรอบรู้ด้านเทคโนโลยีมากขึ้นเรื่อยๆ และแม้แต่คนรุ่นก่อนๆ ก็ยังอยู่ในช่องทางต่างๆ เช่น Instagram, Facebook และ TikTok
รู้จักผู้ชมของคุณ เปิดรับเทคโนโลยี และพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง หากคุณต้องการประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
Q7: อะไรคือข้อผิดพลาดในการเผยแพร่เนื้อหาและการโปรโมตที่ธุรกิจต้องหลีกเลี่ยงมากที่สุด
แม้จะมีสื่อการศึกษาที่น่าทึ่งทั้งหมดจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Content Marketing Institute ธุรกิจจำนวนมากยังคงไม่ใส่ใจในเรื่องการตลาดเนื้อหา
คุณสามารถตกเป็นเหยื่อของหลุมพรางจำนวนมหาศาลที่ซุ่มซ่อนอยู่ทั่วทุกมุมของดิจิทัลได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และทีมการตลาดของคุณจึงต้องใช้ความระมัดระวังอย่างจริงจังเพื่อหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาด
การโพสต์จากแขก การมีกลยุทธ์ที่มุ่งเน้น และไม่หักโหมกับจำนวนช่องที่คุณมุ่งเน้นสามารถกำหนดทิศทางที่มั่นคงได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแนวทางที่เบาสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ และคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเพลิดเพลินไปกับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา
Q8: อะไรคือคำแนะนำสุดท้าย (คำแนะนำที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดของคุณ) ที่คุณต้องการให้ทุกคนรู้ในวันนี้
หากคุณชอบ #AGMarketingChats ฉบับนี้ แวะมาที่คลังของเราเพื่อดูการแชทครั้งก่อน และแวะมาที่หน้านี้เพื่อดูรายชื่อแขกที่น่าทึ่งของเรา!