โฆษณาสื่อสมบูรณ์คืออะไรและจะเริ่มต้นใช้งานอย่างไร

ผ่านพ้นวันที่คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ด้วยแบนเนอร์ง่ายๆ และโฆษณาธรรมดาๆ ผู้ใช้เติบโตขึ้นพร้อมกับตลาด และในขณะที่สื่อออนไลน์มีการโฆษณามากเกินไป ผู้ใช้จึงพัฒนาความล้าของโฆษณาหรือตาบอดแบนเนอร์

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเฉลี่ย 1,707 โฆษณาแบนเนอร์ในหนึ่งเดือน ในขณะที่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยของโฆษณาแบนเนอร์เพียง 0.11%

แม้แต่แบนเนอร์ขนาดใหญ่ที่ดึงดูดความสนใจซึ่งฝังไว้ด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องก็ยังไม่มีใครสังเกตเห็น เนื่องจากผู้ใช้ที่มีข้อมูลมากเกินไปจะลำเอียงต่อโฆษณา

นี่หมายความว่าโฆษณาดิจิทัลสูญเสียอำนาจหรือไม่? ไม่จำเป็นเลย ผู้ลงโฆษณาเพียงแค่ต้องใช้เครื่องมือที่ทันสมัย ​​เช่น โฆษณาสื่อสมบูรณ์ ซึ่งเปิดตัวในช่วงปลายทศวรรษ 90 แต่หลายแบรนด์ก็ยังมองข้ามไป รูปแบบโฆษณาเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น และ CTR และทำให้ผู้โฆษณาได้รับ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับค่าโฆษณาของพวกเขา

มาทบทวนรูปแบบการโฆษณาที่ล้ำสมัยเหล่านี้กัน วิธีใช้งาน และวิธีที่จะช่วยให้คุณสื่อข้อความของคุณไปทั่ว

การโฆษณาสื่อสมบูรณ์คืออะไร?

แนวโน้มที่ลดลงของความสามารถในการแสดงโฆษณานั้นชัดเจนตั้งแต่ต้นปี 2000 และผู้โฆษณาหันไปใช้รูปแบบโฆษณาที่ใหม่กว่าเพื่อทำให้แคมเปญโฆษณาของพวกเขามีชีวิตชีวาและดึงดูดผู้ชม

โฆษณาสื่อสมบูรณ์ คือแบนเนอร์ที่มีภาพแบบไดนามิก องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ บิตของวิดีโอ เสียง แอนิเมชัน อะไรก็ได้ที่ทำให้พวกเขาโดดเด่น

ตามกฎแล้ว โฆษณาสื่อสมบูรณ์สามารถ ปรับให้เข้ากับอุปกรณ์และกิจกรรมของผู้เข้าชมได้ ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถ

• ขยายหากคลิกหรือสัมผัส
• เปลี่ยนตำแหน่งบนหน้า
• เลื่อนด้วยการเลื่อน
• หมุนเมื่อโฮเวอร์ ฯลฯ

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีตัวเลือกมากขึ้นสำหรับการโต้ตอบกับโฆษณาและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สนุกสนานยิ่งขึ้น

รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์มี ประสิทธิภาพมากขึ้นในการดึงดูดความสนใจของผู้ดู และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่ถึง 6 เท่า

ประโยชน์ของ สื่อสมบูรณ์ สำหรับผู้โฆษณา

กระตุ้น CTR

องค์ประกอบสื่อสมบูรณ์ไม่ใช่ยาวิเศษที่จะรับประกันประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ อันที่จริง พวกเขาต้องการการปรับแต่งและปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณามากขึ้นเพื่อให้ดูเป็นธรรมชาติและขับเคลื่อนผลลัพธ์ กระนั้น โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ก็ มี CTR ที่สูงกว่าแบนเนอร์แบบคงที่ มาก การเพิ่มองค์ประกอบวิดีโอนอกสตรีมลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณก็สามารถเพิ่ม CTR ได้ 15-20%

ตามข้อมูลของ Admixer โดยเฉลี่ยแล้วรูปแบบสื่อสมบูรณ์มี ประสิทธิภาพเหนือกว่าแบนเนอร์ 130% CTR เฉลี่ยสำหรับ แบนเนอร์ในหน้ามีเพียง 0.11% ในขณะที่รูปแบบสื่อสมบูรณ์สามารถให้ CTR สูงถึง 1.5% องค์ประกอบเชิงโต้ตอบแบบลอยตัวทำงานได้ดีที่สุดใน เบลารุสและคาซัคสถาน โดยแสดง CTR ที่ 3.33% และ 1.42% ตามลำดับ

แหล่งวัดที่อุดมสมบูรณ์

เนื่องจากรูปแบบที่ซับซ้อนและตัวเลือกการโต้ตอบที่หลากหลายมากขึ้น โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ จึงสามารถแสดงสถิติและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจของผู้ใช้ได้มากขึ้น ด้วยองค์ประกอบสื่อสมบูรณ์ ผู้โฆษณาไม่เพียงแต่สามารถวัดการแสดงผลเท่านั้น แต่ยังวัดความสมบูรณ์ของวิดีโอ เวลาแสดงผล การมีส่วนร่วมก่อนการโต้ตอบ

การมีข้อมูลทั้งหมดนี้อยู่ในมือ ผู้โฆษณาจะสามารถปรับแคมเปญของตนได้ดีขึ้น ทดสอบ A/B พารามิเตอร์เพิ่มเติม และสร้างกลยุทธ์ระยะยาวที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับการโฆษณาของตน

ประโยชน์ของ สื่อสมบูรณ์ สำหรับผู้เผยแพร่

เข้าถึงความต้องการที่แพงกว่า

ในขณะที่ยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมาก แบนเนอร์แบบคงที่ก็ค่อยๆ กลายเป็นรูปแบบโฆษณาที่ล้าสมัย ทุกๆ ปี โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ได้รับการดึงดูดและนำไปใช้มากขึ้น โดยให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นในด้านการมีส่วนร่วมและการแปลง ด้วยการจำกัดช่องโฆษณาไว้เฉพาะแบนเนอร์คงที่ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงพลาดความต้องการจำนวนมาก

ความสามารถในการแสดงโฆษณาสื่อสมบูรณ์ขยายกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณาได้อย่างมาก และสามารถรับประกันอัตรา eCPM ที่ดีขึ้นได้

eCPM ที่สูงขึ้น

เนื่องจากมีประโยชน์มากมายสำหรับผู้โฆษณา โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มักจะมีราคาสูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์ปกติ อย่างไรก็ตาม พวกเขา เสนอ eCPM ที่ยอดเยี่ยม เมื่อเทียบกับรูปแบบปกติ และเพิ่มรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่ในขณะที่รักษาความภักดีของผู้ชมและประสบการณ์เนื้อหาในการตรวจสอบ

จากข้อมูลของ Admixer eCPM เฉลี่ย ของพื้นที่โฆษณาสื่อสมบูรณ์อยู่ที่ประมาณ $0.14 ในขณะที่ แบนเนอร์ แบบคงที่ให้ eCPM ปานกลางที่ 0.018 ดอลลาร์ ผู้เผยแพร่โฆษณาในมอลโดวาจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากพื้นที่โฆษณาสื่อสมบูรณ์โดยมี eCPM เฉลี่ยอยู่ที่ $0.16 พื้นที่โฆษณาสื่อสมบูรณ์ยังแสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในเบลารุสด้วย 0.06 eCPM

จะสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้อย่างไร

โฆษณาสื่อสมบูรณ์ไม่จำเป็นต้องทำสัญญากับเอเจนซี่ภายนอก และสามารถสร้างขึ้นภายในองค์กรได้อย่างง่ายดาย การสร้างและนำเสนอโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่มีส่วนร่วมนั้นเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคยด้วย Creative Management Platforms (CMP) ที่ ทันสมัย

แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถสร้างและปรับใช้รูปแบบโฆษณาตามความต้องการได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องปรับเปลี่ยนอย่างไม่รู้จบ ด้วย CMP คุณไม่จำเป็นต้องมีทักษะส่วนหน้าหรือเอเจนซี่ในการเปิดตัวแคมเปญสื่อสมบูรณ์อีกต่อไป

วิธีการปรับใช้โฆษณาสื่อสมบูรณ์อย่างรวดเร็วและคุ้มค่า?

Admixer.Creatives ให้ผู้ใช้สร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ซับซ้อนตั้งแต่เริ่มต้นด้วยไลบรารีเทมเพลตที่กว้างขวาง เป็นโซลูชัน SaaS ซึ่งคุณสามารถประกอบโฆษณา สร้างโค้ด และเพิ่มลงในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่หรือโดยตรงไปยังเว็บไซต์

แพลตฟอร์ม Admixer Creatives ทำงานบนรูปแบบ CPM ซึ่งคุณจะ จ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่ส่ง

มันมีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย ซึ่งคุณสามารถเลือก รูปแบบการโต้ตอบที่ทันสมัยกว่า 25+ รูปแบบ ใช้เพื่อเปิดตัวแคมเปญของคุณ และรับสถิติแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพการสร้างสรรค์ต่างๆ

กระบวนการนี้ตรงไปตรงมา:

1. เลือกรูปแบบสื่อสมบูรณ์จากไลบรารีเทมเพลต
2. ปรับการตั้งค่าและอัปโหลดเนื้อหา (องค์ประกอบโฆษณา รูปภาพ วิดีโอ ไฟล์ html - ขึ้นอยู่กับความต้องการของเทมเพลตที่เลือก) ลงในเทมเพลตที่เลือก
3. เพิ่มการติดตามเหตุการณ์จากระบบภายนอก
4. ดูตัวอย่างโฆษณาในหน้าสาธิต
5. รับแท็กของครีเอทีฟโฆษณาและเพิ่มเป็นแท็กบุคคลที่สามใน DSP ของคุณหรือวางโดยตรงบนหน้าเว็บ

ใครจะได้ประโยชน์จาก Creative Management Platform?

Admixer.Creatives พร้อมใช้งานเป็น ผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน ซึ่งคุณสามารถเพิ่มแท็กที่สร้างโดย Creatives ลงใน DSP, SSP และ Exchange ของพาร์ทเนอร์ที่มีความต้องการหลักได้โดยไม่ยุ่งยาก

Admixer.Creatives ยังมีให้บริการในรูปแบบโมดูล ใน SaaS แบบเป็นโปรแกรม สำหรับผู้ลงโฆษณา — Admixer.DSP และ Agency Tech Stack ด้วยโมดูลนี้ คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการจับคู่โค้ดจาก CMP ภายนอก และสามารถสร้างครีเอทีฟโฆษณาภายในอินเทอร์เฟซได้

ผู้เผยแพร่โฆษณา ยังสามารถใช้คุณลักษณะขั้นสูงของ Admixer.Creatives ซึ่งมีให้ใช้งานในรูปแบบโมดูลใน Admixer.Network ซึ่งเป็นโซลูชันที่ครอบคลุมของเราสำหรับเจ้าของเครือข่ายโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดใหญ่ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับใช้ช่องโฆษณาสื่อสมบูรณ์บนเว็บไซต์หรือแอปของคุณ และรับอัตราการส่งโฆษณาและรายได้จากโฆษณาที่ดีขึ้น

ตัวอย่างรูปแบบสื่อสมบูรณ์ยอดนิยม

โฆษณาสื่อสมบูรณ์ สำหรับเดสก์ท็อป

1. คิวบ์

รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์ของ Cube ที่ประกอบด้วย 6 ขั้นตอนสลับกัน ซึ่งนำเสนอวิดีโอได้ เมื่อผู้ใช้เริ่มต้น แบนเนอร์จะลอยอยู่เหนือเนื้อหาของหน้า

ลูกบาศก์ 3 มิติจะหมุนผ่านแผงทั้งหมดโดยอัตโนมัติหากเปิดใช้งานตัวเลือกการหมุนอัตโนมัติ

2. วิดีโอติดหนึบ

นี่คือโฆษณาวิดีโอสื่อสมบูรณ์ที่เล่นบนหน้าเว็บภายในเนื้อหา รูปแบบนี้ช่วยให้คุณย่อขนาดโปรแกรมเล่นวิดีโอและตรึงไว้ที่มุมของหน้าต่างเบราว์เซอร์

ดังนั้น เมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าลงมาเรื่อยๆ และโปรแกรมเล่นออกจากวิวพอร์ต เวอร์ชันย่อเล็กสุดจะติดตามผู้ใช้และยังคงมองเห็นได้

โฆษณาสื่อสมบูรณ์ สำหรับมือถือและแท็บเล็ต

1. รูดมือถือ

รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์บนมือถือสามารถนำเสนอภาพได้สูงสุด 5 ภาพ ซึ่งเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง รูปภาพสามารถหมุนโดยอัตโนมัติหรือหมุนด้วยตนเองโดยคลิกที่ปุ่มหมุนหรือปัด

3. Scratch แบนเนอร์โฆษณา

รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์เชิงโต้ตอบนี้ดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าร่วม เช่นเดียวกับตั๋วลอตเตอรีที่คุณต้องการขูดชั้นบนสุดที่แวววาวด้วยเหรียญเพื่อแสดงการชนะ โฆษณาแบนเนอร์นี้เชิญชวนผู้ใช้ให้ "ขูด" แบนเนอร์ด้านบนแบบดิจิทัล

การใช้นิ้วสำหรับมือถือหรือเคอร์เซอร์สำหรับเดสก์ท็อป ผู้ใช้จะเปิดเผยรูปภาพด้านล่าง

เพื่อปิดท้าย

การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเริ่มมีความท้าทายมากขึ้นสำหรับนักการตลาด และรูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดและน่าจดจำ แบนเนอร์แบบคงที่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ใช้งานได้จริงทั้งสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

ในการโฆษณาดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ โฆษณา สื่อสมบูรณ์ที่สร้างผ่าน CMP สามารถให้ข้อมูลมากมายไม่เพียงแค่ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและอัตราการคลิกผ่านเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการมีส่วนร่วม ความสมบูรณ์ของวิดีโอ และการโต้ตอบ ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาที่คุณสร้างขึ้น ทำให้การทดสอบ A/B การทดสอบหลายตัวแปร และการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นจริงสำหรับทีมภายในทุกขนาด

Elena Podshuveit

Chief Products Officer ที่ Admixer

[email protected]