วิธีใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

คุณเป็นผู้โฆษณาออนไลน์ที่ต้องการประหยัดเวลาและทรัพยากรอันมีค่าของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google สามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ให้คุณได้ ด้วยความช่วยเหลือของเทคนิคแมชชีนเลิร์นนิงล่าสุด Google จะแสดงชุดค่าผสมที่ทำงานได้ดีที่สุดโดยวิเคราะห์รูปภาพ พาดหัว โลโก้ และคำอธิบายหลายชุดโดยอัตโนมัติ

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะมีเวลาและทรัพยากรที่จำกัด โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ก็เป็นวิธีที่สะดวกยิ่งขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วทั้ง เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และเนื่องจาก GDN ประกอบด้วยแอป เว็บไซต์ และวิดีโอมากกว่า 2 ล้านรายการ ความเป็นไปได้ที่โฆษณาของคุณจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเรียกใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google มีอะไรบ้าง

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงสิ่งสำคัญทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ โฆษณาแบบดิสเพลย์ ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์พร้อมทั้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรปฏิบัติตาม:

• ปฏิบัติตามนโยบาย Google Ads เสมอ
• ใช้รูปภาพอย่างน้อย 3-5 รูป
• ทำตามอัตราส่วนภาพ
• ใช้ประเภทไฟล์ที่ถูกต้อง
• ใช้ภาพ HD คุณภาพสูง
• หลีกเลี่ยงการซ้อนข้อความและโลโก้
• หลีกเลี่ยงการจับแพะชนแกะ

บทนำสู่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แสดงถึงการปรับปรุงเหนือโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google ซึ่งสามารถปรับรูปแบบ ลักษณะที่ปรากฏ และขนาดตามพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ได้โดยอัตโนมัติ ปัจจุบัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้กลายเป็นรูปแบบโฆษณาเริ่มต้นสำหรับ GDN

ด้วยการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง Google จะทดสอบอินพุตต่างๆ ของผู้โฆษณาโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ได้ชุดค่าผสมที่ทำงานได้ดีที่สุดซึ่งแสดงต่อผู้ชมของผู้โฆษณา

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

เครดิตรูปภาพ: AdShark Marketing

เมื่อพูดถึงการรวมเนื้อหาวิดีโอในแคมเปญ RDA ของคุณ คุณจะสามารถเลือกวิดีโอได้สูงสุดห้าวิดีโอ โดยแต่ละรายการมีความยาวไม่เกินสามสิบวินาที

คุณสามารถวิเคราะห์ข้อความ วิดีโอ และภาพผสมกันเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพได้ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือความแข็งแกร่งของโฆษณาสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้อีกด้วย คุณจะได้รับคะแนนประสิทธิภาพที่ครอบคลุมและคำแนะนำเกี่ยวกับการดำเนินการเฉพาะ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งของโฆษณาจากเครื่องมือนี้

ประโยชน์หลักของการใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร

คุณสามารถได้รับประโยชน์จากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทด้วยวิธีต่อไปนี้:

• สร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนได้ซึ่งปรับเปลี่ยนตามพฤติกรรมของผู้ชม ทำให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการสื่อสารกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
• อนุญาตให้ Google Ads นำเสนอชุดค่าผสมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ลูกค้าของคุณโดยให้ตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายที่หลากหลาย
• สร้างพาดหัวและคำอธิบายที่เจาะจงสำหรับสถานที่ของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นไซต์ทั่วไปหรือสถานที่ที่น่าสนใจ
• ตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายที่หลากหลายช่วยให้การโฆษณาของคุณมีส่วนร่วมในการประมูลมากขึ้นและตรงกับคำถามต่างๆ มากขึ้น ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้มากขึ้น
• เนื่องจากการโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททำให้คุณสามารถแข่งขันในการประมูลได้มากขึ้น คุณจึงสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาได้โดยรวบรวมการคลิกและ Conversion เพิ่มเติมที่โฆษณาแบบข้อความที่มีอยู่ของคุณไม่สามารถจับได้

ช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะปรับเปลี่ยนรูปแบบและขนาดโดยอัตโนมัติเพื่อให้เหมาะกับตำแหน่งโฆษณาทั่วทั้งเว็บ ดังนั้น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถปรากฏเป็นโฆษณาแบนเนอร์เมื่อเห็นบนเว็บไซต์ในขณะที่แสดงเป็นโฆษณาแบบข้อความเมื่อดูโดยใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การปรับรูปแบบและขนาดอัตโนมัตินี้ช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น ซึ่งอาจทำให้คุณมีโอกาสได้รับ Conversion มากขึ้น เมื่อคุณแสดงโฆษณาในทุกรูปแบบ จะเป็นการเปิดโลกแห่งโอกาสใหม่ที่เราไม่สามารถเข้าถึงได้ก่อนหน้านี้

การเพิ่มประสิทธิภาพอินพุตของคุณโดยอัตโนมัติ

ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจะต้องให้ข้อมูลบางอย่างแก่ Google และจะทำการทดสอบชุดค่าผสมหลายชุดโดยอัตโนมัติเพื่อเลือกโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด ตามที่เปิดเผยโดยข้อมูลภายในของ Google โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้โฆษณาสังเกตเห็น Conversion เพิ่มขึ้น 10% ที่ CPA ใกล้เคียงกันซึ่งมีอินพุตหลายรายการเมื่อเทียบกับเนื้อหาชุดเดียว

คุณใส่บรรทัดแรกได้สูงสุด 5 รายการ โลโก้ 5 รายการ คำอธิบาย 5 รายการ และรูปภาพ 15 รูปในอินพุตสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์รายการเดียว

รวมอยู่ในรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

คุณรวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกได้โดยเชื่อมต่อฟีดของคุณ ตามที่กล่าวไว้ในหน้าสนับสนุนของ Google โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงในรูปแบบคงที่และไดนามิกเมื่อคุณเพิ่มฟีดลงในแคมเปญ

ประหยัดเวลา

ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจะลืมจัดการโฆษณาหลายรายการในระดับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ และทำการทดสอบ A/B ที่ใช้เวลานาน สิ่งที่คุณมีได้คือประสิทธิภาพของโฆษณา

ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ยค่อนข้างต่ำ

เมื่อคุณเพิ่มพาดหัว โลโก้ คำอธิบาย และรูปภาพเพิ่มเติม การระบุชุดโฆษณาที่ให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดจะง่ายขึ้น คุณยังสามารถระบุโฆษณาที่คุณต้องการแก้ไข ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญ PPC ของคุณ ซึ่งอาจส่งผลให้ CPC เฉลี่ย (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ลดลงและอัตรา Conversion ที่ดีขึ้น

การตรวจสอบประสิทธิภาพของทุกสินทรัพย์

หากคุณต้องการเข้าใจประสิทธิภาพแต่ละรายการของเนื้อหาอย่างชัดเจน คุณจะต้องเข้าถึงรายงานเนื้อหาที่มีอยู่ใน Google Ads เพื่อดูข้อมูลนั้น

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อดูประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ:

• ไปที่ "โฆษณาและส่วนขยาย"
• เลือก “ดูรายละเอียดสินทรัพย์”
• ดังที่แสดงในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละรายการในลำดับ "ต่ำ" ถึง "ดีที่สุด"

นอกจากนี้ อ่าน

• อันดับโฆษณาของ Google คืออะไรและจะปรับปรุงได้อย่างไร
• ค่าโฆษณา YouTube เท่าไหร่?
• Google อัปเดตเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Adwords – นี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องรู้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

แม้ว่าประสิทธิภาพของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะน่าทึ่งมาก แต่คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณให้ในตอนเริ่มต้นมีความเหมาะสมและปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่ถูกต้อง

เราได้จดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งเหล่านี้

ปฏิบัติตามนโยบาย Google Ads

การปฏิบัติตาม นโยบาย Google Ads เป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ แม้ว่าจะเป็นเนื้อหาที่น่าเบื่อ แต่การอ่านจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงบน GDN

พิจารณาอัตราส่วนกว้างยาวสำหรับโลโก้

ข้อกำหนดสำหรับโลโก้ของ Google นั้นแตกต่างจากข้อกำหนดสำหรับรูปภาพ คุณต้องกำหนดขนาดโลโก้ของคุณเป็นอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

• 1:1 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส)
• 4:1 (แนวนอน)

หากคุณต้องการอัปโหลดโลโก้เพียงเวอร์ชันเดียว คุณควรเลือกใช้โลโก้แบบ 1:1 อย่างน้อย โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสสามารถมีขนาด 128×128 และโลโก้แนวนอนอาจมีขนาด 512×128 อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำว่าโลโก้ของคุณควรมีขนาด 1200×1200 (สำหรับสี่เหลี่ยมจัตุรัส) หรือ 1200×300 (สำหรับแนวนอน) เพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงด้วยคุณภาพที่ดีที่สุด

ลองอัปโหลดโลโก้โปร่งใส

เมื่อคุณอัปโหลดโลโก้ด้วยพื้นหลังโปร่งใส จะทำให้ Google มีความยืดหยุ่นสูงสุด ในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าโลโก้จะดูดีที่สุดในการกำหนดค่าทั้งหมด แม้ว่าคุณจะใช้พื้นหลังสีขาวได้ แต่อย่าใช้อย่างอื่น เช่น พื้นหลังที่มีสี

อัปโหลดอย่างน้อย 3-5 ภาพ

แม้ว่าคุณจะเพิ่มรูปภาพได้มากถึงสิบห้าภาพ แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ก็จำเป็นต้องมีอย่างน้อยสองภาพ ตามหลักการแล้ว คุณควรเพิ่มเนื้อหาให้มากที่สุดเพื่อช่วย Google สร้างชุดค่าผสมที่ดีที่สุด แต่ถ้าเป็นไปไม่ได้ อย่าลืมอัปโหลดรูปภาพอย่างน้อยสามถึงห้าภาพ

พิจารณาอัตราส่วนกว้างยาวสำหรับรูปภาพ

คุณสามารถใช้อัตราส่วนกว้างยาวต่อไปนี้สำหรับเนื้อหารูปภาพของคุณ:

• 1:1 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส)
• 91:1 (แนวนอน)

โปรดจำไว้ว่าหนึ่งในรูปภาพต้องมีอัตราส่วนภาพ 1.91:1 อัตราส่วนกว้างยาวของรูปภาพที่เหลือสามารถเป็นได้ทั้ง 2 แบบ โปรดทราบว่ารูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวนอนต้องมีขนาดขั้นต่ำ 300 × 300 และ 600 × 314 ตามลำดับ Google จะปรับขนาดรูปภาพให้พอดีกับขนาดโฆษณาเฉพาะหลังจากที่คุณอัปโหลด

อัปโหลดรูปภาพคุณภาพสูงที่สุด

รูปภาพมีบทบาทสำคัญที่สุดในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ด้วยเหตุนี้จึงต้องแสดงในคุณภาพสูงสุด ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพมีความชัดเจนมากที่สุด หลีกเลี่ยงภาพที่มีความอิ่มตัว ล้างออก หรือใช้ความทึบต่ำอย่างเคร่งครัด

เลือกประเภทไฟล์ที่เหมาะสมสำหรับโลโก้และรูปภาพ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้และเนื้อหารูปภาพของคุณอัปโหลดในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้:

• JPG
• GIF (ไม่มีแอนิเมชั่น)
• PNG

ดังนั้น คุณจึงไม่สามารถใช้ PDF, TIFF, BMP, GIF แบบเคลื่อนไหว หรือรูปแบบอื่นๆ ที่คุณนึกออกได้

หลีกเลี่ยงการวางซ้อนข้อความ

อย่าวางข้อความทับบนรูปภาพ เลย์เอาต์จะเปลี่ยนเมื่อ Google รวมเนื้อหาโดยอัตโนมัติ ดังนั้น คุณจึงไม่ทราบแน่ชัดว่าข้อความของคุณจะปรากฏในลักษณะใด และข้อความอาจซ้ำซากเมื่อวางไว้ข้างบรรทัดแรกและคำอธิบาย อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ข้อความที่ผสานรวมหรือฝังอยู่ในรูปภาพได้อย่างเป็นธรรมชาติ ในกรณีดังกล่าว เนื้อหาที่แสดงของคุณไม่ควรเกิน 20% เป็นข้อความ

หลีกเลี่ยงการวางซ้อนโลโก้

หลีกเลี่ยงการซ้อนโลโก้ที่ด้านบนของรูปภาพ การทำเช่นนี้อาจทำให้เกิดความสับสนและการดูซ้ำซ้อนของภาพ เนื่องจาก Google ในรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ จะวางซ้อนเนื้อหาโลโก้ไว้เหนือเนื้อหารูปภาพอื่นๆ ของคุณโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีภาพที่โลโก้ของคุณถูกรวมเข้ากับมันอย่างเป็นธรรมชาติ คุณสามารถใช้มันได้

อัปโหลดรูปภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ

ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณควรเป็นจุดสนใจหลักของสินทรัพย์ของคุณ ตามกฎทั่วไป รูปภาพไม่ควรมีพื้นที่ว่างเกิน 80%

อย่าใช้การส่งข้อความทั่วไป

คุณต้องใช้ข้อความที่เรียบง่าย ชัดเจน และน่าสนใจเพื่ออธิบายแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณเมื่อสร้างบรรทัดแรกและคำอธิบาย คำอธิบายจะปรากฏโดยมีอักขระสูงสุดแปดสิบตัว ดังนั้นโปรดสร้างข้อความที่สมบูรณ์ภายในนั้น

มีความชัดเจนด้วยโฆษณาของคุณ

เมื่อสร้างบรรทัดแรกและคำอธิบาย ให้พยายามระบุข้อมูลที่เป็นประโยชน์ให้มากที่สุด เมื่อผู้ชมของคุณได้รับข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ ก็มีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้น พยายามใส่รหัสโปรโมชัน ข้อมูลราคา และใช้คำต่างๆ เช่น "ส่วนลด" "คูปอง" และ "ข้อเสนอพิเศษ" ตามความเหมาะสม

ทำให้หน้า Landing Page ของคุณตรงกับข้อความโฆษณา

นอกเหนือจากการจัดหาเนื้อหาที่กล่าวถึงข้างต้นแก่ Google แล้ว คุณจะต้องแชร์ URL ของหน้า Landing Page ที่โฆษณาสามารถชี้ไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาและ CTA ของหน้า Landing Page ตรงกับข้อความโฆษณาของคุณ

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

• ไปที่ Google Ads และเข้าสู่ระบบ
• เลือก "แคมเปญดิสเพลย์" ที่แผงด้านซ้าย
• คลิก “โฆษณาและส่วนขยาย”
• คลิก “ปุ่มบวก” ที่เป็นสีน้ำเงิน
• เลือก “โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์”
• เลือกกลุ่มโฆษณา (หากคุณต้องการให้ RDA สนับสนุนรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณเชื่อมต่อกับฟีด)
• อัปโหลด “โลโก้” และ “รูปภาพ”
• แทรก "พาดหัว" และ "คำอธิบาย"
• “ดูตัวอย่าง” และ “บันทึก”

การอนุมัติสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อาจใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์กว่าจะมาถึง หลังจากนั้นคุณจะสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาได้

ความคิดที่พรากจากกัน

GDN เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกมากกว่า 90% ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายขนาดใหญ่นั้นได้ด้วยการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อย่างมีประสิทธิภาพ เพียงจำไว้ว่าประสิทธิภาพของ RDA ขึ้นอยู่กับอินพุตของคุณ ดังนั้น โปรดปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้นเมื่อให้ข้อมูลกับ Google

คำถามที่พบบ่อย