รายงานใหม่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อายุน้อยหันมาใช้ TikTok สำหรับเนื้อหาข่าวมากขึ้น

ท่ามกลางความกังวลอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับกระบวนการรวบรวมข้อมูล และความเชื่อมโยงที่เป็นไปได้กับรัฐบาลจีน อิทธิพลของ TikTok ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยที่ตอนนี้แพลตฟอร์มเป็นแหล่งความบันเทิงที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่หลายพันล้านคน

และไม่ใช่แค่ความบันเทิงเท่านั้น TikTok ยังถูกนำมาใช้ในการค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ โดย Google รายงานเมื่อต้นปีนี้ว่า ตามการประมาณการแล้ว คนหนุ่มสาวประมาณ 4 0% หันมาใช้ TikTok หรือ Instagram เพื่อค้นหา เช่น ร้านอาหารแนะนำ เช่น ตรงข้ามกับ Google Search หรือ Maps

และตอนนี้ TikTok กำลังกลายเป็นแหล่งข่าวและข้อมูล เนื่องจากมีองค์กรข่าวจำนวนมากขึ้นที่ต้องการพึ่งพาแพลตฟอร์ม และสร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นต่อไป

นั่นคือจุดสนใจของรายงานล่าสุดจาก Reuters Institute ซึ่งดูว่าผู้คนใช้ TikTok สำหรับเนื้อหาข่าวอย่างไร และแหล่งข่าวใดที่มีบทบาทในการกำหนดความคิดเห็นในแอป

คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม 38 หน้าได้ที่นี่ และมันก็คุ้มค่าที่จะอ่าน แต่มีองค์ประกอบเฉพาะสองอย่างที่ควรค่าแก่การเน้นเพื่อช่วยให้เข้าใจและปรับบริบทของการเปลี่ยนแปลงของ TikTok ได้ดียิ่งขึ้น

ก่อนอื่น มีแผนภูมินี้ซึ่งดูเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ใช้ TikTok สำหรับเนื้อหาข่าวในแต่ละกลุ่มอายุ

อย่างที่คุณเห็น ผู้ใช้อายุน้อยหันมาใช้ TikTok มากขึ้นเพื่อติดตามข่าวสารล่าสุด ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ไม่ใช่แค่สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมของตนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในแง่ของผลกระทบที่กว้างขึ้น และวิธีที่ผู้ชมอายุน้อยยังคงติดต่อกับเหตุการณ์ล่าสุด

ซึ่งจะนำไปสู่แผนภูมิที่สองนี้:

อย่างที่คุณเห็น ไม่ใช่แหล่งข่าวกระแสหลักที่เป็นแหล่งข่าวหลักของเนื้อหาข่าวบน TikTok 'บุคลิกภาพทางอินเทอร์เน็ต' ตามด้วย 'คนธรรมดา' โดยมีนักข่าวและสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมอยู่ห่างไกลออกไปมาก

นั่นเป็นแนวโน้มที่สำคัญ ซึ่งอาจสะท้อนถึงความไม่ไว้วางใจในวงกว้างต่อสื่อกระแสหลัก และข้อมูลที่นำเสนอในข่าวตามที่เราทราบ

ตอนนี้ ผู้ชมอายุน้อยพึ่งพาผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้นในการทำหน้าที่เป็นตัวกรองเพื่อช่วยเน้นข่าวที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ซึ่งอาจเป็นเรื่องดีที่จะช่วยให้มุมมองใหม่เกี่ยวกับเรื่องสำคัญ ๆ ในแต่ละวัน แต่อาจเป็นเรื่องที่ไม่ดี เนื่องจากข่าวที่พวกเขานำเสนอและพูดคุยนั้นขึ้นอยู่กับอคติส่วนตัวของผู้มีอิทธิพลแต่ละคน ซึ่งอาจเป็นกระบวนการที่โปร่งใสน้อยกว่าสำนักข่าวกระแสหลัก

แต่นั่นก็ขึ้นอยู่กับมุมมองของคุณด้วย นักข่าวส่วนใหญ่ทำงานเพื่อรักษามาตรฐานความซื่อสัตย์ในการรายงานของตน เพื่อจำกัดอิทธิพลของอคติส่วนตัว และนำเสนอข้อมูลสำคัญในการอัปเดตของตน แต่สื่อหลายสำนักก็หันมาใช้ประเด็นและความคิดเห็นที่เป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้น เนื่องจากนั่นคือสิ่งที่ได้ผลดีที่สุดกับอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดีย คุณจะสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น และเข้าถึงได้ ด้วยพาดหัวที่ระบุว่า 'ประธานาธิบดีเกลียดเกษตรกร' แทนที่จะเป็นรายงานที่สมดุลมากขึ้นเกี่ยวกับนโยบายการเกษตรล่าสุด .

ร้านค้าหลายแห่งใช้อาวุธนี้เป็นหลัก และดูเหมือนว่าจะใช้พรรคพวกเป็นองค์ประกอบหลักในการรายงานข่าวของพวกเขา อีกครั้งเพื่อเพิ่มการตอบสนองของผู้อ่านให้สูงสุด เพื่อให้ผู้คนแสดงความคิดเห็นและแบ่งปัน และกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากขึ้น

ซึ่งได้ผลแน่นอน แต่แนวทางนี้น่าจะทำให้ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวจำนวนมากเลิกสนใจการรายงานข่าวกระแสหลัก ในขณะที่การใช้ TikTok โดยรวมที่เพิ่มขึ้นหมายความว่าไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง พวกเขาจะได้รับเนื้อหาข่าวที่นั่นอย่างน้อยไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

ซึ่งอาจเป็นข้อกังวล อีกครั้ง ท่ามกลางคำถามต่อเนื่องเกี่ยวกับอิทธิพลของรัฐบาลจีนที่มีต่อแอป ดูเหมือนว่าควรพิจารณาอย่างมีนัยยะสำคัญว่าคนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ พึ่งพาแอปเพื่อติดตามข่าวสารเกี่ยวกับหัวข้อข่าวล่าสุด

รายงานยังพิจารณาว่าผู้เผยแพร่ข่าวใช้ TikTok อย่างไร และแนวทางเฉพาะใดที่ขับเคลื่อนความสำเร็จมากที่สุด

ข้อสรุปของพวกเขา:

“ไม่มีสูตรสำเร็จ ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายใช้กลยุทธ์โดยอิงจากการจ้างครีเอเตอร์รุ่นใหม่ที่มีพื้นเพในแพลตฟอร์มและเจ้าของภาษา วิธีการนี้เชื่อมโยงอย่างมากกับผู้ชมและนำมาซึ่งเสียงวิพากษ์วิจารณ์ แต่ก็ทำให้ยากต่อการปรับเวอร์ชันเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ คนอื่น ๆ ให้ความสำคัญกับการจัดแสดงเนื้อหาของห้องข่าวทั้งหมด รวมถึงผู้สื่อข่าวและผู้ประกาศข่าวที่มีประสบการณ์มากกว่า มอบขนาดและความยืดหยุ่นที่มากขึ้น แต่มักจะไม่มีสัมผัสส่วนตัวเหมือนกัน ”

ดังนั้นการใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มและผู้ที่เข้าใจเทรนด์เฉพาะของ TikTok มากขึ้นสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและประสิทธิภาพได้ แต่ไม่มีคู่มือการเล่น TikTok ที่ชัดเจนซึ่งจะนำไปสู่การรับประกันความสำเร็จที่ยั่งยืน

ซึ่งในทางใดทางหนึ่ง เป็นเพราะนั่นไม่ใช่วิธีการสร้าง TikTok ไม่เหมือนกับแอปโซเชียลมีเดียอื่น ๆ TikTok ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อให้คุณติดตามผู้คนและบริษัทที่คุณชอบ เพื่อที่จะจัดการประสบการณ์ของคุณเองเป็นหลัก

บน TikTok เป้าหมายคือการแสดงเนื้อหาที่สนุกสนานที่สุดจากใครก็ตามที่สอดคล้องกับความสนใจส่วนตัวของคุณ ซึ่งคุณแสดงออกมาเพียงแค่ใช้แอป ด้วยการขยายกลุ่มเนื้อหาที่เป็นไปได้สำหรับทุกคน นั่นทำให้อัลกอริทึมของ TikTok มีวิธีมากขึ้นในการทำให้คุณติดอยู่กับฟีดของคุณ – แต่ในทางกลับกัน มันทำให้ผู้สร้างและแบรนด์สร้างการติดตามและรักษาผู้ชมได้ยากขึ้นมาก กลับมาเหมือนที่ทำได้บนแอปอื่นๆ

ซึ่งให้ความสำคัญกับแต่ละโพสต์มากขึ้น และการอัปเดตล่าสุดของคุณสนุกสนานแค่ไหน ซึ่งดีกว่าสำหรับระบบนิเวศของ TikTok โดยทั่วไป แต่ก็หมายความว่ามีความท้าทายมากขึ้นในการรักษาการเข้าถึงและเสียงสะท้อนในแอป

นั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับองค์กรข่าว แต่ก็จริงสำหรับแบรนด์ต่างๆ ด้วย เพราะคุณไม่สามารถทำให้ผู้คนติดตามแบรนด์ของคุณในแอปและหวังว่าพวกเขาจะเห็นทุกสิ่งที่คุณโพสต์

บน TikTok มีการแข่งขันใหม่ทุกวัน และหากคุณไม่สนุกและมีส่วนร่วมกับการอัปเดตแต่ละครั้ง คุณจะแพ้อย่างน้อยในวันนั้น

คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มของ Reuters Institute ' How Publishers are Learning to Create and Distribute News on TikTok' ได้ที่นี่