รายงาน: ต้นทุนต่อโอกาสในการขายโฆษณา Google เพิ่มขึ้นสำหรับทุกอุตสาหกรรม

Google Ads เป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก แต่เช่นเดียวกับที่ราคาของสินค้าอื่นๆ จำนวนมาก ขึ้นตามอัตราเงินเฟ้อในปี 2022 ปรากฎว่าราคาของ Google Ads ก็เช่นกัน จากการศึกษา Wordstream ใหม่ ต้นทุนต่อโอกาสในการขายของ Google เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับหลายอุตสาหกรรมทุกปี เราจะแจ้งให้คุณทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานนี้ ซึ่งอุตสาหกรรมใดได้รับผลกระทบหนักที่สุด และต้นทุนต่อโอกาสในการขายโดยรวมที่เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยในปีที่แล้ว นอกจากนี้ เราจะพูดคุยถึงสาเหตุและสาเหตุที่ CPL ของ Google Ads เพิ่มขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมเกือบทั้งหมด YoY

รายงาน: ต้นทุนต่อโอกาสในการขายโฆษณาของ Google เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ค่า ใช้จ่ายของ Google Ads อาจทำให้สับสนได้ ตามรายงานการเปรียบเทียบอุตสาหกรรมของ Wordstream ต้นทุนต่อโอกาสในการขายโฆษณาของ Google เพิ่มขึ้น 91% ของอุตสาหกรรม YoY อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดในปี 2022 จากการเพิ่มขึ้นของต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมายของ Google ได้แก่ ศิลปะและความบันเทิง การเดินทาง และเฟอร์นิเจอร์ อย่างไรก็ตาม มีบางอุตสาหกรรมที่พบว่าต้นทุนต่อโอกาสในการขายลดลง รวมถึงการเงินและการประกันภัย การศึกษาและการสอน

ราคาต่อลูกค้าเป้าหมายเพิ่มขึ้นอย่างมาก

จาก 23 อุตสาหกรรมในการศึกษานี้ 21 อุตสาหกรรมเห็นว่าต้นทุนต่อโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น ค่าเฉลี่ยโดยรวมเพิ่มขึ้น 19% สำหรับการเปรียบเทียบ ปีที่แล้วต้นทุนต่อโอกาสในการขายโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 5%

อัตราการแปลงก็ลดลงเช่นกัน

จากการศึกษา Wordstream เดียวกัน ไม่เพียงแต่ต้นทุนต่อโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นอย่างมากเท่านั้น แต่อัตรา Conversion ยังลดลงอีกด้วย เก้าสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ของอุตสาหกรรมประสบกับอัตราการแปลงที่ลดลง ค่าเฉลี่ยโดยรวมลดลง 14%

ราคาต่อคลิกเพิ่มขึ้นเล็กน้อย

มากกว่าครึ่งหนึ่งของอุตสาหกรรมเห็นการเพิ่มขึ้นของราคาต่อหนึ่งคลิก อย่างไรก็ตาม มันเป็นการเพิ่มขึ้นน้อยกว่าต้นทุนต่อโอกาสในการขายอย่างมาก ค่าเฉลี่ยโดยรวมเพิ่มขึ้น 2%

อัตราการคลิกผ่านยังคงที่

มีข่าวดีมาบอก ไม่มีการเปลี่ยนแปลงโดยเฉลี่ยโดยรวมของอัตราการคลิกผ่าน ซึ่งยังคงที่ ซึ่งหมายความว่าผู้คนยังคงคลิกโฆษณา พวกเขาไม่ได้แปลง

CPL ของ Google เพิ่มขึ้นหมายถึงอะไร

สิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดคือต้องทราบว่าค่าใช้จ่ายแคมเปญของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม หากธุรกิจของคุณได้รับผลกระทบจากราคาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เพิ่มขึ้นใน Google Ads สาเหตุน่าจะเกิดจากอัตราเงินเฟ้อ การแพร่ระบาด หรือการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในระบบอัตโนมัติและคำหลักบน Google

อะไรทำให้ต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมายของ Google เพิ่มขึ้น

คุณอาจสงสัยว่าอะไรเป็นสาเหตุของการเปลี่ยนแปลง Google Ads ใน CPL เหตุผลบางประการ ได้แก่

อัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่ออัตราการแปลง

เราทุกคนต่างเคยประสบกับผลกระทบของภาวะเงินเฟ้อ ผลลัพธ์หนึ่งคือผู้บริโภคมีจิตสำนึกในการใช้จ่ายมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หลายคนกำลังลดการเดินทางและร้านอาหาร สิ่งนี้สามารถช่วยลดอัตราการแปลงและเพิ่มต้นทุนต่อโอกาสในการขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น ศิลปะและความบันเทิง การท่องเที่ยว เสื้อผ้าและเครื่องประดับ

การขาดแคลนห่วงโซ่อุปทาน

การขาดแคลนซัพพลายเชน ยังส่งผลกระทบทางอ้อมต่อต้นทุนของลีดใน Google

Broad Match กว้างกว่าที่เคย

Google ได้นำคำหลักที่ทำงานแบบกว้างที่ปรับแล้วออกเมื่อปีที่แล้ว และยังผลักดันให้บัญชีต่างๆ ใช้การทำงานแบบกว้างกับ Smart Bidding สิ่งนี้ทำให้โฆษณาปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาเพิ่มเติม รวมถึงโฆษณาที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์ต่ำ ซึ่งหมายความว่ามีผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสน้อยลง

วิธีปรับให้เข้ากับต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่สูงขึ้นใน Google Ads

มีสองสามวิธีที่คุณสามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในด้านค่าใช้จ่ายของโอกาสในการขายจาก Google

ใช้คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบเป็นวิธีที่ดีในการทำให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ด้วยโฆษณา Google ของคุณ และจะไม่สิ้นเปลืองงบประมาณอันมีค่าของคุณ

เพิ่มงบประมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เนื่องจากมีการแข่งขันบน Google Ads มากขึ้นเรื่อยๆ วิธีหนึ่งในการตามให้ทันคือการเพิ่มงบประมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่ารอจนถึงปี 2023: เริ่มต้นด้วยเทศกาลวันหยุดในปี 2022

หากไม่สามารถเพิ่มงบประมาณโฆษณาได้ ให้พิจารณาปรับปรุงคะแนนคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก และตรวจสอบการแข่งขันของคุณ

สร้างช่องทางเต็มรูปแบบ กลยุทธ์ข้ามช่องทาง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยกลยุทธ์การตลาดข้ามช่องทางแบบเต็มช่องทาง มีหลายวิธีในการเข้าถึงผู้ชมของคุณนอกเหนือจาก Google Ads ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของเราสามารถช่วยคุณเลือกกลยุทธ์อื่นที่อาจใช้ได้ผลสำหรับคุณ

ใช้การทำงานแบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด หรือโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกแทน

เพื่อแก้ปัญหาเกี่ยวกับการทำงานแบบกว้าง ให้ลองใช้การทำงานแบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด หรือโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกแทน

รับโฆษณา Google ที่คุ้มค่าจาก SEO Design Chicago

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างแคมเปญวันหยุดสำหรับ Google Ads สำหรับธุรกิจของคุณ การวางแผนแคมเปญ Google Ads ในปี 2023 หรือความช่วยเหลืออื่นๆ เกี่ยวกับ Google Ads โปรดไว้วางใจทีมโฆษณาดิจิทัลที่ SEO Design Chicago เราสามารถช่วยคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ Google Ads และทดสอบและปรับแต่งแคมเปญต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าค่าใช้จ่ายของคุณอยู่ภายใต้การควบคุม

คำถามที่พบบ่อย:

• ค่าใช้จ่ายของ Google Ads เพิ่มขึ้นหรือไม่?
• อะไรทำให้ต้นทุนต่อโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นของ Google
• ฉันจะปรับให้เข้ากับต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่สูงขึ้นบน Google Ads ได้อย่างไร
• อุตสาหกรรมใดที่ประสบกับต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดสูงสุดบน Google Ads
• อัตราการคลิกผ่านของ Google Ads เปลี่ยนไปหรือไม่

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

วิธีสมัคร Google AdSense ประโยชน์ที่น่าทึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟ Google Ads กับ AdSense: ต่างกันอย่างไร Google Ads ทำงานอย่างไร