หุบปากและมอบสินค้าให้ฉัน: คำถามเบื้องหลัง Intros ที่ยาวนานของบล็อกสูตร

ในฐานะที่เป็นแม่ครัวตัวยงและคนที่ไม่เคยใช้อินเทอร์เน็ต บล็อกสูตรอาหารเป็นส่วนที่มักเกิดขึ้นบ่อยๆ ในประวัติศาสตร์การค้นหาของฉันตลอดชีวิตในวัยผู้ใหญ่ของฉัน ความทรงจำที่ฉันชอบที่สุดบางส่วนเริ่มต้นด้วยการเปิดบล็อกสูตรอาหาร และจบลงด้วยจานเปล่า อิ่มท้อง และหัวใจที่มีความสุข อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่ฉันเกลียดอยู่เสมอเกี่ยวกับบล็อกของสูตรอาหาร — บทนำที่ยืดยาว

ฉันแค่ลองทำซุป ฉันไม่จำเป็นต้องได้ยินว่าช่างตัดผมของเพื่อนที่ดีที่สุดของลูกพี่ลูกน้องของคุณคิดสูตรอย่างไร และคุณเปลี่ยนมันอย่างไร และลูก ๆ ของคุณบ่นหรือไม่เมื่อคุณใส่ถั่วลงไป ฉันไม่คิดว่าฉันจะเคยอ่านคำนำของสูตรอาหารมาก่อนเลยสักครั้ง ในช่วงหลายปีที่ไปเยี่ยมชมบล็อกสูตรอาหารต่างๆ หลายร้อยแห่ง ฉันสงสัยอยู่เสมอว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก แล้วฉันก็เริ่มทำงานด้าน SEO และฉันพบว่าบล็อกสูตร SEO เป็นถั่วกระป๋องทั้งกระป๋อง

ที่มาของ Intros ที่ยาวนาน

เพื่อให้เข้าใจว่าการแนะนำที่ยืดยาวเหล่านี้มาจากไหน ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจประวัติของอัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google สักเล็กน้อยก่อน

ในช่วงแรก ๆ ของ SERP เนื้อหาได้รับการจัดอันดับตามความหนาแน่นของคำหลักเป็นหลัก อย่างที่คุณจินตนาการได้ วิธีนี้ง่ายต่อการจัดการอย่างเหลือเชื่อ และแนวทางปฏิบัติแบบแบล็กแฮท เช่น การยัดคีย์เวิร์ดก็มีอาละวาดมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่การอัปเดตต่างๆ เช่น การอัปเดต Hummingbird ซึ่งปรับปรุงความสามารถของ Google ในการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติ และใช้ความถี่ของคำหลักในการจัดทำดัชนีน้อยลง จึงมีความสำคัญและเปลี่ยนวิธีปฏิบัติ SEO ของเรา ตอนนี้ เนื้อหาที่เน้นคำหลักจะต้องมีความเกี่ยวข้องตามบริบทและตรงตามเกณฑ์มาตรฐานด้านคุณภาพอื่นๆ เพื่อที่จะได้อันดับที่ดี

ทำไมอินโทรเหล่านี้ถึงยังถูกใช้อยู่?

ไม่มีวัตถุประสงค์สำหรับบล็อกสูตร ดังนั้น Google จึงไม่สามารถเลือกสูตรขนมปังที่ "ดีที่สุด" ได้จริงๆ เนื่องจากเป็นการพิจารณาตามเจตนาของผู้ค้นหา แต่สิ่งที่พวกเขาทำได้คือเลือกแบรนด์หรือชื่อผู้แต่งที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด สิ่งนี้ทำให้คุณค่าของตราสินค้าเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO สำหรับบล็อกสูตร ใครก็ตามที่อยู่มายาวนานที่สุดและมีผู้เข้าชมเฉลี่ยมากที่สุด น่าจะมีสูตรที่เชื่อถือได้

จริงๆ แล้ว Intros เหล่านี้ไม่ได้มีไว้เพื่อประโยชน์ของ Google Google ไม่ต้องการคำนำเพื่อทำความเข้าใจว่าคุกกี้ช็อกโกแลตชิปคืออะไร และในสูตรเองก็มีคำหลักเพียงพอสำหรับจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ยิ่งบล็อกเกอร์สูตรหน้าเว็บมีพื้นที่มากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งสามารถสร้างรายได้ผ่านการตลาดแบบพันธมิตรและ AdSense ได้มากขึ้นเท่านั้น

นี่เป็นวิธีที่บล็อกสูตรส่วนใหญ่ทำเงินได้ ดังนั้น ไม่ว่าใครจะใช้สูตรของพวกเขา หรือแม้แต่อ่านบทนำที่ยาวจนน่าปวดหัว ในบางกรณี สิ่งสำคัญคืออัตราการคลิกผ่านและการเข้าชม นี่คือตัวเลขที่พวกเขาสามารถขายได้

เหตุใดบล็อกสูตรจึงสามารถหนีไปได้

กล่าวโดยสรุป บล็อกสูตรอาหารดูเหมือนจะสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักจำนวนมากโดยใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น สูตรขนมปังกล้วยสามารถจับคู่กับคำหลัก "สูตรขนมปังกล้วย" แบบตรงทั้งหมด 10 ครั้ง โดยการใช้แต่ละครั้งมีความเกี่ยวข้องตามบริบท ด้วยเหตุนี้ อัลกอริธึมของ Google จึงไม่เคยถูกลงโทษอย่างรุนแรงจากอัลกอริธึมของ Google ในลักษณะเดียวกับเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ยืดยาวและยืดยาว

นี่คือสาเหตุส่วนหนึ่งว่าทำไมพื้นที่คีย์เวิร์ดสำหรับสูตรจึงมีการแข่งขันสูง และต่อมาก็ได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากโอกาสในการใช้คีย์เวิร์ดมีมากมายในพื้นที่นี้ สูตรใดก็ได้สามารถจัดอันดับสำหรับตัวแปรธรรมชาติหลายสิบหรือหลายร้อยรายการ และแต่ละสูตรเหล่านั้นสามารถดึงดูดการเข้าชมที่สำคัญได้ ส่วนขยายนี้เพิ่มจำนวนการโพสต์คำหลักที่จำเป็นในการจัดอันดับที่ดีในวันที่ความหนาแน่นของคำหลักมีความสำคัญต่อ SEO ดังนั้นจึงทำให้ช่วงแนะนำยาวขึ้นและข้อความที่ไม่ใช่สูตรอื่น ๆ บนหน้า

ความมั่งคั่งของโอกาสของคีย์เวิร์ดที่แปรผันตามธรรมชาติ และวิธีการจัดลำดับความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดเบื้องต้นของ Google หมายความว่าแนวทางแนะนำที่ใช้เวลานานนั้นเป็นมาตรฐานที่กว้างขวางและเป็นมาตรฐานในหมู่บล็อกเกอร์สูตรต่างๆ และมันก็เกิดขึ้นพร้อมกับวิธีการสร้างรายได้ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาบนหน้าเว็บ แม้ว่าการค้นหาจะพัฒนาให้มีความเหมาะสมยิ่งขึ้นและมีความสำคัญยิ่งขึ้น สนามแข่งขันสำหรับบล็อกสูตรอาหารก็ล้นหลาม ทำให้ Google ไม่มีทางเลือกอื่นที่ชัดเจน นอกจากการจัดอันดับหน้าเว็บที่มีความยาวเท่ากัน แม้ว่า SERP อื่นๆ จะมีเนื้อหาที่กระชับและมีคุณภาพ

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรจากมุมมองของ UX?

เนื่องจากอินโทรยาวเป็นธรรมเนียมปฏิบัติอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการที่ Google ไม่สามารถจัดลำดับเนื้อหาสูตรอย่างเป็นกลางได้ เทรนด์นี้จึงอาจไม่เกิดขึ้นทุกที่ สิ่งจูงใจสำหรับบล็อกอื่นๆ ในการปรับปรุง UX เช่น อัตราตีกลับและการคลิกผ่าน ไม่จำเป็นต้องใช้กับบล็อกสูตรอาหารเนื่องจากวิธีการสร้างรายได้ ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ ไม่มีแรงจูงใจในการแก้ไขอินโทร และไม่มีบทลงโทษที่แท้จริงสำหรับการมีอินโทร (นอกเหนือจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ผิดหวังในการเขียนโพสต์ในบล็อกของตนเองเกี่ยวกับเรื่องนี้)

หากคุณไม่ต้องการเลื่อนดูข้อความจำนวนมาก ให้ยึดติดกับแบรนด์ดังที่ไม่จำเป็นต้องใช้ น่าเสียดาย หากคุณมีความต้องการด้านอาหารเป็นพิเศษซึ่งแบรนด์ใหญ่อาจไม่ครอบคลุม หรือคุณรู้สึกผจญภัยและต้องการลองอะไรใหม่ๆ นอกกรอบ เราก็ค่อนข้างจะติดอยู่กับบทแนะนำนี้

สิ่งนี้หมายความว่าจากมุมมองของ SEO?

เมื่อพูดถึงปัจจัยการจัดอันดับบล็อกของสูตร กฎเกณฑ์ก็เหมือนกัน ข้อเท็จจริงที่ว่าปัจจัยการจัดอันดับที่แตกต่างนั้นมีน้ำหนักต่างกันซึ่งทำให้ SEO สูตรแตกต่างจากวิธีปฏิบัติมาตรฐาน ด้วยหน้าบล็อกสูตรอาหาร Google ไม่ได้คำนวณความเกี่ยวข้องหรือการประเมินคุณภาพ แต่เป็นการประเมินเนื้อหาที่สัมพันธ์กับเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันมากที่สุดในดัชนี นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับเนื้อหาทั้งหมด แต่บล็อกสูตรอาหารทำให้เรามีกรณีศึกษาที่น่าสนใจ

ด้วยเหตุนี้และวิธีการทำงานของอัลกอริธึมของ Google จึงไม่มีประโยชน์ที่จะแข่งขันกับ Food Networks ของพื้นที่บล็อกสูตรอาหาร ไม่ว่า SEO ของคุณจะดีแค่ไหนก็ตาม อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นเช่นนี้ตลอดไป Google สามารถเปิดตัวการอัปเดตในวันพรุ่งนี้ที่ปรับปรุงความฉลาดเพื่อขัดขวางพลังที่เหนียวแน่นของแบรนด์ใหญ่ ๆ มันยังสามารถใช้คุณลักษณะเฉพาะเจาะจง ซึ่งสามารถแยกแยะบล็อกสูตรอาหารโดยเฉพาะ ซึ่งให้รางวัลความสั้นและการออกแบบที่เรียบง่ายตลอดความยาวและความเท่าเทียมของตราสินค้า

นี่คือเหตุผลที่ทุกอย่างตอบด้วย "มันขึ้นอยู่กับ" ใน SEO ไม่มีอะไรแน่นอน และอะไรก็เปลี่ยนได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกสูตร

หากคุณต้องการเริ่มต้นบล็อกสูตรอาหาร หรือต้องการปรับปรุงการเข้าชมและการจัดอันดับของคุณในวันนี้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของคุณคือการทำให้บล็อกของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของวิธีการสร้างรายได้ โอกาสในการสร้างรายได้อื่นๆ สำหรับบล็อกเกอร์สูตรอาหาร ได้แก่:

• ตำราอาหารดิจิทัลและสิ่งพิมพ์
• แผนอาหารปรุงสำเร็จ;
• โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน;
• แอปที่ต้องซื้อหรือการซื้อในแอป

แม้ว่าช่องทางเหล่านี้จะไม่ปรับปรุง SEO ของคุณ แต่ก็มีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน จดจำ; SEO มีความหมายก็ต่อเมื่อคุณพยายามให้คนอื่นค้นพบโดยตอบคำถามทั่วไปหรือครอบคลุมหัวข้อที่ค้นหาทั่วไป ผู้คนค้นหาสูตรอาหารอย่างแน่นอน แต่พวกเขายังค้นหาการฝึกอบรม การสาธิต บทวิจารณ์ ความคิดเห็น วิดีโอแสดงปฏิกิริยา ชุมชน และอื่นๆ ด้วยการใช้ SEO ควบคู่ไปกับช่องทางมัลติมีเดียอื่นๆ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์แบบองค์รวมที่มีโอกาสที่ดีที่สุดในการเพิ่มทั้งการเข้าชม คุณค่าของแบรนด์ และสัญญาณ EAT

ปัจจุบันเครื่องมือ SEO ที่มีค่าที่สุดที่บล็อกเกอร์สูตรมีคือความอดทน เช่นเดียวกับที่ไม่มีทางลัดในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่มีทางลัดในการสร้างชื่อที่เป็นที่รู้จัก สร้างเนื้อหาปกติ และกระจายพอร์ตโฟลิโอสื่อของคุณ