กรณีจริง: วิธีต่อสู้กับเทคนิคสกปรก SEO ที่สร้างความเสียหายให้กับหมวกขาวของคุณได้อย่างเป็นมิตร

เมื่อเร็วๆ นี้ เราสังเกตเห็นกิจกรรมการเชื่อมโยงที่ผิดธรรมชาติบนเว็บไซต์ของลูกค้า เราได้ตรวจสอบทันทีว่าอะไรหรือใครเป็นสาเหตุของลิงก์ที่เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน ผู้กระทำผิด? การตั้งค่า Google Alerts ของเราเปิดเผย!

ตอนนี้นี่คือการถู เราเชื่อมโยงกันโดยใช้ไดเร็กทอรีเว็บไซต์ฟรี ซึ่ง Google ได้ลงโทษและปล่อยเมื่อเร็วๆ นี้จากฐานข้อมูล นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าบทความดังกล่าวเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งคัดลอกมาจากเว็บ ยิ่งไปกว่านั้น เราได้รับลิงก์โดยใช้เครื่องหมายขีดล่าง ( “_” ) anchor text ที่แทรกอยู่ในบทความที่ซ้ำกัน มันน่าสงสัยในแง่หนึ่ง ซึ่งเรามักจะเรียกว่ากลยุทธ์โบว์ลิ่งของ Google โดยความประทับใจแรกพบ เราตื่นตระหนกกับความจริงที่ว่า Google Panda, Penguin และ Negative SEO เป็นหัวข้อยอดนิยมในปัจจุบันซึ่งหน่วยงาน SEO ทุกแห่งในโลกกำลังจับตามองอย่างใกล้ชิด! =ป

จากสถานการณ์สมมติ เราคิดถึงความเป็นไปได้ 2 ทาง

A. เว็บไซต์ของลูกค้าของเราและเจ้าของลิงก์ชีวประวัติของผู้เขียนเหล่านั้นเป็นเป้าหมายของ SEO เชิงลบ

นี่คือความจริงที่รบกวนอุตสาหกรรมการค้นหาเมื่อเร็วๆ นี้ หากเป็นกรณีนี้ แสดงว่าเราไม่เห็นด้วยกับประเภท SEO เชิงลบ =)

B. เจ้าของลิงก์ชีวประวัติของผู้เขียนคือผู้ที่ทำกิจกรรม SEO

เว็บไซต์ของบริษัทข้ามชาติที่มีชื่อเสียงอาจจ้าง SEO หรือผู้สร้างลิงก์ที่ทำงานคุณภาพต่ำโดยมีหรือไม่มีความรู้ของบริษัท

ด้วยความเป็นไปได้สองอย่างในมือ เราจึงเลือกเส้นทางที่ง่ายกว่าก่อน (#2)

เราทำสิ่งต่อไปนี้:

1. เราได้รับหมายเลขโทรศัพท์แล้วโทรออก

เราแจ้งให้พวกเขาทราบว่าเราเป็นบริษัท SEO ที่ทำงานเพื่อการแข่งขันของพวกเขา และเราสังเกตเห็นกิจกรรมการสร้างลิงก์ที่ผิดธรรมชาติเกี่ยวกับเว็บไซต์ของตนซึ่งอาจทำให้พวกเขาประสบปัญหาได้ อย่างไรก็ตาม; คนที่เราคุยด้วยบอกเราว่าคนที่รับผิดชอบกิจกรรม SEO ของพวกเขาไม่ได้อยู่ใกล้ๆ ดังนั้นพวกเขาจะโทรกลับ จากการสนทนาทางโทรศัพท์ เห็นได้ชัดว่าพวกเขามี SEO ภายในองค์กร หนึ่งคำถามตอบ

2. เราส่งอีเมลถึงพวกเขาโดยใช้ที่อยู่อีเมลที่รับทั้งหมดจากเว็บไซต์ของพวกเขา

ด้วยความเร่งด่วนของสถานการณ์ เราไม่ได้รอให้พวกเขาโทรกลับ เราส่งอีเมลหาพวกเขา เราคิดว่าจะใช้ที่อยู่อีเมลที่รับได้ทั้งหมดเพื่อแจ้งเตือนพนักงานที่เกี่ยวข้องหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของบริษัททุกคน เพื่อให้พวกเขาสามารถระบุข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นได้ทันที (ภายในและภายนอก)

นี่คือที่มาของกลยุทธ์ที่เป็นมิตรของเรา เราตั้งใจสร้างอีเมลของเราเพื่อแสดงความกังวลต่อแบรนด์ของพวกเขาและให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาอาจตกเป็นเหยื่อของกิจกรรม SEO ที่น่าสงสัย คุณสามารถอ่านอีเมลของเราด้านล่าง

หลังจากผ่านไปหนึ่งวัน เราได้รับอีเมลจากบริษัทที่เกี่ยวข้องซึ่งมาจาก SEO ของบริษัท อ่านด้านล่าง.

เราติดตามด้วยชุดอีเมลที่ชี้ให้เห็นลิงก์และ URL เพิ่มเติม จนกระทั่ง SEO ในบ้านถูกลบและทำความสะอาดทั้งหมด

ดังนั้น นี่คือบทเรียนที่เราได้เรียนรู้ดังนี้:

1. อย่าลืมตั้งค่าเครื่องมือตรวจสอบแบรนด์ทั้งหมดที่คุณจัดการ ตรวจสอบลิงค์/การแจ้งเตือนที่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง

– เชื่อหรือไม่ มันคือการตั้งค่า Google Alerts ของเราในบรรดาเครื่องมือทั้งหมดที่เราใช้ ซึ่งทำให้เราตรวจพบกิจกรรมดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม; มีเครื่องมือตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับที่ดีที่สุดมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ที่เราเคยใช้ในบริษัทดังนี้:

http://www.opensiteexplorer.org/

http://raventools.com/

https://ahrefs.com/

http://www.majesticseo.com/

http://www.backlinkwatch.com/

2. แจ้งเตือนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดของบริษัท Erring เกี่ยวกับกิจกรรมดังกล่าวโดยแสดงความกังวลเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา โทรหาพวกเขาและใช้ที่อยู่อีเมลที่รับได้ทั้งหมด

ฉันพบว่าวิธีนี้มีประสิทธิภาพมากในการขยับก้นเพื่อจัดการกับปัญหาในทันที ฉันเชื่อว่าผู้จัดการที่มีเหตุผลทุกคนจากบริษัทที่มีชื่อเสียงคงไม่ต้องการทำลายคุณค่าแบรนด์ของพวกเขา ในกรณีส่วนใหญ่ กิจกรรมที่ไม่ดีดังกล่าวเกิดจากพนักงานที่ไม่ได้รับการตรวจสอบซึ่งต้องการทำให้ชีวิตการทำงานของเขา/เธอถดถอยง่ายขึ้นสู่กลวิธีที่ไม่ดีนัก ดังนั้น การโทรปลุก/อีเมลจึงช่วยแก้ปัญหาได้! =)

3. กิจกรรมที่ผิดธรรมชาติต้องได้รับการแก้ไขด้วยความสำคัญสูงสุด แต่ใช้วิธีการที่เป็นมิตร

ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการจริงใจที่จะอ่านข้อความของคุณ เราหมายความถึงสิ่งนี้ในทุกวิถีทางเมื่อเราโทรและส่งอีเมลถึงพวกเขา เนื่องจากเราทราบดีว่าพวกเขาอาจปฏิเสธผลการตรวจสอบของเรา มันเป็นปฏิกิริยาป้องกันปกติใช่ไหม? นั่นคือเหตุผล; เราแสดงความกังวลต่อแบรนด์ของพวกเขาให้พวกเขาเห็น =)

อันที่จริง อาจมีคนหนึ่งให้เหตุผล กับ ala Napaleon Bonaparte โดยกล่าวว่า “อย่าขัดจังหวะศัตรูของคุณเมื่อเขาทำผิดพลาด” เราควรจะทำอย่างนั้น! ฮ่า ๆ. อย่างไรก็ตาม; บิดที่นี่คือเราโดยไม่ได้ตั้งใจ (?) เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ซ้ำกันเหล่านั้นในไดเรกทอรีบทความฟรี! ดังนั้นเราจึงไม่มีการไล่เบี้ยใด ๆ แต่เพื่อให้พวกเขาลบโพสต์ที่เป็นสแปมเหล่านั้น

4. สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับคนร้าย

ผู้ปฏิบัติงาน SEO ทุกคนเริ่มต้นที่จุดหนึ่งที่พวกเขาต่อสู้ในความมืด กรณีนี้อาจเกิดขึ้นกับ SEO ในบ้านที่เราถูกจับได้ คำขอโทษของเขา/เธอที่รับรู้ความผิดพลาดนั้นดีพอสำหรับเรา บางทีสักวันหนึ่ง เขา/เธออาจทิ้งลิงค์รักที่มาจากไซต์ที่มีอำนาจสูง แจ้งให้เราทราบถึงการโจมตีที่เป็นไปได้อื่นๆ ที่เราอาจไม่ทราบ ฯลฯ ใครจะรู้? กรรมดีไม่มีที่สิ้นสุด =)

ไม่จำเป็นต้องตั้งชื่อ

5. ตรวจสอบการจ้างผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่มีทักษะจริงๆ

มีบทความที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีการค้นหา SEO ที่ดีจาก SEO ที่ไม่ดี

คุณอาจอ้างถึงโพสต์ต่อไปนี้ด้านล่าง:

– ฉบับ How To Hire An SEO Company ของ Ian Lurie 2012

– วิธีรับสมัคร SEO ของ Richard Baxter

6. เมื่อทุกอย่างล้มเหลว ให้สร้างแบรนด์ของลูกค้าของคุณต่อไปโดยไม่ต้องพึ่งวิธีการสร้างลิงก์คุณภาพต่ำ

เราเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ลูกค้าของคุณอย่างต่อเนื่องอย่างถูกวิธีจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากการโจมตีที่อาจเกิดขึ้นได้ดีขึ้น (โดยตั้งใจหรือไม่ตั้งใจ)

ลงทุนในการตลาดเนื้อหา

Toby Murdock เขียนโพสต์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการสร้างและใช้งาน Content Marketing Machine ที่เราเชื่อว่าคุณจำเป็นต้องตรวจสอบ

การตลาดเนื้อหาเป็นหัวข้อที่แพร่หลายในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั้งแบบดิจิทัลและแบบดั้งเดิม มันไม่มีอะไรใหม่ แต่ใช้งานได้ครั้งใหญ่!

เพื่อสร้างตัวอย่างเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา Ross Hudgens ได้พิสูจน์แล้วว่าเนื้อหาที่ดีและแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบไร้ตัวตนทำให้เขาได้รับการยอมรับจากผู้มีอิทธิพลและในที่สุดก็กลายเป็นผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมการค้นหา เป็นเรื่องของการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ การเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์ เผยแพร่เนื้อหาของคุณและ "อยู่" ระหว่างการสนทนาที่ดีสามารถสะกดความแตกต่างระหว่างความล้มเหลวและความสำเร็จ

เป็นที่ยอมรับในครั้งแรกที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Ross ที่บล็อก SEOMOZ ที่เขียนเกี่ยวกับ Search Engine Optimization ไม่ใช่ผ่านบล็อกของเขาเอง เขาสามารถสร้าง "สินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้" อย่างชาญฉลาดโดยใช้แนวคิดมากมายเกี่ยวกับเทคนิคการสร้างลิงก์ในสถานที่ที่เหมาะสมซึ่งมีผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมการค้นหาจำนวนมากห้อยอยู่ (SEOMoz) จนกว่าเขาจะสามารถใช้ประโยชน์จากการเปิดเผยดังกล่าวซึ่งผลักดันให้ผู้คนมาที่บล็อกของเขาเอง อันที่จริง เขารู้ดีว่ากำลังทำอะไรเพื่อสร้างแบรนด์ของตัวเอง เราคิดว่านี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในที่ทำงาน

แน่นอนว่ามีรายชื่อผู้คนที่ดีในพื้นที่ของการสร้างลิงก์ที่ Ross อาศัยอยู่ แต่พวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ พวกเขาทุกคนรู้วิธีดึงแนวคิดการตลาดเนื้อหาออกมาอย่างถูกต้อง

กรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคืองานวิจัยล่าสุดของ WordStream เกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook และการเปรียบเทียบเครือข่ายโฆษณาของ Goole ซึ่งได้รับการอ้างอิง กล่าวถึง และลิงก์จำนวนมาก โดยเห็นได้จากโพสต์ของ Larry Kim ผู้ก่อตั้ง WordStream เรื่อง “อ๊ะ ฉันทำลาย Facebook IPO!“.

ทีนี้ ลองพิจารณาแบรนด์ที่คุณจัดการ ลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคุณภาพสูง และคุณจะไม่มีวันผิดพลาด มันยังปกป้องลูกค้าของคุณจากตัวแทนที่ไม่ดีและการออกนอกบ้านโดยเจตนาที่อาจเกิดขึ้นได้ นี่อาจไม่ใช่กระสุนเงินเพื่อแก้ไขกลวิธีสกปรกที่อาจโยนพวกเขา แต่แน่นอนว่าจะช่วยเสริมอำนาจแบรนด์ของพวกเขาและบดบังการทำงานเชิงลบต่อพวกเขา