8 ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่น่าทึ่งเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญต่อไปของคุณ

ทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ กำลังต่อสู้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน ไม่ว่าจะผ่านการตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดออฟไลน์ หรือจดหมายข่าว แน่นอนว่าเป็นงานที่ท้าทายอย่างยิ่งที่จะต้องโดดเด่นจากผู้อื่น ถูกมองเห็นและเป็นที่สังเกต

แนวทางปฏิบัติทั่วไปประการหนึ่งคือการเปิดตัวแคมเปญประชาสัมพันธ์

เพื่อแสดงตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ เราแนะนำให้คุณรู้จักกับแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่สร้างสรรค์ ส่งผลกระทบ และประสบความสำเร็จมากที่สุดที่ทำโดยบริษัทขนาดต่างๆ และจากอุตสาหกรรมต่างๆ

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา มาดำน้ำกัน

แคมเปญประชาสัมพันธ์ – มันคืออะไรและทำไมคุณควรทำให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ?

แคมเปญประชาสัมพันธ์ (PR) เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดแบบกว้างที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ บริการ หรือธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แคมเปญประชาสัมพันธ์อาจเกี่ยวข้องกับการค้นหาแนวโน้มของโซเชียลมีเดีย การตั้งชื่อโอกาสในการจองโฆษกที่ต้องการสำหรับการสัมภาษณ์หรือทัวร์สื่อ

โดยพื้นฐานแล้ว แคมเปญประชาสัมพันธ์ประกอบด้วยกิจกรรมที่หลากหลายซึ่งมีจุดประสงค์เฉพาะและนำไปสู่เป้าหมายเดียวกันสำหรับธุรกิจ แคมเปญประชาสัมพันธ์มักมีวัตถุประสงค์เฉพาะตลอดจนเส้นเวลาที่แน่นอน

การสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำการตลาดให้กับบริษัทของคุณ

ช่วยประชาสัมพันธ์ความสำเร็จของบริษัทของคุณ แสดงให้ลูกค้าเห็นถึงสิ่งที่คุณภาคภูมิใจ พัฒนาการสื่อสารระหว่างลูกค้าและผู้ขาย และแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่

ปัจจุบันมีเครื่องมือในการรณรงค์ประชาสัมพันธ์มากมาย พวกเขาสามารถทำให้งานของผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ง่ายขึ้นได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น โดยการทำให้การสื่อสารกับลูกค้าง่ายขึ้น (สิ่งที่คุณต้องมีคือที่อยู่ที่ถูกต้อง ง่ายต่อการตรวจสอบด้วย API การตรวจสอบความถูกต้องของอีเมล) หรือโดยการสร้างข่าวประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์สื่อยอดนิยมโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากเกินไปในการโปรโมตงานของคุณ

ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญประชาสัมพันธ์ครั้งต่อไปของคุณ: อะไรทำให้พวกเขายอดเยี่ยม

ตามที่สัญญาไว้ ด้านล่างนี้ คุณจะพบกับตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดบางส่วนเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญประชาสัมพันธ์ครั้งต่อไปของคุณ

#1 Carlsberg และแคมเปญ “Adopt a Keg”

หากคุณติดตามบล็อกของเรามาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจคุ้นเคยกับแคมเปญนี้อยู่แล้ว ถ้าไม่ ตอนนี้ก็เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะค้นหาว่าข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับอะไร

ในความพยายามที่จะจัดการกับช่วงเวลาท้าทายที่ผสมผสานกับการแยกตัวที่เกิดจากไวรัส COVID-19 บริษัทเบียร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกจากเดนมาร์กได้จัดทำแคมเปญ “Adopt a Keg” ที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์ขึ้นในปี 2020

การระบาดใหญ่บีบคั้นพวกเราหลายคน รวมทั้งคนขายของให้ต้องอยู่บ้านและหลีกเลี่ยงการชุมนุมในที่สาธารณะ หลายคนต้องพูดว่า "ไม่" กับการประชุมที่เราโปรดปรานในบาร์และร้านอาหาร

โชคดีที่ Carlsberg พบวิธีแก้ปัญหาที่น่าสนใจมากในการตอบสนองต่อยอดขายที่ลดลงของหน่วยเบียร์ ในขณะเดียวกันก็พยายามรักษาการรับรู้ถึงแบรนด์และภาพลักษณ์ที่ดี

ระหว่างแคมเปญ ลูกค้าสามารถสแกนผลิตภัณฑ์ของ Carlsberg ที่ซื้อในร้านค้าเพื่อเติมถังเสมือน เมื่อสถานประกอบการกลับมาเปิดใหม่ ลูกค้าจะได้รับเบียร์ฟรี 2 ขวดสำหรับทุกๆ 4 กระป๋องที่สแกนด้วยสมาร์ทโฟนขณะที่แยกกันอยู่

นอกจากการสร้างยอดขายในร้านได้ทันทีแล้ว แคมเปญประชาสัมพันธ์นี้ยังสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับแบรนด์โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของความปลอดภัยและสุขภาพของผู้บริโภค แสดงให้เห็นถึงแนวทางที่ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางซึ่งปรับให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันและคำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภคเป็นอันดับแรก

#2 Dove – ความงามที่แท้จริง

บริษัทอื่นในรายชื่อตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมของเราคือ Dove เป็นเวลาเกือบทศวรรษแล้วที่ Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้หญิงเปิดตัวแคมเปญ Real Beauty ยังคงเป็นการเคลื่อนไหวที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์จนถึงทุกวันนี้

ในการรณรงค์ มีการแสดงสตรีและเด็กหญิงในทุกขั้นตอนของกระบวนการบางอย่าง แนวคิดนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่ศิลปินคนหนึ่งซึ่งวาดภาพร่าง 2 ภาพโดยผู้หญิงคนเดียวและคนเดียวกัน อันแรกวาดตามวิธีที่ผู้หญิงอธิบายตัวเอง อันต่อไปจะสะท้อนให้เห็นว่าผู้หญิงคนอื่นอธิบายคนแรกอย่างไร

เป็นผลให้การวาดภาพที่สองมักจะดีขึ้นเล็กน้อย ด้วยวิธีนี้ Dove ต้องการแบ่งปันข้อความว่าผู้หญิงสวยกว่าที่พวกเขาคิด แคมเปญ Real Beauty ของ Dove ได้พูดคุยถึงมาตรฐานความงามไปจนถึงการแยกแยะแนวคิดเรื่อง “Throw like a girl” ได้แสดงให้เห็นถึงความสามัคคีที่ดีกับลูกค้า

#3 Lego and the Rebuild the World Campaign

จะดีแค่ไหนถ้าเราทุกคนสร้างโลกของเราให้กลับมาเป็นเหมือนเดิมก่อนที่โควิด-19 จะเข้ามาหาเรา? เลโก้ก็มีแนวคิดคล้ายกัน...

ปี พ.ศ. 2564 เริ่มต้นขึ้นจากผู้คนจำนวนมากที่สร้างใหม่และเสริมความแข็งแกร่งให้กับชีวิตของพวกเขาหลังจากผ่านไปหนึ่งปีกับช่วงเลวร้าย เพื่อส่งเสริมความหวัง ความคิดสร้างสรรค์ และความยืดหยุ่น LEGO ได้เปิดตัวแคมเปญ Rebuild the World ในการแสวงหาวิสัยทัศน์ของแบรนด์ แนวคิดนี้เข้ากันได้ดีกับค่านิยมของ LEGO ซึ่งเน้นว่าความสามารถในการสร้างทุกอย่างเริ่มต้นในวัยเด็ก

ด้วยลูกโลก 13 ฟุตที่จัดแสดงผลงานสร้างสรรค์จากทั่วโลก LEGO Group ได้เปิดตัวการติดตั้งที่น่าประทับใจ การแสดงโชว์จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดของเด็กๆ งานสร้างสรรค์ของ LEGO หลายร้อยชิ้นถูกส่งไปยังสำนักงานใหญ่ของบริษัทในเดนมาร์ก หลังจากทำงานมากกว่า 2,700 ชั่วโมง ในที่สุดโลกขนาดยักษ์ก็ถูกประกอบเข้าด้วยกัน

ผู้ใหญ่และลูกๆ ต้องการข่าวสารของความสามัคคีและความคิดสร้างสรรค์มากกว่าที่เคยเป็นมา เลโก้รู้ดีว่าจะจัดการกับความต้องการนี้อย่างไร

แคมเปญการตลาดประชาสัมพันธ์นี้นำเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในลักษณะที่นอกเหนือไปจากฟังก์ชันพื้นฐาน ที่ยังแสดงความคิดสร้างสรรค์ในการเชื่อมโยงข้อความที่มีความหมายและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เข้าด้วยกัน

นี่ถือได้ว่าเป็นตัวอย่างที่ดีในการประชาสัมพันธ์ เนื่องจากเป็นเวลาที่เหมาะสม เข้ากับธรรมชาติของเลโก้และผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี และได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก

ทั้งหมดนี้มีส่วนทำให้ชื่อเสียงและการรับรู้ถึงแบรนด์ของ LEGO ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งในแง่ของการประชาสัมพันธ์และผลกำไร

#4 สาวกล้าหาญที่ปรึกษาระดับโลกของ State Street

ต่อไป เรามาดูกันว่าบริษัทต่างๆ ส่งเสริมความหลากหลายทางเพศอย่างไร รูปปั้น Fearless Girl ของ State Street Global Advisors ที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก กลายเป็นสัญลักษณ์ของภาคการเงินที่ขาดความหลากหลายทางเพศ เช่นเดียวกับผู้หญิงที่ทำงานเพื่อเปลี่ยนแปลงรูปปั้น

นอกจากนี้ยังเป็นโฆษณาที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันสำหรับดัชนีความหลากหลายทางเพศ SHE ที่ซื้อขายแลกเปลี่ยนของกองทุน นับตั้งแต่วางรูปปั้นขึ้น State Street Global Advisors ได้รับการเผยแพร่มากมายและแม้แต่การวิพากษ์วิจารณ์ ไม่ชัดเจน 100% เสมอไปว่ามีความมุ่งมั่นที่จะสร้างความหลากหลายทางเพศอย่างแท้จริงหรือไม่

เมื่อพูดถึงแคมเปญประชาสัมพันธ์ บริษัทของคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำพูดของคุณสอดคล้องกับการกระทำของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสำรองการเรียกร้องของคุณด้วยการดำเนินการจริงของบริษัทของคุณ อย่าใช้หัวข้อทางสังคมสำหรับการแสดงความสามารถทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์

แคมเปญประชาสัมพันธ์นี้ยอดเยี่ยมมากเมื่อกล่าวถึงประเด็นที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน ซึ่งแสดงให้สาธารณชนเห็นว่าฝ่ายบริหารการลงทุนใส่ใจในสถานะอุตสาหกรรมของตน

#5 IKEA และแคมเปญ #StayHome

Ikea เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในด้านอุปกรณ์เสริมและเครื่องใช้ในบ้านที่เข้าถึงได้ง่าย บริษัทตกแต่งบ้านยักษ์ใหญ่สัญชาติสวีเดนรายนี้เล็งเห็นโอกาสในการส่งเสริมให้ผู้คนสนุกกับการอยู่บ้านในขณะที่มีการบังคับใช้มาตรการล็อกดาวน์ทั่วโลก

ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญ #StayHome ทางแบรนด์ได้ยกย่องบ้านเรือนทั่วโลก ในการรณรงค์ เราได้รับการเตือนว่าไม่มีที่ไหนเหมือนบ้านสำหรับผู้ที่กำลังคิดถึงความหลัง ความสบายใจ และการอยู่ร่วมกัน แม้ว่า Ikea จะเป็นแบรนด์ที่สามารถจัดหาเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้านให้กับเราได้ ซึ่งสามารถปรับปรุงพื้นที่ใดๆ ได้อย่างรวดเร็วและในราคาประหยัด แต่นั่นก็ไม่ใช่ส่วนตรงของข้อความของแบรนด์ในแคมเปญนี้โดยเฉพาะ คราวนี้ แบรนด์เน้นที่การส่งเสริมตัวเองน้อยลงและรวมตัวกับผู้บริโภคมากขึ้น โดยแสดงความเห็นอกเห็นใจและความเข้าใจ

แคมเปญประชาสัมพันธ์นี้แสดงความชื่นชมต่อบ้านทั่วโลก กระตุ้นให้ผู้คนปรับตัวและยอมรับความเป็นจริงใหม่ ไม่เพียงแต่การดูจะน่าสนใจเท่านั้น แต่ยังแสดงภาพบริษัทในแง่บวกด้วย ซึ่งแสดงให้เห็นชัดเจนว่าใส่ใจในความเป็นอยู่ที่ดีของลูกค้า

#6 ถ่ายแบบที่บ้านของ Zara

ต่อด้วยตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องพูดถึง Zara ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าที่เป็นที่รู้จักในระดับสากลยังกระโดดตามเทรนด์อยู่บ้านเพื่อส่งเสริมแนวคิดที่ว่าแฟชั่นก็มีความสำคัญที่บ้านเช่นกัน แม้ว่าจะไม่มีใครมองเห็นสิ่งที่คุณกำลังสวมใส่นอกจากคุณก็ตาม แคมเปญ Shot From Home นำเสนอนางแบบที่ถ่ายภาพจากบ้านของตนเองมากกว่าสตูดิโอถ่ายภาพหรือสถานที่แปลกใหม่

เป็นการตอบสนองที่ยอดเยี่ยมต่อยอดขายเสื้อผ้าที่ลดลง และนั่นเป็นเพราะว่าผู้คนแต่งกายเพื่อความสะดวกสบายมากกว่าที่จะมีสไตล์เนื่องจากการระบาดใหญ่ และลดโอกาสในการออกไปข้างนอกและแต่งตัวน้อยลง

#7 การสนับสนุนของเทสโก้สำหรับอุตสาหกรรมการบริการ

เป็นความยินดีเสมอที่ได้เห็นองค์กรองค์กรแสดงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นบริษัทขนาดใหญ่

ธุรกิจในสหราชอาณาจักรได้รับผลกระทบในปี 2020 (ยกเว้นธุรกิจที่ผลิตเจลล้างมือหรือหน้ากากอนามัย) อุตสาหกรรมการบริการต้องเผชิญกับผลที่ตามมาจากไวรัสมากที่สุด ช่วงเวลาล็อกดาวน์ผ่านพ้นไปและช่วงกลางเดือนเมษายน ร้านอาหาร บาร์ และผับต่าง ๆ เริ่มกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เทสโก้แสดงให้ผู้บริโภคชาวอังกฤษเห็นว่าร้านเทสโก้ไม่ได้เป็นศูนย์กลางของโลกด้วยการสนับสนุนให้พวกเขาเลือกซื้อเบียร์ที่ตนชื่นชอบใน... ผับในท้องถิ่น

นี่เป็นเพียงหนึ่งในหลายตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่แสดงถึงความเอาใจใส่ ความเห็นอกเห็นใจ และความสามัคคี

#8 KFC และสโลแกน Finger-Lickin เวอร์ชันใหม่ของพวกเขาในแคมเปญประชาสัมพันธ์

แม้ว่าสโลแกน “Finger-Lickin' Good” จะถูกฝังแน่นในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ KFC แต่ดูเหมือนว่าข้อความจะไม่เหมาะสมที่สุดที่จะเผยแพร่ท่ามกลางการระบาดใหญ่ เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ KFC ได้ตัดสินใจที่จะครอบคลุมการสื่อสารของพวกเขาเพียง ปลายนิ้วสัมผัส - อย่างแท้จริง

ด้วยการเปลี่ยนสโลแกนก่อนหน้านี้เป็นหนึ่งโดยที่วลี finger-lickin' ถูกเบลอ ทำให้แบรนด์สามารถโฆษณาสุขอนามัยส่วนบุคคลในลักษณะที่ตลกขบขันและตลกขบขัน โดยพยายามเลียนิ้วตลอดช่วงการระบาดใหญ่

แคมเปญประชาสัมพันธ์ไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อและมีความเป็นองค์กรสูง และ KFC ก็เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนั้น

รับแรงบันดาลใจและสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จครั้งต่อไปของคุณด้วย Mediatoolkit

เมื่อคุณทราบแล้วว่าความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการติดตามกิจกรรมประชาสัมพันธ์สามารถดึงดูดแบรนด์ต่างๆ ได้มากเพียงใด คุณจะคิดไอเดียดีๆ สำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ครั้งต่อไปได้ง่ายขึ้น

เพื่อเตรียมพร้อมอย่างสมบูรณ์แบบสำหรับช่วงเวลาที่แคมเปญประชาสัมพันธ์เกินความจำเป็นสำหรับแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้อง รู้ว่าผู้คนพูดถึงคุณทางออนไลน์ อย่างไร ความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร? มีคนพูดถึงคุณบ่อยแค่ไหน? พวกเขากำลังพูดถึงเรื่องบวกหรือลบ? สิ่งเหล่านี้คือบางสิ่งที่ต้องได้รับการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอโดยเด็ดขาดเพื่อให้ตอบสนองได้ทันท่วงที ก่อนที่วิกฤตสาธารณะเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ของคุณจะบานปลาย

โซลูชันที่มีประโยชน์มากที่นี่คือ Mediatoolkit ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามสื่อและรับฟังโซเชียลที่ได้รับรางวัล ซึ่งจะติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณทางอินเทอร์เน็ต

นอกจากการกล่าวถึงการติดตามแล้ว Mediatoolkit จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงกระแสความนิยม การเข้าถึง การมีส่วนร่วม ความรู้สึก และตัวชี้วัดอื่น ๆ อีกมากมายที่สำคัญต่อการทำความเข้าใจการรับรู้ของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ครั้งต่อไปของคุณอย่างแน่นอน การทดลองใช้ฟรี 7 วันมีมากกว่าที่คุ้มค่า