5 ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่คุณต้องหาแรงบันดาลใจ!

การประชาสัมพันธ์เป็นหน้าที่ทางการตลาดพิเศษที่มีการสร้างกระบวนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่างบริษัทและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

หากคำจำกัดความข้างต้นมีเทคนิคเกินไปสำหรับคุณ โปรดทราบว่าบทบาทของบริษัทประชาสัมพันธ์คือการ "เปิดเผย" แบรนด์ของคุณ การอัปเดตภายในบริษัท เนื้อหาที่น่าเป็นข่าวในนามของบริษัทของคุณ หรือสิ่งที่คล้ายกับสาธารณะ

ตัวอย่างเช่น เมื่อแบรนด์ต่างๆ กำลังจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ พวกเขาทำข่าวประชาสัมพันธ์และประกาศบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในวันเปิดตัว เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้องแล้ว แคมเปญประชาสัมพันธ์จะไม่เพียงแต่สร้างผลลัพธ์เท่านั้น แต่ยังสร้างโฆษณาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของของผู้ซื้ออีกด้วย

ตามคำกล่าวของสมาคมประชาสัมพันธ์แห่งอเมริกา (PRSA) มีคำกล่าวโบราณที่ว่า “การโฆษณาและการตลาดคือสิ่งที่คุณจ่ายไป การประชาสัมพันธ์คือสิ่งที่คุณอธิษฐานขอ” ต้องบอกว่า การประชาสัมพันธ์ไม่ใช่อาชีพที่ง่าย เนื่องจากต้องใช้นักเขียนคำโฆษณา นักการตลาด และอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญเพื่อทำงานร่วมกันในแนวดิ่งด้านการประชาสัมพันธ์ที่แตกต่างกัน

หากคุณไม่ได้รับผิดชอบหรือดำเนินการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ ต่อไปนี้คือหลักสูตรลัดเกี่ยวกับพื้นฐานบางประการ

สำหรับผู้เริ่มต้น แคมเปญประชาสัมพันธ์ใดๆ ก็ตามประกอบด้วยสามองค์ประกอบหลัก

• ต้องมีเป้าหมายในใจ
• คุณต้องสร้างข้อความด้วยโทนเสียงที่เหมาะสม
• สื่อสารเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

แคมเปญประชาสัมพันธ์แต่ละส่วนต้องการผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้แน่ใจว่ามีการกำหนดหน้าที่การประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมเพื่อวัดและวัดความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น ข่าวประชาสัมพันธ์และการทำงานร่วมกันเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของสื่อ ในขณะที่การประชาสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ นั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจจากสาธารณชนทั่วไป

แต่ละหน้าที่ของแคมเปญประชาสัมพันธ์มุ่งเป้าไปที่วัตถุประสงค์เฉพาะและขับเคลื่อนผลลัพธ์ไปสู่เป้าหมายนั้น หากคุณต้องการข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับฟังก์ชันการประชาสัมพันธ์ คุณควรตรวจสอบโพสต์บล็อกล่าสุดของเรา

โพสต์ที่แนะนำ: หน้าที่ของการประชาสัมพันธ์คืออะไร?

จากมุมมองทั่วไปเกี่ยวกับผลประโยชน์ แคมเปญประชาสัมพันธ์จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณในหลายๆ ด้าน

ลองดูด้านล่าง:

1. อยู่เหนือความคิดของลูกค้าของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ คุณสามารถเตือนลูกค้าและสาธารณะของคุณได้ตลอดเวลา (แน่นอนว่าไม่ใช่การขาย) ว่าคุณ "อยู่ข้างนอก" และทำงานในโครงการต่างๆ ทุกประเภทเพื่อมุ่งสู่สาเหตุร่วมกัน

หากสาเหตุทั่วไปนั้นเป็นงานของชุมชนหรือผลิตภัณฑ์ที่คาดหวังไว้สูงซึ่งเป็นประโยชน์ต่อสาธารณะก็จะดียิ่งขึ้น แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มั่นคงสามารถให้บริการได้หลายวัตถุประสงค์ แต่อุดมการณ์คือการรักษาความสนใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในโครงการที่บริษัทของคุณกำลังทำอยู่

2. ปรับปรุงความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง

ทุกวันนี้ ธุรกิจต่างๆ เจริญเติบโตได้ด้วยความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อเราพูดถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ ความน่าเชื่อถือมีบทบาทสำคัญในการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้คน และในทางกลับกัน คุณสามารถจ้างหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ได้

บริษัทดังกล่าวต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรายงานข่าวของสื่อ การอัปเดตข่าวสาร และโครงการทั้งหมดได้รับความสนใจและการตอบรับเชิงบวกจากผู้ที่ได้รับผลกระทบโดยตรง ในทำนองเดียวกัน ในกรณีที่เกิดสถานการณ์วิกฤตที่อาจสื่อสารผิดพลาดได้ บริษัทจัดการชื่อเสียงสามารถใช้หน้าโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของบริษัทของคุณอย่างเหมาะสม และขจัดความเข้าใจผิดที่นำไปสู่สิ่งที่เรียกว่า 'การประชาสัมพันธ์เชิงลบ'

3. การทดแทนแนวทางปฏิบัติทางการตลาดแบบเดิมที่เป็นไปได้

แม้ว่าบริการประชาสัมพันธ์จะไม่ถูกมาก แต่ก็สามารถจ่ายได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับบริการด้านการตลาดอื่นๆ ในอุตสาหกรรมโดยตรง

ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ เช่น Kylie Jenner บนโซเชียลมีเดียเรียกเก็บเงินสูงถึง 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเพียงครั้งเดียวบน Instagram ไม่ไว้วางใจเรา? คุณสามารถอ่านบทความทั้งหมดเกี่ยวกับอัตราต่อเนื่องของผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ได้ในโพสต์นี้โดยผู้สื่อข่าวของ BBC

หากคุณต้องจัดแคมเปญประชาสัมพันธ์ร่วมกับนิตยสารและกลุ่มไมโครอินฟลูเอนเซอร์และเจ้าของบล็อก คุณจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น และนั่นก็เป็นเปอร์เซ็นต์ที่เป็นไปได้มากขึ้นเช่นกัน ข้อความที่วางไว้อย่างดีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เหมาะสมนั้นมีค่ามากกว่าการชำระเงินครั้งเดียวให้กับบัญชีคนดังที่ไม่รับประกันว่าแบรนด์ของคุณจะดึงดูดใจได้ในปริมาณที่เหมาะสม

มาดูตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมากัน

ตัวอย่างในกรณี แม้ว่าจะมีความทุกข์ยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสถานการณ์แพร่ระบาด แต่แบรนด์เหล่านี้บางแบรนด์ก็ยืนหยัดผ่านการคิดอย่างสร้างสรรค์และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ดำเนินการอย่างดี ดังนั้น หากคุณเคยพบว่าตัวเองไม่มีความคิด แคมเปญประชาสัมพันธ์เหล่านี้ควรจะมากเกินพอที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณได้

1. Uber – ขอบคุณที่ไม่ขี่

แคมเปญ "ขอบคุณสำหรับการไม่ขี่" ของ Uber เป็นตัวอย่างที่สำคัญของบริษัทที่มีบทบาทในช่วงสถานการณ์การระบาดของไวรัสโคโรน่า

บริษัท ขอบคุณลูกค้าที่รักษาระยะห่างทางสังคม แต่ยังทำให้แน่ใจว่าไดรเวอร์ Uber ส่วนใหญ่ในส่วนต่าง ๆ ของโลกได้รับการชดเชยสำหรับการไม่สามารถทำงานได้เป็นเวลาหลายเดือน

ยังอ่าน: Uber ออสเตรเลียยืนยันว่าจะชดเชยไดรเวอร์ที่ถูกกักกันหรือวินิจฉัยว่าเป็น Coronavirus – จ่ายรายได้เฉลี่ยต่อสัปดาห์ให้กับพวกเขา

Uber ยังให้คำมั่นว่าจะให้บริการขนส่งและจัดส่งอาหารฟรีแก่เจ้าหน้าที่ด้านการแพทย์ ผู้สูงอายุ และทุกคนที่ต้องเผชิญกับความท้าทาย

2. แคมเปญ Ikea – Stay Home

เช่นเดียวกับ Uber Ikea ก็มีส่วนร่วมในการทำให้มั่นใจว่าบริษัทมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนความสำคัญของการเว้นระยะห่างทางสังคมและในทางกลับกัน

การดำเนินการข้อความของ Ikea เป็นสิ่งที่ทำให้เป็นตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่คู่ควรซึ่งต้องกล่าวถึงที่นี่ พวกเขาเตือนผู้คนว่าบ้านของพวกเขาอบอุ่น อบอุ่น และน่าอยู่เพียงใด และเป็นการดีที่สุดที่จะใช้เวลาสองสามสัปดาห์ในบ้านในช่วงล็อกดาวน์

3. เลโก้ – สร้างตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์โลกขึ้นใหม่

เลโก้มักจะก้าวร้าวในการสร้างเสริมความคิดสร้างสรรค์ในเด็กและผู้ใหญ่เป็นครั้งคราว หากคุณไม่เห็นผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ บริษัท คุณควรตรวจสอบพวกเขา

แคมเปญประชาสัมพันธ์ 'Rebuild the World' เป็นปรากฏการณ์ในส่วนของเลโก้ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทขอให้ลูกค้าและประชาชนทั่วไปแบ่งปันโครงการ DIY ของพวกเขา หลังจากนั้น เลโก้ได้รวบรวมงานสร้างสรรค์ที่ทำด้วยมือเหล่านี้ลงในโลกสามมิติบนเว็บไซต์ทางการของบริษัท

ผู้ใช้ออนไลน์สามารถโต้ตอบกับโลกเพื่อดูโครงการของตนเอง (เช่น ถ้า Lego เลือกไว้) และตรวจสอบการสร้างสรรค์ของผู้อื่น เป็นตัวอย่างที่ดีของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นในฝูงชน

4. Star Wars – ผ่าน Box Office Baton

ใครไม่ชอบ Star Wars? แม้ว่าแฟรนไชส์ภาพยนตร์จะขึ้นชื่อในเรื่องรายได้มหาศาล แต่ Marvel's Avengers: Infinity War เพิ่งจะผ่านพ้นสถิติรายได้ของ 'Star Wars: The Force Awakens' โดยทำรายได้ไปกว่า 250 ล้านดอลลาร์

ทรัพยากรที่แนะนำ

• กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์: สร้างความนิยมแบรนด์ด้วยสุดยอดคู่มือนี้
• สิ่งที่ควรมองหาในบริษัทประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด
• อะไรคือหน้าที่ของการประชาสัมพันธ์ ?
• 5 ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่คุณต้องได้รับแรงบันดาลใจจาก
• 4 ตัวอย่างที่น่าทึ่งของกลยุทธ์และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ทำงานได้ดีในแนวดิ่ง

LucasFilms รับทราบอย่างรวดเร็วถึงความพยายามของสตูดิโอ Marvel และปรบมือให้พวกเขาผ่านการอัพเดตโซเชียลมีเดียพิเศษ เราคิดว่านี่เป็นหนึ่งในภาพถ่ายที่พูดได้เป็นพันคำโดยไม่จำเป็นต้องอธิบายเพิ่มเติม

ทวีตแสดงความยินดีที่อบอุ่นใจถูกบดบังด้วยข้อความที่ส่งความเคารพอย่างสุดซึ้งต่อ LucasFilms และทีมงาน Star Wars ทั้งหมด

5. Airbnb – ค่ำคืนที่ Blue Planet

Night at Blue Planet ของ Airbnb เป็นรายการต่อไปในรายการตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่เคยใช้ได้ผลในอดีต

ทีมงานของ BBC Earth ที่ทำงานร่วมกับ Blue Planet II ต้องการให้ผู้คนได้ทราบว่ารู้สึกอย่างไรเมื่ออยู่ในทุ่ง ใต้แสงดาวในยามค่ำคืน ท่ามกลางความรกร้างว่างเปล่าและอะไรก็ตาม ในการทำเช่นนั้น BBC Earth ได้ร่วมมือกับ Airbnb และจัดการแข่งขันโดยเชิญผู้ชนะที่โชคดีไปใช้เวลาสามวันสองคืนในบาฮามาสบนเรือสำรวจที่ใช้ในระหว่างขั้นตอนการถ่ายทำ

ผู้ชนะที่โชคดีเหล่านี้ดำดิ่งลงสู่มหาสมุทรแอตแลนติกร่วมกับทีมผู้สร้างเพื่อรับทราบเรื่องราวที่เกิดขึ้นเองของธรรมชาติจากมุมมองที่หลากหลาย นี่เป็นโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิตที่ไม่สามารถทำได้โดยปราศจากความคิดสร้างสรรค์ของทีม Airbnb

เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้บางสิ่งที่เป็นประโยชน์ในวันนี้จากตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ในโพสต์นี้ ในกรณีที่คุณยังไม่ทราบเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการตามกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบรนด์ที่คาดหวังไว้สูง เราก็เป็นเพียงข้อความที่ส่งไป

อย่าลังเลที่จะจองการสาธิตเพื่อช่วยให้เราแนะนำคุณตลอดกระบวนการที่จะกำหนดสถานะแบรนด์ของคุณที่ไม่เหมือนใคร