ข้อดีและข้อเสียของการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้

การประเมินข้อดีและข้อเสียของการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้

ใน ยุคปัจจุบันของเว็บความหมาย การ ทำความเข้าใจข้อดีและข้อเสียของการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้ธุรกิจได้เปรียบ

SEO จำนวนมากหลงใหลเกี่ยวกับพลังของการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ แต่ต้องการความช่วยเหลือในการโน้มน้าวให้ผู้บริหารนำไปใช้ บทความนี้และตารางที่มีประโยชน์จะช่วยให้คุณได้รับการบายอิน เราจะดูทั้งข้อดีและข้อเสียของการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้

เมื่อมีข้อพิสูจน์ นักการตลาดจำนวนมากขึ้นเชื่อว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างมีความสำคัญต่อการมี SERP ที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงการได้รับการสังเกตมากกว่าแบรนด์ SERP ของคุณ ได้รับข้อได้เปรียบที่สำคัญในการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ การใช้งาน Schema Markup เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้สามารถแข่งขันได้สำหรับทั้งไซต์อีคอมเมิร์ซและธุรกิจบริการ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเทียบกับผลลัพธ์ที่มีข้อมูลจำนวนมากโดยไม่มีโครงสร้าง

ตัวอย่างข้อมูลเด่นจำนวนมากดึงมาจากโค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้าง เมื่อพูดถึงข้อมูลที่มีโครงสร้างและข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเข้าใจและใช้งานได้มากกว่า

เครื่องมือค้นหาค้นพบและอาจแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ในหน้าผลลัพธ์ นักการตลาดดิจิทัลและ SEO จำนวนมากเกินไปประเมินคุณค่าของการใช้คำอธิบายประกอบเชิงความหมายเหล่านี้ต่ำเกินไป ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านี้เรามานิยามสิ่งนี้กันก่อน

คำอธิบายประกอบเชิงความหมายคืออะไร

คำอธิบายประกอบเชิงความหมายหรือการติดแท็กเป็นกระบวนการของการใช้สคีมามาร์กอัปเพื่อแนบข้อมูลเมตาเกี่ยวกับแนวคิดไปยังเอกสารข้อความหรือเนื้อหาที่ไม่มีโครงสร้างอื่นๆ ข้อมูลนี้อาจเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างเกี่ยวกับบุคคล เหตุการณ์ บทวิจารณ์ สถานที่ องค์กร ผลิตภัณฑ์ ความสัมพันธ์ หรือหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ข้อดีและข้อเสียของการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้คืออะไร

ข้อดี:

1. แปลงข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างให้เป็นข้อมูลที่มีโครงสร้าง
2. เพิ่มแอตทริบิวต์เชิงสัมพันธ์ที่มีรายละเอียดมากมาย
3. ปรับปรุงการแสดงผลบน SERPs
4. อาจให้การมองเห็นตำแหน่งเป็นศูนย์
5. เพิ่มอัตราการคลิกผ่านและรายได้ทั่วไป
6. มาร์กอัปสคีมาเป็นข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
7. เพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณ
8. จัดอนุกรมวิธานของไซต์
9. ช่วยเหลือเกี่ยวกับปัญหาการจัดทำดัชนี
10. มันตรงกับเจตนาของแบบสอบถามที่ดีกว่า
11. การอัปเดตอัตโนมัติเป็นเรื่องง่าย
12. ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมแทนที่จะเป็นเพียง URL และคำอธิบายเมตา

เนื่องจากข้อมูลที่มีโครงสร้างมีข้อดีมากกว่าข้อเสีย เรามาดูรายละเอียดเชิงลึกแต่ละข้อกันดีกว่า ด้วยประโยชน์มากมายจากการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ เราสามารถสรุปได้ว่า Google กำลังห้อยแครอทเพื่อดึงดูดให้ไซต์จำนวนมากขึ้นใช้งาน ด้วยวิธีนี้ Google อาจ "บังคับมือของเรา" ให้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากขึ้น หากประโยชน์ที่ได้รับมีมากกว่าการไม่ได้ใช้ ทำไมไม่ลองเจาะลึกไปที่มาร์กอัปสคีมาดูล่ะ

ข้อดีของการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

1. แปลงข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้าง

สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาของคุณสามารถอ่านได้ด้วยเครื่องมากขึ้น มันสื่อสารกับบอทค้นหาและช่วยในการกำหนดความหมายและคุณค่าให้กับหน้าเว็บ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น เนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้จะสามารถเข้าใจได้มากขึ้นโดยเสิร์ชเอ็นจิ้น ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถแสดงเนื้อหาได้เร็วขึ้น

เมื่ออยู่ในรูปแบบที่มีโครงสร้างแล้ว จะช่วยให้ Google สามารถระบุความเกี่ยวข้องของเนื้อหาได้ สิ่งนี้ช่วยแก้ปัญหาอุปสรรคด้านภาษาในเครื่องมือค้นหา

ข้อได้เปรียบที่สำคัญคือการเริ่มต้นด้วยการระบุเอนทิตีหลักของเพจ นี่คือแนวคิดหลักที่คุณต้องการข้าม จากนั้นดูว่ามีประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างใดบ้างที่คุณสามารถใช้ประโยชน์เพื่อทำให้เครื่องอ่านได้มากขึ้น มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างให้สัญญาณตามบริบทที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

2. เพิ่มแอตทริบิวต์เชิงสัมพันธ์ที่มีรายละเอียดสูง

ด้วยการใช้ about schema, การกล่าวถึงแบบซ้อนกัน และการเพิ่มแอตทริบิวต์เชิงสัมพันธ์ที่มีรายละเอียดมาก คุณจะได้รับประโยชน์จากคำอธิบายประกอบเชิงความหมาย วิธีนี้ช่วยให้ตรงตามจุดประสงค์ของผู้ชมเมื่อทำการค้นหา คุณลักษณะเชิงสัมพันธ์เชื่อมโยงแนวคิดและความหมาย สิ่งนี้จะสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น เพราะบ่อยครั้งที่พวกเขาได้รับคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามของตน

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์มักจะลดอัตราการตีกลับที่สูง เนื่องจากผู้คนได้รับข้อมูลเพิ่มเติมก่อนที่จะคลิกผ่านไปยังไซต์ โค้ดของคุณช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงรายละเอียดที่ช่วยให้ผู้ใช้ประเมินว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไรก่อนที่จะไปที่นั่น ช่วยเชื่อมโยงเอนทิตีเนื้อหากับหน้าอื่นๆ และอินเทอร์เน็ตโดยรวม

3. ปรับปรุงการแสดงผลบน SERPs

ข้อมูลที่มีโครงสร้างรูปภาพจะเพิ่มองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาซึ่งดึงดูดผู้ชมของคุณ เพิ่มโอกาสให้คุณได้ SERP ที่ดูดี สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นและดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่สนใจมาที่เว็บไซต์ของคุณ ผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของมาร์กอัปสคีมามีศักยภาพในการสร้างกราฟกึ่งความรู้บนไซต์ของคุณและเชื่อมโยงเอนทิตีหลักเข้าด้วยกัน นอกสถานที่ เจ้าของธุรกิจไม่เคยได้รับอำนาจมากเท่านี้มาก่อนในการโน้มน้าวกราฟความรู้ของ Google

4. อาจให้การมองเห็นตำแหน่งเป็นศูนย์

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ส่วนใหญ่ที่เรียกใช้โดยสคีมาจะแสดงที่ด้านบนของ SERP หมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณที่ไม่เลื่อนลงมามีโอกาสสูงที่จะเจอคุณ โดยเฉลี่ยแล้ว “จะทำให้คุณได้เปรียบจากตำแหน่งเฉลี่ย 4 ตำแหน่งใน SERP” – merkle “Schema for SEO: What, Why, and How?”

เพื่อเพิ่มโอกาสในการชนะตำแหน่งศูนย์ คุณต้องมีกลยุทธ์สคีมาที่มีประสิทธิภาพ ระบุสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้อ่านและจุดประสงค์ของแต่ละหน้า เนื้อหาที่แสดงบนหน้าอาจไม่สำคัญพอที่จะสร้างเป็นกราฟความรู้ภายในของคุณ

5. เพิ่มอัตราการคลิกผ่านและรายได้ทั่วไป

โครงสร้างสามารถช่วยให้หน้าของคุณมีอันดับสูงขึ้นใน SERP ตัวอย่างเช่น ผู้คนสามารถคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณผ่านลิงก์ใน People Also Ask และ People Also Ask SERPs ธุรกิจของคุณสามารถได้รับ CTR ที่ดีขึ้น ซึ่งเท่ากับปริมาณการค้นหาทั่วไปที่เพิ่มขึ้นและปริมาณในท้ายที่สุด นอกจากนี้ เมื่ออยู่บนเว็บไซต์ของคุณ คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของหน้าเว็บจะเพิ่มขึ้นพร้อมกัน

6. มาร์กอัปสคีมาเป็นข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องขอใช้ มันเป็นโอเพ่นซอร์ส ทุกคนสามารถใช้และปรับแต่งเพื่อขยายเนื้อหาของคุณ ข้อมูลที่มีโครงสร้างสคีมาเป็นรหัสสะอาด ปลั๊กอินมักจะทำให้ไซต์จบลงด้วยมาร์กอัปที่ไม่ช่วยเหลือจำนวนมาก

ด้วยการเป็นเจ้าของข้อมูลของคุณ คุณจะมีความโดดเด่นในเนื้อหาฮาวทูได้ ขั้นตอนที่ชัดเจนซึ่งแสดงถึงความรู้ของคุณสามารถแสดงใน SERP ได้ทันที

7. เพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณ

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ดึงดูดสายตาเหล่านี้ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ของ SERP ที่เพิ่มขึ้นทำให้ธุรกิจหนึ่งแตกต่างจากธุรกิจอื่นอย่างมีนัยสำคัญ มอบความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผู้อื่นที่ต้องการให้ค้นพบด้วยข้อความค้นหาเดียวกัน

คุณสามารถใช้สคีมามาร์กอัปเพื่อเน้นข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทหรือบุคคล นอกจากนี้ การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้มีส่วนสำคัญในการมีอิทธิพลต่อกราฟความรู้ของคุณ

8. จัดระเบียบอนุกรมวิธานของไซต์

อนุกรมวิธานเนื้อหาเป็นรูปแบบการจัดหมวดหมู่ที่ประกอบด้วยมากกว่าการตั้งชื่อและการจัดระเบียบโฟลเดอร์ การแท็กเมตาเป็นอีกวิธีที่สำคัญในการจัดระเบียบเนื้อหาที่ช่วยในการค้นพบการตลาดเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และการกระจายการตลาดเนื้อหา

ช่วยจัดระเบียบเนื้อหาตามเอนทิตี สามารถรองรับหมวดหมู่ที่คุณใช้อยู่แล้ว ช่วยให้กระบวนการเขียนเนื้อหามารวมกัน ตัวอย่างเช่น สคีมาสามารถจัดเตรียม NAP ของธุรกิจท้องถิ่นในหน้าเฉพาะสถานที่ หรือเจาะลึกมากขึ้นในหัวข้อที่มีหน้าตอบคำถามแบบเต็ม

สร้างข้อมูลการค้นหาคุณภาพสูงที่ปัญญาประดิษฐ์เข้าใจ สิ่งนี้สร้างประสบการณ์บนไซต์ที่ดีขึ้นเพราะพวกเขาสามารถค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว มีจุดประสงค์ของสคีมาที่แตกต่างกัน ใช้สิ่งที่ถูกต้องสำหรับความตั้งใจในการทำธุรกรรมกับการให้ข้อมูล การเลือกจุดประสงค์ของสคีมาและข้อมูลเมตาที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละหน้าจะช่วยให้การจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณชัดเจน

9. ช่วยเหลือเกี่ยวกับปัญหาการจัดทำดัชนี

ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถช่วยในการจัดทำดัชนีได้เนื่องจาก Google เข้าใจหน้านั้นดีกว่า ด้วยการทำให้เนื้อหาอ่านง่ายขึ้น Google สามารถเข้าใจได้ง่ายขึ้น มีโอกาสน้อยที่จะจัดทำดัชนีเนื้อหาที่สับสนซึ่งไม่ชัดเจนว่าใครจะถูกนำไปใช้อย่างไร

บางหน้ามีรายละเอียดปลีกย่อยมากกว่า แต่ไม่จำเป็นต้องสร้างความสับสนให้กับ Google เมื่อสร้างเพจที่เจาะจงอุตสาหกรรมมากขึ้น เพจมักจะไม่อยู่ในเกณฑ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเป็นตัวแทนของ Schema.org เมื่อใช้มาร์กอัป Thing ที่รับทั้งหมด คุณจะสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแสดงถึงเอนทิตีเฉพาะของอุตสาหกรรมได้ ภายในสคีมา Article ของคุณ คุณมีโอกาสที่จะกำหนดได้อย่างเต็มที่มากขึ้น จากนั้นใช้ sameAs คุณสามารถเพิ่มคำจำกัดความภายนอก เช่น Wikipedia เพื่ออธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของอุตสาหกรรมนั้น

10. มันตรงกับเจตนาของการค้นหาที่ดีกว่า

เมื่อข้อมูลของคุณอยู่ในรูปแบบที่มีโครงสร้าง ข้อมูลจะตรงกับจุดประสงค์ของการค้นหาได้ดียิ่งขึ้นและเร็วขึ้น ตัวอย่างเช่น สามารถกระตุ้นความเกี่ยวข้องในท้องถิ่นสำหรับชุดแผนที่ หรือช่วยให้ผู้ค้นหาพบองค์กรเฉพาะใน Google อสังหาริมทรัพย์

11. การอัปเดตอัตโนมัติทำได้ง่าย

คุณสามารถเขียนสคริปต์เพื่อดึงไฟล์ข้อมูลใหม่เข้าสู่มาร์กอัป รหัสจำเป็นต้องเติมข้อมูลจริงที่ผู้ใช้สามารถอ่านได้ในหน้านั้น สคีมาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างอีคอมเมิร์ซที่จำเป็น

วิธีที่ข้อมูลผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงโดยทั่วไป:

• หากราคาสินค้าอัพเดท
• หากการให้คะแนนรีวิวผลิตภัณฑ์มีการอัปเดต หรือจำนวนรีวิวเพิ่มขึ้น
• หากสต็อกสินค้ามีการเปลี่ยนแปลง
• หากมีการเสนอสี ขนาด หรือแพ็คเกจการขายของผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม

ไซต์ค้าปลีกขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์มากมายต้องพึ่งพาระบบอัตโนมัติของสคีมาเพื่อให้สคีมาเป็นปัจจุบันและถูกต้อง ไม่เพียงแต่มีการอัปเดตหน้าผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่โค้ดควรเติมข้อมูลอัปเดตให้ตรงกับสิ่งที่อยู่ในหน้าด้วย อีกครั้ง สคริปต์สามารถดึงข้อความที่อัปเดตลงใน Schema ที่สร้างขึ้นสำหรับหน้านั้น

คุณเคยพยายามซื้อของที่มีหลายรูปแบบและไม่สามารถเลือกและสั่งซื้อได้อย่างง่ายดายหรือไม่? ในทำนองเดียวกัน schema ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ เมื่อมีการกำหนด GTIN ให้กับผลิตภัณฑ์รุ่นใดรุ่นหนึ่ง รายการนั้นจะพบได้ง่ายบนเว็บ และตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการได้เร็วกว่า

12. ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมแทนที่จะเป็นเพียง URL และคำอธิบายเมตา

ลิงก์สีน้ำเงินแบบดั้งเดิมใน SERPs มักให้ข้อมูลที่จำกัด ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่คุณจะได้รับจากข้อมูลที่มีโครงสร้างที่มีมูลค่าสูงนั้นมีมากมาย คุณอาจได้รับทั้งตารางใน SERPs รายการโดยละเอียด หรือแผงความรู้ที่มีข้อมูลมากมาย มีวิธีดึงดูดสายตามากมายเพื่อให้มีความโดดเด่นในผลการค้นหา

ทีนี้มาดูอีกด้านหนึ่งของการใช้งาน ความท้าทาย และข้อเสียที่อาจเกิดขึ้น แต่ก่อนอื่นให้ใส่ทั้งในรูปแบบตารางหรือการเปรียบเทียบอย่างง่าย

ข้อเสียของการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

ข้อเสีย:

มีเหตุผลที่ดีในการใช้สคีมาล่วงหน้าอย่างระมัดระวัง ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณสามารถเอาชนะข้อเสียต่อไปนี้ได้

การแปลงข้อมูลเชิงซ้อนจำนวนมหาศาลที่อาจมีค่าให้เป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ ค้นหาได้ และเข้าถึงได้ สามารถเพิ่มระบบและกระบวนการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของคุณได้สูงสุด หมายความว่าคุณต้องการแนวทางที่เหมาะสมในการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ ข้อผิดพลาดสามารถเกิดขึ้นได้โดยไม่มีใครสังเกตเห็น จะดีกว่าที่จะตระหนักถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในไซต์

1. Microdata อาจจบลงด้วยความยุ่งเหยิง
2. ต้องใช้เวลาในการลงทุน
3. ปลั๊กอินมาร์กอัปสคีมาอาจขัดแย้งกัน
4. ความเสี่ยงของการทำซ้ำสคีมาจากหลายแอพ
5. การวางสคีมาผิดประเภท
6. ปัญหาเกี่ยวกับข้อมูลที่ละเอียดอ่อนตามเวลา
7. การแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้างต่างๆ ตามการตรวจจับของผู้ใช้
8. AngularJS หรือ Ajax ล่าช้าในการเติมเนื้อหาไซต์

1. Microdata อาจจบลงด้วยความยุ่งเหยิง

Microdata ที่ให้คำอธิบายประกอบแท็ก HTML นั้นเครื่องสามารถอ่านได้ แต่อาจจบลงด้วยความยุ่งเหยิง จำเป็นต้องใช้ Microdata กับทุกแท็ก HTML ภายในเนื้อหาของเอกสารหน้าเว็บ นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่เราชอบสคีมา JSON-LD มากกว่า ช่วยลดความเสี่ยงของการขยายโค้ดเนื่องจากไม่จำเป็นต้องอยู่ในแท็ก HTML ทุกแท็ก คุณยังสามารถเรียนรู้วิธีการแบ่งแบทช์ข้อมูล JSON และดำเนินการค้นหาพื้นฐานบนข้อมูล JSON ที่โหลด และเลือกที่จะลบค่าที่ซ้ำกัน

ข่าวดีก็คือ Google สามารถจดจำรูปแบบต่างๆ ของ microdata, JSON-LD และ RDFa ได้ ท้ายที่สุดแล้ว ความสอดคล้องและเข้าใจว่ามาร์กอัปของคุณมาจากที่ใดคือแนวทางที่ดีที่สุดในการนำไปใช้และการบำรุงรักษา

Microdata ที่ยุ่งเหยิงอาจเป็นปัญหาใหญ่ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเมตาของคุณมีคำอธิบาย มีความหมาย และแสดงถึงเนื้อหาในหน้า หลีกเลี่ยงการใช้คำอธิบายเมตาที่ซ้ำกันหรือคล้ายกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเมตาของคุณไม่หลอกลวง

2. ต้องใช้เวลาลงทุน

หลายคนอาจแย้งว่าการใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างนั้นง่ายและรวดเร็ว ในระดับพื้นฐานอาจเป็นจริง อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับ SEO ที่เหนือกว่าทั้งหมด คุณสามารถยกระดับให้สูงขึ้นเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น แม้ว่าสิ่งนี้ต้องใช้เวลาทั้งเรียนรู้และบำรุงรักษา แต่การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผลตอบแทนนั้นคุ้มค่า ความได้เปรียบทางการแข่งขัน จำนวนคลิก และรายได้ที่คุณน่าจะสูญเสียไปนั้นสูงเกินไป

3. ปลั๊กอินมาร์กอัปสคีมาอาจขัดแย้งกัน

นี่คือความเป็นไปได้ที่แท้จริง ส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับทักษะของนักพัฒนาปลั๊กอินของคุณ และความรวดเร็วในการอัปเดตและแก้ไขปัญหา อาจขัดแย้งกับธีม WordPress หรือโค้ดอื่นๆ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ไม่ถูกต้องหรือขัดแย้งกันซึ่งก่อให้เกิดการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ก็จะเห็นการจัดอันดับที่ต่ำกว่าตามมาด้วย เราเรียนรู้ว่า “เพจหรือไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาเหล่านี้อาจได้รับการจัดอันดับที่น่าพอใจน้อยกว่า…” ตามที่ Google กล่าวใน “หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วไป”

4. ความเสี่ยงของการทำซ้ำสคีมาจากหลายแอพ

ไซต์จำนวนมากไม่เพียงใช้ Yoast เท่านั้น แต่ยังมีปลั๊กอินเพิ่มเติมโดยหวังว่าจะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เป็นประโยชน์มากขึ้น สามารถใช้แอปได้หลายแอป เช่น การเพิ่ม Wordlift แต่คุณจำเป็นต้องมีผู้ตรวจสอบมาร์กอัปสคีมาที่มีประสบการณ์ หรือคุณสามารถลงเอยด้วยประเภทสคีมาที่ซ้ำกัน คุณต้องการหลีกเลี่ยงการทำซ้ำพร็อพเพอร์ตี้เดียวกัน และให้ข้อมูลซ้ำซ้อนที่เพิ่มเฉพาะโค้ดที่ไม่จำเป็น

เมื่อมีประโยชน์ เราจะกำหนดเพิ่มโค้ดมาร์กอัปเป็นการเพิ่มเติมของการใช้งาน คุณควรทดสอบและดูรายงาน Google Search Console เพื่อหาข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่เสมอ มันคุ้มค่าที่จะสร้างในเวลาสะสาง ท้ายที่สุด ให้ใช้เครื่องมือหรือวิธีการที่สอดคล้องกันเพื่อการใช้งานที่สอดคล้องกันสำหรับปัญหาที่น้อยลง

5. การวางสคีมาผิดประเภท

การตรวจสอบไม่เพียงแต่มักเปิดเผยว่ามีการใช้มาร์กอัปสคีมาผิดประเภทเท่านั้น แต่ยังถูกวางไว้ในหน้าที่ไม่ถูกต้องอีกด้วย ตัวอย่างทั่วไปคือผู้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ไม่ถูกต้องโดยวางไว้ในหน้าหมวดหมู่หรือคอลเลกชัน เทียบกับหน้าเฉพาะที่ผู้เลือกซื้อเพิ่มลงในรถเข็นช็อปปิ้ง การจ้างผู้เชี่ยวชาญ Schema SEO จะช่วยขจัดความกังวลเหล่านี้

แผนการใช้งานสคีมาที่สอดคล้องและถูกต้องดีกว่าการพยายามผสมผสานรูปแบบ เมื่อคุณมีหลายหน้าในประเภทมาร์กอัปเดียว เช่น How-To วิธีที่ดีที่สุดคืออย่าผสมผสานกับรหัส FAQ คุณกำลังบอก Google ว่าอะไรสำคัญที่สุดเกี่ยวกับเพจของคุณ สามารถย่อยมาร์กอัปทั้งสองประเภทได้ แต่จะขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาว่าจะเลือกใช้ประเภทใด

หลีกเลี่ยงการวางผิดประเภทในหน้า ระยะเวลา. คุณต้องติดตามข่าวสารล่าสุดอยู่เสมอ เช่น วิธีการใช้ AggregateRatings Schema for Reviews ผู้ดำเนินการสคีมามือใหม่สามารถให้คุณดำเนินการด้วยตนเองได้ นี่เป็นอีก "ส่วนผสม" ที่ควรหลีกเลี่ยง อย่าใส่ Event และ Course ในหน้าเดียวกัน หากยังสงสัยอยู่ว่าประเภทนั้นคืออะไร ให้กลับไปทบทวนว่าวิชาเอกคืออะไร

6. ปัญหาเกี่ยวกับข้อมูลที่ละเอียดอ่อนตามเวลา

นี่เป็นเพียงปัญหาหากคุณอัปเดตมาร์กอัปด้วยตนเอง สำหรับไซต์องค์กร จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับใช้โซลูชันที่เติมข้อมูลและอัปเดตจริงเมื่อข้อมูลจริงเปลี่ยนแปลง ตัวเลือกคงที่บนเว็บไซต์สามารถแทนที่ได้ด้วยระบบอัตโนมัติของข้อมูลหลัก

โดยทั่วไปราคาขายจะเสนอเป็นช่วงเวลา เมื่อการขายสิ้นสุดลงและข้อเสนอนั้นถูกลบออกจากหน้าเว็บ ระบบอัตโนมัติจะแสดงราคาปัจจุบันทันที ไม่ใช่ราคาขาย หากโดเมนเน้นที่แบรนด์ โดเมนนั้นมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและประเภทภาพหมุนของผลิตภัณฑ์อื่นๆ มาร์กอัปข้อมูลโครงสร้างของคุณสามารถแจ้งเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ดึงราคาที่เหมาะสม ความพร้อมในสต็อก และรายละเอียดอื่นๆ เช่น ข้อมูลการจัดส่ง

เว็บไซต์ต่างประเทศมักจำเป็นต้องปรับราคาตามที่อยู่ IP เฉพาะหรือทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาตามข้อมูลประชากรของผู้ใช้ กระบวนการด้วยตนเองจะใช้เวลามากขึ้น และอาจทำให้คุณได้รับความคิดเห็นหรืออีเมลที่ไม่ต้องการ โปรดทราบว่าการติดตั้งการอัปเดตที่ไม่ถูกต้องหรือไม่ดีอาจถูกมองว่าเป็นการกระทำที่บิดเบือน สถานการณ์ในอุดมคติคือมาร์กอัปยังคงเป็นข้ามไซต์เดียวกัน ในตำแหน่งต่างๆ กัน และสิ่งที่อยู่บนหน้านั้นอยู่ในโค้ดสคีมาของคุณ

7. การแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้างต่างกันตามการตรวจจับของผู้ใช้

คุณต้องการสร้างความเชี่ยวชาญ ความมีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ (EAT) สำหรับไซต์ของคุณ นั่นหมายถึงการให้ความสม่ำเสมอและหลีกเลี่ยงสิ่งที่ฉันถูกมองว่าเป็นขั้นตอนบงการ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องระวังสิ่งที่คุณทำให้เป็นอัตโนมัติ

“บ่อยครั้ง การแก้ไขเนื้อหาของเพจตามการตรวจพบของผู้ใช้เป็นเรื่องดึงดูดใจ ไซต์ต่างประเทศมักจะต้องปรับราคาตามที่อยู่ IP เฉพาะ และแม้กระทั่งอัปเดตเนื้อหาตามข้อมูลประชากรของผู้ใช้” ตาม seoClarity ^[1]

8. AngularJS หรือ Ajax ล่าช้าในการเติมเนื้อหาไซต์

โดเมนที่ใช้ AngularJS จำเป็นต้องเพิ่มมาร์กอัปสคีมาที่ส่วนหัว ส่งผ่าน DOM หรือเพิ่มสคริปต์ของบุคคลที่สามเสมอ จากนั้นจึงแสดงผลโค้ดบนหน้าเว็บได้เร็วขึ้น Google จะลงโทษเว็บไซต์หากใส่แอตทริบิวต์และเนื้อหาลงในสคีมามาร์กอัปซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาในหน้านั้น นี่เป็นแบบละเอียดมาก สคีมาควรสะท้อนถึงสิ่งที่อยู่ในหน้าอย่างแม่นยำ

หากมีความล่าช้าอย่างมากในเวลาที่เนื้อหาแสดงผล Google อาจได้ข้อสรุปของหน้าแล้วและพลาดมาร์กอัปสคีมานั้น ตรวจสอบเวลาในการโหลดโค้ด เพื่อที่ว่าหากคุณใช้ AngularJS หรือ Ajax การโหลดมาร์กอัปของคุณจึงจะมีค่า

ผู้คนมักจะถอยหลังเมื่อเราพูดถึงโค้ด อย่างไรก็ตาม แอปและปลั๊กอินจำนวนมากสามารถดูแลข้อมูลที่มีโครงสร้างให้คุณได้ ด้วยชุดการตลาดและทีมที่เหมาะสม คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการเขียนโค้ดหรือ HTML

ประเภทผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากคุณเป็นผู้ค้ารายย่อยที่ต้องการเพิ่มพื้นที่ SERP ของคุณ ให้ใช้งานประเภทสคีมาให้มากที่สุดเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้เยี่ยมชมเพจ จากนั้น คุณก็จะแสดงในผลการค้นหาของ Google Shopping ได้บ่อยขึ้น เราพบว่ามีบัญชีใหม่หนึ่งบัญชีที่มีข้อความ Google Ads: “ เพิ่มตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างในบัญชีของคุณ โฆษณาของคุณไม่โดดเด่นเท่าที่ควรหากคุณใช้ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งสามารถปรับปรุง CTR ของคุณได้ ข้อมูลเพิ่มเติมหายไปจาก 1 แคมเปญ”

ข้อมูลเพิ่มเติมช่วยให้ผู้บริโภคเห็นตัวอย่างผลิตภัณฑ์และบริการของคุณก่อนที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณ คุณอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในจำนวนคลิก CTR และต้นทุนของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณเพิ่มตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง

นำการพัฒนามาสู่ข้อมูลด้วยวิธีการทำงานเป็นทีม

ใช้ประโยชน์จากความเร็ว การทำงานอัตโนมัติ การทำงานพร้อมกัน และความสามารถในการขยายเพื่อพัฒนาและเรียกใช้แอปพลิเคชันข้อมูล แบบจำลอง และไปป์ไลน์ที่ชุดข้อมูลมีประโยชน์ เราสามารถร่วมมือกับคุณเพื่อใช้สคีมาเพื่อเพิ่มการเข้าชมออนไลน์และยอดขายทั่วไป

“ประมาณ 1 ใน 3 ของหน้าเว็บบน Google ใช้ schema ซึ่งทำให้เรามีพื้นที่มากมายในการใช้ประโยชน์จาก schema เหนือคู่แข่งของเราเพื่อปรับปรุงอันดับและการมองเห็น” Merkle กล่าว

Rishabh Raj ยังระบุในวันที่ 4 มิถุนายน 2021 ว่า Schema for SEO: What, Why and How? บทความที่ว่า “การดำเนินการนี้จะทำให้คุณได้เปรียบจากตำแหน่งเฉลี่ย 4 ตำแหน่งบน SERP” สิ่งเหล่านี้เป็นประโยชน์ที่น่าทึ่ง

“Google Search ทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ คุณสามารถช่วยเราได้โดยการให้เบาะแสที่ชัดเจนเกี่ยวกับความหมายของหน้าแก่ Google โดยการรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในหน้านั้น ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าและจัดประเภทเนื้อหาของหน้า

Google Search ยังใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อเปิดใช้งานฟีเจอร์พิเศษและการปรับปรุงผลการค้นหา

คุณต้องระบุคุณสมบัติที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับออบเจ็กต์เพื่อให้มีสิทธิ์ปรากฏใน Google Search พร้อมการแสดงผลขั้นสูง โดยทั่วไป การกำหนดคุณลักษณะที่แนะนำเพิ่มเติมจะทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่ข้อมูลของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาด้วยการแสดงผลที่ปรับปรุงแล้ว อย่างไรก็ตาม การให้พร็อพเพอร์ตี้ที่แนะนำน้อยลงแต่ครบถ้วนและถูกต้องนั้นสำคัญกว่าการพยายามให้ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ที่แนะนำทั้งหมดที่เป็นไปได้ที่มีข้อมูลไม่ครบถ้วน มีรูปแบบไม่ดี หรือไม่ถูกต้อง – ทำความเข้าใจวิธีการทำงานของมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างโดย Google ^[2]

สรุป: การตัดสินใจนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้

พิจารณาความซับซ้อน ต้นทุน และข้อจำกัดที่มีอยู่ในโซลูชันสคีมามาร์กอัปที่มีและก้าวไปข้างหน้า ข้อดีที่อยู่ไกลออกไปนั้นชั่งน้ำหนักข้อเสียของข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณไม่ต้องการที่จะพลาด เราสามารถช่วยธุรกิจของคุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนอกเหนือจาก SEO การรวมข้อมูลและการทำงานร่วมกันช่วยเพิ่มการบริโภคเนื้อหาของคุณได้สูงสุด

ร่วมเป็นพันธมิตรกับ Hill Web Marketing และเราจะช่วยให้คุณไม่พลาดโอกาสใหม่ๆ ของ Schema

ทรัพยากร:

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data