การกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของ Programmatic มาสู่สื่อดิจิทัลนอกบ้าน

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการแบ่งส่วนของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมพร้อมใช้งานแล้วสำหรับการโฆษณานอกบ้าน

Beeyond Media แพลตฟอร์มด้านดีมานด์ไซด์ (DSP) นอกบ้านดิจิทัลเชิงโปรแกรม (pDOOH) ได้เปิดตัวเครื่องมือแบ่งกลุ่มใหม่ Beeyond TrueReach ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เลือกจากเกณฑ์กว่า 900 รายการ เช่น พฤติกรรม สถานที่ และข้อมูลประชากร เพื่อสร้างกลุ่มผู้ชม นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลประสิทธิภาพล่าสุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ทันที

DSP ถูกใช้โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น ไฮเนเก้น อเมริกัน เอ็กซ์เพรส และอื่นๆ และเมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้ขยายการดำเนินงานจากละตินอเมริกาไปยังสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

ทำไมเราถึงสนใจ พื้นที่โฆษณา DOOH มากขึ้นมีให้บริการสำหรับผู้ลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ด้วยหน้าจอที่มากขึ้นและสถานที่ตั้งระดับพรีเมียมที่มากขึ้น แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่ดีขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและรวม DOOH เข้ากับแคมเปญหลายช่องทาง

เจาะลึกยิ่งขึ้น: Bermuda Tourism เปิดตัวแคมเปญดิจิทัลนอกบ้านแบบ 3 มิติในนิวยอร์ก

ลดปริมาณขยะ การแบ่งส่วนที่ดีขึ้นทำให้การแสดงผลที่เสียไปและค่าโฆษณาลดลง

Alejandro Donzis ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Beeyond Media กล่าวว่า "การกำจัดการแสดงผลที่สูญเปล่าในโฆษณา DOOH นั้นเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณเป็นหลัก" “ด้วยการใช้กลยุทธ์เหล่านี้ เราสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ เพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม ลดการแสดงผลที่เสียไป และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้สูงสุด”

กลุ่ม ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างบางส่วนที่พบในเครื่องมือ Beeyond TrueReach:

• การแบ่งกลุ่มตามข้อมูลประชากร: แบ่งกลุ่มตามลักษณะต่างๆ เช่น อายุ เพศ ระดับรายได้ อาชีพ และอื่นๆ
• การแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์: แบ่งส่วนตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เช่น เมือง ละแวกใกล้เคียง หรือแม้แต่ตำแหน่งที่ตั้งเฉพาะ
• การแบ่งกลุ่มตามพฤติกรรม: แบ่งกลุ่มตามพฤติกรรมเฉพาะ เช่น เดินทางบ่อย กิจกรรมออกกำลังกาย ความชอบด้านอาหาร พฤติกรรมการจับจ่าย ฯลฯ
• การแบ่งกลุ่มตามความสนใจ: การแบ่งกลุ่มขึ้นอยู่กับความสนใจส่วนบุคคล เช่น กีฬา เทคโนโลยี แฟชั่น ความบันเทิง ฯลฯ
• การแบ่งกลุ่มตามบริบท: กลุ่มจะขึ้นอยู่กับบริบทเฉพาะ เช่น เหตุการณ์ วันหยุด หรือแนวโน้มตามฤดูกาล
• การแบ่งกลุ่มความตั้งใจในการซื้อ: การแบ่งกลุ่มจะขึ้นอยู่กับบุคคลที่แสดงความตั้งใจในการซื้อสูงตามพฤติกรรมออนไลน์และออฟไลน์
• การแบ่งกลุ่มตามไลฟ์สไตล์: การแบ่งกลุ่มจะขึ้นอยู่กับตัวเลือกและความชอบในไลฟ์สไตล์ เช่น บุคคลที่ใส่ใจสุขภาพ ผู้บริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หรือผู้ที่มุ่งเน้นความหรูหรา

กลยุทธ์ เพื่อสร้างกลุ่มและช่วยแบรนด์เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เครื่องมือ “[leverages] ข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรม ความชอบ และข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณ” Donzis กล่าว

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางอย่างที่นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้

• ข้อความส่วนบุคคล: สร้างเนื้อหาโฆษณาส่วนบุคคลที่สอดคล้องกับความชอบและความสนใจเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ การปรับแต่งข้อความของคุณให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและลดโอกาสในการแสดงผลที่ไม่เกี่ยวข้องได้
• ตำแหน่งโฆษณาเชิงกลยุทธ์: วางตำแหน่งโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณไปบ่อย คุณสามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งและรูปแบบการจราจรเพื่อระบุตำแหน่งเชิงกลยุทธ์เหล่านี้
• การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง: ตรวจทานประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นประจำและปรับพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายของคุณตามผลลัพธ์ การปรับแต่งอย่างต่อเนื่องนี้สามารถช่วยปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายเมื่อเวลาผ่านไป
• การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์: ใช้ข้อมูลในอดีตและการวิเคราะห์เพื่อคาดการณ์พฤติกรรมในอนาคตของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ช่วยให้คุณคาดการณ์และตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีขึ้นด้วยการโฆษณาของคุณ

การสร้างประชากรสังเคราะห์ วิธีหนึ่งที่แพลตฟอร์ม Beeyond Media กำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคคือการใช้การสร้างประชากรสังเคราะห์ ซึ่งเป็นวิธีการที่ใช้ในการสร้างแบบจำลองทางคอมพิวเตอร์เพื่อสร้างประชากรที่เป็นตัวแทนทางสถิติสำหรับพื้นที่หนึ่งๆ

Donzis กล่าวว่า "ประชากรสังเคราะห์นี้สะท้อนถึงประชากรในโลกแห่งความเป็นจริงในแง่ของลักษณะสำคัญ เช่น อายุ เพศ รายได้ ขนาดครัวเรือน อาชีพ ฯลฯ แต่ไม่สอดคล้องกับบุคคลจริงใด ๆ ดังนั้นจึงรับประกันความเป็นส่วนตัวและการรักษาความลับ" Donzis กล่าว

คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากกองของคุณหรือไม่? ทำแบบสำรวจการเปลี่ยนทดแทน MarTech ปี 2023 สั้นๆ ของเรา

การมีส่วนร่วมและการแปลง นักการตลาดสามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการกระทำที่ถือเป็น Conversion โดยใช้การกำหนดเป้าหมาย DOOH ขั้นสูงในแคมเปญของตน

Donzis เสนอตัวอย่างว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับ DOOH ได้อย่างไร

• การรับรู้ถึงแบรนด์: วัดได้จากเมตริกต่างๆ เช่น การจำโฆษณา การจดจำแบรนด์ และปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ ตัวอย่างเช่น หลังจากเห็นโฆษณา DOOH ผู้ชมอาจค้นหาแบรนด์ออนไลน์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• การเข้าชมเว็บไซต์: แคมเปญ DOOH สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้ สิ่งนี้สามารถติดตามได้โดยใช้ URL หรือรหัส QR เฉพาะในโฆษณา จากนั้นตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์ที่มาจาก URL หรือรหัส QR เฉพาะเหล่านั้น
• การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย: ผู้โฆษณาอาจกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย โดยอาจขอให้พวกเขาแชร์รูปภาพพร้อมติดแฮชแท็กเฉพาะแคมเปญ หรือโปรโมตการประกวดหรือแจกของที่ต้องมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย
• การเยี่ยมชมร้านค้า: สำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง หนึ่งในเป้าหมายของแคมเปญ DOOH อาจเป็นการกระตุ้นการเข้าชมหน้าร้านจริง สิ่งนี้สามารถวัดได้โดยใช้ข้อมูลตำแหน่งจากอุปกรณ์มือถือหรือโดยการตรวจสอบการขายที่ร้านค้าระหว่างและหลังแคมเปญ
• การขายและคอนเวอร์ชั่น: ท้ายที่สุดแล้ว แคมเปญจำนวนมากตั้งเป้าที่จะกระตุ้นยอดขาย ไม่ว่าจะเป็นทางออนไลน์หรือหน้าร้านจริง ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการติดตามการแลกคูปอง การตรวจสอบการขายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา หรือการวิเคราะห์ข้อมูลอีคอมเมิร์ซเพื่อเพิ่มคำสั่งซื้อออนไลน์
• การสร้างโอกาสในการขาย: สำหรับบางธุรกิจ เป้าหมายอาจเป็นการสร้างโอกาสในการขาย ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการกระตุ้นให้ผู้ชมกรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ โทรออก หรือสมัครใช้บริการ
• การเข้าร่วมกิจกรรม: สำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น คอนเสิร์ต กีฬา หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โฆษณา DOOH สามารถกระตุ้นการซื้อตั๋วหรือการเข้าร่วมกิจกรรมได้

Donzis กล่าวว่า "การดำเนินการเฉพาะจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญและลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา