โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถทำอะไรกับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของแบรนด์คุณได้

คุณอาจไม่ทราบ แต่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมักเป็นส่วนหนึ่งของการใช้สื่อในแต่ละวันของคุณ ลองนึกถึงวิดีโอ YouTube และพอดแคสต์ที่คุณเคยดูก่อนหน้านี้ หรือแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณใช้งานบ่อยๆ ซึ่งเพิ่งเกิดขึ้นเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังค้นหาเมื่อไม่กี่วันก่อน

เหตุใดจึงเกิดขึ้น และโฆษณาเหล่านี้แม่นยำได้อย่างไร เป็นเพราะการโฆษณาประเภทนี้ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณชอบโดยตรง

เป็นเรื่องที่น่าเสียดายอย่างยิ่งเมื่อทีมการตลาดของคุณสร้างโฆษณาที่เป็นตัวเอก แต่กลับไม่ราบรื่นเพราะมีการมีส่วนร่วมไม่เพียงพอหรือวางโฆษณาต่อหน้ากลุ่มที่ไม่ถูกต้อง

สำหรับนักการตลาดที่มีผู้ชมเป้าหมายที่ชัดเจน โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถรับประกันได้ว่าโฆษณาของคุณจะอยู่ ถูก ที่ ถูกเวลา สำหรับ คน ที่ใช่

จำนวนนักการตลาดสมัยใหม่ที่ใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในกลยุทธ์ดิจิทัลของตนเพิ่มขึ้นเพื่อเข้าถึงชุมชนเฉพาะกลุ่มใหม่ๆ ที่ใหม่กว่า เนื่องจากประสิทธิภาพและการประหยัดต้นทุน โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้นักการตลาดได้เปรียบอย่างมากในแนวการแข่งขันนี้ เป็นผลให้มันกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับผู้นำธุรกิจอย่างรวดเร็วเนื่องจากการตลาดดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและรักษาตำแหน่งเป็นวิธีหลักในการสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า จากการวิจัยพบว่าการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทั่วโลกสูงถึง 418.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 สูงกว่า 493 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565

สหรัฐอเมริกายังคงเป็นประเทศที่ใช้จ่ายมากที่สุดสำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โดยมีการใช้จ่ายประมาณ 167 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 อย่างไรก็ตาม ประเทศอื่นๆ เช่น สหราชอาณาจักรและจีนกำลังตามหลังอย่างรวดเร็ว เนื่องจากนักการตลาดจำนวนมากขึ้นเริ่มยอมรับข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

แม้ว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของการโฆษณาออนไลน์ แต่หลายคนก็ยังไม่เข้าใจว่ามันคืออะไร ที่นี่เราช่วยได้

พื้นฐานของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

คุณสามารถนึกถึงกระบวนการทั้งหมดว่าเป็นพื้นที่ซื้อขายหุ้นสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัล การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือที่เรียกว่าการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือระบบอัตโนมัติของกระบวนการซื้อโฆษณาดิจิทัลด้วยปัญญาประดิษฐ์และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ซึ่งเป็นวิธีการซื้อและขายโฆษณาผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ ผู้จัดพิมพ์ขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล และผู้ซื้อเสนอราคาเพื่อโฆษณาเนื้อหาของตน การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงผลตามงบประมาณและความเกี่ยวข้องของคุณ โดยแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมเป้าหมายโดยไม่ต้องใช้งบประมาณเกิน กระบวนการนี้ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีเนื่องจากอัลกอริธึมอัตโนมัติ โดยผู้ซื้อสามารถค้นหาพื้นที่ที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของตนได้ในทันที

ในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาต้องระบุผู้ชมเป้าหมาย งบประมาณ และเป้าหมายของแคมเปญ เป้าหมายบางอย่างรวมถึงการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างความต้องการหรือการสร้างโอกาสในการขาย หรือการขายผลิตภัณฑ์ของคุณ มีแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากมาย แต่แพลตฟอร์มที่พบบ่อยที่สุดคือ AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, โฆษณา Facebook และโฆษณา LinkedIn เมื่อคุณป้อนข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณแล้ว อัลกอริทึมจะทำงานอย่างหนัก

ประเภทของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มีโฆษณาห้าประเภทที่คุณสามารถใช้สำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้ดีที่สุด คุณควรทราบตัวเลือกของคุณ

• โฆษณาบนโซ เชียล: โฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Facebook หรือ LinkedIn โซเชียลมีเดียรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว ข้อมูลดังกล่าวเป็นตัวกำหนดว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณจะได้เห็นโฆษณาเมื่อใดและอย่างไร
• โฆษณาเสียง: โฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มเสียง เช่น Spotify, Pandora หรือ Podcasts
• โฆษณาวิดีโอ: โฆษณาที่แสดงในวิดีโอก่อนเริ่มวิดีโอ ระหว่างวิดีโอ หรือตอนท้ายของวิดีโอ นอกจากนี้ยังมีโฆษณาวิดีโอบนหน้าจอที่แสดงตามที่แนะนำบนไซต์แบ่งปันวิดีโอ เช่น YouTube
• โฆษณาแบบ ดิสเพลย์: โฆษณาแบบภาพที่วางอยู่ในส่วนหัว ส่วนท้าย หรือแถบด้านข้างของเว็บไซต์
• โฆษณาเนทีฟ: โฆษณาที่เป็นไปตามรูปแบบของเนื้อหาที่แสดงในเนื้อหาของเว็บไซต์ แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะจำกัดอยู่ที่สามแห่ง แต่โฆษณาเนทีฟสามารถปรากฏได้ทุกที่อย่างแท้จริง

นักการตลาดบางคนใช้รูปแบบตั้งแต่สองรูปแบบขึ้นไป แต่คุณสามารถปรับแต่งแผนเกมของคุณให้เหมาะกับผู้ชมของคุณได้มากที่สุด

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถให้ประโยชน์กับกลยุทธ์การตลาดของคุณได้อย่างไร

การใช้เทคโนโลยีที่เรามีอยู่เพื่อแทนที่งานที่ไม่ธรรมดาบางอย่างในการตลาดช่วยให้นักการตลาดและผู้ขายสามารถสร้างแคมเปญที่มีความซับซ้อนและปรับแต่งเองได้ นอกจากนี้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังช่วยให้ระบบการซื้อโฆษณามีประสิทธิภาพและราคาถูกยิ่งขึ้นด้วยการนำมนุษย์ออกจากกระบวนการหากมี

ตัวเลือกการจัดทำงบประมาณที่ยืดหยุ่น

แม้ว่าจะฟังดูแพง แต่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นเป็นมิตรกับงบประมาณมากและเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับองค์กรและธุรกิจขนาดเล็ก ธุรกิจที่มีงบประมาณจำกัดสามารถกำหนดเพดานการเงินสำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ เพื่อไม่ให้ใช้จ่ายเกินตัว ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่มีค่าใช้จ่ายเกินกว่าราคาสูงสุดของคุณ บริษัทต่างๆ สามารถเพิ่มหรือลดงบประมาณได้ทุกเมื่อตามความเหมาะสม ส่งผลให้แบรนด์สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายได้

ประสิทธิภาพ

การเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์ช่วยให้นักการตลาดทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นโดยไม่ต้องดำเนินการกับข้อมูลที่ล้าสมัยหรือจ่ายค่าโฆษณาตามแนวโน้มในอดีตเท่านั้น ข้อมูลแบบเรียลไทม์ยังช่วยให้นักการตลาดมีความโปร่งใสมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงมองเห็นได้อย่างสมบูรณ์ว่าโฆษณาของพวกเขากำลังใช้อยู่ในไซต์ใด ผู้ชมประเภทใดที่เห็นโฆษณาของพวกเขา และสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการลงทุนของพวกเขากลับคืนมา และเนื่องจากเป็นโฆษณาอัตโนมัติ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงสามารถติดตามผลลัพธ์ของคุณได้โดยอัตโนมัติ คุณจึงไม่ต้องเสียเวลาหลายชั่วโมงในการป้อนข้อมูลด้วยตนเองเพื่อติดตามความสำเร็จของโฆษณาของคุณ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยละเอียด

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้กับการตลาดสมัยใหม่รูปแบบอื่นๆ คุณสามารถเลือกคุณสมบัติเฉพาะที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย รวมถึง:

• อายุ
• ที่ตั้ง
• เพศ
• ประวัติการซื้อ
• ตำแหน่งงาน

ด้วยการตั้งค่าพารามิเตอร์ของคุณ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยโปรโมตแบรนด์ของคุณบนหลายแพลตฟอร์มพร้อมกันโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยจากคุณ

อนาคตที่สดใสสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ โฆษณาดิจิทัลเป็นช่องทางหลักที่นักการตลาดเผยแพร่ข้อความโฆษณาของตนไปยังผู้บริโภค แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีจะช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายสูงสุด ตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก และเพิ่มรายได้จากโฆษณา