การดูราคาเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานราคา Google Shopping

กล่าวโดยสรุปคือ รายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคาของ Google จะแสดงความสามารถในการแข่งขันด้านราคาของผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวชี้วัดหลักของบริการคือ ราคาเกณฑ์มาตรฐานปัจจุบัน นี่คือราคาเฉลี่ยที่ถ่วงน้ำหนักจากการคลิกของผลิตภัณฑ์ เพื่อเป็นการชี้แจง โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าข้อเสนอที่มีจำนวนคลิกมากกว่าจะมีผลกระทบต่อราคาเปรียบเทียบขั้นสุดท้ายมากขึ้น มันค่อนข้างง่ายในการคำนวณดังที่แสดงด้านล่าง:

แค่นั้นแหละ. จากนั้น Google จะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณอยู่ห่างจากราคาเกณฑ์มาตรฐานมากเพียงใดในเปอร์เซ็นต์ที่ต่างกันซึ่งอาจเป็นค่าลบหรือค่าบวก นอกจากนี้ยังแสดงราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ของคุณที่ง่ายกว่ามาก ซึ่งคำนวณโดยคำนึงถึงราคาผลิตภัณฑ์ทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณาหรือมีสิทธิ์แสดงในการประมูล

ข้อมูลจะถูกรวบรวมและแสดงในรูปแบบที่คุณเห็นด้านล่าง :

ภาพรวมจะแบ่งการประมูลทั้งหมดของคุณตามความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์

• สูงกว่าราคาเปรียบเทียบ (สีเหลือง) -> ใน 18% ของการประมูล ผลิตภัณฑ์ของคุณมีราคาสูงกว่าราคาเปรียบเทียบมากกว่า 1%

• ที่ราคาเกณฑ์มาตรฐาน (สีม่วง) -> ใน 6% ของการประมูล สินค้าของคุณอยู่ในช่วง +/- 1% ของราคาเกณฑ์มาตรฐาน

• ต่ำกว่าราคามาตรฐาน (สีเขียว) -> ใน 35% ของการประมูล ผลิตภัณฑ์ของคุณต่ำกว่า 1% ของราคาเกณฑ์มาตรฐาน

• ไม่มีราคาเกณฑ์มาตรฐาน (สีน้ำเงิน) -> Google ไม่มีข้อมูลเพียงพอสำหรับ 41% ของการประมูลเพื่อคำนวณราคาเกณฑ์มาตรฐาน

คุณสามารถกรองข้อมูลข้างต้นตามประเภทผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ หรือแบรนด์

กลับไปด้านบนสุดของหน้าหรือรับ Ultimate Guide to Data Feed Optimization

เปรียบเทียบกับนาฬิการาคา

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่ารายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคาของ Google ทำงานอย่างไร มาดูกันว่าเปรียบเทียบกับ Price Watch อย่างไร

แนวคิด: เครื่องมือดังกล่าวมาจาก Google มาช้านาน และในที่สุดก็มา กลับไม่ใช่สิ่งที่ทุกคนคาดหวัง เมื่อเปรียบเทียบกับ Price Watch ทั้งคู่มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน Google แสดงให้คุณเห็นว่าคุณอยู่ไกลจากค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมและด้วยความช่วยเหลือ คุณอาจสามารถเอาชนะค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมได้

จุดประสงค์ของเราในการดูราคาคือเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าคุณอยู่ตรงไหนท่ามกลางคู่แข่งทั้งหมดของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจตำแหน่งของคุณในอุตสาหกรรมโดยรวมได้ดีขึ้น ไม่ใช่แค่กับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมเท่านั้น นอกจากนี้ยังจะช่วยให้คุณได้เปรียบคู่แข่งของคุณ เราได้ออกแบบเมตริกการกำหนดราคาอย่างรอบคอบเพื่อให้คุณเข้าใจแนวการแข่งขันได้ดีขึ้น แต่ละเมตริกมีกรณีการใช้งานแยกกันขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ ต้องการที่จะถูกที่สุด? ตรวจสอบเมตริกคู่แข่งที่ถูกที่สุด ต้องการทำให้เป็นข้อเสนอ 3 อันดับแรกบน Google Shopping หรือไม่ ตรวจสอบเมตริกตำแหน่งข้อเสนอ ต้องการเอาชนะคู่แข่งรายใดรายหนึ่ง ? กรองคู่แข่งที่คุณต้องการ

คุณสามารถดูบทความบล็อกก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับตัววัดการแข่งขันและตัววัดตำแหน่งเพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมว่าการดูราคาสามารถช่วยคุณได้อย่างไรบ้าง

คู่แข่ง : ข้อมูลของคู่แข่งคือหัวใจและจิตวิญญาณของ Price Watch ที่แสดงไว้ด้านหน้าและตรงกลางในแดชบอร์ด สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ที่คุณจะได้เห็น

• ชื่อผู้เข้าแข่งขัน
• ราคาของคู่แข่ง
• การส่งสินค้า
• URL ของคู่แข่ง

หากคุณไม่มีคู่แข่งที่เจาะจงอยู่ในใจ คุณสามารถใช้เมตริกที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของเรา เช่น คู่แข่งที่ถูกที่สุด ที่ 2 ที่ 3 หรือใกล้เคียงที่สุด ในทางกลับกัน Google ได้ลดสมการการแข่งขันทั้งหมดลงเหลือเมตริกเดียว ซึ่งเราพบว่ายังไม่เพียงพอสำหรับผู้ขายมือใหม่

คู่แข่งเฉพาะ : Price Watch ช่วยให้คุณสามารถกรองคู่แข่งของคุณตามชื่อ หากคุณทำธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้ว โอกาสที่คุณทราบเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณแล้วและต้องการมุ่งเน้นที่คู่แข่ง คุณสามารถเลือกคู่แข่งเฉพาะของคุณได้อย่างง่ายดาย & กรองข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับคุณ ในการเปรียบเทียบ Google ข้ามทุกอย่างโดยสิ้นเชิงเมื่อพูดถึงคู่แข่งรายบุคคล

ความแออัดของข้อเสนอ : เรามีตัวชี้วัดหลายอย่าง เช่น จำนวนข้อเสนอ ตำแหน่งข้อเสนอ และข้อเสนอด้านบนและด้านล่าง สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่าการลงรายการผลิตภัณฑ์มีความแออัดเนื่องจากคู่แข่งของคุณอย่างไร เมตริกเหล่านี้จะช่วยคุณในการค้นหาโอกาสง่ายๆ ที่คุณมีคู่แข่งน้อยลง ทำให้การอ้างสิทธิ์ของคุณเป็นที่หนึ่งในการจัดอันดับการค้นหาของ Google เป็นไปได้มากขึ้น เมตริกเช่นเมตริกเหล่านี้จะช่วยในการระบุผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่มีความสามารถในการแข่งขันเลย และมีโอกาสน้อยที่จะปรับปรุงการจัดอันดับ Google Shopping ของคุณ ในการเปรียบเทียบ ผลิตภัณฑ์ของ Google จะบอกคุณเพียงว่าคุณอยู่เหนือ ต่ำกว่า หรืออยู่ที่ราคาเปรียบเทียบ นี้ไม่ได้ทำให้คุณมีความคิดใดๆ เกี่ยวกับระดับการแข่งขันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

ราคาเฉลี่ย: Price Watch ช่วยให้คุณเห็นราคาเฉลี่ยของรายการสินค้าบน Google Shopping คุณยังสามารถดูว่าคุณอยู่ไกลจากราคาขายเฉลี่ยแค่ไหน ซึ่งจะมีประโยชน์มากยิ่งขึ้นเมื่อใช้ร่วมกับเมตริกอื่นๆ ในการดูราคา Google ยังแสดงราคาเฉลี่ย แต่กระบวนการคำนวณเมตริกได้รับอิทธิพลอย่างมากจากน้ำหนักการคลิก โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าหากผู้ขายใช้ราคาต่ำอย่างบ้าคลั่งและเริ่มได้รับการคลิกส่วนใหญ่ สิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อเมตริกราคาเกณฑ์มาตรฐาน ในทางกลับกัน อาจนำไปสู่ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดได้ ตัวชี้วัดราคาเกณฑ์มาตรฐานสามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีมากสำหรับการเปรียบเทียบราคา แต่ก็ไม่ได้ไม่มีข้อบกพร่อง

นอกเหนือจากความแตกต่างที่ชัดเจนเหล่านี้แล้ว Price Watch ยังมีประโยชน์มากกว่าหากคุณเป็นเจ้าของร้านค้าหลายแห่งในหลายภูมิภาค นอกจากนี้ หากคุณขายในหลายช่องทาง คุณจะต้องใช้ฟีดเดียวเพื่อเปรียบเทียบราคากับช่องทางอื่นๆ ทั้งหมด สำหรับตอนนี้ Price Watch รองรับเฉพาะ Google Shopping แต่ช่องทางอื่นๆ กำลังจะมาในอนาคตอันใกล้นี้

จุดแข็งของ Price Watch สามารถรับรู้ได้ผ่านความสามารถในการอนุญาตให้คุณส่งออกข้อมูลการกำหนดราคา ซึ่งสามารถทำได้ผ่านไฟล์ CSV คุณสามารถเลือกวัน/เวลาที่ต้องการรีเฟรชข้อมูลราคาได้

หากคุณต้องการทราบสิ่งที่เราพูดคุยกันในวันนี้ นี่อาจเป็นโอกาสสุดท้ายของคุณในการสมัครทดลองใช้ Free Price Watch Beta ซึ่งกำลังจะออกในเร็วๆ นี้ หากคุณเป็นลูกค้า DataFeedWatch อยู่แล้ว คุณสามารถขอเข้าใช้ก่อนเปิดตัวได้

ตรวจสอบแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Price-Watch:

• Price Watch BETA กำลังถ่ายทอดสด - มีอะไรต่อไป?  

• จับตาราคา - ซูมเข้าในตัวชี้วัดของคู่แข่ง  

• การดูราคาและอันดับข้อเสนอของ Google Shopping