การเลือกสื่อผสมแบบเสียเงินที่เหมาะสมในโลกดิจิทัล

ด้วยการบัญชีการตลาดดิจิทัลสำหรับส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมโฆษณามากขึ้นเรื่อย ๆ จึงไม่น่าแปลกใจที่การทำความเข้าใจแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลมีความสำคัญมาก จากข้อมูลของ eMarketer การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลจะคิดเป็นสัดส่วนประมาณครึ่งหนึ่งของค่าโฆษณาทั่วโลกในปี 2019 Google และ Facebook เป็นผู้ขายโฆษณาดิจิทัลรายใหญ่ที่สุด รองลงมาคือ Alibaba และ Amazon

ด้วยตัวเลือกมากมายในตลาด คุณจะทราบได้อย่างไรว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของแบรนด์คุณได้อย่างไร

จากการ สำรวจ ของ Pew Research Group พบว่า 68% ของคนอเมริกันกล่าวว่าพวกเขากำลังใช้ Facebook อยู่ โดยเกือบสามในสี่กล่าวว่าพวกเขาใช้ Youtube แม้ว่าทั้งสองแพลตฟอร์มนี้จะถูกใช้โดยกลุ่มประชากรที่หลากหลาย แต่แพลตฟอร์มอื่นๆ จะถูกใช้โดยกลุ่มย่อยของประชากร การรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณอยู่ที่ใดบนอินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งสำคัญในการกำหนดเวลาและสถานที่ที่จะเข้าถึงพวกเขา

เหตุใดเราจึงใช้แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้

การรู้ว่าจะเข้าถึงลูกค้าของคุณเมื่อใดและที่ไหนเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น การทำความเข้าใจ วิธี เข้าถึงพวกเขามีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแบรนด์ แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้สร้างโอกาสพิเศษในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย แม้ว่าการสนทนาบนอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่จะเปรียบเทียบแพลตฟอร์มเหล่านี้ในลักษณะที่แข่งขันได้ เราเชื่อว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานได้ดีที่สุดในฐานะเพื่อนร่วมทีมในส่วนผสมทางการตลาดดิจิทัลของคุณ การทำความเข้าใจว่าแต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานอย่างไรและใครคือลูกค้าของคุณ คือการที่คุณกำหนดว่าแพลตฟอร์มใดที่จะรวมไว้ในส่วนผสมนั้น

เราได้แยกย่อยแพลตฟอร์มต่างๆ และเหตุผลที่คุณควรพิจารณาพวกเขาในส่วนผสมทางการตลาดดิจิทัลของคุณ

ช่องทางใดดีที่สุดสำหรับ?

โฆษณาเฟสบุ๊ค

• Facebook ดีที่สุดสำหรับการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่หลากหลาย การนำเสนอแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งพร้อมความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและตัวเลือกตำแหน่งโฆษณามากมาย รวมถึงความสามารถในการเรียกใช้ตำแหน่งบน Instagram, Messenger และเครือข่ายผู้ชมของ Facebook ทำให้ Facebook เป็นผู้นำระดับโลกในฐานะผู้ขายโฆษณาดิจิทัล การใช้พิกเซลของ Facebook เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งในการลงโฆษณาบน Facebook และจะเปิดโอกาสในการติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ที่สำคัญบนเว็บไซต์ของคุณ กิจกรรมเหล่านี้รวมถึงการสมัครรับจดหมายข่าว การดาวน์โหลดเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด และการซื้อของ เมื่อตั้งค่าพิกเซลของ Facebook อย่างถูกต้อง ระบบจะแจ้งระบบของ Facebook เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณถูกส่งไปยังผู้ที่จะดำเนินการตามที่คุณกำหนดไว้
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• ความสนใจและงานอดิเรก
• การศึกษา
• พฤติกรรมเว็บไซต์
• การใช้อุปกรณ์
• การมีส่วนร่วมของเพจ Facebook และการเชื่อมต่อ
• รายชื่อผู้ติดต่อ
• ผู้ชมที่คล้ายกันโดยพิจารณาจากพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ส่วนใหญ่

โฆษณา Instagram

• Instagram ทำงานผ่านตัวจัดการโฆษณาของ Facebook และให้คุณสมบัติเดียวกันกับที่คุณได้รับจาก Facebook อยู่แล้ว จากข้อมูลของ Pew Research Group ผู้ใช้ Facebook เกือบครึ่งใช้ Instagram และมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะอายุน้อยกว่า ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการพิจารณาว่ากลุ่มผู้ชมอายุน้อยของคุณโต้ตอบกับแบรนด์อย่างไร
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย (เช่นเดียวกับ Facebook):
• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• ความสนใจและงานอดิเรก
• พฤติกรรมเว็บไซต์
• การใช้อุปกรณ์
• การมีส่วนร่วมของเพจ Facebook และการเชื่อมต่อ
• รายชื่อผู้ติดต่อ
• ผู้ชมที่คล้ายกันโดยพิจารณาจากพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ส่วนใหญ่

Google Ads

• Google เป็นผู้ขายโฆษณารายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล โดยมีผลิตภัณฑ์ตำแหน่งโฆษณามากมาย รวมถึงการค้นหา ดิสเพลย์ ช็อปปิ้ง และวิดีโอผ่าน Youtube เช่นเดียวกับแพลตฟอร์ม SEM อื่น ๆ Google มีความตั้งใจเป็นอย่างมาก การค้นหาผู้ใช้ในตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ มักทำได้ง่าย อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายสำหรับตำแหน่งเหล่านี้มักจะสูง การใช้แพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อการเข้าถึงและการแสดงผลจะเป็นประโยชน์อย่างมากเมื่อผู้ใช้เหล่านั้นเริ่มค้นหาแบรนด์ของคุณบน Google Google ยังได้ดำเนินการเพื่อสร้างตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• มีแผนจะซื้อ
• ความตั้งใจที่กำหนดเอง
• กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน
• รายการรีมาร์เก็ตติ้ง
• คำหลักของเนื้อหา
• หัวข้อ
• ตำแหน่ง

Quora Ads

• Quora เป็นฟอรัมดิจิทัลสำหรับถามและตอบที่จัดขึ้นโดยเฉพาะ อาศัยการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในการย้ายคำตอบไปไว้ด้านบนสุดของหน้า Quora นำเสนอตำแหน่งโฆษณาในหน้าคำถาม ในฟีดคำตอบ และในฟีดหัวข้อ Quora ค่อนข้างใหม่ต่อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล โดยมีประสบการณ์แพลตฟอร์มโฆษณาเพียงสามปีเท่านั้น
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• หัวข้อ
• ที่ตั้ง
• การใช้อุปกรณ์
• คำสำคัญ
• คำถาม
• พฤติกรรมเว็บไซต์
• รายชื่อผู้ติดต่อ
• ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน
• ความสนใจ
• ประวัติคำถาม
• การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง

โฆษณาทวิตเตอร์

• Twitter เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่เน้นการสนทนาเป็นหลัก นี่อาจเป็นช่องทางที่ดีในการเข้าถึงบุคคลต่างๆ เมื่อพวกเขากำลังพูดถึงหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ Twitter เสนอตำแหน่งโฆษณาเป็นทวีตที่โปรโมตและบัญชีที่โปรโมต
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• การใช้อุปกรณ์
• การมีส่วนร่วมในภาพยนตร์และรายการทีวี
• คำสำคัญ
• พฤติกรรม
• ความสนใจ
• ผู้ติดตาม-lookalikes
• การมีส่วนร่วมของทวีต
• พฤติกรรมเว็บไซต์
• รายชื่อผู้ติดต่อ
• การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์

โฆษณา Pinterest

• Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่แต่ละคนปักหมุดกระดานดิจิทัลด้วยความสนใจและงานอดิเรก ผู้ใช้หลายคนมาที่ Pinterest เพื่อหาแรงบันดาลใจ ทำให้เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการเข้าถึงผู้ชม ตำแหน่งโฆษณาประกอบด้วยหมุดที่โปรโมตในฟีดผู้ใช้หรือในผลการค้นหา เราใช้ Pinterest เพื่อดึงดูดการเข้าชมใหม่ๆ และแนะนำให้พวกเขารู้จักกับแบรนด์ จากนั้นจึงกำหนดเป้าหมายพวกเขาใหม่บนแพลตฟอร์มอื่น เช่น Facebook
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• ความสนใจ
• คีย์เวิร์ด
• พฤติกรรมเว็บไซต์
• รายชื่อผู้ติดต่อ
• การมีส่วนร่วมของแบรนด์
• ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

โฆษณาอเมซอน

• แพลตฟอร์มนี้เหมาะสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ขายสินค้าใน Amazon ด้วย Amazon Ads ให้ประโยชน์มากที่สุดแก่แบรนด์ที่พยายามขยายส่วนแบ่งการตลาดภายใน Amazon ตำแหน่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนและแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน ประโยชน์เหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้ดีที่สุดด้วยฟีเจอร์ร้านค้าของ Amazon ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถจัดแสดงผลิตภัณฑ์ดิจิทัลบน Amazon ได้
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• คีย์เวิร์ด
• สินค้า
• แบรนด์
• หมวดหมู่
• คุณสมบัติ.

Microsoft Ads

• Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads) มีความสามารถหลายอย่างที่คล้ายคลึงกับโฆษณา Google อย่างไรก็ตาม การค้นหาของ Microsoft มีส่วนแบ่งการตลาดน้อยกว่ามาก โดยอยู่ที่ ประมาณ 2.6% อย่าปล่อยให้ตัวเลขดังกล่าวกีดกันการใช้โฆษณาของ Microsoft เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทำงานได้ เราได้เห็นผลตอบแทนที่ดีจากการทำงานเพียงเล็กน้อยบนแพลตฟอร์ม โปรดทราบว่าการปรับขนาดใน Bing นั้นทำได้ยากเนื่องจากปริมาณผู้ใช้
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• การใช้อุปกรณ์
• เวลา
• คีย์เวิร์ด
• มีแผนจะซื้อ
• พฤติกรรมเว็บไซต์
• รายการรีมาร์เก็ตติ้ง
• การกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ LinkedIn

โฆษณา LinkedIn

• แพลตฟอร์มนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการแบ่งกลุ่มแคมเปญตามตำแหน่งงาน ชื่อบริษัท อุตสาหกรรม และความอาวุโสของงาน LinkedIn ภูมิใจนำเสนอฐานผู้ใช้ที่มีกำลังซื้อมากกว่าผู้ชมเว็บทั่วไปถึง 2 เท่า โดยมีผู้ใช้ 4 ใน 5 คนเป็นผู้ขับเคลื่อนการตัดสินใจทางธุรกิจ LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำสำหรับนักการตลาด B2B ซึ่งโฮสต์ตำแหน่งโฆษณาหลายตำแหน่ง รวมถึงเนื้อหาที่โปรโมต อีเมล โฆษณาแบบข้อความ และโฆษณารถไฟแบบไดนามิก เราพบว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่จาก LinkedIn กลับมาที่ Facebook ด้วยราคาต่อหนึ่งการกระทำที่ถูกกว่ามาก สิ่งนี้ทำได้ง่ายที่สุดผ่าน UTM
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย:
• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• ประสบการณ์การทำงาน
• บริษัท
• การศึกษา
• ความสนใจและกลุ่ม
• ทักษะ
• การขยายกลุ่มเป้าหมาย
• ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน