กลยุทธ์การตลาดของปอร์เช่: เครื่องจักรเหนือกาลเวลา

ปอร์เช่ ชื่อที่มีความหมายเหมือนกันกับรถยนต์สมรรถนะสูงที่ทำให้ดีอกดีใจ เปล่งประกายความสดใสที่ไม่มีใครเทียบได้ในอาณาจักรแห่งยานยนต์ ด้วยมรดกอันยาวนานที่ยาวนานกว่าเจ็ดทศวรรษ ผู้ผลิตรถยนต์ชื่อดังสัญชาติเยอรมันรายนี้ได้ทิ้งร่องรอยที่ลบไม่ออกไว้บนวงการยานยนต์ นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2474 โดยเฟอร์ดินานด์ ปอร์เช่ แบรนด์ได้ผลักดันขอบเขตของวิศวกรรมและการออกแบบมาอย่างต่อเนื่อง ดึงดูดทั้งผู้ที่ชื่นชอบและนักแข่ง

ปอร์เช่มีประสบการณ์การเดินทางที่โดดเด่นจากยอดขายประมาณ 50,000 คันต่อปีในปี 2542 จนเกิน 300,000 คันในปี 2564 การเติบโตที่น่าอัศจรรย์นี้ทำให้ปอร์เช่แตกต่างจากกลุ่มรถพรีเมียม-ลักชัวรี โดยแซงหน้าคู่แข่งอย่างเทสลาด้วยการวางตำแหน่งและราคาที่ไม่เหมือนใคร ราคาเฉลี่ยของรถปอร์เช่ในเยอรมนีสูงกว่าราคาของเทสลาถึง 114 เปอร์เซ็นต์ และช่องว่างกว้างขึ้นเป็น 316 เปอร์เซ็นต์ในประเทศจีนและ 24 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกา

ปอร์เช่ยืนหยัดอยู่ในลีกของตนเอง โดยครองตำแหน่งระหว่างแบรนด์ระดับพรีเมียมดั้งเดิมอย่าง Mercedes, BMW และ Audi และแบรนด์ระดับซูเปอร์ลักชัวรี่และซูเปอร์คาร์อย่าง Ferrari และ Rolls-Royce การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์นี้ทำให้ปอร์เช่เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในกลุ่มโฟล์คสวาเก้น นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับปอร์เช่ในการสร้างนวัตกรรมด้านพลังงานไฟฟ้าโดยไม่ลดทอนภาพลักษณ์ในฐานะแบรนด์ซูเปอร์คาร์ ซึ่งแตกต่างจากเฟอร์รารี

ในปี 2565 ปอร์เช่มียอดขายทั่วโลก 309,884 คัน เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อนหน้า ตลาดอินเดียมีการเติบโตอย่างโดดเด่นถึง 64% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยได้แรงหนุนจากความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับรถเอสยูวีของปอร์เช่ เช่น Macan และ Cayenne ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง 69% ต่อปี

ในขณะที่ปอร์เช่มีกำไรในหลายตลาด จีนยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดแม้ว่าจะลดลงเล็กน้อยที่ 2.5% ในปี 2565 ปอร์เช่ส่งมอบรถกว่า 90,000 คันในจีน ตอกย้ำความแข็งแกร่งในตลาดสำคัญนี้

มรดกของปอร์เช่เชื่อมโยงกับความเป็นเลิศในการแข่งรถ รถยนต์ที่มีน้ำหนักเบาและควบคุมได้รวดเร็วของบริษัทได้รับรางวัลจากการแข่งขันรถยนต์ประมาณ 24,000 รายการทั่วโลก รวมถึงชัยชนะมากกว่า 50 รายการในคลาส Le Mans อันทรงเกียรติ

ด้วยรายได้รวม 18.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2564 ปอร์เช่มีส่วนแบ่งตลาดที่สำคัญ รถ SUV มีส่วนมากที่สุดในรายได้ของปอร์เช่ โดยคิดเป็น 47% รองลงมาคือกลุ่มรถสปอร์ต

การแสวงหาความสมบูรณ์แบบอย่างไม่หยุดยั้งของปอร์เช่ มรดกแห่งการแข่งรถ และความสามารถในการสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างความหรูหราและประสิทธิภาพได้ทำให้สถานะของปอร์เช่แข็งแกร่งขึ้นในฐานะกำลังที่ไม่มีใครเทียบได้ในโลกของยานยนต์ แบรนด์ยังคงดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบด้วยการเติบโตที่โดดเด่น นวัตกรรมด้านพลังงานไฟฟ้า และความมุ่งมั่นที่ไม่เปลี่ยนแปลงต่อรากฐานของแบรนด์ เตรียมพร้อมสู่การเดินทางอันน่าตื่นเต้นเมื่อคุณสัมผัสกับพลัง ความสง่างาม และความพึงพอใจในการขับขี่ที่เหนือชั้นซึ่งมีแต่ปอร์เช่เท่านั้นที่สามารถมอบให้ได้

ปอร์เช่ – กลุ่มเป้าหมาย
ปอร์เช่ – ส่วนประสมทางการตลาด
ปอร์เช่ – แคมเปญการตลาด
ปอร์เช่ – กลยุทธ์การตลาด

ปอร์เช่ – กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายของปอร์เช่ประกอบด้วยบุคคลที่เหมาะสมกับเกณฑ์เฉพาะด้านประชากร จิตวิทยา และภูมิศาสตร์ ตามข้อมูลประชากร ปอร์เช่ดึงดูดผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย (85%) แต่ยังดึงดูดผู้หญิงด้วย (15%) และกำหนดเป้าหมายกลุ่มอายุ 25-54 ปี ตามภูมิศาสตร์ ปอร์เช่มีเครือข่ายอยู่ทั่วโลกโดยมีตัวแทนจำหน่ายในเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลก โดยใช้รูปแบบที่หลากหลายในภูมิภาคในการผสมผสานผลิตภัณฑ์ของตน

ความพยายามในการขยายตลาดของปอร์เช่ถูกทำเครื่องหมายด้วยการเปิดตัวคาเยนน์ในปี 2546 ซึ่งเป็นเอสยูวีระดับหรูรุ่นแรก และพานาเมราในปี 2552 ซึ่งเป็นรถสปอร์ตคูเป้สี่ประตู โมเดลเหล่านี้ได้สร้างกลุ่มตลาดใหม่และมีส่วนสำคัญต่อผลกำไรของแบรนด์

ด้วยการแบ่งส่วนเชิงกลยุทธ์และความพยายามทางการตลาดที่ตรงเป้าหมาย ปอร์เช่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดึงดูดความสนใจด้วยเสน่ห์ของสมรรถนะ ความหรูหรา และความน่าหลงใหลในชีวิตประจำวัน

ปอร์เช่ – ส่วนประสมทางการตลาด

ปอร์เช่ ผู้ผลิตรถยนต์ในเยอรมนีซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านรถยนต์ความเร็วสูง ได้ใช้ส่วนผสมทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มรถหรู พวกเขาได้สร้างส่วนประสมทางการตลาดที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพเพื่อวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมรถสปอร์ตหรู

ผลิตภัณฑ์

ปอร์เช่ได้สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีวิสัยทัศน์ บริษัทนำเสนอผลงานรถยนต์สำหรับผู้บริโภคที่หลากหลาย รวมถึงรถรุ่นที่โดดเด่นอย่าง Porsche 911, Cayenne SUV, Panamera, Boxster และ Macan พวกเขายังผลิตรถแข่งและพัฒนารถแนวคิดเพื่อให้อยู่ในระดับแนวหน้าของนวัตกรรมยานยนต์ เพื่อตอบสนองความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ไฮบริดที่เพิ่มขึ้น ปอร์เช่ได้ลงทุนในการผลิตรถยนต์ไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้า โดยมี ตัวเลือกไฮบริดสำหรับรถยนต์รุ่นต่างๆ เช่น 911, Boxster และ Cayenne

ความมุ่งมั่นของปอร์เช่ในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพนั้นเห็นได้อย่างชัดเจนจากอายุการใช้งานที่ยาวนานและความทนทานของยานพาหนะ 70% ของรถยนต์ปอร์เช่ยังคงผลิตอยู่บนถนน แบรนด์นี้ได้สร้างชื่อเสียงในด้านการส่งมอบยานยนต์ที่ทนทานและเชื่อถือได้ บริษัทผลิตรถยนต์มากกว่า 200,000 คันต่อปี ส่วนใหญ่ในยุโรป โดยมีโรงงานผลิตเพิ่มเติมในมาเลเซีย

ราคา

กลยุทธ์การกำหนดราคาของปอร์เช่มีลักษณะพิเศษคือการลดราคา โดยเริ่มแรกพวกเขาจะแนะนำผลิตภัณฑ์ของตนในราคาสูงเพื่อเน้นความพิเศษ จากนั้นจึงค่อย ๆ ลดราคาลงเรื่อย ๆ เพื่อกระตุ้นยอดขาย วิธีการนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ โดยเห็นได้จาก Porsche Panamera S ซึ่งมีราคาเริ่มแรกอยู่ที่ 130,000 ดอลลาร์ แต่ต่อมาได้ปรับลดลงเหลือ 120,000 ดอลลาร์ แบรนด์ยังใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาเชิงจิตวิทยา โดยตั้งราคาให้ต่ำกว่าตัวเลขกลมๆ เล็กน้อยเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงมูลค่าของลูกค้า ยอดขายของพวกเขายังคงไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงราคาเนื่องจากความพิเศษเฉพาะตัวของรถยนต์ของพวกเขา และปอร์เช่ไม่ยึดตามราคาของคู่แข่ง

สถานที่

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายของบริษัททำให้พวกเขาแตกต่างจากการใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายโดยตรง ลูกค้าสามารถติดต่อตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับใบอนุญาตได้โดยตรง ซึ่งพนักงานขายจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ วิธีการนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงประสบการณ์การซื้อที่รวดเร็วและไม่ยุ่งยาก ในขณะที่ปอร์เช่มีสาขาอยู่ทั่วโลก สหรัฐอเมริกา จีน และเยอรมนีเป็นตลาดที่มียอดขายสูงสุด

การส่งเสริม

กลยุทธ์การส่งเสริมการขายและการโฆษณาของปอร์เช่มุ่งเป้าไปที่บุคคลผู้มั่งคั่งและมั่งคั่งในกลุ่มรถระดับพรีเมียมเป็นหลัก พวกเขามีส่วนร่วมในการตลาดเหนือบรรทัดผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ และยังใช้การตลาดด้านล่างบรรทัดผ่านนิตยสาร อย่างไรก็ตาม ปอร์เช่ไม่ได้พึ่งพาสิ่งจูงใจหรือส่วนลดมากนัก เนื่องจากลูกค้าเป้าหมายของพวกเขามีความอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่า พวกเขาเน้นความพิเศษเฉพาะตัว สมรรถนะ และงานฝีมือของยานพาหนะในการส่งเสริมการขาย

ปอร์เช่ยังคงรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์และวางตำแหน่งผู้นำในกลุ่มรถยนต์หรูหรา ด้วยกลยุทธ์การกำหนดราคาที่มีประสิทธิภาพ ช่องทางการจัดจำหน่ายโดยตรง และการส่งเสริมการขายที่ตรงเป้าหมาย ปอร์เช่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมยานยนต์ระดับโลก

กรณีศึกษาขนาดเล็กของปอร์เช่: รถยนต์หรูหราที่แท้จริง

ปอร์เช่ เป็นแบรนด์รถยนต์ที่มุ่งเน้นการผลิตรถสปอร์ตเป็นหลักตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง เริ่มต้นจากการผลิตรถปอร์เช่ 356 ปอร์เช่ ไทคาน คือรถสปอร์ตไฟฟ้าล้วนคันแรกของปอร์เช่ที่เปิดตัวในปี 2562

สตาร์ทอัพทอล์คกี้ ATHUL CK

ปอร์เช่ – แคมเปญการตลาด

ปอร์เช่ได้ใช้แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จเพื่อดึงดูดผู้ชมและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

แคมเปญที่โดดเด่นเรื่องหนึ่งคือ The Heist ซึ่งเป็นภาพยนตร์สั้นที่น่าตื่นเต้นที่นำเสนอพิพิธภัณฑ์รถปอร์เช่ที่ถูกขโมยรถแทรกซึม แคมเปญนี้ใช้โซเชียลมีเดีย YouTube และทีวีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ที่ชื่นชอบรถ

อีกหนึ่งแคมเปญ Engineered for Magic ทุกวัน เน้นการใช้งานในชีวิตประจำวันของรถยนต์ปอร์เช่ จัดแสดงสถานการณ์ในชีวิตจริงที่เจ้าของรวมยานพาหนะเข้ากับกิจวัตรประจำวัน

แคมเปญเหล่านี้ผสมผสานการเล่าเรื่อง ความตื่นเต้น และความสัมพันธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของปอร์เช่ในฐานะแบรนด์ยานยนต์ระดับหรู

เทสลากลายเป็นบริษัทยานยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุดได้อย่างไร

เทสลาครองตลาด EV ทั่วโลก เป็นที่ยอมรับในหลายประเทศทั่วโลก ติดตามที่นี่เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทเทสลา

StartupTalky Shantanu Sengupta

ปอร์เช่ – กลยุทธ์การตลาด

ปอร์เช่ได้แสดงศักยภาพในอุตสาหกรรมยานยนต์อย่างต่อเนื่องผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดที่โดดเด่น ปอร์เช่ประสบความสำเร็จในการวางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์ที่ผสมผสานนวัตกรรม สมรรถนะ และความสง่างาม ด้วยการมุ่งเน้นที่การดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีความหลากหลายมากขึ้น เรามาเจาะลึกถึงกลยุทธ์ทางการตลาดชั้นนำของปอร์เช่ โดยเน้นที่ประสิทธิภาพและความยอดเยี่ยมในการครองใจผู้บริโภค

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายของปอร์เช่มุ่งเน้นไปที่การจัดเลี้ยงให้กับลูกค้าที่มีสิทธิพิเศษและหรู โดยเน้นเป็นพิเศษในการเพิ่มจำนวนเจ้าของรถปอร์เช่ที่เป็นผู้หญิงและลดอายุเฉลี่ยของฐานลูกค้า ด้วยการใช้ประโยชน์จาก แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง Maria Sharapova ปอร์เช่ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมที่เป็นหญิงสาว แนวทางนี้ส่งผลให้มีผู้ซื้อผู้หญิงเพิ่มขึ้นอย่างมาก เห็นได้จากยอดขายรถยนต์รุ่นต่างๆ เช่น Cayenne SUV และ Panamera ที่เพิ่มขึ้น

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

ปอร์เช่เข้าใจถึงพลังของแพลตฟอร์มดิจิทัลในการมีส่วนร่วมกับลูกค้า แบรนด์ใช้โซเชียลมีเดียเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล โดยมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามหลายล้านคนผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Instagram และ Twitter บัญชีโซเชียลมีเดียของปอร์เช่แสดงภาพถ่ายรถที่สวยงามน่าทึ่ง บทความในบล็อกที่ให้ข้อมูล และเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าจะได้รับประสบการณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่น

แคมเปญโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่

แคมเปญโฆษณาของปอร์เช่มีทั้งความดึงดูดใจและน่าจดจำ แคมเปญที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือซีรีส์ Timeless Machine ซึ่งยกย่องอิทธิพลของโมเดล 911 อันโด่งดังที่มีต่อวัฒนธรรมป๊อปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แคมเปญมัลติมีเดียนำเสนอ “Pop Star” สปอตความยาว 30 วินาทีที่แปลกใหม่ นำเสนอ 911 ที่แปลงร่างเป็นวัตถุต่างๆ ที่เคยปรากฏ สร้างความรู้สึกคิดถึงและไร้กาลเวลา

เน้นประสบการณ์ของปอร์เช่

กลยุทธ์ทางการตลาดของปอร์เช่เป็นมากกว่าการส่งเสริมรถยนต์ พวกเขามุ่งเน้นไปที่การมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำให้กับลูกค้า แบรนด์จัดกิจกรรมและประสบการณ์การขับขี่ เช่น Porsche World Roadshow ซึ่งผู้ที่ชื่นชอบสามารถทดลองขับรถยนต์ปอร์เช่รุ่นต่างๆ ในสนามแข่ง ส่งเสริมความสัมพันธ์อันลึกซึ้งและความหลงใหลในแบรนด์ ประสบการณ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เสริมสร้างความภักดีของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นการตลาดแบบปากต่อปากที่มีประสิทธิภาพอีกด้วย

ความร่วมมือและความร่วมมือ

ปอร์เช่ประสบความสำเร็จในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงทางการตลาด ตัวอย่างเช่น ความร่วมมือกับ Boeing ส่งผลให้แคมเปญ Boeing 777X ตรงกับ Porsche 911 ซึ่งเน้นคุณค่าร่วมกันของนวัตกรรม ประสิทธิภาพ และวิศวกรรมที่มีความแม่นยำระหว่างสองแบรนด์ดัง ความร่วมมือดังกล่าวขยายการมองเห็นของแบรนด์และดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย

การปรับแต่งและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ปอร์เช่นำเสนอตัวเลือกการปรับแต่งที่หลากหลาย ช่วยให้ลูกค้าสามารถสร้างรถยนต์ที่เหมาะกับความต้องการเฉพาะของพวกเขาได้ โปรแกรม Porsche Exclusive Manufaktur ช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกสี วัสดุ และพื้นผิวในแบบเฉพาะบุคคล เพื่อมอบประสบการณ์ที่ตรงตามความต้องการ แนวทางการปรับแต่งนี้ไม่เพียงแต่เสริมสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างลูกค้าและแบรนด์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของปอร์เช่ในการส่งมอบความหรูหราเฉพาะตัว

การตลาดเนื้อหามีส่วนร่วม

ปอร์เช่เป็นเลิศในด้านการตลาดเนื้อหา โดยใช้ประโยชน์จากมรดกอันยาวนานและความเชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและให้ข้อมูล แบรนด์ดังกล่าวเผยแพร่บทความ วิดีโอ และสารคดีที่เจาะลึกด้านการออกแบบ เทคโนโลยี และสมรรถนะของรถยนต์ของตน ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกและเรื่องราวอันมีค่า ปอร์เช่ปลูกฝังความรู้สึกพิเศษและความเชี่ยวชาญ ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบและผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

การตลาดที่มีอิทธิพล

ปอร์เช่ใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อขยายการแสดงแบรนด์ การเป็นพันธมิตรกับบุคคลที่ทรงอิทธิพล เช่น นักแข่งรถมืออาชีพหรือคนดังที่หลงใหลในรถยนต์ ช่วยให้ปอร์เช่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ติดตามจำนวนมากและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้โปรโมตแบรนด์ แสดงประสบการณ์ส่วนตัวของปอร์เช่ และมีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับ ขยายการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องของแบรนด์

กลยุทธ์ทางการตลาดของปอร์เช่เป็นตัวอย่างของความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรม การปรับแต่ง และการเล่าเรื่องที่ดึงดูดใจ ความสามารถของแบรนด์ในการปรับตัวและเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลากหลายในขณะที่ยังคงรักษาคุณค่าหลักไว้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความกล้าหาญทางการตลาด

กลยุทธ์ทางการตลาดของปอร์เช่เป็นชั้นยอดในการดึงดูดใจและความคิดของผู้บริโภค ด้วยวิธีการที่ตรงเป้าหมาย พวกเขาประสบความสำเร็จในการขยายฐานผู้ชมและดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าและมีความหลากหลายมากขึ้น แคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ของพวกเขา เน้นประสบการณ์ของปอร์เช่ และการเป็นพันธมิตรกับบุคคลผู้ทรงอิทธิพลได้ยกระดับแบรนด์ให้สูงขึ้นไปอีกขั้น นักการตลาดและบริษัทสตาร์ทอัพสามารถดึงแรงบันดาลใจจาก playbook ของ Porsche เรียนรู้การสร้างเรื่องเล่าที่น่าสนใจ เปิดรับช่องทางดิจิทัล และสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ ถึงเวลาปรับปรุงกลไกการตลาดของคุณและติดตามเรื่องราวความสำเร็จของปอร์เช่

คำถามที่พบบ่อย

กลุ่มเป้าหมายของรถปอร์เช่คืออะไร?

ปอร์เช่ดึงดูดผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย (85%) แต่ยังดึงดูดผู้หญิงด้วย (15%) และกำหนดเป้าหมายกลุ่มอายุ 25-54 ปี

ตลาดใดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับปอร์เช่?

จีนยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของปอร์เช่แม้ว่าจะลดลงเล็กน้อยที่ 2.5% ในปี 2565 ปอร์เช่ส่งมอบรถกว่า 90,000 คันในจีน ตอกย้ำความแข็งแกร่งในตลาดสำคัญนี้

กลยุทธ์การตลาดที่ปอร์เช่ใช้คืออะไร?

ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์ทางการตลาดชั้นนำ ตามด้วย Porsche-

• กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย
• กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
• แคมเปญโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่
• เน้นประสบการณ์ของปอร์เช่
• ความร่วมมือและความร่วมมือ
• การปรับแต่งและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• การตลาดเนื้อหามีส่วนร่วม
• การตลาดที่มีอิทธิพล