เคล็ดลับสำหรับกลยุทธ์การส่งเสริมโซเชียลมีเดีย Podcast ที่สร้างสรรค์

การวางแผนกลยุทธ์การจัดการและโปรโมตโซเชียลมีเดียของคุณมีความสำคัญพอๆ กับการวางแผนการบันทึกตอนของคุณ

เมื่อพวกเขาคิดค้นพอดคาสต์ครั้งแรกในปี 2547 ฉันสงสัยว่า Adam Curry และ Dave Winer ไม่รู้ว่าจะได้รับความนิยมมากเพียงใดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การระบาดใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากที่ผู้คนจากทุกที่เริ่มสร้างรายการเสียงของตนเอง ในปี 2564 มีพอดคาสต์มากกว่าแปดแสนรายการและมากกว่า 48 ล้านตอน

อาจเป็นไปได้ว่าปัจจัยหลายอย่างรวมกันช่วยขยายความนิยมของพอดคาสต์ มีการแสดงมากขึ้นในการผลิต กลยุทธ์ส่งเสริมการขาย การจัดการสื่อโซเชียล ที่ อุดมสมบูรณ์ และการลงทุนด้านโฆษณาที่สตรีมเข้ามา

การเติบโตของอุตสาหกรรมพอดคาสต์

ทั้งหมดนี้ถือว่ายังไม่สิ้นสุดสำหรับการเติบโตของพอดคาสต์ ส่งผลให้ทุกคนรวมถึงสื่อ เอเจนซี่ และธุรกิจต่างต้องการความสนุกสนาน ด้วยเหตุผลที่ดี

อ่านเพิ่มเติม: Enterprise Podcasts: อะไร ทำไม และอย่างไรของพอดคาสต์สำหรับธุรกิจ

เมื่อการฟังพอดแคสต์เติบโตขึ้น รายได้จากโฆษณาก็จะตามมาอย่างแน่นอน ตามข้อมูลของ IAB PricewaterhouseCoopers รายได้จากโฆษณาพอดคาสต์จะสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ภายในปี 2567 คาดว่าจะเพิ่มเป็นสองเท่าถึงสี่พันล้าน

งบประมาณจำนวนมากเหล่านี้ทำให้พอดแคสต์น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับครีเอเตอร์และแบรนด์ ยิ่งไปกว่านั้น ประโยชน์อื่นๆ เช่น การสร้างความเชี่ยวชาญและความเป็นผู้นำทางความคิดเห็น ช่วยสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน

สิ่งต่อไปที่คุณควรคาดหวังและเตรียมพร้อมคือวิธีโปรโมตพอดคาสต์ในลักษณะที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว

ในการนั้น เรามาดูคำตอบที่ชัดเจนที่สุด: การแตะโปรโมชันบนโซเชียลมีเดียสำหรับกลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์ของคุณ

การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตพอดแคสต์ของคุณ

งานที่ทำเบื้องหลังรายการพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมไม่ได้เริ่มต้นและจบลงด้วยการวางแผนและการผลิตก่อนการผลิต การเติบโตขึ้นเป็นการแสดงที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมและสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณยังต้องทุ่มเทความพยายามในการโปรโมตด้วย

ด้านล่างนี้คือรายการวิธีที่สร้างสรรค์ที่คุณสามารถเริ่มทำผ่านโซเชียลมีเดีย

1. นำการบันทึกเสียงมาใช้ใหม่เป็นเสียงกัด

เสียงกัดของพอดแคสต์เป็นข้อความที่ตัดตอนมาสั้นๆ จากตอนของพอดแคสต์ที่เน้นเฉพาะบางประเด็น หัวข้อ หรือข้อความ จุดประสงค์คือเพื่อสรุปบทความยาวๆ เช่น สุนทรพจน์ โภชนาการ หรือเรื่องราว เพื่อชักชวนให้ผู้ฟังเรียนรู้เพิ่มเติม

สามารถใช้ได้สองวิธี:

• เพื่อโปรโมตเนื้อหาใหม่และดึงดูดผู้ชมของคุณให้ดูตอนใหม่หรือ;
• เป็นการโปรโมตอย่างต่อเนื่องที่ตอกย้ำการเรียนรู้จากตอนที่เผยแพร่

ยกตัวอย่างโปรโมชั่นทีเซอร์เสียงกัดสำหรับพอดคาสต์ของเราเอง:

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการให้เลย์เอาต์ของโพสต์กัดเสียงของคุณเป็นอย่างไร แต่แนวทางปฏิบัติทั่วไปคือการมีภาพและคำอธิบายว่าใครกำลังพูดอยู่ เพื่อให้ผู้ฟังรู้ว่าควรกล่าวถึงใคร

2. นำเซสชันการบันทึกมาใช้ใหม่เป็นวิดีโอโซเชียล

สำหรับพอดแคสต์หลายๆ คน การบันทึกผ่าน Zoom หรือ Streamyard ถือเป็นวิธีปฏิบัติทั่วไป เนื่องจากผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้ คุณจึงสามารถบันทึกตอนในรูปแบบวิดีโอได้

เนื่องจากการบันทึกเพียงตอนเดียวต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก การนำการบันทึกซ้ำหลายครั้งและหลายวิธีที่เป็นไปได้จะช่วยให้คุณใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงตัวเลือกนี้ คุณสามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของการบันทึกของคุณเป็นวิดีโอโซเชียลได้

คุณสามารถแก้ไขตัวอย่างการบันทึกสำหรับเนื้อหาที่สนุกสนาน เช่น ฉากหลุด ทีเซอร์ หรือการดำเนินการอื่นๆ ที่ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ชมด้วยพอดแคสต์และแบรนด์ของคุณ คุณยังสามารถเผยแพร่รายการทั้งหมดในรูปแบบวิดีโอ เพื่อให้คุณครอบคลุมฐานในการจัดจำหน่ายมากขึ้น

ตัวอย่างหนึ่งของรายการที่ทำเช่นนี้คือ 'The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony' ดูเวอร์ชันวิดีโอของตอนหนึ่งของพวกเขาด้านล่าง

3. สร้างทวีตแบบเธรดด้วยการถอดเสียงของคุณ

มีหลายสิ่งหลายอย่างในการผลิตพอดคาสต์ที่คุณสามารถนำไปใช้ใหม่ได้ สิ่งที่มองข้ามมากที่สุดคือบทถอดเสียงพอดคาสต์ซึ่งส่วนใหญ่ใช้เพื่อสร้างคำบรรยายแบบปิดสำหรับวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาวิดีโอ (SEO)

ประโยชน์อื่นๆ ของการถอดเสียงพอดคาสต์ ได้แก่ การเข้าถึงตอนของคุณ การเข้าถึง SEO ของคุณให้สูงสุด และการนำกลับมาใช้ใหม่ในเนื้อหาโซเชียล

ในแง่ของเนื้อหาโซเชียลมีเดีย คุณสามารถสำรวจโดยใช้สำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรนี้เป็นชุดข้อความใน Twitter ซึ่งเป็นที่ทราบกันว่าผู้นำทางความคิดประเภทเนื้อหาทั่วไปใช้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่ 'Go Hard Girls' ซึ่งเป็นพอดคาสต์ที่สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับผู้หญิงในกีฬา สร้างกระทู้สำหรับเนื้อหาของพวกเขา:

นอกเหนือจากสำเนาการถอดเสียงของคุณแล้ว คุณยังสามารถตั้งกระทู้ทวีตที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ พร้อมกับลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นๆ (เช่น บทความและโพสต์ในโซเชียลมีเดีย) ที่ช่วยเพิ่มบริบทให้กับตอน

4. แท็กผู้ทำงานร่วมกันของคุณในโพสต์ของคุณ

เนื่องจากพอดแคสต์มักจะมีพิธีกรและแขกรับเชิญพูดในระหว่างตอน คุณจึงควรฝึกแท็กผู้ทำงานร่วมกันในโพสต์ของคุณ

สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณกระชับความสัมพันธ์กับเจ้าหน้าที่ทรัพยากรของคุณ แต่ยังช่วยให้คุณได้รับความโปรดปรานจากผู้ชมที่ได้รับการหล่อเลี้ยง ผู้ชมของพวกเขากลายเป็นผู้ชมของคุณผ่านการทำงานร่วมกันของคุณ อย่าลืมติดต่อพวกเขาในที่ที่ช่องทางการสื่อสารของคุณมาบรรจบกัน

5. ถ่ายทอดสดกับผู้ชม

การถ่ายทอดสดกับผู้ชมโซเชียลมีเดียช่วยให้คุณมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ ซึ่งนำมาซึ่งประโยชน์ของการตลาดแบบทันทีที่คุณไม่สามารถทำได้ด้วยเนื้อหาที่เผยแพร่ล่วงหน้า

ประการแรก ความพยายามในการมีส่วนร่วมในช่วงเวลานี้บอกผู้ฟังว่าคุณยินดีรับฟังสิ่งที่พวกเขาจะพูดด้วย ในระหว่างการถ่ายทอดสด คุณควรใช้เวลาในการรวบรวมความคิดเห็นและข้อเสนอแนะของพวกเขาเกี่ยวกับตอนปัจจุบัน สิ่งที่พวกเขาต้องการจะได้ยินในตอนต่อไปในอนาคต และ/หรือให้พวกเขาพูดคุยกันในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

แม้ว่าจะฟังดูเรียบง่ายในระดับพื้นผิว แต่การนัดหมายสดเหล่านี้เป็นวิธีที่ค่อนข้างเพิ่มคุณค่าของการมีส่วนร่วม ท้ายที่สุด คุณจะได้ยินจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญที่สุดของคุณโดยตรง

ยิ่งไปกว่านั้น การแสดงสดไม่ต้องเตรียมอะไรมากนอกจากคู่มือแนะนำตอน และอุปกรณ์สำหรับดำเนินการสตรีมแบบสด คุณเพียงแค่ต้องมีคู่มือตอนของคุณ แล้วจึงถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มที่คุณเลือก

ในทางกลับกัน คุณมีตัวเลือกมากมายสำหรับแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นผ่านวิดีโอสตรีมสดบน Facebook, Instagram หรือ TikTok หรือเสียงอย่าง Twitter Spaces อย่าลืมสำรวจตัวเลือกที่มีให้คุณและผู้ชมของคุณ

ประเด็นที่สำคัญ

พอดคาสต์เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันความคิดของคุณและสร้างรายได้ในบางกรณี อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ เพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ จะต้องรู้จักพอดแคสต์ของคุณ

ไม่ว่าจะเป็นการติดตามเฉพาะกลุ่มง่ายๆ หรือผู้ชมจำนวนมาก การโปรโมตการจัดการโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการนำกลับบ้าน:

• ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ อยู่เสมอ พยายามอย่างเต็มที่ที่จะพูดคุยกับผู้คนที่คุณไม่เคยติดต่อด้วยผ่านการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถขยายพอดแคสต์ของคุณต่อไปได้ ไม่เพียงแค่ในแง่ของผู้ชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในแง่ของการเพิ่มคุณค่าให้กับรายการของคุณด้วย
• เป้าหมายคือการเพิ่มการบันทึกของคุณให้สูงสุด อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น กลยุทธ์การโปรโมตมากมายที่นำเสนอข้างต้นเกี่ยวกับงานและทรัพยากรการทำงานซ้ำที่สร้างขึ้นจากการบันทึก แม้ว่าการพัฒนาเนื้อหาโปรโมตที่เป็นต้นฉบับและแยกจากกันอาจเป็นสิ่งที่ดี แต่การทำงานอย่างชาญฉลาด และสร้างจากสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วจะดีกว่ามาก
• โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา อะไรก็ตามบนโซเชียลมีเดียไม่ได้มีแค่อยู่ในฟองสบู่ของแพลตฟอร์มเท่านั้น เนื้อหาโซเชียลมีเดียบางรายการมักจะพบเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ดังนั้นจึงช่วยเพิ่มสถานะของคุณในการค้นหาด้วย

คุณมีพอดคาสต์ของคุณเองที่คุณกำลังเติบโตหรือไม่? บางทีคุณอาจต้องการแบ่งปันเคล็ดลับของคุณเองเกี่ยวกับวิธีการบรรลุการขยายตัวมากขึ้นผ่านโซเชียลมีเดีย ส่งข้อความหาเราบน Facebook, Twitter หรือ LinkedIn แล้วมาลองคิดดูกัน

ไม่พลาดแม้แต่น้อยจากบล็อก Propelrr และอย่าลืมสมัครรับข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลและเคล็ดลับในกล่องจดหมายของคุณ!