แคมเปญ Google PMax: ฟีดอย่างเดียวเทียบกับเนื้อหาทั้งหมด

เนื้อหาในแคมเปญ Performance Max คืออะไร

แคมเปญ Performance Max ช่วยให้คุณสามารถรวมองค์ประกอบต่างๆ เช่น โลโก้ร้านค้าออนไลน์ รูปภาพ ข้อความ และวิดีโอเป็นเนื้อหา ด้วยการเพิ่มบรรทัดแรก คำอธิบาย และรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาสามารถแสดงต่อผู้ชมที่กว้างขึ้นได้

เนื้อหาทั้งหมดมีความสำคัญเท่าเทียมกัน และคุณควรเพิ่มทั้งหมดหากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ PMax ของคุณให้สูงสุด

นอกจากนี้ คุณสามารถเพิ่มไซต์ลิงก์และปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ ลิงก์ของไซต์ทำหน้าที่เป็นลิงก์เพิ่มเติมที่นำไปสู่โฆษณาของคุณ พวกเขานำผู้ใช้ไปยังหน้าเฉพาะบนไซต์ของคุณ เช่น หน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือเวลาเปิดทำการของร้านค้า เมื่อพูดถึงปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ คุณสามารถเลือกจากเค้าโครงต่างๆ แล้วป้อนชื่อแบรนด์ของคุณ

Google แนะนำให้กรอกเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดในแต่ละแคมเปญ PMax เพื่อแสดงแคมเปญในเครือข่ายของ Google ทั้งหมด สิ่งนี้จะช่วยรับประกันการเข้าถึงที่มากขึ้นและการแปลงที่เป็นไปได้จากเครือข่ายที่มากขึ้น ในขณะที่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณเลือก นอกจากนี้ Google ยังแนะนำให้จัดสรรงบประมาณจำนวนมากให้กับแคมเปญ Performance Max เนื่องจากช่วยให้แคมเปญรวบรวมข้อมูลได้เร็วขึ้น

โฆษณา PMax ของคุณจะแสดงในทุกเครือข่ายของ Google ในบางเครือข่าย เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ ราคาต่อหนึ่งคลิกอาจต่ำกว่าในเครือข่ายการค้นหา ซึ่งอาจทำให้ราคาต่อหนึ่ง Conversion โดยรวมลดลง น่าเสียดายที่ในบางกรณีอาจให้ผลตรงกันข้าม และคุณอาจสูญเสียงบประมาณไปกับช่องที่ไม่นำการแปลงใดๆ มาให้คุณ จึงควร พิจารณาแนวทางฟีดอย่างเดียว โดยไม่มีเนื้อหาใดๆ

แคมเปญ Performance Max แบบฟีดเท่านั้น

ปัจจุบัน หากคุณต้องการ เน้นที่ Google Shopping เท่านั้น ก็สามารถสร้างแคมเปญ Performance Max ได้โดยไม่ต้องมีเนื้อหาใดๆ วิธีนี้ Google จะนำข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจาก ฟีดข้อมูลที่ส่งใน Google Merchant Center

เมื่อใดควรเลือก Performance Max เฉพาะฟีด:

ตอบ ตัวเลือก PMax นี้เป็นทางออกที่ดีหากคุณไม่มีภาพและวิดีโอคุณภาพสูง และคุณต้องการเปิดตัวแคมเปญของคุณโดยเร็วที่สุด

B. เป็นแคมเปญที่สมบูรณ์แบบหากคุณไม่สนใจตำแหน่งวิดีโอหรือดิสเพลย์เลย คุณเพียงต้องการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณบน Shopping (และตำแหน่งด้านล่างของช่องทางโดยทั่วไป)

C. คุณยังสามารถเลือกตัวเลือกนี้ได้หากคุณเป็นนักการตลาด PPC ขั้นสูงที่มีประเภทแคมเปญอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จในบัญชี Google Ads ของคุณ (เช่น ดิสเพลย์ การค้นหา) และคุณต้องการควบคุมการกระจายงบประมาณในตำแหน่งโฆษณาต่างๆ ได้มากขึ้น เมื่อเลือกแคมเปญ PMax เฉพาะฟีด คุณจะใช้งบประมาณของคุณกับ Google Shopping เท่านั้น

เนื้อหาทั้งหมดของแคมเปญ Performance Max

หากคุณสร้างแคมเปญ Performance Max ด้วยเนื้อหา คุณสามารถไว้วางใจในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์นี้ ขอแนะนำให้จัดสรรงบประมาณให้มากขึ้น โดยควรจะเป็นอย่างน้อย €30 ต่อแคมเปญต่อวัน เพื่อรวบรวมข้อมูลจากเครือข่ายต่างๆ ของ Google อย่างรวดเร็ว

เมื่อใดจึงควรเลือก Performance Max กับเนื้อหาทั้งหมด:

A. คุณควรมุ่งเน้นไปที่แคมเปญ PMax เนื้อหาทั้งหมดหากคุณมีรูปภาพและวิดีโอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง โฆษณาเหล่านี้สามารถเพิ่มการโฆษณา Performance Max ของคุณได้อย่างมาก และการไม่ใช้โฆษณาเหล่านี้จะเป็นการสูญเปล่า

B. แคมเปญประเภทนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณไม่มีเวลามากในการโฆษณา และต้องการให้ Performance Max ทำงานให้คุณมากที่สุด

C. เลือกเนื้อหาทั้งหมด PMAx หากคุณรู้สึกสะดวกใจที่จะใช้งบประมาณกับตำแหน่งวิดีโอและดิสเพลย์ หากคุณรู้ว่าช่องทางเหล่านี้มีศักยภาพสำหรับธุรกิจของคุณ ลุยเลย!

D. วิธีนี้เหมาะสำหรับคุณหากบัญชี Google Ads ทั้งหมดของคุณทำงานได้ดี และคุณต้องการขยายและเพิ่มรายได้

ประสิทธิภาพสูงสุด | Google

การสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีเนื้อหาและไม่มีเนื้อหา (ฟีดเท่านั้น)

ขั้นตอนการสร้างสำหรับแคมเปญ PMax จะเหมือนกัน ไม่ว่าคุณจะตั้งเป้าหมายสำหรับแคมเปญตามเนื้อหาหรือแคมเปญฟีดเท่านั้น ข้อแตกต่างคือในกรณีที่สอง คุณจะข้ามส่วนของการส่งเนื้อหาไปยัง Google Ads

คุณสามารถดูคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ใหม่ ได้ ที่นี่

หากเป้าหมายของคุณคือการมุ่งเน้นไปที่ Google Shopping เพียงอย่างเดียว และคุณให้ ฟีดผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะสม แก่ Google Merchant Center ระบบจะสร้างเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดโดยอัตโนมัติ นี่คือเหตุผลที่คุณมีตัวเลือกในการส่งเนื้อหาหรือไม่ หากคุณตัดสินใจที่จะสร้างแคมเปญ Performance Max ที่สร้างขึ้นอย่างสมบูรณ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงอย่างแท้จริง หากเป็นเช่นนั้น เป็นไปได้ที่ PMax จะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าแคมเปญแบบฟีดเท่านั้น

การเลือกประเภทแคมเปญ PMax ของคุณควรพิจารณาให้ดี เนื่องจากไม่แนะนำให้เปิดใช้แคมเปญแบบฟีดเท่านั้นก่อน แล้วจึงพยายามเพิ่มเนื้อหาเข้าไป ระบบต้องการข้อมูลบางอย่างเพื่อทำงานบนเครือข่ายอื่นและอาจมีปัญหาได้

คุณสามารถดูวิดีโอเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญฟีดอย่างเดียวของ PMax ใน Google Ads ได้ที่นี่:

ความสำคัญของฟีดที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Performance Max

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญ Performance Max เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใส่แอตทริบิวต์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในฟีดของคุณ เช่น แบรนด์, ชื่อ, ราคา, รูปภาพ, MPN/SKU, Product_category, Product_type, ป้ายที่กำหนดเอง และอื่นๆ

เป็นไปได้ที่จะไม่ใช้ฟีดข้อมูลใน PMax เลย แต่ถ้าคุณใช้ คุณภาพของฟีดนั้นสำคัญมาก ไม่ว่าคุณจะเรียกใช้แคมเปญ PMax ที่มีเนื้อหาทั้งหมดหรือแคมเปญ PMax ที่มีฟีดเท่านั้น คุณภาพต่ำอาจทำให้แคมเปญ Performance Max ของคุณล้มเหลวโดยสิ้นเชิง

หากคุณเลือกที่จะไม่ส่งฟีดของคุณไปยัง PMax เนื้อหาที่ส่งมาเท่านั้นที่จะขับเคลื่อนโฆษณาของคุณและจะไม่เป็นแบบไดนามิก

กลไกการเพิ่มประสิทธิภาพฟีด | DataFeedWatch

แคมเปญ Performance Max หลายรายการ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องติดตามผลของแต่ละแคมเปญอย่างเป็นระบบและปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสม ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากติดตาม ROAS และ Conversion และทำการตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญโดยอิงจากตัวบ่งชี้ทั้งสองนี้เท่านั้น อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้คุณติดตาม ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการอย่างใกล้ชิดใน Google Analytics

คุณควรให้ความสนใจกับเมตริกต่างๆ เช่น ปริมาณการค้นหา และ อัตราการคลิกผ่าน จากข้อมูลนี้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ Performance Max ที่มีแนวโน้มเป็นไปได้สองสามอย่าง ซึ่งรวมถึงการตัดสินใจว่าจะใช้ฟีดอย่างเดียวเมื่อใดและเมื่อใดควรใช้เนื้อหาทั้งหมดสำหรับแคมเปญ Pmax และบางครั้งความคิดที่ดีที่สุดคือการใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกัน

การเรียกใช้แคมเปญ PMax หลายรายการพร้อมกันเป็นเรื่องของการทดลอง เมื่อคำนึงถึงความใหม่ของแคมเปญ PMax จึงไม่มีสูตรสำเร็จเดียวที่พิสูจน์แล้วว่าจะทำอย่างไรเพื่อให้ประสบความสำเร็จกับประเภทแคมเปญใหม่ล่าสุดนี้

กลยุทธ์ที่ 1 - ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดให้มากยิ่งขึ้น

1. สร้างแคมเปญ Performance Max ที่สมบูรณ์แบบด้วย เนื้อหาทั้งหมด
   
   ในขณะที่ใช้แคมเปญ PMax ของสินทรัพย์ทั้งหมด ให้ตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด กล่าวอีกนัยหนึ่งคือค้นหาผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้มากที่สุด
   
   
2. สร้าง แคมเปญ ฟีดเท่านั้น เพิ่มเติม

จากนั้นสร้างแคมเปญเฉพาะฟีดแยกต่างหากกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วยงบประมาณแยกต่างหาก เก็บผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไว้ในทั้งสองแคมเปญก่อน พวกเขาจะแข่งขันกันเอง แต่คุณสามารถสร้างความสมดุลได้ด้วยงบประมาณที่เหมาะสม

กลยุทธ์ที่ 2 - การแยกแคมเปญ Performance Max ตามโครงสร้างความต้องการและการลดราคาต่อหนึ่ง Conversion

กลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้กับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท แต่ควรใช้ได้ดีกับอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มซึ่งมีผู้ใช้จำนวนน้อยที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างกระตือรือร้น

ขึ้นอยู่กับการแยกแคมเปญของคุณตามความต้องการของผู้ใช้

1. คุณควรสร้างแคมเปญ Pmax โดยไม่มีฟีด (เนื้อหาเท่านั้น) ซึ่งคุณส่งเนื้อหาที่มีคุณภาพดีเยี่ยมและใส่สัญญาณผู้ชมที่เกี่ยวข้องด้วย
   
   แคมเปญนี้จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะใช้งานแคมเปญในการค้นหา ดิสเพลย์ Youtube และช่องทางเครือข่ายอื่นๆ ของ Google ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างความต้องการและเก็บเกี่ยวมัน
   
   
2. สร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับฟีดเท่านั้น ที่มีผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

สำหรับผู้ที่เคยเยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์/ไซต์ของคุณผ่าน PMax โดยไม่มีฟีด ในแคมเปญนี้ คุณสามารถเสนอราคาที่สูงขึ้นได้

ด้วยการสร้างแคมเปญ PMax แยกกันสองแคมเปญ: หนึ่งเนื้อหาเท่านั้น (ไม่มีฟีด) และหนึ่งฟีดเท่านั้น คุณจะได้รับต้นทุนต่อการแปลงที่ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งสองแคมเปญ

กลยุทธ์ที่ 3 - แยกแคมเปญ Performance Max ตามเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม

ในกลยุทธ์นี้ คุณจะคำนึงถึงเป้าหมายของแคมเปญ

1. สร้างแคมเปญ Performance Max หลักหนึ่งแคมเปญที่มี เนื้อหาทั้งหมด
   
   แนวคิดคือการแยกแคมเปญตามเป้าหมายแคมเปญในสัดส่วน⅗ถึง⅖ ในแคมเปญ PMax สินทรัพย์ทั้งหมดของคุณ คุณใส่ ⅗ ของเป้าหมาย
   
   ตัวอย่าง:
   หากเป้าหมายคือ 5 เท่า ให้เก็บผลิตภัณฑ์ทั้งหมดให้สูงกว่า 3 เท่าในแคมเปญ Pmax หลัก
   
   
2. สร้าง แคมเปญ Pmax แบบฟีดเท่านั้น

นำผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ต่ำกว่า 2X ไปใส่ในแคมเปญ Pmax แบบฟีดเท่านั้น วาง ROAS 300% เป็นเป้าหมาย ใช้งบประมาณน้อยกว่าแคมเปญเนื้อหาทั้งหมด (คุณต้องสร้างสมดุลให้ดี)

ยุทธศาสตร์ที่ 4 ผลักดันผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพต่ำกว่ามาตรฐาน

ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวที่ควรพิจารณาเมื่อวางแผนกลยุทธ์แคมเปญ PMax หลายรายการ จับตาดูผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำของคุณ

1. สร้างแคมเปญ Max Performance หลักด้วย เนื้อหา ทั้งหมด
   
   
2. ระบุผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำและจัดไว้ใน แคมเปญประสิทธิภาพ ฟีดอย่าง เดียวแยกจากกันพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำที่คุณเลือกควรเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดยทั่วไปมี Conversion ดี แต่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอ ตัวอย่างเช่น พวกเขาได้รับคลิก 20/30 ครั้งและมี Conversion 2 ครั้งในเดือนที่แล้ว

ใช้เวลาไม่นานและคุณอาจประหลาดใจกับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมของเคล็ดลับนี้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อใช้แคมเปญ PMax (ทั้งฟีดอย่างเดียวและเนื้อหาทั้งหมด)

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตามเมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max พวกเขาสามารถช่วยคุณประหยัดเวลา งบประมาณ และความเครียด เตรียมตัวให้พร้อมก่อนดำดิ่งสู่ PMax

สิ่งที่สำคัญที่สุด - ปรับงบประมาณของคุณ!

สิ่งที่สำคัญที่สุดในการสร้างแคมเปญประสิทธิภาพหลายแคมเปญคือการปรับงบประมาณให้เหมาะสม

คุณต้องทดลองดูสักเล็กน้อยว่าคุณจะใช้จ่ายเท่าไร:

• ในการสร้างความต้องการบน YouTube , Search, Discovery และช่องเครือข่าย Google อื่นๆ (PMax เนื้อหาทั้งหมด)
• บน Google Shopping (PMax แบบฟีดเท่านั้น)

ในที่สุด คุณจะต้องปรับเปลี่ยนอย่างสมบูรณ์เพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบต่อบัญชีโดยรวม

ระวังการสร้างแคมเปญ PMax ที่มีขนาดเล็กเกินไป

การแยกผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและประสิทธิภาพต่ำที่มีศักยภาพในแคมเปญฟีดอย่างเดียวเพิ่มเติมเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

แต่

ต้องมีผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 15 รายการในแคมเปญ Performance Max เดียว สิ่งนี้ได้รับการทดสอบแล้วและการรณรงค์ด้วยผลิตภัณฑ์เดียว (หรือไม่กี่รายการ) ไม่ทำงาน พวกเขาไม่ได้สร้างผลลัพธ์ที่ดีเลย

ควบคุมผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ PMax ของคุณ

เมื่อเรียกใช้แคมเปญประสิทธิภาพ 2 แคมเปญพร้อมกัน: หนึ่งเนื้อหาทั้งหมดและอีกหนึ่งฟีดเท่านั้น คุณควรปล่อยให้ผลิตภัณฑ์เดียวกันทำงานในทั้งสองแคมเปญ แต่ในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น

คุณควรปล่อยให้มันทำงานไปจนกว่าแคมเปญที่สองจะเริ่มได้รับโมเมนตัมมากพอ จากนั้นคุณควรลบผลิตภัณฑ์ที่ซ้ำกันออกจากแคมเปญเดิม

เหตุผลก็คือการโปรโมตสินค้าเดียวกันในสองแคมเปญ PMax นั้นสามารถทำกำไรได้จนถึงจุดหนึ่งเท่านั้น มีความต้องการบางอย่างสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และคุณควรไปเก็บเกี่ยวมันอย่างแน่นอน แต่ในขณะเดียวกัน คุณก็ต้องการหลีกเลี่ยงการทำการตลาดที่เข้มข้นและการส่งออกที่หนักหน่วง

นอกจากนี้ คุณไม่ต้องการใช้เงินเพิ่มหากไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ

อย่าสร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับฟีดเพียงอย่างเดียวตั้งแต่เริ่มต้น

คุณไม่ควรสร้างแคมเปญ Pmax สำหรับฟีดเพียงอย่างเดียวตั้งแต่เริ่มต้น เพราะหากมีสิ่งผิดพลาด ก็จะแก้ไขได้ยาก การดำเนินการนี้อาจทำให้ข้อมูลประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ในบัญชี/Merchant Center ของคุณเสียหาย จากนั้นคุณอาจประสบปัญหาเนื่องจากคุณต้องเปลี่ยน product_id ซึ่งเทียบเท่ากับการลบข้อมูลประวัติของผลิตภัณฑ์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการสร้างแคมเปญ PMax สำหรับเนื้อหาทั้งหมด จากนั้นภายในแคมเปญนั้นให้สร้างกลุ่มเนื้อหาเฉพาะฟีด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทดสอบประสิทธิภาพของกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยมีความเสี่ยงเพียงเล็กน้อย คุณสามารถลองสร้างกลุ่มเนื้อหา เช่น คอลเลกชัน ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพไม่ดี กลุ่มที่มีสัญญาณผู้ชม เป็นต้น

หากคุณเห็นว่ากลุ่มสินทรัพย์ของคุณมีแนวโน้มที่ดี คุณสามารถตัดสินใจสร้างแคมเปญฟีดอย่างเดียวแยกต่างหากและเพิ่มยอดขายของคุณให้มากยิ่งขึ้น

สรุป

มีวิธีต่างๆ ในการควบคุมแคมเปญ Performance Max ของคุณและช่วยปัญญาประดิษฐ์ของ Google เพิ่มผลลัพธ์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว กุญแจสำคัญของแคมเปญ PMax ที่ประสบความสำเร็จคือการทำวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วน วิเคราะห์ข้อมูลอย่างรอบคอบ และทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด ลองทดสอบกับเนื้อหาทั้งหมดและแคมเปญแบบฟีดเท่านั้น แล้วดูว่า PMax ประเภทใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ