การวางแผนสำหรับปี 2023: เคล็ดลับการโพสต์ TikTok

ต้องการอัปเดตกระบวนการการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณในปี 2566 ใช่หรือไม่?

ในช่วง 2-3 สัปดาห์แรกของปี เราได้เผยแพร่ชุดเคล็ดลับและหมายเหตุเกี่ยวกับวิธีเพิ่มความพยายามทางออนไลน์ของคุณ รวมถึงตัวชี้เกี่ยวกับเครื่องมือใหม่ๆ เช่น ChatGPT และ DALL-E และวิธีที่แอปที่กำลังพัฒนาเหล่านี้สามารถช่วยในการวางแผนเนื้อหาของคุณ กระบวนการ.

เราได้กล่าวถึงองค์ประกอบต่อไปนี้แล้ว:

• การกำหนดพันธกิจของแบรนด์และเนื้อหาของคุณ
• ค้นคว้าคำหลักและข้อความค้นหาในตลาดเป้าหมายของคุณ
• วิเคราะห์คู่แข่งและแนวทางของพวกเขา
• ค้นหาตำแหน่งที่จะเข้าถึงผู้ชมของคุณ
• เคล็ดลับการโพสต์ Facebook
• เคล็ดลับการโพสต์ Twitter
• เคล็ดลับการโพสต์ Instagram

ถัดไปคือแพลตฟอร์มโซเชียลของช่วงเวลานี้ - TikTok ที่บีบคั้น ขัดแย้ง และมีส่วนร่วมอย่างมาก

กำลังมองหาเกม TikTok ของคุณอยู่หรือเปล่า? อ่านเคล็ดลับและคำแนะนำที่สำคัญบางประการ

เคล็ดลับการโพสต์ TikTok

แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับการห้ามใช้แอพในสหรัฐอเมริกา แต่ TikTok ก็เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กในช่วงเวลานั้นอย่างไม่อาจปฏิเสธได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ชมอายุน้อย อัลกอริทึมที่น่าติดตามและการสตรีมเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุดอาจเป็นเรื่องยากที่จะหลบหนีเมื่อดึงดูดคุณ และวิธีการของมันได้สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงใหม่ทั้งหมดในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียที่กว้างขึ้น เนื่องจากคู่แข่งพยายามติดตามพฤติกรรมที่มาจาก TikTok และ แนวโน้ม

ซึ่งตามเหตุผลแล้ว ตอนนี้มีนักการตลาดตั้งคำถามว่าพวกเขาจะเข้าถึงความนิยมของแอปได้อย่างไร และสำหรับหมายเหตุที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ โดยทั่วไปแล้วฉันจะให้ความสำคัญกับคนที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดของ TikTok มากกว่าฉัน

Savannah Sanchez เป็นผู้เชี่ยวชาญในการโปรโมต TikTok ของฉัน โดยเอเจนซี่ที่เติบโตอย่างรวดเร็วของเธอสร้างผลกำไรนับล้านให้กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย

จากประสบการณ์ของ Savannah และบันทึกจาก TikTok ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำคัญที่จะช่วยให้คุณใช้แนวทางการตลาดของ TikTok ได้สูงสุดในปี 2023

แนวทางเนื้อหา

กุญแจสู่ความสำเร็จทางการตลาดของ TikTok คือการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับโพสต์ทั่วไปในฟีดผู้ใช้ ผู้ใช้ TikTok อยู่บนแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิง และไม่ต้องนั่งดูโฆษณาเหมือนในทีวีทั่วไป หากคุณไม่ดึงดูดความสนใจและให้เหตุผลที่พวกเขาดูต่อ พวกเขาก็จะเลื่อนดูไปเรื่อยๆ ดังนั้นคุณต้องสร้างวิดีโอที่สะดุดตาซึ่งมีสไตล์คล้ายกับเนื้อหาอื่นๆ ในแอป

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเกาะกระแสล่าสุดหรือเต้นไปตามกระแสนิยมล่าสุด

โฆษณาก็ยังคงเป็นโฆษณา คุณเพียงแค่ต้องตระหนักว่าคุณกำลังจัดเฟรมโฆษณาอย่างไร เพราะเช่นเคย การโปรโมตแบบโจ่งแจ้งซึ่งนำกลับมาใช้ใหม่จากแอปหรือสื่ออื่นมักจะไม่ได้ผล

ตะขอ

จุดเริ่มต้นแรกของคุณในการร่างวิดีโอ TikTok ของแบรนด์จะเป็นจุดดึงดูดของคุณ เนื่องจากเป็นคลิปประเภทที่มีการเล่าเรื่องที่สามารถทำซ้ำได้และมีส่วนร่วม

แล้วคุณจะหาตะขอที่เหมาะสมสำหรับโพสต์ของคุณได้อย่างไร? คุณสามารถดูคลังโฆษณาของ TikTok เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาที่กำลังทำงานอยู่

จากนั้น คุณจะเริ่มเข้าใจเกี่ยวกับตะขอที่ใช้งานได้จริง เช่น:

'อยากให้มีคนบอกเรื่องนี้เร็วกว่านี้...'

'ถ้าคุณไม่ได้ใช้ [ผลิตภัณฑ์] คุณพลาด"

'3 เหตุผลว่าทำไม [ผลิตภัณฑ์] ถึงเป็น [ปัญหาที่ต้องแก้ไข] ที่ดีที่สุด'

รวบรวมรายชื่อ จากนั้นทดสอบกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ และดูว่าพวกเขารู้สึกว่าเหมาะสมหรือไม่ หรือสร้างแรงบันดาลใจให้กับไอเดียเกี่ยวกับวิดีโอ

คุณยังสามารถใช้ ChatGPT เพื่อหาแนวคิดเพิ่มเติมและรูปแบบต่างๆ

ดังที่คุณเห็นที่นี่ หากคุณป้อนรายการ hooks ลงใน ChatGPT รายการดังกล่าวจะให้ตัวอย่างเพิ่มเติมมากมายแก่คุณ บางอย่างอาจจะไม่ดีนัก แต่อาจเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการทำซ้ำในแนวคิด และสร้างตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับโฆษณา TikTok ของคุณ

การสร้างคลิป

ตอนนี้คุณมีสิ่งที่ชอบแล้ว คุณสามารถสร้างวิดีโอของคุณจากสิ่งเหล่านั้น โดยใช้ความสามารถพิเศษที่คุณเลือกหรือสามารถเข้าถึงได้เพื่อทำให้วิดีโอเหล่านั้นมีชีวิตขึ้นมา

สิ่งสำคัญคือต้องใช้คนจริงๆ (หรืออาจเป็นสัตว์ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์) ในขณะที่ Savannah ยังแนะนำว่าคุณควร "ทำสิ่งที่น่าสนใจทางสายตาในสามวินาทีแรก"

ในแง่ของการนำเสนอและสไตล์ อีกครั้ง การแก้ไขภาพที่น่าสนใจและรูปแบบที่สร้างสรรค์จะช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจ ในขณะที่คุณควรเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ และจะแก้ปัญหาความท้าทายของผู้ชมได้อย่างไร เมื่อเทียบกับช็อตผลิตภัณฑ์ที่อืดอาด บรรจุภัณฑ์ ฯลฯ

สิ่งสำคัญคือต้องหาคนที่เหมาะสมสำหรับคลิปของคุณ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมหลายแบรนด์จึงใช้ผู้มีอิทธิพลของ TikTok และผู้ที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มมากกว่า และสร้างการโปรโมตแบบออร์แกนิก นี่ไม่ใช่สิ่งที่เหนือไปกว่าคนส่วนใหญ่ ดูคลิปตัวอย่างสองสามคลิปแล้วคุณจะเข้าใจว่ามันเกี่ยวข้องกับอะไร แต่ถ้าคุณต้องการสำรวจความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok ก็มี Creator Marketplace สำหรับจุดประสงค์นี้

คุณสามารถสร้างและแก้ไขวิดีโอของคุณใน CapCut ซึ่งเป็นเครื่องมือตัดต่อวิดีโอของ TikTok หรือใน TikTok เอง และด้วยการทดลองเพียงเล็กน้อย คุณก็สามารถคิดสิ่งที่ดีและไม่ขัดเกลาจนรู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาที่โจ่งแจ้ง

คำอธิบายภาพและแฮชแท็ก

Savannah แนะนำให้ทำคำบรรยายวิดีโอให้สั้น โดยรวมแล้วประมาณห้าคำ เป้าหมายหลักของคุณคือการดึงความสนใจไปที่วิดีโอของคุณ คุณจึงไม่ต้องการให้คำบรรยายของคุณเบี่ยงเบนความสนใจจากเหตุการณ์หลักมากเกินไป

แฮชแท็กยังมีจุดประสงค์บน TikTok แต่เช่นเคย พยายามทำให้แฮชแท็กตรงเป้าหมายและสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ

คุณสามารถค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องในแอป (ป้อนคีย์เวิร์ดหรือคำ จากนั้นแตะที่หน้า 'แฮชแท็ก' เพื่อดูภาพรวมทั้งหมดของแท็กที่เกี่ยวข้องและการใช้งาน) ในขณะที่ TikTok ยังมีการแสดงเทรนด์ตามเวลาจริงเพื่อเน้นย้ำ หัวข้อ

นอกจากนี้ แม้จะมีหลายคนยังคงทำเช่นนั้น คุณไม่จำเป็นต้องใส่แฮชแท็ก เช่น #FYP, #ForYou และ #ForYouPage เนื่องจากแฮชแท็กเหล่านี้ไม่ได้ช่วยให้คุณได้รับความสนใจมากขึ้น

ตาม TikTok:

“แฮชแท็กอย่าง #FYP, #ForYou และ #ForYouPage ทำงานเหมือนกับแฮชแท็กอื่นๆ ทั้งหมดบน TikTok ดังนั้นการเพิ่มสิ่งเหล่านี้ลงในคำบรรยายของคุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงฟีด For You ของใครบางคน เราขอแนะนำให้ใช้ช่องว่างในคำบรรยายของคุณเพื่อเพิ่มบริบทให้กับวิดีโอของคุณพร้อมกับแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ”

ทดสอบโฆษณา

เมื่อคุณได้ไอเดียบางอย่างแล้ว คุณสามารถวางแผนกำหนดการเปิดตัวสำหรับการพุช TikTok ของคุณได้

Savannah มีสูตรสามขั้นตอนสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งรวมถึงการทำซ้ำเพิ่มเติมในแนวคิดเดียว และแม้ว่าคุณจะโพสต์เฉพาะเนื้อหาออร์แกนิก กระบวนการนี้อาจยังช่วยในการแมปเนื้อหาของคุณ

• ก่อนอื่น คุณเปิดตัวเนื้อหาโฆษณาใหม่ของคุณ - แนวคิดใหม่ แนวคิดใหม่ ฯลฯ นี่เป็นขั้นตอนแรก ดังนั้นอย่าหมกมุ่นอยู่กับผลลัพธ์มากเกินไป - แต่ถ้าคุณทำการบ้านมาดีและคุณมีความสุข ด้วยแนวคิดและการดำเนินการ มันจะช่วยให้คุณได้รับแรงผลักดันในแอป
• ถัดไป หากคุณพอใจกับแนวคิดโฆษณา ให้ทดสอบการทำซ้ำครั้งที่สองของโฆษณาเดิมของคุณ โดยใช้แนวคิดและสคริปต์เดิม แล้วทดสอบกับผู้ที่มีความสามารถใหม่หรือเบ็ดใหม่
• จากนั้น Savannah แนะนำให้สร้างโฆษณา UGC หลายรายการที่มีผู้คนจำนวนมากที่ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ 'ฉันมักจะพบว่าการแสดงหลายคนในผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดีกว่าการแสดงเพียงคนเดียว'

ซึ่งจะทำให้คุณมีรูปแบบต่างๆ มากมายในธีมเดียว พร้อมการทดสอบในแต่ละขั้นตอนเพื่อกำจัดความคิดที่ไม่ดีออก และเพิ่มสิ่งที่ดีที่สุดให้ได้มากที่สุด

การพิจารณาอัลกอริทึม

อัลกอริธึมฟีดอันทรงพลังของ TikTok เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นไปยังผู้ใช้แต่ละคน แต่เนื่องจากเป็นส่วนตัวมาก จึงไม่ง่ายนักที่จะคิดคีย์ บทเรียนทั่วไป หรือบันทึกย่อ เนื่องจากต้องคำนึงถึงองค์ประกอบเชิงโต้ตอบส่วนบุคคลที่หลากหลาย

แต่มีคำแนะนำบางประการที่ควรพิจารณา:

• ความใหม่เป็นปัจจัยหนึ่ง - TikTok กล่าวว่าคำแนะนำฟีด 'สำหรับคุณ' โดยทั่วไปจะดึงมาจากวิดีโอที่โพสต์ภายใน 90 วันที่ผ่านมา ในขณะที่วิดีโอที่อัปโหลดใหม่โดยทั่วไปจะมีการมีส่วนร่วมสูงสุดทันทีหลังจากที่เผยแพร่ ดังนั้น การอัปโหลดเนื้อหาใหม่เป็นประจำจะเพิ่มศักยภาพในการเข้าถึงของคุณให้สูงสุด
• การโพสต์มากขึ้นจะไม่ส่งผลกระทบต่อการเข้าถึง - ค่อนข้างจะสอดคล้องกับประเด็นก่อนหน้า TikTok ยังบอกด้วยว่าจำนวนวิดีโอที่คุณโพสต์ไม่ส่งผลกระทบต่อการแนะนำเนื้อหาของคุณในฟีด For You ดังนั้น ในทางทฤษฎี หากวิดีโอทั้งหมดของคุณได้รับความนิยม คุณสามารถครองฟีด For You ได้ด้วยการอัปโหลดวิดีโอจำนวนมาก ในทางกลับกัน นี่อาจบ่งชี้ว่าการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในอดีตของคุณไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการเข้าถึงในอนาคต
• ดึงดูดผู้คนให้รับชม - TikTok ยังกล่าวอีกว่าเวลาในการรับชมจะพิจารณาถึงวิธีที่วิดีโอได้รับการแนะนำ “ดังนั้นการดึงดูดความสนใจของผู้ชมตั้งแต่เนิ่นๆ และรักษาไว้ตลอดทำให้เนื้อหาดูได้และแชร์ได้”

สิ่งเหล่านี้เป็นจุดที่คล้ายคลึงกับอัลกอริทึมในแอปอื่นๆ ยิ่งเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมในหมู่ผู้ดูเริ่มต้นมากเท่าใด เนื้อหาก็จะทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น

แต่อีกครั้ง อัลกอริทึมของ TikTok นั้นดีมากในการคำนึงถึงปัจจัยและข้อพิจารณาต่างๆ และแสดงเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการอะไร จากนั้นย้ำอีกครั้ง ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มย่อยนั้นๆ

หมายเหตุเพิ่มเติม:

• วิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 30 วินาทีจะทำงานได้ดีที่สุด
• คำบรรยายมีประโยชน์ - แต่อย่าใส่เกิน 5-10 คำต่อวินาที
• การแสดงผลิตภัณฑ์ที่กำลังใช้งานจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและการตอบสนอง

นอกจากนี้ ให้ระวังโซนปลอดภัยสำหรับวิดีโอของคุณ เช่น ที่ที่คุณไม่ต้องใส่รายละเอียดที่สำคัญ เพราะปุ่ม UI ของแอปอาจบดบังได้:

องค์ประกอบสำคัญที่คุณต้องทำให้ถูกต้องใน TikTok คือความคิดสร้างสรรค์ และการรวบรวมวิดีโอที่น่าสนใจตามกรอบที่กล่าวไว้ข้างต้น ซึ่งไม่จำเป็นต้องง่าย ผู้เชี่ยวชาญอย่าง Savannah ทำให้มันดูเรียบง่าย แต่การสร้างการโปรโมตเฉพาะของ TikTok เช่นนี้ต้องใช้เวลาและการฝึกฝน และการเลื่อนดูโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นจำนวนมากเพื่อหาแรงบันดาลใจและหมายเหตุเพิ่มเติม

ซึ่งเป็นส่วนที่หลายคนละเลย การตลาดบนโซเชียลมีเดียเป็นทักษะอย่างหนึ่ง และแม้ว่าใคร ๆ ก็สามารถโพสต์วิดีโอออนไลน์ได้ แต่การจะทำได้ดีจริง ๆ ต้องอาศัยการเรียนรู้และความอดทน มีเหตุผลที่มีผู้ใช้ YouTube เพียงไม่กี่คนที่กลายเป็นดาราดัง แม้ว่าพวกเขาจะโพสต์เนื้อหาที่คล้ายกันทั้งหมดก็ตาม ความใส่ใจในรายละเอียดคือความแตกต่างระหว่างความดีและความยอดเยี่ยม และยิ่งคุณใช้เวลาในการทดสอบและเรียนรู้มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากจึงมองหาการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลแทน แทนที่จะทุ่มเทเวลาให้กับการเรียนรู้ด้วยตนเอง ในหลายกรณี การพึ่งพาผู้ที่ปรับตัวเข้ากับเทรนด์และรูปแบบหลักๆ ได้ง่ายกว่า และถ้าคุณกำลังมองหาพาร์ทเนอร์เอเจนซี บริษัทของ Savannah เองจะสร้างผลลัพธ์ที่มั่นคงอย่างสม่ำเสมอ

แต่สามารถเรียนรู้ได้ หากคุณมีเวลา คุณสามารถทำให้ TikTok ใช้งานได้กับธุรกิจของคุณ แต่การทำความเข้าใจแพลตฟอร์มอย่างแท้จริงและทำไมผู้คนถึงใช้แพลตฟอร์มนี้ เป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างสรรค์ผลงานที่ดีที่สุดและให้ผลลัพธ์ที่ดี