แคมเปญ Performance Max เทียบกับแคมเปญ Google อื่นๆ: ใช้งานอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แคมเปญ Google PMax คืออะไร

แคมเปญ Google Performance Max เป็นแคมเปญประเภทใหม่ใน Google Ads ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาของตนในเครือข่ายและผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของ Google ผ่านแคมเปญที่ได้รับการปรับปรุงเพียงแคมเปญเดียว ผู้ลงโฆษณาจัดเตรียมเนื้อหาต่างๆ มากมาย เช่น บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และวิดีโอ และอัลกอริธึมจะสร้างชุดโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงภายในเครือข่ายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

Performance Max ครอบคลุมคุณสมบัติและเครือข่ายของ Google ต่อไปนี้

• ค้นหา Google
• Google ช้อปปิ้ง
• เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• วิดีโอ YouTube
• ฟีด YouTube
• ฟีดการค้นพบ
• Gmail
• Google Maps

นอกจากเนื้อหาคงที่ เช่น พาดหัวและรูปภาพแล้ว ผู้ลงโฆษณายังสามารถ ลิงก์ Merchant Center เพื่อแนบฟีดการค้าปลีกเข้ากับแคมเปญได้อีกด้วย ซึ่งจะทำให้แคมเปญทำงานบน Google Shopping ได้ เราจะพูดถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในภายหลัง

แม้แต่ลูกค้าที่ไม่ใช่ร้านค้าปลีกก็สามารถเพิ่มฟีดข้อมูลที่เชื่อมโยงกับข้อมูลธุรกิจได้ ฟีดข้อมูลที่ไม่ใช่การค้าปลีกจะใช้บนเครือข่ายดิสเพลย์สำหรับโฆษณาแบบไดนามิก

อินพุตแคมเปญ PMax

แคมเปญ Performance Max เป็นแบบ AI ซึ่งต้องการการทำงานด้วยตนเองน้อยลงแต่ป้อนข้อมูลที่ชัดเจนเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เนื้อหาโฆษณาเป็นเพียงข้อมูลบางส่วนเท่านั้น มาทบทวนตัวอื่นๆ กันอย่างรวดเร็ว!

เป้าหมายการแปลง

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PMax เราต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจน เราต้องการมุ่งเป้าไปที่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ใด เราต้องการเพิ่มมูลค่า Conversion หรือเพียงแค่เพิ่มจำนวน Conversion? อัลกอริทึมอาศัยเป้าหมายเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณาและตำแหน่ง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงสำคัญ

สัญญาณของผู้ชมและการได้มาซึ่งลูกค้า

แคมเปญ PMax กำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้ข้อมูลที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้ อย่างไรก็ตาม เราสามารถส่ง "สัญญาณของผู้ชม" เพื่อช่วยชี้แนะโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงได้

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ เพียงแจ้ง PMax

คุณยังอัปโหลด "สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย" ไปยังกลุ่มชิ้นงานเพื่อช่วยให้ Google AI เพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายที่คุณเลือกและเร่งขั้นตอนการเรียนรู้กลยุทธ์การเสนอราคาได้อีกด้วย โปรดทราบว่าโฆษณาของคุณอาจยังคงแสดงต่อผู้ที่อยู่นอกเหนือการเลือกของคุณ หากโฆษณาดังกล่าวช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ

สินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

หรือเราจะปล่อยให้ระบบสร้างพาดหัวและคำอธิบายให้เราโดยอัตโนมัติก็ได้

โดยพื้นฐานแล้ว เรามีสองทางเลือก:

1. ป้อนหน้า Landing Page ด้วยตนเอง เพื่อให้ชุดโฆษณาทั้งหมดนำการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page นั้นๆ ในกรณีนี้ เราควรปิดตัวเลือก "URL สุดท้าย"
2. ใช้ "การขยาย URL" ซึ่งเพิ่มการเข้าชมไปยัง URL ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ ดูตัวเลือก "URL สุดท้าย" ในภาพหน้าจอด้านบน

นอกจากนี้ หากคุณตั้งค่าสถานะตัวเลือกสำหรับ "เนื้อหาข้อความ" PMax จะสร้างหัวข้อข่าวและคำอธิบายให้กับคุณด้วย โดยไม่ถูกจำกัดด้วยหัวข้อที่คุณให้ไว้

เมื่อเร็วๆ นี้ มีการเพิ่ม ฟีดเพจ ลงในแคมเปญ PMax เพื่อความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม เราสามารถอัปโหลดฟีดหน้าเว็บเพื่อกำหนดเป้าหมาย URL เฉพาะโดยใช้ ป้ายกำกับที่กำหนดเอง ฟีเจอร์ใหม่นี้ทำให้แคมเปญ PMax คล้ายกับแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเวอร์ชันอัปเกรด เราจะพูดถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในบทความ

หากคุณแนบฟีดการค้าปลีกผ่านการเชื่อมต่อกับบัญชี Merchant Center ให้แจ้งทั้งสองตัวเลือก (เนื้อหาข้อความและ URL สุดท้าย) ระบบจะใช้ข้อมูลและหน้า Landing Page ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างโฆษณา คล้ายกับแคมเปญ Shopping อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ใน แคมเปญ Google PMax: ฟีดเท่านั้นเทียบกับเนื้อหาทั้งหมด

กลับไปด้านบน หรือ

ใครควรใช้แคมเปญ Performance Max

แคมเปญ Performance Max เป็นประเภทแคมเปญที่เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาขั้นสูงโดยมี วัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพที่ชัดเจน ซึ่งชอบทดลองใช้นวัตกรรม AI ใหม่ล่าสุดของ Google โดยมั่นใจว่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

นอกจากนี้ ยังสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สามารถป้อน ข้อมูลคุณภาพสูง ได้ ตั้งแต่บรรทัดแรกของโฆษณาไปจนถึงรูปภาพ เครื่องมือวัด Conversion และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย เนื้อหาจะต้องมีคุณภาพที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากนี่คือปัจจัยความสำเร็จขั้นสูงสุดของแคมเปญ Performance Max

กลับไปด้านบน หรือ

ความแตกต่างหลักระหว่าง Performance Max กับแคมเปญอื่นๆ ของ Google คืออะไร

หากคุณได้อ่านมาถึงจุดนี้ ก็ควรทำให้คุณเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าความแตกต่างหลักระหว่างแคมเปญ PMax และแคมเปญ Google อื่นๆ คืออะไร สรุป:

ตามที่อธิบายไว้ในส่วนถัดไป เราไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างแคมเปญ Performance Max กับแคมเปญ Search, Performance Max กับแคมเปญ Display หรือ Performance Max กับ YouTube ตามข้อมูลของ ศูนย์ช่วยเหลือของ Google แคมเปญ Performance Max มีไว้เพื่อ เสริมแคมเปญอื่นๆ ไม่ใช่เพื่อแทนที่

มาดูกันว่าคุณควรใช้งานแคมเปญ PMax ร่วมกับแคมเปญประเภทอื่นๆ อย่างไรและเมื่อใด โดยคำนึงถึงความแตกต่างข้างต้น

กลับไปด้านบน หรือ

แคมเปญ Performance Max และการค้นหา

จากข้อมูลของ ศูนย์ช่วยเหลือของ Google Performance Max เป็นแคมเปญประเภทใหม่ที่ "ช่วยเสริม แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาตามคำหลัก ของคุณ เพื่อช่วยให้คุณค้นหาลูกค้าที่ทำให้เกิด Conversion มากขึ้นในทุกช่องทางของ Google เช่น YouTube, ดิสเพลย์, การค้นหา, Discover, Gmail และ Maps ”

ดูเหมือนว่าวัตถุประสงค์ของ Google ที่มีต่อ Performance Max คือการปรับปรุงและขยายแคมเปญในเครือข่ายการค้นหามากกว่าสิ่งอื่นใด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้รับคำสั่งให้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างกับแคมเปญการค้นหาของเรา รวมถึงการย้ายจากการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองไปเป็นการเสนอราคาอัตโนมัติ จากนั้นจึงเปลี่ยนมาใช้ Smart Bidding นอกจากนี้ เรายังรวมประเภทการทำงานของคำหลักหลายประเภทภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกันเพื่อยกเลิกการทำงานแบบตรงทั้งหมดและแบบวลีในที่สุด และเปลี่ยนคำหลักทั้งหมดของเราเป็นแบบกว้าง

การเปิดตัว Performance Max เราไม่ควรด่วนสรุปคำแนะนำใหม่อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แต่เราควรเข้าใจก่อนว่า Google นำเรามาที่ใด ทำไม และสิ่งที่จำเป็นจากเรา

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใช้งานแคมเปญการค้นหาควบคู่ไปกับแคมเปญ PMax ต่อไป ในขณะที่พยายามทำความเข้าใจว่า PMax สามารถ "เสริม" แคมเปญที่มีอยู่ได้จริงที่จุดใด

แคมเปญแบรนด์

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max ไม่ได้ใช้คีย์เวิร์ด จึงเสนอราคาในคำที่เจาะจงไม่ได้ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะมีแคมเปญ PMax ที่เน้นการค้นหาแบรนด์เพียงอย่างเดียว

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้งานแคมเปญค้นหาแบรนด์ PMax อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด ดังนั้น แคมเปญการค้นหาแบบเดิมจึงควรทำงานควบคู่ไปกับ PMax โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีเช่นนี้

แคมเปญของคู่แข่ง

แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับแคมเปญของคู่แข่ง ผู้ลงโฆษณาหลายรายเลือกที่จะเสนอราคาตามเงื่อนไขของคู่แข่ง และวิธีเดียวที่จะทำเช่นนั้นได้คือผ่านแคมเปญการค้นหาแบบเดิมๆ

คำค้นหาเฉพาะกลุ่ม

โดยทั่วไป แคมเปญ Performance Max จะเสนอราคาสำหรับข้อความค้นหาที่ปรากฏในหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี เช่น สำหรับข้อกำหนดของคู่แข่งหรือผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะ คำหลัก/คำค้นหาที่เกี่ยวข้องไม่สามารถรวมไว้ในเว็บไซต์ของเราในบริบทที่ผู้ใช้จะใช้

ในกรณีเฉพาะเหล่านี้ แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาแบบดั้งเดิมที่มีประเภทการทำงานของคำหลัก เช่น แบบตรงทั้งหมดหรือแบบวลียังคงเป็นแนวทางที่ดีที่สุด

การจับคู่คำหลัก / ข้อความโฆษณา / หน้า Landing Page

โดยทั่วไป การค้นหาแบบดั้งเดิมยังคงจำเป็นเมื่อเราต้องการการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบระหว่างคำหลัก ข้อความโฆษณา และเนื้อหาของหน้า Landing Page กรณีนี้จะเกิดขึ้นเช่นกันเมื่อเราตั้งเป้าที่จะรวมข้อมูลเพิ่มเติมไว้ในสำเนาโฆษณาที่ไม่ได้กล่าวถึงในหน้า Landing Page ของเรา ตัวอย่างเช่น หากเราต้องการกำหนดเป้าหมายหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ และแสดงราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นั้นในข้อความโฆษณาของเรา สิ่งนี้สามารถทำได้ด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบดั้งเดิมเท่านั้น

การค้นหาเทียบกับ Performance Max? พวกเขาโต้ตอบกันอย่างไร

แคมเปญในเครือข่ายการค้นหายังคงมีลำดับความสำคัญมากกว่า Performance Max อย่างน้อยก็ในบางส่วน เมื่อคำค้นหาของผู้ใช้ ตรงกับคำหลักในแคมเปญการค้นหาของคุณทุกประการ (โดยไม่คำนึงถึงประเภทการทำงานของคำหลัก) โฆษณาบนการค้นหาจะแสดงแทน PMax

อย่างไรก็ตาม เมื่อคำค้นหาของผู้ใช้ ไม่ตรงกับคำหลักทุกประการ แคมเปญที่มีลำดับโฆษณาที่สูงกว่าจะปรากฏขึ้น

โปรดทราบว่ากรณีนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับแคมเปญประเภทอื่นๆ ทั้งหมด อันที่จริง PMax มีลำดับความสำคัญเหนือแคมเปญ Shopping, Display, YouTube และ Discover (หรือแคมเปญที่มีการแสดงอันดับโฆษณาสูงสุด ดูตารางในส่วนถัดไป)

ใช้ PMax เพื่อขยายแคมเปญการค้นหา

โดยสรุป หากต้องการอ้างอิงถึงศูนย์ช่วยเหลือของ Google คุณควรคิดว่า PMax เป็นการขยายกลยุทธ์การค้นหาปัจจุบันของคุณ แทนที่จะมาทดแทน
เปิดการขยาย URL และเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติไว้เพื่อ ระบุจุดบอดที่เป็นไปได้ ในกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ เมื่อคุณพบแล้ว คุณสามารถเพิ่มลงในแคมเปญการค้นหาของคุณได้ คุณมอง Performance Max ว่าเป็นการสำรองข้อมูลของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาได้ด้วย

Performance Max เทียบกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก

หลังจากอ่านบทความนี้ คุณอาจคิดว่า Performance Max มีลักษณะคล้ายกับ แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) มากขึ้นเรื่อยๆ และคุณจะถูกต้อง!

ที่จริงแล้ว Google เตรียมเปิดตัวเครื่องมือบริการตนเองสำหรับการอัปเกรดจาก DSA เป็น pMax แม้ว่าเราจะยังไม่เห็นมันในบัญชีของเรา แต่เรามั่นใจว่าจะมาในเร็วๆ นี้

ในด้านหนึ่ง pMax ปรับแต่งคำอธิบายโฆษณาได้โดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ DSA ไม่สามารถทำได้ ในทางกลับกัน ไม่มีกฎการกำหนดเป้าหมายแบบไดนามิกขั้นสูง เช่น "URL มี" ซึ่งจำเป็นสำหรับ DSA ที่ดี อย่างไรก็ตาม ทั้งสองเสนอการกำหนดเป้าหมายฟีดหน้าเว็บ

คำแนะนำของเราคือรอดู เราเชื่อว่ากฎการกำหนดเป้าหมาย URL น่าจะมาที่ PMax เช่นกัน ส่งผลให้ DSA ล้าสมัยในที่สุด

กลับไปด้านบน หรือ

แคมเปญ Performance Max และ Google Shopping

ที่ผ่านมาเราพูดถึงหัวข้อ Performance Max เทียบกับ Standard Shopping เทียบกับ Smart Shopping

Performance Max มาแทนที่ Smart Shopping โดยสิ้นเชิง ดังนั้นเราจึงไม่เน้นที่เรื่องนี้ ในทางกลับกัน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการสำหรับ Standard Shopping ก็ใช้ได้กับ Performance Max เช่นกัน ที่จริงแล้วพวกมันสำคัญยิ่งกว่านั้นอีก

ตัวอย่างเช่น คุณควรกำหนดมูลค่าเฉพาะธุรกรรมให้กับ Conversion ของคุณ ซึ่งจะแจ้ง PMax AI และปรับปรุงประสิทธิภาพ ยิ่งไปกว่านั้น คุณควรพิจารณาส่งกำไรแทนรายได้เป็นมูลค่า Conversion อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การใช้ประโยชน์จาก % ส่วนต่างในแคมเปญ Shopping การมี เครื่องมือวัด Conversion ตามมูลค่า ที่แข็งแกร่งถือเป็นสิ่งสำคัญในยุคของ AI

นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองในฟีดเพื่อแบ่งแคมเปญออกเป็นกลุ่มชิ้นงานหลายกลุ่ม หรือแม้แต่แคมเปญ PMax หลายแคมเปญ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถส่งสัญญาณที่แตกต่างกัน (ผู้ชม งบประมาณ พาดหัว รูปภาพ ฯลฯ) สำหรับแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้ DataFeedWatch เพื่อแบ่งกลุ่มฟีดของคุณตามองค์ประกอบต่างๆ เช่น ฤดูกาล ระดับส่วนลด แบรนด์ หมวดหมู่ อัตรากำไร และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ป้ายกำกับที่กำหนดเองที่มีประสิทธิภาพ 12 รายการสำหรับใช้กับ Google Shopping

กลุ่มรายชื่อใน Performance Max เทียบเท่ากับกลุ่มผลิตภัณฑ์ใน Standard Shopping ดูด้านล่าง

แม้ว่าคุณจะใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ Google ขอแนะนำให้ คุณอัปโหลดเนื้อหาทุกประเภท และเปิดเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและการขยาย URL สุดท้าย ตาม คำแถลง ของ Google " ผู้ค้าปลีกที่มีวิดีโออย่างน้อย 1 รายการในแคมเปญ Performance Max ได้รับ Conversion ทั้งหมดเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 12% " และ " ผู้ลงโฆษณาที่ใช้การขยาย URL สุดท้ายกับแคมเปญ Performance Max พบว่ามีการเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 9 รายการ % ของ Conversion หรือมูลค่า Conversion ที่ CPA หรือ ROAS ใกล้เคียงกัน "

หากคุณใช้แคมเปญ Shopping มาตรฐานร่วมกับ Performance Max แคมเปญอย่างหลังจะได้รับลำดับความสำคัญ ซึ่งหมายความว่าไม่มีเหตุผลทางเทคนิคที่จะต้องให้ทำงานพร้อมกัน

Google ระบุว่า “ ผู้ลงโฆษณาที่เปลี่ยนจากแคมเปญ Shopping มาตรฐานไปใช้ Performance Max ทำให้มูลค่า Conversion เพิ่มขึ้น 25% โดยเฉลี่ยที่ ROAS ที่ใกล้เคียงกัน ”

แต่อย่าเพิ่งเชื่อคำพูดของพวกเขา ทดสอบด้วยตัวคุณเอง!

ในการสัมมนาผ่านเว็บเชิงลึกโดยโซลูชันที่ 8 นี้ John Moran สาธิตเทคนิคในการใช้งาน PMax และ Standard Shopping ร่วมกัน

เขา "แก้ไข" ลำดับความสำคัญของ Performance Max โดยการเพิ่มราคาเสนอ CPC ด้วยตนเองสำหรับ Standard Shopping ให้อยู่ในระดับที่ไม่ธรรมดา วิธีนี้ทำให้เขาเข้าใจคุณค่าของ Standard Shopping ได้อย่างถ่องแท้เมื่อเปรียบเทียบกับ Performance Max โดยที่แบบหลังไม่กินแบบแรก

นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้คุณทำการทดสอบ! เราจะพูดถึงการทดลองเพิ่มเติมในภายหลัง

โดยทั่วไป แคมเปญ Shopping มาตรฐานมีไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ยังต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเองในระดับสูง อันที่จริง Performance Max ไม่อนุญาตให้ใช้ CPC ด้วยตนเอง การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย หรือลำดับความสำคัญของแคมเปญ

กลับไปด้านบน หรือ

แคมเปญ Performance Max และ YouTube

แคมเปญ YouTube เท่านั้นยังคงมีฟีเจอร์ที่สำคัญมากซึ่ง ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านแคมเปญ Performance Max ที่จริงแล้ว แม้ว่าแคมเปญ PMax ได้รับการออกแบบอย่างเคร่งครัดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย Conversion แต่โฆษณา YouTube ก็อาจมีเป้าหมายอื่นๆ ที่ไม่ใช่ธุรกรรม เช่น การสร้างแบรนด์ หรือ การแสดงผล

โฆษณาบัมเปอร์หรือโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ที่ซื้อแบบ CPM ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ลงโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ไม่มีให้บริการใน Performance Max ความถี่สูงสุด ลำดับโฆษณา และโฆษณาเสียงก็ใช้ไม่ได้เช่นกัน

นอกจากนี้ ตัวชี้วัดตามวิดีโอจำนวนมาก เช่น เปอร์เซ็นต์การดู thruplay ฯลฯ ไม่มีอยู่ในการรายงาน Performance Max นอกจากนี้ คุณไม่สามารถกำหนดงบประมาณแคมเปญเข้าหรือออกจาก YouTube ได้ ดังนั้น หากคุณมีเป้าหมายเฉพาะวิดีโอที่มีงบประมาณเป็นของตัวเอง PMax ไม่เหมาะกับคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว PMax แข่งขันกับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำเท่านั้น หากคุณใช้งานทั้งแคมเปญวิดีโอแอคชั่นและ PMax พร้อมกัน โฆษณาที่มีลำดับโฆษณาสูงกว่าจะแสดง อันดับโฆษณาอาจถูกกำหนดโดยงบประมาณแคมเปญ, CPA เป้าหมาย / ROAS เป้าหมาย, ราคาเสนอต่อการดู (CPV) และปัจจัยอื่นๆ เราขอเชิญคุณทดสอบทั้งสองแคมเปญโดยการทดสอบหรือก่อน/หลังการวิเคราะห์

YouTube ยังคงเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพดีมาก อย่ามองข้ามและใช้ Performance Max เพื่อ เป้าหมายตาม Conversion เท่านั้น

หากภาพหน้าจอต่อไปนี้อธิบายเป้าหมายของคุณ คุณควรเลือกใช้แคมเปญ YouTube แบบเดิมอย่างแน่นอน

ในทางกลับกัน หากภาพหน้าจอนี้อธิบายสถานการณ์ของคุณได้ดีกว่า Performance Max ก็อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

กลับไปด้านบน หรือ

แคมเปญและดิสเพลย์ Performance Max

เมื่อพูดถึงแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ การสร้างความแตกต่างเป็นสิ่งสำคัญ

หากเราถือว่าดิสเพลย์เป็นการโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ตาม CPM แบบดั้งเดิม PMax ก็ยังไม่มีโอกาส นี่เป็นเพราะการออกแบบดั้งเดิมของ PMax ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อ สร้าง Conversion มากกว่าการแสดงผล

อย่างไรก็ตาม สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์สมัยใหม่ เช่น สมาร์ทดิสเพลย์ Performance Max เป็นตัวเลือกที่ดีเยี่ยมในการแทนที่ หากโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวในการเพิ่ม Conversion หรือรายได้ เราสามารถแนะนำให้คุณอัปเกรดเป็น PMax ได้อย่างปลอดภัย Smart Display ทำได้ไม่มากนักแบบที่ PMax ทำไม่ได้

Google กำลัง วางแผน ที่จะเปิดตัวเครื่องมืออัปเกรดด้วยตนเองเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถย้ายแคมเปญดิสเพลย์ที่มีอยู่ไปยัง PMax พวกเขาระบุว่า “ ผู้ลงโฆษณาที่อัปเกรดแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็น Performance Max จะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 20% โดยมี CPA ใกล้เคียงกันหรือต่ำกว่า ”

กลับไปด้านบน หรือ

Performance Max โต้ตอบกับแคมเปญปัจจุบันอย่างไร

ดังที่แสดงในตารางด้านบน Performance Max มีลำดับความสำคัญเหนือแคมเปญประเภทอื่นๆ เกือบทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ Conversion จำนวนมากที่ก่อนหน้านี้น่าจะมาจากแคมเปญช่องทางเดียวจึงมาจาก Performance Max แล้ว สิ่งนี้อาจทำให้คุณเชื่อว่า PMax ทำงานได้ดีกว่าแคมเปญอื่นๆ มาก อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง มันเป็นเพียงการ "ขโมย" Conversion จากแคมเปญอื่น ดังนั้น ก่อนที่จะสรุปผลจากการทดสอบ Performance Max กับแคมเปญอื่นๆ การตรวจสอบผลลัพธ์โดยรวมของบัญชีหรือสรุปผลกำไรโดยรวมของธุรกิจจึงเป็นสิ่งสำคัญ

กลับไปด้านบน หรือ

ข้ามเครือข่ายใน Google Ads คืออะไร

เราได้เปรียบเทียบ Performance Max กับแคมเปญช่องทางเดียวแต่ละแคมเปญ และวิเคราะห์ว่าคุณควรใช้งานพร้อมกันเมื่อใด อย่างไร และควรใช้งานพร้อมกันหรือไม่ ตอนนี้ถึงเวลาทำความเข้าใจข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดข้อเดียวของแคมเปญ PMax นั่นก็คือ การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาข้ามแชแนล

ข้ามเครือข่ายหมายถึงอะไรใน Google Ads

ด้วยแคมเปญ Performance Max ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคา ผ่านเครือข่ายและช่องทางต่างๆ เพื่อค้นหาโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะแสดงต่อผู้ใช้ที่ดีที่สุดในเวลาที่ดีที่สุดในช่องทางที่ดีที่สุด PMax เสนอราคาพร้อมกัน ไม่เหมือนแคมเปญทั่วไปที่เสนอราคาแบบไซโล ด้วยแคมเปญแบบเดิม เราได้กำหนดงบประมาณและราคาเสนอต่อแชแนล ทำให้พลาดโอกาสข้ามเครือข่าย ลูกค้าที่ดีที่สุดรายถัดไปอาจอยู่ในช่องทางที่เรานึกไม่ถึง ซึ่งงบประมาณหรือราคาเสนอของเราอาจไม่แข่งขันเพียงพอที่จะเข้าถึงพวกเขา นี่เป็นปัญหาที่ pMax แก้ไขได้

กลับไปด้านบน หรือ

การทดสอบ Performance Max

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ไม่แนะนำให้ลองใช้ Performance Max โดยไม่เข้าใจการมีส่วนร่วมกับแคมเปญอื่นๆ ก่อน เพื่อให้เข้าใจเรื่องนี้ เราขอแนะนำให้ทำการทดสอบ

โดยไปที่ "การทดสอบ > การทดสอบ Performance Max" คลิกปุ่ม + เพื่อเลือกระหว่างการทดสอบ PMax กับแคมเปญอื่นๆ หรือการทดสอบกับ Shopping โดยเฉพาะ

คุณสามารถเลือกหนึ่งแคมเปญ PMax สำหรับการทดสอบ และระบบจะเลือกแคมเปญที่เปรียบเทียบได้เพื่อทดสอบโดยอัตโนมัติ

ศูนย์ช่วยเหลือ ระบุว่า " แคมเปญที่เปรียบเทียบได้คือแคมเปญที่ใช้โดเมน การกระทำที่ถือเป็น Conversion อย่างน้อย 1 รายการ ตลอดจนสถานที่และภาษาบางรายการกับแคมเปญ Performance Max ของคุณ ”

ซึ่งหมายความว่าแคมเปญที่เปรียบเทียบกันได้อาจอยู่ในบัญชีที่แตกต่างกันได้ ตราบใดที่พวกเขาแชร์เนื้อหาที่กล่าวมาข้างต้น

กลับไปด้านบน หรือ

ใช้งานแคมเปญ Performance Max หลายแคมเปญ

มีหลายกรณีที่ควรใช้แคมเปญ Performance Max มากกว่า 1 แคมเปญพร้อมกัน Google อนุญาตให้มีแคมเปญ PMax ได้สูงสุด 100 รายการต่อบัญชี

คุณควรใช้งานแคมเปญ Performance Max หลายแคมเปญเมื่อ:

• คุณต้องกำหนดเป้าหมายภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน
  
  
• คุณต้องกำหนดเป้าหมายภาษาอื่น กลุ่มชิ้นงานจะอยู่ในภาษาที่กำหนด
  
  
• คุณต้องมีการจับคู่ที่ตรงกันระหว่างการกำหนดเป้าหมายแคมเปญและเนื้อหาเนื้อหา นี่เป็นกรณีที่คุณไม่สามารถเปิดใช้งานสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติได้ เป็นต้น
  
  
• คุณต้องแยกเป้าหมาย Conversion ที่แตกต่างกันออกจากกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจมี PMax หนึ่งรายการสำหรับเป้าหมาย Conversion หนึ่งๆ และอีกรายการหนึ่งสำหรับเป้าหมายอื่น เป้าหมายที่ต่างกันอาจต้องใช้ครีเอทีฟโฆษณาและเนื้อหาที่แตกต่างกัน
  
  
• หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก คุณอาจต้องการแบ่งฟีดออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม และกำหนดงบประมาณที่แตกต่างกันให้กับแต่ละกลุ่ม หากต้องการทำเช่นนั้น คุณต้องมีแคมเปญ PMax หลายแคมเปญที่มีงบประมาณต่างกัน
  
  
• โดยทั่วไป หากคุณโฆษณาผลิตภัณฑ์/บริการหลายรายการ คุณอาจต้องการใช้ PMax ที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ อย่าใช้แคมเปญ Performance Max 2 แคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการเดียวกัน พวกเขาจะทับซ้อนกัน
  
  

ในกรณีอื่นๆ ทั้งหมด PMax เดียวจะทำงานได้!

สิ่งที่อาจผิดพลาดเมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max หลายแคมเปญ

เมื่อตั้งค่าแคมเปญ Performance Max หลายแคมเปญ อาจเกิดปัญหาหลายประการดังนี้

• แคมเปญอาจทับซ้อนกัน ขโมยงบประมาณและ Conversion จากกัน กรณีนี้จะเกิดขึ้นเมื่อเป้าหมาย Conversion เนื้อหา และ/หรือฟีดเหมือนกัน สถานการณ์นี้เป็นสิ่งที่ไม่พึงประสงค์อย่างมาก เนื่องจากเป็นอุปสรรคต่อความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ
  
  
• แคมเปญทั้งหมดอาจมีประสิทธิภาพต่ำกว่าปกติ ซึ่งทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพโดยรวม หากคุณมีเวลาหรือทรัพยากรจำกัด ให้มุ่งเน้นไปที่แคมเปญเดียว ตรวจสอบว่าโฆษณามีคุณภาพดีเยี่ยมและมีอินพุตคุณภาพสูงเพื่อให้เห็นคุณค่าของ Performance Max อย่างเต็มที่

กลับไปด้านบน หรือ

บทสรุป

Performance Max แสดงถึงอนาคตของ Google Ads ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล เราต้องเตรียมพร้อมสำหรับตำแหน่งข้ามช่องทางและการเสนอราคาเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของงานประจำวันของเรา สิ่งนี้จำเป็นต้อง เปลี่ยนจากวิสัยทัศน์แบบช่องทางเดียวไปสู่แนวทางแบบองค์รวมที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้ปราศจากความท้าทาย เครื่องมือวัด Conversion ที่แข็งแกร่ง การเสนอราคาและการติดตามตามมูลค่า สัญญาณผู้ชมที่เชื่อถือได้ และเนื้อหาคุณภาพสูงไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้โฆษณาที่เข้าใจถึงความสำคัญของการผลิต "อินพุต" คุณภาพสูง จะมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญในยุคใหม่ของการโฆษณาออนไลน์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI