ข้อมูลจำเพาะของแคมเปญ Performance Max ที่ต้องรู้ [รายการ]

เผยแพร่แล้ว: 2023-07-28

สินทรัพย์ Performance Max

เนื้อหา Performance Max หมายถึงสื่อและเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่สามารถใช้ในแคมเปญ Google Ads โดยใช้ประเภทแคมเปญ Performance Max

คุณลักษณะของเนื้อหา Performance Max นั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาก ประเด็นหลักที่ควรกล่าวถึงคือ:

PMax ต้องการสินทรัพย์ประเภทต่างๆ จำนวนหนึ่ง
เนื้อหาเหล่านี้จัดกลุ่มเข้าด้วยกันในคอลเล็กชันพิเศษที่เรียกว่ากลุ่มเนื้อหา
พวกเขาถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติโดยการเรียนรู้ของเครื่อง

ประเภทของสินทรัพย์ PMax

แคมเปญ Performance Max บน Google ต้องการเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื้อหาเหล่านี้สามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ประเภทหลักๆ ได้แก่ ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และ ส่วนขยายโฆษณา แต่ละประเภทมีบทบาทสำคัญในการสร้างกลุ่มเนื้อหาที่ครอบคลุมสำหรับแคมเปญ

เมื่อพูดถึง Text คุณสามารถจัดเตรียมองค์ประกอบข้อความต่างๆ ที่สื่อถึงข้อความหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงบรรทัดแรก คำอธิบาย หรือเนื้อหาแบบข้อความอื่นๆ ที่ดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้ชม

หมวดหมู่ รูปภาพ หมายถึงองค์ประกอบภาพที่คุณสามารถรวมเข้ากับแคมเปญของคุณได้ รูปภาพเหล่านี้อาจเป็นภาพที่สะดุดตา ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ หรือกราฟิกที่เพิ่มความดึงดูดสายตาให้กับโฆษณาของคุณ

สำหรับวิธีการที่ไดนามิกและมีส่วนร่วมมากขึ้น วิดีโอ เป็นทรัพย์สินที่สำคัญ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคลิปสั้น วิดีโอส่งเสริมการขาย หรือการเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์ที่แสดงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณในการดำเนินการ

ประการสุดท้าย ส่วนขยาย คือคุณสมบัติหรือองค์ประกอบเพิ่มเติมที่เสริมโฆษณาหลักของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นลิงก์ของไซต์ ปุ่มโทร หรือส่วนขยายสถานที่ตั้งที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมและปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาโดยรวม

ด้วยการใช้สินทรัพย์แต่ละประเภทและรวมเข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพ แคมเปญ Performance Max สามารถส่งข้อความโฆษณาที่น่าสนใจและครอบคลุม เพิ่มผลกระทบที่เป็นไปได้สูงสุดต่อกลุ่มเป้าหมาย อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับข้อกำหนดเนื้อหา Performance Max

กลับไปด้านบน หรือ

ข้อมูลจำเพาะของ Performance Max - TEXT

หากต้องการสร้างกลุ่มเนื้อหาที่สมบูรณ์สำหรับเนื้อหาข้อความ คุณมีตัวเลือกในการระบุองค์ประกอบที่แตกต่างกันหกรายการ ส่วนประกอบเหล่านี้มีความสำคัญในการสร้างกลุ่มเนื้อหาที่ครอบคลุม ทำให้มีโฆษณาที่หลากหลายและมีส่วนร่วมมากขึ้น

performance_max_text_specs

การเพิ่มเนื้อหาข้อความในแคมเปญ PMax | โฆษณา Google

แต่ละรายการมีข้อกำหนดและข้อกำหนดเฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา นี่คือหกองค์ประกอบ:

1. หัวข้อข่าว (ปกติและยาว)
2. คำอธิบาย
3. หน้า Landing Page
4. แสดงเส้นทาง URL
5. สคท
6. ชื่อธุรกิจ

ประเภทเนื้อหาข้อความ PMax	ข้อมูลจำเพาะ	นาที	สูงสุด
พาดหัว	สูงสุด 30 ตัวอักษร นอกจากนี้ อย่างน้อยหนึ่งรายการที่มีอักขระไม่เกิน 15 ตัว	3	5
พาดหัวแบบยาว	สูงสุด 90 ตัวอักษร	1	5
คำอธิบาย	สูงสุด 90 ตัวอักษร นอกจากนี้ อย่างน้อยหนึ่งรายการที่มีอักขระไม่เกิน 60 ตัว	2	5
ชื่อธุรกิจ	สูงสุด 25 ตัวอักษร	1	1
ซี.ที.เอ	อัตโนมัติตามค่าเริ่มต้น/ เลือกจากรายการ	0	1
URL ที่แสดง	สูงสุด 15 ตัวอักษรต่อรายการ	0	2

1. ข้อกำหนดพาดหัว

หัวข้อข่าวต้องมีความยาวไม่เกิน 30 อักขระ นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาควรรวมบรรทัดแรกอย่างน้อยหนึ่งบรรทัดที่มีอักขระไม่เกิน 15 ตัว เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ขอแนะนำให้มีบรรทัดแรกอย่างน้อย 3 รายการและสูงสุด 5 รายการ โดยจำนวนบรรทัดแรกจะเพิ่มเป็น 15 รายการในเร็วๆ นี้ ตามรูปแบบของ RSA ในแคมเปญการค้นหา

2. ข้อกำหนดพาดหัวแบบยาว

บรรทัดแรกแบบยาวมีอักขระได้สูงสุด 90 ตัว ผู้ลงโฆษณาควรระบุบรรทัดแรกแบบยาวอย่างน้อย 1 รายการและสูงสุด 5 รายการ

3. ข้อกำหนดคำอธิบาย

คำอธิบายควรมีความยาวไม่เกิน 90 อักขระ เพื่อกระจายเนื้อหา ผู้ลงโฆษณาจะต้องมีคำอธิบายอย่างน้อยหนึ่งรายการที่สั้นกว่า 60 อักขระ จำนวนเนื้อหาคำอธิบายที่แนะนำคือ 4 โดยมีช่วงตั้งแต่ 2 ถึง 5

4. ข้อกำหนดชื่อธุรกิจ

ชื่อธุรกิจต้องไม่เกิน 25 อักขระ สำหรับเนื้อหานี้ ขอแนะนำให้มีชื่อธุรกิจที่ไม่ซ้ำใคร เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์มีความชัดเจนและสอดคล้องกัน

5. ข้อกำหนดการกระตุ้นให้ดำเนินการ

ตัวเลือกเริ่มต้นของเนื้อหานี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกให้เลือกด้วยตนเองจากรายการที่มีให้ สำหรับเนื้อหานี้ ขอแนะนำให้ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจหนึ่งรายการ โดยมีช่วงตั้งแต่ 1 ถึง 1

6. ข้อกำหนดเส้นทาง URL ที่แสดง

เส้นทาง URL ที่แสดงสามารถมีอักขระได้สูงสุด 15 ตัว เพื่อความหลากหลาย ผู้ลงโฆษณาควรมีเส้นทาง URL ที่แสดงอย่างน้อยหนึ่งเส้นทาง แต่ไม่เกินสองเส้นทาง ช่วงที่แนะนำสำหรับสินทรัพย์นี้คือ 1 ถึง 2

กลับไปด้านบน หรือ

ข้อมูลจำเพาะรูปภาพ Performance Max

ในการสร้างกลุ่มเนื้อหาที่ครอบคลุมสำหรับแคมเปญ Performance Max เนื้อหารูปภาพมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ได้โฆษณาที่ดึงดูดใจ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจและปฏิบัติตามข้อกำหนดเฉพาะของรูปภาพสำหรับเนื้อหารูปภาพแต่ละประเภท ด้านล่างนี้คือส่วนประกอบรูปภาพที่สำคัญ 5 ส่วนที่รองรับตำแหน่งโฆษณาต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวม:

1. ภาพทิวทัศน์
2. ภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส
3. ภาพแนวตั้ง
4. โลโก้สี่เหลี่ยม
5. โลโก้แนวนอน

ประเภทเนื้อหารูปภาพ PMax	ข้อมูลจำเพาะ	นาที	สูงสุด
ภาพทิวทัศน์	สัดส่วนภาพ: 1.91:1 แนะนำให้ใช้ 1200 x 628 ต้องการ 600 x 314 นาที ขนาดไฟล์สูงสุด 5120KB	1	20
ภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส	อัตราส่วนภาพ: 1:1 แนะนำให้ใช้ 1200 x 1200 ต้องการ 300 x 300 นาที ขนาดไฟล์สูงสุด 5120KB	1	20
ภาพแนวตั้ง	อัตราส่วนภาพ: 4:5 แนะนำให้ใช้ 960 x 1200 480 x 600 นาที	0	20
โลโก้สี่เหลี่ยม	อัตราส่วนภาพ: 1:1 แนะนำให้ใช้ 1200 x 1200 128 x 128 นาที ขนาดไฟล์สูงสุด 5120KB	1	5
โลโก้แนวนอน	อัตราส่วนภาพ: 4:1 แนะนำให้ใช้ 1200 x 300 ต้องใช้ 512 x 128 นาที ขนาดไฟล์สูงสุด 5120KB	0	5

1. ข้อกำหนดเกี่ยวกับภาพทิวทัศน์

ควรมีอัตราส่วนกว้างยาว 1.91:1 ซึ่งหมายความว่าความกว้างควรอยู่ที่ประมาณ 1.91 เท่าของความสูง เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด ขอแนะนำให้ใช้ขนาด 1200 x 628 พิกเซล โดยมีขนาดขั้นต่ำ 600 x 314 พิกเซล ขนาดไฟล์สูงสุดที่อนุญาตสำหรับภาพเหล่านี้คือ 5120KB ขอแนะนำให้มีรูปภาพแนวนอนอย่างน้อย 1 รูปเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเนื้อหา แต่คุณสามารถรวมรูปภาพแนวนอนได้สูงสุด 20 รูปเพื่อเพิ่มความหลากหลายและดึงดูดผู้ชมในตำแหน่งต่างๆ

pmax_landscape_image

ที่มา: Google

2. ข้อกำหนดเกี่ยวกับภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส

รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสต้องมีสัดส่วนภาพ 1:1 ซึ่งหมายความว่าความกว้างและความสูงควรเท่ากัน ขนาดที่แนะนำสำหรับภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ 1200 x 1200 พิกเซล โดยขนาดขั้นต่ำ 300 x 300 พิกเซล เช่นเดียวกับภาพแนวนอน ขนาดไฟล์สูงสุดสำหรับภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ 5120KB ขอแนะนำให้มีรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสอย่างน้อย 1 รูปในกลุ่มเนื้อหาของคุณ แต่คุณสามารถรวมรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสได้สูงสุด 20 รูปเพื่อสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาและหลากหลาย

pmax_square_image

ที่มา: Google

3. ข้อกำหนดเกี่ยวกับภาพบุคคล

สำหรับแคมเปญ Performance Max ภาพแนวตั้งได้รับการออกแบบให้วางแนวตั้งและมีสัดส่วนภาพ 4:5 ซึ่งหมายความว่าความสูงควรอยู่ที่ประมาณ 4/5 ของความกว้าง ขนาดที่แนะนำสำหรับภาพแนวตั้งคือ 960 x 1200 พิกเซล โดยขนาดขั้นต่ำ 480 x 600 พิกเซล รูปภาพแนวตั้งไม่จำกัดขนาดไฟล์สูงสุด ซึ่งแตกต่างจากรูปภาพประเภทอื่นๆ ขอแนะนำให้ใส่รูปภาพแนวตั้งอย่างน้อย 1 รูปในกลุ่มเนื้อหาของคุณ แต่คุณสามารถมีรูปภาพแนวตั้งได้สูงสุด 20 รูปเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมและตำแหน่งต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

pmax_portrait_image

ที่มา: Google

4. ข้อกำหนดโลโก้สแควร์

โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสต้องมีสัดส่วนภาพ 1:1 เช่นเดียวกับภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส ขนาดที่แนะนำสำหรับโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ 1200 x 1200 พิกเซล โดยมีขนาดขั้นต่ำ 128 x 128 พิกเซล ขนาดไฟล์สูงสุดที่อนุญาตสำหรับโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ 5120KB ขอแนะนำให้ใส่โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสอย่างน้อย 1 โลโก้ แต่คุณสามารถมีโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสได้สูงสุด 5 โลโก้เพื่อแสดงแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอในตำแหน่งโฆษณาต่างๆ

Pmax_square_logo

ที่มา: Google

5. ข้อกำหนดโลโก้แนวนอน

โลโก้แนวนอนใช้แทนแบรนด์ในแนวนอนและต้องมีอัตราส่วน 4:1 ซึ่งหมายความว่าความกว้างควรสูงประมาณ 4 เท่า ขนาดที่แนะนำสำหรับโลโก้แนวนอนคือ 1200 x 300 พิกเซล โดยมีขนาดขั้นต่ำ 512 x 128 พิกเซล เช่นเดียวกับโลโก้สี่เหลี่ยม ขนาดไฟล์สูงสุดสำหรับโลโก้แนวนอนคือ 5120KB แม้ว่าจะมีการแนะนำให้ใส่โลโก้แนวนอนอย่างน้อย 1 โลโก้ แต่คุณก็สามารถมีโลโก้แนวนอนได้สูงสุด 5 โลโก้เพื่อเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์และปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา

pmax_landscape_logo

ที่มา: Google

กลับไปด้านบน หรือ

ข้อมูลจำเพาะของ Performance Max - วิดีโอ

แคมเปญ Performance Max ใช้เนื้อหาวิดีโอประเภทเดียว ซึ่งออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ YouTube แต่ใช้ได้กับเครือข่ายดิสเพลย์ด้วย ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับข้อกำหนดวิดีโอในแคมเปญ PMax:

สำหรับเนื้อหาวิดีโอ ขอแนะนำให้รวมวิดีโออย่างน้อย 5 รายการในกลุ่มเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มความหลากหลายและการมีส่วนร่วมของโฆษณา อย่างไรก็ตาม คุณมีความยืดหยุ่นในการจัดหาวิดีโอตั้งแต่ 0 ถึง 5 รายการตามวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ ความยาวขั้นต่ำสำหรับเนื้อหาวิดีโอควรเป็น 10 วินาทีหรือนานกว่านั้น

performance_max_videos

เมื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับแคมเปญ Performance Max คุณมีอิสระในการเลือกสัดส่วนภาพ 3 แบบ ได้แก่ แนวนอน แนวตั้ง หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส Google อนุญาตให้วิดีโอในรูปแบบแนวนอนปรับขนาดอัตโนมัติเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวตั้ง (9:16) ขึ้นอยู่กับข้อกำหนดของแพลตฟอร์ม

บันทึก:

คุณลักษณะการปรับขนาดแบบไดนามิกนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณาในอุปกรณ์และตำแหน่งต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า Google จะตรวจสอบว่าวิดีโอเหมาะสำหรับการปรับขนาดหรือไม่ ในกรณีที่คุณพบปัญหาใดๆ กับฟังก์ชันนี้ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อฝ่ายสนับสนุนของ Google เพื่อขอความช่วยเหลือ และตัวเลือกในการเลิกใช้หากจำเป็น

ประเภทเนื้อหาวิดีโอ PMax	ข้อมูลจำเพาะ	นาที	สูงสุด
วิดีโอยูทูป	แนวนอน สี่เหลี่ยม หรือแนวตั้ง อัตราส่วนแนวนอน: 16:9 อัตราส่วนสี่เหลี่ยมจัตุรัส: 1:1 อัตราส่วนแนวตั้ง: 9:16 >=10 วินาทีในระยะเวลา	0	5

กลับไปด้านบน หรือ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเนื้อหา Performance Max

แคมเปญ Performance Max ได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google พวกเขาใช้การเรียนรู้ของเครื่องและการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาและบรรลุประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงข้อควรพิจารณาที่สำคัญบางประการเมื่อสร้างเนื้อหา:

เพิ่มทรัพย์สินให้ได้มากที่สุด

ยิ่งคุณนำเสนอองค์ประกอบสร้างสรรค์ต่างๆ ให้กับอัลกอริทึมของ Google มากเท่าใด คุณก็จะมีตำแหน่งโฆษณามากขึ้นเท่านั้น และ Google สามารถทดสอบประสิทธิภาพได้ดีขึ้น ดังนั้นอย่าใช้แค่ขั้นต่ำ แต่ให้เนื้อหาที่หลากหลายซึ่งมีธีมคล้ายกันเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ดียิ่งขึ้น เว้นแต่ว่าคุณต้องการมุ่งเน้นไปที่ Google Shopping เพียงอย่างเดียว ในกรณีนี้ โปรดอ่านเกี่ยวกับ กลยุทธ์ฟีดอย่างเดียวของ PMax

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละรายการสอดคล้องกับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญของคุณอย่างสมบูรณ์ ข้อความที่เชื่อมโยงกันในเนื้อหาทั้งหมดจะช่วยเพิ่มผลกระทบโดยรวมของแคมเปญ

เลือกเฉพาะสินทรัพย์ที่มีคุณภาพดีที่สุด

เนื้อหาคุณภาพสูงมักจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ ลงทุนในภาพระดับมืออาชีพและข้อความที่สร้างขึ้นมาอย่างดีเพื่อสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

รวมเนื้อหาวิดีโอของคุณเอง

รวมวิดีโอของคุณเองเพื่อให้ควบคุมการสร้างแบรนด์ โครงสร้าง และรูปลักษณ์โดยรวมได้มากขึ้น หากคุณไม่ได้ให้วิดีโอ Google จะสร้างวิดีโอโดยใช้ข้อมูลที่คุณให้ แต่จะเป็นเหมือนสไลด์โชว์พร้อมเพลงที่ระบบเลือก คงจะไม่ค่อยถูกใจนัก

ทดลองกับสินทรัพย์

ทดลองรูปแบบต่างๆ ของสินทรัพย์เพื่อพิจารณาว่าชุดค่าผสมใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google สามารถปรับและเพิ่มประสิทธิภาพตามประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละรายการ

ทดสอบชุดค่าผสมของสินทรัพย์ใหม่เป็นประจำและวิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพ การปรับปรุงและการทดสอบอย่างต่อเนื่องจะนำไปสู่แคมเปญที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ปรับแต่งเนื้อหาของคุณสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มของ Google

โปรดทราบว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google เช่น การค้นหา ดิสเพลย์ YouTube และ Discover ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับรูปแบบและบริบทของแต่ละแพลตฟอร์ม

เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับจุดประสงค์ของ Performance Max กับ Discovery Ads และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ

พิจารณาโครงสร้างกลุ่มสินทรัพย์ของคุณอย่างรอบคอบ

โครงสร้างนี้กำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณจะสร้าง คุณสามารถอิงตามกลุ่มเป้าหมาย ประสิทธิภาพ หมวดหมู่หลัก หรือแบรนด์ที่มีอยู่

โครงสร้างที่ลึกขึ้นทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับคำค้นหาและสิ่งที่ลูกค้าค้นหาได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าวิธีนี้ต้องใช้เวลามากกว่า ดังนั้นคุณควรประเมินว่าวิธีนี้เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางที่เป็นไปได้ โปรดอ่านบทความของเราเกี่ยวกับการตั้งค่า โครงสร้างที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ PMax

performance_max_species

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาข้อความของ Performance Max - ดูให้ละเอียดยิ่งขึ้น

เพื่อให้เนื้อหาข้อความของ PMax มีประสิทธิภาพสูงสุด สิ่งสำคัญคือต้องใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการสำหรับเนื้อหาประเภทนี้โดยเฉพาะ

ใช้ประโยชน์จากค่าไดนามิก เพื่อปรับแต่งเนื้อหาเนื้อหาข้อความของคุณและทำให้เกี่ยวข้องกับผู้ใช้แต่ละรายมากขึ้น
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มเนื้อหาข้อความในจำนวนสูงสุดที่อนุญาต โดยให้รูปแบบที่หลากหลายเพื่อทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
รวมข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USPs) ของคุณ ให้เด่นชัดในข้อความเพื่อแสดงสิ่งที่ทำให้ข้อเสนอของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง
ระดมความคิดและสร้างองค์ประกอบที่ดึงดูดความสนใจ ในข้อความของคุณที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณต่อไป
เลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสนใจอย่างระมัดระวัง เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้ดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือทำการซื้อ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเนื้อหารูปภาพ Performance Max - ดูให้ละเอียดยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพิ่มเติมที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหารูปภาพ Pmax นอกเหนือจากการปฏิบัติตามข้อกำหนดเฉพาะของโฆษณา Google Performance max:

มุ่งเน้นที่การเลือกการออกแบบรูปภาพที่ดึงดูดสายตา และปรับให้เข้ากับรูปแบบใดก็ได้ เพื่อให้มั่นใจว่าดูดีในทุกอุปกรณ์และตำแหน่งต่างๆ
ระวังการวางซ้อนอัตโนมัติ (เช่น CTAS ในที่ที่ไม่ถูกต้อง) เพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งรบกวนที่อาจเบี่ยงเบนความสนใจจากข้อความสำคัญของคุณ
เน้นข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USPs) ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะข้อเสนอของคุณจากคู่แข่งและทำให้โฆษณาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น
หลักฐานทางสังคมมีบทบาทสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ ดังนั้น ให้รวมการรับรองหรือการให้คะแนน Trustpilot กับเนื้อหารูปภาพของคุณ เพื่อเพิ่มการโน้มน้าวใจโฆษณาของคุณ
คาดการณ์โปรโมชันที่จะเกิดขึ้นหรือการดำเนินการอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหารูปภาพของคุณยังคงตรงเวลาและตรงประเด็น ตัวอย่างเช่น ลองใช้แบนเนอร์ที่มีโปรโมชันและแบนเนอร์ที่ไม่มีโปรโมชันเพื่อดูว่าอันไหนทำงานได้ดีกว่ากัน Google สามารถเปรียบเทียบในการทดสอบ แล้วคุณจะรู้ว่าอะไรมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับโฆษณาของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาวิดีโอ Performance Max - ดูให้ละเอียดยิ่งขึ้น

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาข้อความ Pmax ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญเหล่านี้:

รวมเสียงในวิดีโอของคุณ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและทำให้น่าดึงดูดยิ่งขึ้นในความรู้สึกของผู้ชม
ใช้อัตราส่วนภาพต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณแสดงได้อย่างถูกต้องบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ขณะนี้ YouTube กำลังทดสอบรูปแบบวิดีโอที่เรียกว่า YouTube Shorts สิ่งสำคัญคือการก้าวนำเทรนด์นี้และเตรียมโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกันโดยการผสมผสานวิดีโอที่มีสัดส่วนภาพที่เหมาะสม
รวมวิดีโอทั้งสั้นและยาว เพื่อทดสอบว่าสิ่งใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้ใช้ของคุณ
อย่ามองข้ามความสำคัญของภาพขนาดย่อที่น่าสนใจ เนื่องจากภาพขนาดย่อทำหน้าที่เป็นจุดติดต่อแรกสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม และอาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านอย่างมาก

กลับไปด้านบน หรือ

บทสรุป

โดยสรุป การทำความเข้าใจข้อกำหนดและข้อกำหนดของ Performance Max Google Ads เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มผลกระทบจากการโฆษณาของคุณ เมื่อเข้าใจความแตกต่างของเนื้อหารูปภาพ วิดีโอ และข้อความ คุณจะสามารถสร้างโฆษณาที่น่าสนใจและดึงดูดใจซึ่งตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณในเครือข่ายต่างๆ ของ Google

เราหวังว่าคำแนะนำนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและข้อมูลเชิงปฏิบัติแก่คุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ PMax ของคุณ หากคุณพบว่าบทความนี้มีประโยชน์หรือมีคำถามใดๆ เราขอแนะนำให้คุณแบ่งปันความคิดของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง มาสร้างพื้นที่ทำงานร่วมกันที่นักการตลาดสามารถแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและเรียนรู้จากประสบการณ์ของกันและกัน

คำถามที่พบบ่อย

รูปแบบโฆษณาใดบ้างที่สนับสนุนในแคมเปญ Performance Max

ในแคมเปญ Performance Max คุณสามารถใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ รูปแบบโฆษณาที่รองรับ ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพที่มีข้อกำหนดต่างๆ เช่น อัตราส่วนภาพ 1.91:1 สำหรับแนวนอน, 1:1 สำหรับสี่เหลี่ยมจัตุรัส และ 4:5 สำหรับแนวตั้ง นอกจากนี้ คุณสามารถใช้วิดีโอที่มีระยะเวลาขั้นต่ำ 10 วินาที เนื้อหาข้อความควรมีพาดหัวที่กระชับด้วยอักขระสูงสุด 30 ตัวและคำอธิบายไม่เกิน 90 ตัวเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

ฉันควรรวมเนื้อหาข้อความกี่รายการในแคมเปญ Performance Max

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Performance Max ขอแนะนำให้เพิ่มเนื้อหาข้อความหลายรายการโดยมีบรรทัดแรกและคำอธิบายต่างกัน Google แนะนำให้รวมเนื้อหาข้อความอย่างน้อย 5-10 รายการเพื่อให้สามารถทดสอบ A/B ได้ ด้วยการจัดเตรียมรูปแบบข้อความที่หลากหลาย คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยการระบุว่าชุดค่าผสมใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุดและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

คลิกฉัน