แก้ไขปัญหาแคมเปญ Pmax ด้วยการรายงาน Performance Max

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-29

เกี่ยวกับรายงาน Google Performance Max

Performance Max ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงพื้นที่โฆษณา Google Ads ทั้งหมดได้จากแคมเปญเดียวโดยใช้แนวทางตามเป้าหมาย การรายงานของ Google Performance Max หมายถึง ความสามารถในการติดตามและวิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพ ของแคมเปญ Performance Max ใน Google Ads

ฟีเจอร์รายงานประสิทธิภาพของโฆษณาใน Google Ads ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ แคมเปญ Performance Max เช่น การรายงานเนื้อหาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจผลกระทบของโฆษณาต่างๆ ที่มีต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ รายงานสถานที่ตั้งของ Performance Max ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญ Performance Max ในสถานที่ตั้งต่างๆ และมีรายงานประเภทอื่นๆ อีกมากมายที่คุณใช้ประโยชน์ได้

แคมเปญ Performance Max ไม่ว่าจะสร้างสรรค์และแตกต่างเพียงใดก็ตาม ยังคงเป็นแคมเปญ Google Ads ด้วยเหตุนี้ การพิจารณาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ Google Analytics และ Google Ads จึงใช้ได้กับแคมเปญ Performance Max ด้วย

สำคัญ!

เมื่อดูรายงานสำหรับแคมเปญ Performance Max โปรดทราบว่าตัวกรองบางตัวอาจทำงานไม่ถูกต้อง ตัวกรอง เช่น กลุ่มโฆษณา ข้อกำหนดของแคมเปญ และเนื้อหาแคมเปญเข้ากันไม่ได้กับแคมเปญ Performance Max และอาจทำให้แสดงสถิติที่ไม่ถูกต้อง เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน ขอแนะนำให้ลบตัวกรองเหล่านี้ออกก่อนที่จะพยายามดูรายงานสำหรับแคมเปญ Performance Max แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้สำหรับการวิเคราะห์ของคุณ

2 เหตุผลว่าทำไมการรายงานของ PMax จึงมีความสำคัญ

Performance Max เป็นนวัตกรรมที่แท้จริง - จะดีกว่าไหมถ้าปล่อยให้ Google ทำสิ่งนั้น ใช่และไม่ใช่ ใช่ เก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากระบบอัตโนมัติของแคมเปญ PMax แต่ในขณะเดียวกัน ไม่เลย การรายงานยังคงมีความสำคัญ

1. การเพิ่มประสิทธิภาพ

เหตุผลหลักก็คือการรายงานที่แม่นยำและครอบคลุมสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญได้ ข้อมูลเชิงลึกนี้สามารถนำไปใช้ในการปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและ ROI ได้ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือการได้รับข้อมูลเชิงลึกที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพ และแม้ว่าแคมเปญ Pmax จะเป็นแบบอัตโนมัติ แต่การให้แคมเปญของคุณควบคุมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จะช่วยเร่งการเรียนรู้และเพิ่มผลลัพธ์

2. การสื่อสาร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรายงานมีความชัดเจนและง่ายสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักที่จะเข้าใจ ด้วยการจัดทำรายงานที่ชัดเจนและนำไปปฏิบัติได้ ทุกคนที่เกี่ยวข้องจะเข้าใจถึงผลกระทบที่แคมเปญ PMax ของคุณมีต่อธุรกิจ สิ่งนี้อาจทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นในฐานะผู้จัดการ PPC พร้อมทั้งทำให้การจัดสรรงบประมาณ การจัดสรรทรัพยากร และอนาคตของบัญชี Google Ads ของคุณสดใสที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

การรายงานของ Google Analytics กับการรายงานของ Google Ads

แคมเปญ Performance Max ยังผสานรวมกับ Google Analytics ได้ด้วย และการใช้แคมเปญดังกล่าวจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ ข้อมูลประชากร และเครื่องมือวัด Conversion GA นำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์จากทุกแหล่งที่มา อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการรายงานของ PMax ทุกอย่างเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การใช้การรายงานของ Google Ads สำหรับแคมเปญ Performance Max จะพิจารณาช่องทางติดต่อทั้งหมดที่ผู้ใช้มีกับโฆษณาของคุณ ซึ่งรวมถึงช่องทางและอุปกรณ์ คำค้นหา และข้อมูลกลุ่มรายการ คุณจะได้ภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไร และจุดใดที่พวกเขาทำ Conversion ในท้ายที่สุด นอกจากนี้ เนื่องจาก GA ให้ความสำคัญกับการระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายมากกว่า การรายงานของ GA จึงขาดภาพรวม

เราขอแนะนำให้ใช้ Google Ads เพื่อรายงานเกี่ยวกับแคมเปญ PMax ของคุณ แต่ยังใช้ Google Analytics ควบคู่ไปกับ Google Ads ต่อไปเพื่อให้การวัดผลและการเพิ่มประสิทธิภาพมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณรู้ไหมว่าพวกเขาพูดอะไร สองหัวดีกว่าหัวเดียว

คำแนะนำเกี่ยวกับการรายงาน Performance Max

ตอนนี้สำหรับส่วนที่ชุ่มฉ่ำ มาดูข้อมูลและตัวเลือกการรายงานที่มีอยู่ในแคมเปญ Performance Max และที่ระดับกลุ่มชิ้นงาน รวมถึงในส่วนข้อมูลเชิงลึกกัน และที่สำคัญกว่านั้น คุณจะตรวจสอบแคมเปญ Performance Max ได้อย่างไร และคุณจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างไร

โดยเบื้องต้น เมื่อใช้รายงานแคมเปญ Performance Max คุณควรไปที่แท็บ "แคมเปญ" ด้วยวิธีนี้ คุณจะหลีกเลี่ยงการเห็นข้อมูลหลายแถวที่อาจสร้างความสับสนได้ เนื่องจากข้อมูลสามารถแบ่งออกเป็นแถวต่างๆ ได้เมื่อใช้มิติข้อมูลแคมเปญ รหัสแคมเปญ หรือรหัสแคมเปญ แท็บ "แคมเปญ" ทำงานตามที่มีไว้สำหรับข้อมูล Performance Max และช่วยให้คุณวิเคราะห์แคมเปญได้ง่ายขึ้น ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการดูรายงานแคมเปญ Performance Max เพียงไปที่ แท็บแคมเปญ เพื่อดูข้อมูลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

Performance_max_campaign_report

แท็บแคมเปญ | โฆษณา Google, แหล่งที่มา



ชัดเจนทั้งหมดเหรอ? มาดำน้ำกันเถอะ!

การรายงานเนื้อหาใน Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อดูภาพรวมทั่วไปเกี่ยวกับสินทรัพย์ของคุณ

รายงานเนื้อหาแสดง รายการเนื้อหาทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญ Performance Max ของคุณอย่างครอบคลุม ด้วยรายงานนี้ คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเนื้อหาต่างๆ และรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าได้อย่างง่ายดาย รายงานนี้สามารถรวมข้อมูลต่างๆ เช่น ประเภทเนื้อหา (เช่น คำอธิบาย พาดหัว รูปภาพ โลโก้ วิดีโอ YouTube) การจัดอันดับประสิทธิภาพของเนื้อหาที่อยู่ในประเภทเดียวกัน (เช่น ต่ำ ดี หรือมีประสิทธิภาพดีที่สุด) และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง .

เมื่อคุณวิเคราะห์ข้อมูลเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะมีอำนาจในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับสินทรัพย์ของคุณ คุณสามารถกำหนดเนื้อหาที่จะหมุนเวียน ลบ หรือปรับปรุงได้ เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อความสำเร็จ การมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่ให้ประสิทธิภาพดีขึ้นจะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่มีผลกระทบมากขึ้น

นอกจากนี้ รายงานเนื้อหายังช่วยให้คุณระบุเวลาที่เหมาะสมในการสร้างเนื้อหาใหม่โดยอิงตามความสำเร็จของเนื้อหาที่คล้ายกัน ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ส่วนนี้ไม่ได้ละเอียดหรือละเอียดที่สุด แต่สามารถจุดประกายแนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพได้

หากต้องการเข้าถึงรายงานเนื้อหาของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

  1. คลิกที่ แคมเปญ ไอคอน.
  2. จากเมนูส่วน ไปที่เมนูแบบเลื่อนลง "แคมเปญ"
  3. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการจากรายการ
  4. คุณจะถูกนำไปยังหน้าภาพรวมของแคมเปญที่เลือก
  5. ที่ด้านซ้ายของเมนูหน้าเว็บ คลิก กลุ่มสินทรัพย์
  6. มองหาการ์ดที่แสดงถึงกลุ่มเนื้อหาที่คุณต้องการดู และคลิก ดูรายละเอียด

google_ads_asset_reports

รายงานเนื้อหา Performance Max | โฆษณา Google



เนื้อหาแต่ละรายการจะได้รับการจัดอันดับเป็นต่ำ ดี หรือดีที่สุด การจัดอันดับ "ต่ำ" บ่งชี้ว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพต่ำกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ ที่เป็นประเภทเดียวกันในผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมด ในทางกลับกัน สินทรัพย์ที่ "ดี" จะต้องบรรลุระดับประสิทธิภาพที่ยอมรับได้ภายในประเภทสินทรัพย์นั้น

เนื้อหาที่มีป้ายกำกับว่า "ดีที่สุด" คือเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในบรรดาเนื้อหาประเภทเดียวกันทั้งหมด ไม่ว่าจะในพร็อพเพอร์ตี้เดียวหรือหลายพร็อพเพอร์ตี้

ในกรณีที่คุณพบเนื้อหาที่มีป้ายกำกับ "รอดำเนินการ" แสดงว่า Google ยังคงรวบรวมข้อมูลและยังไม่ได้กำหนดการจัดอันดับ

ด้วยการประเมินอันดับในรายงานเนื้อหา คุณสามารถระบุเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างง่ายดาย เราขอแนะนำให้นำเนื้อหาทั้งหมดที่มีประสิทธิภาพ 'ต่ำ' ออก และแทนที่ด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมากขึ้น

การรายงาน Performance Max ของกลุ่มชิ้นงาน

เป้าหมาย: เพื่อประเมินประสิทธิภาพของกลุ่มสินทรัพย์แต่ละกลุ่ม

การรายงานกลุ่มชิ้นงานสำหรับ Performance Max (PMax) ใน Google Ads ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาและเนื้อหาภายในกลุ่มชิ้นงานต่างๆ ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลนี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้ดีขึ้น

Asset_group_reporting_Performance_max

รายงานกลุ่มชิ้นงาน Performance Max | โฆษณา Google

การรายงานกลุ่มชิ้นงานช่วยให้คุณเข้าใจว่ากลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มมีส่วนช่วยต่อประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญอย่างไร คุณเข้าถึงการรายงานนี้ได้ในอินเทอร์เฟซของ Google Ads โดยไปที่ไอคอน "แคมเปญ" .

  1. จากเมนูส่วน ให้เลือกเมนูแบบเลื่อนลง แคมเปญ
  2. คลิกที่ตัวเลือกแคมเปญ
  3. ในหน้า "แคมเปญ" เลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณต้องการดู
  4. ไปที่แท็บ กลุ่มสินทรัพย์
  5. ที่มุมขวาบน ให้สลับมุมมองเพจจาก "สรุป" เป็น "ตาราง" โปรดทราบว่าตารางจะแสดงเฉพาะเมตริกเริ่มต้นเท่านั้น (เช่น อัตรา Conversion)
  6. หากคุณต้องการดูคอลัมน์เพิ่มเติม ให้คลิกปุ่มคอลัมน์ จากนั้นเลือก แก้ไขคอลัมน์ คุณสามารถสำรวจเมตริกที่มีอยู่และนำไปใช้กับรายงานเป็นคอลัมน์ได้

ในการรายงานกลุ่มชิ้นงาน คุณสามารถตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก เช่น การแสดงผล การคลิก Conversion และอัตรา Conversion ของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณระบุได้ว่าเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดและตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตัวชี้วัดเริ่มต้นมีดังต่อไปนี้:

  • Conversion: เมื่อมีคนโต้ตอบกับโฆษณาหรือรายการผลิตภัณฑ์ฟรีของคุณ และดำเนินการที่ถือว่ามีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณ จะนับเป็น Conversion การติดตาม Conversion จะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับจำนวนลูกค้าที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาที่ประกอบด้วยเนื้อหาจากกลุ่มชิ้นงาน Performance Max

  • มูลค่า Conversion: หากคุณวัดมูลค่า Conversion ควบคู่ไปกับเป้าหมาย Conversion คุณสามารถประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพผลกระทบที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาได้อย่างแม่นยำ สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลและจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

  • อัตราการแปลง : เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ คุณสามารถวิเคราะห์อัตราการแปลงของคุณได้ อัตรานี้แสดงถึงจำนวน Conversion โดยเฉลี่ยต่อการโต้ตอบกับโฆษณา และแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ การติดตามอัตรา Conversion ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในกลุ่มชิ้นงานจะยังคงแสดงต่อไป

  • ราคาต่อหนึ่ง Conversion: เผยให้เห็นว่า Conversion แต่ละรายการมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยเท่าใด คุณสามารถคำนวณได้โดยการหารต้นทุนรวมด้วยจำนวน Conversion ในคอลัมน์ "Conversion" การประเมินราคาต่อหนึ่ง Conversion ช่วยให้มั่นใจได้ว่าการลงทุนจะสร้างผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจและเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มสินทรัพย์ตามนั้น

ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่ากลุ่มชิ้นงานใดกลุ่มหนึ่งทำงานได้ดีกว่ากลุ่มอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง คุณสามารถจัดสรรงบประมาณหรือทรัพยากรให้กับกลุ่มนั้นได้มากขึ้น ในทางกลับกัน หากกลุ่มชิ้นงานบางกลุ่มมีประสิทธิภาพต่ำกว่าปกติ คุณอาจพิจารณาทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพหรือแทนที่ด้วยชิ้นงานใหม่

รายงานกลุ่มรายชื่อ Performance Max

หากคุณต้องการสำรวจประสิทธิภาพของกลุ่มสินทรัพย์ของคุณมากยิ่งขึ้นและได้เพิ่ม ฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญ PMax ของคุณ แล้ว คุณโชคดี! แท็บกลุ่มรายชื่อช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพของกลุ่มสินทรัพย์ได้

ข้อมูลนี้ใช้กับโฆษณา Shopping เท่านั้น รายงานกลุ่มรายชื่ออาจมีประโยชน์หากคุณได้แบ่งกลุ่มแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตรงตามกลยุทธ์เฉพาะเจาะจง จากนั้นคุณจะเข้าใจแนวโน้มการเข้าชมโฆษณา Shopping ได้ดีขึ้นโดยการตรวจสอบประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม

การดูประสิทธิภาพของกลุ่มรายชื่อตามกลุ่มสินทรัพย์เป็นเรื่องง่าย:

  1. คลิกแคมเปญ Performance Max รายการใดรายการหนึ่งของคุณ
  2. ไปที่เมนูด้านซ้ายมือและเลือก กลุ่มรายการ
  3. ตอนนี้คุณสามารถดูรายงานที่นำเสนอประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ตามกลุ่มสินทรัพย์ได้แล้ว

Performance_Max_Listing_Group

รายงานกลุ่มรายการ Performance Max | โฆษณา Google

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและดำเนินการในลักษณะเดียวกันกับการเพิ่มประสิทธิภาพ Shopping มาตรฐาน

ตัวอย่างเช่น จัดระเบียบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพิ่มเติมโดยใช้กลุ่มมากขึ้นเพื่อการจัดการที่ดีขึ้นตามประสิทธิภาพ หรือยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าตามแบรนด์ รหัสผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ ป้ายกำกับที่กำหนดเอง ฯลฯ เพื่อลดของเสีย คุณยังปรับแต่งกลุ่มสินทรัพย์ให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์และบริการได้ดีขึ้นอีกด้วย

คลิกฉัน

รายงานชุดค่าผสม Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อระบุชุดค่าผสมของเนื้อหายอดนิยม

รายงานชุดค่าผสมสำหรับแคมเปญ Performance Max เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยคุณระบุชุดค่าผสมของชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณเห็นภาพว่าครีเอทีฟโฆษณาปรากฏในโฆษณาอย่างไรด้วยการแสดงชุดค่าผสมของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจากกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม

ด้วยการจัดหมวดหมู่ชุดเนื้อหาตามประเภท เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ และแสดงรายการคอมโบที่ดีที่สุด 6 รายการในแต่ละหมวดหมู่ คุณสามารถระบุและมุ่งเน้นไปที่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณได้อย่างง่ายดาย ด้วยรายงานนี้ คุณสามารถดูตัวอย่างลักษณะที่ชุดเนื้อหาของคุณจะปรากฏบนเครือข่ายต่างๆ เช่น การค้นหา ดิสเพลย์ YouTube และ Gmail

Performance_Max_combinations_รายงาน

รายงานชุดค่าผสม Performance Max | โฆษณา Google



หากต้องการเข้าถึงรายงานชุดค่าผสมในแคมเปญ Performance Max เพียงทำตามขั้นตอนเหล่านี้

  1. ไปที่บัญชี Google Ads ของคุณแล้วคลิก แคมเปญ ไอคอน.
  2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญจากเมนูส่วน
  3. เลือกตัวเลือกแคมเปญ
  4. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณต้องการดูในหน้า "แคมเปญ"
  5. คลิกแท็บ กลุ่มสินทรัพย์
  6. จากการ์ดกลุ่มสินทรัพย์ ให้เลือก ดูรายละเอียด
  7. ในหน้า "รายงานเนื้อหา" คลิกแท็บชุด ค่าผสม
  8. ที่นี่คุณจะพบชิ้นส่วน 18 ชิ้น โดยแต่ละชิ้นจะแสดงชุดค่าผสม 6 อันดับแรกสำหรับเนื้อหาข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ โดยจัดอันดับตามประสิทธิภาพ
  9. หากต้องการดูตัวอย่างชุดเนื้อหาของคุณในเครือข่ายต่างๆ ให้คลิกปุ่ม ดูตัวอย่างโฆษณา บนไทล์

แท็บข้อมูลเชิงลึกของ Google Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อปรับปรุงความโปร่งใสในการรายงาน

แม้จะทราบกันดีว่า Performance Max อาจมีความโปร่งใสในการรายงานจำกัด แต่แท็บข้อมูลเชิงลึกกลับให้ข้อมูลอันมีคุณค่าอย่างน่าประหลาดใจ

เช่นเดียวกับส่วนการรายงานเนื้อหา ส่วนข้อมูลเชิงลึกช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ และรวมเมตริกคลิกและ Conversion มาตรฐานบางส่วน การดูภาพรวมประสิทธิภาพโดยย่อซึ่งมีประโยชน์จะเป็นประโยชน์

คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและธีมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โดยอิงตามแนวโน้มการค้นหา การคาดการณ์ความต้องการ และความสนใจของผู้บริโภค นอกจากนี้ แท็บยังช่วยให้คุณเข้าถึงแนวโน้มประสิทธิภาพ ดูข้อมูลแบบสัปดาห์ต่อสัปดาห์หรือเดือนต่อเดือน และรวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม

Performance_max_insights_tab

รายงานข้อมูลเชิงลึกของ Performance Max | โฆษณา Google

หลังจากใช้งานแคมเปญของคุณสองสามวันหรือหลายสัปดาห์ (ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ) คุณจะเริ่มสังเกตเห็น " หมวดหมู่การค้นหา " และ " กลุ่มผู้ชม " ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณสามารถคลิกเข้าไปในนั้นเพื่อเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย คุณอาจพบคำแนะนำบางส่วนที่เน้นไว้ที่นี่ว่าคุณอาจต้องการหรือไม่ต้องการใช้

การรายงานข้อความค้นหาภายในแท็บข้อมูลเชิงลึก

รายงานข้อความค้นหาสามารถพบได้ในส่วนข้อมูลเชิงลึกของโฆษณา Google และจะแสดงคำที่เรียกโฆษณาของคุณ เราพบว่าส่วนนี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง

ข้อความค้นหาจะถูกจัดกลุ่มเป็นธีม (หมวดหมู่การค้นหา) และคุณสามารถขยายธีมเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมได้ คุณสามารถดูข้อมูลนี้เพื่อระบุคำหลักและการค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูง ตลอดจนค้นหาคำหลักเชิงลบที่อาจจำเป็นต้องยกเว้นจากแคมเปญของคุณ

รายงานนี้จะตอบคำถามสำคัญสองข้อสำหรับคุณ:

  • Performance Max (PMax) ให้ความสำคัญกับการค้นหาแบรนด์หรือไม่ใช่แบรนด์หรือไม่
  • PMax เปิดเผยการค้นหาใหม่หรือกำหนดเป้าหมายแบบเดียวกับที่แคมเปญการค้นหาปัจจุบันของคุณครอบคลุมอยู่แล้วหรือไม่

ในกรณีนี้ หมวดหมู่การค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดประกอบด้วยข้อความค้นหาที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว หมวดหมู่ที่สองประกอบด้วยคำที่เป็นตราสินค้า ซึ่งทำงานได้ดีเช่นกัน อย่างไรก็ตาม หมวดหมู่ที่สามเป็นหมวดหมู่ที่เราไม่เคยกำหนดเป้าหมายเป็นพิเศษมาก่อน ซึ่งหมายความว่าหมวดหมู่นี้เป็นโอกาสสำคัญในการเติบโตสำหรับธุรกิจออนไลน์ของเรา

google_ad_insights

รายงานคำค้นหา Performance Max | โฆษณา Google



เคล็ดลับ

คุณสามารถทดลองใช้ข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้โดยการเพิ่มลงในแคมเปญ Search แบบเดิม แม้ว่าพวกเขาจะทำงานได้ดีอยู่แล้วโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ PMax แต่ก็อาจไม่จำเป็น


ดูบทความเกี่ยวกับ วิธีเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบลงในแคมเปญ Performance Max

นอกจากนี้ หากคุณสังเกตเห็นการค้นหาที่มีแบรนด์ปรากฏในรายงานข้อความค้นหา ให้ปฏิบัติตาม 5 ขั้นตอนเหล่านี้ในการจัดการกับการค้นหาที่มีแบรนด์ในแคมเปญ PMax

การรายงานกลุ่มผู้ชมภายในแท็บข้อมูลเชิงลึก

การรายงานกลุ่มเป้าหมายในแท็บข้อมูลเชิงลึกจะเปิดเผยกลุ่มเป้าหมาย Google เฉพาะเจาะจงที่มีผู้ใช้ที่ทำให้เกิด Conversion ของคุณ ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในการประเมินว่าส่วนวิดีโอ/ดิสเพลย์ของแคมเปญ Performance Max เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ลองยกตัวอย่างเพื่ออธิบายสิ่งนี้: ในกรณีนี้ เราพบว่า กลุ่มผู้ชม ที่มีแผนจะซื้อสองกลุ่มมีส่วนทำให้เกิด Conversion อย่างมีนัยสำคัญถึง 60%

google_ads_insights

รายงานผู้ชมประสิทธิภาพสูงสุด | โฆษณา Google



การรับส่งข้อมูล Performance Max ตามการรายงานอุปกรณ์

เป้าหมาย: เพื่อทราบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ต่างๆ

การติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ต่างๆ ก็มีความสำคัญเช่นกันในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ Performance Max ช่วยให้คุณสร้างรายงานที่ให้ข้อมูลเชิงลึกของ Google Ads เกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้

ด้วยการใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะการรายงาน คุณจะได้รับความเข้าใจอย่างครอบคลุมว่าโฆษณาของคุณโดนใจผู้ใช้บนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแท็บเล็ตอย่างไร ข้อมูลเฉพาะอุปกรณ์นี้ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากต้องการเข้าถึงการรายงานเฉพาะอุปกรณ์ใน Performance Max ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
  2. คลิกที่ แคมเปญ ไอคอน.
  3. ในเมนูส่วน ให้เลือก Performance Max
  4. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณต้องการวิเคราะห์
  5. ไปที่ส่วนการรายงานหรือแท็บภายในแคมเปญ
  6. มองหา แท็บกลุ่ม เพื่อกรองรายงานตามอุปกรณ์
  7. เลือกหมวดหมู่อุปกรณ์เฉพาะที่คุณต้องการเน้น เช่น เดสก์ท็อป มือถือ หรือแท็บเล็ต

เมื่อคุณใช้ตัวกรองอุปกรณ์แล้ว รายงานจะแสดงข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า รวมถึงการแสดงผล การคลิก การแปลง อัตราการแปลง และตัวชี้วัดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเฉพาะกับหมวดหมู่อุปกรณ์ที่เลือก

อุปกรณ์_การรายงาน_ประสิทธิภาพ_สูงสุด

รายงานอุปกรณ์ Performance Max | โฆษณา Google

ข้อมูลนี้สามารถปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกว่าอุปกรณ์ต่างๆ ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานอย่างไร และจุดใดบ้างที่จำเป็นต้องมีความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ

รายงานตำแหน่ง Performance Max และช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน

เป้าหมาย: เพื่อค้นหาว่าผู้ใช้รายใดทำ Conversion ในประเทศใดและในเวลาใด

ทั้งสองส่วนนี้สืบทอดมาจากแคมเปญ Google Ads มาตรฐาน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้ส่วนเหล่านี้ในลักษณะเดียวกันได้ นอกจากนี้ยังใช้กับรายงานแคมเปญ Google Ads ใดๆ รวมถึงรายงานสถานที่และกำหนดเวลาโฆษณาด้วย

เจาะลึกประสิทธิภาพของสถานที่เพื่อเรียนรู้ว่าสถานที่นั้นแตกต่างกันอย่างไร มีความเป็นไปได้ที่จะยกเว้นสถานที่ที่มีประสิทธิภาพต่ำ หรือแยกสถานที่ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดออกเพื่อจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมในตำแหน่งที่ลูกค้าของคุณอยู่จริงๆ

Performance_max_reports

รายงานตำแหน่ง Performance Max | โฆษณา Google



เช่นเดียวกับกำหนดเวลาโฆษณา ค้นหาข้อมูลเชิงลึกในช่วงเวลาของวันหรือวันในสัปดาห์ที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้

เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ - หากช่วงเวลาที่โฆษณาของคุณทำงานทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ ยังคงเพิ่มช่วงเวลาที่โฆษณารวมทั้งวันและแบ่งวันออกเป็นส่วนต่างๆ ดังที่เห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง (เที่ยงคืน - 07.00 น., 07.00 น. - เที่ยงวัน, เที่ยงวัน - 18.00 น., 18.00 น. - เที่ยงคืน) การทำเช่นนี้จะทำให้คุณได้รับข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพในช่วงเวลาของวัน ซึ่งสามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเมื่อมีการรวบรวมข้อมูลเพียงพอแล้ว หากไม่ทำเช่นนี้ จะไม่มีข้อมูลปรากฏที่นี่

add_schedule_report_Performance_max

รายงานช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน Performance Max | โฆษณา Google



รายงานตำแหน่ง Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อระบุตำแหน่งทั่วไปบนช่องทางของ Google ที่โฆษณาของคุณปรากฏ

เมื่อใช้แคมเปญ Performance Max คุณจะแสดงและโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดได้ในทุกช่องทางเครือข่ายของ Google

น่าเสียดายที่รายงานตำแหน่ง Performance Max ไม่ใช่วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาและยุ่งยากเล็กน้อย แต่คุณสามารถใช้รายงานที่กำหนดเองของ Google Ads เพื่อดึงข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่ง Performance Max ได้ ข้อมูลในรายงานปลายทางไม่ได้รวมผลลัพธ์จากทุกช่องทาง แต่จะทำให้คุณเข้าใจมากขึ้นอย่างแน่นอนว่าการเข้าชมของคุณมาจากที่ใด

สิ่งที่คุณได้รับจาก Placement Report มี 2 ประเภท คือ

  • เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Google: หมวดหมู่นี้หมายถึงไซต์ทั้งหมดที่ Google เป็นเจ้าของและดำเนินการ รวมถึง YouTube, Gmail, Play และ Discover รายงานตำแหน่งจะรวมหมวดหมู่นี้เพื่อรวมการแสดงผลทั้งหมดที่แสดงบนผลิตภัณฑ์และบริการของ Google
  • ตำแหน่ง Anonymous.google: ตำแหน่งนี้หมายถึงตำแหน่งโฆษณาทั้งหมดที่ผู้เผยแพร่กำหนดค่าให้เก็บชื่อไซต์ของตนไว้เป็นความลับจากผู้ลงโฆษณา

การค้นหาไม่รวมอยู่ในการรายงานตำแหน่งเนื่องจากไม่ถือเป็นตำแหน่ง

นี่คือวิธีการดาวน์โหลดรายงานตำแหน่งที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของคุณ:

  1. ไปที่บัญชี Google Ads ของคุณแล้วคลิก แคมเปญ ไอคอน.
  2. เลือกเมนูแบบเลื่อนลง ข้อมูลเชิงลึกและรายงาน
  3. คลิกที่ตัวเลือก ตัวแก้ไขรายงาน
  4. จากเมนูแบบเลื่อนลง เลือก รายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (มิติข้อมูล)
  5. เลือก อื่นๆ จากรายการตัวเลือก
  6. คลิกรายงาน ตำแหน่งแคมเปญ Performance Max
  7. ปรับแต่งรายงานของคุณโดยเพิ่มตัวกรองที่คุณเลือกโดยใช้ไอคอนตัวกรอง และประเภทตัวกรอง
  8. เมื่อคุณพร้อมแล้ว ให้ดาวน์โหลดรายงานของคุณโดยคลิกที่ปุ่ม ดาวน์โหลด และเลือกประเภทไฟล์ที่คุณต้องการ

Performance_max_placement_reports

รายงานตำแหน่ง Performance Max | โฆษณา Google

และนี่คือวิธีที่คุณสามารถสร้างรายงานตำแหน่งที่กำหนดเองได้:

  1. เข้าถึงบัญชีของคุณและคลิกที่ แคมเปญ ไอคอน.
  2. ค้นหาเมนูแบบเลื่อนลง ข้อมูลเชิงลึกและรายงาน แล้วคลิก
  3. เลือก เครื่องมือแก้ไขรายงาน จากตัวเลือกที่แสดง
  4. ระบุไอคอนเครื่องหมายบวกถัดจาก "กำหนดเอง" แล้วคลิกไอคอนนั้นเพื่อขยายตัวเลือก จากนั้นเลือก ตาราง
  5. ในส่วน "แอตทริบิวต์" ให้ค้นหาตัวเลือก ตำแหน่ง Performance Max หรือเพียงป้อน "ตำแหน่ง Performance Max" ในแถบค้นหา การเลือกนี้จะปรากฏในส่วน "แถว" ของรายงานของคุณ
  6. ในส่วน "ประสิทธิภาพ" ให้ค้นหาและเลือก การแสดงผล หรือป้อน "การแสดงผล" ในแถบค้นหา ซึ่งจะแสดงในส่วน "คอลัมน์" ของรายงาน
  7. หากต้องการปรับแต่งรายงานของคุณ คุณมีตัวเลือกในการเพิ่มตัวกรองโดยคลิกที่ไอคอนตัวกรอง และเลือกประเภทตัวกรองที่ต้องการ
  8. เมื่อรายงานของคุณพร้อม ให้คลิกที่ปุ่ม ดาวน์โหลด และเลือกประเภทไฟล์ที่คุณต้องการดาวน์โหลดรายงาน

รายงานงบประมาณ Performance Max และกลยุทธ์การเสนอราคา

เป้าหมาย: เพื่อช่วยระบุพื้นที่ที่สามารถเปลี่ยนแปลงงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคาได้

การจัดการแคมเปญ Performance Max อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาที่จะปรับกลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณโดยไม่มีเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผล แต่ไม่ต้องกังวล เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ!

เพื่อให้ชัดเจน นี่ไม่ใช่รายงานผลลัพธ์ทั้งหมด แต่เสนอวิธีคิดเกี่ยวกับ การแก้ไขกลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณ

'รายงานราคาเสนอและงบประมาณ' ในระดับแคมเปญเป็นเครื่องมือที่ดีในการช่วยคุณระบุการปรับเปลี่ยนที่เป็นไปได้ และประมาณผลกระทบด้วย "เครื่องจำลองเป้าหมายแคมเปญ"

การติดตามข้อจำกัดด้านงบประมาณอย่างใกล้ชิดเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากเปิดตัวแคมเปญใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาด Conversion ที่อาจเกิดขึ้น

หากต้องการเข้าถึงเครื่องจำลองเป้าหมายแคมเปญ เพียงวางเมาส์เหนือไอคอนใต้คอลัมน์งบประมาณขณะดูรายการแคมเปญในอินเทอร์เฟซ Google Ads คุณลักษณะการจำลองนี้สามารถรวมเป้าหมายที่เป็นไปได้เข้ากับงบประมาณของคุณ เพื่อระบุผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการปรับเปลี่ยนที่เสนอ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

Performance_Max_Reports_Campaign-Target_ROAS_simulator

เครื่องจำลอง ROAS เป้าหมายของแคมเปญ | โฆษณา Google

เมื่อต้องปรับเป้าหมาย ROAS สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น การเพิ่มเป้าหมาย ROAS บางครั้งอาจทำให้ได้รับคลิกน้อยลง ส่งผลให้ได้รับ Conversion น้อยลงและรายได้ลดลง ในทางกลับกัน หากคุณผ่อนคลายข้อจำกัดด้านกลยุทธ์การเสนอราคาโดยการลดเป้าหมาย ROAS คุณอาจสังเกตเห็นการเข้าชมและ Conversion เพิ่มขึ้น แต่ก็อาจมาพร้อมกับค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นเช่นกัน

ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อให้ทราบว่าแคมเปญ Performance Max ทำงานเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ที่กำลังแข่งขันในการประมูลเดียวกันกับคุณ นี่เป็นรายงานอีกฉบับที่นำมาจากแคมเปญ Google Ads มาตรฐาน ซึ่งช่วยให้คุณระบุได้ว่าใครคือคู่แข่งอันดับต้นๆ ในผลการค้นหาหรือ Shopping และจุดที่ควรปรับปรุง

ภายในรายงานนี้ คุณมีตัวเลือกในการปรับช่วงวันที่อย่างละเอียดเพื่อดูว่าส่วนแบ่งการแสดงผลบนการค้นหาของคุณผันผวนอย่างไรในช่วงเวลาที่กำหนด นี่เป็นส่วนสำคัญของการวินิจฉัย Performance Max เนื่องจากการปรับเปลี่ยนเนื้อหาอาจส่งผลต่อความเกี่ยวข้องของโฆษณากับคำค้นหาที่สำคัญ

ด้วยการใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณ ช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนโฆษณา กลยุทธ์การเสนอราคา และงบประมาณเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

Performance_Max_Auction_ข้อมูลเชิงลึก

รายงานการประมูล Performance Max | โฆษณา Google

การรายงานหน้า Landing Page ของ Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ของหน้า Landing Page ต่างๆ ที่เชื่อมโยงกับแคมเปญของคุณ

ย้อนกลับไปเมื่อเปิดตัวแพลตฟอร์มครั้งแรก วิธีเดียวที่จะรายงานหน้า Landing Page คือการใช้ Google Analytics ณ ขณะนี้ ยังไม่มีรายงานหน้า Landing Page ที่กำหนดไว้ในแคมเปญใดๆ แต่มีวิธีแก้ไขชั่วคราวที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างรายงานที่กำหนดเองได้ในส่วนรายงาน Google Ads

Landing_page_reports_Performance_max

รายงานที่กำหนดเองของ Performance Max | โฆษณา Google

  1. หากต้องการสร้างรายงานที่กำหนดเองของ Google Ads ให้ไปที่ส่วนรายงานใน Google Ads แล้วคลิกปุ่มเพื่อเริ่มต้น
  2. รวมส่วนหัวสองแถว: แคมเปญ และ หน้า Landing Page
  3. แทรกเมตริกคอลัมน์ เช่น คลิก การแสดงผล CTR อัตราการแปลง และรายได้
  4. หากต้องการจำกัดรายงานให้แคบลงเพื่อแสดงข้อมูลหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการ ให้เข้าถึง ตัวกรอง ที่มุมขวาบน
  5. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณต้องการ จากนั้นคลิก ใช้
  6. การแสดงผลที่ได้จะแสดงตัวชี้วัดสำหรับหน้า Landing Page แต่ละหน้าที่เชื่อมโยงกับแคมเปญที่เลือก

สิ่งสำคัญคือต้องรับรู้ว่าการวัดเหล่านี้ครอบคลุมรูปแบบโฆษณาทั้งหมด ซึ่งนำไปสู่ประสิทธิภาพที่แตกต่างกันตามหน้า Landing Page ที่ PMax ใช้สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ

หากคุณระบุหน้าที่มีปัญหา การยกเว้นหน้าเหล่านั้นเนื่องจากหน้า Landing Page จาก PMax จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ข้อมูลนี้สามารถแนะนำคุณในการเพิ่มหน้าลงในการยกเว้นหน้า Landing Page ภายในการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max

อ่านเพิ่มเติม: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PMax ด้วยการขยาย URL สุดท้าย

สคริปต์การรายงานแคมเปญ Performance Max

เป้าหมาย: เพื่อดูประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในช่องต่างๆ ของ Google

คุณได้พิจารณาใช้สคริปต์การรายงานในแคมเปญ Performance Max เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นหรือไม่ อัจฉริยะด้านข้อมูลจาก AgencySavvy ได้พัฒนาสคริปต์ที่จะให้รายละเอียดประสิทธิภาพการค้นหา VS ดิสเพลย์ VS Shopping VS วิดีโอ

แม้จะซับซ้อนกว่าเล็กน้อย แต่ถ้าเป็นสิ่งที่คุณสามารถนำไปปฏิบัติได้ ก็คุ้มค่ากับความพยายามที่เกี่ยวข้อง การเพิ่มสคริปต์นี้จะช่วยให้เข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าการใช้จ่ายของ Performance Max ไปถึงจุดใด และผลลัพธ์จากการค้นหา ดิสเพลย์ วิดีโอ และ Shopping

สคริปต์นี้จะป้อนสเปรดชีตด้วยกรอบเวลา 30 วัน และให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกมากมายแก่คุณในการเจาะลึก:

Performance_max_script

สคริปต์การรายงาน Performance Max | Github

หากต้องการใช้สคริปต์นี้ โปรดไปที่หน้า GitHub นี้ มีวิดีโอที่ชัดเจนและให้ข้อมูลซึ่งจะอธิบายขั้นตอนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่านี้

ข้อจำกัดในการรายงาน Performance Max

ปัญหาหลักในการรายงานแคมเปญ PMax คือผู้ลงโฆษณาจะเข้าใจภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญ PMax ได้ยากเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับฟังก์ชันการทำงานที่โปร่งใสและใช้งานได้จริงของแคมเปญ Google Ads แบบดั้งเดิม

ต่อไปนี้เป็นข้อจำกัดหลักบางประการในการรายงานแคมเปญ PMax

  • รายละเอียดที่จำกัดของข้อมูล Performance Max

แคมเปญ Performance Max มีตัวเลือกการรายงานน้อยกว่าเมื่อเทียบกับแคมเปญ Google Ads อื่นๆ ทำให้การวิเคราะห์ประสิทธิภาพด้วยวิธีที่คุ้นเคยเป็นเรื่องยาก การไม่มีกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ดที่เชื่อมโยงกับแคมเปญ Performance Max ทำให้การแบ่งกลุ่มข้อมูลและการรายงานมีความซับซ้อน

แคมเปญ Performance Max ขาดข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย การควบคุมตำแหน่งโฆษณา และการจัดสรรงบประมาณ ผู้ลงโฆษณาอาจจำเป็นต้องพึ่งพาการเพิ่มประสิทธิภาพการเรียนรู้ของเครื่องโดยไม่มีข้อมูลเพียงพอหรือควบคุมการจัดสรรค่าโฆษณาของตน

  • การนำทางที่ซับซ้อนของ Google Analytics

การวิเคราะห์ข้อมูลเว็บไซต์ที่สร้างโดยแคมเปญ Performance Max ต้องมีการนำทางอย่างระมัดระวัง ข้อมูลอยู่ภายใต้การจัดกลุ่มแยกต่างหากที่เรียกว่า "ข้ามแชแนล" และอาจไม่สอดคล้องกับการจัดกลุ่มแชแนลเริ่มต้น ตัวกรองมิติข้อมูลที่เข้ากันไม่ได้กับแคมเปญ Performance Max ก็อาจทำให้ข้อมูลแสดงไม่ถูกต้องใน Google Analytics ได้เช่นกัน

  • การวิเคราะห์แบบเดิมไม่ได้ผล

กลยุทธ์การวิเคราะห์แบบดั้งเดิมอาจไม่มีประสิทธิภาพหรือเป็นไปไม่ได้สำหรับแคมเปญ Performance Max เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์และการควบคุมตัวแปร เช่น ตำแหน่งโฆษณาและองค์ประกอบโฆษณาที่จำกัด การปรับแต่งรายงาน การทดสอบ A/B และการกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบบละเอียดถูกจำกัด ซึ่งส่งผลต่อการวิเคราะห์และการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

  • ปัญหาการรายงานข้ามช่องทาง

การทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ในทุกช่องทางของ Google เป็นเรื่องยาก ตัวอย่างเช่น การทราบช่องทางที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและแย่ที่สุดและตำแหน่งที่จัดสรรการใช้จ่ายจะมีประโยชน์มาก การทราบว่าช่องเหล่านี้โต้ตอบกันอย่างไร รวมถึงช่องทางออนไลน์อื่นๆ ก็จะเป็นประโยชน์เช่นกัน

เมื่อทำความเข้าใจข้อจำกัดของการรายงาน Performance Max แล้ว คุณจะสามารถค้นหาวิธีแก้ไขและวิธีแก้ไขที่เหมาะกับคุณได้ง่ายขึ้น

สรุป

แคมเปญ Performance Max มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2021 โดยรวมแล้ว การอัปเดตและการเปิดตัวใหม่สำหรับแคมเปญเหล่านี้ได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ลงโฆษณาและควบคุมได้มากขึ้น

ขณะนี้ มีรายงาน PMax ที่มีประโยชน์มากมายที่คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณาที่น่าสนใจ รวมถึงวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวอื่นๆ มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมได้

มาเรียนรู้และแบ่งปันประสบการณ์ของคุณกับ Performance Max ในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

อ่านโพสต์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Performance Max:

Performance Max กับโฆษณา Discovery: ต่างกันอย่างไร

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 12 ข้อเกี่ยวกับประสิทธิภาพสูงสุด [รายการตรวจสอบ]

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณในปี 2023

แคมเปญ Google PMax: ฟีดเท่านั้นเทียบกับเนื้อหาทั้งหมด

คลิกฉัน