การขยาย URL สุดท้ายเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด: เปิดหรือปิดต่อไป

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-05

การขยาย URL สุดท้ายใน Google Ads (Performance Max) คืออะไร

การขยาย URL สุดท้ายเป็นคุณลักษณะหนึ่งใน แคมเปญ Performance Max (PMax) ที่ให้บริการโดย Google Ads ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนโดยแทนที่ URL สุดท้ายด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

URL สุดท้ายคือหน้าเว็บที่ผู้ใช้จะไปหลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ สำหรับผู้ลงโฆษณาหลายราย URL ของหน้า Landing Page จะเหมือนกับ URL สุดท้าย

เมื่อเปิดการขยาย URL URL สุดท้ายอาจถูกแทนที่ด้วยหน้า Landing Page จากโดเมนเดียวกันซึ่งเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของลูกค้ามากกว่า หน้า Landing Page นี้ยังสามารถรวมบรรทัดแรกแบบไดนามิก คำอธิบาย และเนื้อหาเพิ่มเติมตามความตั้งใจของลูกค้า

โปรดทราบว่าส่วนขยาย URL สุดท้ายไม่ใช่คุณลักษณะที่สงวนไว้สำหรับ PMax โดยเฉพาะ แต่ยังสามารถใช้ในแคมเปญแบบสแตนด์อโลน เช่น แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์หรือในเครือข่ายการค้นหา

what_is_final_url_in_google_ads

แหล่งที่มา

วิธีตั้งค่าการขยาย URL สุดท้ายใน Performance Max

เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Performance Max คุณจะต้องระบุที่อยู่เว็บ (URL สุดท้าย) ที่คุณต้องการให้ผู้คนไปเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้า Landing Page เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น คุณสามารถ สร้างบรรทัดแรกที่ดึงดูดใจซึ่งเน้นไปที่เพจหรือผลิตภัณฑ์นั้นๆ

ตามทฤษฎีแล้ว คุณลักษณะการขยาย URL สุดท้ายจะช่วย เพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณา PMax ของคุณ

โดยค่าเริ่มต้น การขยาย URL จะเปิดใช้งานในแคมเปญ PMax แต่สามารถปิดได้หากต้องการ

1. เปิดใช้งานการขยาย URL สุดท้าย

การขยาย URL สุดท้ายเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นในแคมเปญ Performance Max ซึ่งหมายความว่าระบบจะแทนที่ URL สุดท้ายโดยอัตโนมัติด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามคำค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้

2. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของหน้า Landing Page

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งรวมถึง URL บรรทัดแรก คำอธิบาย และเนื้อหาอื่นๆ ในหน้า หากหน้า Landing Page มีบรรทัดแรก คำอธิบาย หรือเนื้อหาเพิ่มเติมแบบไดนามิก ระบบจะสร้างขึ้นตามคำค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้

3. ตรวจสอบประสิทธิภาพและทำการปรับเปลี่ยน

ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max เป็นประจำเพื่อประเมินผลกระทบของการขยาย URL สุดท้าย วิเคราะห์อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตรา Conversion เพื่อพิจารณาว่าหน้า Landing Page ที่เลือกแบบไดนามิกส่งผลให้ประสิทธิภาพของแคมเปญดีขึ้นหรือไม่

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะสามารถใช้การขยาย URL สุดท้ายในแคมเปญ Performance Max ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจทานและประเมินประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณ

กลับไปด้านบน หรือ คลิกฉัน

การขยาย URL สุดท้ายสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซด้วยฟีดผลิตภัณฑ์

ตามค่าเริ่มต้น การขยาย URL จะเปิดในแคมเปญ PMax แต่สามารถปิดได้หากต้องการ

การขยาย URL สุดท้ายเป็นคุณลักษณะที่สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณเรียกใช้แคมเปญ Performance Max และเชื่อมต่อฟีดข้อมูลใน Merchant Center โฆษณาของคุณสามารถนำผู้ใช้ไปยัง URL สุดท้ายที่ระบุในแคมเปญหรือไปยังหน้า Landing Page เฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่แสดงอยู่ใน ฟีดข้อมูล PMax ที่ส่งไปยัง Google ศูนย์การค้า .

ความสำคัญของคุณภาพของฟีดผลิตภัณฑ์ (รวมถึง URL ผลิตภัณฑ์) ใน PMax

การส่งไฟล์ผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะสมไปยัง Google Merchant Center (GMC) รวมถึง URL ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ขายอีคอมเมิร์ซที่ต้องการเพิ่มการแสดงตนทางออนไลน์และเพิ่มยอดขาย

การขยาย URL สุดท้ายช่วยให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาส เป็นลูกค้าจะถูกนำทางไปยังหน้า Landing Page ที่ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการจะพบได้อย่างราบรื่น ซึ่ง ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม ด้วยการให้ URL ของผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและปราศจากข้อผิดพลาด ผู้ค้าปลีกสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของตนได้ เนื่องจาก Google สามารถจับคู่คำค้นหากับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องได้ดีขึ้น เพิ่มโอกาสในการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่เหมาะสม

DataFeedWatch เป็นเครื่องมือจัดการฟีดที่สามารถช่วยคุณสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ Performance Max ที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบ เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงฟีดเสร็จแล้ว คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วย เครื่องมือตรวจทานฟีด และดูว่า URL ของผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดข้อผิดพลาดหรือไม่ เหนือสิ่งอื่นใด

 

คลิกฉัน

ตัวเลือกหลัก 2 ตัวเลือกสำหรับการติดตั้งใช้งานการขยาย URL สุดท้าย

  • ส่งการเข้าชมไปยัง URL ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในไซต์ของคุณ

เมื่อเลือกตัวเลือกนี้ แคมเปญ Performance Max จะเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดโดยนำการเข้าชมไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ ระบบจะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น คำหลัก กลุ่มโฆษณา และแคมเปญ เพื่อพิจารณาว่าหน้าใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการเข้าชมที่เข้ามา

เรียนรู้วิธีตั้งค่ารายการคำหลักเชิงลบสำหรับแคมเปญ PMax

นอกจาก การแสดงโฆษณาไปยัง URL สุดท้ายที่ให้มา ระบบยังอาจ แสดงโฆษณาไปยัง URL เพิ่มเติมในโดเมนเดียวกัน และ URL ผลิตภัณฑ์จากฟีดของ Google Merchant Center (GMC)

เป็นไปได้ที่จะยกเว้นบาง URL ที่คุณไม่ต้องการรับการเข้าชม ซึ่งอาจรวมถึงหน้าที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ เช่น "เกี่ยวกับเรา" "คำถามที่พบบ่อย" หรือ "รายละเอียดการจัดส่ง" ขอแนะนำให้ยกเว้น URL ที่ไม่ควรเป็นปลายทางหลักสำหรับโฆษณาของคุณ

Final_url_expansion_pmax

การตั้งค่าส่วนขยาย URL สุดท้าย | PMax ในโฆษณา Googler

  • ส่งการเข้าชมไปยัง URL ที่คุณระบุเท่านั้น

หากคุณต้องการควบคุมมากขึ้นว่าทราฟฟิกถูกนำไปที่ใด คุณสามารถปิดใช้งานคุณลักษณะส่วนขยาย URL สุดท้ายได้ ซึ่งหมายความว่า Google จะนำการเข้าชมไปยัง URL เฉพาะที่คุณระบุไว้อย่างชัดเจนในแคมเปญโฆษณาของคุณเท่านั้น

ด้วยตัวเลือกนี้ ระบบจะไม่เปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าหน้าเหล่านั้นอาจเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้มากกว่าก็ตาม

โฆษณา Performance Max ของคุณจะ แสดงไปยัง URL สุดท้ายที่คุณระบุไว้ในแคมเปญเท่านั้น นอกจากนี้ แน่นอนว่าจะพิจารณา URL ของผลิตภัณฑ์จากฟีดผลิตภัณฑ์ในฟีด Google Merchant Center

landing_page_final_url_expansion

การตั้งค่าส่วนขยาย URL สุดท้าย | PMax ในโฆษณา Googler

กลับไปด้านบน หรือ คลิกฉัน

ยกเว้น URL จากแคมเปญ Performance Max

หากมีบาง URL ที่คุณต้องการยกเว้นจากแคมเปญ Performance Max คุณมีตัวเลือกให้ป้อนแยกต่างหาก เมื่อทำเช่นนั้น URL ที่เฉพาะเจาะจงเหล่านี้จะไม่แสดงในโฆษณาของคุณ ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการโฆษณา (เช่น หน้าอาชีพของคุณ) จะไม่แสดงต่อผู้ใช้

เหตุใดจึงต้องใช้การยกเว้น URL

การยกเว้น URL ออกจากแคมเปญ Performance Max ช่วยให้คุณควบคุมได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บใดได้รับการโปรโมตผ่านแคมเปญนี้ และปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมที่คุณต้องการได้มากขึ้น

  • ช่วยป้องกันการเข้าชมหน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้อง เช่น เนื้อหาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์หรือเนื้อหาที่ไม่ตรงกัน
  • ช่วยรักษาโฟกัสของแคมเปญ นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง และปรับปรุงแนวโน้มของ Conversion
  • ช่วยให้สามารถจัดสรรงบประมาณได้ดีขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่หน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

ใช้กฎการยกเว้น

คุณสามารถเลือกสร้างกฎการยกเว้นสำหรับ URL ที่ไม่ต้องการได้ กฎเหล่านี้อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณายกเว้น URL เฉพาะหรือหมวดหมู่ทั้งหมดของเว็บไซต์อย่างมีกลยุทธ์ไม่ให้ปรากฏในโฆษณาของตน

ตัวอย่างเช่น หาก แบรนด์ถูกยกเลิกและคุณไม่ต้องการโฆษณาอีกต่อไป คุณสามารถสร้าง กฎการยกเว้น เพื่อรวมหน้าแบรนด์หลัก (www.yourdomain.com/brand) ในขณะที่ไม่รวมหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้า เช่น:

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • และอื่น ๆ

กลับไปด้านบน หรือ คลิกฉัน

จะใช้การยกเว้น URL ใน Performance Max ได้อย่างไร

นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีสร้างการยกเว้นในแคมเปญ PMax ของคุณ:

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads หรือ Search Ads 360
  2. ไปที่ส่วน แคมเปญ
  3. เลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณต้องการแก้ไข
  4. ไปที่ตัวเลือก การตั้งค่า ในเมนูด้านซ้าย
  5. ขยายส่วน การขยาย URL สุดท้าย โดยคลิกที่ส่วนนั้น
  6. เลือก ยกเว้น URL จากตัวเลือกที่มี
  7. ตอนนี้ คุณสามารถยกเว้น URL ได้โดยการเพิ่มด้วยตนเอง เพียงไปที่ แท็บ URL ระบุ URL ที่คุณต้องการยกเว้น แล้วคลิก เพิ่ม
  8. หรือคุณสามารถใช้กฎสำหรับการยกเว้น URL คลิกที่ แท็บกฎ เพิ่มกฎที่ต้องการ แล้วคลิก เพิ่ม
  9. บันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณ

กลับไปด้านบน หรือ คลิกฉัน

ประโยชน์ของการเปิดฟีเจอร์ Final URL ไว้สำหรับ Performance Max

วัตถุประสงค์ของการขยาย URL สุดท้ายคือเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องและประสิทธิผลของโฆษณาโดยนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่ตรงกับคำค้นหาของตนมากขึ้น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและการแปลงที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณาที่ใช้แคมเปญ PMax ด้านล่างนี้เราเน้นถึงประโยชน์เฉพาะบางประการ

ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา

การขยาย URL สุดท้ายจะแทนที่ URL สุดท้ายด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามความตั้งใจของลูกค้า การดำเนินการนี้ช่วยให้มั่นใจว่าระบบจะนำผู้ใช้ไปยัง หน้า Landing Page ที่ตรงกับคำค้นหาของตนมากที่สุด ปรับปรุงความเกี่ยวข้องโดยรวมของโฆษณาซึ่งใช้บรรทัดแรกแบบไดนามิกเพิ่มเติม

การแปลงที่เพิ่มขึ้น

ด้วยการเลือกหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับเป้าหมายแคมเปญ ความตั้งใจของผู้ใช้ พาดหัวโฆษณา และสัญญาณอื่นๆ คุณจะสามารถเพิ่ม Conversion ได้อย่างมาก เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ที่ตรงกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา การจัดแนวระหว่างความตั้งใจของผู้ใช้กับเนื้อหาของหน้า Landing Page จะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น ทำการซื้อ ลงชื่อสมัครใช้บริการ หรือส่งข้อมูลติดต่อของผู้ใช้

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

การขยาย URL สุดท้ายช่วยให้แน่ใจว่าระบบจะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของตนมากขึ้น สิ่งนี้ ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม e โดยการให้ข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังมองหา ซึ่งนำไปสู่ความพึงพอใจที่สูงขึ้นและอาจเพิ่มโอกาสในการเข้าชมหรือการแปลงซ้ำ

จะเลือกไม่ใช้การขยาย URL สุดท้ายทีละขั้นตอนได้อย่างไร

หากคุณยังไม่มั่นใจและต้องการควบคุมการเลือกหน้า Landing Page มากขึ้น และไม่ต้องการให้กระบวนการอัตโนมัติของ Google เลือกหน้าอื่น คุณสามารถเลือกไม่ใช้คุณลักษณะการขยาย URL สุดท้ายได้

การปิดใช้งานคุณลักษณะนี้อาจมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดโดยไม่ต้องใช้ตัวกรองผลิตภัณฑ์เฉพาะใดๆ

ส่วนขยาย_ลิงก์

ที่มา: Linkedin

เมื่อทำตามขั้นตอนง่ายๆ ด้านล่าง คุณจะมั่นใจได้ว่าหน้า Landing Page ที่คุณต้องการจะไม่ได้รับผลกระทบ:

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. ไปที่ส่วน แคมเปญ
  3. เลือกแคมเปญที่คุณต้องการจัดการการขยาย URL สุดท้าย
  4. ไปที่เมนู การตั้งค่า ภายในแคมเปญ
  5. มองหาส่วน การขยาย URL สุดท้าย แล้วคลิกเพื่อขยาย
  6. ภายในส่วนนี้ คุณจะพบตัวเลือกในการ ส่งการเข้าชมไปยัง URL ที่คุณระบุเท่านั้น
  7. บันทึกการเปลี่ยนแปลง

Google แทนที่การขยาย URL สุดท้ายด้วยเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับแคมเปญ Performance Max หรือไม่

ดูเหมือนว่า Google Ads อยู่ระหว่างการทดสอบ ฟีเจอร์เนื้อหาที่สร้างโดยอัตโนมัติ สำหรับแคมเปญ Performance Max นอกจากนี้ยังแทนที่การตั้งค่าการขยาย URL สุดท้ายด้วยคุณลักษณะใหม่นี้ในบางบัญชี

ที่น่าสนใจคือไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

google_ads_assets_pmax

สินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ | แหล่งที่มา

เห็นได้ชัดว่าการเปลี่ยนแปลงที่ "เงียบ" นี้อาจส่งผลเสียต่อผู้ลงโฆษณาบางราย เราแนะนำให้คุณจับตาดูและดูว่าพัฒนาไปอย่างไร!

_landing_pages_google_ads ที่ขยายแล้ว

ที่มา: Linkedin

บทสรุป

โดยสรุป การขยาย URL สุดท้ายเป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์จาก Google ในแคมเปญ Performance Max ซึ่งสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาได้ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณด้วยหน้า Landing Page เฉพาะที่ปรับให้เหมาะกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ คุณจะสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และเพิ่มการแปลงในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google

นอกจากนี้ กฎการยกเว้น URL ยังเสนอตัวเลือกการปรับแต่งเพิ่มเติมเพื่อกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นหน้าใดหน้าหนึ่ง เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญมากยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม หากคุณตัดสินใจว่าการขยาย URL สุดท้ายไม่เหมาะกับแคมเปญของคุณ Google ให้ตัวเลือกง่ายๆ ในการเลิกใช้เพื่อเปลี่ยนกลับไปใช้ URL ที่กำหนดเอง ท้ายที่สุดแล้ว การเรียนรู้กลยุทธ์ Ultimate URL Extension ให้เชี่ยวชาญเป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Performance Max ที่สามารถยกระดับความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณได้

แบ่งปันความคิดเห็นของคุณว่าคุณเปิดหรือปิด The Final Expansion URL หรือไม่ และผลกระทบดังกล่าวส่งผลต่อแคมเปญของคุณอย่างไร หรืออ่าน คำแนะนำแบบทีละขั้นตอนเกี่ยวกับ PMax เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

คลิกฉัน