แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด ประสิทธิภาพที่เหนือกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

แคมเปญ Performance Max คืออะไรและมีไว้เพื่ออะไร

Performance Max Campaigns เป็นกลยุทธ์ประเภทหนึ่งที่อิงกับ Machine Learning ที่พิจารณาการโฆษณาและการส่งเสริมการขายทางการตลาดดิจิทัลด้วยวิธีอัตโนมัติมากขึ้น

เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์เข้าใจอัลกอริธึมมากขึ้นและรู้ถึงรสนิยมของผู้ใช้มากขึ้น ปัญญาประดิษฐ์จึงดึงข้อมูลเหล่านี้มาเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มุ่งเน้นการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และบรรลุจำนวน Conversion สูงสุด

ระบบอัตโนมัตินี้จะเพิ่มโอกาสสำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ในการดึงดูดผู้ชมในอุดมคติที่พวกเขาต้องการเพื่อเพิ่มยอดขาย สร้างลีดเพิ่มเติม หรือรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากผู้ชมเป้าหมาย

ประสิทธิภาพสูงสุดช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้ใช้รายอื่นๆ บรรลุวัตถุประสงค์หลักดังต่อไปนี้:

• เพิ่มการแปลง: หนึ่งในภารกิจที่สำคัญที่สุดคือการเพิ่มตัวเลือกการแปลงให้สูงสุด โดยคำนึงถึงความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้มี ทำการปรับเปลี่ยนความเป็นไปได้ตามเวลาจริง
• รับข้อมูลที่เกี่ยวข้อง: ระบุช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดและสถานการณ์ที่สำคัญที่สุดเพื่อรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายมากที่สุด ค้นหาและเข้าหาพวกเขา
• ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า: การรู้ว่าผู้ใช้มีพฤติกรรมอย่างไร ความตั้งใจที่พวกเขามี พฤติกรรมของพวกเขาบนเว็บ และบริบทที่พวกเขาดำเนินการทำให้ Performance Max สามารถสร้างแคมเปญที่เหมาะกับแต่ละบุคคลได้
• ปรับปรุงผลลัพธ์ด้วยระบบอัตโนมัติ: ต้องขอบคุณ Machine Learning และโมเดลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์ การเพิ่มประสิทธิภาพผ่าน Performance Max เป็นเพียงผลลัพธ์ของการใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัลเหล่านี้

ดาวน์โหลดสุดยอดคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล

วัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่แคมเปญ Performance Max พยายามบรรลุ

ผลกำไรที่สูงขึ้น อัตราผลตอบแทนที่ดีขึ้น การแปลงที่ดีขึ้น นี่คือวัตถุประสงค์ทั่วไปบางประการที่แคมเปญเหล่านี้พยายามสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้ทั้งหมดที่ใช้ Google Ads เพื่อเข้าถึงลูกค้าด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม มีการดำเนินการบางอย่างที่โจมตีโดยตรงผ่าน Performance Max Campaigns และส่วนใหญ่เป็น 3 แนวทาง ได้แก่ การเข้าชมร้านค้า โอกาสในการขาย และการขาย

ใช้สองกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเหล่านี้ ซึ่งสามารถกำหนดเป็นปริมาณการขายและผลตอบแทนจากการลงทุน

ปริมาณการขาย

เป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลนี้ ซึ่งพยายามเพิ่ม Conversion แบบทวีคูณ โดยมีทางเลือกอื่นที่เกี่ยวข้องกับต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

กล่าวคือหากในตอนท้ายของวันที่การขายทำได้โดยการโฆษณา บริษัทจะต้องจ่ายเงินสำหรับการทำรายการดังกล่าวให้เป็นจริง

ผลตอบแทนการลงทุน

วัตถุประสงค์หลักอีกประการของแคมเปญเหล่านี้คือการเพิ่มมูลค่า Conversion ให้สูงสุด โดยมีโอกาสที่จะเชื่อมโยง ROAS (ผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณา)

นี่เป็นเมตริกที่สำคัญมากที่ต้องพิจารณา เนื่องจากเราจะทราบได้อย่างแม่นยำว่าเปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่ทำได้ตามการลงทุนเริ่มแรกเป็นเท่าใด

ในกรณีใดกรณีหนึ่งจากสองกรณีที่กล่าวมา Google จะมองหาทางเลือกที่ดีที่สุดและตัวเลือกที่ปรับให้เข้ากับสถานการณ์เหล่านี้ และจะนำความพยายามที่จะลงทุนทรัพยากรตามงบประมาณสำหรับพื้นที่ที่เหมาะสมที่สุด

แคมเปญ Performance Max จัดขึ้นที่ใด

ข้อดีของการใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลนี้คือสามารถครอบคลุมพื้นที่จำนวนมากที่มีผู้ใช้จำนวนมากเข้าเยี่ยมชมเป็นประจำทุกวัน ซึ่งอำนวยความสะดวกและเพิ่มโอกาสและความน่าจะเป็นของการแปลง

พื้นที่เหล่านี้ที่บริษัทต่างๆ สามารถซื้อและวางโฆษณาของตนได้ ได้แก่ Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search ซึ่งก็คือพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google Shopping Services

หากคุณมีธุรกิจอีคอมเมิร์ซด้วย จำเป็นต้องใช้ Google Merchant Center เพื่ออัปโหลดรายละเอียดที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแสดงในผลการค้นหาของ Google

ความจริงของเรื่องนี้คือทุกสิ่งบ่งชี้ว่าระบบอัตโนมัติจะยังคงขยายตัวต่อไปในสถานการณ์อื่นๆ มากมาย ต้องขอบคุณ Google ที่ส่งเสริมความเป็นเลิศของเครื่องมือค้นหา

ดาวน์โหลดสุดยอดคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล

ฉันจะหยุดใช้กลยุทธ์อื่นได้หรือไม่หากฉันใช้ Performance Max

แม้ว่าการเรียนรู้ของเครื่องจะยังคงมีพื้นฐานอยู่ก็ตาม และระบบอัตโนมัติของกระบวนการการตลาดออนไลน์จะได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยการเรียนรู้ปัญญาประดิษฐ์ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่น ๆ ควรดำเนินการต่อไป

นอกจากนี้ กลยุทธ์หลักอื่นๆ สามารถเสริมด้วย Performance Max Campaigns เช่น การวิจัยความตั้งใจในการค้นหาตามคำหลัก

สิ่งนี้จะปรับปรุงผลลัพธ์ที่คาดหวังได้อย่างแน่นอนในแง่ของอัตรา ROI, ปริมาณการขายที่เพิ่มขึ้น, การสร้างการเข้าชมร้านค้า, การแปลง และผลประโยชน์อื่น ๆ อีกมากมาย

ข้อดีของการใช้ Performance Max Campaigns

เรากำลังอยู่ระหว่างการพัฒนาและรวบรวมกลยุทธ์ตาม Smart Bidding ที่มุ่งเน้นการ เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ เพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมายและเข้าถึงจำนวน Conversion สูงสุดหรือบรรลุมูลค่าต่อ Conversion สูง

การใช้แคมเปญเหล่านี้เป็นความก้าวหน้า ซึ่งมาพร้อมกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ โดยมุ่งเป้าไปที่การค้นหาและเลือกกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุด และนำเสนอเนื้อหาโฆษณาในอุดมคติสำหรับพวกเขา

ดังนั้น เราสามารถพูดได้ว่าแคมเปญที่อิงตามประสิทธิภาพสูงสุดสามารถให้ข้อได้เปรียบด้านการแข่งขันดังต่อไปนี้:

1. รวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย วิธีนี้จะทำให้ทราบว่าควรส่งข้อความโฆษณาเมื่อใด บริบท สถานที่ และภาษาใด และควรส่งถึงใครเพื่อส่งเสริมการดำเนินการ
2. ข้อจำกัดหรือตัวกรองบางอย่างสามารถกำหนดค่าได้ด้วยตนเองเพื่ออนุญาตการค้นหาที่กำหนดเอง ตามเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับภาษา ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และข้อมูลประชากร และอื่นๆ ที่มีลักษณะชั่วคราว
3. มีความเป็นไปได้ที่จะใช้งานในพื้นที่ต่างๆ พร้อมกันทั่วทั้งระบบนิเวศของ Google ครอบคลุมเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Youtube, Maps, Discover, Gmail, Display และ Search

ดาวน์โหลดสุดยอดคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล

คำแนะนำในการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Performance Max Campaigns

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Performance Max ขอแนะนำให้ดำเนินการต่างๆ ที่เรากล่าวถึงด้านล่าง:

• กำหนดและกำหนด CPA เป้าหมายหรือ ROAS โดยใช้ค่าเฉลี่ยที่เมตริกข้อมูลอ้างอิงย้อนหลังสะท้อนถึงบัญชี ขณะที่แคมเปญดำเนินไปและแคมเปญได้รับข้อมูลที่น่าสนใจ ตัวเลขสามารถอัปเดตเป็นตัวเลขที่ต้องการได้
• ตัวเลือก "การขยาย URL สุดท้าย" ต้องใช้งานได้ในการกำหนดค่า ฟังก์ชันนี้ทำให้สามารถค้นพบคำหลักใหม่ๆ ที่มีตัวเลือกการแปลงได้ซึ่งยังไม่ครอบคลุมโดยกลยุทธ์ที่ดำเนินการใน แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา นอกจากนี้ ยังช่วยให้คุณปรับแต่งหน้า Landing Page และชื่อของแต่ละโฆษณาแบบไดนามิก เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้แต่ละราย

• เพิ่มตัวบ่งชี้ผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่ผู้ใช้ได้พิจารณาทางเลือกในการซื้อที่มีอยู่ทั้งหมดแล้ว และยังคงสนใจที่จะได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์หรือบริการ เพื่อให้เครื่องมือในการตรวจหาผู้ชมใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้น
• รวมส่วนขยายโฆษณาเข้าด้วยกันเพื่อเข้าถึงลีด การเข้าชมร้านค้า หรือการขายที่ดีที่สุด
• เพิ่มองค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ที่หลากหลาย โดยคำนึงถึงรูปภาพที่มีขนาด โลโก้ คำกระตุ้นการตัดสินใจ วิดีโอ ชื่อ ฯลฯ ที่แตกต่างกัน

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับ Performance Max

แคมเปญ Performance Max เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ยอดเยี่ยมที่ Google Ads ได้นำมาใช้เพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างผลกำไรได้มากขึ้นโดยการวางโฆษณาสำหรับผู้ชมเป้าหมายในอุดมคติ

แนวโน้มในปัจจุบันคือการสร้าง พัฒนา และรวมกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ ภายใต้เทคนิค Machine Learning โดยมุ่งเป้าไปที่การค้นหาเป้าหมายในอุดมคติและตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา

เราจะยังคงเห็นแคมเปญและกลยุทธ์ประเภทนี้ที่สามารถระบุทางเลือกทางการตลาดที่ดีที่สุดได้ด้วยตนเอง ต้องขอบคุณข้อมูลทั้งหมดที่สามารถรวบรวมได้บนเว็บไซต์ บนเว็บไซต์ต่างๆ ที่ผู้ใช้เข้าชมทุกครั้งที่ใช้อินเทอร์เน็ต