ข้อควรพิจารณาหลัก 5 ประการสำหรับการจัดโครงสร้าง Google PMax ของคุณ (สำหรับอีคอมเมิร์ซ)

โครงสร้างแคมเปญคือก้าวแรกสู่ความสำเร็จของ PMax

บนกระดาษ แคมเปญ Performance Max นั้นยิ่งใหญ่จากมุมมองของการจัดการ ทำให้มีเวลาเหลือสำหรับการจัดการแบบวันต่อวัน อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าแคมเปญประเภทนี้จะไม่มีข้อเสีย

ผู้ลงโฆษณารายอื่นอาจประสบปัญหาข้อมูลการแปลงที่สูงเกินจริงด้วยการรวมการค้นหาแบรนด์ ปัญหาเกี่ยวกับฟีดการช็อปปิ้งที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดี ปัญหาทรัพยากรสำหรับสินทรัพย์จำนวนมากที่จำเป็น และการขาดการควบคุมและการมองเห็นทั่วไปเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาและการรายงาน แต่ถึงกระนั้นสิ่งเหล่านี้ก็สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้

น่าเสียดายที่ไม่มีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน แต่มีข้อควรพิจารณาที่สำคัญบางประการที่จะต้องพิจารณาซึ่งจะกำหนดโครงสร้างแคมเปญ PMax ของคุณในท้ายที่สุด

โครงสร้างดังกล่าวจะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความสำเร็จของแคมเปญ Performance Max ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างสิ่งนี้ในกลยุทธ์ของคุณ อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการตั้งค่าแคมเปญที่ทำกำไรหรือการสูญเสียงบประมาณในการทดสอบ

3 ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max ที่ต้องติดตาม

เรามานึกถึงปัจจัยพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับแคมเปญ Performance Max เพื่อให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งจะส่งผลต่อโครงสร้างแคมเปญของคุณด้วย เมื่อพัฒนากลยุทธ์ ฉันต้องการรักษาพื้นฐานสามประการต่อไปนี้ไว้เป็นอันดับแรกในความคิดของฉัน และคุณก็ควรทำเช่นกัน:

1. งบประมาณรายวันสำหรับแคมเปญ Performance Max

ขอแนะนำให้ใช้จ่ายรายวันระหว่าง $50 ถึง $100 USD สำหรับแคมเปญ Performance Max ถามตัวเองว่าคุณมีงบประมาณเพียงพอสำหรับใช้งานหลายแคมเปญหรือไม่ หรือบางทีคุณมีเพียงพอสำหรับแคมเปญเดียว หรือไม่มีเลยหากคุณทำงานกับบัญชีขนาดเล็ก

หากคุณสงสัยว่าเหตุใดจึงมีการใช้จ่ายขั้นต่ำที่แนะนำ นั่นเป็นเพราะข้อมูลเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนแคมเปญเหล่านี้ ตามทฤษฎีแล้ว งบประมาณที่สูงขึ้น = ปริมาณข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

นอกจากงบประมาณแล้ว ยังเป็นเรื่องของความมุ่งมั่นอีกด้วย…Google แนะนำให้แคมเปญ Performance Max ทำงานเป็นเวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์ เพื่อให้อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงเร่งความเร็วและมีข้อมูลเพียงพอ

2. CPA ควรสอดคล้องกับการใช้จ่ายรายวันอย่างไร

ดังนั้นเราจึงรู้ว่ามีการใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่แนะนำสำหรับแคมเปญ PMax อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกชั้นพื้นฐานที่ต้องพิจารณา นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้ใช้งบประมาณรายวัน เฉลี่ย อย่างน้อย 3 เท่าของ CPA ของคุณ

มาทำคณิตศาสตร์กันเถอะ หาก CPA เป้าหมายของคุณคือ $50 งบประมาณรายวันที่แนะนำสำหรับแคมเปญของคุณจะอยู่ที่ $150 เป็นอย่างน้อย ในโลกอุดมคติ การใช้จ่ายรายวันจะเป็น 10 เท่าของ CPA เป้าหมาย (หรือมากกว่า) อย่างไรก็ตาม ในสถานการณ์นี้ การใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่แนะนำคือ $150

มาขบเคี้ยวตัวเลขอีกสองสามตัวเพื่อให้คุณได้ไอเดีย:

• CPA เป้าหมาย $10 ดังนั้น การใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่แนะนำคือ $50 +
• CPA เป้าหมาย $25 ดังนั้น การใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่แนะนำคือ $75 +
• CPA เป้าหมาย $150 ดังนั้นการใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่แนะนำคือ $450 +
• CPA เป้าหมาย $500 ดังนั้นการใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่แนะนำคือ $1.5k +

3. ข้อมูลการแปลง

ฉันเคยพูดไปแล้วและฉันจะพูดอีกครั้ง เพราะมันสำคัญ ข้อมูลคือเชื้อเพลิงที่ขับเคลื่อนแคมเปญ PMax ซึ่งรวมถึงข้อมูล Conversion ของคุณด้วย ดังนั้นข้อมูลนี้จึงต้องมีคุณภาพสูง

แคมเปญ Performance Max ใช้การเสนอราคาตาม Conversion หรือการเสนอราคาตามมูลค่า Conversion และทั้งแคมเปญของคุณจะอิงตามข้อมูล Conversion ของคุณ ต่อไปนี้เป็นวิธีการ 2-3 ประการที่ส่งผลต่อแคมเปญของคุณ:

• Google จะกำหนดเป้าหมายผู้คนและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณสำหรับผู้ที่มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายการแปลงที่คุณเลือกมากที่สุด ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลนั้นมีค่าสำหรับคุณ เช่น การซื้อ และใส่ข้อมูลให้มากที่สุด เช่น รายได้ (หรือมูลค่า Conversion)

• คุณสามารถใช้ผู้ชมในระดับแคมเปญเพื่อช่วยให้แคมเปญของคุณเข้าใจมากขึ้นว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณคือใคร Google จะใช้ 'สัญญาณ' ของผู้ชมเหล่านี้เพื่อช่วยให้แคมเปญของคุณมีทิศทางที่มากขึ้น

• จำนวนคอนเวอร์ชั่นหรือการซื้อที่แนะนำในเดือนที่กำหนดคืออย่างน้อย 30 น้อยกว่า 30 อาจหมายความว่าข้อมูลไม่เพียงพอสำหรับแคมเปญที่จะปรับให้เหมาะสม ยิ่งมากยิ่งสนุก

กล่าวโดยย่อ ข้อมูลการแปลงจะต้องมีความถูกต้อง มีคุณภาพสูง และมีอยู่มากมาย จดจำพื้นฐาน 3 ประการของ Performance Max และทำซ้ำต่อไปในขณะที่เราเจาะลึกลงไปในโครงสร้างแคมเปญ Performance Max ในอุดมคติสำหรับอีคอมเมิร์ซ

เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ : ใช้แท็ก Google Ads เพื่อติดตาม Conversion ของคุณ แทนหรือควบคู่ไปกับการนำเข้าเป้าหมายจาก Google Analytics การทำเช่นนี้จะทำให้ข้อมูล Conversion ของคุณสมบูรณ์ยิ่งขึ้นและให้การระบุแหล่งที่มาที่แม่นยำยิ่งขึ้น

แคมเปญ One Performance Max จะเพียงพอหรือไม่

อาจจะไม่. วิธีการหาเสียงเดียวไม่ใช่วิธีที่แนะนำ เนื่องจากคุณจะไม่มีการควบคุมว่าจะให้แสดงผลิตภัณฑ์ใดและเมื่อใด เนื่องจากทุกอย่างจะถูกจัดกลุ่มไว้ด้วยกัน ใช่ แนะนำให้ใช้วิธีง่ายๆ แต่ถ้าง่ายเกินไป คุณจะพลาดเคล็ดลับ มาดูวิธีเชิงตรรกะในการแบ่งแคมเปญออกเป็น 'ที่เก็บข้อมูล' แทน

ข้อยกเว้นในการแบ่งแคมเปญออกเป็นถัง

หากการตั้งค่าหลายแคมเปญหมายความว่าคุณจะไม่ปฏิบัติตามปัจจัยพื้นฐาน 3 ประการที่กล่าวถึงข้างต้น ฉันขอแนะนำให้ใช้แคมเปญเดียว ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเงินเพียง $50 ต่อวันในการใช้จ่าย หรือคุณจะสร้าง Conversion เพียง 25 ถึง 30 รายการในหนึ่งเดือน

หากคุณเป็นเช่นนั้น จงฉลาดในการดำเนินการเพียงแคมเปญเดียวโดยจัดลำดับความสำคัญของพื้นที่ของธุรกิจหรือการเลือกผลิตภัณฑ์ หรือที่ฝากข้อมูล แทนที่จะทุ่มทุกอย่างลงในแคมเปญเดียว อ่านต่อไป แล้วหาสิ่งที่คุณจัดลำดับความสำคัญได้

อัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping

แคมเปญ Smart Shopping จะได้รับการอัปเกรดเป็นแคมเปญ Performance Max โดยอัตโนมัติในปี 2022 เว้นแต่คุณจะอัปเกรดด้วยตนเองก่อนหน้านี้ ด้วยความโล่งใจ การตั้งค่าแคมเปญที่มีอยู่จะยังคงเหมือนเดิม อย่างไรก็ตาม แคมเปญที่อัปเกรดตอนนี้จะมีสิทธิ์ใช้คุณลักษณะใหม่ทั้งหมดที่มาพร้อมกับ PMax ตั้งแต่คลังโฆษณา สัญญาณผู้ชม และข้อมูลเชิงลึก เป็นต้น

พิจารณาแคมเปญ Smart Shopping เดิมนี้ในโครงสร้างของคุณ ซึ่งเราจะเจาะลึกในส่วนถัดไป ปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของแคมเปญโดยดำเนินการตามการตั้งค่าแคมเปญทั้งหมด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับให้เหมาะสมแล้ว

5 วิธีในการจัดโครงสร้างแคมเปญ Performance Max ของคุณ

การแยกแคมเปญออกเป็นถังเป็นแนวทางที่ดีที่สุด และควรทำโดยพิจารณาจากความเหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณแต่ละราย ที่เก็บข้อมูลเหล่านี้ควรถูกย่อให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากแบบฝึกหัดนี้ไม่ได้ใช้โครงสร้างแบบละเอียด

แคมเปญ Performance Max ควรเป็นแบบกว้าง เราต้องการให้ระบบอัตโนมัติและแมชชีนเลิร์นนิงทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ อย่างไรก็ตาม การให้ความสำคัญบางอย่างจะช่วยในเรื่องประสิทธิภาพและความสามารถในการทำกำไร

1. อัตรากำไรและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

การสร้างผลกำไรน่าจะเป็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ในฟีดข้อมูลของคุณ เป็นถังตามความสามารถในการทำกำไรและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

สมมติว่าคุณมีผลิตภัณฑ์หลายพันรายการและมีเพียงครึ่งหนึ่งเท่านั้นที่ทำกำไรจาก Google Ads ครึ่งหนึ่งที่ทำกำไรได้สามารถแบ่งกลุ่มออกเป็นถังได้ ซึ่งอาจแบ่งตามอัตรากำไรเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมีถังหนึ่งที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงและอีกถังหนึ่งที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรต่ำ หรือก้าวไปอีกขั้นด้วยการมีถังหลายถัง ตามเปอร์เซ็นต์กำไร แทนที่จะสูงและต่ำ

นี่จะเป็นวิธีที่ค่อนข้างมั่นคงในการจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณ เนื่องจากงบประมาณ CPA เป้าหมาย และ ROAS เป้าหมายถูกกำหนดไว้ที่ระดับแคมเปญ ดังนั้น หากคุณตั้งค่าแคมเปญที่มีกำไรสูงและแคมเปญที่มีกำไรต่ำ คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของแคมเปญที่มีกำไรสูงด้วยงบประมาณที่มากขึ้น และปรับแต่งเป้าหมาย CPA / ROAS ของคุณสำหรับแต่ละแคมเปญ โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน

สำหรับข้อมูลเชิงลึกเชิงปฏิบัติที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเรื่องนี้ โปรดดูกรณีศึกษา PMax ล่าสุดของเรา

2. หุ้นและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

เช่นเดียวกับข้างต้น คุณอาจต้องการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามระดับสต็อก ไม่มีประโยชน์ที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หมดสต็อกด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ธุรกิจอาจต้องการเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีสต็อกสูง หรืออาจมีผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ธุรกิจต้องการให้มองเห็นได้มากขึ้น

บางสถานการณ์ที่ฉันพบคือผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำซึ่งมีสต็อกสูงและธุรกิจต้องการเปลี่ยนแปลง หรือผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลและวัตถุประสงค์ เช่น คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนกับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว ถังตามวันหยุดหรือเหตุการณ์เฉพาะ เช่น อีสเตอร์ วันแม่ ฮัลโลวีน ดิวาลี คริสต์มาส มังสวิรัติ ฯลฯ อาจเหมาะกับคุณ

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max ได้ รับการออกแบบมาเพื่อจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คุณจึงอาจ พิจารณาใช้แคมเปญ Shopping มาตรฐานควบคู่ไปกับแคมเปญ Performance Max ด้วยเช่นกัน เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำของคุณปรากฏในแคมเปญ Shopping มาตรฐาน ในขณะที่คุณรวบรวมข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ

สถานการณ์เหล่านี้อาจเป็นวิธีการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ลงในถังที่จะเป็นประโยชน์ต่อโครงสร้างของแคมเปญ Performance Max พิจารณาสต็อกสินค้าและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ และจับคู่สิ่งนั้นกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และอัตรากำไร ดังนั้นถังของคุณจึงถูกสร้างขึ้นจากหลายชั้น ไม่ใช่เพียงปัจจัยเดียว

จัดลำดับความสำคัญของลูกค้าใหม่

หากวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณคือการได้ลูกค้าใหม่ ให้พิจารณาใช้คุณลักษณะ 'เสนอราคาสำหรับลูกค้าใหม่ให้สูงกว่าลูกค้าเดิม' ซึ่งเหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์ช่องทางเต็มรูปแบบและต้องการผลักดันการเติบโต จากนั้นแคมเปญจะเสนอราคาที่สามารถแข่งขันได้มากขึ้นสำหรับลูกค้าใหม่ ทำให้โฟกัสของแคมเปญเปลี่ยนไป หากการรักษาลูกค้ามีความสำคัญพอๆ กับการได้ลูกค้าใหม่ (หรือสำคัญกว่านั้น) ก็อาจไม่เหมาะกับคุณ

การตั้งค่าแคมเปญ Google Performance Max

3. อย่าลืมธีมผลิตภัณฑ์

Performance Max มีวัตถุประสงค์เพื่อ ขับเคลื่อนตามธีม โดยเนื้อหาในแคมเปญจะใช้แบบไดนามิกเพื่อโฆษณาธีมหนึ่งๆ อย่างไรก็ตาม แอตทริบิวต์ที่กล่าวถึงข้างต้น - อัตรากำไร ประสิทธิภาพ สต็อก และวัตถุประสงค์ - ไม่ได้พิจารณาธีมของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ภายในถังตามอัตรากำไรหรือประสิทธิภาพตามฤดูกาลอาจแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากผลิตภัณฑ์อื่น

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจอีคอมเมิร์ซอาจมุ่งเน้นไปที่การขายเสื้อถักนิตติ้งและของตกแต่งต้นคริสต์มาสในไตรมาสที่ 4 แม้ว่าทั้งสองรายการจะมีอัตรากำไรที่เท่ากันและเป็นไปตามฤดูกาล แต่ก็มีประเด็นที่เหมือนกันน้อยมาก ควรรวมไว้ในถังเดียวกันหรือไม่? อาจจะไม่. วิธีแก้ไขปัญหาคือคุณต้องพิจารณาทั้งคุณลักษณะของธุรกิจและธีมผลิตภัณฑ์

ไดอะแกรมต่อไปนี้เหมาะสำหรับการแสดงวิธีการทำเช่นนี้

ที่มา: Smarter-ecommerce.com

แสดงให้เห็นวิธีการแยกย่อยผลิตภัณฑ์ออกเป็นบัคเก็ต และในตัวอย่างนี้ มี 3 แคมเปญ; อัตรากำไรสูง กลาง และต่ำ จากนั้นจึงจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์เข้าด้วยกันในถังโดยใช้กลุ่มสินทรัพย์และกลุ่มรายการ ซึ่งเราจะสำรวจในภายหลัง หรือคุณสามารถมีแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทได้หากเหมาะสมกับคุณมากที่สุด

เมื่อสร้างโครงสร้างแคมเปญของคุณ ฉันขอแนะนำให้คุณวางแผนในลักษณะเดียวกันก่อนที่จะสร้าง โปรดจำไว้ว่าสิ่งนี้จำเป็นต้องปรับให้เหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณแต่ละคน นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอถึงปัจจัยพื้นฐานที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ในบทความนี้

เคล็ดลับ :

หากคุณใช้ฟีดข้อมูล วิธีที่ดีในการจัดหมวดหมู่ข้อมูลผลิตภัณฑ์คือการใช้แอตทริบิวต์ product_type จากนั้นคุณสามารถใช้หมวดหมู่หรือการจัดกลุ่มเหล่านี้เพื่อจัดโครงสร้างกลุ่มเนื้อหาของคุณได้ ตัวอย่างของสตริง product_type คือ ห้องครัวและการรับประทานอาหาร > เครื่องใช้ในครัว > เครื่องปิ้งขนมปัง หากต้องการสร้างการจัดประเภทประเภทนี้อย่างง่ายดายโดยอิงจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์การจัดการฟีดข้อมูล เช่น DataFeedWatch

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญมีปริมาณการแปลงเพียงพอ

ประการสุดท้าย ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่แคมเปญจะสร้าง Conversion ให้เพียงพอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนที่แนะนำคือ 30 Conversion ในหนึ่งเดือน เมื่อแบ่งแคมเปญออกเป็นถังๆ ให้ถามตัวเองว่าถังนั้นจะสร้างคอนเวอร์ชั่นได้มากพอที่จะประสบความสำเร็จหรือไม่

การดำเนินการนี้อาจยุ่งยากกว่าสำหรับผู้ค้าปลีกที่ขายผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงในปริมาณที่น้อยกว่า เมื่อเทียบกับสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่าที่ขายในปริมาณที่มากกว่า ในกรณีหลัง การแยกแคมเปญของคุณออกเป็นถังจะง่ายกว่า ในขณะที่ธุรกิจเดิม อาจทำไม่ได้ เนื่องจากอาจกระจายข้อมูล Conversion บางเกินไป

สำหรับธุรกิจใดๆ ให้ก้าวไปอีกขั้นเมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion โดยการติดตามช่องทางทั้งหมด สิ่งนี้จะช่วยให้ Google มีข้อมูลมากขึ้นและเห็นภาพพฤติกรรมของลูกค้าได้ครบถ้วนยิ่งขึ้นก่อนที่จะซื้อ หากนั่นหมายถึงการใช้เวลาและทรัพยากรเพิ่มเติมในการติดตามเหตุการณ์ และเครื่องมือต่างๆ เช่น การติดตามคอนเวอร์ชั่นออฟไลน์และการผสานรวม CRM ก็ถือว่าคุ้มค่า

5. ใช้กลุ่มสินทรัพย์เมื่อจัดโครงสร้างแคมเปญ

ใช้กลุ่มสินทรัพย์ภายในแคมเปญ Performance Max เพื่อจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันและสร้างสิ่งนี้ไว้ในโครงสร้างของคุณ คุณมีกลุ่มเนื้อหา 100 กลุ่มต่อแคมเปญให้เล่น ซึ่งน่าจะมากเกินพอ

ที่มา: บล็อก Google Ads

กลุ่มเนื้อหาควรกำหนดธีมให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์ภายในกลุ่ม เพื่อให้รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก คำอธิบาย และพื้นที่โฆษณามีความสัมพันธ์กับธีมหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ โปรดจำไว้ว่ากลุ่มเนื้อหาคือกลุ่มโฆษณาโดยพื้นฐานแล้ว

สามารถใช้กลุ่มรายการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสินทรัพย์ของแคมเปญเพื่อจัดระเบียบรายการของคุณตามแอตทริบิวต์ ที่กำหนดให้กับรายการใน Merchant Center ใช้เพื่อจัดการรายชื่อที่จะรวมอยู่ในแคมเปญของคุณ

และสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ต้องการมุ่งเน้นไปที่การช็อปปิ้ง (บางทีคุณอาจเคยประสบความสำเร็จกับ Smart Shopping ในอดีต) ก็เป็นไปได้เช่นกัน เพียงใช้ฟีดข้อมูลของคุณในแคมเปญ Performance Max แต่อย่าอัปโหลดเนื้อหาใดๆ ไปยังกลุ่มเนื้อหา จากนั้นแคมเปญของคุณจะมีสิทธิ์ทำงานบน Shopping, ดิสเพลย์ และ YouTube ในรูปแบบตำแหน่งผลิตภัณฑ์เท่านั้น

คุณสามารถอ่านทั้งหมดเกี่ยวกับ การสร้างแคมเปญ PMax แบบฟีดเท่านั้นได้ที่นี่

การค้นหาแบรนด์ในแคมเปญ Performance Max

กึ่งเกี่ยวข้องกับโครงสร้าง ให้พิจารณาจัดการการค้นหาแบรนด์เมื่อเรียกใช้ Performance Max ตามค่าเริ่มต้น แคมเปญ PMax จะรวมการค้นหาแบรนด์ภายในแคมเปญของคุณ เว้นแต่คุณจะยกเว้นไว้ ฉันมักจะแยกการค้นหาแบรนด์และการค้นหาทั่วไปด้วยเหตุผลหลายประการ และคุณก็มีโอกาสทำเช่นนั้นเช่นกัน

ติดต่อตัวแทน Google ของคุณและขอให้พวกเขาใช้คำหลักที่เป็นแบรนด์ที่คุณเลือกเป็นคำหลักเชิงลบกับแคมเปญ Performance Max ของคุณ พร้อมกับคำหลักอื่นๆ ที่คุณต้องการเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบ มีข่าวลือว่านี่จะเป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาสามารถทำได้เองในเร็วๆ นี้ แต่ตอนนี้คุณจะต้องใช้ Google Rep

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูบทความของเราเกี่ยวกับ วิธีเพิ่มคำหลักเชิงลบในแคมเปญ Performance Max

โดยสังเขป…

สรุป โครงสร้างแคมเปญ Performance Max ที่สมบูรณ์แบบสำหรับอีคอมเมิร์ซนั้นไม่มีคำตอบเดียว แต่มีสิ่งสำคัญสองประการที่ต้องจดจำ ประการแรก เป็นพื้นฐานที่เรากล่าวถึงในตอนต้นของบทความ พวกเขาควรอยู่ในระดับแนวหน้าของกลยุทธ์ของคุณ จากนั้นพิจารณาวิธีที่ดีที่สุดในการแบ่งแคมเปญของคุณออกเป็นถังๆ โดยใช้เกณฑ์ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด สุดท้าย ให้ถังเหล่านั้นสร้างโครงสร้างของคุณ ทำให้มันเรียบง่าย แต่ก็ทำให้มันฉลาดด้วย คุณได้รับสิ่งที่คุณใส่เข้าไป

เรามาจบเรื่องด้วยไดอะแกรมที่ชัดเจนโดย Mike Ryan จาก Smarter Ecommerce โดยจะเสนอสถานการณ์เชิงโครงสร้างสามสถานการณ์ตั้งแต่แนวทางที่แนะนำน้อยที่สุดไปจนถึงแนวทางปฏิบัติทั่วไป และแนวทางที่แนะนำมากที่สุด อย่างที่คุณคาดไว้ พวกเขาเปลี่ยนจากง่ายไปซับซ้อนในแง่ของการตั้งค่า แต่แนวทางปฏิบัติที่แนะนำมากที่สุดน่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุด