ตัวอย่างโฆษณา Performance Max ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณในปี 2023

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-19

Performance Max คืออะไร?

Performance Max คือแนวทางแคมเปญที่สร้างสรรค์โดย Google ซึ่งช่วยให้โฆษณาสามารถแสดงในช่องโฆษณาต่างๆ ของ Google รวมถึงการค้นหา การช็อปปิ้ง YouTube ดิสเพลย์ การค้นพบ Gmail และแผนที่

ไม่เหมือนกับแคมเปญแบบดั้งเดิมที่ปรับให้เหมาะกับรูปแบบโฆษณาเดียว เช่น แคมเปญ Shopping มาตรฐาน Performance Max ใช้วิธีการแบบองค์รวม ครอบคลุมรูปแบบโฆษณาทั้งหมดภายในโครงสร้างแคมเปญเดียวที่เป็นหนึ่งเดียว

กลยุทธ์แคมเปญที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูงและความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ของ Google เทคโนโลยีเหล่านี้ใช้เพื่อกำหนดรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละรายแบบไดนามิก เพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์โฆษณาและเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมที่ประสบความสำเร็จ

กลับไปด้านบน หรือ

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max

มาสำรวจตัวอย่างโฆษณา Performance Max ที่ใช้งานจริงกัน เราจะหารือเกี่ยวกับช่องโฆษณาของ Google ที่โฆษณา Performance Max ของคุณสามารถแสดงได้

จากนั้น เราจะให้ภาพประกอบโฆษณาที่ถูกต้องตามช่องทางต่างๆ เหล่านี้แก่คุณ ตัวอย่างเหล่านี้จะแสดงให้เห็นถึงธรรมชาติแบบไดนามิกและหลากหลายของแคมเปญ Performance Max เนื่องจากปรับให้เข้ากับช่องทางการโฆษณาต่างๆ ของ Google ได้อย่างราบรื่นเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและให้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ

เครือข่ายกูเกิล

เครือข่ายของ Google หมายถึงชุดของเว็บไซต์ แอป และแพลตฟอร์มที่ Google นำเสนอโอกาสในการโฆษณา แคมเปญ Google Performance Max มีเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาผ่านช่องทางการโฆษณาต่างๆ ของ Google รวมถึงการค้นหา, Shopping, YouTube, ดิสเพลย์, Discover, Gmail และ Maps

performance_max_ad_examples-2

เครือข่ายของ Google | แหล่งที่มา

ตัวอย่างโฆษณาในช่องต่างๆ ของ Google

ลักษณะที่ปรากฏของโฆษณา Performance Max อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่แสดง

โฆษณา Performance Max สามารถปรากฏเป็นโฆษณาแบบข้อความบนหน้าผลการค้นหา เป็นแบนเนอร์เชิงโต้ตอบบนเว็บไซต์ต่างๆ เป็นโฆษณาวิดีโอบน YouTube และแม้แต่การโปรโมตใน Gmail, Discover และ Maps

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max ในช่องทางการ ค้นหา

ช่องทางการค้นหาภายใน Google Performance Max (PMax) เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบไดนามิกที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ด้วยความสามารถอันชาญฉลาดของ PMax โฆษณาสามารถปรากฏอย่างเด่นชัดที่ด้านบนหรือด้านล่างของผลการค้นหาของ Google เมื่อผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือโฆษณาแบบข้อความที่กระชับ ซึ่งโดยทั่วไปประกอบด้วยบรรทัดแรก บรรทัดรายละเอียด และลิงก์ไปยังหน้า Landing Page

Performance_max_search_ad_example

ที่มา: Google

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max ในช่องทาง Shopping

ช่องทางการช็อปปิ้งภายใน Google Performance Max (PMax) เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพซึ่งออกแบบมาเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่ดึงดูดสายตาและให้ข้อมูล เนื้อหาในโฆษณาของคุณอ้างอิงจากข้อมูล ที่รวมอยู่ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ ด้วยการใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงและ AI ขั้นสูงของ PMax โฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแสดงได้ทั่วทั้งแท็บ Shopping ของ Google และตำแหน่งอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

performance_max_shopping_ad_example

โฆษณา Shopping คือโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบรูปภาพที่แสดงรูปภาพ ชื่อ ราคา และชื่อร้านค้าโดยตรงในผลการค้นหา โฆษณาเหล่านี้มักจะปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง โฆษณา Shopping ช่วยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์และราคา ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อได้โดยตรงจากหน้าผลการค้นหา

คลิกฉัน

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max บนช่อง YouTube

ช่อง YouTube ภายใน Google Performance Max (PMax) ใช้ประโยชน์จากพลังของวิดีโอเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้ชมของคุณ ด้วยความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องและ AI ที่ซับซ้อนของ PMax โฆษณาวิดีโอของคุณสามารถวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์บน YouTube เข้าถึงผู้ดูที่สอดคล้องกับข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณ

โฆษณา YouTube เป็นโฆษณาแบบวิดีโอที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ YouTube โฆษณาเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตามความยาวและรูปแบบ เช่น ข้ามได้หรือข้ามไม่ได้ และมักมีภาพ เสียง และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

Performance_max_youtube_ad_example

ที่มา: Adlucent

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max บนช่องทาง ดิสเพลย์

ช่องทางการแสดงผลใน Google Performance Max (PMax) เป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมเพื่อแสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์และแอปต่างๆ มากมาย การใช้ AI ขั้นสูงและการเรียนรู้ด้วยเครื่องของ PMax โฆษณาแบบรูปภาพของคุณสามารถปรับให้เข้ากับรูปแบบและบริบทต่างๆ โดยปรากฏบนเว็บไซต์และแอพที่สอดคล้องกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

โฆษณาแบบรูปภาพคือโฆษณาแบบรูปภาพที่สามารถอยู่ในรูปแบบของแบนเนอร์ รูปภาพ สื่อโต้ตอบ หรือวิดีโอ โฆษณาแบบรูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในขณะที่พวกเขาเรียกดูเนื้อหาออนไลน์ และกระตุ้นให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

Performance_max_display_ad_example

ที่มา: Adlucent

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max ในช่อง Discovery

ช่อง Discovery ภายใน Google Performance Max (PMax) นำเสนอแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครสำหรับการเข้าถึงผู้ใช้ขณะที่พวกเขาสำรวจเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลบน Google Discover ด้วยความช่วยเหลือจาก AI และการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูงของ PMax โฆษณาของคุณสามารถผสมผสานเข้ากับประสบการณ์การค้นพบของผู้ใช้ได้อย่างลงตัว โดยนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมตามความสนใจและพฤติกรรมของผู้ใช้

โฆษณา Discovery นำเสนอรูปภาพหรือวิดีโอที่น่าสนใจ บรรทัดแรก และคำอธิบาย

Performance_max_discover_ad_example

ที่มา: Adlucent

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max ในช่องทาง Gmail

ช่องทาง Gmail ภายใน Google Performance Max (PMax) ให้การเชื่อมต่อโดยตรงกับกล่องจดหมายของผู้ใช้ เปิดใช้งานการโต้ตอบส่วนบุคคลและมีส่วนร่วม เมื่อใช้ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องของ PMax โฆษณาของคุณสามารถปรากฏเป็นโปรโมชันแบบเนทีฟในแท็บ Gmail ของผู้ใช้ ซึ่งปรับให้เหมาะกับความสนใจและพฤติกรรมของผู้ใช้

โฆษณา Gmail มีลักษณะคล้ายกับอีเมลส่งเสริมการขาย โดยมีหัวเรื่อง ข้อความทีเซอร์ และปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ โฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมโดยตรงในสภาพแวดล้อมอีเมลของตน

Performance_max_gmail_ad_example

ที่มา: Adlucent

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max บนช่องทาง Maps

ช่องทางแผนที่ภายใน Google Performance Max (PMax) ใช้ประโยชน์จากประสบการณ์การนำทางของผู้ใช้โดยวางโฆษณาของคุณบน Google แผนที่อย่างมีกลยุทธ์ ด้วย AI ขั้นสูงและการเรียนรู้ด้วยเครื่องของ PMax โฆษณาตามตำแหน่งของคุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ขณะที่พวกเขาค้นหาเส้นทาง สำรวจธุรกิจใกล้เคียง และวางแผนการเดินทาง

โฆษณาบนแผนที่แสดงธุรกิจหรือบริการที่เกี่ยวข้องเป็นไอคอนบนแผนที่ โดยมักจะมีรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ชื่อร้าน ที่อยู่ และการให้คะแนน โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบตัวเลือกที่ใกล้เคียงและช่วยให้ธุรกิจมีวิธีที่โดดเด่นในการดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่น

Performance_max_maps_ad_example

ที่มา: Google

กลับไปด้านบน หรือ

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max

องค์ประกอบด้านความคิดสร้างสรรค์ใน Performance Max ประกอบด้วยชุดเนื้อหาด้านความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณ ซึ่งรวมถึงบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และวิดีโอ พวกมันถูกรวมเข้าด้วยกันอย่างมีกลยุทธ์และปรับแต่งตามลักษณะและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแปลง

โฆษณา Performance Max มีเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์การสร้างสรรค์

สินทรัพย์ Performance Max

ความสำเร็จของแคมเปญ Performance Max ขึ้นอยู่กับปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาโฆษณาที่คุณนำเสนอ ยิ่งคุณรวมเนื้อหาที่เหมาะสมมากเท่าใด โอกาสที่โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมในเครือข่ายของ Google ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PMax สิ่งสำคัญคือต้องมีโฆษณาที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องซึ่งตรงกับ สัญญาณผู้ชมที่ระบุในกลุ่มเนื้อหาของคุณ เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพควรดูดี นำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างชัดเจน และมีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าเชื่อถือ

การทดลองกับองค์ประกอบสร้างสรรค์ต่างๆ จะช่วยให้ทราบว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมมากที่สุด PMax จัดทำการจัดอันดับประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาแต่ละรายการ: ต่ำ ดี และดีที่สุด และเป็นฐานที่ดีในการระบุว่าโฆษณาใดทำงานได้ไม่ดีและแทนที่ด้วยโฆษณาที่ดีกว่า

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่คุณเพิ่มลงในแคมเปญ Performance Max ได้

หัวข้อข่าวและคำอธิบาย

หัวข้อข่าวมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดความสนใจและเพิ่มการมีส่วนร่วมในแคมเปญ PMax ของคุณ วลีที่กระชับแต่ได้ใจความเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นจุดติดต่อแรกกับผู้ชมและถ่ายทอดข้อความของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ การสร้างพาดหัวข่าวที่น่าสนใจซึ่งตรงใจกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความประทับใจและความอยากรู้อยากเห็น

ใน PMax คุณสามารถเพิ่มบรรทัดแรกปกติและบรรทัดแรกแบบยาวได้ แต่ละประเภทมี ข้อกำหนดที่แตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับแคมเปญประเภทนี้

performance_max_headline_example

ตัวอย่างหัวเรื่องและคำอธิบาย | เลเรน ลูนต์

เมื่อพูดถึงคำอธิบาย พวกเขาให้บริบทและความลึกของข้อเสนอของคุณ บล็อกข้อความที่กระชับเหล่านี้เปิดโอกาสให้คุณได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับคุณค่า คุณลักษณะ และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การสร้างคำอธิบายที่น่าสนใจซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการถ่ายทอดข้อเสนอที่ชัดเจนและน่าสนใจ

รายการตรวจสอบพาดหัวและคำอธิบาย

คุณมีทรัพย์สินเหล่านี้กี่รายการแล้ว

รูปแบบข้อความ

พาดหัวสูงสุด 30 อักขระ

บรรทัดแรกแบบยาว สูงสุด 90 อักขระ

คำอธิบาย สูงสุด 90 ตัวอักษร

รูปภาพ

รูปภาพเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ชมและถ่ายทอดสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณ ด้วยรูปภาพที่คัดสรรมาอย่างดีและออกแบบอย่างพิถีพิถัน คุณมีโอกาสที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อความของคุณด้วยวิธีที่ดึงดูดสายตาและน่าจดจำ ภาพที่เหมาะสมสามารถกระตุ้นอารมณ์ บอกเล่าเรื่องราว และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอนาคต

performance_max_image_asset_example

ตัวอย่างเนื้อหารูปภาพ | เลเรน ลูนต์

คุณสามารถเพิ่มรูปภาพห้าประเภทลงในแคมเปญ Performance Max ของคุณ: รูปภาพแนวนอน รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส รูปภาพแนวตั้ง โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัส และโลโก้แนวนอน อย่าลืมปฏิบัติตาม ข้อกำหนดของรูปภาพ Performance Max

รายการตรวจสอบรูปภาพ

คุณมีทรัพย์สินเหล่านี้กี่รายการแล้ว

รูปแบบภาพ

แนวนอน 1200x628

2 สี่เหลี่ยมจัตุรัส: 1200x1200 และ 300x300

แนวตั้ง 960x1200

โลโก้สี่เหลี่ยม 1200x1200

โลโก้แนวนอน 1200x300

วิดีโอ

วิดีโอเป็นตัวเล่าเรื่องแบบไดนามิกบนเส้นทางการโฆษณาของคุณ เติมชีวิตชีวาให้กับแบรนด์และข้อเสนอของคุณ ด้วยพลังแห่งภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว วิดีโอมีความสามารถในการดึงดูดผู้ชมของคุณในการเล่าเรื่องที่น่าสนใจซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสาธิตผลิตภัณฑ์ ข้อความรับรองจากลูกค้า หรือเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าดึงดูดใจ วิดีโอเป็นสื่อที่ทรงพลังในการสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์และถ่ายทอดข้อความที่ซับซ้อนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

performance_max_video_asset_example

ตัวอย่างเนื้อหาวิดีโอ | เลเรน ลูนต์

รายการตรวจสอบวิดีโอ

คุณมีทรัพย์สินเหล่านี้กี่รายการแล้ว

รูปแบบวิดีโอ

แนวนอน (แนวนอน) 16x9

สี่เหลี่ยม1x1

แนวตั้ง (แนวตั้ง) 9x16

10 วินาที/ 15 วินาที/ 30 วินาที

ตัวอย่างอื่นๆ ของสินทรัพย์ PMax

นอกจากบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และวิดีโอแล้ว แคมเปญ Performance Max ยังรวมเนื้อหาที่สำคัญอื่นๆ เพื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่ครอบคลุมและน่าสนใจ ได้แก่ ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ สัญญาณผู้ชม URL ของหน้า Landing Page ส่วนขยายโฆษณา หรือข้อมูลทางธุรกิจ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ฟังก์ชันการขยาย URL สุดท้าย: คุณควรเปิดไว้หรือไม่

รายการตรวจสอบสินทรัพย์อื่น ๆ

คุณมีทรัพย์สินเหล่านี้กี่รายการแล้ว

สินทรัพย์อื่น ๆ

ซี.ที.เอ

เส้นทาง URL ที่แสดงสูงสุด 15 อักขระ

ชื่อธุรกิจ

สัญญาณผู้ชม

ส่วนขยายโฆษณา: ไซต์ลิงก์/ ส่วนขยายสถานที่ตั้ง/ ส่วนขยายการโทร

ตัวอย่างกลุ่มสินทรัพย์

วิธีการทำงานคือคุณอัปโหลดเนื้อหาไปยังกลุ่มเนื้อหาเฉพาะ ซึ่งหมายความว่ากลุ่มเนื้อหาประกอบด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่คุณให้ไว้ ได้แก่ รูปภาพ โลโก้ วิดีโอ บรรทัดแรก คำอธิบาย หรือสัญญาณผู้ชม คุณสามารถสร้างชุดเนื้อหาโฆษณาต่างๆ ได้โดยใช้การแสดงตัวอย่างโฆษณา

เพื่อลดการทับซ้อนระหว่างกลุ่มรายการ ขอแนะนำให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มสินทรัพย์แต่ละกลุ่มของคุณประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน การจัดหมวดหมู่นี้อาจขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณหรือการแบ่งตามตัวอักษร

นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับปรุงเนื้อหาแต่ละรายการภายในกลุ่มเนื้อหาได้ Performance Max ให้การเข้าถึงรายงานรายละเอียดสินทรัพย์ ซึ่งแสดงผลประสิทธิภาพของสินทรัพย์แต่ละรายการ (พบได้ในคอลัมน์ประสิทธิภาพ)

asset_group_example_performance_max

ตรวจสอบภาพรวมสินทรัพย์ | ประสิทธิภาพสูงสุดใน Google Ads

กลับไปด้านบน หรือ

ตัวอย่างแคมเปญ Performance Max

เมื่อเปิดตัวแคมเปญ Performance Max คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการบรรลุผลอะไร

คุณอาจต้องการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการตลาดของคุณ และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มประสิทธิภาพและผลกำไร
คุณอาจต้องการสร้างลีดใหม่ที่มีคุณค่า
คุณอาจต้องการลดต้นทุนต่อผลลัพธ์ (CPR) และสร้างคลิกที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อเทียบกับแคมเปญการค้นหาแบบเดิม
คุณอาจต้องการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีศักยภาพสูงภายในกลุ่มเนื้อหาเฉพาะ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าสำหรับการวางแผนเชิงกลยุทธ์และการพัฒนาแคมเปญในอนาคต

คุณสามารถใช้ Performance Max ในรูปแบบต่างๆ และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Performance Max ที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ด้านล่างนี้เรานำเสนอกลยุทธ์พื้นฐานสองประการด้วย PMax:

1. กลยุทธ์ 80 vs 20: หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับแคมเปญของ Google

แคมเปญ PPC เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากคุณเป็นธุรกิจที่ค้นหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างโอกาสในการขายใหม่ๆ

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายอยู่ที่การพิจารณาเลือกแคมเปญ PPC ที่เหมาะสมที่สุด ผลิตภัณฑ์และบริการแต่ละรายการต้องการกลยุทธ์เฉพาะเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา PPC ซึ่งรวมถึงการตัดสินใจต่างๆ เช่น การเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะสม (การค้นหา ดิสเพลย์ YouTube ฯลฯ) การตั้งงบประมาณ และการเตรียมเนื้อหาโฆษณา

กฎทั่วไปที่ใช้ได้ผลกับมือใหม่จำนวนมากในการโฆษณาออนไลน์คือ จัดสรรงบประมาณ 80% เพื่อสร้างแคมเปญ Performance Max และ อุทิศ 20% ที่เหลือให้กับประเภทแคมเปญที่คุณต้องการ

เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังวิธีการนี้คือการใช้ศักยภาพของการเรียนรู้ของเครื่อง Performance Max และความสามารถข้ามสินค้าคงคลัง คุณสามารถประเมินตลาดของคุณได้อย่างรวดเร็ว โดยมองลึกลงไปในข้อมูล ซึ่งรวมถึงการผสมผสานเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด ช่องทางที่มีส่วนร่วมมากที่สุด และตารางเวลาโฆษณาที่วางแผนไว้อย่างมีกลยุทธ์

เมื่อคุณได้รวบรวมข้อมูลชุดสำคัญเกี่ยวกับการตั้งค่าของผู้ชมและระบุชุดค่าผสมที่ให้การแปลงที่สูงขึ้น คุณจะรู้วิธีกำหนดค่าแคมเปญที่ให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

2. กลยุทธ์ 20 vs 80: หากคุณมีประสบการณ์ในแคมเปญของ Google

หากคุณทำงานกับ Google Ads ในช่วงเวลาหนึ่งๆ แล้ว และคุณรู้ว่าการดำเนินการทางการตลาดประเภทใดได้ผลดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ คำแนะนำคือจัดสรรงบประมาณ 20% ของคุณเพื่อเริ่มต้นแคมเปญ Performance Max ใหม่

เป้าหมายเบื้องหลังวิธีการนี้คือการใช้ประโยชน์จากความสามารถด้าน AI ของ Performance Max เพื่อค้นหากลุ่มลูกค้าใหม่และพื้นที่สำหรับการเติบโตของธุรกิจ คุณลักษณะแมชชีนเลิร์นนิงของ Performance Max มีพลังในการวิเคราะห์การโต้ตอบกับลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ และระบุรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ผ่านช่องทางต่าง ๆ รับข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแนวโน้มพฤติกรรมของลูกค้า และระบุความเป็นไปได้ที่ไม่ได้ใช้สำหรับการสร้างโอกาสในการขาย การเปิดรับหลายช่องทางนี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม

performance_max_inspiration

กลับไปด้านบน หรือ

ตัวอย่างความสำเร็จของ Performance Max

แบรนด์ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความฉลาดเชิงสร้างสรรค์ที่นำเสนอโดยประเภทแคมเปญ PMax ตัวอย่าง Performance Max เหล่านี้แสดงให้เห็นแนวทางต่างๆ ที่ใช้เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากข้อเสนอของ Google

เพิ่มการแปลง / มูลค่าการแปลง

อลิอันซ์ สเปน

บริษัทมีเป้าหมายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่ายทางการตลาดโดยเพิ่มประสิทธิภาพและความสามารถในการทำกำไรของความพยายามในการโฆษณา ด้วยความร่วมมือกับเอเจนซี Jellyfish ทำให้ Allianz ใช้แคมเปญ Performance Max เพื่อเพิ่มจำนวนโอกาสในการขายประกันภัยรถยนต์ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ทำให้ได้ต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่ลดลงเมื่อเทียบกับความพยายามในแคมเปญก่อนหน้า

ผลลัพธ์จากการใช้ PMax

โอกาสในการขายประกันภัยรถยนต์เพิ่มขึ้น 15 % และต้นทุนต่อโอกาสในการขายลดลงเมื่อเทียบกับแคมเปญการค้นหาก่อนหน้า

performance_max_strategy_example

แหล่งที่มา

เพิ่มรายได้ Performance Max

สตูดิโอ คาเปลโล (WMR Group)

วัตถุประสงค์หลักของ Studio Cappello เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงแคมเปญ Google Performance Max ผ่านการใช้ข้อมูลข่าวกรองธุรกิจ (BI) ซึ่งส่งผลให้รายได้สูงขึ้นในที่สุด

พวกเขานำเข้าข้อมูล CRM ไปยัง DataFeedWatch สำเร็จโดยใช้สเปรดชีตของ Google การย้ายเชิงกลยุทธ์นี้ทำให้พวกเขาสามารถ แบ่งกลุ่มแคมเปญ PMax โดยใช้ข้อมูลข่าวกรองธุรกิจ (BI) ตอนนี้พวกเขาสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองภายใน DatafeedWatch

custom_label_datafeedwatch

การสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองสำหรับ Performance Max | DataFeedWatch

กฎที่คุณเห็นที่นี่ทำงานในลักษณะนี้: เมื่อใดก็ตามที่รหัสผลิตภัณฑ์แสดงอยู่ใน Google ชีตที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตามข้อมูล BI ระบบจะตั้งค่า "ยอดนิยม" ในคอลัมน์ custom_label_4 สำหรับผลิตภัณฑ์นั้นโดยอัตโนมัติ

ผลลัพธ์ของการใช้ PMax + DataFeedWatch

เม็ดเงินโฆษณา Performance Max เพิ่มขึ้น 7% แต่รายได้เพิ่มขึ้น 80%

คลิกฉัน

สร้างโอกาสในการขายใหม่

ดีเซอร์

เป้าหมายหลักของแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงนี้คือการเพิ่มฐานการสมัครสมาชิก พวกเขาทดสอบฟังก์ชันการทำงานใหม่ๆ และจัดสรรงบประมาณอย่างยืดหยุ่นสำหรับแนวทางการตลาดต่างๆ

แม้ว่า Deezer จะมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาผ่านแอพเป็นหลัก แต่ Deezer ต้องการที่จะขยายการสมัครรับข้อมูลทางเว็บและค้นหากลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ในแพลตฟอร์มสื่อที่หลากหลาย

ด้วยการใช้งาน Performance Max, Deezer และด้วยความช่วยเหลือจากหน่วยงานดิจิทัล พวกเขาสามารถเพิ่มการสมัครรับข้อมูลทางเว็บได้อย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่ลดต้นทุนต่อการสมัครรับข้อมูลเมื่อเทียบกับวิธีการสมัครรับข้อมูลผ่านแอป

ผลลัพธ์จากการใช้ PMax

การสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 28% บนเส้นทางเว็บและลดราคาต่อการสมัครสมาชิกลง 15 % เมื่อเทียบกับเส้นทางแอป

case_study_pmax

กลับไปด้านบน หรือ

บทสรุป

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Performance Max ได้กลายเป็นศูนย์กลางของนวัตกรรมและโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณา ตั้งแต่เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจและโฆษณา Performance Max ต่างๆ ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในแต่ละช่องทางเครือข่ายของ Google ไปจนถึงแนวทางต่างๆ ในการนำ Pmax ไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาด ตัวอย่างเหล่านี้เน้นให้เห็นถึงพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของแคมเปญ Performance Max

บอกเราเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณกับแคมเปญ PMax และหากคุณรู้สึกว่ายังไม่เพียงพอ โปรดอ่านบทความอื่นๆ ของเราในหัวข้อ:

คำแนะนำเกี่ยวกับแคมเปญ Google Performance Max

Performance Max กับ Discovery Ads: ต่างกันอย่างไร

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 12 ข้อเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด [รายการตรวจสอบ]

9 การแฮ็กฟีดข้อมูลเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นของแคมเปญ Max

คำถามที่พบบ่อย

ตัวอย่างรูปภาพ Performance Max คืออะไร

ตัวอย่างภาพ Performance Max ประกอบด้วยภาพต่างๆ ที่ดึงดูดความสนใจ เช่น การจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ภาพไลฟ์สไตล์ และกราฟิก คุณสามารถเพิ่มรูปภาพห้าประเภทลงในแคมเปญ Performance Max ได้แก่ รูปภาพแนวนอน รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส รูปภาพแนวตั้ง โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัส และโลโก้แนวนอน รูปภาพเหล่านี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและผลักดันความสำเร็จของแคมเปญ

คลิกฉัน