ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อประสิทธิภาพ – สิ่งที่คุณต้องรู้

ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อประสิทธิภาพ – วิธีการเลือกซอฟต์แวร์ที่เหมาะสมและมองหาอะไร

การจัดการประสิทธิภาพการตลาดถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่ท้าทายที่สุดของการตลาด นักการตลาดทั่วโลกมากกว่า 50% ไม่ทราบวิธีวัดประสิทธิภาพทางการตลาดของตน

การเริ่มต้นเครือข่ายพันธมิตร – อย่าพลาดคู่มือฉบับเต็ม:

ส่วนที่ 1: จะหาพันธมิตรได้ที่ไหน
ส่วนที่ 2: หาข้อเสนอดีๆ ได้ที่ไหน
ส่วนที่ 3: ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับเครือข่ายพันธมิตร
ส่วนที่ 4: วิธีชำระเงินให้กับบริษัทในเครือ
ส่วนที่ 5: จะส่งเสริมโปรแกรมการตลาดพันธมิตรของคุณได้ที่ไหน
ส่วนที่ 6: จะหาการเข้าชมที่มีคุณภาพได้ที่ไหน
ส่วนที่ 7: ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อประสิทธิภาพ – สิ่งที่คุณต้องรู้
ตอนที่ 8: ทำไมคุณถึงต้องการซอฟต์แวร์การตลาดพันธมิตร White Label

นอกจากนี้ สิ่งนี้เริ่มมีความท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับบริษัทที่ใช้ช่องทางการตลาดและการขายมากมาย

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไร?

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพเป็นเทคโนโลยีชนิดหนึ่งที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าใจประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น

อ่านเพิ่มเติม: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ ซอฟต์แวร์การตลาดแบบพันธมิตร

ช่วยให้นักการตลาดด้านประสิทธิภาพและเครือข่ายในเครือสามารถตรวจสอบ ประเมิน และปรับแต่งกลยุทธ์ดิจิทัลของตนได้อย่างง่ายดาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรรลุความคาดหวังหรือปัญหาที่เกิดซ้ำ - แก้ไขได้

ข้อมูลที่กำหนดอาจแสดงในเมตริกต่างๆ เช่น CR, CTR, eCPM, EPC และทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพ

การทำงานอัตโนมัติ การติดตาม และการตรวจจับการฉ้อโกงเป็นข้อได้เปรียบหลักของซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพทุกตัว

ตัวอย่างเช่น Scaleo ใช้ Anti Fraud Logic เพื่อตรวจจับและกำจัดการฉ้อโกงแบบเรียลไทม์

ประโยชน์ของซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การตลาดตามผลงานได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ การใช้ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญทางธุรกิจทำให้สามารถติดตามได้อย่างสมบูรณ์ ชัดเจน และมีความเสี่ยงต่ำมาก

การวิเคราะห์และแดชบอร์ดแบบอินเทอร์แอกทีฟในตัวให้ภาพสะท้อนที่ตรงไปตรงมาของประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดทั้งหมด และด้วยนวัตกรรมในการตรวจสอบและกำหนด ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อประสิทธิภาพสามารถวัดความคืบหน้าได้แทบทุกอย่าง คุณจึงเห็นได้ง่ายว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

มีข้อดีหลายประการของการใช้ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญของคุณ:

• นำข้อมูลแคมเปญที่สำคัญมาไว้ในที่เดียว
• เข้าถึงได้ทั้งทีม
• การรวบรวมและติดตามข้อมูลแบบเรียลไทม์
• การจัดสรรอัตโนมัติและการตรวจสอบประสิทธิภาพ
• การรวมแพลตฟอร์มและแอปพลิเคชันอื่นๆ
• การบริหารการจ่ายเงินง่าย
• การแจ้งเตือนทางอีเมล
• การป้องกันการฉ้อโกงและการคลิกหรือการแปลงที่ไม่ถูกต้อง

แน่นอนว่าคุณสมบัติและประโยชน์นั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มประสิทธิภาพทางการตลาดโดยเฉพาะ เนื่องจากมีอยู่หลายสิบแพลตฟอร์ม แต่ด้วยการเลือกข้อมูลที่ปรับปรุงและวิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณให้ดีขึ้นเพื่อปรับปรุง ROI และผลลัพธ์ได้

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพสามารถปรับปรุง ROI ได้อย่างไร

• จัดระเบียบข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการตลาด

การรวบรวม จัดระเบียบ และวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพทางการตลาดที่มีอยู่ทั้งหมดเป็นปัจจัยหลักที่อยู่เบื้องหลังการปรับปรุง ROI คุณไม่สามารถปรับปรุงได้เว้นแต่คุณจะวิเคราะห์ข้อมูลอย่างละเอียดและระบุจุดอ่อนได้

คุณสามารถใช้ Scaleo เพื่อเชื่อมต่อและประมวลผลข้อมูลการตลาดจากสื่อการตลาดและการโฆษณาที่หลากหลาย

• วิเคราะห์กลยุทธ์และช่องทางการตลาดของคุณ

ซอฟต์แวร์การตลาด Proformance ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของกลยุทธ์ทางการตลาดหรือช่องทางแต่ละช่องทางของคุณ ช่องทางใดช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ดึงดูดลูกค้า และเพิ่มทราฟฟิก ซึ่งล้มเหลว?

• ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาด

เมื่อข้อมูลประสิทธิภาพทางการตลาดทั้งหมดอยู่ในสายตาของคุณ คุณสามารถวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ จัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง และเพิ่ม ROI ทางการตลาดในที่สุด

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณหรือไม่?

แทบทุกบริษัทจะได้รับประโยชน์จากซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพ และหากคุณกำลังดำเนินการ (หรือกำลังคิดเกี่ยวกับการดำเนินการ) แคมเปญการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ซอฟต์แวร์เฉพาะถือเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การตลาดเชิงประสิทธิภาพได้พัฒนาเพื่อรวมแพลตฟอร์มสื่อและรูปแบบการชำระเงินที่หลากหลาย

ตัวอย่างเช่น การตลาดแบบ Affiliate เป็นการตลาดเชิงประสิทธิภาพประเภทหนึ่งที่เสนอค่าคอมมิชชั่นสำหรับการขายทุกครั้งที่พันธมิตรสร้าง หรือเว็บไซต์สามารถเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในเว็บไซต์อื่นและชำระเงินสำหรับผู้ใช้ที่ลงเอยด้วยการจองช่วงทดลองใช้ฟรี

หมายเหตุ: การตลาดเชิงประสิทธิภาพเชื่อมโยงการชำระเงินกับการกระทำบางอย่าง เช่น โอกาสในการขาย การขาย หรือ Conversion อื่น แม้ว่าการตลาดบางอย่างอาจอิงตามประสิทธิภาพ เช่น SEO หรือกลยุทธ์แบรนด์ แต่ในทางเทคนิคแล้วไม่ใช่ "การตลาดเชิงประสิทธิภาพ" เนื่องจากคุณไม่ต้องจ่ายต่อผลลัพธ์

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพ – สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์สำหรับทีมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

แล้วมันทำอะไรให้คุณได้บ้าง?

ROI Analytics: ระบุแคมเปญและเนื้อหาไปยังรายได้โดยตรง

รับการระบุแหล่งที่มาแบบวงปิดเต็มรูปแบบผ่านช่องทางการขายทั้งหมด—ตั้งแต่การสร้างลูกค้าเป้าหมายไปจนถึงการพัฒนาไปป์ไลน์และรายได้—ด้วยการรวมเข้ากับแพลตฟอร์ม CRM ชั้นนำและการตลาดอัตโนมัติ

ไปป์ไลน์และ ROI Analytics: โอกาสและข้อเสนอ

ติดตามการสร้างลูกค้าเป้าหมาย:

• ประสิทธิภาพของเนื้อหา
• เพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาและเร่งการสร้างรายได้
• วิเคราะห์และปรับเปลี่ยนการเดินทางของลูกค้า

คุณสามารถวัดผลและปรับแต่งแผนของคุณได้ทุกจุดของเส้นทางการซื้อ ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัญหา โครงสร้าง และแพลตฟอร์มที่โต้ตอบกับผู้ชมเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ต้องการ สิ่งนี้ช่วยให้:

• วิเคราะห์การมีส่วนร่วมของเนื้อหา
• ติดตามการแปลง
• เจาะลึกช่องทางการติดตามต่างๆ

การวิเคราะห์การปฏิบัติงาน: เพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของทีมคุณ

ระบุวิธีปรับปรุงเวิร์กโฟลว์และทำให้ทีมรับผิดชอบในการส่งมอบโครงการตรงเวลา พร้อมโอกาสในการเจาะลึกทุกแง่มุมของการดำเนินการแคมเปญ เช่น เนื้อหาที่วางแผน/ผลิต และความล่าช้าหรือความยาวของงาน สิ่งนี้ลงมาที่:

• การวิเคราะห์ผลผลิต
• การรายงาน SLA
• การเพิ่มประสิทธิภาพของเวิร์กโฟลว์

การวิเคราะห์แคมเปญ: ระบุและลงทุนในแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมวางแผน จัดทำงบประมาณ และดำเนินกิจกรรมการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงด้วยข้อมูลเชิงลึกว่าแคมเปญใดกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นทั่วทั้งตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ตลาดเป้าหมาย หรือข้อมูลเมตาที่กำหนดเองอื่นๆ Scaleo เสนอรายละเอียดข้อมูลมากกว่า 30 รายการ รวมถึง:

• ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เบราว์เซอร์ OS ที่อยู่ IP การอ้างอิง ID คลิก ฯลฯ
• มุมมองข้ามแคมเปญ
• การวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของแคมเปญ

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพทำงานอย่างไร

มาสำรวจกันสั้นๆ ว่าแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ทำงานอย่างไร

เช่นเดียวกับสื่อทั้งหมดที่ผู้ซื้อสื่อมักซื้อ ทุกช่องทางมีผู้ชมเป้าหมายเฉพาะและมีแพลตฟอร์มโฆษณาประเภทต่างๆ ที่ใช้ในการเข้าถึงพวกเขา ตัวอย่างเช่น:

• Facebook ซึ่งเป็นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียชั้นนำ มีหลายวิธีในการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ Facebook หรือ Instagram
• Google จะแสดงโฆษณาของคุณในหน้าผลการค้นหา (และทั่วทั้งเครือข่าย Google Ads)

เห็นได้ชัดว่าไม่มีช่องใดจะแสดงโฆษณาทั้งหมดที่มีให้ทุกคนเห็นตลอดเวลา แล้วแพลตฟอร์มต่างๆ จะเลือกสิ่งที่จะแสดงอย่างไร การรวมกันของปัจจัยต่อไปนี้เข้ามาเล่นบนพื้นฐานของ:

• ผู้ชมเป้าหมายและการแบ่งกลุ่ม : แพลตฟอร์มโฆษณาแต่ละแห่งมีวิธีกำหนดเป้าหมายและแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ
• การเสนอราคา : ภูมิทัศน์การโฆษณาสมัยใหม่เรียกร้องให้ผู้ชมเป้าหมายที่คุณเลือกมีความสามารถด้านโปรแกรมซึ่งพิจารณาถึงจำนวนเงินที่คุณตกลงที่จะจ่ายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณในสถานที่และเวลาที่เฉพาะเจาะจง อ่าน คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
• คุณภาพและความเกี่ยวข้อง : ความ น่าเชื่อถือเป็นปัญหาสาธารณะที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ดังนั้น ประสิทธิภาพของโฆษณาจึงถูกนำมาพิจารณาด้วย หากโฆษณาของคุณทำงานได้ไม่ดี—นั่นคือ โฆษณาจะได้รับคะแนนคุณภาพต่ำ และเครือข่ายจะลดการปรากฏของโฆษณา
• Conversion : การกระจายการตลาดเชิงประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับการดำเนินการของผู้บริโภค เมื่อไม่มีการดำเนินการที่จำเป็น เครือข่ายจะไม่ได้รับการชำระเงิน ดังนั้นโฆษณาของคุณจะแสดงบ่อยขึ้นหากมีการแปลงที่ดี

กลยุทธ์การตลาดเชิงประสิทธิภาพ

หากการตลาดเชิงประสิทธิภาพเป็นเรื่องของการกระทำที่จูงใจ จะต้องเข้าใจกลยุทธ์ต่างๆ ที่ใช้บ่อยที่สุดและกิจกรรมที่วัดผลบ่อยที่สุด ซึ่งรวมถึง:

• ต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM): ราคาของผู้ลงโฆษณาจะจ่ายให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นพันเท่าของการแสดงโฆษณา
• ต้นทุนต่อคลิก (CPC): ราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาเท่านั้น
• ต้นทุนต่อการขาย (CPS): การชำระเงินของผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะเมื่อโฆษณาสร้างการขายโดยตรง
• Cost Per Leads (CPL): จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายเมื่อพวกเขาได้รับแบบฟอร์มการสมัคร / การลงทะเบียน / ใบเสนอราคาจากผู้บริโภคที่สนใจหลังจากโฆษณา
• ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA): ราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายเมื่อมีการกระทำบางอย่าง เช่น การขาย การกรอกแบบฟอร์ม หรือการคลิก เกิดขึ้น สิ่งนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าการกระทำแต่ละอย่างข้างต้นเป็น เป้าหมายของผู้ลงโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นการวัด ประสิทธิภาพทางการตลาด

ในการประเมินและปรับแต่งการตั้งค่าของคุณต่อไป คุณจะต้องพิจารณาเป้าหมายแคมเปญของคุณ ทางเลือกของแพลตฟอร์ม ค่าใช้จ่าย และแน่นอน ผลลัพธ์

ช่องประสิทธิภาพการตลาดยอดนิยม

หากการตลาดตามประสิทธิภาพต้องการความรับผิดชอบ แสดงว่าช่องทางการตลาดตามประสิทธิภาพคือช่องทางที่ช่วยให้คุณวัดการดำเนินการเฉพาะได้

แม้ว่าคุณอาจจะรู้อยู่แล้ว แต่มาพูดถึงสิ่งที่ชัดเจนที่สุดกันดีกว่า

1. การตลาดพันธมิตร

การตลาดแบบพันธมิตรคือวิธีการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ในรูปแบบทั่วไปนี้ ผู้เผยแพร่จะกลายเป็นพันธมิตรโดยการสร้างพันธมิตรกับผู้โฆษณาเพื่อสร้างการเข้าชมและการขาย (หรือการดำเนินการอื่นๆ)

บริษัทในเครือส่งการเข้าชมไปยังผู้โฆษณาและรับค่าคอมมิชชันเพื่อแลกกับการดำเนินการที่เจรจาไว้ (การขาย ในกรณีส่วนใหญ่) ผู้เผยแพร่โฆษณาในเครือทำหน้าที่ขยายแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้เว็บไซต์ของตนเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้กับลูกค้า

• เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนสามารถเป็นพันธมิตรได้
• แบรนด์ใดก็ตามที่เปิดร้านอีคอมเมิร์ซออนไลน์สามารถเป็นผู้โฆษณาได้

จากการศึกษาใหม่ของ Business Insider:

• การตลาดแบบพันธมิตรกำลังเพิ่มขึ้น คิดเป็นประมาณ 15% ของยอดขายของอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล
• ผู้จัดพิมพ์ยังใช้แนวทางดั้งเดิมในการทำการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตด้วยการผสมผสานความสัมพันธ์ของผลิตภัณฑ์เข้ากับเนื้อหาออร์แกนิก

ซอฟต์แวร์การตลาดพันธมิตร

ซอฟต์แวร์การตลาดพันธมิตร เช่น Scaleo ทำหน้าที่เป็นตัวกลางสำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาด บริษัทในเครือและผู้ค้าปลีกออนไลน์ตกลงกับการกระทำเฉพาะที่จะส่งผลให้มีการชำระเงินให้กับพันธมิตร และแพลตฟอร์มรับประกันว่าธุรกรรมเหล่านี้มีความปลอดภัย ยุติธรรม และไม่ตกเป็นภาระแรงงาน

เหตุใด Scaleo จึงเป็นแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์การตลาดแบบพันธมิตรที่ดีที่สุด

Scaleo เป็นซอฟต์แวร์การตลาดพันธมิตรที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สามารถใช้เป็นโปรแกรมพันธมิตรหรือเป็นแพลตฟอร์มแบบสแตนด์อโลนสำหรับการสร้างเครือข่ายพันธมิตรของคุณเอง

เป็นโซลูชันการตลาดสำหรับแอฟฟิลิเอตไวท์เลเบลที่มีวิดเจ็ตที่มีการปรับแต่ง UI เต็มรูปแบบเพื่อให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงโทนสี

หากคุณกำลังมองหาการออกแบบที่สวยสะดุดตาพร้อมฟังก์ชันที่ไม่มีใครเทียบได้ แบ็กเอนด์ที่ทรงพลังพร้อมฟีเจอร์ที่เป็นนวัตกรรมมากมาย รวมถึงการเปลี่ยนเส้นทางที่รวดเร็วเป็นพิเศษ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากกว่า 10 แบบ การแจ้งเตือนที่กำหนดเอง และการเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลอัจฉริยะ คุณจะต้องชอบ Scaleo การผสานรวมกับ Google Tag Manager (GTM) อย่างง่ายดายสำหรับการติดตามโดยใช้คุกกี้, Shopify, Woocommerce, Tilda, Wix, Big Commerce, Magento, CS-Cart, OpenCart, Squarespace และอื่นๆ อีกมากมาย

2. โฆษณาเนทีฟ

น่าเศร้า แต่จริง คนส่วนใหญ่ในตลาดเป้าหมายของคุณไม่รู้จักโฆษณาดิจิทัล พวกเขาอาจมีตัวกรองต่าง ๆ เช่นตัวบล็อกโฆษณาหรือไม่สนใจโฆษณาโดยไม่รู้ตัว

การโฆษณาแบบเนทีฟเปิดประตูสู่การสร้างโอกาสในการคลิกผ่านบนเว็บไซต์ ที่ตลาดเป้าหมายของคุณใช้เนื้อหา โฆษณาเนทีฟได้รับการคลิกมากกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับโฆษณาออนไลน์รูปแบบอื่นๆ

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟมีดังนี้:

• นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ก่อให้เกิดคุณค่า
• ใช้ประโยชน์จากการกระจายอย่างชาญฉลาดผ่านผู้เผยแพร่ที่เหมาะสม

ลักษณะของการเปิดตัวแคมเปญการค้นพบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จผ่านการโฆษณาแบบเนทีฟสามารถสรุปได้เป็น 5 ขั้นตอน:

• ตั้งเป้าหมาย : กำหนดเป้าหมายเฉพาะและกำหนดตัวชี้วัดหลักเพื่อวัดความคืบหน้า
• เนื้อหาที่เหมาะสม : เพื่อสร้างแคมเปญเนื้อหาที่มีศักยภาพในการสร้างแรงบันดาลใจให้ดำเนินการ
• การเตรียมการสำหรับการเปิดตัว : การเตรียมการเปิดตัวเกี่ยวข้องกับการเลือกเนื้อหา ตัวกรองผู้ชม และพารามิเตอร์งบประมาณ
• เพิ่มประสิทธิภาพ : ปรับแต่งประสิทธิภาพแคมเปญโดยการวิเคราะห์ข้อมูล ระบุผู้เผยแพร่โฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และปรับงบประมาณของคุณตามนั้น
• ปรับแนวใหม่และแก้ไข : ทบทวนว่าประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับเป้าหมายเดิมของคุณ และค้นหาวิธีที่จะทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยตัวแปรเล็กๆ น้อยๆ เช่น เวลากลางวัน ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และประเภทอุปกรณ์ พิจารณาด้วยว่าเนื้อหาสามารถสนับสนุนความพยายามเพิ่มเติมในช่องทางการตลาดได้อย่างไร

3. การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ไม่มีความลับใดที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่วัดผลได้ด้วยการเข้าถึงแบบออร์แกนิกผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดียได้ยากขึ้นมาก

ด้วยเหตุนี้ เอเจนซี่และผู้เชี่ยวชาญด้านการว่าจ้างสื่อจึงลงทุนในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่มีบทบาทในแผนประสิทธิภาพทางการตลาดของพวกเขา

เครือข่ายโซเชียลให้คุณมีตัวชี้วัดที่ชัดเจนสำหรับการวัด KPI เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และ ROI โดยรวมของคุณ

อ่าน: เนื้อหาสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย: 5 เคล็ดลับสำหรับ ROI ที่สูงขึ้น

เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดเชิงประสิทธิภาพทั้งหมด จุดเริ่มต้นของคุณคือการกำหนดเป้าหมายของคุณ

เป้าหมายทั่วไปสำหรับการโฆษณาบนโซเชียล ได้แก่:

• การจราจร
• การว่าจ้าง
• รุ่นนำ
• ฝ่ายขาย

ขั้นตอนต่อไปที่ใช้งานได้จริงคือการเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณจะเริ่มต้น พิจารณาปัจจัยต่อไปนี้:

• ข้อมูลประชากรของเครือข่ายมีความสอดคล้องกับแบรนด์อย่างไร
• แรงฉุดที่คุณได้รับจากความพยายามแบบออร์แกนิกของคุณในแต่ละเครือข่าย
• วิธีที่คู่แข่งของคุณเข้าถึงช่องทางโซเชียลต่างๆ
• รูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่สามารถใช้ได้ในเครือข่ายของคุณ

รายชื่อช่องทางโซเชียลมีเดียที่คุณสามารถโฆษณาได้นั้นยาว แต่ผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดที่คุณควรพิจารณาคือ: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, Snapchat และ Pinterest

เราจะไม่พูดถึงโครงสร้างแคมเปญการตลาดเชิงประสิทธิภาพเฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม แต่คำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดดังต่อไปนี้:

• สร้างกลุ่มเป้าหมายเฉพาะโดยดื่มด่ำกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เครือข่ายโซเชียลมีให้ คุณจะหมุนแป้นหมุนไปข้างหน้าในขณะที่คุณฝึกฝนผู้ฟังให้ไกลขึ้น
• ลองสร้างโฆษณาที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวกับเนื้อหาทั่วไปในแต่ละเครือข่าย ความพยายามในการส่งเสริมการขายอย่างโจ่งแจ้งมีแนวโน้มที่จะย้อนกลับมา
• ใช้เวลาของคุณและทำความเข้าใจข้อดีข้อเสียของแต่ละเครือข่ายโซเชียล
• ทดลองกับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อเพิ่ม ROI
• รีเฟรชโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณบ่อยๆ อ่านบทความของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page ของนักฆ่าที่แปลง

4. ประสิทธิภาพทางการตลาดในเครื่องมือค้นหา

ในทางเทคนิคแล้ว Search Engine Marketing (SEM) เกี่ยวข้องกับความพยายามในการปรับปรุงการรับรู้และการคลิกผ่านโฆษณาทั่วไปและแบบชำระเงิน บทความนี้จะกล่าวถึงเฉพาะโฆษณาแบบชำระเงินในเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นอีกมาตรการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับประสิทธิภาพ

SEM เป็นแพลตฟอร์มการตลาดด้านประสิทธิภาพที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมานานหลายทศวรรษ ต้องขอบคุณโปรแกรม Google AdWords ตัวอย่างเช่น การขายโฆษณาของ Google เพียงอย่างเดียวมีมูลค่ามากกว่า 95 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560

ผู้สนับสนุน SEM จะบอกคุณว่าอนุญาตให้นักการตลาดวางโฆษณาของตนต่อผู้บริโภคที่ "พร้อมที่จะซื้อ"

คำหลักเป็นรากฐานที่สำคัญของ SEM และ การเลือกอย่างชาญฉลาดเป็นวิทยาศาสตร์

คุณจะได้รับประโยชน์จากการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณในการค้นหาคำหลักที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะใช้ในขณะค้นหา

ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน คำหลักที่มีเจตนาในเชิงพาณิชย์อย่างสูง ซึ่งรวมถึงคำต่างๆ เช่น:

• ซื้อ
• การลดราคา
• เสนอ
• คูปอง
• จัดส่งฟรี

มีการแข่งขันสูงและมีค่ามากขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า SEM ใช้ "ระบบการประมูล" แบบเรียลไทม์ นั่นคือทุกครั้งที่มีคนป้อนคำค้นหา "กระบวนการประมูล" จะเกิดขึ้น ในการเข้าสู่การประมูล ผู้โฆษณาสามารถกำหนดคำหลักที่จะเสนอราคาและตัดสินใจว่าพวกเขายินดีจ่ายต่อคลิกเท่าใด

เมื่อพูดถึง SEM การวัดประสิทธิภาพมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเป้าหมายของคุณคือการได้รับจำนวนคลิกสูงสุดจากการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงสุดและจ่ายราคาเสนอต่ำสุดที่เป็นไปได้ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถใช้ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อประสิทธิภาพในการเรียกใช้โฆษณา Google โดยตรง คุณยังสามารถวัดและวิเคราะห์การเข้าชมจากแคมเปญเหล่านี้ได้

บทสรุป – วิธีการเลือกซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพที่เหมาะสม?

ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพผสมผสานกลยุทธ์และเทคโนโลยีเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ ข้อมูลจะกลายเป็นภาพที่สวยงาม วิเคราะห์ทันที และตรวจสอบย้อนกลับได้ทุกครั้งที่คลิก การใช้แพลตฟอร์มการตลาดเชิงประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณจัดการกับข้อเสนอ ความร่วมมือ และการส่งเสริมการขายในปัจจุบันทั้งหมดของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว ซอฟต์แวร์การตลาดเชิงประสิทธิภาพจะสร้างโอกาสแบบ win-win ให้กับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง