จ่ายต่อคลิกแบบง่าย – มันจะทำงานให้คุณและอะไรคือทางเลือกของคุณ?
เผยแพร่แล้ว: 2018-07-19มีความ รู้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือไม่? อยากรู้เพิ่มเติม? สงสัยว่าทำไมคนถึงไล่มันออกไป? ต้องการทราบว่าจะใช้ได้ผลสำหรับคุณหรือคุณควรลองใช้กลยุทธ์การโฆษณาทางเลือกหรือไม่?
อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยตัวอย่างธุรกิจที่ทำผลงานได้ดีทางออนไลน์ เช่นเดียวกับธุรกิจที่ทำได้ไม่ดี มีหลายตัวแปรที่เกี่ยวข้อง แต่สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความพยายามทางการตลาดของเรา
ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่า PPC คืออะไร เหตุใดจึงใช้งานได้ เหตุใดจึงไม่สามารถทำงานได้ในบางครั้ง รวมถึงตัวเลือกอื่นๆ ของคุณ
จ่ายต่อคลิกคืออะไร?
PPC เป็นรูปแบบการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ผู้โฆษณาจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา
พวกเขาลงโฆษณาในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเมื่อใดก็ตามที่มีคนคลิก พวกเขาจะจ่ายค่าธรรมเนียมให้เครื่องมือค้นหา ค่าธรรมเนียมมักจะเล็กน้อยและมักจะเล็กน้อย แต่ ROI นั้นอาจมีขนาดใหญ่
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทลงทุน $500 ในแคมเปญ PPC และจ่าย $5 ต่อคลิก หากมีคนคลิกโฆษณาเพียงคนเดียวและทำการซื้อ 500 ดอลลาร์บนเว็บไซต์ บริษัทก็เพิ่งได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา 100% ไม่ต้องพูดถึงว่าบริษัทยังมีผู้คนอีก 99 คนที่แสดงความสนใจและอาจกลับมาซื้อผลิตภัณฑ์อีกในอนาคต
โดยพื้นฐานแล้ว ผู้โฆษณากำลัง "ซื้อ" ผู้เข้าชมไซต์ของตน ด้วยวิธีนี้ ตรงกันข้ามกับการเพิ่มจำนวนผู้ชมแบบออร์แกนิก
อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับรูปแบบการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ต้องใช้ความพยายามอย่างมากก่อนที่เราจะทำคะแนนผลลัพธ์ด้วย PPC มาดูกันว่าทำไมคุณอาจใช้ PPC หรือไม่
ข้อดีและข้อเสียของ PPC
ข้อดี:
คุณเป็นผู้กำหนดงบประมาณของคุณ
PPC ฟังดูน่ากลัวเล็กน้อยสำหรับธุรกิจที่ไม่มีเงินสด: จะเกิดอะไรขึ้นหาก ทุกคน คลิกโฆษณาของคุณ คุณจะสูญเสียโชคลาภหรือไม่?
ไม่. ด้วย PPC คุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณของคุณได้ทุกเมื่อที่ต้องการ
PPC ทำให้เห็นหน้าของคุณ
ด้วย PPC โฆษณาของคุณจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา พวกเขาอาจไม่ได้รับการคลิก แต่จะมองเห็นได้
PPC ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม
ไม่ต้องกังวลว่าจะมีคนคลิกโฆษณาของคุณผิด คุณจึงต้องเสียเงินจำนวนมาก การตลาดแบบ PPC ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคนที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลง
ตัวอย่างเช่น หากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่ร้อนแรงได้ 65% ของพวกเขาจะคลิกโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย
จุดด้อย:
ไม่มีการรับประกันว่าจะได้ผล
เพียงเพราะมีคนคลิกโฆษณาของคุณ ไม่ได้หมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเปลี่ยนเป็นลูกค้า อันที่จริง การนำพวกเขาเข้าสู่ไซต์ของคุณเป็นเพียงความท้าทายอย่างหนึ่ง ความท้าทายต่อไปคือการโน้มน้าวให้พวกเขาอยู่และดำเนินการ
นอกจากนี้ โฆษณาแบบชำระเงินยังมีอัตราการคลิกผ่านเพียง 2%
ค่าคีย์เวิร์ดอาจแพงได้
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ค่าธรรมเนียมต่อคลิกมักจะน้อย – แต่ค่าธรรมเนียมนั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของคำหลัก หากการแข่งขันสำหรับคีย์เวิร์ดบางคำรุนแรง คุณอาจเข้าสู่สงครามการเสนอราคาที่ยุ่งเหยิง
PPC ใช้เวลาในการทำให้ถูกต้อง
PPC ควรถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาว มันสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ บางอย่าง เกือบจะในทันที แต่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจะถูกสร้างขึ้นในระยะเวลานาน คุณอาจต้องรอนานถึง 6 เดือนจนกว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
เราแนะนำ PPC หรือไม่?
เราขอแนะนำการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณมีงบประมาณเพียงพอ และพร้อมที่จะรอผลลัพธ์ที่ถูกต้อง เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์การตลาดระยะยาวที่ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วหากเจียมเนื้อเจียมตัว มันช่วยให้คุณก้าวเข้าสู่ตลาดและเริ่มขายได้ทันที
นอกจากนี้ยังนำผู้คนเข้าสู่หน้าของคุณ
ที่กล่าวว่าอุตสาหกรรมบางอย่างเหมาะสมกับ PPC มากกว่าอุตสาหกรรมอื่น ตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมการเงินและประกันภัยมีอัตราการคลิกผ่าน 2.65%
อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 มีตัวเลือกทางการตลาดอื่นๆ ที่มีราคาจับต้องได้ สร้างสรรค์ และเป็นส่วนตัวมากขึ้นในหลายๆ ด้าน หากงบประมาณของคุณไม่มาก แต่คุณมีเวลาเหลือเฟือและต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับลูกค้าของคุณ ให้ลองดูสิ่งเหล่านี้:
การตลาดผ่านอีเมล
การตลาดผ่านอีเมลเป็นการตลาดทางอินเทอร์เน็ตประเภทหนึ่งที่มีมายาวนานนับตั้งแต่มีการประดิษฐ์อีเมลขึ้นมา และจะคงอยู่ต่อไปอีกนานและอีกนาน
ด้วยการตลาดผ่านอีเมล หลักการง่ายๆ: คุณรวบรวมลูกค้าทั้งหมดไว้ในที่เดียวก่อนที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณให้พวกเขา ทำได้ค่อนข้างง่ายและใช้งานได้
อย่างไรก็ตาม ต่างจาก PPC มีความพยายามอีกมากที่เกี่ยวข้อง การทำให้ผู้คนสมัครรับข้อมูลรายการของคุณในตอนแรกอาจเป็นเรื่องยาก และมักจะต้องการให้คุณเสนอของขวัญฟรีที่เรียกว่า แม่เหล็กตะกั่ว เมื่ออยู่ในรายชื่อของคุณ คุณต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้มีอีเมลบ่อยๆ
ในทางกลับกัน การตลาดผ่านอีเมลมีอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยที่ดีกว่า PPC ที่มากกว่า 4%
การตลาดเนื้อหา
คนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังครอบงำเศรษฐกิจ พวกเขาเป็นรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา และไม่เหมือนบรรพบุรุษของพวกเขา พวกเขาไม่ชอบถูกขายให้ แต่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดที่เหมาะสม
ด้วยเหตุผลนี้ โฆษณา PPC อาจไม่ตัดกับกลุ่มมิลเลนเนียล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาการฉ้อโกงโฆษณาและการบล็อกโฆษณา
นี่คือที่มาของการตลาดเนื้อหา
ด้วยการตลาดเนื้อหา คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณในแคมเปญการตลาดที่เหมาะสม คุณสามารถใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความไว้วางใจ ความสามัคคี และพัฒนาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและยั่งยืนกับผู้คน
โดยปกติ แคมเปญการตลาดที่น่าสนใจต้องการทรัพยากร เวลา และความพยายาม นอกจากนี้ยังต้องการให้คุณรวมเข้ากับกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
คนรุ่นมิลเลนเนียลอาจระวังโฆษณา – แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะไม่ระแวดระวังฮีโร่ทางอินเทอร์เน็ตของพวกเขา
ผู้มีอิทธิพลเป็นเรื่องใหญ่บนอินเทอร์เน็ต พวกเขามีพลังมากและสามารถสร้างหรือทำลายแบรนด์ในทางทฤษฎีได้ หากผู้มีอิทธิพลแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับผู้ชม คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมของพวกเขาจะตรวจสอบคุณ
ผู้มีอิทธิพลมีสิ่งที่คุณอาจยังไม่มี – ผู้ชมที่ไว้วางใจพวกเขา หากพวกเขาเชื่อพวกเขา พวกเขาจะเชื่อคำแนะนำของพวกเขา
คุณไม่จำเป็นต้องตั้งเป้าสำหรับยักษ์ใหญ่ในโลกออนไลน์ ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กบน Instagram มีผู้ติดตามไม่กี่พันคน แต่พวกเขายังคงสามารถเป็นตัวแทนก้าวสำคัญของธุรกิจขนาดเล็กได้
และต่างจาก PPC ตรงที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มักไม่เกี่ยวข้องกับเงินสด หากคุณให้ของขวัญแก่อินฟลูเอนเซอร์ฟรีหรือสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับพวกเขา มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ผู้ติดตามของพวกเขา
เราหวังว่าคุณจะเข้าใจ PPC ดีขึ้นในขณะนี้ และมีความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะอุทิศงบประมาณและเวลาของคุณ มีคำถามอะไรไหม? รู้สึกอิสระที่จะแสดงความคิดเห็นด้านล่าง
