10 ข้อมูลเชิงลึกด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณดูโดดเด่นสะดุดตา

ความประทับใจครั้งแรกมีความสำคัญ พวกเขาสามารถสร้างหรือทำลายการขาย

ในการค้าปลีกซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันเกือบ 40,000 รายการแย่งกันเรียกร้องความสนใจจากนักช้อปชาวอเมริกันโดยเฉลี่ย การออกแบบบรรจุภัณฑ์ช่วยให้แบรนด์โดดเด่น

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือการขายหลักของธุรกิจของคุณ เนื่องจากเป็นการนำเสนอที่เป็นรูปธรรมที่สุดที่คุณมีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และตราสินค้าของคุณ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสามของการตัดสินใจซื้อของลูกค้าขึ้นอยู่กับบรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในเอกลักษณ์ของแบรนด์ และบางครั้ง เช่น บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ Apple ก็สามารถเสริมสร้างคุณค่าของตราสินค้าได้

ดังนั้น เมื่อคุณมีเวลาประมาณเจ็ดวินาทีในการสร้างความประทับใจที่ดี คุณจะโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของนักช้อปให้นานพอและจูงใจให้พวกเขาเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึก 10 ประการที่จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณหลุดออกจากชั้นวาง (และหน้าจอ) เพื่อดึงดูดสายตาลูกค้าทุกคน

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์

1. เรื่องสถานที่
2. ใช้ประโยชน์จากพลังของจิตวิทยาสี
3. ใช้องค์ประกอบของสถาปัตยกรรม
4. ดึงดูดไม่กวนใจ
5. ออกแบบด้วยความจริงใจ
6. สังเกตแนวโน้มแต่ออกแบบเพื่อความคล่องตัว
7. ขอแนะนำรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น
8. ออกแบบให้นำกลับมาใช้ใหม่ได้
9. ออกแบบเพื่อความสามัคคี
10. อย่ามองข้ามคุณภาพการพิมพ์

1.เรื่องสถานที่

การทำความเข้าใจลูกค้าของคุณคือหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจ แต่การค้นหา สิ่งที่ คุณกำลังออกแบบก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

สินค้าของคุณจะขายที่ไหน?

คุณอาจมีแนวคิดที่ได้รับการดลใจ แต่จะสมเหตุสมผลหรือไม่สำหรับพื้นที่ที่จะครอบครอง พิจารณาชั้นวางให้มากที่สุดเท่าที่ลูกค้า

ผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏบนชั้นวางขาย บนชั้นขายของชำ หรือเฉพาะบนจอภาพหรือสมาร์ทโฟนหรือไม่

จำเป็นต้องจินตนาการว่าบรรจุภัณฑ์ของคุณจะเป็นอย่างไรในส่วนใดส่วนหนึ่งของร้านค้า บรรจุภัณฑ์พลาสติกของคุณจะเข้ากันได้ดีไหมถ้าขายที่ร้านช่างฝีมือ?

เคล็ดลับจากมืออาชีพ: ขอให้ผู้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณสร้างการออกแบบจำลองการแสดงผลิตภัณฑ์ เพื่อให้คุณได้มุมมองที่ใกล้เคียงกับความเป็นจริงว่าผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะอย่างไรบนชั้นวางและควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ

2. ใช้ประโยชน์จากพลังของจิตวิทยาสี

สีเป็นเบาะแสที่เชื่อมโยงกันซึ่งมีส่วนสำคัญในกระบวนการตัดสินใจของลูกค้า

สีที่คุณเลือกสำหรับบรรจุภัณฑ์ของคุณส่งผลกระทบต่อลูกค้าทั้งทางอารมณ์และจิตใต้สำนึก

ผู้คนมักจะเชื่อมโยงความหมายส่วนบุคคลกับสีที่เฉพาะเจาะจง แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้การรับรู้สีเป็นเรื่องส่วนตัว แต่ก็มีคุณสมบัติทั่วไปและจำเป็นที่คุณสามารถใช้เพื่อนำทางผ่านการเลือกสีของคุณ

ตัวอย่างเช่น สีตัวหนา เช่น สีแดง เป็นเรื่องยากที่จะเพิกเฉยโดยธรรมชาติ เป็นสีที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในการมองเห็นรอบข้าง ทำให้เป็นสีที่เรียกร้องความสนใจ สีแดงเชื่อมโยงกับความรู้สึกที่รุนแรง เช่น ความรัก ความโกรธ หรือความเร่งด่วน

สีแดงในบรรจุภัณฑ์ของคุณอาจบ่งบอกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม

แต่เห็นได้ชัดว่า สีแดงใช้ไม่ได้กับทุกผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มเป้าหมาย

สียังสามารถบอกลูกค้าว่าพวกเขามาถูกที่แล้วหรือพบรสชาติที่หลากหลายที่ต้องการ

สังเกตหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสีเฉพาะตามธรรมเนียม

ตัวอย่างเช่น สีเขียวมักจะใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก ในขณะที่สีน้ำเงินหมายถึงตัวเลือกเมนทอลหรือมิ้นต์

ผู้คนไม่เพียงแต่ใช้สีเพื่อช่วยในการระบุประเภทหรือรายละเอียดปลีกย่อย แต่สียังช่วยให้ลูกค้าพัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างสีและแบรนด์

แต่ระวังด้วยว่าสีสามารถมีความหมายที่แตกต่างกันในแต่ละวัฒนธรรม ตัวอย่างเช่น สิ่งที่ใช้ได้ผลดีในสหรัฐอเมริกา อาจมีความหมายเชิงลบในตลาดทางภูมิศาสตร์อื่น ดังนั้น หากคุณวางแผนที่จะขายในต่างประเทศ ให้พิจารณาว่าคุณจะต้องเปลี่ยนตัวเลือกสีตามพื้นที่ขายของคุณหรือไม่

ใช้เวลาเรียนรู้วิธีต่างๆ มากมายในการใช้สีเพื่อสร้างอิทธิพลต่อสิ่งที่ผู้คนซื้อเพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสีในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่รู้จักบนชั้นวางได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. ใช้องค์ประกอบของสถาปัตยกรรม

เมื่อเลือกการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เจ้าของธุรกิจและนักออกแบบควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้บรรลุถึงรูปแบบ ความงาม และที่สำคัญที่สุด

คุณจะทึ่งที่พบว่าหลักการทางสถาปัตยกรรมสามารถแปลได้ดีว่ารูปร่าง ฟังก์ชัน และความสวยงามของผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนตอบสนองต่อผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของการออกแบบที่ดำเนินการอย่างดีซึ่งใช้องค์ประกอบของสถาปัตยกรรมอยู่ใน POM Pomegranate Juices

ภาชนะใส่ขวดมีความทนทานและสามารถทนต่อการขนส่งทั่วโลก การออกแบบที่สมดุลยังช่วยให้ผลิตภัณฑ์ตั้งตรงเป็นส่วนใหญ่ แม้ในขณะเคลื่อนที่ (ฟังก์ชัน)

รูปทรงพื้นฐานของขวด (คอ ลำตัว ฐาน) ช่วยให้ออกแบบเข้ากับผลิตภัณฑ์อื่นๆ บนชั้นวาง (แบบฟอร์ม) ได้อย่างลงตัว

แต่ดูไม่เหมือนขวดหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ดูว่าการออกแบบใช้รูปแบบวงกลมหลักสองแบบที่ทำให้ขวดดูเหมือนกับทับทิมสองอันวางทับกันอย่างไร

ตัวเลือกการออกแบบนี้ทำให้ขวด POM ดึงดูดสายตาด้วยการใช้ส่วนโค้งและสมมาตร (ความงาม)

เพิ่มการใช้ความเชื่อมโยงของสีธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ สีแดง และมันเป็นขวดที่ยากจะลืมเลือน

4.ดึงดูดไม่กวนใจ

อาจมีคำที่เขียนบนแผงด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ถึง 1.3 ล้านคำในร้านขายของชำทั่วไป

ผู้บริโภคไม่มีเวลาหยุดอ่านข้อความทุกบรรทัด

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีควรกำหนดผลิตภัณฑ์และตราสินค้าอย่างชัดเจน

เนื้อหา การใช้งาน และข้อมูลจำเพาะควรสั้นแต่ตรงไปตรงมาที่สุด เนื่องจากลูกค้าไม่สามารถเข้าใจข้อมูลจำนวนมากได้ในคราวเดียว

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าลูกค้าใช้เวลาเฉลี่ย 1.9 วินาทีในชั้นวางก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือไม่ก่อนที่จะไปยังทางเลือกถัดไป

ข้อมูลเพียงเล็กน้อยสามารถช่วยให้คุณชนะใจลูกค้าได้

กฎง่ายๆข้อหนึ่งคืออย่าพึ่งพาให้ลูกค้าหยุดสิ่งที่พวกเขากำลังทำ รับผลิตภัณฑ์ของคุณ และเริ่มอ่านบรรจุภัณฑ์

หากผลิตภัณฑ์ของคุณนำเสนอตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพยิ่งขึ้น แก้ปัญหาเฉพาะด้าน หรือมีคุณสมบัติที่โดดเด่นที่ผู้อื่นไม่มี ให้ทำให้สิ่งนี้อยู่ตรงกลางและตรงกลางในวิธีที่ง่ายที่สุด

คุณต้องระบุจุดขายที่ไม่เหมือนใครและทำความเข้าใจสิ่งเหล่านี้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ บ่อยครั้ง สิ่งที่คุณต้องมีคือเน้นชื่อผลิตภัณฑ์ ชื่อแบรนด์ และโลโก้บริษัท

เคล็ดลับจากมืออาชีพ: การไปตามเส้นทางแบบมินิมอลไม่ได้หมายถึงการละทิ้งรายละเอียดที่สำคัญ

วางแผนที่จะให้สัมปทานบนฉลากบรรจุภัณฑ์ของคุณสำหรับพื้นที่รายการส่วนผสมของผลิตภัณฑ์อาหาร ในทำนองเดียวกัน ให้รวมคำเตือนการเปิดเผยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่อาจเป็นอันตรายได้ เช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหรือสารละลายที่มีสารเคมีเป็นส่วนประกอบ

ความรู้นี้เป็นความรู้บังคับและจำเป็นสำหรับผู้บริโภคที่ต้องรู้ การรักษาไว้จากพวกเขาอาจทำให้คุณมีปัญหามากกว่าที่คุณต่อรองได้

RXBAR รวมองค์ประกอบเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติโดยทำให้รายการส่วนผสมเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เรียบง่าย ชัดเจน และทรงพลัง และอย่างที่พวกเขาพูดว่า "ไม่มี BS"

5. ออกแบบด้วยความจริงใจ

ผู้บริโภคมีความเข้าใจและมีสติมากขึ้นในการตัดสินใจซื้อในปัจจุบัน

ส่วนใหญ่สามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่เป็นของแท้และซื่อสัตย์เท่านั้น

อันที่จริง สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก การรู้และเห็นสิ่งที่อยู่ภายในกล่องเป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

หากคุณกำลังขัดเกลาผลิตภัณฑ์ที่มีการตัดต่อหลังการผลิตอย่างหนักซึ่งดูดีกว่าที่เป็นอยู่ถึงสิบเท่า แสดงว่าคุณกำลังทำให้เข้าใจผิดและทำให้ลูกค้าผิดหวังในที่สุด

นี่คือจุดที่ความซื่อสัตย์สุจริตมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้คุณเชื่อมต่อและสะท้อนกับผู้บริโภค ผู้บริโภคชอบสินค้าที่เรียบง่ายและราคาไม่แพง ตราบใดที่พวกเขารู้ว่ากำลังซื้ออะไร

6. สังเกตเทรนด์แต่ออกแบบตามฤดูกาล

ธุรกิจต้องตามติดเทรนด์บรรจุภัณฑ์และดูว่าอะไรที่ดึงดูดผู้บริโภคในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง คุณสามารถบรรลุความเกี่ยวข้องและความหลากหลายโดยการวางแผนบรรจุภัณฑ์ตามฤดูกาล

ระบุช่วงเวลาของปีเมื่อลูกค้าสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ คุณขายเตาย่างกลางแจ้งหรือไม่? จากนั้นอาจมีการพิจารณาการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ในธีมฤดูร้อนในเดือนกรกฎาคม

ในทำนองเดียวกัน พิจารณาวันหยุดที่สำคัญ เช่น วันแม่หรือวันพ่อ วันขอบคุณพระเจ้า หรือคริสต์มาส และหากเหมาะสม ให้จัดชุดบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ของคุณที่ไม่เหมือนใครเพื่อสะท้อนถึงการเฉลิมฉลองเหล่านั้น

7. แนะนำรุ่นที่ จำกัด

เมื่อออกแบบแพ็คเกจ ให้พิจารณาวางแผนการออกแบบสำหรับรุ่นที่จำกัด คนชอบสะสม

การวิจัยทางวิทยาศาสตร์พบว่าพื้นที่เฉพาะของสมองของเราสว่างขึ้นในขณะที่รวบรวมสิ่งที่คล้ายคลึงกันเป็นครั้งแรก

ความตื่นเต้นจะเพิ่มขึ้นอีกเมื่อผู้เข้าร่วมระบุชิ้นส่วนหายากที่อาจทำให้พวกเขาแตกต่างจากคนรอบข้างและอาจให้การยอมรับและความชื่นชมจากเพื่อนร่วมงาน

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมตามธรรมชาติของมนุษย์โดยเล่นกับวัตถุที่หายากผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์รุ่นจำกัด

ผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเหล่านี้ดึงดูดลูกค้าให้ซื้อเนื่องจากมีแรงจูงใจในการเก็บสะสมของหายาก

Starbucks ทำได้ดีมาก ห่วงโซ่กาแฟทั่วโลกมักจะนำไปสู่การโฆษณาสูตรกาแฟรุ่นจำกัด และเมื่อซื้อ เครื่องดื่มจะอยู่ในถ้วยที่ออกแบบตามฤดูกาลเสมอ

เครื่องดื่มเหล่านี้ไม่มีให้บริการตลอดทั้งปี อย่างไรก็ตาม เนื่องจากสถานะที่จำกัด พวกเขาจึงถูกคาดหวังและเป็นที่โปรดปรานของฝูงชน

8. การออกแบบเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ได้

บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือยั่งยืนกำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็น

ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังมองหาวิธีที่จะช่วยต่อสู้กับภาวะโลกร้อน มลพิษ และขยะจากหลุมฝังกลบ เป็นผลให้หลายคนชอบผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ผู้คน 78% มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และมากกว่า 50% ของคนเหล่านั้นยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

หลายบริษัทกำลังสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมมวลชนในการคุ้มครองผู้บริโภค บริษัทเหล่านี้เลือกที่จะออกแบบบรรจุภัณฑ์จากวัสดุรีไซเคิล พลาสติกที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ หรือวัสดุจากธรรมชาติ

เมื่อคิดถึง “การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม” เจ้าของธุรกิจควรตระหนักว่าบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญมากกว่าการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค สิ่งสำคัญคือการสร้างผลกระทบที่เป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง

ดังนั้นเมื่อพิจารณาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ ให้คำนึงถึงอายุการใช้งานของบรรจุภัณฑ์ด้วย

บรรจุภัณฑ์จะมีประโยชน์สำหรับจุดขายของผลิตภัณฑ์เท่านั้น หรือบรรจุภัณฑ์สามารถใช้หลังการซื้อได้หรือไม่

หากไม่จำเป็นต้องใช้บรรจุภัณฑ์ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์จริง ลูกค้าสามารถใช้ซ้ำได้อีกหรือไม่?

เคล็ดลับจากมืออาชีพ: หากเป็นไปได้และใช้ได้กับประเภทผลิตภัณฑ์ ให้นึกถึงบรรจุภัณฑ์ที่จะทำให้เกิด "วงจรชีวิต" ครั้งที่สองของบรรจุภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น กล่องของขวัญที่มาพร้อมกับเครื่องประดับหรือถุงผ้าสำหรับชุดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของคุณ และมีแนวโน้มมากที่สุดที่ผู้บริโภคจะนำมาใช้ใหม่ การนำกลับมาใช้ใหม่ช่วยเพิ่มการรับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ

9. การออกแบบเพื่อความสามัคคี

หากธุรกิจของคุณมีหลายผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์เดียวกัน คุณต้องเลือกบรรจุภัณฑ์ที่จะทำให้ดูเหมือนเกี่ยวข้องกัน

พวกเขาไม่จำเป็นต้องเหมือนกัน รักษาองค์ประกอบการออกแบบหนึ่งหรือสององค์ประกอบให้สอดคล้องกัน หากคุณต้องเปลี่ยนสีตามตัวแปร ให้คงรูปแบบหรือสัญลักษณ์ไว้อย่างสม่ำเสมอ

ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกสิ่งที่คุณทำ ตัวอย่างเช่น การแสดงตนอย่างสม่ำเสมอทั่วทั้งแพลตฟอร์มโซเชียล รวมถึงในรูปภาพบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ของคุณ สามารถเพิ่มรายได้ได้ถึง 23%

การปฏิบัติตามกฎข้อนี้ได้อย่างดีเยี่ยมประการหนึ่งคือวิธีที่ Glossier ออกแบบบรรจุภัณฑ์ แม้จะมีชุดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หลากหลาย แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ยังคงสอดคล้องกับรูปลักษณ์ที่เรียบง่าย

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สม่ำเสมอช่วยให้แยกแยะผลิตภัณฑ์ได้ง่าย ยิ่งกว่านั้นเมื่อรวมกันแล้วไม่จำเป็นต้องเหมือนกัน อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงมีลักษณะอ้างอิงถึงกันในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ผ่านแบบอักษรที่สะอาด สีอ่อนหรือสีพาสเทล และเส้นขั้นต่ำบนฉลาก

ความสม่ำเสมอในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณช่วยเพิ่มจำนวนการจดจำที่แบรนด์ได้รับ

10. อย่าหวงคุณภาพการพิมพ์

แม้แต่ในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการออกแบบ การพิมพ์ต้องได้รับการพิจารณาเพื่อให้แน่ใจว่าการทำงานหนักทั้งหมดของคุณส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม การออกแบบที่ยอดเยี่ยมจะไม่มีความสำคัญมากนักหากคุณภาพของการพิมพ์บรรจุภัณฑ์น้อยกว่าที่เป็นตัวเอก

อย่าประมาทเครื่องพิมพ์บรรจุภัณฑ์ที่คุณเลือก

เลือกร่วมงานกับผู้ที่มีประสบการณ์ระดับมืออาชีพด้านการพิมพ์บรรจุภัณฑ์ และขอพิมพ์ทดสอบเสมอเพื่อช่วยให้คุณประเมินคุณภาพของบรรจุภัณฑ์ที่พิมพ์ออกมา

โปรดจำไว้ว่า บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณมักจะเป็นข้อความแรก และข้อความสุดท้ายที่ผู้บริโภคเห็นก่อนซื้อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความนั้นไม่ซ้ำใคร น่าจดจำ และน่าประทับใจ